Hoạt động kinh tế báo chí của cơ quan báo ngành môi trường khảo sát tại các cơ quan

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN KHOA BÁO CHÍ VÀ TRUYỀN THÔNG - ĐẶNG THỊ HƯƠNG GIANG HOẠT ĐỘNG KINH TẾ BÁO CHÍ CỦA CƠ QUAN BÁO NGÀNH MƠI TRƯỜNG LUẬN VĂN THẠC SỸ CHUYÊN NGÀNH: BÁO CHÍ HỌC HÀ NỘI, 2014 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN KHOA BÁO CHÍ VÀ TRUYỀN THƠNG - ĐẶNG THỊ HƯƠNG GIANG HOẠT ĐỘNG KINH TẾ BÁO CHÍ CỦA CƠ QUAN BÁO NGÀNH MÔI TRƯỜNG (Khảo sát quan: Báo Tài Ngun & Mơi trường, Tạp chí Kinh tế Mơi trường, Tạp chí Mơi trường & Cuộc sống giai đoạn 2011 - 2013) LUẬN VĂN THẠC SỸ Chuyên ngành: Báo chí học Mã số: 60 32 01 01 Người hướng dẫn khoa học: TS Hoàng Hải HÀ NỘI, 2014 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn cơng trình nghiên cứu riêng tơi Các tư liệu kết nêu luận văn trung thực Nếu có điều sai sót, tơi xin hồn toàn chịu trách nhiệm Hà Nội, ngày tháng 12 năm 2014 Tác giả luận văn Đặng Thị Hương Giang LỜI CẢM ƠN Để hoàn thành luận văn này, trước hết tơi xin bày tỏ lịng biết ơn đến Ban lãnh đạo Trường Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn thầy giáo tận tình giảng dạy, bảo, tạo điều kiện cho suốt thời gian học tập Tôi xin chân thành cảm ơn hướng dẫn tận tình TS Hồng Hải, định hướng thầy có tính định tới thành công luận văn Tôi xin chân thành cảm ơn Ban biên tập, thư ký tòa soạn quan báo chí: Báo Tài ngun & Mơi trường, Tạp chí Mơi trường & Cuộc sống, Tạp chí Kinh tế Môi trường tạo điều kiện thuận lợi để tơi đến tịa soạn khảo sát hoạt động sản xuất thơng tin, hoạt động kinh tế báo chí nhiệt tình dẫn, cung cấp số liệu tơi cần luận văn Đề tài tơi hồn thành sở nỗ lực nghiên cứu thân cịn có kế thừa, tổng hợp tài liệu nhà nghiên cứu trước Nhưng tính chất phức tạp đề tài, trình độ thân cịn hạn chế nên luận văn khơng tránh khỏi thiếu sót Kính mong giúp đỡ góp ý nhà khoa học, thầy cô bạn để luận văn hoàn thiện Xin trân trọng cảm ơn! Hà Nội ngày tháng 12 năm 2014 Đặng Thị Hương Giang MỤC LỤC MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Lịch sử nghiên cứu Mục đích nội dung nghiên cứu .9 Đối tượng phạm vi nghiên cứu 11 Phương pháp nghiên cứu 11 Ý nghĩa lý luận thực tiễn đề tài 12 Kết cấu luận văn 12 CHƯƠNG 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ CHUNG VỀ KINH TẾ BÁO CHÍ 13 1.1 Một số lý luận kinh tế báo chí 13 1.1.1 Khái niệm Kinh tế báo chí Hoạt động Kinh tế quan báo chí 13 1.1.2 Những yếu tố tác động đến hoạt động kinh tế báo chí 18 1.1.3 Tính hiệu báo chí…………………………………………….…….….22 1.1.4 Tổ chức nhân hoạt động kinh doanh báo chí 27 1.1.5 Hợp tác quốc tế kinh doanh báo chí 28 1.1.6 Cơ quan quản lý kinh doanh báo chí 28 1.2 Hoạt động kinh tế báo chí báo in tạp chí 29 Tiểu kết chương 33 CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG KINH TẾ BÁO CHÍ CỦA CƠ QUAN BÁO CHÍ NGÀNH MÔI TRƯỜNG: BÁO TÀI NGUYÊN & MÔI TRƯỜNG, TẠP CHÍ KINH TẾ MƠI TRƯỜNG, TẠP CHÍ MƠI TRƯỜNG & CUỘC SỐNG GIAI ĐOẠN 2011 -2013 34 2.1 Sơ lược hoạt động báo chí quan báo ngành mơi trường 34 2.1.1 Báo Tài nguyên & Môi trường 34 2.1.2 Tạp chí Kinh tế Mơi trường 39 2.1.3 Tạp chí Mơi trường & Cuộc Sống 42 2.2 Thực trạng hoạt động kinh tế báo chí quan báo ngành mơi trường 45 2.2.1 Hoạt động quảng cáo 46 2.2.2 Hoạt động phát hành 56 2.2.3 Tổ chức kiện hoạt động khác 62 2.3 Bài học kinh nghiệm hoạt động kinh tế báo chí quan báo ngành môi trường 65 2.3.1 So sánh hoạt động kinh tế báo chí quan báo ngành môi trường với số quan báo ngành khác 65 2.3.2 Bài học kinh nghiệm 669 Tiểu kết chương 73 CHƯƠNG 3: XU HƯỚNG PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG BÁO CHÍ VÀ GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG KINH TẾ BÁO CHÍ CỦA CƠ QUAN BÁO NGÀNH MÔI TRƯỜNG TRONG THỜI GIAN TỚI 74 3.1.1 Xu hướng tự chủ tài hình thành kinh tế báo chí 74 3.1.2 Sự tham gia tư nhân vào hoạt động báo chí 76 3.1.3 Xu hướng hình thành Tập đồn báo chí (TĐBC) 77 3.1.4 Vấn đề thương mại hóa báo chí 79 3.2 Phương hướng điều kiện phát triển hoạt động kinh tế báo chí quan báo ngành môi trường thời gian tới 79 3.2.1 Nâng cao nhận thức hoạt động kinh tế báo chí hoàn thiện văn pháp lý 79 3.2.2 Vai trò quan quản lý nhà nước quan chủ quản 84 3.3 Giải pháp phát triển hoạt động kinh tế báo chí quan báo ngành Môi trường thời gian tới 93 3.3.1 Đa dạng hóa hoạt động, nâng cao hiệu phát hành quảng cáo 93 3.3.2 Đa dạng hóa ấn phẩm nâng cao chất lượng sản phẩm 93 3.3.3 Đào tạo nguồn nhân lực quản lý làm kinh tế báo chí 93 3.3.4 Phát huy sáng tạo cá nhân, trách nhiệm đồn thể thuộc tịa soạn, nâng cao hiệu hoạt động tòa soạn 942 3.3.5 Liên kết với thành phần kinh tế tư nhân 94 3.3.6 Mở rộng hợp tác, liên kết nước 94 3.3.7 Khai thác mạnh từ ngành môi trường 94 Tiểu kết chương 3: 96 KẾT LUẬN 97 TÀI LIỆU THAM KHẢO 99 Danh mục chữ viết tắt luận văn: STT Viết tắt Nghĩa chữ viết tắt VTV Đài truyền hình Việt Nam HTV Đài truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh BTV Đài truyền hình tỉnh Bình Dương USD Đơ la Mỹ TP.HCM Thành phố Hồ Chí Minh TĐBC Tập đồn báo chí XHCN Xã hội chủ nghĩa TNHH Trách nhiệm hữu hạn PGS Phó giáo sư 10 TS Tiến sỹ 11 Ths Thạc sỹ Danh mục bảng biểu: Bảng 2.1: Doanh thu quảng cáo Báo Tài nguyên & Môi trường Bảng 2.2: Doanh thu quảng cáo Tạp chí Kinh tế Môi trường theo năm Bảng 2.3: Doanh thu quảng cáo Tạp chí Kinh tế Mơi trường theo quý/năm Bảng 2.4: Doanh thu quảng cáo Tạp chí Môi trường & Cuộc sống Bảng 2.5: Số lượng phát hành Báo Tài nguyên & Môi trường Bảng 2.6: Số lượng doanh thu từ hoạt động phát hành Tạp chí Kinh tế Mơi trường Bảng 2.7: Số lượng phát hành Tạp chí Mơi trường & Cuộc sống MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Cùng với phát triển mạnh mẽ kinh tế đất nước, báo chí Việt Nam năm gần không ngừng bám sát đời sống, phản ánh cách chân thực, khách quan vấn đề xã hội, thực tốt vai trò quan ngôn luận Đảng, Nhà nước, tổ chức trị - xã hội diễn đàn nhân dân Tuy nhiên, báo chí khơng thực nhiệm vụ trị - xã hội mà báo chí cịn thực nhiệm vụ phát triển kinh tế, bảo đảm tồn hoạt động báo chí nói riêng góp phần vào phát triển kinh tế đất nước nói chung Trên thực tế, năm qua, báo chí Việt Nam khơng ngừng phát triển, mở rộng Theo thống kê, tính đến đầu tháng năm 2014, nước có 850 quan báo chí, có 745 quan báo in, hãng thông quốc gia, 67 đài Phát – Truyền hình, 46 báo điện tử tạp chí điện tử… Một xu hướng rõ Việt Nam tòa soạn báo thường đa dạng hóa sản phẩm báo chí nhiều loại hình báo chí khác Hiện có nhiều tờ báo ngày có thêm tờ báo tuần, bán nguyệt san, nguyệt san, bổ sung thêm loại hình online (trên mạng) Các đài truyền hình (gọi báo hình) mở rộng sang lĩnh vực báo viết, ban đầu tin truyền hình, sau trở thành tạp chí truyền hình, có đủ máy nhân tờ tạp chí độc lập, phát hành định kỳ nhận đăng quảng cáo (như tờ tạp chí VTV, HTV, BTV…) Trong bối cảnh kinh tế thị trường hội nhập kinh tế quốc tế sâu rộng, nhà nước hạn chế ngừng bao cấp ngân sách cho báo chí, có nhiều tờ báo động kinh doanh làm chủ tài Chính vậy, hoạt động kinh doanh báo chí trọng đầu tư phát triển bên cạnh hoạt động sản xuất thông tin Các tịa soạn trọng nâng cao chất lượng thơng tin, tăng lượng phát hành để thu hút quảng cáo dịch vụ báo chí Có thể thấy thời gian ngắn, báo chí Việt Nam có bước phát triển vượt bậc có vị trí quan trọng, sản phẩm phi vật chất thiếu xã hội đại Chuyển từ bao cấp sang kinh tế thị trường, tờ báo muốn tồn phải tờ báo hay với tin hấp dẫn để thu hút nhiều độc giả Một tờ báo nhiều độc giả thu hút nhiều quảng cáo Quảng cáo báo chí điều cần thiết cho nhà kinh doanh sản xuất đem lại khoản tiền đáng kể cho quan báo chí Do đó, việc phát triển mạnh lĩnh vực quảng cáo, phát hành quan trọng hàng đầu tờ báo, đem lại hiệu kinh doanh cao ngành xuất thời kỳ số hóa, tăng thêm thu nhập, nâng cao đời sống, cải thiện phương tiện việc làm Mỗi loại hình báo chí có phương án hoạt động kinh doanh khác tùy vào đặc điểm riêng Có thể nhận thấy, truyền hình loại hình thu hút quảng cáo dịch vụ nhiều Với sức mạnh ngơn ngữ hình ảnh âm sinh động, hấp dẫn, hoạt động kinh tế loại hình báo chí đa dạng, phong phú mang lại hiệu cao Năm 2012, số 20.400 tỷ đồng mà doanh nghiệp chi cho quảng cáo phương tiện truyền thơng truyền hình chiếm 18.246 tỷ đồng, quảng cáo báo in tạp chí đạt 2.151 tỷ đồng phát thấp với chưa đầy 25 tỷ đồng Theo nguồn thông tin tham khảo, từ trước đến nay, kênh báo in chiếm doanh thu từ 25-35% tổng doanh thu ngành quảng cáo Doanh thu quảng cáo báo in phát triển mạnh năm qua Năm 2007, báo in thu 107 triệu USD Tuy nhiên, hiệu thực quảng cáo báo in Việt Nam chưa có nghiên cứu cơng bố thức Điều giải thích là: mặt báo chí phát triển, kéo theo nhu cầu tìm đọc thơng tin trang quảng cáo, mặt khác, thông tin chưa đủ sức hấp dẫn, trở thành nguồn thông tin quan trọng cần thiết với người tiêu dùng Dù sao, nhiều năm tới, báo in kênh quảng cáo quan trọng Việt Nam, nhờ thói quen thích đọc báo không dễ thay đổi người dân khu vực thành thị Hiện nay, báo in, tạp chí khai thác triệt để mạnh, mở rộng thêm nhiều dịch vụ để đẩy mạnh hoạt động kinh tế Ở nước ta, Báo Tuổi Trẻ TP.HCM (gọi tắt Tuổi trẻ) không tờ báo đầu tự lo hạch toán thu - chi, bươn chải với thị trư�ền lợi Ví dụ: hình thức hợp tác để sở hữu ấn phẩm, danh nghĩa đội tên quan, đơn vị nhà nước, đoàn thể, hiệp hội Thời gian đầu, nội dung khơng có sai lệch, lâu dài lái nội dung theo hướng phục vụ lợi ích - Khuynh hướng xâm nhập: khơng đạt mục đích theo khuynh hướng trên, khả mà lúc hay lúc khác lợi dụng quan truyền thông, lái quan truyền thông số cá nhân quan truyền thông vào việc thực "đơn đặt hàng" 115 ... VỀ KINH TẾ BÁO CHÍ 13 1.1 Một số lý luận kinh tế báo chí 13 1.1.1 Khái niệm Kinh tế báo chí Hoạt động Kinh tế quan báo chí 13 1.1.2 Những yếu tố tác động đến hoạt động kinh tế báo chí. .. 1.2 Hoạt động kinh tế báo chí báo in tạp chí 29 Tiểu kết chương 33 CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG KINH TẾ BÁO CHÍ CỦA CƠ QUAN BÁO CHÍ NGÀNH MƠI TRƯỜNG: BÁO TÀI NGUN & MƠI TRƯỜNG,... 2.1.2 Tạp chí Kinh tế Môi trường 39 2.1.3 Tạp chí Mơi trường & Cuộc Sống 42 2.2 Thực trạng hoạt động kinh tế báo chí quan báo ngành môi trường 45 2.2.1 Hoạt động quảng