Mô hình tổ chức kinh doanh của các cơ quan báo chí trong nền kinh tế thị trường

Mơ hình tổ chức kinh doanh quan báo chí kinh tế thị trường Vũ Thị Lan Anh Trường Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn Luận văn ThS Chuyên ngành: Báo chí học; Mã số 60 32 01 Người hướng dẫn: TS Hoàng Hải Năm bảo vệ: 2010 Abstract Xác định quan điểm bản, khái niệm hoạt động kinh doanh báo chí Việt Nam Khảo sát, đánh giá, nhận xét hoạt động kinh doanh quan báo chí nước; cụ thể báo Tiếng nói Việt Nam, báo Tiền phong, Thời báo kinh tế Việt Nam Đề xuất số giải pháp nâng cao hiệu kinh doanh quan báo chí nước: nhận thức hoạt động kinh doanh báo chí kinh tế thị trường; nâng cao chất lượng nội dung báo chí; đào tạo đội ngũ quản lý làm kinh doanh báo chí; hội nhập học tập kinh nghiệm quốc tế; tạo môi trường phù hợp cho hoạt động kinh doanh báo chí Keywords Báo chí; Kinh doanh; Kinh tế thị trường Content MỤC LỤC MỤC LỤC………………………………………………………………………1 PHẦM MỞ ĐẦU……………………………………………………………….4 Tính cấp thiết đề tài………………………………………………….….4 Lịch sử nghiên cứu hoạt động kinh doanh báo chí………………….….7 Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu luận văn……………………… ….8 Đối tượng phạm vi nghiên cứu……………………………………… …8 Phương pháp nghiên cứu nguồn tài liệu thực luận văn……… …9 Những đóng góp luận văn…………………………………………….10 Kết cấu luận văn…………………………………………………….…10 CHƢƠNG 1: YẾU TỐ KINH TẾ TRONG PHÁT TRIỂN BÁO CHÍ HIỆN ĐẠI……………………………………………………………………… 1.1 Kinh tế thị trƣờng tác động báo chí………………… 12 1.1.1 Kinh tế thị trường gì? 12 1.1.2 Những tác động kinh tế thị trường báo chí ………………14 1.2 Một số khái niệm kinh doanh báo chí…………………………….16 1.2.1 Phát hành báo chí… … …………………………………………… 16 1.2.2 Quảng cáo báo chí… ………………………………………………….17 1.2.3 Hoạt động PR…… ……………………………………………………19 1.2.4 Thương hiệu tờ báo……………………… ……………………….20 1.2.5 Độc quyền cạnh tranh thị trường báo chí…………………… 22 1.3 Định hƣớng hoạt động kinh doanh báo chí kinh tế thị trƣờng……………………………………………………… 26 1.3.1 Khái quát…………………… …………….………………………… 26 1.3.2 Xu hướng tự chủ tài quan báo chí…….……………28 1.3.3 Phát triển tập đồn báo chí Việt Nam….………………………… 30 CHƢƠNG 2: KHẢO SÁT MƠ HÌNH TỔ CHỨC KINH DOANH CỦA CÁC CƠ QUAN BÁO CHÍ…………………………………………………… 2.1 Khảo sát mơ hình tổ chức kinh doanh số tờ báo in………… 34 2.1.1 Báo Tiếng nói Việt Nam…………………………………………… 34 2.1.1.1 Vài nét báo Tiếng nói Việt Nam…………………………………………34 2.1.1.2 Mơ hình tổ chức kinh doanh báo Tiếng nói Việt Nam…………………37 2.1.2 Báo Tiền phong………………….………………………………………43 2.1.2.1 Vài nét báo Tiền phong……………………………………………………43 2.1.2.2 Mơ hình tổ chức kinh doanh báo Tiền phong……………………………47 2.1.3 Thời báo Kinh tế Việt Nam………………….…………………….…….53 2.1.3.1 Vài nét Thời báo Kinh tế Việt Nam………………………………………54 2.1.3.2 Mơ hình tổ chức kinh doanh Thời báo Kinh tế Việt Nam………… …56 2.2 Một số vấn đề đặt hoạt động kinh doanh quan báo chí……………………………………………………….62 2.2.1 Một số vấn đề đặt ra…… …………………………………………… 62 2.2.2 Kinh doanh báo chí Việt Nam “ẩn số”….…………………68 CHƢƠNG 3: ĐỀ XUẤT MỘT SỐ GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ KINH DOANH CỦA CÁC CƠ QUAN BÁO CHÍ………………………… 3.1 Xu hƣớng phát triển kinh doanh quan báo chí…………… 72 3.1.1 Nâng cao hiệu phát hành quảng cáo….……………………… 72 3.1.2 Đa dạng hóa ấn phẩm… ………………………………………… 74 3.1.3 Liên kết với thành phần kinh tế….… …………………………… 75 3.2 Kinh nghiệm thƣơng hiệu truyền thông quốc tế……………….79 3.2.1 Kinh nghiệm quản lý tập đồn báo chí Trung Quốc….…………… 80 3.2.2 Mơ hình tổ chức kinh doanh kinh nghiệm thành công số thương hiệu truyền thông quốc tế….…………………………………………81 3.3 Đề xuất giải pháp nâng cao hiệu kinh doanh quan báo chí……………………………………………………….84 3.3.1 Nhận thức hoạt động kinh doanh báo chí kinh tế thị trường… ………………………………………………… 84 3.3.2 Nâng cao chất lượng nội dung báo chí….…………………………… 85 3.3.3 Đào tạo đội ngũ quản lý làm kinh doanh báo chí….……………… 87 3.3.4 Hội nhập học tập kinh nghiệm quốc tế …………………………… 89 3.3.5 Tạo môi trường phù hợp cho hoạt động kinh doanh báo chí ……… 91 KẾT LUẬN……………………………………………………………………95 TÀI LIỆU THAM KHẢO……………………………………………………99 PHỤ LỤC References TÀI LIỆU THAM KHẢO Trường An (2007), Về sách tài báo chí: Cần giao quyền cho Tổng biên tập, Tạp chí Người làm báo, số 10/2007 Mạnh Cường (2005), Sẽ thử nghiệm mơ hình tập đồn báo chí, Báo điện tử Dân trí, http://dantri.com.vn/c20/s20-80518/se-thu-nghiem-mo-hinh-tap-doanbao-chi.htm, cập nhật ngày 30/9/2005 Lệ Chi (2010), Báo chí doanh nghiệp, Báo điện tử Vnexpress, http://vnexpress.net/GL/Kinhdoanh/2010/06/3BA1D105/Default.asp?cboGuidpd a=0, cập nhật ngày 18/6/2010 Hoàng Văn Chung (2006), Thương mại hóa báo chí – Thách thức hữu, tạp chí Nghề báo điện tử, http://www.nghebao.vn/oldBC/modules.php?name=News&op=viewst&sid=111 3, cập nhật ngày 24/10/2006 Đảng Cộng sản Việt Nam, Văn kiện Hội nghị Trung ương (khóa X), NXB Chính trị quốc gia, Hà Nội, 2007 Nguyễn Đức (2005), Văn Hối Tân Dân báo: Mơ hình tập đồn kinh tế truyền thơng, Báo Sài gịn giải phóng online, http://www.sggp.org.vn/phongsudieutra/nam2005/thang5/48538/, cập nhật ngày 4/5/2005 Vũ Quang Hào (2007), Ngơn ngữ Báo chí, NXB Thơng Hồng Hải (2005), Phải hình thành tập đồn báo chí tự sống, tự phát triển… , báo VietNamNet http://www.hanoimoi.com.vn/forumdetail/chinh_tri/56236/quotph7843i-hinhthanh-nh7919ng-t7853p-273oan-bao-chi-t7921-s7889ng-t7921-phattri7875nquot.htm, cập nhật báo Hà nội online ngày 12/08/2005 99 Hồng Hải (2006), Lý luận Kinh doanh báo chí, Giáo trình cho học viên cao học, biên soạn 2006 10 Hồng Hải - Phạm Tất Thắng (2003), Vai trị báo chí phát triển doanh nghiệp, NXB Lao động, Hà Nội 11 Đinh Văn Hường (2004), Tổ chức hoạt động tòa soạn, NXB ĐH Quốc gia Hà Nội 12 Đinh Văn Hường (2006), Các thể loại báo chí thơng tấn, NXB ĐH Quốc gia Hà nội 13 Lại Thị Hoa (2008), Phỏng vấn GS Tạ Ngọc Tấn: Sự hình thành tập đồn báo chí Việt Nam, vietnamjournalism, http://www.vietnamjournalism.com/index.php?option=com_content&view=artic le&id=2549&catid=1:bao-chi-viet-nam&Itemid=104, cập nhật ngày 3/4/2008 14 Như Hoa, Khánh Duy (2010), Truyền hình – năm sơi động, Báo Sài gịn giải phóng online, http://www.sggp.org.vn/vanhoavannghe/2010/1/215076/, cập nhật ngày 9/1/2010 15 Kỉ yếu hội thảo “Báo chí với Doanh nghiệp – Doanh nhân”, Ban Tuyên giáo Trung ương tổ chức 2/10/2007 16 Trần Lưu (2010), Báo chí Việt Nam đổi để phát triển, Báo Sài gòn giải phóng online, http://www.sggp.org.vn/chinhtri/2010/8/233903/, cập nhật ngày 12/8/2010 17 Thùy Liên (2010), Cần mơ hình tập đồn báo chí, Báo Bưu điện online, http://www.ictnews.vn/Home/bao-chi-xuat-ban/Can-mot-mo%C2%A0hinh-tapdoan-bao-chi/2010/06/2SVCM7528572/View.htm, cập nhật ngày 21/6/2010 18 Ngọc Lan (2010), Kinh doanh truyền hình: Những lát cắt tiền, Thời báo kinh tế Sài gòn, http://vneconomy.vn/20100805101457805P0C19/kinh-doanhtruyen-hinh-nhung-lat-cat-ra-tien.htm, cập nhật báo điện tử Vneconomy ngày 5/8/2010 100 19 Khánh Linh (2005), Kinh tế truyền thông cần tư mới, Báo Vietnamnet, http://www.vnn.vn/nhandinh/2005/06/454539/ 20 Xuân Linh (2009), Luật báo chí có chế tài đủ mạnh, Báo Vietnamnet, http://vietnamnet.vn/chinhtri/200911/Luat-Bao-chi-moi-se-co-che-tai-du-manh879267/, cập nhật ngày 17/11/2009 21 Đăng Ngọc (2007), Marketing tờ báo quan trọng, Tạp chí Người làm báo, số 9/2007 22 Trần Quang Nhiếp (2002), Định hướng hoạt động quản lý báo chí kinh tế thị trường nước ta nay, NXB Chính trị Quốc gia, Hà Nội 23 Đặng Đình Nam (2009), Thời báo kinh tế Việt Nam hoạt động kinh doanh báo chí Việt Nam thời kỳ hội nhập quốc tế, luận văn cao học, Khoa Báo chí – Truyền thông, trường ĐH KHXH & NV 24 Khổng Nhung, Minh Hường (2010), Trà thảo mộc: Tiềm ẩn nhiều nguy cơ, báo điện tử Vnmedia, http://www6.vnmedia.vn/newsdetail.asp?NewsId=196610&CatId=73, cập nhật ngày 20/7/2010 25 Khổng Nhung, Minh Hường (2010), Trà Dr Thanh cố tình quảng cáo lập lờ lừa khách hàng?, Báo điện tử VnMedia, http://www6.vnmedia.vn/newsdetail.asp?NewsId=196726&CatId=13, cập nhật ngày 22/7/2010 26 Hồng Minh (2010), Đi tìm tính chun nghiệp báo chí, Báo Bưu điện online, http://www.ictnews.vn/Home/bao-chi-xuat-ban/Di-tim-tinh-chuyen- nghiep-cua-bao-chi/2010/06/2VCMS7528826/View.htm, cập nhật ngày 25/6/2010 27 Hồng Minh (2008), Liên kết báo chí – Mới mà khơng mới, Báo Bưu điện online, http://www.ictnews.vn/Home/bao-chi-xuat-ban/Lien-ket-bao-chi -Moima-khong-moi/2008/08/2MSVC7511535/View.htm, cập nhật ngày 11/8/2008 101 28 Hồng Minh (2010), Bản quyền truyền hình: Rất cần điều tiết chung, Báo Bưu điện online, http://www.ictnews.vn/Home/bao-chi-xuat-ban/Ban-quyen-truyen-hinh-Rat-cansu-dieu-tiet-chung/2010/09/2SVMC7531450/View.htm, cập nhật ngày 13/09/2010 29 Hồng Minh (2010), Thuế Thu nhập doanh nghiệp báo chí: Những đổi có lợi, Báo Bưu điện online, www.ictnews.vn/Home/bao-chi-xuat-ban/Thue-TNDN-doivoi%C2%A0bao-chiNhung-doi-moi-co loi/2010/07/2MSVC7529006/View.htm, cập nhật ngày 2/7/2010 30 Trần Quang (2005), Các thể loại báo chí luận, NXB ĐH Quốc gia Hà Nội 31 Quảng bá Phát hành, Tạp chí Người làm báo, số 9/2007 32 Al Ries & Laura Ries, Quảng cáo thối vị PR lên ngơi, NXB Trẻ, 2005 33 Dương Xuân Sơn – Đinh Văn Hường – Trần Quang (2004), Cơ sở lý luận báo chí truyền thơng, NXB ĐH Quốc gia Hà Nội 34 Tạ Ngọc Tấn (2007), Các tập đồn báo chí Phương Tây: Thực chất quyền lực, Tạp chí Người làm báo, số 10/2007 35 Tạ Ngọc Tấn (2007), Về vấn đề phát triển tập đồn báo chí Việt Nam, Tạp chí Người làm báo, số 9/2007 36 Nguyễn Vũ Tiến (2005), Vai trị lãnh đạo Đảng báo chí thời kì đổi mới, NXB Chính trị Quốc gia 37 Hiếu Trung (2009), Trung Quốc phát triển tập đoàn truyền thơng, tuoitre.vn, http://tuoitre.vn/Van-hoa-Giai-tri/340821/Trung-Quoc-phat-trien-tap-doantruyen-thong.html, cập nhật ngày 6/10/2009 38 Bùi Chí Trung (2008), Thị trường truyền thông Việt Nam lao đao tìm lối thốt, TuanVietNam (Báo VietNamNet) 102 http://www.vja.org.vn/vi/detail.php?pid=7&catid=46&id=3761&dhname=Thitruong-truyen-thong-VN-lao-dao-tim-loi-thoat39, cập nhật website Hội nhà báo Việt Nam ngày 16/11/2008 39 Minh Tuấn (2010), Phải quy định nhà báo tác nghiệp thi hành công vụ, tienphong.vn,http://www.tienphong.vn/Thoi-Su/504139/Phai-quy-dinh-nha-baotac-nghiep-la-thi-hanh-cong-vu.html, cập nhật ngày 20/6/2010 40 Trần Đăng Tuấn (2007), Một số vấn đề lãnh đạo, quản lý báo chí tình trạng nay, Tạp chí cộng sản, số 11/2007 41 Mark Tungate (2004), Media Monoliths – How great media brands thrive and survive, Kogan Page Limited, Britain and the United States, 2004 42 VietNamNet (2010), InnovGreen gửi thư khắp nơi vu cáo VietNamNet, VietNamNet, http://vietnamnet.vn/psks/201007/Innov-Green-gui-thu-khap-noivu-cao-VietNamNet-919874/, cập nhật ngày 3/7/2010 103 ... KINH TẾ TRONG PHÁT TRIỂN BÁO CHÍ HIỆN ĐẠI……………………………………………………………………… 1.1 Kinh tế thị trƣờng tác động báo chí? ??……………… 12 1.1.1 Kinh tế thị trường gì? 12 1.1.2 Những tác động kinh tế thị. .. tài quan báo chí? ??….……………28 1.3.3 Phát triển tập đồn báo chí Việt Nam….………………………… 30 CHƢƠNG 2: KHẢO SÁT MƠ HÌNH TỔ CHỨC KINH DOANH CỦA CÁC CƠ QUAN BÁO CHÍ…………………………………………………… 2.1 Khảo sát mơ hình. .. 2.1.3.1 Vài nét Thời báo Kinh tế Việt Nam………………………………………54 2.1.3.2 Mô hình tổ chức kinh doanh Thời báo Kinh tế Việt Nam………… …56 2.2 Một số vấn đề đặt hoạt động kinh doanh quan báo chí? ??…………………………………………………….62