Mô hình tổ chức kinh doanh của các cơ quan báo chí trong nền kinh tế thị trường

Mô hình tổ chức kinh doanh của các cơ quan báo chí trong nền kinh tế thị trường Vũ Thị Lan Anh Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn Luận văn ThS Chuyên ngành: Báo chí học; Mã số 60 32 01 Người hướng dẫn: TS. Hoàng Hải Năm bảo vệ: 2010 Abstract. Xác định những quan điểm cơ bản, khái niệm cơ bản về hoạt động kinh doanh báo chí ở Việt Nam. Khảo sát, đánh giá, nhận xét về hoạt động kinh doanh của các cơ quan báo chí trong nước; cụ thể là báo Tiếng nói Việt Nam, báo Tiền phong, Thời báo kinh tế Việt Nam. Đề xuất một số giải pháp nâng cao hiệu quả kinh doanh của các cơ quan báo chí trong nước: nhận thức đúng về hoạt động kinh doanh báo chí trong nền kinh tế thị trường; nâng cao chất lượng nội dung báo chí; đào tạo đội ngũ quản lý và làm kinh doanh báo chí; hội nhập và học tập kinh nghiệm quốc tế; tạo môi trường phù hợp cho hoạt động kinh doanh báo chí. Keywords. Báo chí; Kinh doanh; Kinh tế thị trường. 1 Content. MỤC LỤC MỤC LỤC………………………………………………………………………1 PHẦM MỞ ĐẦU……………………………………………………………….4 1. Tính cấp thiết của đề tài………………………………………………….….4 2. Lịch sử nghiên cứu về hoạt động kinh doanh báo chí………………….….7 3. Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu của luận văn……………………… ….8 4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu……………………………………… …8 5. Phương pháp nghiên cứu và nguồn tài liệu thực hiện luận văn……… …9 6. Những đóng góp của luận văn…………………………………………….10 7. Kết cấu của luận văn…………………………………………………….…10 CHƢƠNG 1: YẾU TỐ KINH TẾ TRONG PHÁT TRIỂN BÁO CHÍ HIỆN ĐẠI……………………………………………………………………… 1.1 Kinh tế thị trƣờng và những tác động đối với báo chí………………… 12 1.1.1 Kinh tế thị trường là gì? 12 1.1.2 Những tác động của kinh tế thị trường đối với báo chí ………………14 1.2 Một số khái niệm trong kinh doanh báo chí…………………………….16 1.2.1 Phát hành báo chí… … …………………………………………… 16 1.2.2 Quảng cáo báo chí… ………………………………………………….17 1.2.3 Hoạt động PR…… ……………………………………………………19 1.2.4 Thương hiệu của tờ báo……………………… ……………………….20 1.2.5 Độc quyền và cạnh tranh trên thị trường báo chí…………………… 22 1.3 Định hƣớng hoạt động kinh doanh báo chí trong nền kinh tế thị trƣờng……………………………………………………… 26 2 1.3.1 Khái quát…………………… …………….………………………… 26 1.3.2 Xu hướng tự chủ tài chính của các cơ quan báo chí…….……………28 1.3.3 Phát triển tập đoàn báo chí ở Việt Nam….………………………… 30 CHƢƠNG 2: KHẢO SÁT MÔ HÌNH TỔ CHỨC KINH DOANH CỦA CÁC CƠ QUAN BÁO CHÍ……………………………………………………. 2.1 Khảo sát mô hình tổ chức kinh doanh của một số tờ báo in………… 34 2.1.1 Báo Tiếng nói Việt Nam…………………………………………… 34 2.1.1.1 Vài nét về báo Tiếng nói Việt Nam…………………………………………34 2.1.1.2 Mô hình tổ chức kinh doanh ở báo Tiếng nói Việt Nam…………………37 2.1.2 Báo Tiền phong………………….………………………………………43 2.1.2.1 Vài nét về báo Tiền phong……………………………………………………43 2.1.2.2 Mô hình tổ chức kinh doanh ở báo Tiền phong……………………………47 2.1.3 Thời báo Kinh tế Việt Nam………………….…………………….…….53 2.1.3.1 Vài nét về Thời báo Kinh tế Việt Nam………………………………………54 2.1.3.2 Mô hình tổ chức kinh doanh ở Thời báo Kinh tế Việt Nam………… …56 2.2 Một số vấn đề đặt ra đối với hoạt động kinh doanh của các cơ quan báo chí……………………………………………………….62 2.2.1 Một số vấn đề đặt ra…… …………………………………………… 62 2.2.2 Kinh doanh báo chí ở Việt Nam và những “ẩn số”….…………………68 CHƢƠNG 3: ĐỀ XUẤT MỘT SỐ GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ KINH DOANH CỦA CÁC CƠ QUAN BÁO CHÍ………………………… 3.1 Xu hƣớng phát triển kinh doanh của các cơ quan báo chí…………… 72 3.1.1 Nâng cao hiệu quả phát hành và quảng cáo….……………………… 72 3.1.2 Đa dạng hóa các ấn phẩm… ………………………………………… 74 3.1.3 Liên kết với các thành phần kinh tế….… …………………………… 75 3 3.2 Kinh nghiệm của các thƣơng hiệu truyền thông quốc tế……………….79 3.2.1 Kinh nghiệm quản lý tập đoàn báo chí ở Trung Quốc….…………… 80 3.2.2 Mô hình tổ chức kinh doanh và kinh nghiệm thành công của một số thương hiệu truyền thông quốc tế….…………………………………………81 3.3 Đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quả kinh doanh của các cơ quan báo chí……………………………………………………….84 3.3.1 Nhận thức đúng về hoạt động kinh doanh báo chí trong nền kinh tế thị trường… ………………………………………………… 84 3.3.2 Nâng cao chất lượng nội dung báo chí….…………………………… 85 3.3.3 Đào tạo đội ngũ quản lý và làm kinh doanh báo chí….……………… 87 3.3.4 Hội nhập và học tập kinh nghiệm quốc tế …………………………… 89 3.3.5 Tạo môi trường phù hợp cho hoạt động kinh doanh báo chí ……… 91 KẾT LUẬN……………………………………………………………………95 TÀI LIỆU THAM KHẢO……………………………………………………99 PHỤ LỤC 99 References. TÀI LIỆU THAM KHẢO 1. Trường An (2007), Về chính sách tài chính đối với báo chí: Cần giao quyền hơn nữa cho các Tổng biên tập, Tạp chí Người làm báo, số 10/2007. 2. Mạnh Cường (2005), Sẽ thử nghiệm mô hình tập đoàn báo chí, Báo điện tử Dân trí, http://dantri.com.vn/c20/s20-80518/se-thu-nghiem-mo-hinh-tap-doan- bao-chi.htm, cập nhật ngày 30/9/2005. 3. Lệ Chi (2010), Báo chí cũng là doanh nghiệp, Báo điện tử Vnexpress, http://vnexpress.net/GL/Kinhdoanh/2010/06/3BA1D105/Default.asp?cboGuidpd a=0, cập nhật ngày 18/6/2010. 4. Hoàng Văn Chung (2006), Thương mại hóa báo chí – Thách thức hiện hữu, tạp chí Nghề báo điện tử, http://www.nghebao.vn/oldBC/modules.php?name=News&op=viewst&sid=111 3, cập nhật ngày 24/10/2006. 5. Đảng Cộng sản Việt Nam, Văn kiện Hội nghị Trung ương 5 (khóa X), NXB Chính trị quốc gia, Hà Nội, 2007. 6. Nguyễn Đức (2005), Văn Hối Tân Dân báo: Mô hình tập đoàn kinh tế truyền thông, Báo Sài gòn giải phóng online, http://www.sggp.org.vn/phongsudieutra/nam2005/thang5/48538/, cập nhật ngày 4/5/2005. 7. Vũ Quang Hào (2007), Ngôn ngữ Báo chí, NXB Thông tấn. 8. Hồng Hải (2005), Phải hình thành những tập đoàn báo chí tự sống, tự phát triển… , báo VietNamNet http://www.hanoimoi.com.vn/forumdetail/chinh_tri/56236/quotph7843i-hinh- thanh-nh7919ng-t7853p-273oan-bao-chi-t7921-s7889ng-t7921-phat- tri7875nquot.htm, cập nhật trên báo Hà nội mới online ngày 12/08/2005. 100 9. Hoàng Hải (2006), Lý luận Kinh doanh báo chí, Giáo trình cho học viên cao học, biên soạn 2006. 10. Hoàng Hải - Phạm Tất Thắng (2003), Vai trò của báo chí trong phát triển doanh nghiệp, NXB Lao động, Hà Nội. 11. Đinh Văn Hường (2004), Tổ chức và hoạt động của tòa soạn, NXB ĐH Quốc gia Hà Nội. 12. Đinh Văn Hường (2006), Các thể loại báo chí thông tấn, NXB ĐH Quốc gia Hà nội. 13. Lại Thị Hoa (2008), Phỏng vấn GS Tạ Ngọc Tấn: Sự hình thành các tập đoàn báo chí ở Việt Nam, vietnamjournalism, http://www.vietnamjournalism.com/index.php?option=com_content&view=artic le&id=2549&catid=1:bao-chi-viet-nam&Itemid=104, cập nhật ngày 3/4/2008. 14. Như Hoa, Khánh Duy (2010), Truyền hình – 1 năm sôi động, Báo Sài gòn giải phóng online, http://www.sggp.org.vn/vanhoavannghe/2010/1/215076/, cập nhật ngày 9/1/2010. 15. Kỉ yếu hội thảo “Báo chí với Doanh nghiệp – Doanh nhân”, Ban Tuyên giáo Trung ương tổ chức 2/10/2007 16. Trần Lưu (2010), Báo chí Việt Nam đổi mới để phát triển, Báo Sài gòn giải phóng online, http://www.sggp.org.vn/chinhtri/2010/8/233903/, cập nhật ngày 12/8/2010. 17. Thùy Liên (2010), Cần một mô hình tập đoàn báo chí, Báo Bưu điện online, http://www.ictnews.vn/Home/bao-chi-xuat-ban/Can-mot-mo%C2%A0hinh-tap- doan-bao-chi/2010/06/2SVCM7528572/View.htm, cập nhật ngày 21/6/2010. 18. Ngọc Lan (2010), Kinh doanh truyền hình: Những lát cắt ra tiền, Thời báo kinh tế Sài gòn, http://vneconomy.vn/20100805101457805P0C19/kinh-doanh- truyen-hinh-nhung-lat-cat-ra-tien.htm, cập nhật trên báo điện tử Vneconomy ngày 5/8/2010. 101 19. Khánh Linh (2005), Kinh tế truyền thông cần một tư duy mới, Báo Vietnamnet, http://www.vnn.vn/nhandinh/2005/06/454539/ 20. Xuân Linh (2009), Luật báo chí mới sẽ có chế tài đủ mạnh, Báo Vietnamnet, http://vietnamnet.vn/chinhtri/200911/Luat-Bao-chi-moi-se-co-che-tai-du-manh- 879267/, cập nhật ngày 17/11/2009. 21. Đăng Ngọc (2007), Marketing tờ báo rất quan trọng, Tạp chí Người làm báo, số 9/2007. 22. Trần Quang Nhiếp (2002), Định hướng hoạt động và quản lý báo chí trong nền kinh tế thị trường ở nước ta hiện nay, NXB Chính trị Quốc gia, Hà Nội. 23. Đặng Đình Nam (2009), Thời báo kinh tế Việt Nam hoạt động kinh doanh báo chí ở Việt Nam trong thời kỳ hội nhập quốc tế, luận văn cao học, Khoa Báo chí – Truyền thông, trường ĐH KHXH & NV. 24. Khổng Nhung, Minh Hường (2010), Trà thảo mộc: Tiềm ẩn nhiều nguy cơ, báo điện tử Vnmedia, http://www6.vnmedia.vn/newsdetail.asp?NewsId=196610&CatId=73, cập nhật ngày 20/7/2010. 25. Khổng Nhung, Minh Hường (2010), Trà Dr Thanh cố tình quảng cáo lập lờ lừa khách hàng?, Báo điện tử VnMedia, http://www6.vnmedia.vn/newsdetail.asp?NewsId=196726&CatId=13, cập nhật ngày 22/7/2010. 26. Hồng Minh (2010), Đi tìm tính chuyên nghiệp của báo chí, Báo Bưu điện online, http://www.ictnews.vn/Home/bao-chi-xuat-ban/Di-tim-tinh-chuyen- nghiep-cua-bao-chi/2010/06/2VCMS7528826/View.htm, cập nhật ngày 25/6/2010 27. Hồng Minh (2008), Liên kết báo chí – Mới mà không mới, Báo Bưu điện online, http://www.ictnews.vn/Home/bao-chi-xuat-ban/Lien-ket-bao-chi Moi- ma-khong-moi/2008/08/2MSVC7511535/View.htm, cập nhật ngày 11/8/2008 102 28. Hồng Minh (2010), Bản quyền truyền hình: Rất cần sự điều tiết chung, Báo Bưu điện online, http://www.ictnews.vn/Home/bao-chi-xuat-ban/Ban-quyen-truyen-hinh-Rat-can- su-dieu-tiet-chung/2010/09/2SVMC7531450/View.htm, cập nhật ngày 13/09/2010. 29. Hồng Minh (2010), Thuế Thu nhập doanh nghiệp đối với báo chí: Những đổi mới có lợi, Báo Bưu điện online, www.ictnews.vn/Home/bao-chi-xuat-ban/Thue-TNDN-doivoi%C2%A0bao-chi- Nhung-doi-moi-co loi/2010/07/2MSVC7529006/View.htm, cập nhật ngày 2/7/2010. 30. Trần Quang (2005), Các thể loại báo chí chính luận, NXB ĐH Quốc gia Hà Nội. 31. Quảng bá và Phát hành, Tạp chí Người làm báo, số 9/2007 32. Al Ries & Laura Ries, Quảng cáo thoái vị và PR lên ngôi, NXB Trẻ, 2005 33. Dương Xuân Sơn – Đinh Văn Hường – Trần Quang (2004), Cơ sở lý luận báo chí truyền thông, NXB ĐH Quốc gia Hà Nội. 34. Tạ Ngọc Tấn (2007), Các tập đoàn báo chí Phương Tây: Thực chất và quyền lực, Tạp chí Người làm báo, số 10/2007. 35. Tạ Ngọc Tấn (2007), Về vấn đề phát triển tập đoàn báo chí ở Việt Nam, Tạp chí Người làm báo, số 9/2007. 36. Nguyễn Vũ Tiến (2005), Vai trò lãnh đạo của Đảng đối với báo chí trong thời kì đổi mới, NXB Chính trị Quốc gia. 37. Hiếu Trung (2009), Trung Quốc phát triển tập đoàn truyền thông, tuoitre.vn, http://tuoitre.vn/Van-hoa-Giai-tri/340821/Trung-Quoc-phat-trien-tap-doan- truyen-thong.html, cập nhật ngày 6/10/2009. 38. Bùi Chí Trung (2008), Thị trường truyền thông Việt Nam lao đao tìm lối thoát, TuanVietNam (Báo VietNamNet) 103 http://www.vja.org.vn/vi/detail.php?pid=7&catid=46&id=3761&dhname=Thi- truong-truyen-thong-VN-lao-dao-tim-loi-thoat39, cập nhật trên website Hội nhà báo Việt Nam ngày 16/11/2008. 39. Minh Tuấn (2010), Phải quy định nhà báo tác nghiệp là thi hành công vụ, tienphong.vn,http://www.tienphong.vn/Thoi-Su/504139/Phai-quy-dinh-nha-bao- tac-nghiep-la-thi-hanh-cong-vu.html, cập nhật ngày 20/6/2010. 40. Trần Đăng Tuấn (2007), Một số vấn đề của lãnh đạo, quản lý báo chí trong tình trạng hiện nay, Tạp chí cộng sản, số 11/2007. 41. Mark Tungate (2004), Media Monoliths – How great media brands thrive and survive, Kogan Page Limited, Britain and the United States, 2004. 42. VietNamNet (2010), InnovGreen gửi thư khắp nơi vu cáo VietNamNet, VietNamNet, http://vietnamnet.vn/psks/201007/Innov-Green-gui-thu-khap-noi- vu-cao-VietNamNet-919874/, cập nhật ngày 3/7/2010.