marketing căn bản chương 5 các quyết định liên quan đến hoạt động phân phối

5.3 Các định liên quan đến hoạt động phân phối Nguyễn Xuân Quang quang782@mail.com 0904 366 618 Nguyễn Xuân Quang quang782@mail.com 0904 366 618 CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Các tài liệu phải đọc trước lên lớp  Marketing lý thuyết: 127 -138  Marketing bản: 308 – 328  Bài tập nhà (khơng chấm)  Chuẩn bị câu hỏi toàn nội dung học (có thể tham khảo câu hỏi) mà em không hiểu… Thứ hỏi thầy Nguyen Xuan Quang CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt GÓC ĐỘ CỦA NHÀ SẢN XuẤT GÓC ĐỘ CỦA KHÁCH HÀNG PRODUCT CUSTOMER NEEDS AND WANTS PLACE CONVENIENCE PRICE PROMOTION COST COMMUNICATION Nguyen Xuan Quang CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt 5.3.1 Mục đích phân phối Đúng sản phẩm Đúng thời gian Đúng địa điểm Chi phí thấp Nguyen Xuan Quang CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt 5.3.2 Các chức phân phối  Các chức hỗ trợ trao đổi: Thông tin (information) Xúc tiến hỗ trợ kinh doanh (Promotion) Tương tác với khách hàng (Contact) Thích ứng (Matching) Đàm phán (Negotiating) Nguyen Xuan Quang CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt 5.3.2 Các chức phân phối  Các chức hỗ trợ  Phân phối vật chất (Physical distribution)  Cung cấp tài (Financing)  Chia sẻ rủi ro (Risk-taking) Nguyen Xuan Quang CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt “Bạn loại bỏ trung gian, bạn loại bỏ chức người trung gian!" CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Cơ sở phân phối đại: Lệch pha số lượng M triệu M triệu M triệu M triệu G 24 G 48 G 36 G 594 CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Cơ sở phân phối đại: Lệch pha số lượng M 2mm M 4mm M 1mm M 3mm W R G 24 R G 48 CuuDuongThanCong.com G 36 G 594 https://fb.com/tailieudientucntt Cơ sở phân phối đại: Lệch pha chủng loại Bóng Gậy Giày C C C CuuDuongThanCong.com Quần áo C https://fb.com/tailieudientucntt 5.3.3 Phương thức phân phối kênh phân phối  Phương thức phân phối: Là cách thức mà doanh nghiệp đưa sản phẩm đến với khách hàng, bao gồm:  Phân phối trực tiếp: Doanh nghiệp đưa sản phẩm trực tiếp đến khách hàng, không qua trung gian  Phân phối gián tiếp: Doanh nghiệp đưa sản phẩm gián tiếp đến khách hàng, qua hệ thống trung gian Nguyen Xuan Quang CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt  Kênh phân phối: Là hệ thống tổ chức phụ thuộc lẫn nhằm giúp đưa sản phẩm dịch vụ đến tay khách hàng cá nhân doanh nghiệp Nguyen Xuan Quang CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt  Các loại kênh phân phối: Kênh cấp 0: Người sản xuất  người tiêu dùng Kênh cấp 1: Người sản xuất  người bán buôn  người tiêu dùng Kênh cấp 2: Người sản xuất  người bán buôn  người bán lẻ  người tiêu dùng Kênh cấp 4: Người sản xuất  đại lý  người bán buôn  người môi giới  người bán lẻ  người tiêu dùng … Nguyen Xuan Quang CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt  Kênh cấp 0: Kênh trực tiếp  Kênh cấp 1+: Kênh gián tiếp Kênh cấp 1: Kênh ngắn Kênh cấp 2+: Kênh dài Nguyen Xuan Quang CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Độ dài kênh phân phối định bởi:  Người nắm quyền lực kênh phân phối: nhà sản xuất, bán bn, bán lẻ, đại lý?  Khả kiểm sốt: tỷ lệ nghịch với số lượng kênh  Nguồn lực tài  Đặc thù sản phẩm:  Hàng cồng kềnh  Hàng tiêu chuẩn hóa  Hàng khó bảo quản  Lợi nhuận cận biên… Nguyen Xuan Quang CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Khả Kiểm soát # kênh CuuDuongThanCong.com $ https://fb.com/tailieudientucntt 5.3.4 Các chiến lược phân phối    Tập trung (Intensive) Chọn lựa (Selective) Độc quyền (Exclusive) Nguyen Xuan Quang CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt 5.3.5 Các loại hình trung gian bán lẻ  Bán lẻ qua cửa hàng  Bán lẻ không qua cửa hàng Nguyen Xuan Quang CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt 5.3.5.1 Trung gian bán lẻ qua cửa hàng  Tiêu chí phân loại: Chủng loại sản phẩm Độ rộng độ dài chủng loại sản phẩm Mức độ cung cấp dịch vụ Giá sản phẩm Nguyen Xuan Quang CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt a Bán lẻ thực phẩm Siêu thị truyền thống (Supermarket) Siêu thị lớn (Big Box Food Retailer): bao gồm siêu thị lớn (Superstore), siêu thị kết hợp (combination stores), cửa hàng warehouse Cửa hàng tiện lợi Nguyen Xuan Quang CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt b Bán lẻ hàng tiêu dùng thông thường Cửa hàng chuyên dụng (Specialty store) Cửa hàng bách hóa (Department stores) Cửa hàng bách hóa chuyên dụng: chủ yếu bán quần áo đồ gia dụng Cửa hàng bách hóa xúc tiến: bán hàng chủ yếu thơng qua giảm giá hàng tuần Cửa hàng chiết khấu Nguyen Xuan Quang CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt c Các dạng cửa hàng bán lẻ Cửa hàng bán lẻ chuyên dụng khổng lồ (category specialist, gọi category killer) Trung tâm bán đồ để tự sửa nhà (Homeimprovement centers) Warehouse club Bán lẻ giá siêu rẻ (Off-price retailers) Nguyen Xuan Quang CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt c Các dạng cửa hàng bán lẻ  Cửa hàng bán lẻ công ty sản xuất (outlet stores, gọi factory stores)  Cửa hàng giá (ở Mỹ thường $1)  Catalog showroom (phòng trưng bày liền nhà kho)  Đại siêu thị (Hypermarket) Nguyen Xuan Quang CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt d Bán lẻ dịch vụ  Tính vơ hình (Intangibility)  Sản xuất tiêu dùng lúc (Simultaneous production and consumption)  Không thể lưu trữ (Perishability)  Không ổn định (Inconsistency) Nguyen Xuan Quang CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt 5.3.5.2 Trung gian bán lẻ không qua cửa hàng  Bán hàng qua catalog (catalog retailing)  Máy bán hàng (Vending machine retailing)  Bán hàng qua vô tuyến (Television home shopping)  Bán hàng trực tiếp (Direct selling)  Bán hàng tương tác (Interactive home shopping); bán hàng qua website Nguyen Xuan Quang CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt ... https://fb.com/tailieudientucntt 5. 3.3 Phương thức phân phối kênh phân phối  Phương thức phân phối: Là cách thức mà doanh nghiệp đưa sản phẩm đến với khách hàng, bao gồm:  Phân phối trực tiếp: Doanh nghiệp... (Matching) Đàm phán (Negotiating) Nguyen Xuan Quang CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt 5. 3.2 Các chức phân phối  Các chức hỗ trợ  Phân phối vật chất (Physical distribution)  Cung... COMMUNICATION Nguyen Xuan Quang CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt 5. 3.1 Mục đích phân phối Đúng sản phẩm Đúng thời gian Đúng địa điểm Chi phí thấp Nguyen Xuan Quang CuuDuongThanCong.com