Bài giảng Marketing căn bản: Chương 3 - Phạm Thị Minh Lan

Tuy nhiên, cùng một tác động của các yếu tố thuộc môi trường vĩ mô, nhưng lại mang đến cơ hội cho doanh nghiệp thuộc một lĩnh vực, và thách thức cho các doanh nghiệp thuộc lĩnh vực kh[r]

3.1. T ng quanổ  

3.2. Môi trường vĩ mô 

CHƯƠNG 3:

MÔI TRƯỜNG KINH DOANH  

MỤC TIÊU

- Nắm yếu tố môi trường ảnh hưởng đến hoạt động Marketing doanh nghiệp.

- Hiểu rõ nguy môi trường mang lại cho doanh nghiệp và tương lai

MÔI TRƯỜNG MARKETING

  MƠI TRƯỜNG VĂN HỐ 

XàH IỘ  MƠI TRƯỜNG KINH T    Ế

S n ph mả ẩ  Phân ph i ố

Xúc ti nế 

Môi trườvi mô ng 

 

MƠI TRƯỜNG T  NHIÊNỰ  MT . CHÍNH TR   PH ÁP LU TỊ   Ậ

Th  trị ường  m c tiêuụ  

Giá 

Môi trường vi mô 

MÔI TRƯỜNG CÔNG NGHỆ 

3.1 TỔNG QUAN

Môi trường Marketing tổng hợp yếu tố bên và bên ngồi cơng ty có ảnh hưởng tích cực tiêu cực đến hoạt động Marketing doanh nghiệp.

Các yếu tố môi trường thường mang lại cho doanh

nghiệp nguy đe doạ, đồng thời mang

lại cơ hội kinh doanh cho doanh nghiệp Nếu doanh

nghiệp có đầy đủ thơng tin đó, họ có kế hoạch, biện pháp chủ động vượt qua nguy nắm lấy cơ hội thuận lợi Do vậy, doanh nghiệp cần hiểu rõ yếu tố môi trường tìm cách thích ứng với biến đổi môi trường Đặc biệt, nhà quản trị

3.2. MƠI TRƯỜNG VĨ MƠ

Mơi trường vĩ mơ gồm yếu tố, lực lượng xã hội rộng lớn, có tác động đến tồn hoạt động kinh doanh doanh nghiệp nói chung hoạt động

Môi trường

Nhân kh uẩ trMôi ường

Kinh tế

MT

Công  nghệ

Môi trường

chính trị Mơi tr ng

ườ

VH­XH

MƠI   TRƯỜNG   VĨ   MƠ

CÁC YẾU TỐ CỦA MƠI TRƯỜNG VĨ MƠ

Mơi  trường

3.2 MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ

- Quy mô và tô c đô tăng dân sô  ́ ̣ ́

­ C  câ u, quy mơ gia đình, kê  hoach hố gia đình, giai phóng phu n  ơ ́ ́ ̣ ̉ ̣ ữ

­ Q trình đơ thi hố, phân bơ lai dân c ̣ ̉ ̣ ư ­ Trình đơ văn hố giáo duc cua dân c̣ ̣ ̉ ư

Nhân kh u h c là m t môn khoa h c nghiên c u dân c  và ẩ ọ ộ ọ ứ ư s  phân b  dân c  C  th , nó nghiên c u các v n đ  nh  ự ố ư ụ ể ứ ấ ề ư quy  mô, m t đ , phân b  dân c , ngh  nghi p, tu i tác,ậ ộ ố ư ề ệ ổ  gi i tính, tơn ớ

giáo, t  l  sinh, t  l  ch tỷ ệ ỷ ệ ế … Các nhà qu n lý Marketing r t quan ả ấ tâm đ n các y u t  c a môi trế ế ố ủ ường nhân kh u, vì con ngẩ ườ ợi h p  thành th  trị ường cho các doanh nghi p.ệ  

3.2 MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ

2. MƠI TRƯỜNG KINH TẾ

Mơi trường kinh tê  bao gơ m tâ t ca các  u tơ  vi  mơ anh h́ ̀ ́ ̉ ́ ́ ̃ ̉ ưởng  đê n s c mua cua nǵ ứ ̉ ười dân. Đó là tơ c đơ tăng tŕ ̣ ưởng kinh tê  ́

q c dân, là lam phát, thâ t nghiêp, lãi suâ t ngân hàng. Các yê u tô  ́ ̣ ́ ̣ ́ ́ ́

kinh tê  này anh h́ ̉ ưởng tr c ti p đ n s c mua c a ngự ế ế ứ ủ ười dân, c a ủ Chính ph  và cu  các doanh nghi p, và do v y cũng  nh hủ ả ệ ậ ả ưởng  tr c ti p đ n ho t đ ng Marketing c a doanh nghi p.ự ế ế ạ ộ ủ ệ

Vào th i k  tăng trờ ỳ ưởng kinh t , đ u t  mua s m  c a xã h i ế ầ ư ắ ủ ộ khơng nh ng tăng, mà cịn phân hố rõ r t. Nhu c u tiêu dùng các ữ ệ ầ s n ph m, d ch v  cao c p tăng ả ẩ ị ụ ấ

3.2 MÔI TRƯỜNG VĨ MƠ

Hê thơ ng̣ ́

các  u tơ  ́ ́

t  nhiên có ự anh h̉ ưởng  đê n các ́

nguô n l c ̀ ự

đâ u vào ̀

câ n thiê t ̀ ́

cho hoat ̣ đơng cua ̣ ̉ các doanh nghiêp̣

Ơ nhiê m môi ̃

trường 

Ti nh hi nh ̀ ̀

khan Hiê m ́

nguyên vât ̣

liêụ

S  can ự

thiêp cua ̣ ̉

pha p ́ luât ̣

3.2 MƠI TRƯỜNG VĨ MƠ

4. Mơi trường cơng  nghệ