Tuy nhiên, cùng một tác động của các yếu tố thuộc môi trường vĩ mô, nhưng lại mang đến cơ hội cho doanh nghiệp thuộc một lĩnh vực, và thách thức cho các doanh nghiệp thuộc lĩnh vực kh[r]
(1)3.1. T ng quanổ
3.2. Môi trường vĩ mô
CHƯƠNG 3:
MÔI TRƯỜNG KINH DOANH
(2)MỤC TIÊU
- Nắm yếu tố môi trường ảnh hưởng đến hoạt động Marketing doanh nghiệp.
- Hiểu rõ nguy môi trường mang lại cho doanh nghiệp và tương lai
(3)MÔI TRƯỜNG MARKETING
MƠI TRƯỜNG VĂN HỐ
XÃ H IỘ MƠI TRƯỜNG KINH T Ế
S n ph mả ẩ Phân ph i ố
Xúc ti nế
Môi trườvi mô ng
MƠI TRƯỜNG T NHIÊNỰ MT . CHÍNH TR PH ÁP LU TỊ Ậ
Th trị ường m c tiêuụ
Giá
Môi trường vi mô
MÔI TRƯỜNG CÔNG NGHỆ
(4)3.1 TỔNG QUAN
Môi trường Marketing tổng hợp yếu tố bên và bên ngồi cơng ty có ảnh hưởng tích cực tiêu cực đến hoạt động Marketing doanh nghiệp.
Các yếu tố môi trường thường mang lại cho doanh
nghiệp nguy đe doạ, đồng thời mang
lại cơ hội kinh doanh cho doanh nghiệp Nếu doanh
nghiệp có đầy đủ thơng tin đó, họ có kế hoạch, biện pháp chủ động vượt qua nguy nắm lấy cơ hội thuận lợi Do vậy, doanh nghiệp cần hiểu rõ yếu tố môi trường tìm cách thích ứng với biến đổi môi trường Đặc biệt, nhà quản trị
(5)3.2. MƠI TRƯỜNG VĨ MƠ
Mơi trường vĩ mơ gồm yếu tố, lực lượng xã hội rộng lớn, có tác động đến tồn hoạt động kinh doanh doanh nghiệp nói chung hoạt động
(6)Môi trường
Nhân kh uẩ trMôi ường
Kinh tế
MT
Công nghệ
Môi trường
chính trị Mơi tr ng
ườ
VHXH
MƠI TRƯỜNG VĨ MƠ
CÁC YẾU TỐ CỦA MƠI TRƯỜNG VĨ MƠ
Mơi trường
(7)3.2 MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ
- Quy mô và tô c đô tăng dân sô ́ ̣ ́
C câ u, quy mơ gia đình, kê hoach hố gia đình, giai phóng phu n ơ ́ ́ ̣ ̉ ̣ ữ
Q trình đơ thi hố, phân bơ lai dân c ̣ ̉ ̣ ư Trình đơ văn hố giáo duc cua dân c̣ ̣ ̉ ư
Nhân kh u h c là m t môn khoa h c nghiên c u dân c và ẩ ọ ộ ọ ứ ư s phân b dân c C th , nó nghiên c u các v n đ nh ự ố ư ụ ể ứ ấ ề ư quy mô, m t đ , phân b dân c , ngh nghi p, tu i tác,ậ ộ ố ư ề ệ ổ gi i tính, tơn ớ
giáo, t l sinh, t l ch tỷ ệ ỷ ệ ế … Các nhà qu n lý Marketing r t quan ả ấ tâm đ n các y u t c a môi trế ế ố ủ ường nhân kh u, vì con ngẩ ườ ợi h p thành th trị ường cho các doanh nghi p.ệ
(8)3.2 MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ
2. MƠI TRƯỜNG KINH TẾ
Mơi trường kinh tê bao gơ m tâ t ca các u tơ vi mơ anh h́ ̀ ́ ̉ ́ ́ ̃ ̉ ưởng đê n s c mua cua nǵ ứ ̉ ười dân. Đó là tơ c đơ tăng tŕ ̣ ưởng kinh tê ́
q c dân, là lam phát, thâ t nghiêp, lãi suâ t ngân hàng. Các yê u tô ́ ̣ ́ ̣ ́ ́ ́
kinh tê này anh h́ ̉ ưởng tr c ti p đ n s c mua c a ngự ế ế ứ ủ ười dân, c a ủ Chính ph và cu các doanh nghi p, và do v y cũng nh hủ ả ệ ậ ả ưởng tr c ti p đ n ho t đ ng Marketing c a doanh nghi p.ự ế ế ạ ộ ủ ệ
Vào th i k tăng trờ ỳ ưởng kinh t , đ u t mua s m c a xã h i ế ầ ư ắ ủ ộ khơng nh ng tăng, mà cịn phân hố rõ r t. Nhu c u tiêu dùng các ữ ệ ầ s n ph m, d ch v cao c p tăng ả ẩ ị ụ ấ
(9)3.2 MÔI TRƯỜNG VĨ MƠ
Hê thơ ng̣ ́
các u tơ ́ ́
t nhiên có ự anh h̉ ưởng đê n các ́
nguô n l c ̀ ự
đâ u vào ̀
câ n thiê t ̀ ́
cho hoat ̣ đơng cua ̣ ̉ các doanh nghiêp̣
Ơ nhiê m môi ̃
trường
Ti nh hi nh ̀ ̀
khan Hiê m ́
nguyên vât ̣
liêụ
S can ự
thiêp cua ̣ ̉
pha p ́ luât ̣
(10)3.2 MƠI TRƯỜNG VĨ MƠ
4. Mơi trường cơng nghệ