Đang tải... (xem toàn văn)
các hoạt động lao động cùng việc sử dụng máy móc thiết bị, công cụ lao động thực hiện các dịch vụ đảm bảo toàn bộ các công việc chuẩn bị và các hoạt động sự kiện cụ thể nào đó trong một [r]
(1)Bài 5
Event PR
www.dinhtienminh.net
T.S Đinh Tiên Minh Trường ĐHKT TPHCM
Mục lục
Kháiniệm Event
Mối quan hệ Event PR 1
2
Minh họa thực tế 3
2
(2)4
1 Event
Sự kiện toàn cầu Window 95 Microsoft có từ năm 1975
Thương hiệu sáng giá thứ sau Coca-Cola Quảng cáo Window 95 không quảng cáo
(24/08/95)
Úc: bóng khổng lồ Window 95 thả Sydney
Pháp: sơn Window 95 cánh đồng lớn, biểu diễn máy bay phản lực, phát 1,5 triệu tờ rơi Canada: dãi băng 180m in Window 95 thả từ
đỉnh tháp đơn cao giới Toronto Mỹ: bang Newyork chím ngập màu
đỏ, xanh, vàng
9
Sự kiện toàn cầu Window 95
Lễ giới thiệu sản phẩm tổng hành dinh Microsoft với 2500 khách, 500 phóng viên
Tất trẻ em sinh ngày 24/08/95 tặng quà
Hàng loạt buổi trình diễn Trung Tâm Thương Mại
(3)11 Kết quả
3000 tít lớn hình ảnh chạy báo 13,000 viết trang 2,000 tin phát truyền hình 100 tin phát đài radio
1 năm sau, hầu hết PC cài đặt Window 99% người Mỹ biết đền Window sau 20 tháng Doanh số tăng 110 triệu USD/ tháng đầu Cổ phiếu Microsoft tăng vọt sau công ty công
bố bán 44 triệu phiên
12 Khái niệm:Tổ chức kiện (Event) mộtquá trình kết hợp
các hoạt động lao động việc sử dụng máy móc thiết bị, cơng cụ lao độngthực dịch vụ đảm bảo toàn công việc chuẩn bị hoạt động kiện cụ thể thời gian không gian cụ thể nhằm chuyển tới đối tượng tham dự kiện thông điệp truyền thông theo yêu cầu
Nguồn: Tổ chức kiện - NXB ĐHKT quốc dân- PGS- TS Lưu Văn Nghiêm 1 Event
1
• Gây ý cho sản phẩm dịch vụ
• Tạo quan tâmtừ khách hàng • Giúp tăng độ nhận biết thươn ghiệu • Tăng doanh số bán công ty 1 Event
(4)14
Event
Thương mại
Giới thiệu SP Kích hoạt thương hiệu Tuyên bố Tạo dựng quan hệ Động thổ
Khánh thành Sinh nhật công tyHội nghị KH Tiêc chiêu đãi Chương trình promo
Hàng mẫu Biểu diễn Carnival Họp báo
Hội thảo
Các hình thức Event
15
1 Event
Hãy suy nghĩ xem doanh nghiệp nên tự làm sự kiện hay thuê công ty dịch vụ? Trong trường hợp doanh nghiệp thuê công ty dịch vụ?
1 Event
• Đặt mục tiêu
Bước
• Xác định đối tượng
Bước
• Xây dựng thơng điệp
Bước
• Lựa chọn kênh thơng tin
Bước
• Thực
Bước
• Đánh giá
(5)17
Bài tập thực hành theo nhóm: - Nghĩ đến SP/ DV - Nghĩ đến loại hình kiện - Thực từ bước đến bước 4
18 Lập kế hoạch
thực Yêu cầu
khách hàng
Thảo luận đưa ý tưởng
Thiết kế
ý tưởng Thực hiệnkế hoạch
Chuẩn bị
SỰ KIỆN 1
2 3
4
5 6
Nguồn: Golsun Việt Nam 2006
1 Event
1.Nhận yêu cầu khách hàng
Loại hình kiện? Mục tiêu kiện? Đối tượng tham dự? Bao nhiêu khách tham dự? Khi kiện diễn ra? Địa điểm? Ngân sách?
(6)20
2.Động não, thảo luận
Từ đến người
Nghiên cứu kỹ nhu cầu khách hàng đặc điểm SP Ln ln sáng tạo
Kích thích sáng kiến
21
3.Thiết kế ý tưởng
Chủ đề Địa điểm Thời gian Thiết kế trang trí Chương trình chi tiết 1 Event
4.Lập kế hoạch thực hiện
(7)23
5.Thực kế hoạch
Đồng phục Offset printing Hiflex printing
Lấy ý kiến khách hàng trước in Theo dõi sát nhà cung cấp
24
6.Chuẩn bị (Set-up)
Check list
Dự trù thời gian vận chuyển
Thời gian chuẩn bị nên dự trù trước đến vài ngày 1 Event
Câuhỏi:
Giả sử doanh nghiệp bạn dự định giới thiệu sản phẩmbột giặt có tính tẩy loại bột giặt thơng thườngtrênthị trường Ngồi việc quảng cáo trêntruyền hình báo chí, doanh nghiệp bạn muốn tổ chức kiện giới thiệu loại bột giặt Bạn giao trách nhiệmtìm ýtưởngtổ chức kiện cho gây ấn tượng người tiêu dùng loại sản phẩm Bạn suy nghĩ đưa ý tưởng bạn