slide marketng quốc tế ftu môi trường marketing quốc tế

Chương Môi trường marketing quốc tế ThS Trần Thu Trang Bộ môn Marketing quốc tế Khoa Kinh tế & kinh doanh quốc tế CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Mục tiêu học tập   Hiểu khái niệm, phân loại môi trường Marketing quốc tế ý nghĩa việc nghiên cứu môi trường marketing quốc tế   Hiểu vận dụng yếu tố môi trường bên doanh nghiệp   Hiểu tác động yếu tố mơi trường bên ngồi   Vận dụng lựa chọn chiến lược marketing hỗn hợp phù hợp với môi trường marketing CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt I Khái quát môi trường marketing quốc tế   Khái niệm   Phân loại   Ý nghĩa việc nghiên cứu môi trường Marketing quốc tế   Mối quan hệ yếu tố môi trường marketing quốc tế CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt I Khái quát môi trường marketing quốc tế Khái niệm: Môi trường Marketing khoảng không gian thời gian chứa đựng yếu tố tác động trực tiếp hay gián tiếp tới hoạt động marketing doanh nghiệp CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Phân loại  Theo phạm vi doanh nghiệp  Theo khả kiểm soát doanh nghiệp  Theo phạm vi tác động yếu tố môi trường CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Ý nghĩa:   - Hoạt động DN khơng mang tính độc lập, mà chịu tác động môi trường marketing   - Điều kiện cần thiết để DN thâm nhập thành công thị trường nước   - Thu hút tận dụng yếu tố đầu vào SX, hội từ mơi trường   - Thích ứng với mơi trường tốt   - Đạt hiệu kinh doanh cao CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Mối quan hệ yếu tố môi trường marketing quốc tế   Hoạt động doanh nghiệp thị trường trình tương tác yếu tố thuộc môi trường bên mơi trường bên ngồi doanh nghiệp   1: Hoạt động chủ quan DN   2: Ảnh hưởng nhân tố khơng kiểm sốt   3: Sự điều tiết để thích ứng Mơi trường bên Mức độ thành công (thất bại) DN việc đạt mục tiêu kinh doanh Mơi trường bên ngồi Thông tin phản hồi CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Dự báo, nhận diện ảnh hưởng yếu tố môi trường hoạt động marketing, thích ứng với yếu tố mơi trường bên Cơ hội thị trường CuuDuongThanCong.com Những rào cản, thách thức https://fb.com/tailieudientucntt II Các yếu tố môi trường bên         Là toàn yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động marketing hoạt động kinh doanh doanh nghiệp mà doanh nghiệp kiểm sốt, quản lý Có yếu tố mơi trường bên trong: Mơi trường tài DN Môi trường nhân lực DN Môi trường công nghệ DN Mơi trường văn hố DN CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Mơi trường tài   Là khả tài doanh nghiệp, phản ánh quy mô, sức mạnh doanh nghiệp thị trường   Được thể thông qua tiêu vốn khả huy động vốn doanh nghiệp CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Môi trường nhân lực   Là đội ngũ cán công nhân viên doanh nghiệp CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Môi trường công nghệ   Là khả cơng nghệ doanh nghiệp q trình sản xuất kinh doanh CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Mơi trường văn hố doanh nghiệp CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt III Các yếu tố môi trường bên   Là tập hợp yếu tố nằm ngồi phạm vi kiểm sốt doanh nghiệp   Mơi trường bên ngồi gồm nhóm yếu tố CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Môi trường kinh tế   -  -  -  -  nhóm nước: Các nước nơng nghiệp lạc hậu, phát triển: Các nước xuất nguyên liệu thô: NICs, NIEs: Các nước công nghiệp phát triển:   Lưu ý đặc điểm nhu cầu nước để hoạch định chiến lược marketing phù hợp CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Môi trường kinh tế Đối với kinh tế nước:   Trình độ phát triển kinh tế   Giai đoạn phát triển CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Môi trường nhân học -  -  -  -  -  -  Quy mô dân số Quy mơ gia đình Độ tuổi Chủng tộc Tỷ lệ sinh, tỷ lệ tử vong CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Môi trường tự nhiên   Vấn đề nguồn nguyên nhiên liệu thô giá nhiên liệu   Vấn đề ô nhiễm mơi trường   Vị trí địa lý, tiếp giáp biên giới   Điều kiện khí hậu, thời tiết   Hệ thống giao thông, cảng biển   Cơ sở hạ tầng viễn thơng CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Mơi trường văn hố – xã hội  Mơi trường văn hố nước gồm:  Các sách phát triển giáo dục, hệ thống đào tạo, trình độ học vấn  Tình hình tơn giáo mức độ ảnh hưởng xã hội  Các yếu tố ngơn ngữ, giá trị, thái độ, quan niệm đạo đức, thẩm mỹ, lối sống, nghề nghiệp, phong tục, tập quán CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Mơi trường trị-pháp luật  Các yếu tố trị - pháp luật cần xét:  đường lối trị quốc gia  sự tổ chức xếp quan máy trị  sự ổn định trị  hệ thống luật pháp Copyright ©2005 by South-Western, a division of Thomson Learning All rights reserved CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Môi trường công nghệ   Công nghệ thay đổi với tốc độ nhanh chóng   Trình độ cơng nghệ nước thể thông qua: chiến lược, ngân sách phát triển công nghệ, độc quyền công nghệ CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Môi trường cạnh tranh - Cạnh tranh ngày mang tính chất tồn cầu - Nghiên cứu môi trường cạnh tranh để xác định đối thủ cạnh tranh đề xuất chiến lược cạnh tranh hiệu CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Môi trường cạnh tranh Các đối thủ cạnh tranh tiềm Nh cung cp Cạnh tranh DN ngành Khách hàng/ Người mua Các sản phẩm thay Mô hình lực lượng cạnh tranh Michael E Porter CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Môi trường cạnh tranh           Mô hình lực lượng cạnh tranh Michael E Porter: Những đối thủ cạnh tranh ngành Các đối thủ cạnh tranh tiềm Sự đe doạ sản phẩm thay Áp lực từ phía khách hàng (tăng chất lượng, giảm giá) Áp lực từ phía nhà cung cấp (tăng giá, giảm chất lượng) Các doanh nghiệp giảm giá, tiến hành bán phá giá, chiến tranh giá sử dụng vũ khí cạnh tranh phi giá CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Tóm lại? CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt ... môi trường Marketing quốc tế   Mối quan hệ yếu tố môi trường marketing quốc tế CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt I Khái quát môi trường marketing quốc tế Khái niệm: Môi trường. .. niệm, phân loại môi trường Marketing quốc tế ý nghĩa việc nghiên cứu môi trường marketing quốc tế   Hiểu vận dụng yếu tố môi trường bên doanh nghiệp   Hiểu tác động yếu tố mơi trường bên ngồi... dụng lựa chọn chiến lược marketing hỗn hợp phù hợp với môi trường marketing CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt I Khái quát môi trường marketing quốc tế   Khái niệm   Phân