Môi trường Marketing quốc tế

Môi trường Marketing quốc tế

Môi trngMarketing quc tMôi trng kinh t tài chínhDân s:th hin quy mô th trng phân b v la tuiVD: Quc gia ang phát trin có 40% dân s trong  tui t 0 - 14 tui =>ph thuc gia ình, không có quyt nh v chi tiêu. Trong tri  Tây Âu thìch có 25% s dân t 0 - 15 tui, còn li 65% là t 15 tui tr lên. =>kháchbit v tim nng th trng và nhu cu hàng hóa dch v phân b va lí/ mt  dân sThu nhp:c thu nhp bình quân u ngi vì ó là ch tiêu phn ánh nhu cu và hành vi mua sm ca khách hàngCh tiêu GDP: là mt s ch dn tim nng i vi hàng hóa công nghipTình hình sn xut và sn lng ca quc gia ó v tng mt hàng c th có liên quan n sn phm sn xut cacông ty. u này nh hng n vic xut nhp khu ca quc giaTì giá hi oái và s bin ng ca nó,tình hình lm phát s h tngPhng tin thông tin Vd: n thoi,radio, TV, Internet, .nh hng n vi c nghiên cumarketing và hot ng xúc tinch v th tín  nhng quc gia khácnhau s có mt  bao ph, tính thngxuyên và  tin cy khác nhauKhông phi quc gia nào cng cho phépqung cáo thng mi, hoc s b hnch tng quc giang lng. VD: H thng n nc, .Giao thông vn ti VD: h thng tàu bèn cng, sân bay, kho bãi .VD: Lào không có ng thy, thng h tng thpc ô th hóac ô th hóa cao s d dành hn so vi nhng ni có mc ô th hóa thpc  hi nhp ca quc gia: Cn xem xét hình thc hi nhp, vì s nh hng n các hot ng c th ca hot ng Marketing nc ngoàiA B C D E F12345678Khu vc mu dch t do Liên minh thu quan Th trng chung Liên minh kinh t Li ên minh chính tr hàng rào thu quan X X X X XCó chính sách thu quan chung X X X X do di chuyn vn, sc lao ng X X XHài hòa chính sách kinh t, thng nht tin t X Xi nhp chính tr XMôi trng chính tr và pháp lutChính trn nh chính tr ca quc gia. S bt n và thay i nhanh chóng => môi trng ri ro trong kinh doanh: hn chchng trình Marketing hay dây chuyn sn phm, khó khn trong vic xin giy phép, chuyn li nhun v nc, .VD: Tình hình biu tình  Thái LanCông ty quc t thì thng c nhn dng bi xut s quc gia ca nó. u này có th tt / xu tùy thuc vào mi quan h gia chính quyn hai ncHành tiêu dùng thì nhy cm v chính tr hn hàng công nghipThành phm nhy cm hn so vi nguyên vt liuPháp lutVD:Mi quc gia u có nhng quy nh nh hng n chin lc 4P ca dc phm hay thc phm. VD: Vit Nam không c bánc phm di hình thc truyn tiêu a cpc  kim soát ca chính ph v xut nhp khu các mt có liên quanCác u c mà quc gia ó ã kí kt thng pháp lut. VD: Lut chng bán phá giá, lut chi phi trong qung cáo khuyn mãiMôi trng cnh tranhHình thc cnh tranh v sn phm có thdin ra ti nc s tiVD: Mc Donald v n gi hng v ca bánh hamburger ca mình  bt c ni âu. Và ti thtrng Philipines, Mc Donald ã bánh bi bi Jolli Bee. Bi vì Jolli Bee ã sn xut ra loi bánhhamburger v ngt hi cay, phù hp vi khu v ngi PhilippinesPhân tích lc l ng cnh tranh:  i thnh tranh chính, mc tiêu ca h,phântích m mnh, m yu, c hi, e daa i th cnh tranhChin lc kinh doanh ca i th cnh tranhi Philippines, AC Nielson: 10 nm tn ti: 46% th phn trong khi MacDonald ch16%. Jolli Bee: 177 ca hàng, giá thp hn 5%, hng v  gn gi.Môi trng công nghVic áp dng công ngh mi giúp các công ty quc t to ra sn phm mi và làm tng sc cnh tranh trên th trngCác công ty quc tu t cho vic nghiên cu và phát trin cao thì kh nng sinh li cng s caoThay i công ngh không phi lúc nào cng phi nhn c s ng h ca ngi tiêu dùng => nên cnh giácMôi trng vn hóam:Ngôn ng: nh hng nhiu n quytnh trong marketingVD: la chn nhãn hiu, khu hiu, thông p qung cáo u thông qua ngôn ng. 3000 ngôn ng, ít nht to nên 3000 vn hóa khác nhauVD: Biu hin v  ngôn ng nng n c khác nhau s khác nhau. VD: lc u  Srilanca, Bungari có ngha là vângTôn giáo, giá tr và thái là ng c ca hành vilà c s cho hu ht các giá tr và thái  ca khách hàngMarketing quc t phi có 1 s kin thc tôn giáo  hiu hành vi tiêu dùngVD: o Hi không n tht heo, Hindu không n tht bòVD: 2007, tt inh Hi, ài TH TW Trung Quc cm qung cáo hình nh con Heo, tránh xúc phm 18triu ngi TQ theo o Hi. Báo Tui tr  29/1/2007Giáo dcphn ánh truyn thng vn hóanhn thc v nhng k thut marketing t bên ngoàinh hng n lc lng lao ng và nng lc u hành => cn chú ý  quyt nh vic khai thác ngun nhân lcGia ìnhvai trò gia ìnhvai trò ca các thành viên trong gia ình tng tác gia các thành viên và vaitrò ca h trong xã hi ln ca gia ìnhnh hng n tính cách tiêu th, rt cnthit cho marketing sn phm tiêu dùng,nht là chính sách sn phm chc xã hi. VD: nhóm chng tc,ng lp, giai cp, hip hi, câu lc b,i ph nVD: Nhóm nhng ngi cùng a v có hành vi ra sao? S thng nht v vic chn sn phm ca 1 nhóm nh th nào?nh hng n hành vi và thái  kháchhàng => 4P phi xem xét vn hóa qucgia thâm nhpn hóa khác nhau => nhim v và tínhhung marketing cng khác nhauMôi trng Marketing quc t.mmap - 6/6/2010 - Mindjet . Môi trngMarketing quc t Môi trng kinh t tài chínhDân s:th hin quy mô th trng. qucgia thâm nhpn hóa khác nhau => nhim v và tínhhung marketing cng khác nhauMôi trng Marketing quc t.mmap - 6/6/2010 - Mindjet