Bài viết trình bày lợi ích liên kết giữa các địa phương trong phát triển du lịch, vấn đề đặt ra trong phát triển sản phẩm du lịch đối với các địa phương khu vực đông - tây Yên tử, giải pháp liên kết phát triển sản phẩm du lịch giữa các địa phương tạo tính đồng bộ.
VĂN HÓA DU LỊCH GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN HỆ THỐNG SẢN PHẨM HÌNH THÀNH TUYẾN DU LỊCH ĐƠNG - TÂY YÊN TỬ THEO YÊU CẦU LIÊN KẾT BÙI THANH THỦY Tóm tắt Liên kết xu tất yếu, mang tính quy luật khách quan phát triển du lịch nói chung phát triển vùng du lịch nói riêng Trong hiệu du lịch hoạt động doanh nghiệp ln đánh giá cao có vai trò định liên kết phát triển du lịch Đỉnh Yên Tử coi nhà chung tỉnh: Quảng Ninh, Bắc Giang, Hải Dương Với đặc điểm tương đồng, chứa đựng hệ thống di sản liên quan đến Phật Hoàng Trần Nhân Tông thiền phái Trúc Lâm Yên Tử, tiềm sẵn có truyền thống văn hố lịch sử điều kiện tự nhiên, giải tốt toán liên kết phát triển du lịch tạo nên đột biến, chuyển mạnh mẽ công phát triển kinh tế địa phương du lịch Vấn đề đặt phải có hệ thống sản phẩm, dịch vụ đồng bộ, xây dựng tuyến liên kết địa phương giúp tối ưu hóa việc khai thác tài nguyên du lịch, tránh trùng lặp, phân dòng lưu chuyển dịng khách Từ khóa: Du lịch, sản phẩm du lịch, tuyến du lịch, liên kết du lịch, du lịch Yên Tử Abstract Association is the inevitable trend, with objective rules for tourism development in general and tourism area development in particular In particular, tourism effect and business performance are always appreciated and play a decisive role in tourism integration and development Yen Tu peak is considered the roof of three provinces: Quang Ninh, Bac Giang and Hai Duong With similar characteristics, the common system of heritage related to Tran Tran Tong - the king and the leading monk and Truc Lam Yen Tu Zen, the available potential in historical cultural tradition and natural conditions, if the question of association in developing tourism together is well resolved it will create a mutation, strong transformation in the economic development of localities as well as tourism The problem is that there must be a synchronous system of products and services, building a link between localities to optimize the exploitation of tourism resources, avoiding identical and making equal distribution of the tourist flows Keywords: Tourism, tourism products, tourism routes, tourism links and association, Yen Tu tourism Lợi ích liên kết địa phương phát triển du lịch Đ ã có nhiều ý kiến phân tích tác hại việc thiếu liên kết, hợp tác phát triển du lịch Liên kết phát triển du lịch mang tính vùng mơ hình phát triển đặc biệt, lợi ích tất Số 30 (Tháng 12 - 2019) bên tham gia gia tăng, giúp tiết kiệm chi phí đầu tư thành viên/ địa phương tham gia liên kết, tạo sản phẩm du lịch đặc trưng chung, làm cho quy mơ tích luỹ kinh doanh du lịch phát triển không ngừng Liên kết phát triển du lịch động lực giúp cho việc giao lưu, quảng bá văn hoá cách hiệu nhất, xây dựng thương VĂN HÓA NGHIÊN CỨU 91 VĂN HÓA NGHIÊN CỨU hiệu du lịch vùng, thúc đẩy phát triển kinh tế - xã hội địa phương theo hướng hợp tác hài hoà, tránh cục địa phương phân tán nguồn lực xã hội Điều đồng nghĩa địa phương vùng liên kết phát triển có lợi bền vững hơn, lâu dài từ du lịch Thực chất, liên kết du lịch hình thức hợp tác phối hợp thường xuyên hoạt động chủ thể du lịch tự nguyện tiến hành để đề thực chủ trương, biện pháp có liên quan đến hoạt động phát triển du lịch bên tham gia, nhằm thúc đẩy hoạt động du lịch phát triển theo hướng có lợi ngun tắc tự nguyện, bình đẳng, có lợi Mặt khác, xét chất, du lịch góc độ điểm đến có yếu tố bản: Sự hấp dẫn thu hút điểm du lịch; giao thông; tiện nghi ăn nghỉ; trang thiết bị hỗ trợ sở hạ tầng Sức hấp dẫn điểm du lịch thu hút du khách đến tham quan vùng đó; giao thơng giúp du khách thực chuyến du lịch; điều kiện ăn nghỉ trang thiết bị hỗ trợ (như nhà hàng, ngân hàng, khu vui chơi giải trí, cửa hàng mua sắm ) đáp ứng nhu cầu du khách đó; sở hạ tầng đảm bảo chức tất yếu tố nói Du lịch hoạt động đa dạng nhiều mặt tổng hợp nhiều dịch vụ khác tour, tuyến Chính thế, du lịch ngành kinh tế có tính liên ngành, liên vùng, xã hội hố cao, ln vươn khỏi phạm vi hành địa phương, vùng, quốc gia, khu vực liên kết du lịch yêu cầu tất yếu diễn Liên kết làm tăng tính cạnh tranh đầu tư phát triển điểm đến, thu hút khách du lịch Đây yếu tố quan trọng để phát triển du lịch trước chế thị trường mang tính cạnh tranh gay gắt bối cảnh hội nhập địa phương liên kết, vùng với tư cách điểm đến thống Đối với vùng có tính tương đồng cao tài ngun du lịch địa phương việc 92 Số 30 (Tháng 12 - 2019) liên kết hạn chế trùng lặp sản phẩm du lịch, tạo chuỗi sản phẩm du lịch đặc trưng chung vùng/khu vực với quy mô sức hấp dẫn cao hơn, giúp nâng cao tính cạnh tranh chung, khả phát triển ngang địa phương toàn vùng Hơn nữa, thực tế địa phương giàu tài nguyên du lịch nước ta có phát triển kinh tế - xã hội mức độ tương đối thấp, sở hạ tầng kém, sản phẩm du lịch tạo có chất lượng chưa cao, chưa có tính đặc trưng, lại có nét tương đồng vị trí địa lý, điều kiện tự nhiên, tài nguyên du lịch,… cần liên kết để bổ sung, hỗ trợ cho tài chính, vật lực, người kinh nghiệm địa phương doanh nghiệp nhằm mục đích thu hút khách du lịch, kéo dài thời gian chuyến đi, tăng mức chi trả du khách, đồng thời thúc đẩy phát triển nhiều phương diện địa phương, hạn chế khiếm khuyết, điểm yếu bên tham gia hoạt động du lịch Vấn đề đặt phát triển sản phẩm du lịch địa phương khu vực đông - tây Yên tử Sản phẩm du lịch tổng hợp nhóm yếu tố cấu thành: 1) Tài nguyên du lịch; 2) Hạ tầng sở vật chất kỹ thuật du lịch; 3) Môi trường du lịch; 4) Dịch vụ, hàng hóa; 5) Con người, cách thức quản lý hình ảnh du lịch Hệ thống sản phẩm du lịch bao gồm hai loại bản: sản phẩm hàng hóa sản phẩm dịch vụ Trong loại sản phẩm lại có nhiều kiểu loại khác Tuy nhiên, nguyên tắc chung xây dựng sản phẩm du lịch cần ý tới yếu tố: - Thỏa mãn mối quan hệ cung cầu hoạt động du lịch - Phát huy tiềm năng, nội lực vùng du lịch Tài nguyên tự nhiên tài nguyên nhân văn nghiên cứu, khai thác cách hiệu VĂN HÓA DU LỊCH - Phải đảm bảo lợi ích kinh tế, trị, xã hội Nhà nước, địa phương lên hàng đầu, tránh quan điểm lợi ích cục địa phương, doanh nghiệp làm ảnh hưởng đến quy hoạch lợi ích chung, ảnh hưởng đến tài ngun mơi trường Để thỏa mãn yếu tố trên, phát triển dòng sản phẩm du lịch phải dựa vào sản phẩm gốc, điểm du lịch định hình sở tài nguyên du lịch Đây sản phẩm gắn kết với vùng/ địa phương, từ sản phẩm này, doanh nghiệp lữ hành tạo sản phẩm du lịch - chương trình du lịch, từ tạo sở cho sản phẩm dịch vụ khác đời như: khách sạn, nhà hàng, khu vui chơi giải trí, mua sắm… Cấu tạo điểm du lịch gồm thành tố bản: Cảnh quan tự nhiên (bãi biển, đảo, rừng, sông, núi…); thành phố làng mạc nằm cảnh quan đó; điều kiện khí hậu; hệ thống tài nguyên nhân văn (di tích, làng nghề, ẩm thực…); cư dân địa phương Ngồi cịn phải có hệ thống sở lưu trú, nhà hàng, sở thương mại, khu giải trí cơng cộng; hạ tầng giao thơng; cách thức quản lý, tổ chức… việc thu hút khách, tạo nên hấp dẫn cho khu, điểm du lịch, tạo dòng khách đa dạng; hạn chế tác động khí hậu, thời tiết, giảm tính thời vụ; giúp cho thị trường vùng phát triển; tạo điều kiện sử dụng có hiệu tài nguyên du lịch địa phương; thúc đẩy kinh tế địa phương phát triển Đặc biệt, thiết kế sản phẩm du lịch phải ý đến tính đa dạng độc đáo, riêng biệt để tạo nên khác biệt cho sản phẩm, hình thành hệ thống sản phẩm đặc trưng, có sức hút lớn tăng tính cạnh tranh kinh doanh điểm đến Có thể hiểu sản phẩm du lịch đặc trưng sản phẩm việc hội đủ yếu tố cấu thành chung cịn mang tính riêng biệt, độc đáo đặc sắc so với sản phẩm du lịch thông thường Tính đặc trưng sản phẩm du lịch quy định đặc điểm tự nhiên văn hóa địa điển hình địa phương nơi sản phẩm du lịch hình thành, phát triển Vì vậy, việc tạo lập điểm du lịch cần trải qua bước: 1) Thống kê tài nguyên du lịch có khả đáp ứng nhu cầu du khách; 2) Bóc tách giá trị để tạo hệ thống phân điểm du lịch làm sở kết nối tạo điểm nhấn cho chương trình du lịch sau; 3) Xác định địa danh, địa giới rõ ràng; tiến hành quy hoạch thiết kế phân khu chức hạng mục cơng trình điểm: phân khu tham quan, phân khu nghỉ dưỡng, phân khu giải trí, phân khu mua sắm…; 4) Đầu tư hệ thống sở hạ tầng du lịch nguồn lực du lịch để đảm bảo thực triển khai phục vụ du khách sau Núi Yên Tử thuộc cánh cung Đông Triều, “ôm” gọn vùng đông bắc, sườn đông thuộc thành phố ng Bí, tỉnh Quảng Ninh, sườn tây gồm huyện Yên Dũng, Lục Nam, Lục Ngạn Sơn Động (Bắc Giang) Đỉnh Yên Tử cao 1.068m (tên cũ Bạch Vân Sơn) coi nhà chung tỉnh: Quảng Ninh, Bắc Giang, Hải Dương Đây dãy núi chứa đựng hệ thống di tích lịch sử văn hố gắn liền với đời, hình thành phát triển nhà Trần (1225 - 1400) thiền phái Trúc Lâm Việt Nam Vì vậy, địa phương Quảng Ninh, Bắc Giang, Hải Dương nơi có dãy núi chạy qua chứa đựng hệ thống di sản liên quan đến Thiền phái Trúc Lâm Yên Tử, Phật Hồng Trần Nhân Tơng, cảnh quan ngoạn mục… giàu tài nguyên để phát triển du lịch tâm linh, tạo thuận lợi cho việc xây dựng chuỗi giá trị sản phẩm chung Trên sở điểm du lịch, hình thành sản phẩm dịch vụ như: ăn, nghỉ, vui chơi giải trí… Các sản phẩm có tác dụng lớn Tại Quảng Ninh có khu di tích Yên Tử với hàng chục điểm di tích lớn nhỏ, có di tích chùa Quỳnh Lâm tiếng (thuộc huyện Số 30 (Tháng 12 - 2019) VĂN HĨA NGHIÊN CỨU 93 VĂN HĨA NGHIÊN CỨU Đơng Triểu) Tại Hải Dương có khu di tích chùa Thanh Mai, khu di tích Cơn Sơn, Kiếp Bạc 20 điểm di tích khác có liên quan đến Thiền phái Trúc Lâm (thuộc thị xã Chí Linh) Tại Bắc Giang, hệ thống Thiền phái Trúc Lâm phân bố dọc triền phía tây Yên Tử, tập trung huyện Lục Nam, Lục Ngạn Sơn Động, chùa Vĩnh Nghiêm huyện Yên Dũng điểm nhấn đặc biệt chuyến hành trình hành hương thánh địa Thiền phái Trúc Lâm ngàn xanh Yên Tử Để khai thác hiệu tiềm du lịch địa phương, đặc biệt khai thác loại hình văn hố du lịch tâm linh loại hình phụ trợ du lịch sinh thái, du lịch lịch sử - văn hố, khơng thể thiếu liên kết, kết nối tuyến, điểm du lịch tỉnh để tạo dòng sản phẩm du lịch tâm linh hấp dẫn đặc trưng Hình thành hành trình di sản văn hố - tuyến, tour du lịch hồn chỉnh, khai thác liên hồn, phục vụ đối tượng du khách với nhu cầu đa dạng khác Đặc biệt, đề án đầu tư phát triển Nhà nước xác định quần thể di tích nhà Trần Phật giáo Trúc Lâm Yên Tử Quảng Ninh - Bắc Giang - Hải Dương chuỗi kiến trúc cơng trình văn hóa, khơng đơn lẻ mà gồm cụm di tích thuộc tỉnh, cụ thể: Khu di tích lịch sử danh thắng n Tử (thành phố ng Bí, Quảng Ninh); Khu di tích lịch sử nhà Trần Đơng Triều (thị xã Đơng Triều, Quảng Ninh); Khu Di tích lịch sử, văn hóa Thanh Mai - Cơn Sơn - Kiếp Bạc (thị xã Chí Linh, tỉnh Hải Dương); Khu di tích Tây n Tử (Bắc Giang) Đa dạng hóa sản phẩm du lịch hướng tới mục tiêu khắc phục hạn chế tính thời vụ Kinh nghiệm giới cho thấy, địa bàn có đặc điểm tương đồng, sản phẩm du lịch cần đa dạng: đa dạng việc tạo điểm đến xác định điểm vệ tinh phong phú tạo thành nhiều tuyến Hiện sản phẩm du lịch khai thác địa phương tương đối tương đồng, khó tìm đặc trưng mang tính khác biệt hồn tồn Vì vậy, địa phương cần liên kết mở rộng sản phẩm mang tính liên tỉnh nội vùng, góp phần kéo giãn dịng khách, đa dạng hóa với tính chất làm sản phẩm cũ, tăng độ hấp dẫn, nâng cao mức độ thoả mãn nhu cầu du khách sản phẩm thuộc loại hình “du lịch trang trại” đưa khách tham quan vườn trái cây; “du lịch làng nghề” đến thăm làng gốm, làng làm bánh…; hay “du lịch xanh” với làng du lịch cộng đồng, khu cảnh quan sinh thái địa phương Cần phối hợp nghiên cứu xây dựng sản phẩm để đa dạng hoá, tăng sức hấp dẫn, thu hút du khách, hướng tới chương trình du lịch, phát huy khai thác mạnh tài nguyên chung các địa phương du lịch mạo hiểm, du lịch đạp xe, du lịch chụp ảnh, du lịch phượt… 94 Số 30 (Tháng 12 - 2019) Vùng đông n Tử, phát triển du lịch sớm, có vịng đời sản phẩm dài hơn, có q trình định vị lâu năm, cần có chiến lược đổi mới/ làm sản phẩm du lịch Vùng tây Yên Tử triển khai dự án đầu tư xây dựng thành khu du lịch tâm linh, sinh thái cách năm thực giai đoạn với số sản phẩm du lịch định hình Do giai đoạn đầu phát triển nên khu vực cần có chiến lược phát triển sản phẩm, tạo tính khác biệt với địa phương khác, giúp tăng sức thu hút lưu chuyển dòng khách Hơn nữa, địa phương cần trao đổi, thống kế hoạch phát triển sản phẩm du lịch chung sở sở lợi cạnh tranh địa phương, để có kế hoạch phát triển sản phẩm chung riêng địa phương, cách thức liên kết phát triển Giải pháp liên kết phát triển sản phẩm du lịch địa phương tạo tính đồng bộ, xây dựng chuỗi giá trị chung Về phương diện lý thuyết, có nhiều hình thức liên kết: 1) Liên kết dọc Trung ương (chính quyền với bộ, ngành) - địa VĂN HÓA DU LỊCH phương (chính quyền sở ngành); 2) Liên kết ngang địa phương vùng (nội vùng) với cực trung tâm phát triển; 3) Liên kết chủ thể vi mô, doanh nghiệp với doanh nghiệp, doanh nghiệp với hình thức tổ chức kinh tế khác Việc liên kết địa phương với liên kết mang tính “nội khối” hàm chứa liên kết chủ thể cấp vi mô Điều quan trọng phải xác định sở hợp tác liên kết địa phương, chế đảm bảo phối hợp liên kết bền vững, sách cụ thể để thực liên kết Để phát triển hệ thống sản phẩm, dịch vụ đảm bảo tính đồng bộ, hình thành tuyến du lịch theo yêu cầu liên kết điểm địa phương với địa phương khác cần trọng đến giải pháp: 3.1 Giải pháp liên kết định hướng, phát triển dòng sản phẩm Các địa phương cần điều chỉnh chủ trương, chiến lược, sách phát triển du lịch cho phù hợp với định hướng liên kết phát triển theo hướng đa dạng hóa sản phẩm du lịch để tạo thành cụm sản phẩm mạnh, sản phẩm du lịch chuyên đề, phát triển sản phẩm du lịch “Con đường hoằng pháp Trần Nhân Tông” điểm đến chung để tạo thành sản phẩm hấp dẫn, song cần nghiên cứu phát triển sản phẩm riêng địa phương, sở thiết kế tuyến nội tỉnh, tuyến kết nối địa phương, tránh trùng lặp; hai khu vực đông tây Yên Tử có chung mạnh sản phẩm du lịch tâm linh, cần có chiến lược phát triển sản phẩm phù hợp với đặc điểm tài nguyên khu vực; đẩy mạnh khai thác nguồn khách du lịch nội địa Lợi tiềm du lịch tỉnh Quảng Ninh, Hải Dương Bắc Giang, hệ thống tài nguyên du lịch gắn với Thiền phái Trúc Lâm n Tử, cịn có di tích lịch sử, văn hố, lễ hội, làng nghề truyền thống độc đáo, phong phú Vì vậy, cần đầu tư vào lợi này, biến chúng thành sản phẩm du lịch độc Số 30 (Tháng 12 - 2019) đáo địa phương, phù hợp với nhu cầu thị hiếu thị trường khách, đủ sức cạnh tranh, bổ sung cho thị trường sản phẩm trung tâm du lịch Hà Nội, Hải Phịng đón khách Trung Quốc từ địa phương giáp biên giới Lạng Sơn, Quảng Ninh… Cụ thể cần: - Đầu tư cho tuyến du lịch liên kết (cả dài ngắn): du lịch tâm linh theo dòng Thiền phái Trúc Lâm Yên Tử - Đầu tư phát triển tuyến du lịch, khu du lịch sinh thái: vườn sinh thái, rừng, vườn chim,… hồ Khe Chè, hồ Thiên (Đơng Triều, Quảng Ninh); đảo cị Chi Lăng Nam (Hải Dương); khu suối Mỡ, rừng Khe Rỗ, đồi thông (Bắc Giang)… - Đầu tư khách sạn, khu nghỉ dưỡng địa phương trình phát triển: Hải Dương, Bắc Giang - Đầu tư làng nông nghiệp sinh thái, trang trại du lịch Lục Nam, Sơn Động (Bắc Giang), làng Hồng Giám (Chí Linh, Hải Dương), làng Yên Đức, đồi vườn xã Việt Dân, Bình Khê (Đơng Triều, Quảng Ninh)… trở thành điểm đến, giúp du khách hiểu đời sống sinh hoạt, phương thức sản xuất cư dân nơi - Đầu tư xây dựng làng nghề truyền thống trở thành làng phục vụ du lịch làng làm sản phẩm từ gốm sứ, làng mỹ nghệ than đá, làm ngư cụ… (Quảng Ninh); làng làm gốm, mây tre, nấu rượu, làm bánh đa, làm bún… (Bắc Giang); làng làm gốm sứ, mộc, mỹ nghệ, thêu ren… (Hải Dương) - Đầu tư tơn tạo di tích lịch sử văn hóa, lễ hội truyền thống, loại hình nghệ thuật đặc trưng địa phương Đặc biệt di tích trọng điểm cần đầu tư tốt chùa Vĩnh Nghiêm, chùa Thanh Mai… - Đẩy mạnh công tác đầu tư sở vật chất, cơng trình vui chơi giải trí Đây yêu cầu thiết nhằm thực chiến lược đa dạng hố loại hình sản phẩm du lịch, tạo hấp dẫn đáp ứng nhu cầu khách du lịch, VĂN HÓA NGHIÊN CỨU 95 VĂN HĨA NGHIÊN CỨU góp phần tạo nên diện mạo văn minh, đại vùng Để tồn cạnh tranh lành mạnh với vùng du lịch, khu du lịch khác, cần phải tạo cho địa phương sản phẩm du lịch có tính độc đáo đa dạng, đủ khả thu hút, đáp ứng tốt nhu cầu du khách, bên cạnh đó, phải ln trọng đến chất lượng sản phẩm dịch vụ du lịch, làm hài lòng du khách Mỗi địa phương cần tạo sản phẩm du lịch đặc thù, mang sắc thái văn hóa, phong tục tập quán đặc điểm tự nhiên riêng biệt Khuyến khích ngành nghề khác phát triển nghề thủ công truyền thống, nuôi trồng, làm vườn, sản xuất đồ thủ công, đặc sản để tạo sản phẩm du lịch độc đáo, đưa vào phục vụ hoạt động du lịch Tận dụng điều kiện tài nguyên du lịch tự nhiên, kết hợp phát triển du lịch tâm linh, tạo tính đa dạng cho sản phẩm du lịch Tại địa phương từ điểm du lịch trung tâm, kết nối với hệ thống điểm phụ cận tạo tuyến tham quan địa phương để tận dụng lợi giãn dòng khách, giúp phát triển du lịch đồng Ví dụ chương trình tham quan “Hành trình theo dấu chân thiền phái Trúc Lâm” theo tuyến ngắn: - Chùa Quỳnh Lâm (Quảng Ninh) - Chùa Côn Sơn, chùa Thanh Mai (Hải Dương) - Chùa Côn Sơn, Thanh Mai ( Hải Dương) chùa Vĩnh Nghiêm (Bắc Giang) - Chùa Vĩnh Nghiêm (Bắc Giang) - chùa Quỳnh Lâm (Quảng Ninh) Đồng thời cần có dịch vụ bổ sung khác để góp phần thỏa mãn nhu cầu đa dạng du khách, làm cho chuyến họ thêm hấp dẫn giúp kéo dài thời gian lưu trú khách, tăng doanh thu cho sở kinh doanh du lịch Cụ thể, số dịch vụ bổ sung sau: Cải tạo, nâng cấp hạng mục yếu tố hình thành sản phẩm du lịch đặc thù như: hệ thống phương tiện vận chuyển, sở hạ tầng hệ thống thu gom rác thải…; tuyên truyền, bảo 96 Số 30 (Tháng 12 - 2019) tồn văn hóa truyền thống cộng đồng; đào tạo kỹ giao tiếp, phục vụ khách; hỗ trợ trang thiết bị; xây dựng khu khơng gian văn hóa đặc trưng địa phương; quy hoạch lại hệ thống vườn, rừng phong hộ, khu giới thiệu đặc sản địa phương… Hình thành tuyến du lịch trải nghiệm đặc thù để kết nối sản phẩm du lịch địa phương vùng tuyến du lịch trải nghiệm tìm hiểu sống, văn hóa người dân ven sườn tây Yên Tử; du lịch sinh thái, tìm hiểu đa dạng sinh thái vùng đồng bằng, trung du miền núi; du lịch tìm hiểu di sản văn hóa Các huyện khu vực trung tâm non thiêng Yên Tử mở rộng liên kết với huyện khác tỉnh tỉnh bạn để xây dựng chuỗi sản phẩm du lịch mới, chương trình du lịch đa dạng thu hút ngày đông du khách đến - Xây dựng khu thể thao, ẩm thực, khu vui chơi giải trí, khu sân vườn, trang trại… - Đầu tư sản phẩm dịch vụ mua sắm, cửa hàng bán quà lưu niệm, cửa hàng cho thuê xe đạp, xe ô tơ địa hình, dụng cụ thể thao,… khu massage, sauna, cafe… - Khuyến khích việc giữ gìn phát triển ngành nghề thủ công truyền thống địa phương, tổ chức chuyến dã ngoại nhỏ cho du khách tham quan, tìm hiểu nghề truyền thống, làm vườn sống người dân địa phương - Đa dạng sản phẩm phụ trợ địa phương, đồ lưu niệm, sử dụng sản phẩm địa phương hoạt động du lịch để tận dụng nguồn nguyên liệu sẵn có tạo việc làm cho người dân địa phương Phát triển sản phẩm du lịch địa phương theo hướng tích cực có trách nhiệm Các doanh nghiệp du lịch đưa sản phẩm vào khai thác kinh doanh, tìm dịng khách có nhu cầu Xây dựng chương trình mang tính nối kết tồn vùng để du khách cảm nhận giá trị đặc trưng riêng biệt VĂN HĨA DU LỊCH Tập trung phát triển dịch vụ phụ trợ đa dạng, phong phú cho tuyến du lịch, đảm bảo điều kiện giao thông thuận lợi điểm du lịch, đảm bảo điều kiện dịch vụ dọc tuyến du lịch điểm dừng nghỉ, bán hàng lưu niệm, hướng dẫn, thuyết minh… Thường xuyên kết nối kiện, lễ hội riêng tỉnh gắn với chương trình du lịch tâm linh giúp tạo chuỗi sản phẩm kiện du lịch nhằm thu hút nguồn khách du lịch 3.2 Giải pháp liên kết quy hoạch, đầu tư phát triển sản phẩm Du lịch “ngành mang tính tổng hợp, có tính liên ngành, liên vùng xã hội hóa cao”, vậy, du lịch địa phương muốn phát triển phải đặt mối quan hệ hợp tác với vùng du lịch nước, tỉnh gần kề khu vực địa phương Đặc biệt, phải có mối liên hệ với địa phương có chung nguồn tài nguyên, địa phương, tỉnh thành lớn có hoạt động du lịch phát triển Hà Nội, Quảng Ninh, Hải Phòng, Hải Dương, Hưng Yên, Bắc Ninh, Lạng Sơn để tạo điều kiện học hỏi kinh nghiệm hội để nhận nguồn vốn đầu tư lớn, hỗ trợ cho việc phát triển du lịch việc bảo vệ tài nguyên môi trường cách bền vững, đem lại hiệu lâu dài Điều quan trọng địa phương phải có thống phát triển sản phẩm chung, sản phẩm đặc trưng riêng để có sách đầu tư hợp lý liên kết du lịch Cũng có sách hỗ trợ nhà đầu tư, doanh nghiệp khai thác thực theo hướng Tiến hành phối hợp với quan quản lý nhà nước du lịch tỉnh lân cận để xác định rõ sản phẩm đặc trưng địa phương, từ có sách, định hướng quy hoạch, đầu tư trọng điểm, tránh trùng lặp Liên kết phối hợp quản lý hành việc kiểm sốt hoạt động khai thác tài nguyên cho đem lại lợi ích cho tồn vùng bảo vệ tài ngun, mơi trường Số 30 (Tháng 12 - 2019) Phối hợp trao đổi kinh nghiệm xây dựng quy hoạch tài nguyên du lịch vùng, cách thức quản lý nhà nước lĩnh vực du lịch Tập trung trí tuệ địa phương vùng với giúp đỡ Tổng cục Du lịch, chuyên gia, xây dựng nghiên cứu sâu phân đoạn thị trường khách quốc tế để nắm vững nhu cầu phân khúc riêng biệt, sở chia sẻ kinh phí địa phương bên tham gia liên kết Phối hợp việc kêu gọi đầu tư xây dựng sản phẩm, điểm du lịch, sở dịch vụ, hạ tầng du lịch Tập trung liên kết đầu tư vào sở vật chất kỹ thuật du lịch, đặc biệt sở vật chất kỹ thuật tạo dòng sản phẩm chung cho thị trường khách du lịch đến với địa phương Đầu tư tôn tạo phát triển kết cấu hạ tầng, cải tạo nâng cấp phát triển hệ thống giao thông, điện nước, nhằm đáp ứng yêu cầu phát triển kinh tế xã hội, giao lưu kinh tế văn hoá mở rộng hệ thống du lịch phạm vi toàn tỉnh đến điểm, khu du lịch cách thuận tiện (cả hệ thống giao thông đường bộ, đường sông đường biển ) Đặc biệt cần quan tâm đầu tư xây dựng hệ thống giao thông đến trung tâm đỉnh non Yên Tử, nối di tích, danh thắng thành tour du lịch hấp dẫn, phù hợp với hướng phát triển kinh tế địa phương Riêng hai tỉnh Hải Dương Bắc Giang tỉnh giai đoạn phát triển, tài nguyên đa dạng, đặc sắc so với số tỉnh bạn khu vực, phát triển sau so với Quảng Ninh Vì vậy, để thu hút đầu tư cần tạo lợi hỗ trợ đầu tư với sách ưu đãi đặc biệt, để nhà đầu tư thấy đầu tư vào phát triển du lịch có lợi 3.3 Giải pháp liên kết xúc tiến, quảng bá sản phẩm Tăng cường công tác quảng bá hình ảnh địa phương, đẩy mạnh quảng bá sản phẩm liên tỉnh nội vùng chương VĂN HÓA NGHIÊN CỨU 97 VĂN HÓA NGHIÊN CỨU trình xúc tiến du lịch địa phương Cần xúc tiến quảng bá thương hiệu chung, tránh tình trạng muốn tiếp thị địa phương mà hạ thấp hình ảnh địa phương Phối hợp tổ chức buổi gặp gỡ doanh nghiệp để cung cấp thơng tin, tạo điều kiện trao đổi, tìm đối tác, hồn thiện, mở rộng chương trình du lịch kết nối chương trình doanh nghiệp; có biện pháp đảm bảo an ninh, trật tự, an toàn cho khách du lịch hoạt động doanh nghiệp địa bàn khu vực Tổ chức số diễn đàn để trao đổi, thống nhận thức cần thiết phát triển chuỗi sản phẩm du lịch chung, sản phẩm du lịch đặc thù nhằm nâng cao tính cạnh tranh điểm đến với địa phương du lịch có tài nguyên tương đồng nước; nhận thức vai trò liên kết phát triển du lịch, đặc biệt liên kết phát triển sản phẩm du lịch đặc thù xúc tiến du lịch chung Phối hợp với công ty lữ hành nước quốc tế nhằm quảng bá hình ảnh giới thiệu sản phẩm đặc trưng địa phương toàn vùng với du khách địa phương, vùng, khu vực, nước quốc tế Chủ động liên kết với doanh nghiệp du lịch quốc tế để xây dựng, giới thiệu, khai thác chương trình du lịch cho đối tượng khách du lịch quốc tế, khai thác tham quan nghiên cứu khu non thiêng Yên Tử 3.4 Giải pháp phối hợp tổ chức thực liên kết địa phương, đơn vị Để khuyến khích hợp tác giảm bớt cạnh tranh, địa phương phải xác định ưu lực (core competency) Áp dụng nhiều chế đa dạng kiên kết, hợp tác Cơ chế xuất phát từ UBND địa phương, Ban đạo du lịch chung tham gia tổ chức có liên quan, thơng qua kênh đối thoại diễn 98 Số 30 (Tháng 12 - 2019) đàn phát triển kinh tế du lịch, tổ công tác gặp định kỳ lãnh đạo địa phương quan ban ngành chức năng… Một kênh hợp tác quan trọng khác thông qua Hiệp hội du lịch Thiết kế chế kết hợp chia sẻ lợi ích từ liên kết địa phương để khuyến khích hợp tác, thay cạnh tranh chia sẻ thị trường, xây dựng thương hiệu du lịch Cuối cùng, quên chế điều phối (vơ hình hay hữu hình) thị trường, sách đưa phải tính đến đối sách khu vực doanh nghiệp, hiệp hội ngành nghề, người dân Thiết lập điều hành quỹ tài chung, phục vụ mục tiêu phát triển du lịch chung địa phương liên kết Quỹ hình thành chủ yếu từ nguồn: đóng góp từ ngân sách địa phương, đóng góp doanh nghiệp, tài trợ tổ chức, cá nhân nước, hỗ trợ Trung ương phải thiết lập chế giám sát cần thiết Quỹ sử dụng cho mục tiêu cụ thể mà Ban đạo du lịch địa phương thống đặt Các mục tiêu cần thiết trước hết cho phát triển du lịch hoạt động xúc tiến quảng bá, tài trợ dự án nghiên cứu phát triển sản phẩm đặc trưng, đào tạo nguồn nhân lực Mặt khác, để liên kết thành cơng, chắn cần phải có hội tụ đồng thuận địa phương cần vai trị tổng huy Lãnh đạo, quyền địa phương phải thật coi vấn đề sống cịn địa phương Tăng cường tính chủ động cam kết việc triển khai hoạt động Tăng cường quan hệ đối tác công - tư, khuyến khích tham gia khu vực tư nhân vào chế quản lý điểm đến chung, thể qua việc nâng cao vai trò hiệp hội lĩnh vực du lịch địa phương Xây dựng chế xã hội hoá thu hút tham gia tổ chức, cá nhân vào hoạt động phát triển du lịch VĂN HĨA DU LỊCH Cơng việc cần thiết mà Ban đạo du lịch chung cần làm đầu tư đầy đủ nguồn lực cho công tác quy hoạch (và tái quy hoạch) sở tầm nhìn tồn vùng, khơng thực cơng tác quy hoạch tầm nhìn địa phương Thật địa phương, lợi so sánh tương đối địa phương không rõ ràng, vậy, cần có chương trình nghiên cứu chun sâu, tổng thể để xác định lợi so sánh khác biệt địa phương vùng Trên sở đó, rà sốt quy hoạch có, điều chỉnh quy hoạch cần, cho phát huy tốt lợi đặc biệt địa phương tiểu vùng hay vùng Trên thực tế, hầu hết địa phương nước chưa có phối hợp tổng thể quy hoạch phát triển du lịch chung Phần lớn tỉnh theo lợi ích riêng, khơng tham khảo quy hoạch lẫn nhau, không đưa yêu cầu liên kết nội vùng du lịch tổng thể, dẫn tới việc xây dựng mơ hình liên kết không trùng với phân vùng du lịch quốc gia nên vênh với quy hoạch vùng có Cơng việc đòi hỏi phải quan tâm đầu tư, trọng Chọn điểm trung tâm để tạo ảnh hưởng phát triển cho địa phương yếu với vai trị đầu tàu (có thể lựa chọn Quảng Ninh), tránh phát triển “dàn hàng ngang” Tìm cách phối hợp liên kết cho khả thi, hiệu quả, từ tạo sức mạnh tổng thể cho vùng, tránh địa phương muốn vượt lên trước, trở thành đầu tàu tăng trưởng Vì để đạt điều bối cảnh kinh tế nay, địa phương nhiều phải cạnh tranh trực diện gay gắt với có xung đột lợi ích khó hợp tác chân thành Ngoài ra, hợp tác đào tạo phát triển nguồn nhân lực (lữ hành, xúc tiến du lịch, quản lý, quy hoạch…) Đầu tư nâng cao chất lượng nguồn nhân lực ngành Chất lượng nguồn nhân lực yếu tố định chất lượng Số 30 (Tháng 12 - 2019) sản phẩm dịch vụ du lịch Do việc đầu tư phát triển nâng cao chất lượng nguồn nhân lực việc làm cấp thiết du lịch địa phương Việc đào tạo lại bồi dưỡng nâng cao chất lượng đội ngũ cán có cần kết hợp với đào tạo mới, đáp ứng yêu cầu trước mắt chuẩn bị cho lâu dài, cần phải tiến hành liên tục, thường xuyên cách có hệ thống Liên kết việc bảo vệ tài nguyên du lịch, bảo vệ môi trường, phát huy giá trị di sản, nâng cao nhận thức, ý thức thân thiện du lịch Tóm lại, việc liên kết địa phương mơ hình liên kết thúc đẩy tiềm năng, mạnh hạn chế yếu kém, giúp địa phương xác định rõ lợi cạnh tranh, vai trò riêng để tạo sức mạnh tổng hợp chung cho tồn khu vực, mà liên kết phát triển chuỗi sản phẩm du lịch chung vấn đề B.T.T (PGS.TS, Trưởng Khoa Gia đình Cơng tác xã hội, Trường ĐHVHHN) Tài liệu tham khảo Bùi Thanh Thuỷ (2017), “Nhận diện mô hình liên kết phát triển du lịch địa phương vùng Tây Bắc”, in Kỷ yếu Hội thảo khoa học Quốc gia Thực trạng giải pháp liên kết vùng, tiểu vùng phát triển du lịch Tây Bắc, Nxb Lao động xã hội, Hà Nội Tổng cục Du lịch (2013), Quy hoạch tổng thể phát triển du lịch Việt Nam đến 2020, tầm nhìn 2030, Hà Nội Ngày nhận bài: 21 - 10 - 2019 Ngày phản biện, đánh giá: - 12 - 2019 Ngày chấp nhận đăng: 27 - 12 - 2019 VĂN HÓA NGHIÊN CỨU 99 ... triển theo hướng đa dạng hóa sản phẩm du lịch để tạo thành cụm sản phẩm mạnh, sản phẩm du lịch chuyên đề, phát triển sản phẩm du lịch “Con đường hoằng pháp Trần Nhân Tông” điểm đến chung để tạo thành. .. chế đảm bảo phối hợp liên kết bền vững, sách cụ thể để thực liên kết Để phát triển hệ thống sản phẩm, dịch vụ đảm bảo tính đồng bộ, hình thành tuyến du lịch theo yêu cầu liên kết điểm địa phương... thống kế hoạch phát triển sản phẩm du lịch chung sở sở lợi cạnh tranh địa phương, để có kế hoạch phát triển sản phẩm chung riêng địa phương, cách thức liên kết phát triển Giải pháp liên kết phát