Marketing xuất sắc các công ty thành đạt tiết lộ bí quyết thành công hugh burkitt, john zealley

M a rk e tin g Xuất sác Marketing Excellence HUGH BURKITT ٠ JOHN ZEALLEY Các công ty thành đạt tiết lộ bíquyểt thành cơng NHÀ XUẤT BÀN TRẺ HUGH BURKITT - JOHN ZEALLEY MARKETING XUẤT SẮC Nguyễn Hiền Trang, MA ٠ Quỳnh Đinh MA ٠ Minh Ngọc dịch (Tái lần thứ nhất) &ị ĨRiílóBẠl HỌCNÌRĨRẦH 10024093 V * ·r ' ٠, ٠ n ệ ٦٥ / ٠٢· ‫؛‬ >٠ ặ i i t ٩» ١۴ % ‫ ةا ﻏ ﻞ‬:‫ ﻫ ﺨ ﺎ ا‬, iLClliU tướng, Bộ trương Cảc tin nhán ủng h() ،:ủng d(ì٦ Bộ Y té, cấC' trưởng khác, CLÌng nhií nliững người tiếng, (iần 100 chinh khảch clã kí ١ '‫؛ة‬vTin ủng liộ sr.f gắn k ‫؛؛‬l gida Avon Breakthrougih, nf‫؛‬u bật cần thiél vìộc gíìy Ihftm quỹ nghilmt cứu nhằm ngăn chặn bộnh ui'،g thư ١ 'U ‫روي‬ Làm cách lâm diintg ٠ Breakthrough niời Emma Bunion, cLfu thành vicn Spice Girl làm đại diện chương trình Thời 'Erang Dành Cho Người Ung Thư Vú chiến dịch quảng cáo sản phẩm mục tiêu Avon (Hình 12.11) Avon gắn liền với chương trình suốt 10 năm, nhãn hiệu hãng đưa lên thông cáo, quảng cáo tạp chí Hình 12.11 kiện lớn (bao gồm chiến dịch quảng bá cho nhà bán lẻ, tổ chức quảng bá thời trang Anh chương trình quảng bá c‫؛‬íc trung tâm mua sắm lại Anh) Mật độ báo chí đưa tin tăng 66% so với năm 2001 có báo giấy, radio, chương trình TV địa phương lẫn quốc gia Tạp chí s (xuất Sunday Uxpress) đơn vị bảo trỢ thông tin cho Cuộc chiến Chống ung thư vú Avon, nhờ tin tức đưa đặn tạp chí s, Daily Express OK Tăng tuổi thọ cho chương trình Trong khảo sát tổng quát tiến hành hai năm lần, số 82% nhân viên phản hồi lại vào năm 2001, 94% khẳng định niềm tự hào họ thành tích Avon đạt - với số điểm cao khảo sát Điều khẳng định lần tham vọng công ty không chiến dịch CRM đơn Đây 492 MARKF.TINC XUẤT SẮC h