Nghiên cứu những yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua truyện tranh nhật bản của học sinh tại tp hồ chí minh

ĐẠI HỌC QUỐC GIA TP HỒ CHÍ MINH TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA -*** - NGUYỄN LÊ UYÊN THẢO NGHIÊN CỨU NHỮNG YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI MUA TRUYỆN TRANH NHẬT BẢN CỦA HỌC SINH TẠI TP HỒ CHÍ MINH CHUYÊN NGÀNH: QUẢN TRỊ DOANH NGHIỆP MÃ SỐ NGÀNH: 12.00.00 LUẬN VĂN THẠC SĨ TP.HỒ CHÍ MINH, THÁNG 12 NĂM 2004 CÔNG TRÌNH ĐƯC HOÀN THÀNH TẠI TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA ĐẠI HỌC QUỐC GIA TP HỒ CHÍ MINH Cán hướng dẫn khoa học: Tiến só ĐẶNG NGỌC ĐẠI Cán chấm nhận xeùt 1: Cán chấm nhận xét 2: Luận văn thạc só bảo vệ HỘI ĐỒNG CHẤM BẢO VỆ LUẬN VĂN THẠC SĨ Trường Đại Học Bách Khoa, ngày ……… tháng ……… năm 2004 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM ĐẠI HỌC QUỐC GIA TP HỒ CHÍ MINH Độc Lập – Tự Do – Hạnh Phúc TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA o0o NHIỆM VỤ LUẬN VĂN THẠC SĨ Họ tên học viên Ngày, tháng, năm sinh Chuyên ngành : Nguyễn Lê Uyên Thảo : 25/07/1976 : Quản trị Doanh nghiệp Phái tính: Nữ Nơi sinh: TP.HCM Mã số: 12.00.00 I TÊN ĐỀ TÀI Nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua truyện tranh Nhật Bản học sinh TPHCM II NHIỆM VỤ VÀ NỘI DUNG Xây dựng mô hình nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua Xây dựng thang đo, thu thập liệu, phân tích trình bày kết nghiên cứu III NGÀY GIAO NHIỆM VỤ: IV NGÀY HOÀN THÀNH NHIỆM VỤ: V HỌ VÀ TÊN CÁN BỘ HƯỚNG DẪN: CÁN BỘ HƯỚNG DẪN 01/12/2004 TS ĐẶNG NGỌC ĐẠI CHỦ NHIỆM NGÀNH BỘ MÔN QUẢN LÝ NGÀNH TS Đặng Ngọc Đại Nội dung đề cương luận văn thạc só thông qua Hội Đồng Chuyên Ngành Ngày… …tháng … năm 2004 PHÒNG ĐÀO TẠO SĐH KHOA QUẢN LÝ NGÀNH LỜI CẢM ƠN Để hoàn thành luận án tốt nghiệp, trước hết xin chân thành cảm ơn Thầy Cô Khoa Quản Lý Công Nghiệp trường Đại học Bách Khoa Hồ Chí Minh trang bị cho nhiều kiến thức quý báu lónh vực Quản trị Kinh doanh Đặc biệt bày tỏ lòng biết ơn chân thành đến Thầy Ngô Đình Dũng tận tình hướng dẫn giúp đỡ suốt thời gian nghiên cứu thực luận án tốt nghiệp Cuối xin bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến người thân thiết, đồng nghiệp, người bạn thân/ sơ ủng hộ tinh thần nhiệt tình giúp đỡ suốt thời gian học tập nghiên cứu Xin chân thành cảm ơn tất cả! Tác giả luận án LỜI CẢM ƠN Tôi xin gửi lời biết ơn sâu sắc đến người thân – gia đình tôi, luôn cạnh tôi, giúp vượt qua khó khăn sống, đỡ đần việc để hoàn thành khóa học Tôi xin chân thành cảm ơn thầy cô khoa Quản lý Công nghiệp, trường ĐH Bách Khoa giảng dạy cho kiến thức quý giá, xin cảm ơn thầy Đặng Ngọc Đại trực tiếp hướng dẫn tận tình trình thực luận văn Tôi xin chân thành cảm ơn người bạn lớp nhiệt tình hỗ trợ thời gian học tập Tôi xin chân thành cảm ơn em học sinh tất người đóng góp ý kiến, giúp đỡ hoàn thành luận văn TP HCM, ngày 01/12/2004 Nguyễn Lê Uyên Thảo TÓM TẮT ĐỀ TÀI Truyện tranh Nhật Bản chiếm 80% thị trường truyện tranh Việt Nam Đối tượng chủ yếu mua truyện tranh Nhật Bản em học sinh Đề tài “Nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua truyện tranh Nhật Bản TPHCM” hình thành nhằm mục tiêu xác định yếu tố giải thích hành vi mua Mô hình lý thuyết hành động theo dự tính (TPB) Ajzen (1991) sử dụng làm mô hình nghiên cứu Đề tài thực hai phương pháp nghiên cứu định tính định lượng Đầu tiên, thang đo trực tiếp cho mô hình TPB xây dựng dựa hướng dẫn xây dựng thang đo Ajzen Nghiên cứu định tính sử dụng kỹ thuật thảo luận trực tiếp để tìm niềm tin tảng làm xây dựng thang đo gián tiếp cho mô hình TPB Thang đo đánh giá độ tin cậy độ giá trị hệ số cronbach alpha phân tích nhân tố Cuối cùng, phương pháp xử lý số liệu bao gồm phân tích hồi quy, kiểm định t-test, phân tích tương quan dùng để kiểm định mô hình lý thuyết giả thuyết Kết nghiên cứu cho thấy dự định mua yếu tố trực tiếp ảnh hưởng lớn đến hành vi mua Dự định mua lại biến phụ thuộc giải thích hai biến thái độ kiểm soát hành vi nhận thức, biến thái độ yếu tố ảnh hưởng mạnh Các thang đo gián tiếp thái độ kiểm soát hành vi nhận thức dựa niềm tin có tương quan với thang đo trực tiếp tương ứng Điều đáng ý niềm tin tìm thấy nghiên cứu mô tả tốt thái độ Kết có từ mô hình nghiên cứu niềm tin ảnh hưởng đến hành vi mua truyện tranh Nhật Bản gợi mở phương pháp giúp truyện tranh Việt Nam nâng cao khả cạnh tranh thị trường I MỤC LỤC TÓM TẮT I MỤC LỤC II DANH SÁCH CÁC HÌNH VI DANH SÁCH CÁC BẢNG VII DANH SÁCH PHỤ LỤC IX CHƯƠNG TỔNG QUAN 1.1 Giới thiệu 1.1.1 Truyện tranh Nhật Bản - Manga 1.1.2 Thị trường truyện tranh Nhật Bản TPHCM 1.2 Mục tiêu nghiên cứu 1.3 Phạm vi phương pháp nghiên cứu 1.4 Ý nghóa thực tiễn 1.5 Kết cấu luận văn CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ THUYẾT – MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU 2.1 Cơ sở lý thuyết 2.1.1 Các tảng lý thuyết tâm lý trẻ em 2.1.2 Trẻ em giai đoạn xã hội hoá người tiêu dùng 13 2.1.3 Điểm qua số mô hình lý thuyết liên quan đến hành vi 15 trình bày tóm tắt mô hình lý thuyết hành động theo dự tính (TPB) 2.1.3.1 Một số mô hình lý thuyết hành vi 15 2.1.3.2 Tóm tắt mô hình lý thuyết hành động 21 theo dự tính (TPB) 2.2 Mô hình nghiên cứu giả thuyết II 26 CHƯƠNG PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 3.1 Nghiên cứu sơ 29 3.1.1 Đo lường hành vi 30 3.1.2 Đo lường biến dự báo 32 3.1.2.1.1 Dự tính 32 3.1.2.1.2 Thái độ 33 3.1.2.1.3 Chuẩn chủ quan 33 3.1.2.1.4 Kiểm soát hành vi nhận thức 34 3.1.2.2 Đo lường dựa niềm tin 34 3.1.2.2.1 Đo lường niềm tin hành vi 35 3.1.2.2.2 Đo lường niềm tin quy chuẩn 37 3.1.2.2.3 Đo lường niềm tin kiểm soát 38 3.2 Thiết kế nghiên cứu thức 39 3.2.1 Phương pháp thu thập liệu 39 3.2.2 Phương pháp phân tích liệu 40 CHƯƠNG KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 4.1 Giới thiệu 41 4.2 Mô tả mẫu 41 4.3 Đánh giá thang đo 42 4.3.1 Đánh giá độ tin cậy thang đo 45 4.3.1.1 Độ tin cậy thang đo thái độ 45 4.3.1.2 Độ tin cậy thang đo quy chuẩn chủ quan 46 4.3.1.3 Độ tin cậy thang đo kiểm soát hành vi III nhận thức 48 4.3.1.4 Độ tin cậy thang đo dự định mua 48 4.3.1.5 Độ tin cậy thang đo hành vi mua 49 4.3.2 Phân tích nhân tố 49 4.3.2.1 Phân tích nhân tố thang đo thái độ 50 4.3.2.2 Phân tích nhân tố thang đo quy chuẩn chủ quan 51 4.3.2.3 Phân tích nhân tố thang đo kiểm soát hành vi nhận thức 52 4.3.2.4 Phân tích nhân tố thang đo dự dịnh mua 53 4.3.2.5 Phân tích nhân tố thang đo hành vi mua 53 4.4 Kiểm định giả thuyết 54 4.4.1 Kiểm định giả thuyết H1, H2, H3 55 4.4.2 Kiểm định giả thuyết H4 H5 60 4.4.3 Kiểm định giả thuyết H6 65 4.4.4 Kiểm định giả thuyết H7 67 4.4.5 Kiểm định giả thiết H8 69 4.4.6 Kiểm định giả thuyết H9 72 4.5 Tóm tắt CHƯƠNG 73 KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 5.1 Kết chủ yếu nghiên cứu 74 5.1.1 Kết kiểm định mô hình TPB thang đo 74 5.1.2 Kết khám phá niềm tin tảng yếu tố thái độ, kiểm soát hành vi nhận thức 75 IV 5.1.3 Kết phân tích phân biệt hành vi mua nhóm giới tính, cấp lớp học lực 76 5.1.4 Kết phân tích phân biệt thái độ, kiểm soát hành vi nhận thức dự định mua hai nhóm mua không mua TTNB 76 5.2 Kiến nghị 76 5.3 Hạn chế hướng nghiên cứu 77 PHỤ LỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO V Reliability Coefficients N of Cases = Alpha = 306.0 N of Items = 8674 ix Phân tích nhân tố thang đo mô hình TPB Factor Analysis KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity 846 Approx Chi-Square 753.382 df 10 Sig .000 Total Variance Explained Initial Eigenvalues Extraction Sums of Squared Loadings Total 3.260 % of Variance 65.204 Cumulative % 65.204 740 14.796 80.000 433 8.651 88.651 316 6.329 94.980 251 5.020 100.000 Component Total 3.260 Extraction Method: Principal Component Analysis a Component Matrix Component thái độ 892 thái độ 770 thái độ 846 thái độ 868 thái độ 634 Extraction Method: Principal Component Analysis a components extracted x % of Variance 65.204 Cumulative % 65.204 Factor Analysis KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity 671 Approx Chi-Square 626.742 df Sig .000 Total Variance Explained Initial Eigenvalues Extraction Sums of Squared Loadings Total 2.603 % of Variance 65.067 Cumulative % 65.067 713 17.830 82.897 563 14.086 96.982 121 3.018 100.000 Component Total 2.603 Extraction Method: Principal Component Analysis a Component Matrix Component quy chuẩn chủ quan 892 quy chuẩn chủ quan 913 quy chuẩn chủ quan 753 quy chuẩn chủ quan 637 Extraction Method: Principal Component Analysis a components extracted Factor Analysis KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity 692 Approx Chi-Square 651.271 df Sig .000 xi % of Variance 65.067 Cumulative % 65.067 Total Variance Explained Initial Eigenvalues Extraction Sums of Squared Loadings Total 2.731 % of Variance 68.287 Cumulative % 68.287 783 19.577 87.864 310 7.742 95.607 176 4.393 100.000 Component Total 2.731 % of Variance 68.287 Cumulative % 68.287 Extraction Method: Principal Component Analysis a Component Matrix Component kiểm soát hành vi nhận th 892 kiểm soát hành vi nhận th 819 kiểm soát hành vi nhận th 743 kiểm soát hành vi nhaän th 845 Extraction Method: Principal Component Analysis a components extracted Factor Analysis KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity 838 Approx Chi-Square 581.968 df 10 Sig .000 Total Variance Explained Initial Eigenvalues Extraction Sums of Squared Loadings Total 3.078 % of Variance 61.569 Cumulative % 61.569 669 13.374 74.943 486 9.728 84.671 415 8.298 92.969 352 7.031 100.000 Component Total 3.078 Extraction Method: Principal Component Analysis xii % of Variance 61.569 Cumulative % 61.569 a Component Matrix Component dự tính 820 dự tính 826 dự tính 788 dự tính 765 dự tính 719 Extraction Method: Principal Component Analysis a components extracted Factor Analysis KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity 500 Approx Chi-Square 267.697 df Sig .000 Total Variance Explained Initial Eigenvalues Component Extraction Sums of Squared Loadings Total 1.766 % of Variance 88.317 Cumulative % 88.317 234 11.683 100.000 Extraction Method: Principal Component Analysis a Component Matrix Component hành vi khư 940 hành vi khư 940 Extraction Method: Principal Component Analysis a components extracted xiii Total 1.766 % of Variance 88.317 Cumulative % 88.317 Phân tích hồi quy kiểm định giả thuyết H1, H2, H3 Regression b Variables Entered/Removed Model Variables Entered PBC, Aa Variables Removed Method Enter a All requested variables entered b Dependent Variable: I b Model Summary Model R 752a R Square 566 Adjusted R Square 563 Std Error of the Estimate 7992 a Predictors: (Constant), PBC, A b Dependent Variable: I ANOVAb Model Regression Sum of Squares 252.429 df Mean Square 126.215 639 Residual 193.537 303 Total 445.967 305 F 197.601 Sig .000a a Predictors: (Constant), PBC, A b Dependent Variable: I Coefficientsa Unstandardized Coefficients Model (Constant) B 507 Std Error 132 A 711 050 PBC 346 046 Standardize d Coefficients Beta Collinearity Statistics 3.830 Sig .000 580 14.171 000 855 1.169 307 7.499 000 855 1.169 a Dependent Variable: I xiv t Tolerance VIF a Collinearity Diagnostics Model Variance Proportions Eigenvalue 2.815 Condition Index 1.000 (Constant) 01 109 5.094 7.649E-02 6.066 Dimension A PBC 02 02 11 28 96 87 71 02 a Dependent Variable: I a Residuals Statistics Minimum 1.5652 Maximum 5.5672 Mean 2.9660 Std Deviation 9097 -1.6806 1.9214 2.876E-15 7966 306 Std Predicted Value -1.540 2.859 000 1.000 306 Std Residual -2.103 2.404 000 997 306 Predicted Value Residual a Dependent Variable: I Charts Histogram Dependent Variable: I 60 50 40 30 Std Dev = 1.00 10 Mean = 0.00 N = 306.00 -2.00 -1.50 -1.00 -1.75 -1.25 -.50 -.75 0.00 -.25 25 50 1.00 75 1.50 1.25 2.00 1.75 2.50 2.25 Regression Standardized Residual Normal P-P Plot of Regression Standardiz Dependent Variable: I 1.00 75 Expected Cum Prob Frequency 20 50 25 0.00 0.00 25 50 75 1.00 Observed Cum Prob xv N 306 Scatterplot Dependent Variable: I Regression Standardized Residual -1 -2 -3 -2 -1 Regression Standardized Predicted Value xvi Phân tích hồi quy kiểm định giả thuyết H4, H5 Regression b Variables Entered/Removed Model Variables Entered Variables Removed Ia Method Enter a All requested variables entered b Dependent Variable: B b Model Summary Model R 656a R Square 431 Adjusted R Square 429 Std Error of the Estimate 1.0709 a Predictors: (Constant), I b Dependent Variable: B ANOVAb Model Regression Sum of Squares 263.626 df Mean Square 263.626 1.147 Residual 348.617 304 Total 612.243 305 F 229.886 Sig .000a a Predictors: (Constant), I b Dependent Variable: B Coefficientsa Unstandardized Coefficients Model (Constant) B 881 Std Error 162 I 769 051 Standardize d Coefficients Beta 656 a Dependent Variable: B xvii Collinearity Statistics t 5.427 Sig .000 15.162 000 Tolerance 1.000 VIF 1.000 a Collinearity Diagnostics Model Dimension Variance Proportions Eigenvalue 1.926 Condition Index 1.000 (Constant) 04 7.378E-02 5.109 96 I 04 96 a Dependent Variable: B a Residuals Statistics Minimum 1.6502 Maximum 4.7256 Mean 3.1618 Std Deviation 9297 -2.9567 2.7347 -4.5860E-16 1.0691 306 Std Predicted Value -1.626 1.682 000 1.000 306 Std Residual -2.761 2.554 000 998 306 Predicted Value Residual a Dependent Variable: B Charts Histogram Dependent Variable: B 120 100 80 60 Frequency 40 Std Dev = 1.00 20 Mean = 0.00 N = 306.00 -3.00 -2.00 -2.50 -1.00 -1.50 0.00 -.50 1.00 50 2.00 1.50 2.50 Regression Standardized Residual xviii N 306 Phân tích tương quan kiểm định giả thuyết H7 Correlations I Pearson Corre Sig (2-tailed) BE1 BE2 BE3 BE4 BE5 BE6 I 1.000 BE1 532** BE2 039 BE3 525** BE4 429** BE5 110 BE6 595** 000 500 000 000 054 000 N 306 306 306 306 306 306 306 Pearson Corre 532** 1.000 017 136* -.093 -.194** 338** Sig (2-tailed) 000 761 017 105 001 000 N 306 306 306 306 306 306 306 Pearson Corre 039 017 1.000 015 055 113* 193** Sig (2-tailed) 500 761 791 342 048 001 N 306 306 306 306 306 306 306 Pearson Corre 525** 136* 015 1.000 689** 063 522** Sig (2-tailed) 000 017 791 000 269 000 N 306 306 306 306 306 306 306 Pearson Corre 429** -.093 055 689** 203** 511** Sig (2-tailed) 000 105 342 000 000 000 N 306 306 306 306 306 306 306 Pearson Corre 110 -.194** 113* 063 203** 1.000 074 Sig (2-tailed) 054 001 048 269 000 196 N 306 306 306 306 306 306 306 Pearson Corre 595** 338** 193** 522** 511** 074 1.000 Sig (2-tailed) 000 000 001 000 000 196 N 306 306 306 306 306 306 306 ** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed) * Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed) xix 1.000 Correlations BE1 BE1 1.000 BE2 017 BE5 -.194** BE6 338** B 435** 761 017 105 001 000 000 N 306 306 306 306 306 306 306 Pearson Correl 017 1.000 015 055 113* 193** Sig (2-tailed) 761 791 342 048 001 068 N 306 306 306 306 306 306 306 Pearson Correl 136* 015 1.000 689** 063 522** 432** Sig (2-tailed) 017 791 000 269 000 000 N 306 306 306 306 306 306 306 -.093 055 689** 203** 511** 345** Sig (2-tailed) 105 342 000 000 000 000 N 306 306 306 306 306 306 306 -.194** 113* 063 203** 1.000 074 126* Sig (2-tailed) 001 048 269 000 196 027 N 306 306 306 306 306 306 306 Pearson Correl 338** 193** 522** 511** 074 1.000 Sig (2-tailed) 000 001 000 000 196 000 N 306 306 306 306 306 306 306 Pearson Correl 435** 432** 345** 126* 458** Sig (2-tailed) 000 068 000 000 027 000 N 306 306 306 306 306 306 306 Pearson Correl Sig (2-tailed) BE2 BE3 BE4 BE5 BE6 B Pearson Correl Pearson Correl -.105 BE3 136* * Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed) ** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed) xx BE4 -.093 1.000 -.105 458** 1.000 Kiểm định T-test cho giả thuyết H8 T-Test Group Statistics cấp lớp cấp B 114 Mean 3.0877 Std Deviation 1.3814 Std Error Mean 1294 192 3.0781 1.3041 9.412E-02 N caáp Independent Samples Test evene's Test for Equalit of Variances B F 198 Equal variances assum Sig .656 Equal variances not as t-test for Equality of Means t 061 df 304 060 226.684 Sig Mean Std Error (2-tailed) Difference Difference 952 9.594E-03 1577 952 9.594E-03 % Confidence Interval the Difference 1600 Lower -.3006 Upper 3198 -.3057 3248 T-Test Group Statistics B giới tính nam 140 Mean 3.5321 Std Deviation 1.3347 Std Error Mean 1128 166 2.7018 1.2073 9.370E-02 N nữ Independent Samples Test evene's Test for Equalit of Variances t-test for Equality of Means 5% Confidence Interval o the Difference Std Error B Equal variances assum Equal variances not as F 7.501 Sig .007 t 5.711 df 304 5.662 283.358 xxi Sig Mean (2-tailed) Difference Difference 000 8303 1454 000 8303 1466 Lower 5442 Upper 1.1164 5417 1.1190 T-Test Group Statistics B học lực khá, giỏi 215 Mean 3.1651 Std Deviation 1.3341 Std Error Mean 9.099E-02 91 2.8846 1.3104 1374 N trung bình Independent Samples Test evene's Test for Equalit of Variances B Equal variances assum Equal variances not as F 076 Sig .783 t-test for Equality of Means t 1.690 df 304 1.702 172.343 xxii 5% Confidence Interval the Difference Sig Mean Std Error (2-tailed) Difference Difference Lower Upper 092 2805 1660 6098E-02 6071 090 2805 1648 4717E-02 6057 Kiểm định T- test cho giả thuyết H9 T-Test Group Statistics A mua/khoâng m mua Mean 2.0538 72 3.3611 9813 234 2.4889 9201 6.015E-02 72 4.5167 5604 6.605E-02 234 2.0780 8992 5.878E-02 72 2.8021 khoâng mua I mua khoâng mua PBC mua Std Std Error Deviation Mean 7581 4.956E-02 N 234 khoâng mua 1.3686 1156 1613 Independent Samples Test ne's Test for Equ of Variances t-test for Equality of Means Confidence Interv Mean Std Error the Difference A F Equal variances18.598 Equal variances I Equal variances25.201 Equal variances PBC Equal variances39.138 Equal variances Sig t 000 11.891 Sig df (2-tailed) Difference DifferenceLower Upper 304 000 1.3073 1099 1.5236 1.0909 10.390 98.461 000 17.704 304 22.699 96.442 000 -5.226 000 1.3073 1258 1.5569 1.0576 000 2.0278 1145 2.2532 1.8024 000 2.0278 33E-02 2.2040 1.8516 304 000 -.7241 1386 -.9968 -.4514 -4.218 90.625 000 -.7241 1717 1.0651 -.3831 xxiii ... TÀI Truyện tranh Nhật Bản chiếm 80% thị trường truyện tranh Vi? ??t Nam Đối tượng chủ yếu mua truyện tranh Nhật Bản em học sinh Đề tài ? ?Nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua truyện tranh Nhật. .. phù hợp cho truyện tranh Vi? ??t Nam Đó lý hình thành nên đề tài ? ?Nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua truyện tranh Nhật Bản học sinh TP HCM” Ảnh hưởng truyện tranh trẻ em Truyện tranh không... TIÊU NGHIÊN CỨU Đề tài ? ?Nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua truyện tranh Nhật Bản học sinh TP. HCM” bao gồm mục tiêu cụ thể sau: Xác định yếu tố tác động đến dự dịnh hành vi mua truyện tranh