Luận văn thạc sĩ quản lý hoạt động kinh tế báo chí của báo nhân dân

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - TRẦN THỊ HẢI YẾN QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG KINH TẾ BÁO CHÍ CỦA BÁO NHÂN DÂN LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN LÝ KINH TẾ CHƢƠNG TRÌNH ĐỊNH HƢỚNG ỨNG DỤNG HÀ NỘI - 2020 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - TRẦN THỊ HẢI YẾN QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG KINH TẾ BÁO CHÍ CỦA BÁO NHÂN DÂN Chuyên ngành: Quản lý kinh tế Mã số: 60340410 LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN LÝ KINH TẾ CHƢƠNG TRÌNH ĐỊNH HƢỚNG ỨNG DỤNG Ngƣời hƣớng ẫn kho họ : TS LƢU QU C ĐẠT XÁC NHẬN CỦA XÁC NHẬN CỦA CHỦ TỊCH HĐ CÁN BỘ HƢỚNG DẪN CHẤM LUẬN VĂN HÀ NỘI - 2020 LỜI CAM ĐOAN Luận văn “Quản lý hoạt động kinh tế báo hí ủ Báo Nhân Dân” đƣợc hồn thành với cố gắng nỗ lực thân giúp đỡ thầy, cô nhƣ bạn đồng nghiệp quan Em xin cam đoan luận văn cơng trình nghiên cứu, học tập khoa học, độc lập, số liệu kết luận văn có nguồn gốc rõ ràng, trung thực TÁC GIẢ Trần Thị Hải Yến LỜI CẢM ƠN Trong suốt thời gian nghiên cứu hoàn thiện luận văn, tác giả nhận giúp đỡ nhiệt tình nhiều tập thể, cá nhân trường Trước tiên tác giả xin chân thành cảm ơn TS Lưu Quốc Đạt trực tiếp hướng dẫn giúp đỡ tác giả suốt trình nghiên cứu khoa học thực luận văn Xin chân thành cảm ơn thầy giáo Ban Giám hiệu, Khoa Kinh tế Chính trị, Phòng Đào tạo, Trường Đại học Kinh tế, ĐHQGHN với giúp đỡ Lãnh đạo đồng nghiệp Báo Nhân Dân tạo điều kiện thuận lợi cho tác giả nghiên cứu hoàn thành đề tài luận văn Cuối tác giả xin cảm ơn bạn bèvà người thân gia đình quan tâm, động viên giúp đỡ cho tác giả hoàn thiện đề tài luận văn TÁC GIẢ Trần Thị Hải Yến MỤC LỤC DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT i DANH MỤC BẢNG BIỂU ii LỜI MỞ ĐẦU CHƢƠNG TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU, CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG KINH TẾ BÁO CHÍ 1.1 Tổng quan tình hình nghiên cứu 1.2 Cơ sở lý luận quản lý hoạt động kinh tế báo chí 1.2.1 Khái niệm vai trò quản lý hoạt động kinh tế báo chí 1.2.2 Nội dung quản lý hoạt động kinh tế báo chí 14 1.2.3 Các tiêu chí đánh giá cơng tác quản lý hoạt động kinh tế báo chí 27 1.2.4 Các nhân tố ảnh hƣởng tới công tác quản lý hoạt động kinh tế báo chí 28 1.3 Kinh nghiệm thực tiễn quản lý hoạt động kinh tế báo chí 32 1.3.1 Cơng tác quản lý hoạt động kinh tế báo chí số nƣớc giới 32 1.3.2 Công tác quản lý hoạt động kinh tế báo chí số quan báo chí Việt Nam 34 1.3.3 Bài học kinh nghiệm Báo Nhân Dân quản lý hoạt động kinh tế báo chí 36 CHƢƠNG PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 38 2.1 Quy trình nghiên cứu 38 2.2.Phƣơng pháp thu thập liệu 38 2.3 Phƣơng pháp phân tích liệu 39 2.3.1 Phƣơng pháp thống kê mô tả 39 2.3.2 Phƣơng pháp phân tích, tổng hợp 39 2.3.3 Phƣơng pháp so sánh 40 CHƢƠNG THỰC TRẠNG CÔNG TÁC QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG KINH TẾ BÁO CHÍ CỦA BÁO NHÂN DÂN 41 3.1 Tổng quan Báo Nhân Dân 41 3.1.1 Lịch sử hình thành phát triển 41 3.1.2 Chức nhiệm vụ Báo Nhân Dân 42 3.1.3 Cơ cấu tổ chức Báo Nhân Dân 44 3.1.4 Khái quát ấn phẩm Báo Nhân Dân 48 3.1.5 Tình hình số lƣợng cán cơng nhân viên Báo Nhân Dân giai đoạn 2017-2019 48 3.2 Thực trạng công tác quản lý hoạt động kinh tế báo chí Báo Nhân Dân giai đoạn 2017-2019 50 3.2.1 Lập kế hoạch quản lý hoạt động kinh tế báo chí Báo Nhân Dân 50 3.2.2 Hoạt động phát hành 55 3.2.3 Hoạt động quảng cáo 62 3.2.4 Hoạt động kinh tế báo chí khác 66 3.2.5 Kiểm tra, đánh giá hoạt động kinh tế báo chí Báo Nhân Dân 67 3.3 Đánh giá thực trạng công tác quản lý hoạt động kinh tế báo chí Báo Nhân Dân 75 3.3.1 Kết đạt đƣợc 75 3.3.2 Hạn chế nguyên nhân 76 CHƢƠNG ĐỊNH HƢỚNG VÀ GIẢI PHÁPHỒN THIỆN CƠNG TÁC QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG KINH TẾBÁO CHÍ CỦA BÁO NHÂN DÂN 79 4.1 Quan điểm định hƣớng phát triển, hồn thiện cơng tác quản lý hoạt động báo chí Báo Nhân Dân giai đoạn 2020-2025 79 4.2.Một số giải pháp hồn thiện cơng tác quản lý hoạt động kinh tế báo chí Báo Nhân Dân giai đoạn 2020-2025 80 4.2.1 Các giải pháp chung 80 4.2.2 Các giải pháp cụ thể 83 4.2.3 Giải pháp kiểm tra, đánh giá quản lý hoạt động kinh tế báo chí Báo Nhân Dân 93 4.3 Kiến nghị với quan quản lý nhà nƣớc 93 KẾT LUẬN 95 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 96 PHỤ LỤC DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT STT Từ viết tắt Nguyên nghĩ BBT Ban Biên tập CB, VC Cán bộ, viên chức CBCNV Cán công nhân viên CNTT Công nghệ thông tin CTV Cộng tác viên GTGT Giá trị gia tăng HTV Đài Truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh HTXB Hỗ trợ xuất NDĐT Nhân dân điện tử 10 PGS.TS Phó Giáo sƣ Tiến sĩ 11 PTBT Phó Tổng Biên tập 12 QPPL Quy phạm pháp luật 13 SWOT Strengths (Điểm mạnh), Weaknesses (Điểm yếu), Opportunities (Cơ hội), Threats (Thách thức) 14 TBT Tổng Biên tập 15 TNCN Thu nhập cá nhân 16 TNDN Thu nhập doanh nghiệp 17 TNHH MTV Trách nhiệm hữu hạn thành viên 18 TP Thành phố i DANH MỤC BẢNG BIỂU Bảng 3.1 Số lƣợng cán công nhân viên Báo Nhân Dân (2017 - 2019) 49 Bảng 3.2 Số lƣợng phát hành ấn phẩm báo giấy Báo Nhân Dân từ năm 2017 - 2019 .60 Bảng 3.3 Số lƣợng truy cập ấn phẩm điện tử Báo Nhân Dân từ năm 2017 - 2019 .62 Bảng 3.4 Giá quảng cáo ấn phẩm báo giấy Báo Nhân Dân .64 Bảng 3.5 Giá quảng cáo ấn phẩm điện tử Báo Nhân Dân 65 Bảng 3.6 Hoạt động kinh tế báo chí khác Báo Nhân Dân 66 Bảng 3.7.Doanh thu từ hoạt động kinh tế Báo Nhân Dân giai đoạn 2017 - 2019 70 Bảng 3.8 Bảng kết hoạt động có thu Báo Nhân Dân Báo Nhân Dân từ năm 2017 - 2019 .71 Bảng 3.9 Phân phối kết hoạt động có thu (chênh lệch thu chi) Báo Nhân Dân từ năm 2017 - 2019 71 Bảng 3.10 Ma trận SWOT công tác quản lý hoạt động kinh tế báo chí Báo Nhân Dân 72 Bảng 3.11 Đánh giá phù hợp sách quản lý kinh tế báo chí .73 Bảng 3.12 Đánh giá số lƣợng nhân viên 74 Bảng 3.13 Đánh giá chất lƣợng nhân viên .74 ii DANH MỤC HÌNH Hình 3.1 Số lƣợng cán công nhân viên theo giới tính .50 Hình 3.2 Số lƣợng phát hành ấn phẩm .60 Hình 3.3.Hoạt động kinh tế báo chí khác Báo Nhân Dân 67 DANH MỤC SƠ ĐỒ Sơ đồ 3.1 Quy trình xuất Báo Nhân Dân 56 iii tiềm góp phần thúc đẩy trình phát triển sản xuất, kinh doanh Trong kinh tế thị trƣờng quảng cáo ngày đƣợc tổ chức, doanh nghiệp, cá nhân coi trọng loại hình đặc thù khơng thể thiếu sản xuất, kinh doanh tiêu thụ sản phẩm, chí phƣơng tiện để truyền bá văn hóa, hình ảnh đất nƣớc ngƣời nƣớc Quảng cáo đƣợc thực thơng qua nhiều hình thức, phƣơng tiện đa dạng, phong phú; bao gồm: quảng cáo trời, quảng cáo phƣơng tiện thông tin đại chúng, quảng cáo mạng Internet, quảng cáo chƣơng trình biểu diễn nghệ thuật, thời trang, giải thi đấu thể thao Lợi nhuận từ việc thông tin quảng cáo đem đến cho cá nhân, tổ chức làm dịch vụ, bán hàng, thực quảng cáo mối lợi lớn, số lƣợng đơn vị, tổ chức, cá nhân có nhu cầu quảng cáo rao vặt tăng nhanh, đƣơng nhiên dẫn đến thực trạng thực quảng cáo rao vặt diễn xô bồ Do cần kiểm sốt chặt chẽ nội dung, chƣơng trình quảng cáo trƣớc đăng bài, bảo đảm việc kiểm duyệt tính chân thật, đắn theo quy định pháp luật quảng cáo Tránh việc kiểm duyệt sơ sài sản phẩm nói sai, nói thật, tiếp nhận sản phẩm quảng cáo thiếu giấy tờ hợp lệ liên quan đến sản phẩm đăng báo, gây nhầm lẫn độc giả, làm giảm uy tín tờ báo Hiện nay, việc hợp tác đăng quảng cáo, viết tuyên truyền thuộc nhiệm vụ phòng Quảng cáo phối hợpban chuyên mơn, Phịng Quảng cáo chịu trách nhiệm giao dịch, ký kết hợp đồng, Phòng Xuất chịu trách nhiệm thẩm định nội dung quảng cáo, ban chuyên môn thực viết tuyên truyền Trên thực tế, việc ký hợp đồng quảng cáo, tuyên truyền liên quan đến vấn đề tài thủ tục pháp lý, cần có phối hợp nhiều phận nhƣ Phịng Kế tốn - Tài vụ, phận pháp chế, ban chun mơn Vì vậy, cần có quản lý thống nhất, chặt chẽ phận liên quan tới hoạt động đăng quảng cáo, tuyên truyền 4.2.2.6 Đa dạng hóa loại hình kinh tế báo chí Báo Nhân Dân Hiện loại hình kinh tế báo chí Báo Nhân Dân cịn hạn chế, chủ 87 yếu hoạt động quảng cáo, tuyên truyền nhƣ phối hợp với Bộ, ban, ngành, đồn thể, doanh nghiệp có nhu cầu tun truyền, quảng bá sản phẩm, hoạt động, dịch vụ… quảng cáo sản phẩm báo chí nhƣ báo in báo điện tử, nhiên khai thác dịch vụ tuyên truyền, quảng cáo chủ yếu báo in mà chƣa khai thác đƣợc triệt để nhu cầu báo điện tử doanh thu từ hoạt động khiêm tốn Việc bán sản phẩm báo chí khai thác đƣợc qua bƣu điện tự tổ chức phát hành nhỏ lẻ với kết đạt đƣợc chƣa cao Vì vậy, cần đa dạng hóa loại hình kinh tế báo chí Báo Nhân Dân quan trọng cần thiết giai đoạn tới Rà sốt lại hình thức kinh tế báo chí áp dụng Báo Nhân Dân, nhìn nhận ƣu, nhƣợc điểm để phát huy mạnh lên kế hoạch khắc phục hạn chế Nghiên cứu triển khai hình thức kinh tế báo chí mới, ví dụ nhƣ khai thác mạnh hình thức bán sản phẩm báo chí thông qua kênh đại lý, xây dựng quy định trở thành đại lý, yêu cầu nhƣ chế độ đãi ngộ đại lý để phát triển mạnh hệ thống đại lý, từ nâng cao chất lƣợng hoạt động kinh tế báo chí 4.2.2.7.Nâng cao chất lượng nguồn nhân lực, đào tạo cán Việc nâng cao chất lƣợng nguồn nhân lực, bồi dƣỡng nhận thức lực quản lý kinh tế cho đội ngũ cán quản lý, phóng viên Báo Nhân Dân quan trọng cần thiết, cần tập trung: - Xây dựng chƣơng trình đào tạo thƣờng xuyên để cán nắm vững kiến thức quản lý kinh tế điều kiện, yếu tố quan trọng định tới hiệu hoạt động kinh tế Báo Nhân Dân Hiện nay, đội ngũ Ban Biên tập lãnh đạo đạo phòng ban chủ yếu xuất thân từ nghề viết nên kỹ quản lý doanh nghiệp cịn hạn chế phải tự học trình làm việc Do đó, thời gian tới Báo Nhân Dân cần triển khai thực chƣơng trình đạo tạo kỹ quản lý kinh tế cho đội ngũ lãnh đạo quan - Hình thành hệ thống đào tạo nhân cách chuyên nghiệp Theo đó, cán Báo Nhân Dân phải đƣợc đào tạo cách bản, đƣợc làm việc môi 88 trƣờng quản lý quy chuẩn quan quản lý báo chí hƣởng chế độ thu nhập xứng đáng với khả sáng tạo lòng yêu nghề 4.2.2.8 Giải pháp tăng cường quản lý truyền thông hiệu bối cảnh cách mạng cơng nghiệp 4.0 Có nhiều vấn đề cần giải để giải toán phát triển nguồn thu, có vấn đề làm khơng nên chậm trễ Đó là: Thu phí báo điện tử yêu cầu nhà mạng, mạng xã hội phải chia sẻ doanh thu cho báo chí Bên cạnh đó, cần giải tốt vấn đề quyền cho tác phẩm báo chí Bởi chép, chia sẻ nguồn tin khiến báo khơng cịn khác biệt Và, hiển nhiên không chấp nhận bỏ tiền đọc thông tin báo điện tử mà trang điện tử khác hay mạng xã hội lại cung cấp miễn phí Nói cách cụ thể hơn, ngƣời dùng tìm kiếm thơng tin từ Google, kết lên chủ yếu nội dung báo chí sản xuất Trong đó, Facebook đƣợc phần lớn ngƣời sử dụng dùng để đọc tin tức từ báo chí Nhƣ vậy, cỗ máy tìm kiếm mạng xã hội khổng lồ đƣợc hƣởng lợi nhiều từ báo chí Tƣơng tự, nhà cung cấp dịch vụ di động, Internet giàu lên phần nhờ nội dung báo chí, nhà sản xuất nội dung, tin tức, âm nhạc, phim ảnh Tuy nhiên, ý tƣởng việc nhà mạng chia sẻ doanh thu với nhà sản xuất nội dung đƣợc đƣa ra, chí gay gắt nhiều năm qua, nhƣng khơng thể thực đƣợc khơng có chế tài Trên sở vấn đề đặt nêu trên, giải pháp có tính tổng thể, hƣớng tới quản lý truyền thơng hiệu bối cảnh cách mạng công nghiệp 4.0: vấn đề đặt ra, bao gồm: Một là, nâng cao nhận thức cơng chúng tác động tích cực tiêu cực cách mạng công nghiệp lần thứ tƣ Tập trung vào khía cạnh liên quan đến an tồn bảo mật thơng tin, đặc biệt an ninh quốc gia, an ninh kinh tế bảo vệ quyền riêng tƣ lĩnh vực thông tin, truyền thông Tổ chức thực tuyên truyền cách hiệu 89 hệ lụy mà ngƣời dùng gặp phải thơng tin cá nhân thông tin cần bảo vệ bị phát tán không nơi, chỗ thời điểm Hai là, xây dựng mơ hình phát triển báo chí truyền thông theo xu hƣớng phát triển xã hội thông tin xã hội tri thức Mơ hình cần đáp ứng yêu cầu xã hội không ngừng sản xuất sử dụng hàng loạt tri thức tất lĩnh vực với trợ giúp công nghệ thông tin truyền thông đại với mục tiêu xây dựng sống ngƣời bình đẳng, cơng bền vững Cần xác định xã hội tri thức đại không lĩnh vực kinh tế cơng nghệ, u tố trị đƣợc coi nhƣ sách, quy định hay pháp lý nhà nƣớc xã hội thơng tin Bên cạnh yếu tố trị yếu tố kinh tế tri thức, mở rộng không ngừng khu vực thông tin truyền thông Nền kinh tế tri thức tập trung vào phát triển, sản xuất quản lý tri thức nhằm tạo lợi ích kinh tế, trị, xã hội mà truyền thơng chất xúc tác Cùng theo yếu tố khoa học công nghệ yếu tố giáo dục đào tạo Hai yếu tố liền với để tạo báo chí - truyền thơng đại phù hợp với yêu cầu phát triển Ba là, đổi mơ hình tổ chức, quản lý báo chí - truyền thông theo hƣớng đại Xây dựng báo chí cách mạng Việt Nam dựa tảng khoa học báo chí - truyền thơng tảng cơng nghệ 4.0 Trong tập trung trọng vào nghiên cứu tảng báo chí - truyền thơng nhƣ vấn đê đa giao diện, đa tảng, hội tụ cơng nghệ, báo chí di động, báo chí liệu, báo chí thơng minh, truyền thơng sáng tạo… Cần nghiên cứu sâu lý thuyết hội tụ đa phƣơng tiện, xu phát triển đa loại hình liên loại hình báo chí truyền thơng yêu cầu nguồn lực nhà sản xuất nhà quản lý tƣơng ứng, cần tập trung nghiên cứu báo chí - truyền thơng nhằm xây dựng kế hoạch chiến lƣợc phù hợp với vận động xã hội theo hƣớng khoa học, đại bám sát thực tiễn phát triển Cần xây dựng chƣơng trình hội thảo, hội nghị, toạ đàm khoa học 90 đặc biệt xây dựng phát triển tạp chí nghiên cứu khoa học đặc thù Việt Nam có hàm lƣợng học thuật cao, có tính quốc tế nhằm thúc đẩy nhà khoa học Việt Nam công bố công trình nghiên cứu liên quan Bốn là, đào tạo kiến thức kỹ cho nhà quản lý báo chí truyền thơng Cần xây dựng mơ hình đào tạo đào tạo lại nguồn nhân lực báo chí truyền thông sở đào tạo Việc cho đời ngành đào tạo cử nhân Học viện Báo chí Tun truyền nhƣ: Truyền thơng đa phƣơng tiện, Truyền thông đại chúng (chú trọng sản xuất hàng hóa phát triển ứng dụng hƣớng tới ngành công nghiệp truyền thông Việt Nam), Truyền thông sách Truyền thơng quốc tế phù hợp với xu yêu cầu đặt báo chí truyền thơng giai đoạn Cần tiếp tục đổi chƣơng trình đào tạo sau đại học, hai chuyên ngành Quản lý báo chí truyền thơng (Khoa Báo chí, Học viện Báo chí Tun truyền, đối tƣợng nhà quản lý báo chí, quản lý truyền thông quan, tổ chức, doanh nghiệp) Quản trị truyền thông (Khoa Quan hệ cơng chúng Quảng cáo, Học viện Báo chí Tuyên truyền đào tạo nhà quản trị truyền thông quan, tổ chức, doanh nghiệp) Các quan báo chí cần tổ chức khóa huấn luyện, đào tạo đào tạo lại nhà báo “vừa hồng, vừa chun”, chƣơng trình đào tạo cần bám sát yêu cầu của thị trƣờng, tập trung đào tạo kỹ kiến thức báo chí đại nhƣ báo chí di động, báo chí liệu, trí tuệ nhân tạo Cần quan tâm đến đào tạo vị trí lãnh đạo, quản lý tổ chức/ phận truyền thơng phủ (cả Trung ƣơng địa phƣơng, ngành…), nhà quản trị doanh nghiệp truyền thông nƣớc Năm là, xây dựng hồn thiện mơi trƣờng pháp lý, đặc biệt kiện tồn mơi trƣờng pháp lý ứng dụng công nghệ mới, công nghệ đại cho báo chí - truyền thơng Mơi trƣờng pháp lý cần phải đƣợc xây dựng toàn diện nhà quản lý, nhà cung cấp, quan, tổ chức báo chí, truyền thơng cơng chúng Có thể có giải pháp cụ thể, chẳng hạn nhƣ giáo dục kiến thức, kỹ năng, giáo dục ý thức trách nhiệm công chúng việc tham gia tƣơng tác với báo chí, 91 mơi trƣờng trực tuyến, hay hoạt động mạng xã hội Sáu là, trọng vấn đề an ninh mạng an ninh truyền thông An ninh mạng, an ninh thông tin vấn đề bắt buộc phải trọng giải với tất quan phủ, quan báo chí, ngành, doanh nghiệp, tổ chức xã hội- nghề nghiệp, nhóm, cá nhân Đặc biệt, với đặc trƣng có mặt khắp nơi, có khả cảm biến, liên tục thu thập thông tin hoạt động ngƣời, môi trƣờng xung quanh liên tục kết nối môi trƣờng số nay,vấn đề trở nên cấp thiết Trong hàng chục tỷ thiết bị kết nối chia sẻ liệu với nhau, thiết bị thông tin, truyền thông hoạt động giới bị lợi dụng để tạo mạng lƣới thu thập thông tin với phạm vi hoạt động cực rộng, len lỏi vào khía cạnh đời sống ngƣời, tạo nguy chƣa có với quan, tổ chức, cá nhân trƣớc hoạt động tội phạm mạng Cần xây dựng giải pháp khuyến khích công ty công nghệ tham gia vào thị trƣờng truyền thông, đặc biệt cung cấp giải pháp nhằm đảm bảo an tồn, thơng tin mạng Bảy là, vấn đề quản lý văn hóa giáo dục kiến thức, kỹ năng, đạo đức truyền thông cho công chúng.Cần đặc biệt quan tâm đến vấn đề liên quan đến đạo đức truyền thơng hoạt động có ý thức môi trƣờng Internet, đặc biệt môi trƣờng mạng xã hội truyền thông xã hội Cần học tập mơ hình nƣớc quốc tế đào tạo kỹ sử dụng công cụ truyền thông mới, mơ hình đào tạo tăng cƣờng tham gia trẻ em phƣơng tiện truyền thông đại chúng truyền thông xã hội/ mạng xã hội Tám là, vấn đề nâng cấp sở hạ tầng, trang thiết bị quan báo chí, phận truyền thông tổ chức, truyền thông doanh nghiệp… Cần tập trung vào phát triển hạ tầng trang thiết bị, đặc biệt giải pháp thông minh ứng dụng trí thơng minh nhân tạo báo chí - truyền thơng Trong đặc biệt trọng sở hạ tầng cho ngành sản xuất nội dung sản phẩm báo chí - truyền thông đặc thù 92 4.2.3 Giải pháp kiểm tra, đánh giá quản lý hoạt động kinh tế báo chí Báo Nhân Dân Tăng cƣờng công tác quản lý thu: Chú trọng thực biện pháp tăng cƣờng nguồn thu, tăng cƣờng kiểm tra doanh thu, giá dịch vụ Báo cung cấp; Áp dụng, tin học hóa q trình thu quản lý khoản thu nhằm hạn chế số tƣợng chậm chễ, phiền hà; Các khoản thu khác nhƣ cho thuê mặt …đều phải đƣợc hạch toán kế toán quy định hành Bộ Tài chính; Tổ chức kiểm tra, rà soát, kiểm kê lại tài sản quan đơn vị để quản lý chặt chẽ chế độ quản lý tài sản công nhƣ mở sổ sách theo dõi, tính hao mịn, thực chế độ báo hỏng, trang bị định mức sử dụng nhà nƣớc nhà cửa, ô tô… Tăng cƣờng công tác quản lý chi: Cần thực tốt chủ trƣơng toán hết, đầy đủ dứt điểm khoản chi; Tất khoản chi phải đƣợc kiểm tra, kiểm sốt trƣớc, q trình toán; Nâng cao hiệu khoản chi Để làm đƣợc điều địi hỏi phịng Kế tốn - Tài phải thực kiểm tra, thực dự tốn đơn vị hàng quý phải đảm bảo phù hợp với dự toán năm nội dung chi tiết; Phải thực định mức chế độ tiêu chuẩn ban hành, khoản chi phải có dự tốn ngân sách nhà nƣớc đƣợc giao, chế độ, tiêu chuẩn, định mức chi tiêu quan nhà nƣớc có thẩm quyền quy định, phịng tránh chống lãng phí, tham ơ, tham nhũng Thƣờng xun tăng cƣờng phối hợp phịng Kế tốn - tài với phận khác có chức tra, kiểm tra nhƣ Ban Thanh tra Nhân Dân, Ban Tài Cơng đoàn… 4.3 Kiến nghị với quan quản lý nhà nƣớ Nếu có thể, Nhà nƣớc nên nghiên cứu giải pháp sách điều hƣớng phần doanh số quảng cáo, truyền thông từ mạng xã hội (mà chủ yếu nƣớc ngoài) trở lại thị trƣờng quảng cáo, truyền thơng nƣớc Nên có sách bắt buộc thuyết phục nhà mạng chia sẻ cho báo phần lợi nhuận từ dịch vụ cung cấp internet cho bạn đọc báo điện tử 93 Tiếp tục giảm miễn thuế thu nhập doanh nghiệp cho báo chí Có sách hỗ trợ báo chí thơng qua hình thức đặt hàng cần mở đợt truyền thông, tuyên truyền lớn, đối tác thơng tin chƣơng trình quốc gia mang tính dài Nên xem xét nghiên cứu mở rộng thêm sách trợ cấp phần bao cấp tồn cho số quan báo chí đƣợc chọn lọc, có vai trị vị trí quan trọng mặt trận thông tin, tuyên truyền 94 KẾT LUẬN Cuộc cách mạng công nghiệp 4.0 đời làm thay đổi cán cân phát triển đời sống kinh tế - xã hội loài ngƣời Cuộc cách mạng tạo giới mà hệ thống ảo vật lý trao đổi, tƣơng tác với cách linh hoạt thông qua hệ thống thơng minh hay trí thơng minh nhân tạo Những vấn đề đặt công tác quản lý truyền thông bối cảnh phát triển xã hội thông tin cách mạng công nghiệp lần thứ tƣ cho thấy: phát triển xã hội thông tin cách mạng công nghiệp 4.0 tác động cách tồn diện, sâu sắc đến báo chí truyền thông Việt Nam, dẫn đến thách thức mới, u cầu với cơng tác quản lý báo chí truyền thơng Cũng theo ngành báo chí đƣợc trọng hơn, sức ép để tạo chất lƣợng nhiều Qua nghiên cứu đề tài“Quản lý hoạt động kinh tế báo chí Báo Nhân Dân” tác giả đề xuất số giải pháp kiến nghị nhằm hồn thiện cơng tác quản lý hoạt động kinh tế báo chí Báo Nhân Dân giai đoạn 2020-2025 gồm: * Các giải pháp chung: Về nhận thức; Về ngƣời, tổ chức, quản lý * Các giải pháp cụ thể: Giữ vững tôn mục đích quan báo chí; Đa dạng hóa nội dung, nâng cao chất lƣợng viết; Tăng cƣờng hoạt động quảng bá thƣơng hiệu; Đa dạng hóa nguồn thu từ hoạt động phát hành; Quản lý chặt chẽ hoạt động quảng cáo, tuyên truyền ; Đa dạng hóa loại hình kinh tế báo chí Báo Nhân Dân; Nâng cao chất lƣợng nguồn nhân lực, đào tạo cán bộ; Tăng cƣờng kiểm tra, đánh giá quản lý hoạt động kinh tế báo chí Báo Nhân Dân; Một số kiến nghị với quan quản lý nhà nƣớc cấp Với đặc thù Báo Nhân Dân để nhóm giải pháp khả thi tối ƣu hóa cần thực đồng thời, đồng giải pháp kiến nghị 95 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO Hà Huy Bình, 2018 Nâng cao hiệu quản lý kinh hoạt động báo chí đáp ứng yêu cầu báo chí cách mạng Việt Nam tình hình Tạp chí Cộng sản, số ngày 09/08/2018 Phan Huy Đƣờng Phan Anh, 2017 Quản lý nhà nước kinh tế Hà Nội: Nhà xuất Đại học Quốc gia Nguyễn Văn Dững, 2017.Cơ sở lý luận báo chí Hà Nội: Nhà Xuất Lao động, Quan điểm Đảng Nhà nước công tác tư tưởng, lý luận quản lý báo chí, Khoa Báo chí, Học viện Báo chí Tuyên truyền Nguyễn Văn Dững, 2018 Báo chí dư luận xã hội Hà Nơi: Nhà Xuất Lao động Hà Bình Minh, 2017 Quản lý kinh tế hoạt động báo chí TP Hà Nội, Học viện Hành Nguyễn Mỹ Linh, 2018 Tăng cƣờng công tác quản lý kinh tế báo chí Thơng xã Việt Nam, số ngày 20/01/2018 Đỗ Thị Thu Hằng, 2017 Thị trƣờng báo chí truyền thơng Việt Nam: thực trạng xu hƣớng phát triển Tạp chí Lý luận trị Truyền thông, số tháng tháng năm 2017 8.Hà Khắc Huy, 2017 Giải pháp phát triển quản lý nhà nước hoạt động kinh tế báo chí địa bàn tỉnh Hịa Bình, Học viện Báo chí tuyên truyền 9.Nguyễn Thị Thanh Kim Huệ, 2004 Truyền thơng-Lí thuyết kỹ bản, Trung tâm truyền thông giáo dục sức khỏe 10 Nguyễn Gia Quý, 2009 Phát triển kinh tế báo chí Hà Nội điều kiện kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa, Hà Nội 11 Hoàng Phê, 2012 Từ điển Tiếng Việt Hà Nội: Nhà xuất Hồng Đức 12 Luật Báo chí năm 2016 13 Nghị định số 16/2015/NĐ-CP ngày 14-02-2015 Chính phủ quy định chế tự chủ đơn vị nghiệp công lập 14 Bộ Thông tin Truyền thông, 2015 Những nội dung đề án quy 96 hoạch phát triển quản lý báo chí tồn quốc đến năm 2025, Hà Nội tr.4-17 15 Bộ Thông tin Truyền thông, 2013 Một số nội dung nghiệp vụ báo chí, xuất (tài liệu bồi dƣỡng chức danh biên tập viên, phóng viên), Nhà xuất Thơng tin truyền thơng 16 C.Mác Ph.Ăngnghen, 1993 Tồn tập Hà Nội: Nhà xuất Chính trị quốc gia Sự thật 17 Báo Nhân Dân, 2017 Báo cáo tổng kết năm 2017 phƣơng hƣớng, nhiệm vụ năm 2018 18 Báo Nhân Dân , 2018 Báo cáo tổng kết năm 2018 phƣơng hƣớng, nhiệm vụ năm 2019 19 Báo Nhân Dân, 2019 Báo cáo tổng kết năm 2019 phƣơng hƣớng, nhiệm vụ năm 2020 20 Báo Nhân Dân, 2019 Phƣơng hƣớng hoạt động giai đoạn 2020-2025 Website 21 http://hoinhabaovietnam.vn/Mo-hinh-kinh-doanh-dua-vao-phat-hanh-bao-chi Kinh-nghiem-tu-The-New-York-Times_n55095.html 22 https://congluan.vn/phat-trien-kinh-te-bao-chi-nhung-phai-dam-bao-chat-luongnoi-dung-post83265.html 23 https://vi.wikipedia.org 24.Trang thông tin điện tử Báo Nhân Dân (https://nhandan.com.vn/) 97 PHỤ LỤC PHỤ LỤC 01: PHIẾU KHẢO SÁT (Dành cho cán quản lý) I Thông tin cá nhân Họ tên: Đơn vị công tác: Ngƣời đại diện: Chức vụ: Giới tính: Nam Nữ Tuổi: