Đang tải... (xem toàn văn)
môi trường marketing vi mô là gì, các yếu tố thuộc môi trường marketing vi mô: nhà cung ứng; trung gian marketing; khách hàng; đối thủ cạnh tranh; công chúng; giới thiệu công ty vinamilk, cơ cấu sản phẩm sữa công ty vinamilk, các loại sản phẩm của công ty vinamilk, phân tích môi trường marketing vi mô công ty vinamilk, các yếu tố thuộc môi trường marketing vi mô
Môn học: MARKETING CĂN BẢN Ngày: 27/09/2019 Thời gian: từ 14 05 phút đến 15 50 phút ❖ Đánh giá cho đề tài: Chọn công ty, doanh nghiệp mà nhóm quan tâm phân tích yếu tố môi trường vi mô ảnh hưởng đến công ty, doanh nghiệp ❖ Sinh viên tham gia đánh giá: MÔN: MARKETING CĂN BẢN TIẾT: 7-8, THỨ SÁU GIẢNG VIÊN: THẦY THÁI HUY BÌNH Thuyết trình – Nhóm 2: MƠI TRƯỜNG MARKETING VI MƠ TP Hồ Chí Minh, ngày 27 tháng 09 năm 2019 I KHÁI NIỆM MÔI TRƯỜNG MARKETING VI MƠ: Mơi trường marketing vi mơ yếu tố lực lượng có quan hệ trực tiếp đến hoạt động marketing doanh nghiệp ảnh hưởng đến khả phục vụ khách hàng doanh nghiệp II CÁC YẾU TỐ THUỘC MÔI TRƯỜNG MARKETING VI MÔ: NỘI BỘ DOANH NGHIỆP NHÀ CÔNG CHÚNG CUNG ỨNG MARKETING VI MÔ TRUNG GIAN ĐỐI THỦ CẠNH TRANH MARKETING KHÁCH HÀNG II CÁC YẾU TỐ THUỘC MÔI TRƯỜNG MARKETING VI MÔ: MÔI TRƯỜNG NỘI BỘ DOANH NGHIỆP: BAN GIÁM ĐỐC SẢN XUẤT TÀI CHÍNH MARKETING KẾ TỐN R&D … II CÁC YẾU TỐ THUỘC MÔI TRƯỜNG MARKETING VI MÔ: NHÀ CUNG ỨNG: Là cá nhân tổ chức cung ứng nguồn lực cần thiết (sản phẩm, dịch vụ, máy móc, ngun vật liệu, nguồn tài nhân lực) cho hoạt động sản xuất kinh doanh doanh nghiệp Những biến đổi môi trường cung cấp tác động quan trọng hoạt động marketing doanh nghiệp II CÁC YẾU TỐ THUỘC MÔI TRƯỜNG MARKETING VI MÔ: TRUNG GIAN MARKETING: Trung gian phân phối Tổ chức cung cấp dịch vụ lưu thông sản • Hỗ trợ tìm kiếm khách hàng, tiêu thụ sản phẩm (các nhà bán buôn, bán lẻ, đại lý mơi giới) • Phân phối dự trữ sản phẩm vận chuyển đến nơi tiêu dùng (kho bãi, vận tải) • Giúp doanh nghiệp định hướng xác nhu cầu, mong muốn khách hàng định vị sản phẩm phẩm thị trường (công ty nghiên cứu thị trường, quảng cáo, tư vấn) Tổ chức cung cấp dịch vụ Marketing • Tổ chức cung cấp dịch vụ tài – tín dụng Cung cấp tài bảo hiểm rủi ro liên quan đến mua bán hàng hóa (ngân hàng, cơng ty tài chính, cơng ty bảo hiểm) II CÁC YẾU TỐ THUỘC MÔI TRƯỜNG MARKETING VI MÔ: KHÁCH HÀNG: - Là đối tượng phục vụ doanh nghiệp Là nhân tố tạo nên thị trường Các dạng thị trường: - Thị trường người tiêu dùng: Cá nhân, hộ gia đình Thị trường nhà sản xuất: Mua hàng hóa dịch vụ để sản xuất Thị trường nhà bán bn trung gian: Mua hàng hóa dịch vụ để bán lại kiếm lời Thị trường quan Nhà nước: Mua hàng hóa dịch vụ sử dụng lĩnh vực công cộng chuyển giao với mục đích xã hội - Thị trường quốc tế: Người mua hàng nước (tiêu dùng, sản xuất, trung gian quan Nhà nước) II CÁC YẾU TỐ THUỘC MÔI TRƯỜNG MARKETING VI MÔ: ĐỐI THỦ CẠNH TRANH: Khách hàng mong muốn Muốn mua chủng Mua hình thức sản thỏa mãn điều gì? loại hàng hóa nào? phẩm nào? • • Cạnh tranh mong muốn Mua sản phẩm lại • Cạnh tranh hàng hóa - Ơ tơ Xe máy Xe đạp (điện) … Nhãn hiệu gì? • Cạnh tranh sản phẩm - Xe số 125cc Xe tay ga 150cc … Cạnh tranh nhãn hiệu - Honda Kawasaki Toyota … CÁC YẾU TỐ THUỘC MÔI TRƯỜNG MARKETING VI MÔ: NỘI BỘ DOANH NGHIỆP NHÀ CÔNG CHÚNG CUNG ỨNG MARKETING VI MÔ TRUNG GIAN ĐỐI THỦ CẠNH TRANH MARKETING KHÁCH HÀNG IV PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG MARKETING VI MƠ CƠNG TY VINAMILK : TRỊ CHƠI AI LÀ TRIỆU PHÚ: Câu hỏi : Môi trường marketing vi mô gồm yếu tố? A B C D Câu hỏi 2: R&D hiểu là? A Bộcứu phận cứu phát triển A Bộ phận nghiên nghiên phát triển B Bộ phận tài phát triển C Bộ phận sản xuất phát triển D Bộ phận phát triển nghiên cứu Câu hỏi 3: Yếu tố môi trường marketing vi mơ có trách nhiệm giúp doanh nghiệp truyền thông, bán phân phối sản phẩm đến người tiêu dùng cuối cùng? A Nhà cung cứng B B Các Các trung trung gian gian Marketing Marketing C Trung gian phân phối D Khách hàng Câu hỏi 4: Thị trường hiểu tổ chức mua hàng dịch vụ để sử dụng chúng trình sản xuất? A Thị trường người tiêu dùng B Thị trường quốc nội C Thị trường quốc tế D Thị Thị trường trường các nhà nhà sản sản xuất xuất D Câu hỏi 5: Có loại đối thủ cạnh tranh? A B C 44 C D Câu hỏi 6: Công chúng trực tiếp nội hiểu đúng? A Bao gồm công nhân viên chức, người tình nguyện B Bao gồm nhà quản trị, ủy viên Hội đồng giám đốc giúp đỡ công ty C Câu A B sai D.Câu CâuAAvàvàBBđều D Câu hỏi : Trong yếu tố sau đây, yếu tố không thuộc môi trường Marketing vi mô doanh nghiệp? A Các trung gian Marketing C Tỷ lệ lạmC.phát Tỷ lệ lạmnăm phát năm B Khách hàng D Đối thủ cạnh tranh Câu hỏi 8: Đối thủ cạnh tranh sữa hộp Vianamilk tất sản phẩm sữa hộp khác thị trường Việc xem xét đối thủ cạnh tranh thuộc cấp độ nào? Đốithủ thủcạnh cạnh tranh tranh A.A.Đối loại loạisản sảnphẩm phẩm C Đối thủ cạnh tranh nhãn hiệu sản phẩm B Đối thủ cạnh tranh ước muốn D Đối thủ cạnh tranh hình thái sản phẩm Câu hỏi 9: Khi phân tích mơi trường bên doanh nghiệp, nhà phân tích thấy được: A Cơ hội nguy doanh nghiệp B Điểm mạnh điểm yếu doanh nghiệp B Điểm mạnh điểm yếu doanh nghiệp C Cơ hội điểm yếu doanh nghiệp D Điểm mạnh nguy doanh nghiệp Câu hỏi 10: Hiện nay, cơng ty Vianamilk có trang trại bò sữa theo tiêu chuẩn quốc tế nước? A 11 B 12 C 13 13 C D 14 BÀI THUYẾT TRÌNH ĐÃ KẾT THÚC XIN CẢM ƠN THẦY VÀ CÁC BẠN ĐÃ CHÚ Ý THEO DÕI CHÚC THẦY VÀ CÁC BẠN CUỐI TUẦN VUI VẺ ... MARKETING VI MÔ: NỘI BỘ DOANH NGHIỆP NHÀ CÔNG CHÚNG CUNG ỨNG MARKETING VI MÔ TRUNG GIAN ĐỐI THỦ CẠNH TRANH MARKETING KHÁCH HÀNG II CÁC YẾU TỐ THUỘC MÔI TRƯỜNG MARKETING VI MÔ: MÔI TRƯỜNG NỘI BỘ... doanh doanh nghiệp Những biến đổi môi trường cung cấp tác động quan trọng hoạt động marketing doanh nghiệp II CÁC YẾU TỐ THUỘC MÔI TRƯỜNG MARKETING VI MÔ: TRUNG GIAN MARKETING: Trung gian phân phối... MƠI TRƯỜNG MARKETING VI MƠ CƠNG TY VINAMILK : CÔNG CHÚNG: CÁC YẾU TỐ THUỘC MÔI TRƯỜNG MARKETING VI MÔ: NỘI BỘ DOANH NGHIỆP NHÀ CÔNG CHÚNG CUNG ỨNG MARKETING VI MÔ TRUNG GIAN ĐỐI THỦ CẠNH TRANH MARKETING