Một số vấn đề về Quảng cáo

Một số vấn đề về Quảng cáo

II:Kh¸i niÖm vµ ph©n lo¹i Qu¶ng C¸o.

*Kh¸i niÖm *Ph©n lo¹i.

III:§Æc trng vµ vµi trß x· héi cña Qu¶ng C¸o.

*§Æc trng.*Vai trß.

Ch¬ng II:Thùc tr¹ng cña Qu¶ng C¸o trªn b¸o chÝ.1:Qu¶ng C¸o-1 h×nh thøc th«ng tin tuyªn truyÒn trªn b¸o

1.1:Qu¶ng c¸o- nh÷ng h×nh thøc c¬ b¶n(Ph¸t thanh, TruyÒn h×nh, M¹ng, Ngoµi trêi).

*Tích cực *Tiêu cực.

2:Quảng Cáo -1 hình thức tăng doanh thu cho cơ quan Báo chí (gián tiếp góp…

phần vào hoạt động tuyên truyền

2.1:Tính tất yếu khách quan và cần thiết của quảng cáo

2.2:Quảng Cáo -1 hình thức tăng doanh thu cho cơ quan Báo chí (gián tiếp…góp phần vào hoạt động tuyên truyền).Khảo sát qua một số cơ quan báo chí Thanh niên, Tuổi trẻ, Báo mạng…

Chơng III:Giải pháp kiến nghị nhằm nâng cao chất lợng và hiệu quả Quảng Cáo trên báo

I:Trách nhiệm của ngời làm Quảng Cáo và cơ quan Báo chí trong việc nhận thức đúng và nghiêm túc về Quảng Cáo

II:Môi trờng pháp luật để Quảng Cáo hoạt động và phát triển đúng hớngIII:Tăng cờng công tác thanh tra, kiểm tra

Phần kết luận

PhÇn TiÓu LuËn

Lời cảm ơn

Để hoàn thành cuốn tiểu luận này Tôi đã đợc nhận sự giúp đỡ của rất nhiều tập thể cá nhân, bè bạn Tôi xin gởi lời cảm ơn tới tất cả thầy cô giáo Khoa Báo chí-Tr-ờng CĐ Phát Thanh-Truyền Hình I, cùng các thầy cô khác trong khoa nơi tôi học đã hớng dẫn tôi hoàn thành tiểu luận này.

Tôi cũng bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến Đài PT_ TH Hng Yên đặc biệt là các anh, chị phóng viên phòng Chính trị – văn xã Đặc biệt hơn là anh Nguyễn Thành Vinh và chị Nguyễn Thu Hoà ngời đã hớng dẫn tôi nơi tôi thực tập đã giúp tôi hoàn thành nhiệm vụ đựơc giao,giúp đỡ tôi có những t liệu tin, bài thực tế và có một kì thực tập hiệu quả

Tiểu luận này đợc hoàn thành còn có sự giúp đỡ của các bạn cùng khoa và nhiều sự giúp đỡ khác.

Tôi xin gởi lời chân thành cảm ơn.

SV Nguyễn Thị Hồng

Phần mở đầu

1:Lý do chọn đề tài.

Hơn hai mơi năm Việt Nam chuyển sang nền kinh tế thị trờng hoà nhập với nền kinh tế thế giới, dịch vụ Quảng Cáo đặc biệt là quảng cáo trên báo đã phát triển nhanh chóng làm thay đổi diện mạo kinh tế Việt Nam nói chung và lĩnh vực báo chí nói riêng.

Đặc biệt đứng trớc Việt Nam ra nhập WTO, mỗi một cơ quan báo chí đang tự hạch toán kinh doanh để trở thành một doanh nghiệp độc lập quảng cáo bắt buộc phải trở thành nguồn thu chính đối với mỗi cơ quan báo chí

Trớc tình hình đó, việc nắm vững các kiến thức lý thuyết cũng nh thực tế về quảng cáo là rất cần thiết.Để hiểu sâu hơn một cách cụ thể những kiến thức chuyên nghành về quảng cáo, chính vì vậy mà tôi đã quyết định chọn đề tài quảng cáo cho bài tiểu luận của mình là:Một số vấn đề về quảng cáo trên báo chí Với mong muốn góp

phần nhỏ của mình trớc một lĩnh vực mới mẻ có tính thực tiễn cao này

2:Mục đích và phạm vi nghiên cứu.

*Mục đích: Làm rõ hơn về một số vấn đề quảng cáo trên báo chí trong giai đoạn hiện

nay, từ đó đa ra những giải pháp và kiến nghị nhằm nâng cao chất lợng và hiệu quả quảng cáo trên báo chí.

*Phạm vi nghiên cứu.

Trên thực tế vấn đề quảng cáo vẫn còn khá mới mẻ ở nớc ta cha có nhiều tài liệu tham khảo chính thức về vấn đề quảng cáo do đó tài liệu nghiên cứu về quảng cáo còn hạn chế, do đó phạm vi nghiên cứu vấn đề quảng cáo ở tiểu luận này chủ yếu là tìm hiểu về các pháp lệnh quảng cáo, các văn bản hớng dẫn thi hành, vấn đề quảng cáo trên báo in, phát thanh-truyền hình , mạng internet vv đang đ… … ợc thể hiện trên các phơng tiện truyền thông đại chúng hiện nay và ứng dụng của quảng cáo tại cơ quan Đài PT_TH Hng Yên nơi tôi thực tập.

3:Phơng pháp nghiên cứu.

Trong nghiên cứu tiểu luận này tôi sử dụng một loạt các phơng pháp khác nhau nh: khảo sát, thống kê, nghiên cứu tài liệu, phân tích tổng hợp Tức là những cơ sở lý…luận chung về quảng cáo trên thế giới cũng nh ở Việt Nam từ đó ta phân tích đối

chiếu, so sánh, nhìn nhận từng góc độ khía cạnh khác nhau Đi sâu vào từng trờng hợp cụ thể trong thực tế đó rút ra nhìn nhận hiện đại nhất, phơng pháp khoa học nhất trong vấn đề quảng cáo hiện nay nhằm tạo ra đợc những động lực thúc đẩy quá trình nghiên cứu mảng đề tài này

4:Kết cấu tiểu luận

Tiểu luận này chia làm 3 chơng

Chơng I;Vài trò của quảng cáo trên các phơng tiện truyền thông đại chúngChơng II:Thực trạng của quảng cáo trên các phơng tiện truyền thông đại chúngChơng III:Giải pháp và kiến nghị nhằm nâng cao chất lợng và hiệu quả quảng cáo Do là một đề tài mới lạ nên trong quá trình thực hiện làm tiểu luận tôi không thể tránh khỏi những hạn chế thiếu sót Rất mong sự đóng góp bổ sung của mọi ngời Một lần nữa xin chân thành cảm ơn!

SV:Nguyễn thị Hồng

Chơng I:Vai trò của quảng cáo trên các phơng tiện truyền thông đại chúng

I:Sơ lợc lịch sử quảng cáo trên thế giới và Việt Nam *Trên thế giới.

Quảng cáo có từ rất lâu Những quảng cáo đầu tiên mang tính chất sơ khai đơn giản với nội dung hứa thởng tiền cho ai bắt và nộp những nô lệ bỏ trốn Trên những mảnh đá, sành ngời ta thấy lu lại những dấu vết về thững thứ nh một đùi lợn ở cửa hàng thịt một chiếc giày to ở cửa hiệu đánh giày , ở thời cổ đại Ai cập.…

1964 Anh xuất hiện bộ luật đầu tiên về quảng cáo (có thể coi đây là bộ luật đâu tiên) Trong bộ luật ngời ta quy định kích thớc của biển hiệu gắn vào tờng nhà không đợc dài hơn 8 foot, các biển quảng cáo phải treo ở độ cao nào đó mà ngời mặc áo giáp ở trên lng ngựa có thể nhìn thấy đợc.

1704 tờ áp phích đầu tiên xuất hiện trên đờng phố LônĐôn

Thế kỷ XIX , XX sự phát triển của nền công nghiệp với sự ra đời của Rađio, truyền hình, điện ảnh quảng cáo cũng có b… ớc phát triển vợt bậc nhằm mục tiêu thúc đẩy buôn bán

1094 bộ phim quảng cáo đầu tiên đơc thực hiện bởi anh em nhà Lumie, điện ảnh bắt đầu đợc khai thác và quảng cáo xuất hiện ngày càng nhiều.

Ngày nay quảng cáo vẫn trên đà phát triển mạnh mẽ cả về số lợng lẫn chất lợng Quy mô của nền sản xuất hiện đại đòi hỏi phải có một ngành thơng nghiệp đại chúng Trong cuộc cách mạng thông tin hiện nay quảng cáo mang ý nghĩa toàn cầu

* Việt Nam.

Báo chí Việt nam ra đời vào loại sớm nhất Đông Nam á Ngay từ khi ra đời (1907) đã có quảng cáo Hình thức quảng cáo còn mang tính đơn sơ chỉ là tên và địa chỉ một hiệu thuốc , một nhà in…

Đầu thế kỷ XX tìm thấy khá nhiều quảng cáo thú vị đợc đăng trên:Lục tỉnh tân văn, gia định báo, nông cổ mín đàn…

*Một số mẫu quảng cáo:

VD: “ Sống lâu nhờ rợu”của Lục tỉnh tân văn.

Hiện bây giờ bên nớc huê kỳ có một vị điền chủ đã ngoài 60 tuổi mà vẫn còn sức sức lực mạnh mẽ nh ngoài 40 tuổi, đi đứng chòi hỏi, ăn nói sõi sàng, cả ngày ở ngoài trại, ngoài đồng coi tôi tớ làm công chuyện Ngày nọ có một nguời đi thăm ông , hỏi thử cho biết tại đâu ổng nay đầu bạc tuổi cao mà sức lực lại không kếm vậy? Ông già đáp lại rằng : có chi lạ đó mà hỏi , cả đời tôi trớc khi ăn hay ống li r-ơu nhỏ Quina Gentiane hiệu Mazet là một thứ rợu trờng sanh bổ não Ngòi khách

nghe nói cũng có lòng mộ việc trờng thụ nh ông liền về nhà sai trẻ đi mua cho đặng thứ rợu Quina Gentiane mà dùng mỗi bữa Thiên hạ nghe nói cũng có dạ tham

sanh cũng bèn rủ nhau đi mua rợu ấy đem về mà uống bổ quanh năm

Hay :Đinh, đinh, đinh

Đây con cừa béoMột chân cho chaChân kia cho giám mụcBali và mục s chân sau …(“Những tiêng giao Pai” của Gilion De Vilniev )

Các đầu bếp của họ hò hét:Bánh rán nóng đây!nóng đây!Lợn sữa và ngỗng ngon

đây, cùng ăn đi nào, đi nào.Rợu vang trắng Elazăc, rợu vang đỏ Gakoni, Rein và Roenli để tiêu thịt đây.(trích trong vở kịch của nhà văn Anh Lenglend(1330-1400)

Có một đôi đờn ông, đờn bà, hay là con nít thì cũng mắc cơn mệt nhọc yếu đuối

quá chừng vậy thuốc này để chứa những cơn nh vậynên phải uống sớm mai 1 muỗn chiều 1 muỗn, mỗi ngày phải tăng thêm 1 muỗn tới khi nào uống tới sớm mai 4 muỗn chiều 4 muỗn thì thôi Giá 1 ve là một đồng bạc(Quảng cáo thuốc chữa bệnh-

Gia định báo)

1930-1945 báo chí phát triển mạnh với hơn 400 tờ báo

1945-1954 báo chí dành cho công cuộc đấu tranh xây dựng miền bắc diện tich quảng cáo lúc này chiếm khoảng 10% diện tích.

1954-1975 kết thúc chiến tranh, đât nớc giải phóng Nền kinh tế dần khôi phục có nhiều tổ chức thành phần kinh tế, xã hội khác nhau làm cho hoạt động quảng cáo…phát triển.

1986 nớc ta chuyển sang kinh tế thị trờng hoạt động quảng cáo trở nên rất sôi động Đặc biệt năm 1989 nớc ta đợc chính thức đăng và thu tiền quảng cáo Lúc này quảng cáo bắt đầu thời kì nở rộ về quảng cáo

1995 các công ty nớc ngoài đầu t vào Việt nam, sản xuất kinh doanh các mặt hàng tạo nên sức cạnh tranh quyết liệt giữa các nhà sản xuất, hoạt động quảng cáo càng phát triển mạnh mẽ.

Cho đến nay nớc ta có trên 500 cơ quan báo chí không có tờ báo nào là không có quảng cáo, khẳng định vai trò của quảng cáo non trẻ ở nớc ta trong CNH – HĐH đất nớc.

II:Khái niệm và phân loai quảng cáo.

Có rất nhiều các quan niệm khác nhau về quảng cáo :quảng cáo t ấu thơ”-tiếng Nga, “Hiệp hội maketting mỹ, ngề quảng cáo- IuAsuliagin, từ quan điểm giao tiếp của Mai Xuân Huy đều đa ra những khái niệm về quảng cáo Trong tiểu luận này tôi sẽ trình bày khái niệm về quảng cáo của Pháp lệnh quảng cáo Việt nam 2002.Đó là: “ quảng

cáo giới thiệu đến ngời tiêu dùng về hoạt đông kinh doanh, hàng hoá, dịch vụ có mục đích sinh lời và dịch vụ không có mục đích sinh lời.”

*Phân loại :Là hệ thống hoá các hình thức các thể loại quảng cáo dựa trên cơ sở các

dấu hiệu chính yếu nhằm phân biệt những thành phần này của cơ cấu quảng cáo nh các hiện tợng trọn vẹn.Phơng diện phân loại có ý nghĩa quan trọng về mặt lý luận và thực tiễn +Lý luận:Phân loại xây dựng các loại hình khoa học của quảng cáo, phát triển và hoàn thiện phơng pháp nhận thức khoa học phân loại và làm rõ khái niêm quảng cáo nâng cap hiệu quả quảng cáo.

+Thực tiễn:Tìm kiếm áp dụng những phơng riện quảng cáo tối u có lãi nhất nhìn từ quan điểm sinh lời và phơng pháp sử duụng nó,

Phân loại:-Dựa trên cơ sở dấu hiệu(kết quả cuối cùng đạt đợc)có thể phân loại:

- Quảng cáo thơng mại(quảng cáo bán sỉ- bán lẻ)

- Quảng cáo phi thơng mại(quảng cáo chính trị-quảng cáo xã hội)-Phân loại theo đối tợng:+quảng cáo dịch vụ(tập trung vào quá trình thực hiện dịch vụ, thơng nghiệp)

+ Quảng cáo hàng hoá(chú ý tính chất bản thân hàng hoá, việc sản xuất ra và những u việt ngời tiêu dung nhận ra khi mua hàng)

-Phân loại theo phơng pháp:+quảng cáo biểu cảm(tác động đến ngời tiêu dùng, sử dụng hợp lí lẽ hợp lý vừa sử dụng yếu tố tình cảm

+quảng cáo không biểu cảm:nhằm mục đích giải quyết những nhiệm vụ mang tính thông tin sâu sắc.

III:Đặc trng và vai trò xã hội của quảng cáo.

*Đặc trng:-Cho phép ngời làm quảng cáo khai thác triệt để câu từ, màu sắc, hình

-Ngôn ngữ đợc chọn lọc kỹ lợng, ngắn gọn, xúc tích

-Khả năng cùng một lúc tác động đến nhiều giác quan, tạo sự chú ý cao-Cung cấp thông tin cần thiết đến ngời mua

Kết hợp của nhiều phơng tiện TTĐC.

*Vai trò:Làm cho nền kinh tế năng động.Góp phần không nhỏ vào sự phát triển kinh

tế xã hội của mỗi quốc gia…

Chơng II:Thực trạng quảng cáo trên báo chí

I:Khái quát về cơ quan thực tập-Đài PT- TH Hng Yên.

*Sự ra đời.

Tháng 1/1997 Hải Hng đợc tách ra thành Hải Dơng và Hng Yên Theo đó Đài TH Hng yên cũng đợc tái lập cùng với Báo Hng yên để đáp ứng phục vụ nhiệm vụ chính trị của Đài tỉnh trong hệ thống PT- TH cả nớc

Hng Yên dân số khoảng 1.116 ngàn ngời , diện tích 923,09 km2 Giáp các tỉnh Hà nội, Hải dơng, Thái bình, Hà tây, Hà nam.Là một vùng kinh tế trọng điểm của đồng bằng Sông hồng.

*Sự phát triển.

Sau hơn 10 năm tái lập tỉnh Đài PT- TH Hng yên đã trải qua nhiều khó khăn ban đầu từng bớc củng cố lực lợng kiện toàn bộ máy tổ chức hoàn thành xuất sắc nhiệm vụ của Đảng bộ giao cho, đảm bảo tuyên truyền kịp thời các sự kiện trọng đại của đất nớc và địa phơng, các nhiệm vụ thờng xuyên đột xuất góp phần tích cực vào công cuộc phát triển kinh tế xã hội của tỉnh Hiện nay trên 60% phóng viên của đài là Đảng viên Đảng bộ Đài PT_TH Hng yên liên tục hằng năm đạt trong sạch vững mạnh.

Đài PT-TH Hng yên đã đợc nhiều lần hội nhàbáo VN, ban t tởng văn hoá TW UBND tỉnh , các ngành khen thởng.

Ban đầu Đài có có 2 phòng ban là Kinh tế- chính trị,Thời sự- văn hoá,Đến nay đài gồm có 7 phòng :Kinh tế, Chính trị văn xã, Biên tập, Văn nghệ, Kỹ thật, Quảng cáo,với hơn 100 cán bộ, nhân viên.

Các phóng viên trong Đài luôn vơn lên vợt qua thử thách giữ vững vị trí xung kích trên mặt trận t tởng văn hoá của Đảng góp phần tích cực trong sự nghiệp đấu tranh giành độc lập, xây dựng và bảo vệ tổ quốc, xây dựng quê hơng ngày càng giàu mạnh.

II:Vai trò của Quảng cáo đối với Đài PT- TH Hng yên.

*Phòng thông tin quảng cáo.

Phòng TT quảng cáo Đài PT_TH tỉnh Hng Yên đợc thành lập và chính thức đi vào hoạt động vào cuối tháng 12/2005 Phòng gồm có 4 nhân viên với nhiệm vụ chức

năng đợc giao là khai thác quảng cáo tuyên truyền đến các cá nhân, các tổ chức trong và ngoài tỉnh có nhu cầu thông tin Mặc dù là hình thức khá mới mẻ bản thân cán bộ, nhân viên của phòng thông tin quảng cáo trớc đây cha có chuyên môn nghiệp vụ trong quảng cáo nhng trong những năm qua phòng TT quảng cáo Đài PT-TH Hng Yên đã đặt đơc những kết quả đáng khen gợi trong việc đem quảng bá thơng hiệu, thông tin mới, nóng đến đông đảo đến công chúng, nhân dân trong và ngoài tỉnh.

*Giới thiệu mẫu hợp đồng quảng cáo, bảng giá quảng cáo tại Đài PT-TH Hng Yên

*Nội dung quảng cáo của phòng TT Quảng cáo Đài PT_TH Hng Yên.

I- Quy định các nhóm hàng, sản phẩm, quảng cáo

Chia ra làm 2 nhóm:-Nhóm kinh tế - Nhóm xã hội.

Nội dung xã hội:gồm :+nhóm A:Tìm ngời tìm ngời thân, rơi giấy tờ, tìm liệt sỹ, tìm

đồng đội

+nhóm B:tin buồn, lời cảm tạ, mời họp, mời dự lẽ hội.

Nội dung kinh tế:+ nhóm I:Thông báo tuyển sinh, tuyển lao động, đào tạo nghề, giới

thiệu việc làm, nớc sinh hoạt,giải phóng mặt bằng, thành lập doanh nghiệp, tổ chức khai chơng- giới thiệu cửa hàng, hội trợ triển lãm, thông báo biểu diễn, chuyển địa điểm

Thuốc phòng chữa bệnh cho mọi ngời, thuốc BVTV, thú y, phân bón các loại, giống cây trồng, vật nuôi, thức ăn gia súc, y tế, bảo hiểm, vệ sinh môi trờng, hàng nông sản…

+nhóm II;

T liệu sản xuất tiêu dùng, vật liệu điện,vật liệu xây dựng(sắt, thép, xi măng,gạch, ngói, tấm lợp,nhôm, kính, gỗ, tre, nứa, sơn, ve), thông báo cắt điện, thông báo mời thầu (theo mẫu của Bộ KH-ĐT không đợc phép dới 45 giây và phát không dới 3 lần). Đồ dùng gia đình: gỗ, nhựa, thuỷ tinh, sành sứ, ni lông, da giầy, kính, ảnh, áo cới, in ấn, chăn đệm, vải, văn hoá phẩm…

Thực phẩm:đồ ăn uống, bánh kẹo, đờng, sữa các loại, cà phê qua chế biến… Dịch vụ:Ngân hàng, điện, vận tải, xăng dầu, gas, nhà ăn uống, điểm vui chơi Giải trí, sửa chữa, bảo dỡng ô tô, xe máy, thiết bị điện tử…

+nhóm III:

Sản phẩm xa xỉ cao cấp gồm:vàng bạc, đá quý, đồng hồ, hàng điện tử, điện lạnh, điện thoại, thiết bị văn phòng, nội thấp cao cấp, ô tô, xe máy, bia, ruợu, mỹ phẩm các loại, dầu gội đầu, bột giặt.

Các dịch vụ:Bu chính viễn thông, Internet…

II:Quy định giá thu quảng cáo các loại dịch vụ khắc.

1- Băng phóng sự tự giới thiệu về năng lực sản xuất, hoạt động kinh doanh của

công ty, doanh nghiệp(băng có sẵn do khách hàng cung cấp) thời lợng dới 10 phút đợc tính bằng 20% giá quảng cáo của nhóm hàng tơng ứng.

2- Quay – dựng băng ghi hình quảng cáo thời lợng 30 giây:

Địa bàn nội thị TX Hng yên:Mức giá làm băng trọn gói = 2.200.000 đ.

(Ưu tiên các cửa hàng, đại lý phát t 10 p trở lên Đài sẽ làm băng quảng cáo miễn phí). Dựng băng quảng cáo các công ty , doanh nghiệp:Mức giá làm băng trọn gói từ 5.000.000 đ - 10.000.000đ.

3- Về dịch vụ khai thác GTGT:

Lô gô+ chạy chân chữ phía dới màn hình trong chơng trình Phim truyện&giải trí Đài Hng yên:55.000đ/ lần, nôi dung chạy chân tối đa không quá 1 phút Mỗi tập phim chạy không quá 4 lần.Bên thuê quảng cáo chụi trách nhiệm cung cấp lôgô. Trờng hợp khách hàng thuê quảng cáo chịu trách nhiệm cung cấp lôgô

Chạy Videoclip( thời lợng 1 phút):55.000đ.

4- Trao đổi bản quyền phát phim lấy quảng cáo:Mức trao đổi 01 bộ phim tơng đơng với 1 đúp quảng cáo thời lợng 30 giây Đơn giá tính thời điểm giữa phim buổi tối Trờng hợp quảng cáo đã gài sẵn trong tập phim thì mức trao đổi là 02 đúp/ tập phim(thời lợng 30 giây/ đúp)

- Phát vào các thời điểm khác, Bên A không đợc quy đổi theo đơn giá quảng cáo - Thời hạn hợp đồng 06 tháng (dới 100 tập phim).01 năm(trên 100 tập phim) kể từ ngày ký hợp đồng nếu bên A không cung cấp đủ thời lợng quảng cáo bù trừ phim tài trợ.

5- Nhà tài trợ chơng trình chuyên mục đợc phép chạy chân chữ &lôgô(nếu có) dới chân màn hình 1- 2 lần /CM tài trợ.mức thu 220.000đ/ chơng trình.

Nếu phát quảng cáo sản phẩm của Nhà TT tính theo bảng giá quảng cáo tại phụ lục I

thời sự buổi Sáng hoặc buổi tra Đài Hng yên, tin buồn, lời cảm tạ phát theo mẫu, thời lợng không quá 30 giây.

5- Thông báo giới thiệu khai trơng cửa hàng, đại lý trong tỉnh áp 50% mức giá của nhóm I –Kinh tế.Thời lợng phát sóng thấp nhất 30 giây.

6- Thông báo bán sản phẩm tại các cửa hàng, đại lý trong tỉnh áp 50% mức giá theo nhóm sản phẩm tơng ứng đợc quy định tại phụ lục I

7- Các trờng hợp đặc biệt, Giám đốc căn cứ vào thực tế để tính mức giảm giá cho phù hợp, đẳm bảo khuyến khích khách hàng đăng ký quảng cáo dài hạn trên sóng truyền hình Hng Yên

*Vai trò quảng cáo đối với Đài PT-TH Hng Yên

Có vai rất quan trọng không thể phủ nhận

-Với lợi thế là một cơ quan báo chí ,lớn nhất trong tỉnh- tiếng nói của Đảng bộ, chính quyền nhân dân Hng Yên quảng cáo tại cơ quan Đài PT-TH Hng Yên nh một nguồn thu nhập chính của Đài

-Với nhiệm vụ phát triển thông tin truyền thông đến công chúng, ngoài ra còn có nhiệm vụ phối hợp với báo tỉnh để làm công tác tuyên truyền thông tin đến làng xã, thôn xóm về tình hình KT- VH- XH của tỉnh

*Khó khăn:-Đội ngũ quảng cáo còn ít, cha nhiều kinh nghiệm

-Nội dung thông tin đăng quảng cáo còn mang nặng tính thông báo

-Một số cơ quan doanh nghiệp cha quan tâm và cha nhận ra đợc tầm quan trọng của quảng cáo.Do đó cha có sự đầu t chính đáng vào quảng cáo…

*Một số giải pháp nhằm nâng cao chất lợng quảng cáo tại Đài PT-TH Hng Yên.

- Xây dựng đội ngũ nhân viên quảng cáo tại Đài có trình độ học vấn đại học trở lên, giỏi chuyên môn nghiệp vụ , hiểu biết nhất định về quảng cáo.

- Đa ra chỉ tiêu ký kết hợp đồng quảng cáo và phải hoàn thành định mức.

- Cần trang bị thêm máy tính, máy fax phục vụ cho công việc giao dịch ký kết…hợp đồng quảng cáo.

III:Đặc trng của quảng cáo trên báo

1- Quảng cáo những hình thức tuyền truyền trên báo chí.–

+Quảng cáo ngoài trời

1.1.1:Quảng cáo trên báo in.

-Là loại hình quảng cáo báo in thể hiện ý tởng quảng cáo sử dụng đoạn văn hình ảnh, kiểu chữ, màu sắc.Nó giải quyết những vấn đề hết sức đa dạng, nhữn thông tin cho cho công chúng về hàng hoá, sản phẩm, dịch vụ quảng cáo có hai hình thức cơ…bản:báo và tạp chí.

*Ưu điểm:-tính linh hoạt và tính kịp thời, thay đổi sao cho thật mới mẻ, hấp dẫn- có thị trờng tốt và diện phát hành rộng rãi, đối tợng đọc mang tính ổn định *Hạn chế: - Tác dụng tức thời tồn tại trong khoảng thời gian ngời đọc tiếp cận với báo.

- Đa thông tin sai lệch, không lành mạnh xuất hiện nhiều (2006 có 18 tờ báo phía bắc bị phạt, hay trong năm 2007 một số tờ báo bị xử lý về đa thông tin “thánh vật sông Tô Lịch”.

*Thực trạng: Những năm gần đây quảng cáo trên báo in phát triển khá mạnh không ngừng nâng cao hình thức, nội dung quảng cáo thu hút đợc ngời đọc cao.Nếu nh trớc kia quảng cáo trên báo in chủ yếu là đen trắng thì giờ đây các phụ trang quảng cáo có in màu xuất hiện nhiều Theo cuốn “Nghề quảng cáo” thì báo in chiếm khoảng 36 % tổng số các phơng tiện phát hành thông tin quảng cáo, khẳng định vị trí của quảng cáo trên báo in Mặc dù báo in hiện nay phát triển mạnh song không đồng đều giữa các tờ báo.

1.1.2 Quảng cáo trên Rađio

- Quảng cáo rađio là loại hình quảng cáo linh hoạt xử dụng âm thanh, lời nói, tiếng động làm phơng tiện truyền tải.

*Ưu điểm:- Có diện phủ sóng rộng, có tính đại chúng - Sự chọn lọc thông tin và ngôn ngữ cao - Giá thành chi phí thấp

* Hạn chế:-Trình bày thông tin quảng cáo chỉ bằng âm thanh - Mức độ thu hút sự chú ý

*Thực trạng:

Quảng cáo trên rađio có quy mô vô cùng to lớn tại đa số các nớc Do thu đợc lợi nhuận quảng cáo chiếm 70 % doanh thu của các đài phát thanh Ơ nớc ta phát thanh chiếm gần 20% tổng số các phơng tiện phát hành truyền thông đại chúng Trớc kia

phát thanh chỉ giới hạn trong chuyên mục “quảng cáo và nhắn tin” giờ đây nó xuất hiện cả giữa các chuyên mục chính

Cơ quan quảng cáo phát thanh lớn nhất nớc ta là Đài Tiếng nói Việt

Nam(TNVN).Đài đang dần dần thay thế thông báo quảng cáo bằng thể loại kịch ngắn và bài hát về các mặt hàng Tuy nhiên quảng cáo trên Đài TNVNvẫn cha thực sự đợc đầu t thích đáng, ngôn ngữ đôI khi còn thiếu chính xác nên ngời nghe không hiểu.

1.1.3: Quảng cáo trên truyền hình.

Quảng cáo trên truyền hình là thể loại quảng cáo sử dụng hình ảnh, âm thanh,lời nói, tiếng động, để giới thiệu quảng bá.

*Ưu điểm:- Kết hợp đợc hình ảnh, âm thanh và chuyển động thể hiện đầy đủ thông tin về sản phẩm

- Mức độ tác dụng đến ngời tiêu dùng lớn, thu hút đợc sự chú ý của độc giả - Khán giả đón xem truyền hình đông

- Diện phủ sóng rộng*Hạn chế:- Giá thành cao

- Quảng cáo không đúng mức chọn lọc thông tin thấp không phù hợp với văn hoá, truyền thống phong tục nớc ta.

*Thực trạng:

Hiện nay quảng cáo trên truyền hình phát triển cả về nội dung, hình thức chiếm 20% tổng số các phơng tiện phát hành thông tin quảng cáo Đài THVN là một trong những cơ quan quảng cáo truyền hình lớn ở nớc ta.Đài THVN dành một kênh “ giải trí vàthông tin kinh tế” VTV3 để làm quảng cáo và đã thành công.

1.1.3 :Quảng cáo trực tuyến.

Quảng cáo trực tuyến xuất hiện đồng thời với sự ra đời của internet.Nhờ khả năng ơng tác và định hớng nớc ta đã chiếm thị phần và đang lấn sân các loại hình quảng cáo truyền thống Trong các trang web điện tử hàng đầu Việt Nam nh việtnamnet, vnExpress, 24h.com hầu hết có 2 hình thức quảng cáo chính là baner và popup.…*Ưu điểm:- Nhanh chóng, có thể cùng một lúc cập nhật những thông tin khác nhau - Kết hợp đợc hầu hết các PTTTĐC(truyền thông đại chúng) nh báo in, phát thanh, truyền hình

- Khả năng lu trữ thông tin cao, lâu.

*Nhợc: - Mới ra đời và phát triển vẫn còn nghèo nàn về nội dung, hình thức

- Ngoài các baner và popup hầu nh không tìm thấy loại hình quảng cáo khác *Thực trạng:

Quảng cáo trực tuyến chủ yếu hớng tới việc quảng cáo thơng hiệu với hình thức logo, baner Tại các website lớn logo ,baner chi tiết bất chấp các tiêu chuẩn về hậu quả gây ấn tợng (nhiều nhất 4 quảng cáo trên 1 màn hình).Các dạng quảng cáo qua từ khoá ,quảng cáo theo ngữ cảnh,theo hành vi Còn là những kháI niệm mới mẻ và hiện ch… a có một chuẩn nào đối với các mẫu thiết kế cho quảng cáo trực tyuến (kích thớc, vị trí )khiến cho khách hàng mất thêm nhiều thời gian và chi phí khi tiến hành quảng…cáo tại các website khác nhau.

Khách hàng của quảng cáo trực tyuến mới chỉ tập trung ở vài nghành Khảo sát tại các website có đông quảng cáo nhất những doanh nghiệp đứng ở vị trí đắt nhất thờng là các doanh nghiệp viễn thông ,ngân hàng Kế đến là các doanh nghiệp cơ sở trong…ngành điện máy ,giáo dục ,ẩm thực.

1.1.4 Quảng cáo ngoài trời

Quảng cáo ngoài trời đợc hiêủ là “out of home (” 00H)tức là tất cả các loại hình quảng cáo tác động đến ngời tiêu dùng khi họ bớc ra khỏi ngôi nhà mình đang sống.Có 4 loại hình cơ bản:billboard-quảng cáo tầm cao;street furnite-quảng cáo tầm

thấp;transit-quảng cáo di động,quảng cáo truyền thống nh bảng vẽ,hộp đèn,bảng chiếu điện tử Là loại hình quảng cáo có nhiều tiềm năng

1.2:Quảng cáo-một hình thức thông tin tuyên truyền

Quảng cáo dựa nhiều vào sự hoạt động của báo chí mợn báo chí làm phơng tiện truyền tải của mình.Tuy nhiên do sự khác biệt của mỗi loại hình quảng cáo(báo in,phát thanh,truyền hình,điện tử ) mà quảng cáo có những cách thể hiện riêng biệt… Độc giả không có sự phân biệt về mặt thông tin tiếp nhận từ quảng cáo hay những tin bài khác của báo chí Báo chí có nhiệm vụ phản ánh mọi mặt của đời sống xã hội nhng không phải lúc nào cũng đáp ứng nhu cầu đó.Vì vậy quảng cáo trên báo chí có thể coi là một hình thức cung cấp thông tin mang tính tuyên truyền tích cực và tiêu cực.

+Những quảng cáo mang tính thông tin tuyên truyền tích cực

Bên cạnh những quảng cáo phục vụ lợi ích kinh doanh, quảng cáo còn đóng vai

trò giáo dục,động viên ,kêu gọi xã hội vì mục đích phi lợi nhuận.Tại các nớc phát triển rất nhiều công ty quảng cáo và PTTTĐC đã đóng góp nguồn nhân lực,thời gian và không gian vì mục đích xã hội,nhân đạo,giáo dục,ý thức văn hoá về sức khoẻ là

những thông tin mà quảng cáo đem lại cho ngòi đọc về việc làm ,bảo vệ môi trờng, tiêm chủng cho trẻ em,cho trẻ nho uống vitamin A,nuôi con bằng sữa mẹ,tuyên truyền kế hoạch hoá gia đình là những quảng cáo mang tính giáo dục độ tuyên…truyền cao.

Hiện nay xuất hiện ngày càng nhiều quảng cáo kết hợp hai mục đích :tạo lợi nhuận cho doanh nghiệp đồng thời góp phần xây dựng xã hội.Những quảng cáo thờng thấy thuộc dạng này hay trích một phần doanh thu để giúp đỡ xã hội làm từ thiện.

Một vấn đề nữa là quảng cáo thông tin tuyên truyền trong môi trờng đạo đức tức là kêu gọi đạo đức cho quảng cáo.ở nớc ta đạo đức dựa vào luật pháp cấm quảng cáo những gì không đợc kinh doanh và một vài sản phẩm không đợc đăng quảng cáo +quảng cáo mang tính thông tin tuyên truyền tiêu cực: là những quảng cáo có

vấn đề,quảng cáo kiểu bỏ sót thông tin hoặc những quảng cáo mang tính vụ lợi phục

vụ lợi ích của một ông chủ ngời bỏ tiền ra quảng cáohoặc những quảng cáo phân biệt đối xử,quảng cáo về những tính năng sản phẩm không hề có,quảng cáo kiểu phóng đại

VD:quảng cáo kiểu phóng đại: Nếu theo một số mẫu quảng cáo nhan nhản trên báo chí:(chỉ cần một tháng là bạn có thể nói thông thạo tiếng anh) hay (học trong 6 tháng có thể thhi chứng chỉ quốc gia A,B,C )thật ra chỉ cần đọc là có thể thấy ngay sự vô lí làm gì thi ngay 1 lần 3 cấp khác nhau.Loại quảng cáo phóng đại rõ nhất là quảng cáo thuốc nhức đầu sổ mũi khi ngời đang “thảm hại”vì bệnh bỗng mạnh khoẻ yêu đời chỉ mấy giây sau khi uống thuốc Những loại quảng cáo này đã bị cấm ở nhiều nớc từ lâu.

VD về quảng cáo kem làm trắng da:sản phẩm của chúng tôi đợc Bao công tin…dùng!quảng cáo bia:chai thứ nhất thấy cuọc sống đỡ buồn hơn,chai thứ 2,thứ 3 cũng…vậy.Hết một thùng thấy Đời không buồn nữa(say lăn ra ngủ khò rồi còn đâu mà thấy buồn)

VD kiểu quảng cáo gợi dục.Là những quảng cáo mang tính gợi dục khiêu gợi với

những cô gái ăn mặc hở hang sử dụng những lời nói động tác cử chỉ kích thích dục tính,làm cho ngời ta có cảm giác kích động,vd sản phẩm Elancy tác dụng chống tụ mỡ với một hình ảnh một cô gái mặc bộ đồ mát mẻ khoe đờng cong quyến rũ của cơ

thể

Mới đây hãng S cho ra đời cho một sản phẩm điện thoại di động mới Để “lăng xê” cho sản phẩm mới này, không chỉ có quảng cáo trên truyền hình, trên báo chí, hãng này còn tung ra một chiêu quảng cáo trên đờng phố theo cách không đụng hàng.

Mẫu điện thoại của hãng S màu đen tuyền Vì vậy đội ngũ tiếp thị chạy rong “chơi”trang phục màu đen Xe Vespa cũng dán decal màu đen tên sản phẩm bên hông và trớc xe Anh chàng cầm lái màu đen.Cô gái ngồi sau mang đôi giày màu đen, váy ngắn màu đen, cầm xấp quảng cáo cũng màu

đen.Phần trắng nổi bật đập vào ngời đi đờng là phần da eo lng trống trải giữa váy và áo của cô gái.Và phần này tận dụng quảng cáo Nhà quảng cáo đã vẽ tên sản phẩm

lên vùng nhạy cảm này.Điều này cũng giống trờng hợp quảng cáo bằng cách chạy xe ngoài đờng, hãng quảng cáo bằng màn hình di động.

Một ngời chứng kiến cảnh quảng cáo trên đờng cho biết ngay cả quần áo cũng đã “có vấn đề” Vì vậy cô gái ấn tợng buộc phải chú ý để nhìn thấy tên sản phẩm đợc vẽ trên vung da nhạy cảm.Tuy nhiên, kích cỡ, quần áo , màu sắc rồi thêm vị trí “đặt quảng cáo ” đã tạo ra sự phản cảm không nhiều nh đoàn xe chạy rong trớc mà là ng-ời đi đờng trên đờng phố.(ảnh)

Tóm lại:Tôn chỉ của quảng cáo và báo chí rất khác nhau.Mụcđích của báo chí là phục vụ lợi ích chung của xã hội,của con ngời nói chung,còn quảng cáo là hớng tới phục vụ lợi ích của ngời bỏ tiền đăng quảng cáo.Nhng xét một cách toàn cục thì chính quảng cáo lại phục vụ lợi ích chung ,nó góp phần không nhỏ kích thích sản xuất phát triển thông qua nhu cầu đẩy nhanh tốc độ tiêu thụ hàng hoá có thể bị biến thành công cụ trục lợi cá nhân đó là những quảng cáo mang tính tuyên truyền tích cực nh bảo vệ môi trờng,tiêm chủng trẻ em lạ không thể coi là vì lợi ích cá nhân cụ thể đ… ợc Vì vậy khó có thể tách bạch giữa quảng cáo và báo chí.Do đó quảng cáo là một hình thức thông tin báo chí nói chung và một hìng thức thông tin tuyên truyền nói riêng mang tính tích cực và tiêu cực,một hìng thức thông tin đặc biệt của báo chí.

2 Quảng cáo một hình thức tăng doanh thu cho cơ quan báo chí.

2.1:Tính tất yếu khách quan và cần thiết của cơ quan báo chí.

Quảng cáo là hình thức thông tin, một nhu cầu bạn đọc vừa là nhu cầu thân thiết của các doanh nghiệp và các cơ quan báo chí

Tổng chi phí cho quảng cáo tăng nhanh trong những năm qua với tốc độ trên dới 25% mỗi năm Trong năm 2005 doanh số quảng cáo của Đài và tivi là khoảng 320 triệu USD.Nếu tính tất cả các loại quảng cáo ngoài trời sẽ đạt trên dới 400 triệu USD Tổng chi phí cho ngành truyền thông tiếp thị tại Việt Nam bao gồm cả quảng cáo khuyến mãi, quan hệ công chúng, tiếp thị trực tiếp hiện đã v… ợt qua con số 1 tỷ USD.

*Với các lãnh đạo doanh nghiệp

Có tới 95 % các doanh nghiệp quan tâm tới quảng cáo họ nhận ra đợc lợi ích, tầm quan trọng của quảng cáo trong công việc kinh doanh của mình.

Với các doanh nghiệp thì quảng cáo thì để các doanh nghiệp giới thiệu sản phẩm tới ngời tiêu dùng là cách để tiêu thụ sản phẩm đồng thời cũng là nhằm quảng bá cho các

doanh nghiệp.Phần lớn những quảng cáo đăng trên báo chí hiện nay của các doanh nghiệp tự thấy cần thiết phảI đăng quảng cáo vì lợi ích công ty mình.

Chi phí cho quảng cáo của các doanh nghiệp trên báo chí cũng rất khác và chênh lệch nhau Những doanh nghiệp có mức tài chính kinh tế mạnh nh Cocacola, bảo hiểm GNC, bia Sài Gòn mỗi năm chi phí cho quảng cáo trên 10 triệu đồng mỗi…năm thậm chí vài tỷ đồng.

*Với lãnh đạo cơ quan báo chí.

Có hơn 60% lãnh đạo cơ quan báo chí cho rằng quảng cáo trên báo chí rất quan trọng và một nguồn thu chủ yếu cho cơ quan báo chí, còn lại khoảng 30% cho rằng quảng cáo quan trọng vừa phảI Không một lãnh đạo cơ quan báo chí nào phủ nhận vai trò của quảng cáo đối với báo chí Rõ ràng là quảng cáo đóng vai trò rất quan trọng đối với mỗi tờ báo,nó đem về cho báo chí một nguồn thu đáng kể

*Một số phơng án nhằm tăng tính khách quan và cần thiết của quảng cáo với các cơ quan báo chí để đạt hiệu quả kinh tế từ quảng cáo

Các cơ quan báo chí xem vấn đề kinh doanh báo chí nh là một công việc kinh doanh bình thờng,phải tự lên kế hoặch ,xây dựng chiến lợc cho tớ báo của mình trong đó cần xác định quảng cáo là một mặt hàng sinh nhiều lợi nhuận.

Xây dựng đội ngũ nhân sự phù hợp với đòi hỏi ngày càng phát triển của thị trờng quảng cáo,biết lựa chọn những ngời biết làm quảng cáo,am hiểu sâu sắc quảng cáo để vạch ra phơng hớng cho tờ báo,t vấn quảng cáo cho các doanh nghiệp kinh doanh Không ngừng đổi mới nâng cao chất lợng thông tin của cơ quan báo chí.Một cơ quan báo chí muốn thu hút đợc ngời đọc thì nó chứa nhiều thông tin thời sự diễn ra trong cuộc sống hằng ngày.Khi đã thu hút đợc ngời đọc bởi sự lòng tin và tín nhiệm thì ngời đọc sẽ đọc nhiều và đơng nhiên các doanh nghiệp muốn quảng cáo sẽ tìm để quảng cáo.Những tờ báo lớn nh Thanh Niên, Tuổi trẻ,vietnamnet tại sao laị có…nhiều quảng cáo bởi bài viết của họ hay, hấp dẫn do đó có nhiều doanh nghiệp cho quảng cáo để tăng s thu hút chiếm lĩnh đợc thị trờng.

Đi đôi với vấn đề thay đổi nội dung thông tin là việc nâng cao nội dung thông tin là viẹc nâng cao chất lợng dịch vụ in ấn cũng nh các phơng tiện kỹ thuật hiện đại trong việc phát hành và thiết kế quảng cáo.

Tóm lại: Nếu nhìn nhận từ góc độ quảng cáo với bản chất là thông báo cho ai đó về một điều gì đó thì có thể nói quảng cáo nh một nhu cầu không thể thiếu loài ngời