nhẹn thục ợóng vÌ nghiởm tóc vồ quộng cĨo.
I.1:VÊn ợồ quộng cĨo tÓi Viơt Nam hiơn nay?TŨng lai nÌo cho quộng cĨo Viơt
Nam thêi héi nhẹp WTO.
HŨn 80% ngờn sĨch quộng cĨo tÓi Viơt Nam hiơn nay ợang ợîc thùc hiơn bẽi 30 cỡng ty quộng cĨo ợa quèc gia, phđn cßn lÓi ợîc chia cho khoộng 3000 cỡng ty quộng cĨo Viơt Nam(theo sè liơu cĐa hiơp héi quộng cĨo Viơt Nam).Muèn tÈm cĨch thay ợăi tủ lơ trởn lỈnh ợÓo cĨc doanh nghiơp lÌm quộng cĨo vÌ cộ lỈnh ợÓo Hiơp héi quộng cĨo Viơt Nam nhãm hảp nhng cho tắi nay vÉn cha cã mét giội phĨp khộ thi.
Thỡng thêng bÊt cụ cỡng ty hÌng tiởu dĩng ợa quèc gia nÌo thờm nhẹp vÌo thẺ trêng Viơt Nam ợồu cã cĨc cỡng ty quộng cĨo ợa quèc gia ợi kỉm thêng ợîc gải lÌ ớÓi lý quộng cĨo song hÌnh-Aligened advertising agency. Mật khĨc, kố tõ ngÌy luẹt doanh nghiơp t nhờn ợi vÌo hiơu lùc 1995, ợỏn nay nồn kinh tỏ thẺ trêng Viơt Nam mắi phĨt triốn ợîc hŨn 11 nÙm. Do ợã, cĨc doanh nghiơp quộng cĨo Viơt nam ợồu hoÓt ợéng mét cĨch tù phĨt, khỡng ợĐ tđm vồ nÙng lùc ợố cÓnh tranh vắi cĨc hỈng quộng cĨo ợa quèc gia chuyởn nghiơp vÌ hĩng mÓnh. Khỡng chừ ẽ Viơt Nam, tÈnh hÈnh tŨng tù ợang xộy ra ẽ tÊt cộ cĨc nắc Chờu Ĩ.
Nhắ lÓi vÌo thêi ợiốm khẽi ợiốm nghÌnh quộng cĨo ẽ Viơt Nam, quộng cĨo ngoÌi trêi xuÊt hiơn phĨt triốn Do nhu cđu buéc phội lÌm quộng cĨo cĐa tẹp ợoÌn ợa quèc gia hÌng loÓt cĨc biốn quộng cĨo ngoÌi trêi mảc lởn kh¾p nŨi chÝnh ợiồu nÌy tÓo nởn hiơn tîng loÓn quộng cĨo mét thêi vÌ sau ợã ợỈ bẺ chÝnh quyồn cĨc ợẺa phŨng chÊn chừnh. Cĩng vắi cĨc quộng cĨo ngoÌi trêi, cĨc loÓi hÈnh quộng cĨo nh bĨo, ợÌi pt, vÌ quộng cĨo truyồn hÈnh còng nh phĨt triốn nhanh chãng.
CĨc doanh nghiơp lÌm quộng cĨo Viơt nam nhanh chãng n¾m b¾t cĨc kü thuẹt cỡng cô, mĨy mãc tÓo mÉu chỏ bộn. ChÒng bao lờu chóng ta ợỈ cã thố dÔ dÌng tÓo ra
nhƠng mỈu quộng cĨo ợỦp vÌ b¾t m¾t .
Hiơn nay mét sè hỈng quộng cĨo nắc ngoÌi tÓi Viơt nam hoÓt ợéng rÊt yỏu kƯm vÌ khỡng hiơu quộ.Do bỏ tĨc vồ ý tẽng hả thêng nhê cỡng ty quộng cĨo Viơt nam nghư
giópvÌ thùc hiơn mÉu quộng cĨo cho kh¾ch hÌng cĐa hả. Khi mÉu quộng cĨo ợîc duyơt ợŨng nhiởn lÌ cỡng ty nắc ngoÌi ợîc hẽng phđn lîi nhuẹn . CĨc cỡng ty quộng cĨo Viơt nam Ố lÌ nhÌ cung ụng dẺch vô thùc sù thÈ chừ ợîc hẽng sè lị cĐa lîi nhuẹn thu ợîc
Cho tắi nay giĨ thùc hiơn mét mÉu quộng cĨo trởn bĨo do cĨc cỡng ty Viơt nam thùc hiơn thêng nữm ẽ khoộng 5 triơu ợạng trong khi cĨc hỈng quộng cĨo ợa quèc gia giĨ trung bÈnh cho mét ý tẽng quộng cĨo cã ợẺnh hắng chiỏn lîc vÌo khoộng 1500- 3000 USD.
Vẹy ợờu lÌ sù khĨc biơt giƠa chÊt lîng dẺch vô cĐa mét cỡng ty quộng cĨo ợa quèc gia vÌ mét cỡng ty quộng cĨo Viơt nam?
ớờu lÌ sù khĨc biơt giƠa mét ý tẽng quộng cĨo 5 triơu ợạng(khoộng 300 USD)cĐa mét cỡng ty quộng cĨo Viởt nam vÌ mét ý tẽng quộng cĨo 50 triơuợạng cĐa mét cỡng ty quộng cĨo ợa quèc gia?
Sù khĨc biơt vồ giĨ cộ thùc hiơn mÉu quộng cĨo khỡng phội vÈ mÉu quộng cĨo ợỦp hay xÊu , ợéc ợĨo hay tđm thêng mÌ nữm ẽ chç hiơu quộ quộng cĨo- mÉu quộng cĨo lÌm ợîc nhƠng gÈ cho doanh nghiơp vÌ cho thŨng hiơu ợîc quộng cĨo.
Hđu hỏt cĨc cỡng ty quộng cĨo Viơt nam ợồu ợîc hÈnh thÌnh b¾t ợđu tõ mét phßng thiỏt kỏ tÓo mÉu nhá, chừ cđn vÌi ba cĨi mĨy tÝnh, mét cÙn phßng vÌ vÌi ngêi lÌ ợỈ cã thố thÌnh lẹp mét cỡng ty quộng cĨo. Do vẹy nhƠng cỡng ty quộng cĨo Viơt nam th- êng chừ tiỏp cẹn ợîc cĨc khĨch hÌng lÌ doanh nghiơp Viơt nam, hoậc trẽ thÌnh nhÌ cung ụng dẺch vô quộng cĨo cho cĨc cỡng ty liởn doanh thỡng qua nhƠng mèi quan hơ cĨ nhờn.
Mét bục têng vỡ hÈnh mÌ cĨc cỡng ty quộng cĨo Viơt nam khã vît qua ợîc ợã chÝnh lÌ cĨch nghư vÌ cĨch lÌm theo kiốu dùa trởn cĨc quan hơ cĨ nhờn, quy mỡ nhá vÌ hoÌn toÌn khỡng theo cĨc quy trÈnh chuyởn nghẺởp.
ẽ hđu hỏt cĨc cỡng ty ẽ Viởt nam dùa trởn ợŨn ợật hÌng cĐa bÓn thêng cĨc nhờn viởn thiỏt kỏ sỹ chói ợđu vÌo tÈm.
*TŨng lai nÌo cho quộng cĨo Viơt nam thêi héi nhẹp WTO?
+bĨnh quộng cĨo bẺ chia nhá. +xỈ héi hoĨ quộng cĨo bao giê?
Theo cÙm kỏt cuộ Hiơp héi thŨng mÓi Mü, tõ sau nÙm 2007 Viơt nam sỹ phội mẽ cöa hoÌn toÌn dẺch vô quộng cĨo cho cĨc nhÌ ợđu t tõ Mü. VÌ vẺởc Viơt nam ra nhẹp tă chục thŨng mÓi quèc tỏ WTO còng tÓo bộn lồ cho cĨc quèc gia WTO nhộy vÌo thẺ tr- êng quộng cĨo Viơt nam.Dù bĨo thẺ phđn cĐa cĨc doanh nghiơp trong nắc vèn ợỈ yỏu thỏ so vắi cĨc doanh nghiơp nắc ngoÌi hiơn nay sỹ phội tiỏp tôc Ề nhêng ợêngỂ cho cĨc ợÓi gia lắn Ề ợă béỂ vÌo Viơt nam. Chiỏc bĨnh quộng cĨo lÓi tiỏp tôc phờn chia mÌ phđn dÌnh cho cĨc doanh nghiơp trong nắc tiỏp tôc bẺ thu nhá.
*BĨnh quộng cĨo bẺ chia nhá:
Theo sè liơu thỡng kở trởn cộ nắc cã khoộng trởn 3000 doanh nghiơp quộng cĨo thỏ nhng theo bĨo cĨo tăng kỏt 3 nÙm thùc hiơn phĨp lơnh quộng cĨo cĐa Bé VHTT cho thÊy:nhƠng doanh nghiơp quộng cĨo ợóng nghưa cã thỏ mÓnh chừ ợỏm trởn ợđu ngãn tay, mét vÌi cỡng ty cã tởn tuăi Goldsun, ớÊt Viơt, HoÌng gia lÌ vÓch ợẨ îc chiỏn lîc tèt.
Cßn lÓi hŨn 80% thẺ phđn quộng cĨo cĐa cĨc cỡng ty nắc ngoÌi, 20% cßn lÓi cĐa cĨc doanh nghiơp Viơt nam. TŨng quan giƠa 80/20 cã thố thÊy râ rÌng quộng cĨo viơt nam bẺ chia nhá. ớã lÌ cha kố sù ợă bé ạ Ót cĐa cĨc doanh nghiơp nắc ngoÌi trong lưnh vùc vÌo Viơt nam.Khi ợã, cĨc cỡng ty nÌy ợîc phƯp ký hîp ợạng trùc tiỏp vắi nhƠng kởnh TTớC (bĨo, ợÌi )mÌ khỡng phội qua cỡng ty quộng cĨo trong nẨ ắc. Nh vẹy thẺ phđn lÓi cÌng hỦp hŨn ợèi vắi cĨc cỡng ty quộng cĨo Viơt nam.
*XỈ héi hoĨ quộng cĨo bao giê?
NhÈn tõ thùc tiÔn ngÌnh quộng cĨo Viơt nam trong tŨng lai chia lÌm 2 chiỏn trêng, mét bởn lÌ cĨc doanh nghiơp quộng cĨo võa vÌ nhá trong nắc(chiỏm con sè ợỡng ợộo)sỹ cÓnh tranh vắi nhau trong phờn khóc quộng cĨo cÊp trung vÌ thÊp. Mét bởn lÌ mật trẹn cĨc cỡng ty quộng cĨo lắn ẽ Viơt nam vắi nhiồu cỡng ty nắc ngoÌi ợÓi gia tởn tuăi
Khỡng mÊy lÓc quan lÌ sù manh món cĐa cĨc cỡng ty nhá céng vắi tờm lý muèn yởn ăn cĐa cĨc cỡng ty lẽn trong nắc tiỏp tôc lÌm cho ngÌnh quộng cĨo Viơt nam bẺ thÊt thỏ ngay trởn sờn nhÌ. ChÝnh vÈ vẹy, viơc kởu gải ợđu t cĨc cỡng ty quộng cĨo Viơt nam lÌ rÊt cđn thiỏt nhữm tÙng mẽ réng quy mỡ tÙng khộ nÙng cÓnh tranh ợố ợĐ lùc giƠ vƠng thẺ phđn trắc sục Ưp cÓnh tranh trong thêi gian tắi.
Tuy nhiởn giƠa dù ợẺnh vÌ thùc hiơn lÓi lÌ mét khoộng cĨch khĨ xa. Mét sè cỡng ty quộng cĨo lắn cho biỏt :Viơc kởu gải ợđu t trong ngÌnh nÌy hay nãi cĨch khĨc lÌ xỈ
héi hoĨ cỡng ty khỡng ợŨn giộn nh nhƠng ngÌnh nghồ khĨc bẽi nhÈn vÌo sù vÌo yỏu kƯm, thiỏu minh bÓch, tÙng tráng bÊt kú cĐa cĨc cỡng ty quộng cĨo trong nắc còng dÔ lÌm cĨc nhÌ ợđu t nộn lßng. Bởn cÓnh cßn lÌ sù khã khÙn vồ quộn lý vư mỡ hÈnh trong ngÌnh nÌy cha cã giội phĨp triơt ợố ợĐ sục hÊp dÉn ợđu t tõ céng ợạng.
I.2:TrĨch nhiơm cĐa ngêi lÌm quộng cĨo vÌ cĨc cŨ quan bĨo chÝ trong viơc nhẹn thục ợóng vÌ nghiởm tóc vồ quộng cĨo. trong viơc nhẹn thục ợóng vÌ nghiởm tóc vồ quộng cĨo.
Cã ngêi vÝ ngêi tiởu dĩng lÌ con mại, ngêi lÌm quộng cĨo lÌm thî sÙn, mẻu quộng cĨo lÌ mòi tởn b¾n ợi.Nh vẹy vÊn ợồ ợđu tiởn cĐa ngîi thî sÙn lÌ xĨc ợẺnh con mại. Sau ợã xĨc ợẺnh ợiốm b¾n :vÌo tim, vÌo ợđu hay vÌo bông. Cuèi cĩng lÌ thùc hiơn phĨt b¾n hoÌn hộo. Sau khi ợỈ xĨc ợẺnh vẺ trÝ con mại, ngêi thî sÙn ợụng trắc sù lùa chản : b¾n vÌo ợờu?ớđu, bông, hay tim?B¾n vÌo ợđu, tục lÌ nh¾m vÌo suy nghư, phĨn ợoĨn, phờn tÝch, tẽng tîng, niồm tin, giĨ trẺ, bộn ngỈ cĐa ngẨ êi tiởu dĩng. Phội chÙng hả thÝch thÈ hả sỹ lÌm theo?b¾n vÌo bông, tục lÌ nh¾m trùc tiỏp vÌo ham muèn cĐa ngêi tiởu dĩng. Phội chÙng hả muèn thÈ hả sỹ theo?vẹy ngêi lÌm quộng cĨo vÌ cŨ quan quộng cĨo hỈy lÌ thî sÙn xĨc ợẺnh ợóng con mại.
*Tẹp trung vÌo quan niơm nhẹn thục. (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
BÊt cụ chiỏn dẺch nÌo Ố cho dĩ ợîc thùc hiơn quan video,email, quộng cĨo tÓp chÝ, quộng cĨo baner, truyồn hÈnh hay phĨt thanh, -sỹ chừ hiơu quộ nỏu nã tẹp trung vÌoẨ
duy nhÊt mét thỡng ợiơp.
TÓi trĨi tim cĐa tÊt cộ cĨc quộng cĨo ợã lÌ lêi hụa ngêi lÌm quộng cĨo vÌ cŨ quan quộng cĨo cam kỏt ợa ra cho khĨch hÌng.Khỡng quan tờm tắi viơc bÓn tiỏp thẺ thỡng minh hay dĨng nhắ nh thỏ nÌo, nỏu thÊt bÓi ợa ra lêi hụa ợã, mải thụ ch¾c sỹ khỡng thÌnh cỡng.
Cã mét bÌi hảc tõ cĨc nhÌ chÝnh trẺ gia. NhƠng ý kiỏn phĨt biốu trắc ợĨm ợỡng cĐa cĨc chÝnh trẺ gia lÌ hỏt sục quan trảng. CĨc chÝnh trẺ gia khỡng thố gióp ợì bộn thờn hả ; hả hụa vắi ngêi dờn nhƠng gÈ ngêi dờn muèn nghe, vÌ rại sau ợã hả thÊt bÓi trong viơc thùc hiơn lêi hụa cĐa mÈnh. Kỏt quộ lÌ mải ngêi mÊt lßng tin vÌo nhƠng gÈ cĨc nhÌ chÝnh trẺ nãi.
ThÊt bÓi vắi viơc ợộm bộo cĨc lêi hụa rị nhÊt, tèt nhÊt, hay nhiồu tÝnh nÙng nhÊt khỡng khĨc gÈ mét chÝnh trẺi gia hụa khỡng cã bÊt cụ khoộn thuỏ mắi nÌo cộ .Râ rÌng lÌ nhƠng kiốu hụa nh vẹy sỹ lÌ thộm hoÓ trong
Viơc Ĩp dông phŨng phĨp quan ợiốm nÌy ợßi hái mét mục ợé nhÊt ợẺnh sù tù tin vÌ hiốu râ rững nguêi quộng cĨo vÌ cŨ quan quộng cĨo sỹ phội tõ bá mét cĨi gÈ ợã ợố ợoĨn nhẹn mét cĨi khĨc bĩ lÓi.
Mét trong nhụng quộng cĨo ợĨng nhắ nhÊt tõng xuÊt hiơn trởn truyồn hÈnh ợã lÌ vÌo 1985 vắi quộng cĨo giắi thiơu mĨy tÝnh Apple macintosh. Thỡng ợiơp quộng cĨo khỡng hồ ợồ cẹp ợƯn bÊt cụ ợiồu gÈ liởn quan tắi mĨy tÝnh nhng nã vÉn tÓo ra dùng ợî mét ợậc tÝnh vÌ hÈnh ộnh nhỈn hiơu râ nƯt cĐa nhỈn hiơu Apple cho tắi tẹn ngÌy hỡm nay .
Nỏu thỡng ợiơp quộng cĨo cĐa ngêi lÌm quộng cĨo vÌ cŨ quan quộng cĨo ợÙng quộng cĨo thiỏu kiốu sục mÓnh vÌ ợậc tÝnh nh vẹy, nỏu quộng cĨo cĐa ngêi quộng cĨo bẺ lÓc nèi hay nƯp vỏ so vắi cĨc ợèi thĐ canh tranh, hỈy nhanh chãng tÈm ra mét phƯp ẻn dô gióp tục thÈ nãi vắi khĨch hÌng cĐa bÓn rững bÓn lÌ ai.
*Nhẹn thục ợóng vÌ nghiởm tóc vồ quộng cĨo.
+Coi quộng cĨo lÌ mét chục nÙng cĐa quộng cĨo :ớố ợĨnh giĨ mçi mét quộng cĨo phô thuéc rÊt nhiồu yỏu tè :truyồn thèng vÙn hoĨ, hoÌn cộnh kinh tỏ nèi sèng, mỡi tr- êng phĨp lý, tờm lý tiỏp nhẹn. Quộng cĨo quộng cĨo còng nữm trong chục nÙng cĐa quộng cĨo, do ợã ngêi lÌm quộng cĨo còng nh cŨ quan quộng cĨo phội nhẹn thục ợóng ợ¾n, quộn lý phôc vô ợ¾c lùc sù nghiơp cỡng nghiơp hoĨ, hiơn ợÓi hoĨ ợÊt nắc thùc hiơn môc tiởu cĐa ớộng ta lÌ dờn giÌu nắc mÓnh xỈ héi cỡng bững vÙn minh. +Coi trảng néi dung vÌ hÈnh thục quy mỡ tÝnh chÊt cĐa hoÓt ợéng quộng cĨo. ớã lÌ quộng cĨo sỹ ngÌy mét phục tÓp hŨn ợßi hái nhƠng ngêi lam quộng cĨo, nhƠng ngêi lÌm quộn lý vÌ lỈnh ợÓo quộng cĨo cã nhẹn thục ợóng ợ¾n vÌ nghiởm tóc vồ vÊn ợồ nÌy.
Trong bèi cộnh Viơt nam ợang héi nhẹp vắi thỏ giắi vÌ phĨt triốn kinh tỏ thẺ trêng chóng ta khỡng thố ợãng cöa biởn giắi, cÌng khỡng thố ngan cộn mải thỡng tin mÌ cđn chĐ ợéng tÓo nởn hÌng rÌo mồm vÙn hoĨ ợã lÌ lßng yởu nắc, ý thục cỡng dờn, lßng tù hÌo viơt nam, ợÓo lý ngêi Viơt nam nhƠng phẻm chÊt tèt ợỦp cĐa ngẨ êi Viơt nam ợố chèng lÓi. Bởn cÓnh phĨt huy truyồn thèng vÙn hoĨ viơt nam, chóng ta sỎn sÌng tiỏp thu chản lảc tinh hoa vÙn hoĨ thỏ giắi ợố taả nởn sục mÓnh, nhƠng giĨ trẺ vÙn hoĨ mắi. Do ợã, trắc hỏt cđn phội nờng cao ý thục vồ quộng cĨo trởn quộng cĨo trong tÈnh hÈnh vÌ ợiồu kiơn mắi cho cĨn bé quộn lý, lỈnh ợÓo quộng cĨo, cho ợéi ngò nhƠng ngêi lÌm quộng cĨo quộng cĨo .
*Cã thố coi cĨc cỡng ty nắc ngoÌi lÌ ợèi tĨc.
HỈy coi cĨc doanh nghiơp quộng cĨo nắc ngoÌi lÌ ợèi tĨc lÌ ngêi ợố cho chóng ta hảc tẹp,hỈy xem vồ quộng cĨo cĐa hả ợố rót ra nhng kinh nghiơm hảc tẹp nhẹn thục ợóng hŨn vồ quộng cĨo. Khi nãi rững hŨn 80% thẺ trêng quộng cĨo thuéc vồ cỡng ty nắc ngoÌi thÈ còng phội nhÈn nhẹn rững hả tÓo ra thẺ trêng quộng cĨo vÌ cŨ quan quộng cĨo hảc tẹp liởn doanh liởn kỏt vắi cĨc ợèi tĨc nắc ngoÌi.
*Nhẹn thục ợóng ợờu lÌ quộng cĨo tuyồn truyồn (trÈnh bÌy ẽ phđn trởn)
Cho ợỏn nay phđn lắn cĨc nắc trởn thỏ giắi ợỈ cã luẹt quộng cĨo vÌ luẹt quộng cĨo cĐa bÊt cụ nắc nÌo còng ợßi hái ngêi lÌm quộng cĨo vÌ cŨ quan quộng cĨo phội quộng cĨo trung thùc vÌ cã lŨng tờm khỡng thỡ bừ tôc tưu, quộng cĨo khỡng ợîc tÙng bèc Luẹt quộng cĨo cĐa nhiồu nẨ ắc cßn cÊm quộng cĨo cĨc loÓi nắc uèng cã cạn , sộn phẻm thuèc lĨ, cĨc loÓi tờn dîc, thuèc chƠa bơnh khi cha cã giÊy phƯp sộn xuÊt, cÊm quộng cĨo cĨc loÓi vò khÝ giỏt ngêi.Vắi cŨ quan quộng cĨo còng phội tù giĨc nghiởm tóc thùc hiơn cĨc quy ợẺnh phĨp luẹt khỡng thố vÈ lîi Ých cĨ nhờn nhá nhen mÌ quộng cĨo liồu.
NhƠng ngêi lÌm quộng cĨo còng vẹy nởn ợîc tẹp hîp vÌo tă chục Héi ợố cã ợiồu kiơn trao ợăi nghồ nghiơp ợậc biơt lÌ vÊn ợồ trao dại ợÓo ợục nghồ nghiơp ợố quộng