ẢNH HƯỞNG CỦA HÀN LƯU TẠI VIỆT NAM: NHÌN TỪ GÓC ĐỘ LIÊN NGÀNH

ẢNH HƯỞNG CỦA HÀN LƯU TẠI VIỆT NAM: NHÌN TỪ GÓC ĐỘ LIÊN NGÀNH1 (Phần 1) Trần Thị Hường2 - Cao Thị Hải Bắc3 TÓM TẮT Bài viết tranh đa diện tượng Hàn lưu Việt Nam từ cách tiệp cận liên ngành Ngoài việc khái quát lịch sử hình thành phát triển Hàn lưu giới nói chung Việt Nam nói riêng, viết cịn cung cấp chứng thực nghiệm mức độ ảnh hưởng Hàn lưu Việt Nam ảnh hưởng lĩnh vực Hàn lưu đa dạng đến đời sống văn hóa, kinh tế xã hội Việt Nam Nội dung văn hóa Hàn lưu phân tích khơng gồm lĩnh vực bàn luận nhiều phim ảnh, âm nhạc, thời trang v.v mà cịn bao gồm lĩnh vực đề cập đến truyện tranh, phim hoạt hình, trị chơi trực tuyến v.v Từ khóa: Hàn lưu, ảnh hưởng Hàn lưu, lĩnh vực Hàn lưu, giá trị kinh tế Hàn lưu Đặt vấn đề Thuật ngữ “Hàn lưu” hay cịn gọi "Làn sóng Hàn Quốc" xuất vào cuối kỷ 20 đầu kỷ 21, dùng để tượng văn hóa Hàn Quốc hâm mộ toàn cầu, đặc biệt quốc gia Đơng Nam Á, có Việt Nam Jo Seong Ryong (2005) nhận định Hàn lưu Việt Nam có sức hút mạnh mẽ quốc gia khác Đơng Á Hàn lưu tiến gần tới sống người dân Việt Nam cách tự nhiên nay, trở thành loại hình văn hóa mới, độc đáo đại phận người dân Việt Nam Có thể nói, sóng gây ảnh hưởng khơng nhỏ đến văn hóa Việt mặt tích cực tiêu cực, song quan tâm Hàn lưu Việt Nam lĩnh vực học thuật lại chưa thực sâu sắc Đặc biệt, nghiên cứu sử dụng phương pháp điều Nghiên cứu kết nghiên cứu dự án "Nghiên cứu tượng Hàn lưu đời sống văn hóa Việt Nam" Hội nghiên cứu Hàn Quốc học Việt Nam thực hoàn thành cuối năm 2014 tài trợ Trung tâm văn hóa Hàn Quốc Việt Nam Thạc sĩ ngôn ngữ học, Nghiên cứu viên, Trưởng khoa Ngôn ngữ văn hóa Hàn Quốc, Trường Đại học Ngoại ngữ Đại học quốc gia Hà Nội; Ủy viên Ban biên tập, Trưởng ban đối ngoại tạp chí Hàn Quốc học trực thuộc Hội nghiên cứu Hàn Quốc học Việt Nam Thạc sĩ xã hội học, Nghiên cứu viên, Giảng viên khoa Ngơn ngữ văn hóa Hàn Quốc, Trường Đại học Ngoại ngữ Đại học quốc gia Hà Nội tra bảng hỏi vấn sâu để khảo sát đối tượng tiếp nhận Hàn lưu nước địa bộc lộ rõ nhiều điểm hạn chế Bên cạnh đó, nghiên cứu sử dụng tổng hợp phương pháp tiếp cận liên ngành xã hội học, văn hóa học, kinh tế học v.v để phân tích, đánh giá ảnh hưởng Hàn lưu Việt Nam chưa nhiều Nghiên cứu Hàn lưu Việt Nam chia thành nghiên cứu người Hàn Quốc thực nghiên cứu người Việt Nam thực Những nghiên cứu người Hàn thực kể đến Kim Jong Ok(2005); Park Gi Ok(2005); Kim Young Chan(2008) Những nghiên cứu Hàn lưu người Việt thực chia thành ngơn luận báo chí truyền thơng Việt Nam, nghiên cứu học thuật thực Việt Nam, luận văn du học sinh Việt Nam học tập Hàn Quốc Trong luận văn Hàn lưu Việt Nam du học sinh Việt học tập Hàn Quốc kể đến số nghiên cứu tiêu biểu như: Phạm Thị Thanh Thủy(2010), Lê Thị Thu Trang(2012), Vũ Thị Thanh Hương(2012) Tiêu biểu cho nhóm nghiên cứu học thuật Hàn lưu bao gồm Phan Thị Thu Hiền(2012), Lý Xuân Chung(2012), Phan Thị Oanh (2013), Đặng Thiếu Ngân(2014), Nguyễn Thị Thắm(2014)… Tóm lại, có khác biệt hướng nghiên cứu, song hạn chế chung nghiên cứu trước thiếu tính tổng hợp tính hệ thống Đại phận nghiên cứu tiếp cận Hàn lưu số lĩnh vực âm nhạc, phim điện ảnh, phim truyền hình, Việt Nam, lĩnh vực Hàn lưu khác mỹ phẩm, chữ Hàn, phim hoạt hình, trị chơi trực tuyến, quán cà phê kiểu Hàn Quốc, siêu thị K-mart… tạo sóng bàn luận đến Như vậy, nghiên cứu thực nghiệm xuất phát từ góc độ tồn diện đầy đủ nhằm quan sát tượng văn hóa đặc biệt vô cấp thiết Trên sở mặt hạn chế nghiên cứu vốn có bối cảnh phát triển Hàn lưu Việt Nam nay, nghiên cứu đặt mục tiêu vào việc khái quát trình triển khai bao gồm lịch sử Hàn lưu hình ảnh khu vực Đơng Nam Á, đặc biệt Việt Nam Tiếp theo, mục tiêu thứ hai nghiên cứu khảo sát đánh giá mức độ ảnh hưởng Hàn lưu Việt Nam từ cách tiếp cận liên ngành xã hội học, văn hóa học, kinh tế học Từ cách tiếp cận văn hóa học xã hội học, chúng tơi muốn tìm hiểu ảnh hưởng Hàn lưu đến thay đổi văn hóa, xã hội, nhận thức lối sống người Việt Đồng thời, nhìn từ cách tiếp cận kinh tế học, chúng tơi tìm hiểu giá trị kinh tế mà Hàn lưu mang lại cho người dân Việt Nam Các lĩnh vực Hàn lưu chọn để phân tích chia làm lĩnh vực: văn hóa đại chúng, văn hóa đặc trưng, văn hóa nghệ thuật đại, ngành cơng nghiệp văn hóa khác Trong nghiên cứu này, văn hóa đại chúng bàn đến bao gồm Kpop, chương trình game show, phim điện ảnh, phim truyền hình, văn hóa đặc trưng Tiếng Hàn ẩm thực Hàn Quốc, văn hóa nghệ thuật đại phân tích gồm có trị chơi trực tuyến, hoạt hình, truyện tranh ngành cơng nghiệp văn hóa khác bàn luận thời trang, mỹ phẩm, hàng điện tử Ngoài việc sử dụng linh hoạt triệt để phương pháp tổng hợp tài liệu trang mạng xã hội facebook, google, thơng cáo báo chí, nghiên cứu học thuật công bố v.v , kết hợp phương pháp điều tra xã hội học bao gồm điều tra thực tế, điều tra bảng hỏi, vấn sâu v.v Điều tra bảng hỏi hình thức trả lời online tiến hành với 232 đối tượng tham gia thơng qua facebook, email…trong vịng tháng, từ tháng đến tháng 12 năm 2014 Phỏng vấn sâu tiến hành với 12 đối tượng, đa dạng tuổi tác ngành nghề Cuối cùng, với phương pháp điều tra thực tế, chia làm nhóm điều tra, tiến hành điều tra trọng tâm khu vực Hà Nội Sau có kết điều tra, lựa chọn phương pháp phân tích tần suất Tức tính tốn tỉ lệ phần trăm lĩnh vực trả lời, phân tích xem tỉ lệ phản ánh điều Như vậy, với mục tiêu nghiên cứu phương pháp nghiên cứu từ cách tiếp cận liên ngành trên, viết muốn trả lời ba câu hỏi Thứ nhất, lịch sử xuất Hàn lưu số quốc gia Châu Á khu vực Châu Á nào? Thứ hai, mức độ ảnh hưởng Hàn lưu Việt Nam sao? Thứ ba, ảnh hưởng lĩnh vực Hàn lưu đến đời sống văn hóa Việt khác nào? Khái quát lịch sử Hàn lưu theo khu vực địa lý Hàn lưu trở thành tượng mang tính tồn cầu, song khơng thể phủ nhận thật nguồn gốc sóng khu vực Châu Á, với trọng tâm Trung Quốc Nhật Bản Vì thế, lịch sử Hàn lưu lịch sử Hàn lưu khu vực Châu Á Hàn lưu tên gọi tượng văn hóa đại chúng Hàn Quốc mến mộ quốc gia Đông Á Trung Quốc, Đài Loan, Hồng Kông, Việt Nam, Nhật Bản (Ha Jong Won Yang Eun Kyung, 2002) Với việc phát sóng phim truyền hình “Trái tim mùa thu” vào năm 2004 Nhật Bản việc khách du lịch Nhật Bản tới thăm quan Hàn Quốc, Hàn lưu lại lần trở thành chủ đề nhắc đến xã hội Hàn Quốc Giờ đây, cịn dùng để việc sử dụng sản phẩm văn hóa hay phim truyền hình xuất sang Bắc Mĩ, Châu Âu, Châu Phi… Hàn lưu vượt khỏi phạm vi việc sử dụng văn hóa đại chúng Hàn Quốc vốn giới hạn khu vực Đông Á mở rộng thành trào lưu hay việc sử dụng văn hóa đại chúng Hàn Quốc toàn giới (Lee Eun Suk, 2002) Từ văn hóa đại chúng âm nhạc đại chúng Hàn Quốc với tên gọi Korean Pop Song (K-POP) phim truyền hình theo xu hướng phát triển nhanh chóng từ nửa cuối năm 1990 mở rộng sang toàn khu vực Việt Nam, Singapore, Hồng Kông, Thái Lan, Indonesia không giới hạn Trung Quốc, Nhật Bản, đồng thời đón nhận quan tâm đông đảo tầng lớp, Hàn lưu liên tục mở rộng thành văn hóa Hàn Quốc, người Hàn Quốc, đất nước Hàn Quốc trở thành tượng văn hóa có vị trí vững chắc, cần quan sát kỹ lưỡng với thời gian dài (Ryu Woong Jae, 2008, tr 133-134) 2.1 Hàn lưu Trung Quốc Thời kì đầu, tượng Hàn lưu lan rộng cách nhanh chóng với trung tâm Trung Quốc Từ “Hàn lưu” Trung Quốc sử dụng trước báo Thanh niên Bắc Kinh, Trung Quốc vào năm 1999, sau bắt đầu thức thu hút quan tâm khán giả Trung Quốc kể từ phim “Tình u gì” phát sóng kênh đài CCTV, Trung Quốc Tháng năm sau đó, chương trình biểu diễn H.O.T dành mến mộ đặc biệt động giúp thuật ngữ “Hàn lưu” sử dụng rộng rãi (Lee Eun Suk, 2000) Ngày 30 tháng năm 2000, tờ Nhật báo nhân dân, trang báo uy lực Trung Quốc đăng tin việc tổ chức chương trình ca nhạc quy mô lớn ca sĩ từ “Hàn lưu” bắt đầu sử dụng thức với ý nghĩa trào lưu âm nhạc Hàn Quốc Kể từ đó, ý nghĩa từ “Hàn lưu” chủ yếu để văn hóa đại chúng Hàn Quốc “làn sóng Hàn Quốc”, “làn gió văn hóa đại chúng Hàn Quốc”, “sức nóng văn hóa đại chúng Hàn Quốc” truyền thông Trung Quốc sử dụng với ý nghĩa “trào lưu Hàn Quốc xâm nhập” (Lee Eun Suk 2002) 2.2 Hàn lưu Nhật Bản Nhìn vào xu hướng du nhập, thấy rằng, văn hóa đại chúng Hàn Quốc Nhật Bản giới thiệu nhờ bùng phát Châu Á nội địa Nhật Bản năm 1990 Sau đó, đến năm 2000, phim Hàn Quốc ngày thu hút quan tâm gia tăng mối quan tâm văn hóa đại chúng Hàn Quốc, bao gồm phim ảnh khiến xuất từ “cơn bùng phát Hàn lưu” Tháng năm 2002, phim truyền hình hợp tác Hàn – Nhật “Friends” MBC Hàn Quốc TBS Nhật Bản hợp tác sản xuất phát sóng “Friends” phim truyền hình mà hai nước Hàn – Nhật đồng sản xuất trở thành đề tài bàn luận Nó tạo phản ứng vơ mạnh mẽ Nhật Bản với đời Hàn lưu Won Bin tỉ lệ khán giả cao (tập 14.1%, tập 15.3%) (Kim Young Deok, 2002) Nhờ đó, số lượng người hâm mộ nữ Nhật Bản, người lên kế hoạch du lịch Hàn Quốc bắt đầu học tiếng Hàn với mơ ước yêu chàng trai Hàn Quốc đẹp trai Won Bin gia tăng đáng kể Sau “Friends”, việc phát sóng phim “Bản tình ca mùa đơng” đóng vai trị lớn vào sóng Hàn lưu “Bản tình ca mùa đông” khiến tầng lớp nữ trung niên Nhật hồi tưởng thời tuổi trẻ giúp đời hội chứng Bae Yong Jun Vào giai đoạn Hàn lưu, bên cạnh phim truyền hình, cịn thấy thành nội dung khác âm nhạc Các ca sĩ Hàn Quốc BoA hay DBSK thu hút quan tâm lớn Nhật Bản Hàn lưu Nhật Bản ủng hộ, đặc biệt tầng lớp nữ khán giả trung-cao niên, nhờ ấn tượng “Bản tình ca mùa đơng” xuất “Yonsama” Hiện tượng “Hàn lưu” tạo thay đổi hình ảnh tích cực người Nhật đất nước người Hàn Quốc Hiện tượng Hàn lưu trở thành hình thức giao lưu văn hóa mới, giúp hai nước dù láng giềng gần gũi mặt địa lý lại thiếu quan tâm hiểu biết lẫn có hội giao lưu tương hỗ thông qua lĩnh vực phi trị sử dụng nội dung văn hóa đa dạng Điều đáng ý fan nữ U40, U50 người có vai trị to lớn tiến trình giao lưu văn hóa Nữ giới Nhật Bản yêu thích phim truyền hình Hàn Quốc nhờ việc phim Hàn Quốc biểu cảm xúc thành thật xây dựng yếu tố tính cách nhân vật nam mà họ khơng thể tìm thấy người đàn ơng Nhật Bản (Kim Young Deok, 2002) 2.3 Hàn lưu Đông Nam Á Các quốc gia Đơng Nam Á có khác biệt pha trộn nhiều ngôn ngữ, tơn giáo, chủng tộc… Tuy nhiên, phương diện đó, so sánh với Hàn Trung Nhật, dễ dàng tìm thấy tính chất tương đồng quốc gia Đông Nam Á Điều xuất phát từ ảnh hưởng điều kiện địa lý khí hậu tới đời sống từ việc xây dựng quan hệ tiếp xúc thường xuyên với thời gian dài tất lĩnh vực lịch sử, kinh tế, văn hóa Bên cạnh đó, quốc gia Đơng Nam Á cịn có nhiều điểm tương đồng trải nghiệm thời kì bị thực dân hóa chủ nghĩa đế quốc, mâu thuẫn đấu tranh ý niệm cộng sản chủ nghĩa, kinh nghiệm độc tài, coi việc phát triển chậm kinh tế so với Đông Bắc Á vấn đề cấp thiết Bối cảnh xã hội, trị, lịch sử giúp quốc gia Đơng Nam Á tích lũy nhiều trải nghiệm văn hóa phương diện văn hóa đại chúng Khơng cịn nghi ngờ nữa, lẽ đương nhiên, người dân quốc gia Đơng Nam Á u văn hóa đại chúng đất nước họ Tuy nhiên, có lẽ xuất phát từ nhiều kinh nghiệm văn hóa mà người dân vô cởi mở, không giới hạn quốc tịch việc du nhập tiếp nhận sản phẩm văn hóa đại chúng hải ngoại (Kim Su Jeong, 2012) Tại Singapore, phim điện ảnh Hàn Quốc “Swiri” phim truyền hình Hàn Quốc gần du nhập thời điểm vào năm 2001 nhanh chóng nhận ý người dân Đặc biệt, trường hợp phim truyền hình, sau nhập phim truyền hình Hàn Quốc, phim truyền hình Nhật Bản bị đẩy lùi với tốc độ nhanh chóng Từ năm 2007, K-Pop Hàn Quốc khán giả ngày thêm hâm mộ, chương trình biểu diễn nhóm nhạc K-Pop Singapore tổ chức thường xuyên Tại Thái Lan, phim truyền hình Hàn Quốc phát sóng lần vào năm 1997 (Yun Jae Sik, 2004), song thực chất bắt đầu nhập từ năm 2002, sau phim truyền hình “Trái tim mùa thu” đánh giá tốt vào năm 2001 Thời gian gần đây, so với Việt Nam, Hàn lưu quan tâm nhiều Thái Lan Đặc biệt, quốc gia nhập sản phẩm văn hóa đại chúng Hàn Quốc muộn xuất hiện tượng K-Pop yêu thích song hành chí thúc đẩy hâm mộ điện ảnh Hàn lưu giao lưu văn hóa đa dạng sản phẩm vài quốc gia góp vốn, kỹ thuật, nhân lực… để sản xuất sách báo, phim ảnh, kịch, kịch phi ngôn ngữ… Bên cạnh đó, cịn bao gồm ẩm thực thời trang, phong cách sống du lịch nghệ thuật truyền thống, giao lưu sản phẩm dịch vụ sản phẩm công nghiệp, gia tăng kết hôn quốc tế (Ryu Woong Jae, 2008) 2.4 Hàn lưu Việt Nam Việt Nam quốc gia mà phim ảnh Hàn Quốc giới thiệu sớm mến mộ số quốc gia Đông Nam Á Phim Hàn Quốc Việt Nam giới thiệu vào năm 1997 phim truyền hình “Anh em nhà bác sĩ” phát sóng năm 1998 nhận quan tâm đột phá khán giả Đây coi tâm chấn Hàn lưu khu vực Đông Nam Á (Kim Young Chan, 2008) Jang Dong Gun, diễn viên phim yêu mến tới mức khán giả gọi diễn viên nhân dân cịn kí ức văn hóa lịng đại chúng Mặc dù phim Hàn Quốc khơng phải lúc hâm mộ cuồng nhiệt Việt Nam chương trình Hàn Quốc chiếm 30% tổng số chương trình nhập từ nước ngồi năm 2003 (Yun Jae Sik, 2004) chiếm 70% tổng só chương trình nhập với khoảng 1.800 tập năm 2009 Sản phẩm truyền hình Hàn Quốc mắt khán giả Việt Nam lần vào năm 1996 nhiều khán giả yêu mến thời gian ngắn, từ tạo Hàn lưu Các sản phẩm văn hóa đại chúng Hàn Quốc đến Việt Nam từ phim truyền hình, phim điện ảnh đến âm nhạc đại chúng Xét theo khía cạnh thời gian, xuất sản phẩm truyền hình Hàn Quốc thời điểm vơ thích hợp (Park Gi Ok, 2005, tr 34-35) Tóm lại, lịch sử Hàn lưu Việt Nam xuất phát từ phim truyền hình Hàn Quốc Từ bước đầu này, nội dung Hàn lưu khác phim điện ảnh, K-Pop, thời trang, ẩm thực… bước vào đời sống người dân Việt Nam nhanh chóng nhận mến mộ đơng đảo khán giả Việt 2.5 Hàn lưu quốc gia khác ngồi Châu Á Khác với thời kì trước, thời kì đỉnh điểm Hàn lưu khu vực Châu Á, ngày nay, Hàn lưu mở rộng toàn giới phát triển với tốc độ nhanh chóng Khơng có phạm vi ảnh hưởng mà nội dung văn hóa Hàn lưu trở nên đa dạng hơn, gắn bó chặt chẽ với thương hiệu mang tên Hàn Quốc Bộ phim “Bản tình ca mùa đơng” phát sóng Nhật Bản vào năm 2004 Hàn lưu lại trở thành đề tài bàn luận xã hội Hàn Quốc Sau đó, điện ảnh Hàn Quốc hay sản phẩm văn hóa khác xuất sang tận Bắc Mĩ, Châu Âu Châu Phi Nó vượt khỏi việc sử dụng văn hóa đại chúng Hàn Quốc vốn giới hạn khu vực Đông Á mở rộng phạm vi trở thành trào lưu hay việc sử dụng văn hóa đại chúng Hàn Quốc toàn giới (Lee Eun Suk, 2002) Ở Châu Âu, chương trình ca nhạc SM TOWN tổ chức Le Zenith từ mùng đến mùng 10 tháng năm 2001 Dù sân khấu lớn với sức chứa tới 7000 người song toàn chương trình hết vé khoảng thời gian ngắn Ngoài ra, Big Bang coi nhóm nhạc Hàn lưu mến mộ Châu Âu Tiếp đến BEAST, SNSD, SHINEE… Lee Eun Suk (2002) tổng hợp kết báo cáo điều tra Hàn lưu Châu Âu thương hiệu quốc gia thực gần với sinh viên năm quốc gia Ý, Hungari, Đức, Pháp, Anh Kết điều tra cho thấy có khác biệt nhiều quốc gia, song nhóm nhạc thần tượng Hàn Quốc yêu thích Trong số năm quốc gia thuộc đối tượng điều tra, Anh nơi Big Bang yêu thích nhất, Pháp thích SNSD, Đức thích DBSK, Ý thích Bi (Rain), Hungari thích BEAST Có thể tóm tắt kết điều tra sau  Số – Anh (Big Bang 20.7%), Pháp (SNSD 17.9%), Đức (DBSK 6%), Ý (Bi 6.1%), Hungari (BEAST 12.1%)  Số – Anh (Bi 13.8%), Pháp (DBSK 17.9%), Đức (Big Bang 4.5%), Ý (Super Junior 6.1%), Hungari 12.1%)  Số – Anh (SNSD 10.3%), Pháp (Big Bang 10.7%), Đức (SNSD 4.5%), Ý (BoA 4.1%), Hungari (SHINEE 5.1%)  Tổng hợp – Số 1: Big Bang 8.8%, Số 2: BEAST 5.8%, Số 3: SNSD 5.5%, Số 4: DBSK: 3.3%, Số 5: Bi 3%, Số 6: SHINEE 3%, Số 7: Super Junior 3%, Số 8: BoA 2.1% Bất chấp thật phạm vi ảnh hưởng Hàn lưu khuếch tán sang Châu Âu Châu Phi…, nay, Châu Á coi trung tâm Hàn lưu Tuy nhiên, khác với giai đoạn đầu, khu vực trung tâm cho thấy xu hướng dịch chuyển từ Nhật Bản hay Trung Quốc sang Việt Nam Theo Đặng Thiếu Ngân (2014: 38), 09 chương trình đại nhạc hội quy mô lớn với tham gia nghệ sĩ tiếng Hàn Quốc tổ chức Việt Nam vòng năm gần đây, từ năm 2011 đến năm 2014 Sức ảnh hưởng Hàn lưu Việt Nam Như đề cập trên, trung tâm Hàn lưu Đông Nam Á có xu dịch chuyển dần sang Việt Nam Điều có nghĩa sức ảnh hưởng Hàn lưu Việt Nam ngày mạnh mẽ Nhưng làm để đo lường sức ảnh hưởng Hàn lưu Việt Nam? Để làm rõ điều đó, nghiên cứu lựa chọn phương pháp so sánh Tức là, dựa kết điều tra bảng hỏi trực tuyến, so sánh mức độ u thích nội dung văn hóa quốc gia khác so với nội dung Hàn lưu Hàn Quốc, xếp hạng thứ tự ảnh hưởng quốc gia Việt Nam Kết điều tra trình bày bảng bảng sau Bảng 1: Địa điểm du lịch châu Á người Việt ưa thích Hàn Quốc 75% Nhật Bản 20% Trung Quốc 4% Thái Lan 1% Một câu hỏi đưa “Nếu có hội du lịch châu Á, bạn muốn đến đất nước nào?” Nhìn vào bảng thấy số người trả lời lựa chọn Hàn Quốc địa điểm du lịch muốn tới châu Á chiếm tỷ lệ cao với 75% Tỷ lệ áp đảo khơng cho thấy tình cảm tốt đẹp người Việt Hàn Quốc mà cho thấy sức ảnh hưởng lớn Hàn lưu Việt Nam so với văn hóa quốc gia khác Khơng thể phủ nhận điểm đặt chân Hàn lưu Trung Quốc, Nhật Bản Ngay từ năm 1990, phim ảnh Hàn Quốc tạo nên sốt giới hâm mộ Trung Quốc Nhật Bản Các quốc gia Đơng Nam Á đón nhận Hàn lưu muộn song ảnh hưởng Hàn lưu khu vực không phần sôi Trung Quốc Nhật Bản Các quốc gia Đông Nam Á có nhiều điểm tương đồng trải nghiệm chế độ bị thực dân hóa nước Tây Âu chiến tranh với chủ nghĩa đế quốc, mâu thuẫn đấu tranh cho ý niệm cộng sản chủ nghĩa, coi việc phát triển chậm kinh tế so với Đông Bắc Á vấn đề cấp thiết Những điểm tương đồng này, mặt khiến họ yêu văn hóa đại chúng dân tộc hết, mặt khác, tiếp cận với nhiều văn hóa lịch sử nên họ cởi mở việc du nhập tiếp nhận sản phẩm văn hóa đại chúng nước ngồi (Kim Su Jeong, 2012) Trong quốc gia Đông Nam Á Hàn lưu đến Việt Nam sớm có sức sống bền bỉ chín muồi Mặc dù trình tiếp nhận Hàn lưu Việt Nam không tránh khỏi thái độ trái chiều yêu, ghét nhìn chung đánh giá tiêu cực Hàn lưu Việt Nam chưa lớn đến mức trở thành sóng phản kháng tượng xảy Nhật Bản hay Trung Quốc Trong nghiên cứu giáo sư Kim Ik Gi đến từ đại học Dongkuk, thực tháng năm 2012, ơng tiến hành điều tra hình thức Tập trung thảo luận nhóm (Focus Group Discussion) Ơng chọn tổng cộng 53 người Bắc Kinh (Trung Quốc), Đài Bắc (Đài Loan), Tokyo (Nhật Bản) chia thành nhóm (nhóm sinh viên nam; nhóm sinh viên nữ; nhóm nam 30 tuổi; nhóm nữ 30 tuổi) Thơng qua thảo luận nhóm này, chúngt ta biết phận người Trung Quốc Nhật Bản nhìn Hallyu Nhiều người tỏ lo lắng lép vế văn hóa nước trước việc tiếp nhận sản phẩm văn hóa Hàn Quốc đà Việc tác động trị vào giao lưu văn hóa làm nảy sinh nhiều vấn đề Theo kết điều tra Nội Nhật Bản năm vừa qua, mức độ thân thiện với người Hàn Quốc người dân Nhật Bản 60%, ảnh hưởng từ mâu thuẫn vấn đề tranh chấp lãnh thổ hai nước, kết từ sau tháng đến tháng 11 năm ngoái giảm xuống 40% (Trích theo Phan Thị Oanh, Viện nghiên cứu Đơng Bắc Á) Bên cạnh đó, Quỹ Hàn Quốc giao lưu trao đổi văn hóa quốc tế (KOFICE) tiến hành khảo sát có qui mơ để thăm dị mức độ u thích sản phẩm văn hóa Hàn Quốc người dân nước Châu Á Theo đó, phía Hàn Quốc thất vọng tuyên bố cư dân bốn quốc gia Châu Á trở nên bất mãn với điện ảnh, âm nhạc phim truyền hình Hàn Quốc Tại Trung Quốc, tỷ lệ phần trăm người hài lòng với phim truyền hình Hàn Quốc giảm từ 72% năm 2004 xuống 63.3% năm 2006 Trong Đài Loan tình hình chẳng khả quan chút Và mức độ giảm sút từ 62% xuống 57.9% Nói cách khác, khơng thỏa mãn tăng từ 5% đến 5.4% Trung Quốc từ 1% đến 3% Đài Loan Cũng theo thông báo phim ảnh Hàn Quốc dường ngày tầm ảnh hưởng mình, mảnh đất tung hồnh từ từ bị thu hẹp lại Tại Nhật Bản, tỷ lệ người hài lòng với phim nhựa Hàn giảm từ 60 xuống 54.6%, Trung Quốc giảm từ 75% xuống 59.7%, Đài Loan giảm từ 49% xuống 42.1%.4 Khơng khơng có sóng phản Hàn lưu mạnh mẽ Trung Quốc Nhật Bản, Việt Nam, Hàn lưu tiếp nhận cách điềm tĩnh có chọn lọc Khơng khó để tìm thấy thơng tin báo mạng fan cuồng thần tượng Hàn Quốc thái Nhật Bản hay Trung Quốc Ở Việt Nam, tượng fan cuồng xuất không đáng quan ngại Nhật Bản Trung Quốc Theo kết khảo sát chúng tôi, số người trả lời rằng: muốn thay đổi theo diễn viên Hàn Quốc chiếm 10,6%, hay số người trả lời rằng: muốn bắt chước theo thần tượng chiếm tỉ lệ chưa bán với 37,3% Một kết nghiên cứu khác Phan Thị Thu Hiền (2012: 33) "Làn sóng Hàn Quốc suy thoái trầm trọng", Vietbao.vn 27/12/2006, http://archive.today/UKPd#selection-1623.01623.306 10 Một điểm đáng ý xuất phát từ tình cảm tốt đẹp với đất nước người Hàn Quốc, người Việt Nam cịn góp phần quảng bá văn hóa Hàn lưu cộng đồng 86% người trả lời nói thường xuyên quảng bá, giới thiệu, trao đổi thơng tin Hàn Quốc mà biết với người sống xung quanh Điều cho thấy, người Việt Nam đóng hai vai trị, vừa người tiếp nhận Hàn lưu vừa người góp phần mở rộng phạm vi ảnh hưởng Hàn lưu đời sống văn hóa Việt Khi hỏi cảm nhận bạn đất nước Hàn Quốc cho kết tương tự bảng Bảng 5: Cảm nhận đất nước Hàn Quốc Hiện đại, động 53% Trẻ trung, thân thiện 28% Bảo thủ, nghiêm ngặt 11% Khó sinh sống 5% Ý kiến khác 3% 81% người trả lời có cảm nhận tích cực đất nước Hàn Quốc Trong đó, 53% cho Hàn Quốc đất nước đại động, 28% lại cảm nhận trẻ trung thân thiện đặc trưng tiêu biểu để đánh giá Hàn Quốc Số ý kiến tiêu cực đánh giá Hàn Quốc chiếm tỉ lệ thấp với 16% Trong đó, 11% người hỏi bị ấn tượng mạnh hình ảnh Hàn Quốc bảo thủ nghiêm ngặt có 5% nhận định Hàn Quốc đất nước khó sống Mặt khác, việc quan sát tần suất xuất số lượng viết liên quan đến Hàn Quốc trang web Việt Nam góp phần vào việc làm rõ mức độ ảnh hưởng Hàn lưu Việt Nam Nếu thử nhập từ khóa “Hallyu” vào trang mạng xã hội Google, có 377,000 viết liên quan đến Hàn Quốc đăng trang web Việt Nam, thay từ khóa “Hallyu” thuật ngữ “Hàn lưu”, nhận 1,090,000 kết Tương tự, nhập từ khóa “Làn sóng Hàn Quốc” hay “Trào lưu văn hóa Hàn Quốc”, xuất 542,000 533,000 viết liên quan đến Hàn Quốc trang web Việt6 Điều tra mạng xã hội Google, truy cập ngày tháng 11 năm 2014 14 Cùng với đó, nghiên cứu này, chúng tơi tìm hiểu tần suất đăng viết liên quan đến Hàn Quốc trang web ưa thích Kết tìm kiếm sau: Bảng 6: Tần suất địa trang web tiêu biểu đăng viết Hàn Quốc7 Trang Web Tuần suất đăng liên quan đến Hàn Quốc (Số lượng viết/tuần) Kenh14.vn Ngoisao.net 120 41 Kites.vn 360kpop.com 245 80 Kst.vn 150 Nội dung viết đề cập đến nhiều lĩnh vực đa dạng khác diễn viên điện ảnh, âm nhạc, phim truyền hình, thời trang, thể thao, đời sống…có liên quan đến Hàn Quốc Điểm đáng ý tần suất đăng tin tức liên quan đến Hàn Quốc đứng sau tần suất đăng tin tức liên quan đến làng giải trí Việt nhiều so với tần suất đăng tin tức liên quan đến Mỹ hay Anh, đặc biệt chiếm tỷ lệ lớn nhiều so với tần suất đăng tin tức liên quan đến Nhật Bản Trung Quốc Trong trang web kể trên, Kenh14.vn đánh giá trang tin tức dành cho giới trẻ với số lượng thơng tin Hàn Quốc sóng Hàn Quốc chiếm phần chủ yếu Khơng có báo mạng mà báo chí Việt Nam chứa đựng thơng tin Kpop, sóng Hallyu Nếu bạn độc giả tờ báo Hoa Học Trò vào kí ức hệ học sinh hẳn bạn biết bắt gặp trang tin tức Kpop sóng Hàn Quốc Một số báo Hoa Học Trị thường có 10 trang màu nửa số trang màu hình ảnh idol Hàn Quốc hay thơng tin sóng Hàn Quốc Hơn trang bìa báo thường xun có xuất hình ảnh idol Hàn Quốc ngồi số báo đặc biệt cịn có tặng kèm poster idol Kpop hay diễn viên, nghệ sĩ tiếng Hàn Quốc Những điều đủ để diễn tả sức ảnh hưởng mạnh sóng Hallyu người Việt Nam Điều tra mạng xã hội Google,truy cập ngày tháng 11 năm 2014 15 Ngoài ra, quỹ giao lưu cơng nghiệp văn hóa Hàn Quốc vừa công bố kết nghiên cứu dựa số đánh giá mức độ hâm mộ công chúng Làn sóng Hàn Quốc nước châu Á Theo đó, Việt Nam xếp thứ mức độ u thích sóng Hàn Quốc Hàn lưu thâm nhập vào lực thấu cảm văn hóa giới trẻ để ảnh hưởng đến sở thích nhu cầu họ sống phức hợp ba yếu tố: tiêu dùng giải trí - truyền thơng.8 Tóm lại, dựa kết điều tra đáng tin cậy, phủ nhận Hàn lưu trì sức ảnh hưởng rộng sâu đời sống văn hóa Việt Mặc dù Hàn lưu Việt Nam thời kỳ đầu biết đến chủ yếu thơng qua phim điện ảnh phim truyền hình ngày phạm vi sóng lan rộng đến nhiều lĩnh vực khác âm nhạc, thời trang, thể thao, ẩm thực, game… Ảnh hưởng Hàn lưu lĩnh vực 4.1 Ảnh hưởng văn hóa đại chúng phim điện ảnh, phim truyền hình, Kpop, chương trình truyền hình Theo Kim Young Chan (2008), cán đài truyền hình Việt Nam cho biết: “Thời gian phát sóng phim truyền hình Hàn Quốc đài truyền hình Việt Nam bình quân lên tới khoảng tiếng ngày đạt tỉ lệ khán giả cao Ngoài ra, phim truyền hình Hàn Quốc chiếm tỉ lệ 20% tổng số chương trình nước ngồi thị trường phim truyền hình khu vực mua bán tỉ lệ tăng vọt lên tới 41% vào đầu năm 2006.” Điều cho thấy phim truyền hình Hàn Quốc phát sóng Việt Nam với tần suất tương đối cao Theo Seo Dong Hoon (2007: 22), phim truyền hình Hàn Quốc tiếp tục hâm mộ chiếm khoảng 10% tổng số phim truyền hình phát sóng Việt Nam Có thể nói, khơng có người Việt Nam chưa xem phim Hàn Quốc Hầu hết kênh giải trí, văn hóa chiếu phim truyền hình Hàn Quốc nhiều khung khác nhau, đặc biệt vào “khung vàng” đài truyền hình nước Tuy khơng có thống kê xác phim Hàn Quốc phát sóng từ trước tới điều tra thông tin phim truyền hình tiêu biểu phát sóng Việt Nam từ năm 2007 đến sau: Nguồn: http://www.24h.com.vn/thoi-trang/loi-hai-chuyen-gioi-tre-viet-cuong-mot-han-c78a657498.html 16 Cho đến nay, sóng phim Hàn Quốc liên tục dâng cao Việt Nam giữ sức hấp dẫn khán giả Việt Đặc biệt, năm 2014, phim truyền hình “Vì đưa anh tới” nhận yêu thích nồng nhiệt từ giới trẻ Việt Nam Theo kết điều tra online, so với quốc gia châu Á Nhật Bản, Trung Quốc, Thái Lan…thì phim điện ảnh phim truyền hình Hàn Quốc nhận u thích nhiều từ khán giả Việt Nam với 71% Tuy nhiên, so với thời kì đầu năm 1990 du nhập vào Việt Nam, ảnh hưởng phim ảnh Hàn Quốc trì tốc độ chậm lại, khơng ạt số lượng địi hỏi cao chất lượng Theo khảo sát Đỗ Nam Liên, năm 2005 có 64% thiếu niên (từ 11 đến 22 tuổi) thành phố Hồ Chí Minh thích phim Hàn Quốc9 năm sau, Phan Thị Thu Hiền tìm hiểu tỉ lệ thích phim Hàn Quốc học sinh, sinh viên thấy tỉ lệ thấp so với tỉ lệ năm 2005 với 49,8% Để kiểm chứng thêm điều này, khảo sát hỏi mức độ yêu thích phim Hàn Quốc kết thu lớn nhiều so với số đưa nghiên cứu Phan Thị Thu Hiền (2012) Cụ thể có 51% trả lời thích phim Hàn, 48% trả lời thích xem phim Hàn Điều phản ánh phần mức độ ảnh hưởng điện ảnh Hàn Quốc đời sống văn hóa Việt giai đoạn Có thể nói, mức độ ảnh hưởng điện ảnh Hàn Quốc theo mô hình hình sin: ạt giai đoạn đầu, lại thoái trào giai đoạn lại bùng nổ trở lại giai đoạn Doanh nghiệp Hàn Quốc CJ CGV năm 2011 mua lại Mega Star – hệ thống rạp chiếu phimlớn Việt Nam, mở rộng 126 hình, 14 cụm rạp Hà Nội thành phố Hồ Chí Minh, trở thành doanh nghiệp số lĩnh vực kinh doanh rạp chiếu phim Việt Nam, đồng thời CJ CGV mở rộng liên tục rạp chiếu phim nhiều Bên cạnh cịn có Lotte Cinama, công ty Hàn Quốc hoạt động lĩnh vực kinh doanh rạp chiếu phim thành công Việt Nam mua lại DMC, đến mở rộng tổng cộng 12 cụm rạp, 60 hình Việc CJ CGV – doanh nghiệp vận hành cụm rạp chiếu phim tổ hợp lớn Việt Nam Lotte Cinema đẩy cao tỷ lệ chiếu phim điện ảnh Hàn Quốc hội mang điện ảnh, văn hóa Hàn Quốc đến với khán giả Việt ngày nhiều hiệu hơn.Tháng 11 năm 2012, CJ CGV kết hợp với Trung tâm văn hóa Hàn Quốc đồng tổ chức liên hoan phim Hàn Quốc thành phố Hà Nội, thành phố Đà Nẵng thành phố Hồ Chí Minh Đơn vị cho biết có kế hoạch Đỗ Nam Liên, 2005, "Văn hóa nghe - nhìn giới trẻ", NXB Khoa học xã hội 17 tương lai tổ chức liên hoan phim thường niên nhằm quảng bá điện ảnh Hàn Quốc Từ ngày 16 tháng 11 đến ngày 22 tháng 12 năm 2013, trung tâm văn hóa Hàn Quốc Việt Nam phối hợp Lotte Cinema Hội đồng điện ảnh Hàn Quốc tổ chức kiện Tháng phim Hàn Quốc(Korean Film Month 2013) với qui mô lớn Hà Nội thành phố vừa nhỏ khó tiếp cận với điện ảnh Hàn Quốc Hà Nam, Quảng Ngãi, Phú Thọ, Khánh Hịa, Đà Lạt Qua đó, kiện có hiệu truyền tải văn hóa Hàn Quốc, có điện ảnh Hàn Quốc đến vùng xa xơi Đặc biệt, tháng năm 2014, chương trình ‘Lớp học làm phim Toto” Việt Nam CJ CGV tổ chức gây thu hút lớn tới gần 1000 thiếu niên tham gia (Park Nak Jong, 2014: trang 10-11) Bảng 7: Phim truyền hình Hàn Quốc tiêu biểu phát sóng Việt Nam đến năm 201410 TT 10 Tên tiếng Hàn Tên tiếng Việt 가을동화 Trái tim mùa thu 겨울연가 Bản tình ca mùa đông 낭랑 18 세 Cô dâu nhỏ xinh 내 이름은 김삼순 Tên Kim Sam Sun 다모 Nữ kiếm khách 대장금 Nàng De Jang Kum 두번째 프로포즈 Lời cầu hôn thứ hai 명랑소녀 성공기 Cô gái sáng 변호사들 Luật sư 10 불새 Chim lửa 11 사랑이 뭐길래 Tình yêu 12 상두야 학교가자 Sangdoo à, đến trường 13 아름다운 날들 Những ngày tươi đẹp 14 여름향기 Hương mùa hè 15 유리구두 Giày thuỷ tinh Lê Đăng Hoan (2007:3), vtv.vn 참조 18 16 이브의 모든 것 Tình yêu sáng 17 인어아가씨 Nàng tiên cá 18 저 푸른 초원 위에 Thảo nguyên xanh 19 주몽 Joo Mong 20 질투 Ghen 21 천국의 계단 Nấc thang lên thiên đường 22 첫사랑 Mối tình đầu 23 태왕사신기 Tứ thần kí 24 파리의 연인 Chuyện tình Pari 25 패션 70’s Thời trang thập niên 70 26 풀하우스 Ngôi nhà hạnh phúc 27 해신 Hải thần 28 허준 Thần y Hơ Jun 29 호텔리어 Khách sạn 30 형수님은 열아홉 Chị dâu 19 tuổi 31 나는 행복합니다 Tôi hạnh phúc 32 최강서바이벌 Thử thách cuối 33 못난이주의보 Cảm ơn đời 34 해를 품은 달 Mặt trăng ôm mặt trời 35 역전의 여왕 Nữ hoàng rắc rối 36 우리가 결혼할 수 있을까? Chúng ta kết hôn 37 닥터이방인 Bác sĩ Jin 38 광고천재 이태백 Thiên tài quảng cáo 39 내사랑 내곁에 Hãy sống bên anh 40 별에서 온 그대 Anh đến từ Với số lượng tương đối lớn phim điện ảnh phim truyền hình Hàn Quốc liên tục trình chiếu Việt Nam cho thấy sức ảnh hưởng mạnh mẽ điện 19 ảnh Hàn Quốc đời sống người Việt Kết khảo sát nghiên cứu phản ảnh rõ điều Bảng 8: Mức độ yêu thích phim Hàn Quốc Rất u thích 51% u thích 48% Khơng thích 1% Nhìn vào biểu đồ thấy tỉ lệ người hỏi trả lời yêu thích yêu thích phim Hàn Quốc chiếm tỉ lệ áp đảo với 99% Chỉ có 1% nói khơng thích phim Hàn Quốc Điều khẳng định phim Hàn Quốc chiếm giữ tình cảm đặc biệt lòng người dân Việt Theo khảo sát nghiên cứu này, biết người Việt Nam tiếp cận với phim Hàn Quốc thông qua nhiều kênh thơng tin Trong đó, 52% trả lời thường xem phim Hàn Quốc truyền hình, 46% thường xem phim Hàn Quốc rạp chiếu phim 40% thường xuyên thuê băng, đĩa xem phim Hàn Quốc nhà Điều phản ảnh nhu cầu thưởng thức phim Hàn Quốc người Việt tương đối cao người Việt dễ dàng tiếp cận với thể loại phim Hàn Quốc qua nhiều thông tin đa dạng Với câu hỏi “Bạn nghĩ điểm mạnh phim điện ảnh phim truyền hình Hàn Quốc gì?", có 81% tỷ lệ cao trả lời cảnh đẹp ngoại hình diễn viên Tiếp sau 59% trả lời khả diễn xuất diễn viên, 51% người cho kịch điểm mạnh vượt trội phim Hàn Quốc Tại hội thảo báo chí văn hóa Viện nghiên cứu văn hóa trực thuộc Viện Khoa học Xã hội Việt Nam tổ chức gần đây, số chủ đề nóng hổi, thảo luận sơi đề tài “Ảnh hưởng phim ảnh Hàn Quốc với giới trẻ Hà Nội” Vũ Hoa Ngọc (2005) Tác giả tiến hành nghiên cứu Trường Đại học Bách khoa Hà Nội, Trường Đại học Văn hóa Hà Nội Trường Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn Hà Nội rằng, phim ảnh Hàn Quốc có nhiều ảnh hưởng tích cực đến giới trẻ Việt Nam Theo kết nghiên cứu, điểm bật mà giới trẻ Việt Nam học hỏi thơng qua phim ảnh Hàn Quốc khát vọng sống mãnh liệt (18.5%), cách tỏ tình lãng mạn (56.2%), cách sống tự lập (39%), tập trung cho cơng việc (23.4%), ý thức giữ gìn lễ tiết gia đình cơng sở (20.5%), tính nhẫn nại (22.5%)… Điều thú vị nghiên cứu điểm khác biệt nam nữ việc tiếp nhận tính nhẫn nại từ phim ảnh Hàn 20 Quốc Cụ thể, tỉ lệ nam giới trả lời họ học tính nhẫn nại từ phim Hàn Quốc (28.5%) cao gấp lần so với tỉ lệ nữ giới (17%) Qua đây, thấy, phim ảnh Hàn Quóc có sức ảnh hưởng mạnh mẽ, làm thay đổi cách sinh hoạt, lối suy nghĩ phận giới trẻ Việt Nam11 Bên cạnh đó, kết nghiên cứu cho thấy, đại đa số người tham gia điều tra nói họ có nhiều kiến thức bổ ích từ phim ảnh Hàn Quốc Chiếm tỉ lệ cao 83% số người trả lời họ hiểu rõ tiếng Hàn văn hóa Hàn Quốc sau xem phim Hàn Quốc 70% số người trả lời họ cảm nhận rõ cách thức sinh hoạt người Hàn Quốc Cùng với phim truyền hình, Kpop thổi gió nóng vào Việt Nam Mặc dù du nhập vào Việt Nam sau phim ảnh nhạc Hàn tạo nên thành công lớn không Việt Nam mà giới Ngày khơng người dân Châu Mỹ Châu Âu say mê thưởng thức nhạc Hàn Nếu âm nhạc Âu - Mỹ ngày hướng tự thể nghiệm mẻ, nhạc Hàn lại thiên kết hợp thành cơng dịng pop cổ điển giới với sắc riêng Châu Á Thay đầu tư cho giọng hát gạo cội, Hàn cố gắng phát đào tạo tài mới, chọn lọc kỹ lưỡng đặc biệt ý đến ngoại hình.12 Đại đa số đối tượng vấn sâu nhận định Kpop khơng đóng vai trị giải trí mà cịn thay đổi nhịp sống giới trẻ Chính nhóm nhạc nhảy sơi động với ca khúc lãng mạn điểm vượt trội Kpop lôi kéo quan tâm giới trẻ Việt Nam Ảnh hưởng nhóm nhạc nhảy kéo theo sóng nhảy "cover Kpop" Việt Nam ngày lan rộng Các nhóm nhảy ST319, The A code, Lynt…đã trở thành tên quen thuộc giới trẻ Việt13 Theo kết điều tra online nghiên cứu này, đưa câu hỏi “Điểm bật K-POP bạn yêu thích gì, 71% chọn phương án điệu nhảy sơi động Tỉ lệ cao nhiều so với 15% chọn giai điệu âm nhạc lãng mạn Tóm lại, K-POP 11 "Ảnh hưởng phim Hàn Quốc đến giới trẻ Việt Nam", http://hanoimoi.com.vn/Tin-tuc/Giai-tri/679114/anh-huongcua-phim-han-quoc-den-gioi-tre-viet-nam-ro-tinh-hai-mat 12 Tham khảo tại: http://hanoimoi.com.vn/Tin-tuc/Giai-tri/679114/anh-huong-cua-phim-han-quoc-den-gioi-tre-viet- nam-ro-tinh-hai-mat 13 "Những nhóm nhảy cover Kpop tài Việt Nam",10/01/2013, http://citinews.net/giai-tri/nhung-nhom-nhay- cover-kpop-tai-nang-cua-viet-nam-VHQE4JI 21 khơng gian văn hóa lành mạnh, đồng thời ăn tinh thần tươi mới, phương pháp vận động bổ ích dành cho giới trẻ Việt Nam, Một ảnh hưởng khác đáng ý Kpop phim truyền hình Hàn Quốc việc làm thay đổi văn hóa tiêu dùng người Việt Ví dụ, phim chiếu vào mùa hè năm 2014 gây tiếng vang lớn Việt Nam Tận dụng gió nóng phim tiếng, sản phẩm ngành công nghiệp bán lẻ Hàn Quốc bán chạy nhanh diều gặp gió Ngay cửa hàng online Việt Nam không bỏ qua hội để buôn bán sản phẩm hàng hiệu xuất phim “Vì đưa anh tới” phấn nước Laneige, son mơi Yves Saint Laurent, kính mắt Gentle Monster…Thậm chí cịn xuất hiện tượng, xu hướng thời trang mô theo trang phục, cách ăn mặc nhân vật phim “Vì đưa anh tLa” nhân vật số chương trình truyền hình Hàn Quốc khác vào mùa hè năm 2014 giới trẻ Việt Nam Các xưởng may cịn nhanh tay mơ mẫu trang phục mà nhân vật phim mặc áo hình nai Bambi hãng Givenchy, áo len kẻ ngang nhiều màu thương hiệu Gucci… Nếu trước đây, người dân Việt Nam thường lựa chọn sử dụng đồ Trung Quốc giá rẻ thấy thay đổi văn hóa tiêu dùng với xu ưu dùng sản phẩm thương hiệu Hàn Quốc tương đối đắt giá Có thể nói điểm hấp dẫn kì lạ Hàn lưu Bên cạnh đó, chương trình giải trí mạng lại ảnh hưởng tích cực đời sống Việt Việt Nam mua lại quyền số chương trình biên tập lại thành phiên Việt chương trình “Lotte cầu thủ tí hon”, “Chuyện phiếm tối thứ ba”, “Giải mã K-stars”, “Vitamin”…Gần chương trình thực tế “Bố ơi! Mình đâu thế?” Đài truyền hình Việt Nam sản xuất với quyền Hàn Quốc gây ý yêu thích khán giả Việt, đặc biệt khán giả nhí Phiên Việt chương trình thực tế xuất với tên “Bố ơi! Mẹ thích gì?”.Ngồi ra, đài truyền hình Việt Nam mua quyền chương trình “Let’s beauty” chế tác thành phiên Việt, lấy tên “Change Life”14.Cùng với đó, chương trình giải trí thực tế Hàn Quốc không làm thỏa mãn nhu cầu giải trí người Việt mà cịn tạo nên sân chơi hữu ích để học hỏi kiến thức phong phú đời sống kỹ sống, chăm 14 "Chương trình Change Life phiên Việt mắt.", http://www.tiin.vn/chuyen-muc/dep/chuong-trinh-thuc-te- phau-thuat-tham-my-sap-ra-mat-phien-ban-viet-nam.html 22 sóc sức khỏe…Theo thống kê Park Gil Ok (2005), năm 2004 số tiền Hàn Quốc thu từ việc xuất chương trình truyền hình sang số quốc gia Châu Á chiếm tỷ lệ cao nước bao gồm Nhật Bản (36,084 đô la Mỹ), Đài Loan (9,616 đô la Mỹ), Trung Quốc (6,803 đô la Mỹ) Hồng Kông (1,496 đô la Mỹ) Tiếp đến khu vực Đông Nam Á mang lại doanh thu tương đối lớn cho Hàn Quốc lĩnh vực Năm 2004, số tiền Hàn Quốc thu từ việc xuất chương trình truyền hình sang Việt Nam đạt 982 nghìn la Mỹ, lớn 0,3 lần số thu từ Thái Lan Thống kê khác Viện phát triển văn hóa Hàn Quốc lại cho biết năm 2011, tỉ lệ % xuất chương trình truyền hình Hàn Quốc sang nước khác sau: Nhật Bản (53,9%), Trung Quốc Hồng Kông (12%), Đài Loan (13,2%), Việt Nam (1,5%), Thái Lan (1,3%), Singapo (1%) Indonesia (0,5%)15 Như vậy, vào liệu nêu nhận thấy suốt giai đoạn 10 năm trở lại đây, sức ảnh hưởng Hàn lưu Châu Á tập trung chủ yếu quốc gia có lịch sử phát triển Hàn lưu lâu đời Nhật Bản, Trung Quốc, Đài Loan Riêng khu vực Đông Nam Á, Việt Nam đứng đầu danh sách quốc gia chịu ảnh hưởng Hàn lưu mạnh mẽ Tuy nhiên, phần lớn nghiên cứu bàn nhiều đến ảnh hưởng Hàn lưu đến đời sống văn hóa, xã hội Việt Nam mà chưa phân tích đến ảnh hưởng Hàn lưu góc độ kinh tế học Tức là, hầu hết nghiên cứu chưa đề cập đến giá trị kinh tế mà Hàn lưu mang lại cho người dân nước sở Có nhiều người Việt lợi dụng Hàn lưu để tạo lợi ích kinh tế Đáng ý trường hợp biết khai thác lợi dụng ảnh hưởng phim ảnh, âm nhạc Hàn Quốc để kinh doanh sản phẩm ăn theo lĩnh vực Hàn lưu Kết khảo sát thực tế cho thấy công ty Digital Creative trường hợp tiêu biểu minh chứng cho tượng Công ty Digital Creative quan chủ quản diễn đàn 360Kpop, có trụ sở tầng 8, tịa nhà 164, Xã Đàn, Đống Đa, Hà Nội.Diễn đàn 360Kpop diễn đàn tiếng dành cho giới trẻ Việt yêu thích Hàn Quốc.Từ thời kỳ đầu thành lập bạn trẻ thường vào diễn đàn để chia sẻ từ câu chuyện nghệ sĩ Hàn Quốc dịch lời hát, phim truyền hình, phim điện ảnh, báo chí liên quan đến nghệ sĩ Hàn.Họ chia sẻ trao đổi với thơng tin sở thích Bên cạnh đó, họ cịn thu lợi nhuận khơng nhỏ hàng năm nhờ vào việc bán thông tin tài liệu cho 15 Viện phát triển văn hóa Hàn Quốc (2011), "Hiện trạng triển vọng xuất nhập sản phẩm truyền hình năm 2010", KOCCA, tháng 5/2011 23 công ty quảng cáo Đặc biệt, nắm bắt nhanh chóng tâm lý tiêu dùng giới trẻ, diễn đàn mở cửa hàng bán mỹ phẩm Hàn Quốc sản phẩm khác trang phục, album, tranh ảnh nghệ sĩ Hàn Quốc Đến số lượng thành viên diễn đàn đạt đến số 379,272 người Có nhiều bạn trẻ tìm đến diễn đàn để mua cập nhật nhanh chóng loại poster, album đẹp…liên quan đến nghệ sỹ Hàn Quốc Các công ty quảng cáo tìm đến mua thơng tin tài liệu Vốn dĩ diễn đàn lập mục đích kinh doanh, nhiên sau hoạt động lợi ích kinh tế lại tăng lên (Anh M, Nam, 21 tuổi, Hội viên diễn đàn 360Kpop) Kết vấn sâu cho thấy ví dụ điển hình mang lại lợi ích kinh tế cho người Việt sóng Hàn lưu Những diễn đàn 360Kpop nói sân chơi văn hóa hữu ích thị trường kinh tế tiềm TÀI LIỆU THAM KHẢO Kim Young Chan, 2008,「Nghiên cứu trạng tiếp nhận phim Hàn Quốc Việt Nam」,『Nghiên cứu truyền thông học』, 16(3): 5-29 Kim Young Doek, 2002,『Nghiên cứu thị trường truyền hình Indonesia Malaysia』, Nxb Communication Book, Seoul Nguyễn Hồng Hạnh, 2013,「Làn sóng Hàn Quốc Việt Nam: trọng tâm phim truyền hình Hàn Quốc」, Luận văn thạc sĩ Đại học Hanyang Lê Đăng Hoan, 2007,「Ảnh hưởng tương lai Hàn lưu Việt Nam」,『Hội thảo trạng triển vọng Hàn lưu』, Trường Đại ngày 26 tháng năm 2007 24 học Quốc Gia Hà Nội, Lee Dong Hun, 2004,「Sức tưởng tượng xuyên quốc gia phim hợp tác HànNhật」,『Tạp chí truyền thơng Hàn Quốc』, số 4(18), tr 358-397 Seol Dong Hun cộng sự, 2007, 「Ảnh hưởng Hàn lưu nhận thức thiếu niên Việt Nam」, 『Báo cáo nghiên cứu』, mã số 07-R19, Viện nghiên cứu sách thiếu niên Hàn Quốc Vũ Thị Thanh Hương, 2012,「Nghiên cứu tảng tạo nên Hàn lưu ẩm thực Hàn Quốc Việt Nam」,『Nghiên cứu nội dung văn hóa』Số 2, Đại học Konkuk Lee Ki Hyung, 2005,「Văn hóa trị xung quanh tượng Hàn lưu」,『Tạp chí Ngơn luận xã hội』, số 2(3), tr 189-213 Ryu Woong Jae, 2008,「Khuôn mẫu văn hóa: Hướng tới văn hóa mở」,『Kinh tế trị Hàn lưu』, tr 130-134 10 Kim Soo Jeong, 2012,「Dịng chảy siêu quốc gia sở thích văn hóa đặc tính Hallyu Đơng Nam Á」,『Truyền hình truyền thơng』, Số 13 năm 2012 11 Park Nak Jong, 2014,「Giới thiệu trạng sóng Hàn Quốc Việt Nam,『Tạp chí học thuật diễn đàn trung tâm Sejong Hàn-ASEAN』 12 Kim Mi Ju cộng sự, 2005,「Ảnh hưởng truyền thông Hàn Quốc đến khách du lịch」,『Nghiên cứu du lịch học』, Số 19 2, tr 329-342 13 Đặng Lê Phương Mai, 2008,「Nghiên cứu trạng ảnh hưởng Hàn lưu Việt Nam」, Luận văn thạc sĩ trường Đại học Youngnam 14 Kim Hyun Mi, 2005, 『Văn hóa thời đại tồn cầu: vượt qua ranh giới giới tính, nhân chủng giai tầng』, Nxb Văn hóa một, Seoul 15 Park Gi Ok (2005), 「Cần giao lưu thông hiểu lẫn chủ nghĩa độc tôn văn hóa」, 『Báo chí truyền thơng』, số 3, 11/2005, tr 30-39 16 Jo Seong Ryong (2005),「Nghiên cứu phân tích khả cạnh tranh Hàn lưu Việt Nam với tư cách thương phẩm Hàn Quốc tiến sang nước ngoài」, Luận văn thạc sĩ, Đại học Hoseo 17 Yun Jae Sik (2004),「Hàn lưu chiến lược quảng bá hình ảnh truyền hình: chiến lược mở rộng thị trường Việt Nam, Thái Lan」, Nxb Comunication, Seoul 25 18 Kim Jung Seop, 2014,「Phương án bảo vệ văn hóa Hàn Quốc.tiếng Hàn hiệu khu vực Đơng Nam Á」,『Tạp chí học thuật diễn đàn trung tâm Sejong Hàn-ASEAN』 19 Lee Eun Suk, 2002,「Khảo sát Hàn lưu Trung Quốc」,『Hội thảo Hàn Quốc học giới lần thứ nhất』, Viện nghiên cứu Hàn Quốc học trung ương 20 Phạm Thị Thanh Thủy, 2010,「Ảnh hưởng việc xem phim truyền hình Hàn Quốc người Việt nhận thức hình ảnh quốc gia hiếu kì」, Luận văn thạc sỹ Đại học Kyunghee 21 Lê Thị Thu Trang, 2012,「Nghiên cứu ảnh hưởng hình thái phim truyền hình Hàn lưu Việt Nam đến thương hiệu quốc gia Hàn Quốc: trọng tâm nhận thức nguy hiểm xã hội Hàn Quốc」, Luận văn thạc sỹ Đại học nữ Sookmyung 22 Kim Jong Wook, 2005,「Ảnh hưởng Hàn lưu Việt Nam việc phát triển quan hệ Việt-Hàn」,『Nghiên cứu khoa học nhân văn』Số 10, trang 52 23 Ha Jong Won Yang Eun Kyung(2002),「Khu vực hóa truyền hình quốc gia Đông Á Hàn lưu」, 『Nghiên cứu truyền hình』, Số mùa đơng, tr 67-103 24 Lee Dong Yeon, 2006, 『Nghiên cứu văn hóa Châu Á』, Nxb Green, Seoul 25 Kỉ yếu『Diễn đàn trung tâm Sejong Hàn-ASEAN』, Trung tâm Văn hóa Hàn Quốc Quỹ Sejong Hàn Quốc tổ chức ngày 29 tháng 11 năm 2014, Hà Nội, Việt Nam 26 Tổng Công ty Phân phối nông thủy sản Hàn Quốc, 2011,「Báo cáo điều tra phản ứng người Việt Nam ẩm thực Hàn Quốc lập chiến lược marketing 」, trang 102-103 27 Viện phát triển văn hóa Hàn Quốc, 2011,「Hiện trạng triển vọng xuất nhập sản phẩm truyền hình năm 2010」, KOCCA, tháng 5/2011 Lý Xuân Chung, 2012,「Ảnh hưởng Hàn lưu đến nước châu Á nguyên nhân」, In international conference Viet Nam - Korea Relationship in the past, the present and the future, trang 76~85 26 Phan Thị Thu Hiền, 2012,「Sự tiếp nhận ảnh hưởng sóng Hàn Quốc giới trẻ Việt ngày nay, tìm hiểu thơng qua ý kiến học sinh sinh viên」,『Tạp chí Hàn Quốc học』, Số 1, trang 15~36 Đỗ Nam Liên, 2005, "Văn hóa nghe - nhìn giới trẻ", NXB Khoa học xã hội Đặng Thiếu Ngân, 2014,「Làn sóng Hallyu Việt Nam」,『Tạp chí Hàn Quốc học』, Số 2(8), trang 32~48 Phan Thị Oanh, 2013,「Ảnh hưởng Làn sóng văn hóa Hàn Quốc tới văn hóa tiêu dùng giới trẻ Việt Nam」,Luận văn thạc sĩ Trung tâm nghiên cứu Hàn Quốc Viện nghiên cứu Đông Bắc Á Nguyễn Thị Thắm, 2014,「Ảnh hưởng Hàn lưu Việt Nam góc nhìn văn hóa xã hội」,『Tạp chí Hàn Quốc học』, Số 3(9), trang 90~99 Báo điện tử đài truyền hình Việt Nam, vtv.vn "Những nhóm nhảy cover Kpop tài Việt Nam", 10/01/2013, http://citinews.net/giai- tri/nhung-nhom-nhay-cover-kpop-tai-nang-cua-viet-nam- VHQE4JI "Truyện tranh Việt nhiều hội nắm bắt.", http://www.giaoduc.edu.vn/news/xemnghe-doc-viet-692/truyen-tranh-viet-nhieu-co-hoi-it-nam-bat-232229.aspx "Chương trình Change Life phiên Việt mắt.", http://www.tiin.vn/chuyenmuc/dep/chuong-trinh-thuc-te-phau-thuat-tham-my-sap-ra-mat-phien-ban-vietnam.html "Ảnh hưởng phim Hàn http://hanoimoi.com.vn/Tin-tuc/Giai- Quốc đến giới trẻ Việt Nam", tri/679114/anh-huong-cua-phim-han-quoc- den-gioi-tre-viet-nam-ro-tinh-hai-mat "Truyền thông Hàn Quốc: Hàn lưu không chết Việt Nam", 29/11/2011, http://www.baomoi.com/Truyen-thong-Han-QuocHan-luu-khong-bao-gio-chet-oViet-Nam/71/7445921.epi "Làn sóng Hàn Quốc suy thoái trầm trọng", http://archive.today/UKPd#selection-1623.0-1623.306 27 Vietbao.vn 27/12/2006, Nhóm điều tra mạng xã hội, từ ngày tháng 11 năm 2014 đến ngày 10 tháng 11 năm 2014 Nhóm điều tra thực tế, từ ngày tháng 11 năm 2014 đến ngày 10 tháng 11 năm 2014 Thơng tin nhóm tác giả 1) Thạc sĩ Trần Thị Hường - Địa quan: Khoa ngơn ngữ văn hóa Hàn Quốc, Trường Đại học Ngoại Ngữ ĐHQGHN Phòng 203, Nhà A3, số Phạm Văn Đồng, Quận Cầu Giấy, Hà Nội - Điện thoại (cơ quan): 84-4-66845941 Di động: 0914-990-281 - Email: tranhuong35@vnu.edu.vn 2)Thạc sĩ Cao Thị Hải Bắc, thành viên nghiên cứu - Địa quan: Khoa ngôn ngữ văn hóa Hàn Quốc, Trường Đại học Ngoại Ngữ ĐHQGHN Phịng 207, Nhà A3, số Phạm Văn Đồng, Quận Cầu Giấy, Hà Nội - Điện thoại (cơ quan): 84-4-66805041 Di động: 0168-983-9576 - Email: haibac86@ vnu.edu.vn 28 ... http://hanoimoi.com.vn/Tin-tuc/Giai-tri/67 911 4 /anh- huongcua-phim -han- quoc-den-gioi-tre-viet-nam-ro-tinh-hai-mat 12 Tham khảo tại: http://hanoimoi.com.vn/Tin-tuc/Giai-tri/67 911 4 /anh- huong- cua- phim -han- quoc-den-gioi-tre-viet- nam-ro-tinh-hai-mat 13 "Những nhóm nhảy... http://www.giaoduc.edu.vn/news/xemnghe-doc-viet-692/truyen-tranh-viet-nhieu-co-hoi-it-nam-bat-232229.aspx "Chương trình Change Life phiên Việt mắt.", http://www.tiin.vn/chuyenmuc/dep/chuong-trinh-thuc-te-phau-thuat-tham-my-sap-ra-mat-phien-ban-vietnam.html... http://www.tiin.vn/chuyenmuc/dep/chuong-trinh-thuc-te-phau-thuat-tham-my-sap-ra-mat-phien-ban-vietnam.html "Ảnh hưởng phim Hàn http://hanoimoi.com.vn/Tin-tuc/Giai- Quốc đến giới trẻ Việt Nam", tri/67 911 4 /anh- huong- cua- phim -han- quoc- den-gioi-tre-viet-nam-ro-tinh-hai-mat "Truyền thông Hàn Quốc: Hàn