Đang tải... (xem toàn văn)
BÀI TẬP NHÓM Đề tài: Chiến lược Marketing của Công ty ABCCông ty sữa TH True Milk.... Bao gồm: 1. Đóng quyển 2. Gửi mail cho cô 3. Làm Slide, thuyết trình trước lớp, sau khi thuyết trình cô sẽ đặt câu hỏi cho các thành viên nhóm (Yc có mặt đủ nhóm). Thời gian 20 phútnhóm. Nội dung: Phân công nhiệm vụ: 1. Lộc: Phần I Giới thiệu công ty 2. A Sơn: Phần II Sứ mệnh viễn cảnh + Phần III – Phân tích môi trường vĩ mô: (a+b) dân số + kinh tế. 3. Chị Lý: Phần IIIPhân tích Môi trường vĩ mô: (c đến f); Phân tích mục a (công ty) trong môi trường vi mô 4. Lan Anh: Phân tích môi trường vi mô: Đối thủ cạnh tranh, khách hàng, công chúng + Phân tích cơ hội, thách thức, điểm mạnh điểm yếu (Trong ma trận SWOT). Tổng hợp hoàn chỉnh bài. 5. Lanh: Phân tích chiến lược 4P SƯỜN BÀI CÔ CHO: I. Giới thiệu về Công ty 1. Lịch sử hình thành 2. Quá trình phát triển 3. Vị trí địa điểm (ghi chung chung công ty địa chỉ nào, ở đâu) 4. Bộ máy hoạt động, cơ cấu tổ chức (Các phòng ban...) 5. Thành tích công ty đạt được II. Phân tích sứ mệnh – viễn cảnh 4 yếu tố cơ bản của sứ mệnh(Có trong chương 2 Marketing căn bản: Hoạch định chiến lược Marketing) Lĩnh vực kinh doanh Khách hàng? Giá trị mang đến cho khách hàng Doanh nghiệp nên làm gì? III. Phân tích môi trường Marketing 1. Phân tích môi trường vĩ mô (Môi trường tổng quát) a. Ảnh hưởng của các nhân tố dân số, con người b. Ảnh hưởng của các nhân tố kinh tế c. Nhân tố Chính trị Pháp luật d. Nhân tố kỹ thuật công nghệ e. Nhân tố tự nhiên f. Nhân tố văn hóa xã hội 2. Phân tích môi trường vi mô a. Phân tích công ty + Nguồn lực (vô hình, hữu hình) + Văn hóa tổ chức + Cơ sở hạ tầng + Vị trí địa lý (Phần này phân tích rõ hơn vị trí địa điểm trong phần I. Giới thiệu công ty: Với vị trí đó thì có những lợi thế nào?) + Quy mô thị trường và sản phẩm b. Phân tích đối thủ cạnh tranh c. Phân tích khách hàng (Khách hàng hiện có? Khách hàng tiềm năng?..) d. Công chúng (Nếu có phân tích sơ,nếu ko thì có thể bỏ vì môi trường vĩ mô đã đề cập trong yếu tố chính trị pháp luật rồi) 3. Phân tích cơ hội, thách thức, điểm mạnh, điểm yếu (Trong ma trận SWOT) IV. Chiến lược Marketing – Mix ( 4P) 1. Chiến lược sản phẩm (Product) 2. Chiến lược phân phối (Place) 3. Chiến lược chiêu thị (Promotion) 4. Chiến lược giá (Price) KẾT LUẬN Đây là các link Tài liệu tham khảo e mới tìm sơ, mọi người tham khảo nhé: 1. https:sites.google.comsitecongtysuasachthtruemilkbaiviethanhtrinhtucongtythmilk 2. https:123doc.netdocument3567570phantichtamnhinsumenhcuathtruemilk.htm 3. https:www.slideshare.netdaiacmasomatmnhn1 4. https:www.docsity.comenphantichchienluockinhdoanhcuacongtythtruemilk5475595 Giới thiệu chung Tập đoàn TH được thành lập với sự tư vấn tài chính của Ngân hàng Thương mại Cổ phần Bắc Á. Bên cạnh việc kinh doanh các dịch vụ tài chính và các hoạt động mang tính an sinh xã hội, Ngân hàng TMCP Bắc Á đặc biệt chú trọng đầu tư vào ngành chế biến sữa và thực phẩm. Từ xuất phát điểm đó, Tập đoàn TH đang từng bước phát triển để trở thành nhà sản xuất hàng đầu Việt Nam cung cấp các sản phẩm thực phẩm sạch có nguồn gốc từ thiên nhiên, trong đó có sữa tươi, rau củ quả sạch,… đạt chất lượng quốc tế. Với tiêu chí giữ vẹn nguyên tinh túy thiên nhiên trong từng sản phẩm, Tập đoàn TH đã trang bị công nghệ hiện đại cũng như nguồn nhân lực hàng đầu thế giới. Tập đoàn TH cũng ứng dụng hệ thống quản lý cao cấp và quy trình sản xuất khép kín đồng bộ từ khâu nuôi trồng đến phân phối sản phẩm tận tay người tiêu dùng. Tất cả đều nhằm mục đích phục vụ người tiêu dùng những sản phẩm sạch, an toàn, tươi ngon và bổ dưỡng nhất. Danh mục sản phẩm của Tập đoàn TH hiện nay bao gồm các sản phẩm sữa tươi tiệt trùng TH true MILK. Tập đoàn TH cũng đang phát triển hệ thống cửa hàng bán lẻ TH truemart. Tầm nhìn sứ mệnh Tầm nhìn Tập đoàn TH mong muốn trở thành nhà sản xuất hàng đầu Việt Nam trong ngành hàng thực phẩm sạch có nguồn gốc từ thiên nhiên. Với sự đầu tư nghiêm túc và dài hạn kết hợp với công nghệ hiện đại nhất thế giới, chúng tôi quyết tâm trở thành thương hiệu thực phẩm đẳng cấp thế giới được mọi nhà tin dùng, mọi người yêu thích và quốc gia tự hào. Sứ mệnh Với tinh thần gần gũi với thiên nhiên, Tập đoàn TH luôn nỗ lực hết mình để nuôi dưỡng thể chất và tâm hồn Việt bằng cách cung cấp những sản phẩm thực phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên – sạch, an toàn, tươi ngon và bổ dưỡng. Giá trị thương hiệu Tạo dựng niềm tin Tập đoàn TH cam kết tuân thủ nghiêm ngặt các quy tắc về chất lượng, luôn đảm bảo tính chân thực, nghiêm túc và nhất quán, tạo được niềm tin mạnh mẽ cho người tiêu dùng Việt cũng như các đối tác của TH. Lan tỏa sức mạnh Không chỉ mang đến nguồn sức khỏe dồi dào cho mọi người, Tập đoàn TH mong muốn tột độ những nỗ lực và phát triển của TH sẽ thúc đẩy mọi cá nhân, mọi tổ chức cùng nhau xây dựng một cộng đồng vui tươi, hạnh phúc và thịnh vượng hơn. Niềm kiêu hãnh Việt Tập đoàn TH cam kết không ngừng cải tiến và sáng tạo công nghệ cũng như chất lượng dịch vụ, từ đó cung cấp những sản phẩm “100% made in Vietnam” sánh ngang với những sản phẩm quốc tế khác. Và đó cũng chính là niềm tự hào quốc gia mà TH muốn hướng đến. Nhà đầu tư Ngân hàng Thương mại Cổ phần Bắc Á Ngân hàng TMCP Bắc Á là một trong số các ngân hàng thương mại cổ phần lớn và có doanh số hoạt động kinh doanh lớn nhất khu vực Miền Trung Việt Nam. Trụ sở chính của ngân hàng được đặt ở thành phố Vinh, tỉnh Nghệ An. Ngân hàng TMCP Bắc Á là nhà tư vấn đầu tư tài chính cho dự án Chăn nuôi bò sữa và chế biến sữa tập trung quy mô công nghiệp của TH.
Khoa Kế Tốn Tài Chính BÀI TIỂU LUẬN 01 “Anh/chị làm rõ khái niệm đặc điểm nguồn vốn ODA, Vốn FDI nguồn vốn FII (vốn đầu tư gián tiếp nước ngoài) Những ưu nhược điểm tiếp nhận nguồn vốn này” Học Phần: Tài Chính Tiền Tệ Lâm Đồng - 2020 Danh Sách Nhóm: LD20.TDN_1 Nguyễn Hoàng Sơn 20DN0220 Đỗ Tuấn Lộc 20DN0238 Phạm Thị Lý 20DN0224 Trần Thị Thanh Trúc 20DN0223 Trần Thị Lan Anh 20DN0229 Ghi chú: (Tối đa 5pages) Đặt vấn đề Trong giai đoạn với xu tồn cầu hóa, khu vực hóa, đầu tư nước ngồi đóng vai trị quan trọng việc đẩy nhanh trình hội nhập nước vào kinh tế giới Đầu tư quốc tế không đem lại nguồn lợi lớn cho nước đầu tư mà đem lại nhiều hiệu lớn cho nước nhận đầu tư mặt phát triển kinh tế đời sống xã hội Trong bối cảnh kinh tế giới có nhiều biến động thị trường quốc tế, tốc độ toàn cầu hoá tự hoá thương mại diễn nhanh chóng, nhiều quốc gia nhiều cơng ty nắm tay lượng vốn dự trữ khổng lồ có nhu cầu đầu tư nước Đây điều kiện thuận lợi nước thiếu vốn có nhu cầu đầu tư lớn Vì đầu tư nước ngồi chiếm vị trí quan trọng bối cảnh nước phát triển mà quan trọng nước phát triển Đặc biệt Việt Nam đầu tư nước nhằm đẩy nhanh q trình cơng nghiệp hố đại hoá, chuyển đổi cấu kinh tế, chuyển dịch cấu ngành nghề, đầu tư xây đầu tư nước dựng kết cấu hạ tầng, đổi công nghệ thiết bị, nâng cao chất lượng sản phẩm dịch vụ sức mạnh cạnh tranh hàng hoá Đặc biệt với mục tiêu phát triển kinh tế xã hội, hoàn thành thắng lợi cơng cơng nghiệp hóa – đại hóa đất nước Việt Nam khơng thể khơng thực đầu tư quốc tế Đầu tư nước giúp cho Việt Nam giải khó khăn nguồn vốn, tạo việc làm cho người lao động, chuyển giao công nghệ cải tiến cấu kinh tế, đưa kinh tế tham gia phân công lao động quốc tế cách mạnh mẽ, thu hút quan tâm cộng đồng quốc tế Đầu tư nước ngồi đóng vai trị quan trọng phát triển kinh tế xã hội Việt Nam Bên cạnh đóng góp tích cực, vốn đầu tư nước tạo nhiều ảnh hưởng tiêu cực, hạn chế đến tính bền vững tăng trưởng chất lượng sống người dân Gần đây, gây nhiều xúc dư luận xã hội, bật chất lượng sử dụng vốn đầu tư nước thấp, hiệu đầu tư chưa cao, thiếu tính bền vững, số dự án gây nhiễm môi trường trầm trọng… Nguồn vốn thực trạng thu hút vốn Việt Nam Vốn phạm trù kinh tế kinh tế thị trường, nguồn lực quan trọng để phát triển kinh tế xã hội quốc gia Vốn đầu tư chia làm hai loại: nguồn vốn nước nguồn vốn nước ngồi Trong theo tính chất lưu chuyển vốn, vốn đầu tư nước chia làm loại: - Tài trợ phát triển vốn thức (ODF) Nguồn bao gồm: Viện trợ phát triển thức (ODA) hình thức viện trợ khác Trong vốn ODA chiếm tỷ trọng - chủ yếu ODF Nguồn tín dụng từ ngân hàng thương mại Đầu tư trực tiếp nước (FDI) Nguồn huy động qua thị trường vốn quốc tế 2.1 Viện trợ phát triển thức (Nguồn vốn ODA): a Khái niệm: ODA (Official Development Assistance) có nghĩa Hỗ trợ phát triển thức hay cịn gọi Viện trợ phát triển thức Theo cách hiểu chung nhất, ODA bao gồm khoản viện trợ khơng hồn lại, viện trợ có hồn lại tín dụng ưu đãi phủ, tổ chức liên phủ, tổ chức phi phủ, tổ chức thuộc hệ thống Liên Hợp Quốc, tổ chức tài quốc tế dành cho nước chậm phát triển b Đặc điểm: Nguồn vốn ODA có đặc điểm chủ yếu sau: - Thứ nhất, vốn ODA nguồn vốn có tính ưu đãi nước phát triển, tổ chức quốc tế nước chậm phát triển Khối lượng vốn vay lớn từ hàng chục đến hàng trăm triệu USD Vốn ODA có thời gian cho vay (hồn trả vốn) dài, có thời gian ân hạn dài (chỉ trả lãi, chưa trả nợ gốc) Các khoản vay thường có lãi suất thấp, chí khơng có lãi suất - Thứ hai, vốn ODA thường kèm theo ràng buộc định Tuỳ theo khối lượng vốn ODA loại hình viện trợ mà vốn ODA kèm theo điều kiện ràng buộc định Những điều kiện ràng buộc ràng buộc phần ràng buộc tồn kinh tế, xã hội chí ràng buộc trị - Thứ ba, ODA nguồn vốn có khả gây nợ: Khi tiếp nhận sử dụng nguồn vốn ODA tính chất ưu đãi nên gánh nặng nợ thường chưa xuất Một số nước không sử dụng hiệu ODA tạo nên tăng trưởng thời sau thời gian lại lâm vào vòng nợ nần khơng có khả trả nợ c Thực trạng thu hút vốn ODA Việt Nam: Điều phải kể đến Việt Nam quốc gia có trị ổn định, đất nước trì hịa bình ln theo định hướng Đảng, Nhà nước Chính phủ Vị trí tầm quan trọng Việt Nam ASEAN nhân tố quan trọng cho phát triển nhiều mặt nhà tài trợ Việt Nam có vị trí chiến lược quan trọng khu vực Đông Nam Á Nước ta nằm tuyến giao thông đường biển khu vực Tây Thái Bình Dương, có nhiều cửa ngõ thơng thương biển, có nhiều cảng biển lớn như: Hải Phòng, Đà Nẵng, Vũng Tàu, Cam Ranh… Chúng có ý nghĩa lớn mặt quân kinh tế Trong mắt nhà đầu tư, Việt Nam coi thị trường triển vọng Theo báo Nihon Keizai Nhật Bản ngày 21/8/1995 nêu lên mạnh Việt Nam là: Lực lượng lao động cần cù, chịu khó có trình độ văn hóa cao; tài nguyên thiên nhiên giàu có, đa dạng như: dầu lửa, khí đốt thiếc, quặng, bơ xít, nông nghiệp đầy tiềm năng, bờ biển dài; tiềm du lịch phong phú, kích thích tốc độ tăng trưởng nhanh nước châu Á xung quanh tình hình trị ổn định Tuy nhiên, thấy, Việt Nam khơng cịn nước có tài nguyên thiên nhiên giàu có trước ý thức người khai thác triệt để, cần xây dựng mạnh để bù đắp lại lợi Việt Nam đánh giá đất nước có tỷ lệ rủi ro thấp đầu tư Theo lời ông TaiHui – Trưởng phận nghiên cứu kinh tế khu vực Đông Nam Á Ngân hàng Standard Chartered: “Việt Nam nhiều nhà đầu tư coi nơi để phân bổ rủi ro Các nhà đầu tư, nhà đầu tư Nhật Bản ý tới yếu tố Việt Nam lên nơi thay đầu tư lý tưởng kết hợp yếu tố khác nguồn lao động có kỹ năng, chi phí nhân công thấp, môi trường đầu tư cải thiện, khơng có khủng bố, có nhiều sách ưu đãi khuyến khích đầu tư…” 2.2 Nguồn vốn Đầu tư trực tiếp nước (FDI) a Khái niệm b Đặc điểm c Thực trạng thu hút vốn FDI Việt Nam 2.3 Nguồn vốn đầu tư gián tiếp nước (FII) a Khái niệm b Đặc điểm c Thực trạng thu hút vốn FII Việt Nam Những ưu nhược điểm thu hút vốn đầu tư nước ngoài: a Ưu điểm: - Đối với nguồn vốn ODA: Lãi suất thấp nhiều so với khoản vay khác thường nằm mức 2% 3%, thời gian cho vay thời gian ân hạn vay dài (thường từ 25-40 năm phải hoàn trả thời gian ân hạn vay 8-10 năm), nguồn vốn ODA ln có phần viện trợ khơng hồn lại, thấp 25% tổng số vốn ODA; ODA nguồn vốn quan trọng cho nước chậm phát triển để ổn định đời sống xã hội phát triển kinh tế - Đối với nguồn vốn FDI: FDI không để lại gánh nặng nợ cho Chính phủ nước tiếp nhận đầu tư ODA hình thức đầu tư nước ngồi khác vay thương mại, phát hành trái phiếu nước ngồi… FDI hình thức thu hút sử dụng vốn đầu tư nước ngồi tương đối rủi ro cho nước tiếp nhận đầu tư, FDI không đơn vốn, mà kèm theo cơng nghệ, kỹ thuật, phương thức quản lý tiên tiến, cho phép tạo sản phẩm mới, mở thị trường mới… cho nước tiếp nhận đầu tư FDI có lợi trì sử dụng lâu dài, từ kinh tế mức phát triển thấp đạt trình độ phát triển cao Vốn ODA thường dành chủ yếu cho nước phát triển, giảm chấm dứt nước trở thành nước công nghiệp, tức bị giới hạn thời kỳ định FDI chịu giới hạn này, sử dụng lâu dài suốt trình phát triển kinh tế - Đối với nguồn vốn FII: Việc tham gia nhà đầu tư FII có tác động mạnh mẽ đến thị trường tài chính, giúp cho thị trường tài minh bạch hoạt động hiệu hơn, xác lập giá trị thị trường cổ phiếu niêm yết cách chuyên nghiệp, giảm thiểu dao động “phi thị trường” góp phần giải cách mối quan hệ kinh tế (vốn, cơng nghệ, quản lý…) Bên cạnh cịn số ưu điểm bật như: Thúc đẩy tăng trưởng phát triển kinh tế, chuyển dịch tăng trưởng lên cơng nghiệp hóa đại hóa đất nước; cải thiện cán cân toán quốc tế Đầu tư phát triển, đào tạo tập trung cho nguồn nhân lực có trình độ chun mơn cao, làm việc doanh nghiệp có đầu tư nguồn vốn nước ngồi, nâng cao trình độ nhân lực, thu hút nhiều lao động; máy móc cơng nghệ cao, đại giúp cho quy trình sản xuất hiệu quả, tốc độ b Nhược điểm: Mặc dù đạt thành tựu quan trọng, khu vực đầu tư nước tồn số hạn chế cần khắc phục, cụ thể: Một là, mức độ kết nối, lan tỏa khu vực đầu tư nước đến khu vực đầu tư nước thấp, thu hút chuyển giao công nghệ từ khu vực đầu tư nước ngồi đến khu vực đầu tư nước cịn chưa đạt kỳ vọng, chủ yếu gia công lắp ráp, tỷ lệ nội địa hóa số ngành thấp, giá trị gia tăng đơn vị sản phẩm chưa cao Hai là, nhà đầu tư nước ngồi đầu tư vào Việt Nam trước hết mục tiêu lợi nhuận Hầu hết họ mong muốn làm ăn nghiêm túc, hợp tác với nước chủ nhà để chia sẻ thành cơng lợi ích có phận nhà đầu tư thiếu lực, thiếu thiện chí Hiện tượng doanh nghiệp chuyển giá, trốn thuế chưa nghiêm túc thực quy định bảo vệ mơi trường cịn phổ biến Ba là, chưa có nhiều tập đồn đa quốc gia lĩnh vực sử dụng công nghệ cao, công nghệ nguồn, tỷ lệ doanh nghiệp đầu tư cho nghiên cứu phát triển cịn Thu hút đầu tư nước vào số ngành, lĩnh vực ưu tiên từ tập đồn đa quốc gia cịn hạn chế Bốn là, doanh nghiệp đầu tư nước đầu tư, kinh doanh Việt Nam sử dụng cơng nghệ trung bình trung bình tiên tiến so với khu vực Một số dự án tiêu tốn lượng, thâu dụng tài nguyên, gây ô nhiễm môi trường… Năm là, chất lượng nguồn nhân lực, kết cấu hạ tầng cịn nhiều bất cập, cơng tác quản lý nhà nước đầu tư nước ngồi cịn thiếu phối hợp từ Trung ương đến địa phương; Hiệu sử dụng đất nhiều dự án đầu tư nước ngồi chưa cao… Sáu là, có doanh nghiệp FDI chưa bảo đảm quyền, lợi ích đáng người lao động Việt Nam, tuyển dụng lao động nước ngồi, có lao động phổ thơng, khơng quy định pháp luật… Thực trạng khiến cho quan hệ lao động nhiều thời điểm trở nên căng thẳng, gây bất ổn trị, kinh tế xã hội địa phương, ảnh hưởng không tốt đến môi trường kinh doanh, đầu tư Việt Nam Kết luận Như vậy, nguồn vốn đầu tư nước có tác dụng to lớn q trình phát triển kinh tế - xã hội Việt Nam Để phát triển kinh tế với tốc độ nhanh quy mô kinh tế nhỏ thiếu vốn nghiêm trọng tiết kiệm nước cịn q thấp cần phải bổ sung vốn đầu tư khối lượng lớn nguồn vốn nước cần thiết để đẩy mạnh cơng nghiệp hóa đại hóa, phát triển để hịa nhập với kinh tế giới cần phải tranh thủ nguồn vốn đầu tư nước Để đạt hiệu cao nguồn vốn đầu tư, Nhà nước cần có sách phù hợp để thu hút sử dụng nguồn ODA có hiệu có biện pháp thực sách cách triệt để hợp lý Có sử dụng quản lý hiệu nguồn vốn đóng vai trị quan trọng này, góp phần thúc đẩy phát triển kinh tế lên theo định hướng xã hội chủ nghĩa mà Đảng Nhà nước Việt Nam đề Tài liệu tham khảo: Phùng Xuân Nhạ, Trường Đại học kinh tế, Đại học Quốc gia Hà Nội http://www.hids.hochiminhcity.gov.vn/c/document_library/get_file?uuid=1a6255d0608c-4aae-b9c7-6fbc6ff68095&groupId=13025 https://xemtailieu.com/tai-lieu/thuc-trang-thu-hut-va-su-dung-nguon-von-oda-o-viet- nam-176516.html Tạp chí kinh tế Các website: baodautu.com.vn… google.com.vn, mpi.gov.vn, mof.gov.vn, tapchitaichinh.vn,