BÀI TẬP NHÓM Đề tài: Chiến lược Marketing của Công ty ABCCông ty sữa TH True Milk.... Bao gồm: 1. Đóng quyển 2. Gửi mail cho cô 3. Làm Slide, thuyết trình trước lớp, sau khi thuyết trình cô sẽ đặt câu hỏi cho các thành viên nhóm (Yc có mặt đủ nhóm). Thời gian 20 phútnhóm. Nội dung: Phân công nhiệm vụ: 1. Lộc: Phần I Giới thiệu công ty 2. A Sơn: Phần II Sứ mệnh viễn cảnh + Phần III – Phân tích môi trường vĩ mô: (a+b) dân số + kinh tế. 3. Chị Lý: Phần IIIPhân tích Môi trường vĩ mô: (c đến f); Phân tích mục a (công ty) trong môi trường vi mô 4. Lan Anh: Phân tích môi trường vi mô: Đối thủ cạnh tranh, khách hàng, công chúng + Phân tích cơ hội, thách thức, điểm mạnh điểm yếu (Trong ma trận SWOT). Tổng hợp hoàn chỉnh bài. 5. Lanh: Phân tích chiến lược 4P SƯỜN BÀI CÔ CHO: I. Giới thiệu về Công ty 1. Lịch sử hình thành 2. Quá trình phát triển 3. Vị trí địa điểm (ghi chung chung công ty địa chỉ nào, ở đâu) 4. Bộ máy hoạt động, cơ cấu tổ chức (Các phòng ban...) 5. Thành tích công ty đạt được II. Phân tích sứ mệnh – viễn cảnh 4 yếu tố cơ bản của sứ mệnh(Có trong chương 2 Marketing căn bản: Hoạch định chiến lược Marketing) Lĩnh vực kinh doanh Khách hàng? Giá trị mang đến cho khách hàng Doanh nghiệp nên làm gì? III. Phân tích môi trường Marketing 1. Phân tích môi trường vĩ mô (Môi trường tổng quát) a. Ảnh hưởng của các nhân tố dân số, con người b. Ảnh hưởng của các nhân tố kinh tế c. Nhân tố Chính trị Pháp luật d. Nhân tố kỹ thuật công nghệ e. Nhân tố tự nhiên f. Nhân tố văn hóa xã hội 2. Phân tích môi trường vi mô a. Phân tích công ty + Nguồn lực (vô hình, hữu hình) + Văn hóa tổ chức + Cơ sở hạ tầng + Vị trí địa lý (Phần này phân tích rõ hơn vị trí địa điểm trong phần I. Giới thiệu công ty: Với vị trí đó thì có những lợi thế nào?) + Quy mô thị trường và sản phẩm b. Phân tích đối thủ cạnh tranh c. Phân tích khách hàng (Khách hàng hiện có? Khách hàng tiềm năng?..) d. Công chúng (Nếu có phân tích sơ,nếu ko thì có thể bỏ vì môi trường vĩ mô đã đề cập trong yếu tố chính trị pháp luật rồi) 3. Phân tích cơ hội, thách thức, điểm mạnh, điểm yếu (Trong ma trận SWOT) IV. Chiến lược Marketing – Mix ( 4P) 1. Chiến lược sản phẩm (Product) 2. Chiến lược phân phối (Place) 3. Chiến lược chiêu thị (Promotion) 4. Chiến lược giá (Price) KẾT LUẬN Đây là các link Tài liệu tham khảo e mới tìm sơ, mọi người tham khảo nhé: 1. https:sites.google.comsitecongtysuasachthtruemilkbaiviethanhtrinhtucongtythmilk 2. https:123doc.netdocument3567570phantichtamnhinsumenhcuathtruemilk.htm 3. https:www.slideshare.netdaiacmasomatmnhn1 4. https:www.docsity.comenphantichchienluockinhdoanhcuacongtythtruemilk5475595 Giới thiệu chung Tập đoàn TH được thành lập với sự tư vấn tài chính của Ngân hàng Thương mại Cổ phần Bắc Á. Bên cạnh việc kinh doanh các dịch vụ tài chính và các hoạt động mang tính an sinh xã hội, Ngân hàng TMCP Bắc Á đặc biệt chú trọng đầu tư vào ngành chế biến sữa và thực phẩm. Từ xuất phát điểm đó, Tập đoàn TH đang từng bước phát triển để trở thành nhà sản xuất hàng đầu Việt Nam cung cấp các sản phẩm thực phẩm sạch có nguồn gốc từ thiên nhiên, trong đó có sữa tươi, rau củ quả sạch,… đạt chất lượng quốc tế. Với tiêu chí giữ vẹn nguyên tinh túy thiên nhiên trong từng sản phẩm, Tập đoàn TH đã trang bị công nghệ hiện đại cũng như nguồn nhân lực hàng đầu thế giới. Tập đoàn TH cũng ứng dụng hệ thống quản lý cao cấp và quy trình sản xuất khép kín đồng bộ từ khâu nuôi trồng đến phân phối sản phẩm tận tay người tiêu dùng. Tất cả đều nhằm mục đích phục vụ người tiêu dùng những sản phẩm sạch, an toàn, tươi ngon và bổ dưỡng nhất. Danh mục sản phẩm của Tập đoàn TH hiện nay bao gồm các sản phẩm sữa tươi tiệt trùng TH true MILK. Tập đoàn TH cũng đang phát triển hệ thống cửa hàng bán lẻ TH truemart. Tầm nhìn sứ mệnh Tầm nhìn Tập đoàn TH mong muốn trở thành nhà sản xuất hàng đầu Việt Nam trong ngành hàng thực phẩm sạch có nguồn gốc từ thiên nhiên. Với sự đầu tư nghiêm túc và dài hạn kết hợp với công nghệ hiện đại nhất thế giới, chúng tôi quyết tâm trở thành thương hiệu thực phẩm đẳng cấp thế giới được mọi nhà tin dùng, mọi người yêu thích và quốc gia tự hào. Sứ mệnh Với tinh thần gần gũi với thiên nhiên, Tập đoàn TH luôn nỗ lực hết mình để nuôi dưỡng thể chất và tâm hồn Việt bằng cách cung cấp những sản phẩm thực phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên – sạch, an toàn, tươi ngon và bổ dưỡng. Giá trị thương hiệu Tạo dựng niềm tin Tập đoàn TH cam kết tuân thủ nghiêm ngặt các quy tắc về chất lượng, luôn đảm bảo tính chân thực, nghiêm túc và nhất quán, tạo được niềm tin mạnh mẽ cho người tiêu dùng Việt cũng như các đối tác của TH. Lan tỏa sức mạnh Không chỉ mang đến nguồn sức khỏe dồi dào cho mọi người, Tập đoàn TH mong muốn tột độ những nỗ lực và phát triển của TH sẽ thúc đẩy mọi cá nhân, mọi tổ chức cùng nhau xây dựng một cộng đồng vui tươi, hạnh phúc và thịnh vượng hơn. Niềm kiêu hãnh Việt Tập đoàn TH cam kết không ngừng cải tiến và sáng tạo công nghệ cũng như chất lượng dịch vụ, từ đó cung cấp những sản phẩm “100% made in Vietnam” sánh ngang với những sản phẩm quốc tế khác. Và đó cũng chính là niềm tự hào quốc gia mà TH muốn hướng đến. Nhà đầu tư Ngân hàng Thương mại Cổ phần Bắc Á Ngân hàng TMCP Bắc Á là một trong số các ngân hàng thương mại cổ phần lớn và có doanh số hoạt động kinh doanh lớn nhất khu vực Miền Trung Việt Nam. Trụ sở chính của ngân hàng được đặt ở thành phố Vinh, tỉnh Nghệ An. Ngân hàng TMCP Bắc Á là nhà tư vấn đầu tư tài chính cho dự án Chăn nuôi bò sữa và chế biến sữa tập trung quy mô công nghiệp của TH.
BÀI TẬP NHĨM Đề tài: Chiến lược Marketing Cơng ty A/B/C/ Công ty sữa TH True Milk/ Bao gồm: Đóng Gửi mail cho Làm Slide, thuyết trình trước lớp, sau thuyết trình đặt câu hỏi cho thành viên nhóm (Yc có mặt đủ nhóm) Thời gian 20 phút/nhóm Nội dung: Phân công nhiệm vụ: Lộc: Phần I - Giới thiệu công ty A Sơn: Phần II - Sứ mệnh viễn cảnh + Phần III – Phân tích mơi trường vĩ mô: (a+b) dân số + kinh tế Chị Lý: Phần III-Phân tích Mơi trường vĩ mơ: (c đến f); Phân tích mục a (cơng ty) mơi trường vi mơ Lan Anh: Phân tích mơi trường vi mô: Đối thủ cạnh tranh, khách hàng, công chúng + Phân tích hội, thách thức, điểm mạnh điểm yếu (Trong ma trận SWOT) Tổng hợp hoàn chỉnh Lanh: Phân tích chiến lược 4P SƯỜN BÀI CƠ CHO: I Giới thiệu Công ty Lịch sử hình thành Q trình phát triển Vị trí địa điểm (ghi chung chung công ty địa nào, đâu) Bộ máy hoạt động, cấu tổ chức (Các phịng ban ) Thành tích cơng ty đạt II Phân tích sứ mệnh – viễn cảnh yếu tố sứ mệnh(Có chương Marketing bản: Hoạch định chiến lược Marketing) - Lĩnh vực kinh doanh - Khách hàng? - Giá trị mang đến cho khách hàng - Doanh nghiệp nên làm gì? III Phân tích mơi trường Marketing Phân tích môi trường vĩ mô (Môi trường tổng quát) a Ảnh hưởng nhân tố dân số, người b Ảnh hưởng nhân tố kinh tế c Nhân tố Chính trị - Pháp luật d Nhân tố kỹ thuật công nghệ e Nhân tố tự nhiên f Nhân tố văn hóa - xã hội Phân tích mơi trường vi mơ a Phân tích cơng ty + Nguồn lực (vơ hình, hữu hình) + Văn hóa tổ chức IV + Cơ sở hạ tầng + Vị trí địa lý (Phần phân tích rõ vị trí địa điểm phần I Giới thiệu cơng ty: Với vị trí có lợi nào?) + Quy mô thị trường sản phẩm b Phân tích đối thủ cạnh tranh c Phân tích khách hàng (Khách hàng có? Khách hàng tiềm năng? ) d Cơng chúng (Nếu có phân tích sơ,nếu ko bỏ mơi trường vĩ mơ đề cập yếu tố trị pháp luật rồi) Phân tích hội, thách thức, điểm mạnh, điểm yếu (Trong ma trận SWOT) Chiến lược Marketing – Mix ( 4P) Chiến lược sản phẩm (Product) Chiến lược phân phối (Place) Chiến lược chiêu thị (Promotion) Chiến lược giá (Price) KẾT LUẬN Đây link Tài liệu tham khảo e tìm sơ, người tham khảo nhé: https://sites.google.com/site/congtysuasachthtruemilk/baiviet/hanhtrinhtucongtythmilk https://123doc.net/document/3567570-phan-tich-tam-nhin-su-menh-cua-th-truemilk.htm https://www.slideshare.net/daiacmasoma/tm-nhn1 https://www.docsity.com/en/phan-tich-chien-luoc-kinh-doanh-cua-cong-ty-th-truemilk/5475595/ Giới thiệu chung Tập đoàn TH thành lập với tư vấn tài Ngân hàng Thương mại Cổ phần Bắc Á Bên cạnh việc kinh doanh dịch vụ tài hoạt động mang tính an sinh xã hội, Ngân hàng TMCP Bắc Á đặc biệt trọng đầu tư vào ngành chế biến sữa thực phẩm Từ xuất phát điểm đó, Tập đồn TH bước phát triển để trở thành nhà sản xuất hàng đầu Việt Nam cung cấp sản phẩm thực phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên, có sữa tươi, rau củ sạch,… đạt chất lượng quốc tế Với tiêu chí giữ vẹn nguyên tinh túy thiên nhiên sản phẩm, Tập đoàn TH trang bị công nghệ đại nguồn nhân lực hàng đầu giới Tập đoàn TH ứng dụng hệ thống quản lý cao cấp quy trình sản xuất khép kín đồng từ khâu ni trồng đến phân phối sản phẩm tận tay người tiêu dùng Tất nhằm mục đích phục vụ người tiêu dùng sản phẩm sạch, an toàn, tươi ngon bổ dưỡng Danh mục sản phẩm Tập đoàn TH bao gồm sản phẩm sữa tươi tiệt trùng TH true MILK Tập đoàn TH phát triển hệ thống cửa hàng bán lẻ TH truemart Tầm nhìn & sứ mệnh Tầm nhìn Tập đồn TH mong muốn trở thành nhà sản xuất hàng đầu Việt Nam ngành hàng thực phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên Với đầu tư nghiêm túc dài hạn kết hợp với công nghệ đại giới, tâm trở thành thương hiệu thực phẩm đẳng cấp giới nhà tin dùng, người yêu thích quốc gia tự hào Sứ mệnh Với tinh thần gần gũi với thiên nhiên, Tập đồn TH ln nỗ lực để ni dưỡng thể chất tâm hồn Việt cách cung cấp sản phẩm thực phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên – sạch, an toàn, tươi ngon bổ dưỡng Giá trị thương hiệu Tạo dựng niềm tin Tập đoàn TH cam kết tuân thủ nghiêm ngặt quy tắc chất lượng, ln đảm bảo tính chân thực, nghiêm túc quán, tạo niềm tin mạnh mẽ cho người tiêu dùng Việt đối tác TH Lan tỏa sức mạnh Không mang đến nguồn sức khỏe dồi cho người, Tập đoàn TH mong muốn độ nỗ lực phát triển TH thúc đẩy cá nhân, tổ chức xây dựng cộng đồng vui tươi, hạnh phúc thịnh vượng Niềm kiêu hãnh Việt Tập đồn TH cam kết khơng ngừng cải tiến sáng tạo công nghệ chất lượng dịch vụ, từ cung cấp sản phẩm “100% made in Vietnam” sánh ngang với sản phẩm quốc tế khác Và niềm tự hào quốc gia mà TH muốn hướng đến Nhà đầu tư Ngân hàng Thương mại Cổ phần Bắc Á Ngân hàng TMCP Bắc Á số ngân hàng thương mại cổ phần lớn có doanh số hoạt động kinh doanh lớn khu vực Miền Trung Việt Nam Trụ sở ngân hàng đặt thành phố Vinh, tỉnh Nghệ An Ngân hàng TMCP Bắc Á nhà tư vấn & đầu tư tài cho dự án Chăn ni bị sữa chế biến sữa tập trung quy mô công nghiệp TH ... Chiến lược phân phối (Place) Chiến lược chiêu thị (Promotion) Chiến lược giá (Price) KẾT LUẬN Đây link Tài liệu tham khảo e tìm sơ, người tham khảo nhé: https://sites.google.com/site/congtysuasachthtruemilk/baiviet/hanhtrinhtucongtythmilk... https://www.docsity.com/en/phan-tich-chien-luoc-kinh-doanh-cua-cong-ty-th-truemilk/5475595/ Giới thiệu chung Tập đoàn TH thành lập với tư vấn tài Ngân hàng Thương mại Cổ phần Bắc Á Bên cạnh việc kinh doanh dịch vụ tài hoạt động mang tính an sinh xã hội, Ngân hàng TMCP Bắc Á... Nam Trụ sở ngân hàng đặt thành phố Vinh, tỉnh Nghệ An Ngân hàng TMCP Bắc Á nhà tư vấn & đầu tư tài cho dự án Chăn ni bị sữa chế biến sữa tập trung quy mô công nghiệp TH