Học phần Sản phẩm hàng hóa và thương hiệu trang bị cho người học các kiến thức về: thương hiệu và quản lý thương hiệu cho người học. Sau khi kết thúc học phần người học có thể biết được cách thiết kế, đăng ký bảo hộ, phát triển một loại thương hiệu cụ thể cho doanh nghiệp hoặc sản phẩm hàng hoá dịch vụ. Mời các bạn cùng tham khảo đề cương chi tiết học phần để biết thêm các thông tin về môn học.
TRƢỜNG ĐẠI HỌC NÔNG LÂM KHOA: KINH TẾ VÀ PHÁT TRIỂN NÔNG THÔN BÙI ĐÌNH HỊA ĐỀ CƢƠNG CHI TIẾT HỌC PHẦN Học phần: Sản phẩm hàng hóa thƣơng hiệu Số tín chỉ: 02 Thái Nguyên, năm 2016 ĐỀ CƢƠNG CHI TIẾT HỌC PHẦN Tên học phần: Sản phẩm hàng hoá thương hiệu - Mã số học phần: - Số tín chỉ: - Tính chất: Bắt buộc - Trình độ: cho sinh viên năm thứ - Học phần thay thế, tƣơng đƣơng: không - Ngành (chuyên ngành) đào tạo: kinh tế nông nghiệp, phát triển nông thôn Phân bổ thời gian học kỳ: - Số tiết học lý thuyết lớp: 20 tiết - Số tiết làm tập, thảo luận lớp: 15 tiết - Số tiết thí nghiệm, thực hành: Khơng - Số tiết sinh viên tự học: Đánh giá - Điểm thứ 1: 20% (0,2) điểm chuyên cần - Điểm thứ 2: 30% (0,3) điểm kiểm tra kỳ - Điểm thứ 3: 50% (0,5) điểm thi kết thúc học phần Điều kiện học - Học phần học trƣớc: Kinh tế trị, Marketting, Quản trị doanh nghiệp, Kinh tế nông nghiệp - Học phần song hành: Không Mục tiêu học phần: Học phần nhằm trang bị kiến thức thƣơng hiệu quản lý thƣơng hiệu cho ngƣời học Sau kết thúc học phần ngƣời học biết đƣợc cách thiết kế, đăng ký bảo hộ, phát triển loại thƣơng hiệu cụ thể cho doanh nghiệp sản phẩm hàng hoá dịch vụ Nội dung kiến thứe học phần CHƢƠNG NHẬN THỨC CHUNG VỀ THƢƠNG HIỆU 1.Các quan niệm thƣơng hiệu 2.Các yếu tố thƣơng hiệu Các loại thƣơng hiệu Chức thƣơng hiệu Vai trò thƣơng hiệu CHƢƠNG LỰA CHỌN MƠ HÌNH VÀ CHIẾN LƢỢC XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU Mơ hình xây dựng thƣơng hiệu Nghiên cứu thị trƣờng khách hàng Định vị thƣơng hiệu Chiến lƣợc thƣơng hiệu Kế hoạch xây dựng thƣơng hiệu CHƢƠNG THIẾT KẾ THƢƠNG HIỆU Đặt tên thƣơng hiệu Biểu trƣng biểu tƣợng thƣơng hiệu Khẩu hiệu thƣơng hiệu CHƢƠNG BẢO VỆ THƢƠNG HIỆU Đăng ký nhãn hiệu Việt Nam Đăng ký nhãn hiệu nƣớc Rủi ro xây dựng thƣơng hiệu Tạo rảo cản chống xâm phạm thƣơng hiệu CHƢƠNG THƢƠNG HIỆU VÀ CHẤT LƢỢNG SẢN PHẨM Chất lƣợng sản phẩm theo quan niệm ngƣời tiêu dùng Những tiêu chất lƣợng chung hàng hoá Chất lƣợng thƣơng hiệu dịch vụ CHƢƠNG DUY TRÌ VÀ PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU Quảng cáo thƣơng hiệu Quan hệ công chúng với phát triển thƣơng hiệu Giá trị tăng thêm tiêu dùng thƣơng hiệu Phát triển liên kết thƣơng hiệu Duy trì, thay đổi thƣơng hiệu Đầu tƣ cho thƣơng hiệu CHƢƠNG KHAI THÁC THƢƠNG HIỆU Khai thác thƣơng hiệu Mở rộng phát triên thƣơng hiệu Đánh giá định giá thƣơng hiệu Lòng trung thành khách hàng Chuyển nhƣợng chuyển giao yếu tố Tài liệu học tập Giáo trình: Sản phẩm hàng hố thƣơng hiệu Tài liệu tham khảo 8.1 Vũ Thị Lộc ( 2007) ; Xây dựng phát triển thƣơng hiệu, NXB Lao động – Xã hội 8.2 Nguyễn Mạnh Trí (2008), Thƣơng hiệu lý phát triển, , Nxb ĐH Kinh tế quốc dân 8.3 Nguyễn Trung An ( biên dịch, 2007) Bí thành cơng thƣơng hiệu hàng đầu Châu Á, NXB Trẻ 8.4 Dƣơng Ngọc Dũng ( biên dịch, 2004), Định vị thƣơng hiệu, NXB Thống kê 8.5 Trần Thị Ngân Tuyến ( biên dịch, 2009), Quản trị thƣơng hiệu 101, NXB Trể Cán giảng dạy STT Họ tên giảng viên Thuộc đơn vị quản lý Học vị, học hàm Bùi Đình Hoà Khoa KN&PTNT Tiến sĩ Nguyễn Thị Châu Khoa KN&PTNT Thạc sỹ Thái Nguyên ngày …,tháng ….năm 2016 Trƣởng khoa PGS.TS Dƣơng Văn Sơn Trƣởng môn Ths Đỗ Hồng Sơn Giảng viên TS Bùi Đình Hịa ...ĐỀ CƢƠNG CHI TIẾT HỌC PHẦN Tên học phần: Sản phẩm hàng hoá thương hiệu - Mã số học phần: - Số tín chỉ: - Tính chất: Bắt buộc - Trình độ: cho sinh viên năm thứ - Học phần thay thế,... thƣơng hiệu Khẩu hiệu thƣơng hiệu CHƢƠNG BẢO VỆ THƢƠNG HIỆU Đăng ký nhãn hiệu Việt Nam Đăng ký nhãn hiệu nƣớc Rủi ro xây dựng thƣơng hiệu Tạo rảo cản chống xâm phạm thƣơng hiệu CHƢƠNG THƢƠNG HIỆU VÀ... thức thƣơng hiệu quản lý thƣơng hiệu cho ngƣời học Sau kết thúc học phần ngƣời học biết đƣợc cách thiết kế, đăng ký bảo hộ, phát triển loại thƣơng hiệu cụ thể cho doanh nghiệp sản phẩm hàng hoá