Chiến lược kinh doanh của công ty cổ phần 28 quảng ngãi đến năm 2020

B GIÁO DC VÀ ðÀO TO TRƯNG ðI HC KINH T TP H CHÍ MINH NGUYN N UYÊN THOA CHIN LƯC KINH DOANH CA CÔNG TY C PHN 28 QUNG NGÃI ðN NĂM 2020 LUN VĂN THC S KINH T TP H CHÍ MINH NĂM 2012 B GIÁO DC VÀ ðÀO TO TRƯNG ðI HC KINH T TP H CHÍ MINH NGUYN N UYÊN THOA CHIN LƯC KINH DOANH CA CÔNG TY C PHN 28 QUNG NGÃI ðN NĂM 2020 Chuyên ngành: Qun Tr Kinh Doanh Mã s: 60.34.05 LUN VĂN THC S KINH T NGƯI HƯNG DN KHOA HC: TS NGUYN HU QUYN TP H CHÍ MINH NĂM 2012 LI CM ƠN ð tài “Chin lưc kinh doanh ca Công ty c phn 28 Qung năm 2020” ñ tài tác gi thc hin vi s hưng dn TS Nguyn Hu Quyn, ca Thy giáo Trưng ð s quan tâm giúp đ ca cp lãnh ño, ñng nghi ty c phn 28 Qung Ngãi gia đình Tơi xin chân thành gi li cm ơn đn q thy T Tp.HCM tn tình, ging dy, hưng dn tơi hc t báu thi gian theo hc ti trưng LI CAM ðOAN Tơi xin cam đoan cơng trình nghiên cu ca t Các s liu, kt qu lun văn trung thc, ni dung ca lun văn chưa tng đưc cơng b bt kỳ cơng trình khác TÁC GI NGUYN N UYÊN THOA MC LC LI CM ƠN LI CAM ðOAN MC LC DANH MC CÁC T VIT TT DANH MC CÁC BNG DANH MC CÁC HÌNH PHN M ðU Lý chn ñ tài Mc tiêu nghiên cu ði tưg phm vi nghiên cu Phương pháp nghiên cu 4.1 Phương pháp thu thp d liu 4.2 Phương pháp x lý d liu 4.3 Phương pháp bin lun Ni dung ca lun văn CHƯƠNG TNG QUAN V CHIN LƯC KINH DOANH 1.1 CHIN LƯC KINH DOANH 1.1.1 Khái 1.1.2 Các 1.2 HOCH ðNH CHIN LƯC KINH DOANH CA DOANH NGHI 1.2.1 Khá 1.2.2 V trí 1.2.3 Quy 1.3 CHIN LƯC CP KINH DOANH 1.3.1 1.3.2 Chn la chin lư cnh tranh tng quát 1.4 MT S KINH NGHIM QUC T V XÂY DNG CHIN LƯ KINH DOANH CA DOANH NGHIP TÓM TT CHƯƠNG I Các CHƯƠNG PHÂN TÍCH CHIN LƯC KINH DOANH CA CÔNG T C PHN 28 QUNG NGÃI 2.1 TNG QUAN V NGÀNH DT MAY VIT NAM 2.1.1Quy m 2.1.2Ngun n 2.1.3Th trư 2.1.4Cơng 2.2 GII THIU V CƠNG TY C PHN 28 QUNG NGÃI 2.2.1Lch s 2.2.2Thôn 2.2.3Cơ cu 2.2.4Phm v 2.2.5Mc tiê 2.3 CÁC YU T CA MÔI TRƯNG BÊN NGỒI 2.3.1Các y 2.3.2Mơi tr 2.3.3Ma trn 2.4 CÁC YU T CA MÔI TRƯNG BÊN TRONG 2.4.1Mc ti 2.4.2Cu trú 2.4.3H thn 2.4.4Ngun 2.4.5Qun t 2.4.6Ma trn TÓM TT CHƯƠNG CHƯƠNG CHIN LƯC KINH DOANH CA CÔNG TY CP 28 QU NGÃI ðN NĂM 2020 3.1 ðNH HƯNG VÀ MC TIÊU PHÁT TRIN CA CÔNG TY C QUNG NGÃI ðN NĂM 2020 3.1.1D báo 3.1.2ðnh h 3.2 HÌNH THÀNH CÁC PHƯƠNG ÁN VÀ LA CHN CHIN LƯC CA CÔNG TY C PHN 28 QUNG NGÃI 3.2.1 Quan 3.2.2 Công ty CP 28 Qung Ngãi S dn 3.2.3 S dn 3.2.4 Các 3.3 CÁC GII PHÁP THC HIN CHIN LƯC CA CÔNG TY PHN 28 QUNG NGÃI 3.3.1 Gii p 3.3.2 Gii p 3.3.3 Gii p 3.3.4 Gii p 3.3.5 Gii p 3.4 CÁC KIN NGH 3.4.1 ði v 3.4.2 V ph TÓM TT CHƯƠNG KT LUN DANH MC TÀI LIU THAM KHO PH LC CA LUN VĂN DANH MC CÁC T VIT TT T vit tt AFTA CM EFE EU FOB GDP GO IFE ISO ODM VA WTO DANH MC CÁC BNG Bng s 1.1 Nhng yu t ca môi trưng 1.2 Ma trn ñánh giá yu 1.3 Ma trn hình nh cnh tran 1.4 Ma trn ñánh giá yu 1.5 Ma trn SWOT 1.6 Ma trn QSPM 2.1 Cơ cu sn phm dt may V 2.2 Tc ñ tăng trưng GDP ca 2.3 Tình hình dân s Vit Na 2.4 Ma trn hình nh cnh tran 2.5 Ma trn EFE ca Công ty 2.6 Kt qu thc hin mt s ch ti 2.7 Cơ cu tài sn ngun 2.8 Tình hình lao đng năm 2.9 Ma trn đánh gía yu 3.1 ðnh hưng phát trin ngà 3.2 Mc tiêu phát trin ngành 3.3 Cơ cu dòng sn phm 3.4 Các hình thc gia cơng n 3.5 Ma trn SWOT ca Cơng 3.6 Ma trn QSPM cho nhó 3.7 Ma trn QSPM cho nhó 3.8 Ma trn QSPM cho nhó 3.9 Ma trn QSPM cho nhó DANH MC CÁC HÌNH Hình s 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 1.7 2.1 2.2 Mi quan h gia tim lc bo doanh nghip Ba giai ñon – ba h thng Mơ hình qun tr chin lưc tồ Quy trình hoch đnh chin lư Mơ hình năm áp lc cnh tran Các chin lưc cnh tranh tng Chin lưc cnh tranh y Biu ñ kim ngch xut khu (20 Sơ đ t chc Cơng ty 28 Qung 89 xut khu nhm gii thiu sn phm Có cơng ty chun cung cp hàng hố Vit Nam vào th t kênh phân phi trc tip ñi vi th trưng Năm là, nâng cao na vai trò xúc tin thương mi ca quán th trưng xut khu ði mi mơ h tin thương mi trc thuc Nhà nưc theo hưng nâ ngun kinh phí đưc Nhà nưc cp 3.4.2 V phía Hip hi Dt may Vit Nam Vi tư cách ñi din cho nhà sn xut ngà trò quan trng t đng sách, thc hin ch thơng tin cho doanh nghip ð phát trin ngành, c Hip hi cn cung cp nhiu dch v cho Hip hi nên nghiên cu mt s hot ñng phát thành viên Trưc tiên, Hip hi có th tin hà viên ñ nm ñưc nhng dch v ñang ñưc u cu nh pháp cung cp dch v đó, t thc hin ho trưng hc có liên quan hoc vin thi ngồi ti Vit Nam Năng lc ca Hip hi có th đưc cng c thơn trình hp tác vi hip hi ti quc gia ñàn, ñào to k thut s tăng cưng lc cho cá 90 TÓM TT CHƯƠNG Trong chương lun văn ñã xác ñnh ñưc mc tiêu ca chin lưc kinh doanh cho Công ty CP 28 Qung Ngãi ñn năm 2020 Tr ên s phân tích ma trn hình thành đưc phương án chin lưc la chn ñưc chin lưc then cht, bao gm: Chin lưc phát trin th trưng nưc Chin lưc phát trin sn phm thi trang Chin lưc ñào to phát trin ngun nhân lc Chin lưc nâng cao sut Chin lưc liên doanh, liên kt, kinh doanh thương mi Chin lưc tìm kim ngun ngun liu ð đt đưc mc tiêu xut khu sn phm ñn năm 202 vi thc trng hin ti ca Cơng ty đưc phân tích nghiêm túc thc hin chin lưc s k hoch chương 2, công ty cn gii pháp ñã ñưc ñ 91 KT LUN Vi mc tiêu ñ ñưc chin lưc ñúng ñn da trê thc tin v chin lưc, lun văn 28 Qung Ngãi ñn năm 2020” n nhng sơ khoa hc “Chin lưc kinh doanh ca Công ty C phn ñã gii quyt ñưc ñ bn sau: Làm sáng t h thng hóa nhng lý lun bn nht v chin lưc kinh doanh cho mt doanh nghip Phát mt bc tranh v th trưng dt may d báo s phát trin ca ngành Dt may Vit Nam ñn năm 2020 Gii thiu mt cách khái quát v Công ty c phn 28 Qung Ngãi Phân tích, d báo đánh giá nh hưng ca mơi t hồn cnh ni b ca 28 Qung Ngãi ñ nhn din rưng kinh doanh hi đe da ca mơi trưng, v th cnh tranh ca Cơng ty nhng m mnh đim yu ca thơng qua ma trn EFE, IFE ma trn hình nh cnh tranh Xác đnh mc tiêu phát trin ca Cơng ty đn năm kt hp k thut SWOT, QSPM đ hình thành l 2020, ñng thi s dng a chn phương án chin lưc có tính kh thi Cui lun văn ñ xut gii pháp ñ thc mt s kin ngh nhm to ñiu kin cn thi hin chin lưc t ñ kh thi chin lưc Trong q trình thc hin ni dung trên, tác gi phương pháp, tuân th nghiêm quy trình hoch đnh c doanh nghip s dng kin thc ca chuyên gia v chin lưc ngành Dt may Vì s dng tng hp nhiu hin lưc kinh doanh ca mt bn thân, kinh nghim ca vy, tác gi tin rng chin lưc ñưc xác lp s ñáp ng ñưc mc tiêu đ Tuy nhiên, vi tính phc ca ñ tài chin lưc kin hn ch v thi gian yêu cu trình bày ngn bao quát phát trin ñưc tt c mi ni dung ðâ xin đưc tip tc b sung cơng trình k kinh doanh, điu gn, nên lun văn có th chưa y ñim hn ch ca lun văn hác có điu kin TÀI LIU THAM KHO Sách Tài liu Tp chí B Thương Mi (2007), Các cam kt gia nhp t chc thương mi Th gii ca Vit nam , NXB Lao ñng xã hi, Hà Ni Nguyn Th Liên Dip & Phm Văn Nam (2008), kinh doanh, Nxb Lao ðng Xã Hi, H Chí Minh Nguyn Th Ngc Dip (2006), “Mt s gii pháp thúc dt may Vit Nam vào th trưng EU”, Fred R.David (2006), Khái lun v qun tr chin lưc HCM Bùi Lê Hà, Nguyn ðông Phong, Ngô Th Ngc Huyn, Q Châu, Nguyn Th Dưc, Nguyn Th Hng Thu (2007), doanh quc t , Nxb Thng kê, H Chí Minh Nguyn Hu Lam (2007), Qun tr chin lưc Michael E Porter (1998), Chin lưc cnh tranh An Nhi (2007), “Xut khu hàng dt may Vit Nam san thách thc nhiu”, Tp chí kinh t d báo Nguyn Khoa Khôi, ðng Th Thanh Phương (2007), NXB Thng kê, Hà Ni 10 Tôn Tht Nguyn Thiêm (2003), Th Trưng – Chin Lưc – Cơ Cu TP.HCM 11 Vin ngơn ng hc (2005), T đin ting Vit, Nxb T 12 Wchan Kim Reneé MauBozgne (2006), Chin lưc dương xanh Tri Thc, H Chí Minh Các báo cáo, văn bn Nhà nưc 13 Báo cáo ni b 2006, 2007, 2008, 2009, 2010, 2011 c a Công ty CP 28 Qung Ngãi 14 Báo cáo ca Ngân hàng Phát Trin Châu Á (ADB) qua c ác năm 15 Báo cáo thưng niên ca Hip hi Dt may Vit Nam ( Vitas) 16 Báo cáo thưng niên ca Tp đồn dt may Vit Nam ( 17 Báo cáo thưng niên ca Tng cc Hi quan 18 Niên giám thng kê qua năm 19 Quyt đnh s 36/2008/QðTTg: Phê duyt Chin lưc cơng nghip dt may Vit Nam ñn năm 2015, ñnh hư 20 Vinatex) phát trin ngành ng ñn năm 2020 hát trin ngành cơng n năm 2020 Quyt đnh s 42/2008/QðBCT: Phê duyt quy hoch p nghip dt may Vit Nam ñn năm 2015, ñnh hưng ñ Các trang website 21 www.vietnamtextile.org.vn 22 www.vinatex.com.vn 23 www.gso.gov.vn 24 www.tinkinhte.com 25 www.vietnameconomy.com.vn PHLCS01 PHIU XIN Ý KIN CHUYÊN GIA Kính thưa quý anh ch, hc viên cao h tt nghip vi ñ tài năm 2020” ti Trưng ði hc Kinh t TP H Chí Minh Vi m khoa hc, khơng nhm mc đính kinh doanh, kính mong đánh giá phát biu dưi v tm quan trng c mơi trưng (bên bên ngoài) lc cn xut kinh doanh ca doanh nghip ngành dt may Xin quý anh ch cho ý kn bng cách ñánh d tng dòng, th hin s la chn ca quý anh ch the Không quan trng Bin a1 a2 a3 a4 a5 S n đnh v tr xã hi nh hưng tt ñn ho ca DN ngành dt may VN Tc ñ tăng trưng GDP cao, thu nhp kh dng c cao, có nh hưng tt đn hot đng SXKD ca DN VN T l lm phát cao có nhiu din bin phc k hưng xu ñn hot ñng SXKD ca DN ngành d T gía ngoi t dn n ñnh, h tr tt cho hot ñ ngành dt may VN Khng hong tài chính, suy thối tồn cu, nh h ñng SXKD ca DN ngành dt may VN Các sách ca ph M v vic ngăn ch a6 a7 mc VN nhp khu vào M, nh hưng xu ñn hot ca DN ngành dt may VN Nhà nưc có nhiu sách h tr đu tư phát may v thu, vn, lãi sut, lao ñng, tác ñng tt SXKD ca DN ngành dt may VN a8 a9 a10 a11 a12 b1 b2 b3 b4 b5 b6 b7 b8 b9 b10 S phát trin ca khoa hc Cơng ngh có nh hưng t đng SXKD ca DN ngành dt may VN ði th cnh tranh quc t nưc ñang gia t tranh lên ngành dt may VN ñã nh hưng xu ñn ho ca DN ngành dt may VN Th trưng xut khu khó tip cn vi khách hàng ch nghip ch yu thâm nhm th trưng quc t qua trung gian, có nh hưng xu đn hot đng SXKD ca dt may VN Cơng nghip ph tr ngành dt may cịn yu, khơng đá u cu th trưng nưc xut khu Các doa may ch yu ph thuc nhà cung ng nguyên ph ngoài, nh hưng xu ñn hot ñng SXKD ca DN ngàn VN Các ñi cnh tranh tim nưc quc t trin, có nh hưng xu đn hot đng SXKD ca DN n may VN ðnh hưng chin lưc, xác ñnh mc tiêu tt có nh kt qu hot đng SXKD ca DN ngành dt may VN n Doanh s, th phn ca doanh nghip ln có nh hưn qu hot ñng SXKD ca DN ngành dt may VN Năng lc Marketing bán hàng, lc th trưng hưng tt ñn kt qu hot ñng SXKD ca DN ngành d ngưc li Cơ cu hp lý, lc tài mnh, qun tr nh hưng tt đn kt qu hot ñng SXKD ca DN ngà VN ngưc li Trình đ lao đng cao, tay ngh cơng nhân tt, lao nh hưng tt ñn kt qu hot ñng SXKD ca DN ngà VN ngưc li Các ch ñ tin lương, thưng, ch ñ ñãi ng, phúc hưng tt ñn kt qu hot ñng SXKD ca DN ngành d ngưc li Năng lc sn xut, sut lao đng cao có nh hư qu hot đng SXKD ca DN ngành dt may VN Quy trình sn xut hp lý, máy móc thit b hin đ lưng sn phm tt, có nh hưng tt đn kt qu ho ca DN ngành dt may VN ngưc li Năng lc thit k, nghiên cu phát triên tt, m dng đáp ng đưc th hiu tiêu dùng, có nh hưng hot ñng SXKD ca DN ngành dt may VN ngưc li Li th v v trí, đa đim kinh doanh thun li có kt qu hot đng SXKD ca DN ngành dt may VN n b11 Năng lc ca h thng qun tr tt có nh hưng tt ñng SXKD ca DN ngành dt may VN ngưc li b12 Văn hố doanh nghip mnh có nh hưng tt ñn kt SXKD ca DN ngành dt may VN ngưc li c1 c2 c3 c4 c5 c6 c7 c8 c9 c10 c11 c12 Thương hiu ni ting có nh hưng tt đn lc doanh nghip dt may H thng phân phi mnh có nh hưng tt ñn l ca doanh nghip dt may Th phn ln có nh hưng tt đn lc cnh tra nghip dt may Năng lc hot ñng nghiên cu phát trin có nh chiu đn lc cnh tranh ca doanh nghip dt Kh ng dng khoa hc k thut cao có nh hưn lc cnh tranh ca doanh nghip dt may Mu mã sn phm ña dang, phong phú nh hưng tt ñ cnh tranh ca doanh nghip dt may Cht lưng sn phm cao có nh hưng tt đn l ca doanh nghip dt may Năng lc cnh tranh v giá có nh hưng chiu cnh tranh ca doanh nghip dt may Năng lc qun tr, điu hành doanh nghip có nh hư ñn lc cnh tranh ca doanh nghip dt may Cht lưng ngun nhân lc cao có nh hưng tt ñn tranh ca doanh nghip dt may Năng lc tài có nh hưng chiu đn ca doanh nghip dt may Li th v v trí có nh hưng tt ñn lc c nghip dt may Xin quý anh ch vui lòng cho bit: ðơn v cơng tác: ………………… V trí cơng tác:…………………… Xin chân thành cm ơn! Tm quan trng ca yu t mơi trưng bên ngồi đng sn xut kinh doanh ca doanh nghip ngành N \ Bin 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 Mean Mc ñ quan trng Tm quan trng ca yu t môi trưng bên xut kinh doanh ca cá N \ Bin 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 Mean Mc ñ quan trng PH LC 04: TNG HP KT QU XIN Ý KIN CHUYÊN GIA Tm quan trng ca yu t tác ñng ñn lc cnh tranh ca doanh nghip ngành dt may Vit Nam N \ Bin 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 Mean Mc ñ quan trng ... trn TÓM TT CHƯƠNG CHƯƠNG CHIN LƯC KINH DOANH CA CÔNG TY CP 28 QU NGÃI ðN NĂM 2020 3.1 ðNH HƯNG VÀ MC TIÊU PHÁT TRIN CA CÔNG TY C QUNG NGÃI ðN NĂM 2020 3.1.1D báo 3.1.2ðnh h 3.2 HÌNH... TO TRƯNG ðI HC KINH T TP H CHÍ MINH NGUYN N UYÊN THOA CHIN LƯC KINH DOANH CA CÔNG TY C PHN 28 QUNG NGÃI ðN NĂM 2020 Chuyên ngành: Qun Tr Kinh Doanh Mã s: 60.34.05 LUN VĂN THC S KINH T NGƯI HƯNG... LA CHN CHIN LƯC CA CÔNG TY C PHN 28 QUNG NGÃI 3.2.1 Quan 3.2.2 Công ty CP 28 Qung Ngãi S dn 3.2.3 S dn 3.2.4 Các 3.3 CÁC GII PHÁP THC HIN CHIN LƯC CA CÔNG TY PHN 28 QUNG NGÃI 3.3.1 Gii