Hình ảnh chính khách Mỹ trên báo điện tử ( khảo sát trên 3 báo điện tử: The New York Times, Bloomberg, CNN)

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN - NGUYỄN THỊ QUỲNH TRANG HÌNH ẢNH CHÍNH KHÁCH MỸ TRÊN BÁO ĐIỆN TỬ ( khảo sát báo điện tử: The New York Times, Bloomberg, CNN) LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ Hà Nội – 2016 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN - NGUYỄN THỊ QUỲNH TRANG HÌNH ẢNH CHÍNH KHÁCH MỸ TRÊN BÁO ĐIỆN TỬ ( khảo sát báo điện tử: The New York Times, Bloomberg, CNN) Chuyên ngành: Báo chí học Mã số: 60.32.01.01 LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ Người hướng dẫn khoa học: PGS.TS Nguyễn Thành Lợi Hà Nội, 2016 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn cơng trình nghiên cứu riêng tơi Những trích dẫn từ tài liệu khác có trích nguồn đầy đủ Các số liệu khảo sát đưa tơi nghiên cứu, tổng hợp, hồn tồn xác trung thực, khơng trùng lặp với cơng trình khoa học cơng bố ngồi nước Tơi xin hồn tồn chịu trách nhiệm nội dung thơng tin mà luận văn trình bày Hà Nội, ngày 06 tháng 12 năm 2016 Nguyễn Thị Quỳnh Trang LỜI CẢM ƠN Tôi nhận quan tâm Ban Chủ nhiệm, thầy cô giáo khoa Báo chí Truyền thơng, Trường ĐHKHXH&NV, Đại học Quốc gia Hà Nội suốt trình học tập khoa từ thời sinh viên đại học Tôi nhận giúp đỡ tận tình, sâu sắc hệ thống PGS.TS Nguyễn Thành Lợi suốt trình thực luận văn Tôi nhận hỗ trợ bạn đồng mơn, bạn đồng nghiệp, quan gia đình suốt q trình thực luận văn Tơi xin bày tỏ lịng thành kính tri ân tới người tất quan tâm giúp đỡ Trong q trình thực luận văn, chắn khơng tránh khỏi thiếu sót, tác giả mong nhận góp ý, bảo, giúp đỡ thầy cơ, bạn bè để luận văn hồn thiện Xin trân trọng cảm ơn! Hà Nội, tháng 12 năm 2016 Tác giả luận văn Nguyễn Thị Quỳnh Trang DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT NYT New York Times CNN The Cable News Network ĐH Đại học BTV Biên tập viên GS Giáo sư PGS Phó Giáo sư PTTTĐC Phương tiện truyền thơng đại chúng PV Phóng viên TBT Tổng biên tập TS Tiến sĩ MỤC LỤC MỞ ĐẦU CHƢƠNG 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ TRUYỀN THƠNG HÌNH ẢNH CHÍNH KHÁCH TRÊN BÁO CHÍ .9 1.1 Một số khái niệm 1.2 Tiêu chí đánh giá hiệu truyền thơng hình ảnh khách 13 1.3 Yếu tố ảnh hưởng đến hình ảnh khách báo điện tử 16 1.4 Một số lý thuyết truyền thông hình ảnh khách báo chí 19 TIỂU KẾT CHƢƠNG 27 CHƢƠNG 2: THỰC TRẠNG HÌNH ẢNH CHÍNH KHÁCH MỸ TRÊN BÁO ĐIỆN TỬ 28 2.1 Giới thiệu tờ báo diện khảo sát 28 2.2 Phân tích hình ảnh khách Mỹ báo điện tử 42 TIỂU KẾT CHƢƠNG 96 CHƢƠNG 3: MỘT SỐ VẤN ĐỀ ĐẶT RA VÀ ĐỀ XUẤT CHO VIỆT NAM 97 3.1 Một số học kinh nghiệm rút 97 3.2 Đề xuất kiến nghị cho Việt Nam 103 TIỂU KẾT CHƢƠNG .110 KẾT LUẬN 112 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO .115 PHỤ LỤC .118 DANH MỤC BẢNG BIỂU Biểu đồ 1: Số lượng viết trị gia The New York Times Biểu đồ 2: Tỷ lệ nhóm đề tài Campain Stops Biểu đồ 3: Hình ảnh Hillary Clinton Campain Stops, NYT Biểu đồ 4: Các nhóm đề tài mục Election 2016 Bloomberg Biểu đồ 5: Hình ảnh Donald Trump Bloomberg Biểu đồ 6: Hình ảnh Hillary Clinton Election 2016/ Bloomberg Biểu đồ 7: Số lượng viết trị gia CNN Biểu đồ 8: Hình ảnh Donald Trump CNN ( 10/2015-10/2016) Biểu đồ 9: Hình ảnh Hillary CNN ( 10/2015-10/2016) 10 Biểu đồ 10: HÌnh ảnh Obama CNN ( 10/2015-10/2016) MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Dù hoạt động lĩnh vực, ngành nghề nào, cá nhân cần tạo dựng hình ảnh cá nhân cho mình, tạo mối thiện cảm với đối tượng tiếp nhận Đặc biệt, với trị gia- khách, người thường xuyên tham gia hoạt động trị, tạo sức ảnh hưởng khơng nhỏ tới sách quốc gia địi hỏi đạt lịng tin với đại đa số cơng chúng, cần phải ý tới hình ảnh cá nhân Với mục tiêu liên tục củng cố hình ảnh tốt đẹp trước cơng chúng, ngồi hoạt động trị, quan hệ đối nội, đối ngoại, kênh truyền thơng mà khách quan tâm báo chí Báo chí cầu nối để hình ảnh cá nhân khách phủ rộng đến người dân, mang lại cho họ thiện cảm ủng hộ cho khách Là cường quốc giới, Mỹ đồng thời sở hữu hệ thống báo chí truyền thơng khổng lồ giàu sức ảnh hưởng Nước Mỹ có khoảng 1.600 tờ báo hàng ngày, 6.000 tờ cách nhật hàng tuần ; có khoảng 1.600 đài truyền hình, 13.000 đài phát gần 500 đài truyền hình cáp Tương đương với tổng số quan báo chí tờ báo điện tử tương ứng Báo mạng điện tử đời nhanh chóng phát triển số lượng, chất lượng ngày khẳng định vị trí đời sống báo chí, đặc biệt với báo chí phát triển nước Mỹ Phải nói rằng, với dễ dàng truy cập đâu, báo mạng điện tử cơng cụ tiện ích cho nhu cầu thơng tin cơng chúng Khi đó, thơng tin khách Mỹ báo mạng điện tử tất nhiên đến gần với công chúng nhanh đa chiều Với tính đa phương tiện, khả đưa thông tin đầy đủ không giới hạn, báo mạng điện tử thực tế kênh thông tin hữu hiệu để khách giới thiệu trước cơng chúng Đặc biệt, tranh cử tổng thống Mỹ, đặc tính nhanh chóng báo mạng điện tử cung cấp cho công chúng lượng tin, khổng lồ để cơng chúng từ so sánh, cân nhắc, chọn lựa vị tổng thống tương lai Trong suốt tranh cử tổng thống Mỹ vừa qua, báo mạng điện tử ghi điểm tính nhanh chóng tức thời, thông tin đầy đủ, cập nhật, tận dụng lợi đa phương tiện, tính tương tác cao Tuy nhiên báo điện tử Mỹ bộc lộ nhiều khuyết điểm “chết người” thiên vị, tính định hướng sai Cách thức hoạt động báo điện tử Mỹ qua bầu cử tổng thống Mỹ nào? Cách phản ánh khách sao? Cho đến chưa có cơng trình nghiên cứu xem xét cách đầy đủ toàn diện, đồng thời đánh giá thực trạng hình ảnh truyền thơng khách báo mạng điện tử Chính vậy, tác giả chọn đề tài: Hình ảnh khách Mỹ báo điện tử ( khảo sát tờ báo: The New York Times, Bloomberg, CNN) làm luận văn thạc sỹ chuyên ngành Báo chí học Luận văn này, với số liệu khách quan, cụ thể, dẫn chứng chi tiết, trả lời câu hỏi: báo chí Mỹ phản ánh chân dung, hình ảnh khách thơng qua tác phẩm báo mạng điện tử- loại hình báo chí nhanh nhạy, tức thời có tính đa phương tiện cao Đánh giá mặt ưu, khuyết điểm báo chí ln tự hào dân chủ, khách quan Với thời gian nghiên cứu năm (đúng thời điểm tranh cử Tổng thống Mỹ) ba nhân vật tiêu biểu trường Mỹ: Barack Obama, Hillary Clinton, Donald Trump từ điểm nhìn khác tờ báo khác nhau, luận văn cung cấp nhiều thông tin hữu ích cho học giả quan tâm đặc biệt đến trị Hoa Kỳ Đối với phóng viên, biên tập viên mảng thời quốc tế mảng trị tìm luận văn thơng tin hữu ích cách báo chí nước bạn đưa tin/ khai thác khách nước họ Điều học hỏi? Ví dụ cách chọn đề tài, cách khai thác, cách chọn ảnh… Ngồi ra, phóng viên Việt Nam rút kinh nghiệm từ sai lầm đồng nghiệp nước bạn, thiên vị, thiếu khách quan đưa tin Người nghiên cứu hi vọng, nghiên cứu gợi ý cho việc triển khai tiếp nghiên cứu giải đáp rõ vấn đề mà nghiên cứu chưa có điều kiện giải đáp rõ ràng 2 Lịch sử nghiên cứu vấn đề 2.1 Tình hình nghiên cứu nước ngồi Về mối quan hệ báo chí truyền thơng trị, giới, nhiều nhà nghiên cứu bỏ cơng sức thời gian tìm hiểu sức mạnh mối quan hệ Đó vấn đề truyền thơng trị bật như: - Alison Dagnes, ( 2010), Chính trị theo yêu cầu: Sự ảnh hưởng Tin tức 24 đến trị Mỹ ( Politics on Demand: The Effects of 24- Hour News on American Politics) - Kathleen E.Kendall, ( 2000), Truyền thông bầu cử sơ Tổng thống: Các ứng viên giới truyền thông, 1912-2000 ( Communication in the Presidential Primaries: Candidates and the Media, 1912-2000) - Sperry, Chris, Sox, (2007), Phương tiện truyền thông chiến dịch tranh cử tổng thống ( Media Construction of Presidential Campaigns), đăng Tạp chí Giáo dục xã hội, số 7, tháng 10-12 năm 2007 Các nghiên cứu khái quát vấn đề lý luận trị truyền thơng, vai trị truyền thông chiến dịch tranh cử tổng thống; mối quan hệ truyền thơng trị Đó tiền đề quan trọng cho cơng trình nghiên cứu nước hình ảnh khách cho luận văn Tuy nhiên, nghiên cứu cách thức truyền thơng hình ảnh khách báo chí nói chung báo điện tử nói riêng hạn chế, né tránh đề cập rõ ràng Về ba nhân vật khách: Barack Obama, Hillary Clinton, Donald Trump, giới có nhiều sách, tài liệu nghiên cứu, báo viết Tuy nhiên, thường tiểu sử nhân vật chắp bút – thiếu khách quan Những sách nhà nghiên cứu thường theo hướng xây dựng chân dung, hình ảnh xuyên suốt: đánh giá tổng thể thời gian dài Những liệu báo, kiện xảy chưa cập nhật động truyền thơng hình ảnh khách đề tài khơ khan, địi hỏi nhiều bình luận, phân tích Bởi vậy, để phát huy tốt tính đa phương tiện báo mạng điện tử cần có cải thiện kỹ thuật, sở hạ tầng gồm đường truyền, hệ thống máy móc cơng nghệ Sự ổn định chất lượng truyền tải thu hút nhiều độc giả hơn, tránh khó chịu họ xem video bị giật, xem ảnh phải chờ tải lâu Thêm vào đó, đầu tư vào video, trang báo mạng điện tử nên quan tâm tới chất lượng video quay Dù vậy, video sản phẩm nên nhà báo thực hiện, không video dịch trích ngun văn từ nguồn báo nước ngồi Để làm điều người phóng viên cần làm quen với yêu cầu “đa năng” công việc làm báo mạng điện tử Tăng cường tính tương tác với độc giả Cơng mà nói báo điện tử Việt Nam làm tốt điều Các tờ Vietnamnet, VnExpress, Tuổi Trẻ có hệ thơng tương tác giúp độc giả dễ dàng chia sẻ báo mạng xã hội: facebook twitter Hệ thống chấm điểm cách nhấn vào Recommend nhiều báo áp dụng Hệ thống bình luận khuyến khích độc giả trao đổi quan điểm Những viết VnExpress hay Vietnamnet thu hút hàng ngàn bình luận độc giả Báo mạng điện tử học theo báo Mỹ để trở nên tốt hơn: + Các tác giả giới thiệu trang trọng với ảnh, tiểu sử vắn tắt, link viết gần đay Tờ báo cung cấp cho độc giả email cơng việc địa facebook tác giả (dĩ nhiên phải tác giả đồng ý) VnExpress bắt đầu triển khai điều với mục Góc nhìn + Khi sửa bài, tờ báo cần có thơng báo cho bạn đọc: ngày sửa, sửa, sửa nội dung Điều khiến độc giả cảm thấy tôn trọng tin tưởng tờ báo Báo mạng điện tử Việt Nam giữ thói quen xấu: phát lỗi sai âm thầm sửa bài, khơng đính hay thơng báo cho độc giả biết 3.2.2 Đối với khách 106 Hàng ngày độc giả tiếp cận với thơng tin khách, quan chức báo mạng điện tử Khơng lần cư dân mạng “nổi sóng” phát ngơn hay hành động quan chức Đơi quan chức bị oan phát ngôn đưa khỏi bối cảnh giao tiếp bị cơng chúng hiểu lầm Hoặc đơi mải mê chạy theo lượt xem, phóng viên trót giật tít câu view, trích dẫn khơng hợp lí Qua thấy kỹ làm chủ thơng tin, tạo dựng hình ảnh đẹp trước truyền thơng cơng chúng nhiều khách Việt Nam cịn thiếu qn Việc khách tạo dựng hình ảnh, củng cố niềm tin với cơng chúng cần quan tâm ý Chính khách Việt Nam cần cởi mở với báo chí Một điểm hạn chế cách thức đưa tin báo chí hình ảnh khách, việc Người Lãnh đạo Việt Nam cịn ngại ngần tiếp xúc với truyền thông Thái độ tránh né dẫn đến việc thông tin dễ bị bóp méo, diễn đạt khơng rõ ràng nhà báo thể tác phẩm báo chí Việc khó khăn tiếp cận nguồn thơng tin, hạn chế tiếp xúc vấn khiến thơng điệp mà khách Việt đưa “ khơng có thời gian giải thích” Bởi mà khơng thiếu lần, sách Nhà nước chưa công chúng hiểu đúng, hiểu đầy đủ, gây tác dụng ngược hình ảnh khách Trong thời đại bùng nổ thông tin nay, đặc biệt chống phá thường xuyên lực ngược lại lợi ích Nhà nước, khách Việt Nam cần đặc biệt quan tâm ý đến mối quan hệ báo chí, cơng cụ kết nối cơng chúng- khách Mối quan hệ biện chứng vận dụng tốt đem lại hiệu bất ngờ mặt truyền thơng hình ảnh cho khách Việt Và để đạt điều đó, đầu tiên, mối quan hệ khách- nhà báo Việt cần nhìn nhận hướng có quy trình, khách cần tạo hình ảnh trước báo chí? Sự xuất lần trả lời vấn sao? Cảm xúc thái độ kiện nào? Ý định chuyển tải thông 107 điệp đến giới truyền thông theo cách thức văn hay trả lời trực tiếp? Đó vấn đề mà khách Việt cần quan tâm, xếp có Chính khách Việt Nam cần quan tâm đến xây dựng hình ảnh Khơng phải ngẫu nhiên mà khách phương Tây có hẳn đội ngũ tư vấn chuyên nghiệp vấn đề Họ có đội ngũ stylist, makeup, làm tóc riêng khơng thua Đội ngũ đảm bảo khách ln trạng thái tốt tiếp xúc với công chúng Bởi dù sao, ngoại hình điều tạo ấn tượng với người khác trước có trao đổi sâu Chính khách cần hiểu rõ thân, mục đích để tư vấn xây dựng hình ảnh hợp lí Có khách hướng tới hình ảnh gần gũi thân thiện, có khách xây dựng hình ảnh động, đại, đốn, có khách lại muốn tạo ấn tượng thâm trầm, sâu sắc, kín đáo Từ hiểu rõ mục đích mình, khách chọn phong thái, ăn mặc, cử chỉ, nét mặt phù hợp thời điểm Điều đem lại hiệu lớn mặt tiếp xúc truyền thông, bước khởi đầu cho việc truyền thông hình ảnh tác phẩm báo chí Cách thức ứng xử trả lời vấn báo chí Ở Việt Nam, nhà nước có quan tâm cách thức ứng xử trả lời vấn báo chí khách Việt Điều thể qua văn như: Quyết định 77/2007/QĐ-TTg Thủ tướng Chính phủ ban hành quy chế phát ngơn cung cấp thơng tin cho báo chí quan hành nhà nước; Quyết định 26/2002/QĐ-BVHTT Bộ trưởng Bộ Văn hóa Thơng tin, ngày 26/9/2002 việc ban hành Quy chế vấn báo chí; việc phát ngơn cung cấp thơng tin cho báo chí; Quyết định 07/2007/QĐ-BNV Bộ trưởng Bộ Nội vụ, ngày 13/7/2007 ban hành Quy chế phát ngôn cung cấp thơng tin cho báo chí + Tiếp xúc nhà báo với thái độ tích cực, hợp tác + Ln có câu trả lời rõ ràng, hiểu ý, phù hợp kiện 108 + Trả lời vấn trực tiếp vào vấn đề, có câu hỏi chưa trả lời ngay, hẹn trả lời văn + Chuẩn bị kỹ lưỡng phần trả lời vấn trước báo chí + Yêu cầu xem lại phần biên tập trước cho thông tin lên tác phẩm báo chí 109 TIỂU KẾT CHƢƠNG Trong chương này, từ thực trạng hình ảnh khách báo điện tử Mỹ, tác giả đúc rút giải pháp để nâng cao hiệu đưa tin, khắc họa chân dung khách cho nhà báo mảng nội Trong đó, chủ yếu cách thức phản ánh hình ảnh theo nhiều chiều, cách lựa chọn thơng điệp, cách trình bày tác phẩm báo chí hiệu Từ cách báo điện tử Mỹ đưa tin khách bầu cử tổng thống vừa qua, báo chí Việt Nam rút nhiều học kinh nghiệm cho Khi viết khách Mỹ, tờ báo khơng giới hạn mục Chính trị, Kinh tế mà cịn mở rộng Thể thao giải trí Những thơng tin hậu trường việc Obama tổ chức tiệc Halloween nào, cháu gái Hillary đến ủng hộ bà báo chí khai thác Điều trái ngược hồn tồn với báo chí Việt Nam Điều gợi mở hướng cho người làm báo: thơng tin hậu trường giúp đưa hình ảnh người khách đến gần với người dân Báo chí Việt Nam viết đề tài trị thường trang trọng, khơ khan Điều gần trái ngược hoàn toàn với phong cách Bloomberg The New York Times phóng khống, táo bạo Báo mạng điện tử Việt Nam không thiết phải sử dụng lối hành văn táo bạo phương tây, nhiên thử cách viết gần gũi, dễ hiểu với độc giả Các phép chơi chữ như: sử dụng yếu tố văn học để đặt tít giúp viết hấp dẫn, thú vị Báo mạng điện tử Việt Nam bắt đầu tận dụng hiểu yếu tố đa phương tiện Hình ảnh, video clip thường kết hợp thường xuyên viết Gần tờ báo điện tử hàng đầu Việt Nam VnExpress, Vietnamnet, Vietnamplus, bắt đầu sử dụng nhiều đến yếu tố đồ họa để sử dụng cho Tranh biếm họa thời báo chí ưa chuộng, bị thất sủng Chỉ có số tờ xuất phát từ báo in Tuổi Trẻ, Thanh Niên tận dụng tốt vũ khí hài hước Tranh biếm họa nhiều thông điệp, ý nghĩa, lại hài hước thú vị Thiết nghĩ báo điện tử cần tận dụng 110 Các yếu tố siêu liên kết, công cụ tìm kiếm trang báo, tờ báo cần tăng thêm để tạo liên kết, di chuyển bên khối tin tức tăng khả tương tác tờ báo Ứng dụng đặc biệt hiệu hoạt động truyền thông hình ảnh khách đề tài khơ khan, địi hỏi nhiều bình luận, phân tích Tính tương tác báo mạng điện tử Việt Nam ngày cải thiện Các tờ Vietnamnet, VnExpress, Tuổi Trẻ có hệ thơng tương tác giúp độc giả dễ dàng chia sẻ báo mạng xã hội: facebook twitter Hệ thống chấm điểm cách nhấn vào Recommend nhiều báo áp dụng Tuy nhiên, báo mạng điện tử Việt Nam học theo báo Mỹ để trở nên tốt Các tác giả nên đươc giới thiệu trang trọng với ảnh, tiểu sử vắn tắt, link viết gần Tờ báo cung cấp cho độc giả email công việc địa facebook tác giả (dĩ nhiên phải tác giả đồng ý) VnExpress bắt đầu triển khai điều với mục Góc nhìn Khi sửa bài, tờ báo cần có thơng báo cho bạn đọc: ngày sửa, sửa, sửa nội dung Điều khiến độc giả cảm thấy tôn trọng tin tưởng tờ báo Hiện tại, báo mạng Việt Nam giữ thói quen xấu: phát lỗi sai âm thầm sửa bài, khơng đính hay thơng báo cho độc giả biết Điều cần khắc phục 111 KẾT LUẬN Qua nghiên cứu tờ báo điện tử Mỹ: The New York Times, Bloomberg, CNN phản ánh hình ảnh khách Obama, Hillary Clinton, Donal Trump; thấy rõ chuyên nghiệp báo chí điện tử Phương Tây việc định hướng đưa tin, khắc họa chân dung Người Lãnh đạo Tuy báo chí Mỹ báo chí Việt Nam khác nhiều chất, nhiên; học hỏi có nhìn nhiều chiều báo chí Mỹ rút nhiều học cho phóng viên, nhà báo mảng nội chính/ thời quốc tế Các tờ báo Mỹ suốt quãng thời gian diễn bầu cử liên tục cung cấp cho cơng chúng thơng tin, hình ảnh Gần công chúng không bị bỏ lỡ kiện khách Diễn biến tranh luận, gặp cử tri, phát ngôn mạng xã hội trị gia đưa tin, thông báo đến công chúng Nhờ báo chí, nhiều thật phanh phui, lộ Từ việc sử dụng email cá nhân server riêng Hillary Clinton, tình hình tài thực Donald Trump, lời dối trá Trump, tầm quan trọng cử tri người Mỹ La tin, chia rẽ nội đảng Nhiều bình luận xuất sắc Bloomberg The New York Times thu hút hàng ngàn lượt bình luận từ độc giả The New York Times Bloomberg ghi điểm văn phong gần gũi, phóng khống, đậm chất cá nhân Đặc biệt, tờ báo tận dụng tốt lợi đa phương tiện để trình bày tốt sản phẩm Một tác phẩm báo chí điện tử kết hợp văn bản, video clip, audio, ảnh, chùm ảnh, tranh biếm họa, biểu đồ, đồ họa công phu, giàu thông tin Ảnh thường soạn báo Mỹ sử dụng từ nguồn nhiếp ảnh gia báo mình, ảnh từ hãng thông lớn Getty Images, AFP, AP Mỗi khách xuất với hình ảnh khác Nếu độc giả nhìn thấy Hillary dạng lịch sự, nghiêm nghị, trang phục sang trọng, thường đồ trơn, màu, họa tiết Donald Trump lại gây ấn tượng với vest, cà vạt to bản, màu sặc sỡ Hillary thường “bắt hình” trạng thái tĩnh, nghiêm 112 nghị, Donald Trump thường chụp lại khoảng khắc mải mê “hoa chân múa tay” Ảnh báo Mỹ thường đặt tít, khác với báo điện tử Việt Nam thường đặt ảnh Một đặc điểm bật báo điện tử Mỹ sử dụng nhiều tranh minh họa biếm họa cho bình luận Những hình lột tả chất vấn đề, đồng thời hài hước, thú vị Bài bình luận trở nên sắc sảo hấp dẫn nhờ tranh biếm họa Các tờ báo điện tử Mỹ thường sử dụng biểu đồ phân tích nhiều số liệu để độc giả hình dung rõ thông điệp báo Biểu đồ thường sử dụng viết cần so sánh đối chiếu Bên canh đó, video hay audio tờ báo Mỹ sử dụng triệt để Bên cạnh video, CNN thường đăng trực tiếp audio trả lời vấn/ phát biểu nhân vật vào Lắng nghe trực tiếp giọng nói nhân vật khiến độc giả cảm thấy thuyết phục Tác phẩm báo chí hấp dẫn, phong phú Một điều đáng học hỏi, báo chí Mỹ đặc biệt “ để tâm” đến kết nối với độc giả mình, trang báo điện tử Hệ thống tương tác, chia sẻ qua mạng xã hội đặt góc bên phải hình, độc giả kéo xuống đọc hệ thống tự động chuyển sang cột dọc bên trái Các tờ báo điện tử Mỹ có hệ thống khuyến khích người đọc để lại bình luận Độc giả bấm chọn Recommended để “chấm điểm” cho báo Các tác giả báo giới thiệu trang trọng với ảnh, hồ sơ riêng, tiểu sử vắn tắt, link viết gần Độc giả Bloomberg hay CNN viết thư trao đổi trực tiếp với tác giả email tài khoản twitter tác giả công khai Khi The New York Times Bloomberg sửa bài, họ minh bạch thông tin để độc giả biết Những động thái báo chí Mỹ khiến độc giả cảm thấy tin tưởng tôn trọng Bên cạnh nhiều ưu điểm, báo điện tử Mỹ bộc lộ nhiều hạn chế Báo chí Mỹ thất bại việc dự đoán người đắc cử tổng thống Thời điểm bắt đầu tranh cử, Donald Trump coi trị đùa Khơng nghĩ Donald Trump xa bầu cử, chưa nói đến chuyện nước Mỹ bầu làm 113 tổng thống Sát thời điểm bầu cử poll tờ báo lớn Bloomberg, đài ABC, Fox News, Reuters…đều cho thấy Hillary Clinton dẫn trước Tuy nhiên cuối Donald Trump người chiến thắng Điều cho thấy báo chí Mỹ thất bại việc hiểu người Mỹ thực nghĩ gì, đồng thời khuấy lên câu hỏi khả phân tích, dự đốn báo chí Một vấn đề hạn chế cách đưa tin báo chí Mỹ tranh cử vừa qua, phong cách làm báo salon tính khách quan nhà báo Báo chí Mỹ tập trung vấn khách, người tiếng, người Mỹ thành thị nghĩ bầu cử Những cộng đồng người Mỹ gốc phi, Người Mỹ gốc Latin, người trẻ, phụ nữ, người da trắng thất nghiệp không lắng nghe cách đầy đủ trọn vẹn Báo chí không lắng nghe, không hiểu thông cảm với giới quan nhu cầu họ Bằng việc phớt lờ khơng tìm kiếm lắng nghe ý kiến cộng đồng này, báo chí khơng trả lời câu hỏi: người Mỹ da trắng lại ủng hộ Trump, Trump tiếng kẻ phân biệt giới tính, lại nhận ủng hộ phụ nữ vùng ngoại ô Tại người Mỹ gốc Latin lại ủng hộ Trump, người Mỹ gốc Phi lại cảm thấy bị Hillary Clinton coi nhẹ Các phóng viên nhà báo thường tập trung buổi tranh luận vận động tranh cử Họ hồn tồn tách biệt với vùng nồng thơn thị trấn nhỏ nước Mỹ, nhìn theo cách phiến diện Đây nguyên nhân khiến dân chúng Mỹ dần niềm tin vào hệ thống báo chí truyền thơng Bằng chứng với việc bị “ nhồi sọ” thời gian tranh cử kéo dài năm, Donald Trump dành chiến thắng trước Hillary Clinton Để phát huy tốt tính đa phương tiện báo mạng điện tử cần có cải thiện kỹ thuật, sở hạ tầng gồm đường truyền, hệ thống máy móc cơng nghệ Sự ổn định chất lượng truyền tải thu hút nhiều độc giả hơn, tránh khó chịu họ xem video bị giật, xem ảnh phải chờ tải lâu Thêm vào đó, đầu tư vào video, trang báo mạng điện tử nên quan tâm tới chất lượng video quay Để làm điều người phóng viên cần làm quen với yêu cầu “đa năng” công việc làm báo mạng điện tử 114 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO * Tài liệu tiếng Việt Nguyễn Văn Dững chủ biên (2001), Báo chí điểm nhìn từ thực tiễn (tập 2), NXB Văn hóa – Thơng tin Hà Nội Nguyễn Văn Dững chủ biên (2006), Truyền thông Lý thuyết kỹ bản, NXB Lý luận Chính trị, Hà Nội Nguyễn Văn Dững chủ biên (2011), Báo chí truyền thông đại, NXB Đại học Quốc gia, Hà Nội Hà Minh Đức chủ biên (1994), Báo chí vấn đề lý luận thực tiễn, NXB Giáo Dục, Hà Nội Nguyễn Văn Hà (2011), Giáo trình Cơ sở lý luận báo chí, NXB Đại học Quốc gia TP Hồ Chí Minh Vũ Quang Hào (2001), Ngơn ngữ báo chí, NXB Đại học Quốc gia Hà Nội Vũ Đình Hịe chủ biên (2000), Truyền thơng đại chúng công tác lãnh đạo quản lý, NXB Chính trị Quốc gia, Hà Nội Nguyễn Thị Trường Giang ( 2011), Báo mạng điện tử- vấn đề bản, NXB Chính trị Quốc gia- Sự thật, Hà Nội Luật báo chí (1990), NXB Chính trị Quốc gia, Hà Nội 10 Trần Hữu Quang (2001), Chân dung cơng chúng truyền thơng, NXB TP Hồ Chí Minh 11 Dương Xuân Sơn, Đinh Hường, Trần Quang (2004), Cơ sở lý luận báo chí truyền thơng, NXB Đại học Quốc gia, Hà Nội 12 Tạ Ngọc Tấn (2004), Truyền thông đại chúng, NXB Chính trị Quốc gia, Hà Nội 115 * Tài liệu đƣợc dịch tiếng Việt Caudia Mass, 2003 Truyền thông đại chúng – Những vấn đề kiến thức bản, NXB Thông Philip Kotler, 2006 Quản trị Marketing, NXB Thống kê * Tài liệu nƣớc “Vital Factors, The Secret to Transforming Your Business – And Your Life.” Lee Froschheiser, president and CEO of Map Consulting (MAP) The Clientelistic Nature of Television Policies in Democratic Spain” Fernández-Quijada, D.; Arboledas, L (2013), Mass Communication and Society, 16(2), p 200-221 Geer, J (2006) In defense of negativity: Attack advertising in presidential campaigns Chicago: University of Chicago Press Iyengar, S and Kinder, D (1987) News that matters: Television and American opinion, Chicago, University of Chicago Press Iyengar, S (1991) Is anyone responsible? How television frames political issues Chicago: University of Chicago Press Mutz, D., (2006) Hearing the other side: Deliberative versus participatory democracy Cambridge: Cambridge University Press Putnam, R D (2000) Bowling alone: The collapse and revival of American community New York: Simon & Schuster.Zaller, J (1992): The nature and origins of mass opinion, Cambridge: Cambridge University Press Cappella, J N and Jamieson, K H (1997) Spiral of cynicism: The press and the public good New York: Oxford University Press Delli Carpini, M X and Keeter, S (1996) What Americans know about politics and why it matters New Haven, CT: Yale University Press 116 10 Gamson, W A (1992) Talking politics Cambridge: Cambridge University Press.Mutz, D (1998) Impersonal influence: How perceptions of mass collectives affect political attitudes New York: Cambridge University Press 11 Neuman, W R., Just, M R., and Crigler, A N (1992) Common knowledge: News and the construction of political meaning Chicago: University of Chicago Press 12 Noelle-Neumann, E (1993) The spiral of silence: Public opinion, our social skin Chicago 13 Media and Political Polarization Erving Goffman, Frame analysis: An essay on the organization of experience, Northeastern University Press, 1974 14 Erving Goffman, Frame analysis: An essay on the organization of experience, 15 Northeastern University Press, 1974 117 PHỤ LỤC Phụ lục 1: Phiếu khảo sát phân tích hình ảnh truyền thơng khách báo mạng điện tử Mỹ Phiếu khảo sát số: ………… Bảng mã phân tích hình ảnh truyền thơng khách báo mạng điện tử Cột Tiêu chí - Mã Tên báo Ngày đăng tải Nguồn đăng tải 1.Cá nhân/ Nhà báo 2.Trích từ báo khác, nguồn tổ chức khác 3.Bài dịch Nội dung thể Nội dung Trump ( Tích cực/ Trung lập/Tiêu cực) Nội dung Hillary ( Tich cực/ Trung lập/Tiêu cực) Nôị dung Obama ( Tích cực/ Trung lập Tiêu cực) Hình thức thể Title Số lượng chữ viết Văn phong 118 Ghi Ảnh Clip Audio Tranh minh hoạ/ Biếm hoạ Biểu đồ Đường dẫn Tính tương tác Bài viết có ảnh minh họa khơng? Có Khơng Nếu có số lƣợng ảnh bao nhiêu? Ảnh kèm viết ảnh Ảnh chân dung 2, Ảnh có chỉnh sửa photoshop Ảnh mang tính chất minh họa Tính chất ảnh nhƣ ? Nguồn ảnh Vị trí ảnh Chú thích ảnh Chất lượng ảnh 10 Bài viết có sử dụng bảng biểu khơng? Có Khơng 119 11 Bài viết có phản hồi cơng chúng khơng? Có Khơng 120