Nghiên cứu thương hiệu tổ chức và thương hiệu cá nhân trong lĩnh vực báo chí tại việt nam

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH TƠ ĐÌNH TUÂN NGHIÊN CỨU THƯƠNG HIỆU TỔ CHỨC VÀ THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN TRONG LĨNH VỰC BÁO CHÍ TẠI VIỆT NAM Chuyên ngành: Quản trị Kinh doanh Mã số chuyên ngành: 62 34 01 02 LUẬN ÁN TIẾN SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Người hướng dẫn khoa học: PGS TS NGUYỄN MINH HÀ PGS TS LÊ BẢO LÂM Thành phố Hồ Chí Minh, năm 2019 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH TƠ ĐÌNH TN NGHIÊN CỨU THƯƠNG HIỆU TỔ CHỨC VÀ THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN TRONG LĨNH VỰC BÁO CHÍ TẠI VIỆT NAM LUẬN ÁN TIẾN SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH HỘI ĐỒNG CHẤM VÀ PHẢN BIỆN CẤP TRƯỜNG: Chủ tịch : GS.TS Hồ Đức Hùng- Trường Đại học Kinh tế TPHCM Ủy viên Phản biện 1: TS Nguyễn Đình Hịa- Trường Đại học Tơn Đức Thắng Ủy viên Phản biện 2: TS Nguyễn Ngọc Duy Phương- Trường Đại học Quốc tế Ủy viên Phản biện 3: PGS.TS Trịnh Thùy Anh- Trường Đại học Mở TPHCM Ủy viên : PGS.TS Nguyễn Quyết Thắng-Trường Đại học Công nghệ Ủy viên : PGS.TS Nguyễn Thuấn-Trường Đại học Mở TPHCM Ủy viên thư ký : TS Nguyễn Thế Khải-Trường Đại học Mở TPHCM Thành phố Hồ Chí Minh, năm 2019 i LỜI CAM ĐOAN Tôi cam đoan Luận án “Nghiên cứu thương hiệu tổ chức thương hiệu cá nhân lĩnh vực báo chí Việt Nam” cơng trình nghiên cứu tơi Ngồi tài liệu tham khảo trích dẫn luận án này, tơi cam đoan tồn phần hay phần nhỏ luận án chưa công bố sử dụng để nhận cấp nơi khác Khơng có sản phẩm/nghiên cứu người khác sử dụng luận án mà khơng trích dẫn theo quy định Luận án chưa nộp để nhận cấp trường đại học sở đào tạo khác Thành phố Hồ Chí Minh, năm 2019 Người cam đoan Tơ Đình Tn ii LỜI CẢM ƠN Sau thời gian học tập nghiên cứu, với hỗ trợ, giúp đỡ nhiệt tình quý Thầy, Cô; lãnh đạo Ban Tuyên giáo Trung ương, Bộ Thông tin-Truyền thông; Hội Nhà báo Việt Nam; lãnh đạo TPHCM, Ban Tuyên giáo Thành ủy, Hội Nhà báo TPHCM, Ban biên tập báo/đài hàng trăm nhà báo công tác nhiều tỉnh, thành nước, hoàn thành luận án Tiến sĩ với đề tài: “Nghiên cứu thương hiệu tổ chức thương hiệu cá nhân lĩnh vực báo chí Việt Nam” Tơi xin gửi lời cảm ơn chân thành đến quý Thầy, Cô Trường Đại học Mở TPHCM truyền đạt kiến thức quý báu Đặc biệt, xin bày tỏ lòng cảm ơn chân thành đến PGS.TS Nguyễn Minh Hà PGS.TS Lê Bảo Lâm hết lòng giảng dạy, hướng dẫn tơi suốt q trình thực luận án Xin cảm ơn anh, chị, em nghiên cứu sinh Trường nhiệt tình hỗ trợ, động viên chia sẻ suốt thời gian qua Nhân đây, xin gửi lời cảm ơn chân thành đến gia đình, bạn bè, đồng nghiệp ủng hộ, động viên tơi suốt q trình học tập nghiên cứu đề tài Trân trọng! Thành phố Hồ Chí Minh, ngày tháng năm 2019 Người thực Tơ Đình Tn iii TĨM TẮT Nghiên cứu tập trung nghiên cứu mục tiêu chính: Thứ phân tích mối quan hệ thương hiệu tổ chức cảm nhận thương hiệu cá nhân cảm nhận lĩnh vực báo chí Thứ hai tìm phân tích yếu tố tác động đến thương hiệu cá nhân cảm nhận lĩnh vực báo chí Nguồn liệu sơ cấp từ việc khảo sát phóng viên, biên tập viên, cán quản lý nội dung, lãnh đạo quan báo chí Việt Nam bảng câu hỏi cấu trúc Nghiên cứu thực lấy mẫu phương pháp phi xác suất-thuận tiện Dữ liệu nghiên cứu thu thập cách vấn trực tiếp, gửi bảng câu hỏi trực tiếp cho 508 nhà báo Nghiên cứu bao gồm bước chính: nghiên cứu định tính nghiên cứu định lượng Nghiên cứu định tính khảo sát ý kiến chuyên gia để bổ sung hiệu chỉnh thang đo Sau thực nghiên cứu định tính để hồn thiện thang đo, nghiên cứu tiến hành phân tích định lượng, phân tích mơ hình cấu trúc SEM Kết nghiên cứu cho thấy: Về mối quan hệ thương hiệu tổ chức cảm nhận thương hiệu cá nhân cảm nhận: i)Tên quan báo chí có ảnh hưởng dương (+) đến Hình ảnh quan báo chí, Danh tiếng quan báo chí; ii) Hình ảnh quan báo chí có ảnh hưởng dương (+) đến Danh tiếng quan báo chí Sự cam kết quan báo chí; iii) Danh tiếng quan báo chí có ảnh hưởng dương (+) đến thương hiệu cá nhân cảm nhận nhà báo Sự cam kết với nhân viên quan báo chí; iv) Sự cam kết quan báo chí ảnh hưởng dương (+) đến thương hiệu cá nhân cảm nhận nhà báo Tuy nhiên, nghiên cứu cho thấy, Tên quan báo chí khơng ảnh hưởng đến thương hiệu cá nhân cảm nhận nhà báo Sự cam kết quan báo chí; Hình ảnh quan báo chí khơng ảnh hưởng đến thương hiệu cá nhân cảm nhận nhà báo Về mặt khoa học, đề tài nghiên cứu đóng góp sở lý thuyết mối quan hệ thương hiệu tổ chức cảm nhận thương hiệu cá nhân cảm nhận lĩnh vực báo chí iv Việt Nam Đây nghiên cứu Việt Nam Cơ sở lý thuyết góp phần tạo dựng tảng lý thuyết mối quan hệ thương hiệu tổ chức cảm nhận thương hiệu cá nhân cảm nhận lĩnh vực báo chí Việt Nam Về mặt thực tiễn, đề tài cung cấp cho quan báo chí, nhà báo người quan tâm đến lĩnh vực báo chí Việt Nam kết khảo sát, đánh giá, nghiên cứu khoa học chân thực, khách quan mối quan hệ thương hiệu tổ chức cảm nhận thương hiệu cá nhân cảm nhận Về yếu tố tác động đến thương hiệu cá nhân cảm nhận: Kết phân tích hồi quy cho thấy cho thấy: Yếu tố Kiến thức, Kỹ Phương tiện hỗ trợ tác động dương đến thương hiệu cá nhân cảm nhận, đó, yếu tố Thái độ không tác động đến thương hiệu cá nhân cảm nhận Về mặt khoa học, đề tài nghiên cứu đóng góp sở lý thuyết yếu tố tác động đến thương hiệu cá nhân cảm nhận lĩnh vực báo chí Đây nghiên cứu Việt Nam Cơ sở lý thuyết góp phần tạo dựng tảng lý thuyết yếu tố tác động đến thương hiệu cá nhân cảm nhận lĩnh vực báo chí Việt Nam Về mặt thực tiễn, đề tài cung cấp cho quan báo chí, nhà báo người quan tâm đến lĩnh vực báo chí Việt Nam kết khảo sát, đánh giá, nghiên cứu khoa học yếu tố tác động đến thương hiệu cá nhân cảm nhận, để từ đó, quan báo chí có chiến lược cá nhân nhà báo có phương thức phát triển thương hiệu phù hợp, hiệu v MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN…………………………………………………………………………… i LỜI CẢM ƠN ii TÓM TẮT………………………………………………………………………………… iii MỤC LỤC v DANH MỤC HÌNH………………………………………………………………… xi DANH MỤC BIỂU ĐỒ .xii DANH MỤC BẢNG xiii DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT .xvii DANH MỤC CÔNG TRÌNH KH ĐÃ CÔNG BỐ LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI xix CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU 1.1 LÝ DO VÀ BỐI CẢNH NGHIÊN CỨU 1.2 MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU 1.3 CÂU HỎI NGHIÊN CỨU 1.4 ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU 1.4.1 Đối tượng nghiên cứu 1.4.2 Phạm vi nghiên cứu 1.5 ĐIỂM MỚI CỦA NGHIÊN CỨU 1.6 Ý NGHĨA CỦA NGHIÊN CỨU 1.7 KẾT CẤU CỦA NGHIÊN CỨU CHƯƠNG II: CƠ SỞ LÝ THUYẾT 10 2.1 KHÁI NIỆM 10 2.1.1.Khái niệm thương hiệu 10 2.1.2.Khái niệm THTC THTC cảm nhận .14 vi 2.1.3.Khái niệm THCN THCN cảm nhận 16 2.1.4.Khái niệm xây dựng thương hiệu cá nhân .19 2.1.5 Khái niệm thương hiệu báo chí .20 2.2 LÝ THUYẾT VỀ THƯƠNG HIỆU 20 2.2.1 Lý thuyết THCN 20 2.2.2 Lý thuyết định hình THCN 24 2.2.3 Lý thuyết thương hiệu nhân viên 26 2.2.4 Lý thuyết THTC .28 2.3 MỐI QUAN HỆ GIỮA CÁC THÀNH PHẦN CỦA THTC VÀ THCN 32 2.3.1.Tên tổ chức thành phần khác THTC THCN cảm nhận 33 2.3.2.Hình ảnh tổ chức thành phần THTC THCN cảm nhận 35 2.3.3.Danh tiếng TC thành phần THTC THCN cảm nhận 37 2.3.4.Sự CK TC thành phần THTC THCN cảm nhận .39 2.4 CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN .40 2.4.1.Các yếu tố bên ngồi có tác động đến thương hiệu cá nhân 43 2.4.2 Các yếu tố tự thân người mang thương hiệu cá nhân 47 2.4.3 Các yếu tố bên tác động đến thương hiệu cá nhân 53 2.4.4 Các phương tiện hỗ trợ có tác động đến thương hiệu cá nhân 56 2.5 TỔNG QUAN CÁC NGHIÊN CỨU TRƯỚC 61 2.5.1 Một số nghiên cứu trước mối quan hệ THTC THCN .61 2.5.2 Một số nghiên cứu trước yếu tố tác động đến THCN .68 CHƯƠNG III: PHƯƠNG PHÁP VÀ DỮ LIỆU NGHIÊN CỨU 76 3.1 QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU 76 3.2 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU .78 3.2.1 Nghiên cứu định tính 78 vii 3.2.1.1.Thiết kế nghiên cứu định tính 78 3.2.1.2 Kết nghiên cứu định tính .80 3.2.2 Nghiên cứu thức 87 3.3 MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU 87 3.3.1 Mơ hình nghiên cứu 87 3.3.1.1 Mơ hình nghiên cứu mối quan hệ THTC cảm nhận THCN cảm nhận .87 3.3.1.2 Mơ hình nghiên cứu yếu tố tác động đến THCN 88 3.3.2 Giả thuyết nghiên cứu 90 3.4 THIẾT KẾ THANG ĐO 91 3.4.1.Thang đo THCN cảm nhận .91 3.4.2.Thang đo thành phần THTC cảm nhận tác động THCN cảm nhận 92 3.4.3.Thang đo yếu tố tác động đến THCN cảm nhận 96 3.5 DỮ LIỆU NGHIÊN CỨU .101 3.5.1 Nguồn liệu 101 3.5.2 Phương pháp thu thập liệu 101 3.5.3 Kích cỡ mẫu 102 3.5.4 Phương pháp xử lý liệu .104 CHƯƠNG IV: PHÂN TÍCH KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU .106 4.1 PHÂN TÍCH KẾT QUẢ VỀ MỐI QUAN HỆ GIỮA THTC CẢM NHẬN VÀ THCN CẢM NHẬN 106 4.1.1 Phân tích thống kê mẫu theo đặc tính 106 4.1.1.1 Tuổi tác .106 4.1.1.2.Giới tính .107 4.1.1.3.Tình trạng nhân 107 viii 4.1.1.4.Quê quán .108 4.1.1.5.Vị trí cơng việc 109 4.1.1.6 Trình độ học vấn 110 4.1.1.7 Đào tạo chuyên ngành báo chí 110 4.1.1.8 Loại hình báo chí .111 4.1.1.9 Kinh nghiệm 112 4.1.2 Phân tích thống kê biến quan sát 113 4.1.2.1 Thương hiệu cá nhân cảm nhận 113 4.1.2.2 Tên quan (tổ chức) báo chí (TCQBC)……………………………… 115 4.1.2.3 Hình ảnh quan (tổ chức) báo chí (HACQBC)…… …………………… 117 4.1.2.4 Danh tiếng quan (tổ chức) báo chí (DTCQBC)………………………… 120 4.1.2.5 Sự cam kết quan báo chí (CK)……………………………………… 122 4.1.3 Phân tích Cronbach's Alpha EFA 125 4.1.3.1 Phân tích Cronbach's Alpha.……………………………………….………….125 4.1.3.2 Phân tích nhân tố khám phá (EFA)………………………………… ……….132 4.1.4 Phân tích mơ hình cấu trúc SEM….…………………………………………….135 4.1.5 Đánh giá mơ hình đo lường…………………………………………………… 141 4.1.6 Phân tích độ tin cậy Cronbach’s Apha cho nhóm biến sau phân tích EFA 142 4.1.6.1 Phân tích Cronbach’s Alpha cho nhóm biến THCN…………………………142 4.1.6.2 Phân tích Cronbach’s Alpha cho nhóm biến HACQBC………… ……… 143 4.1.6.3 Phân tích Cronbach’s Alpha cho nhóm biến DTCQBC… ……………… 144 4.1.6.4 Phân tích Cronbach’s Alpha cho nhóm biến TCQBC……………………….145 4.1.6.5 Phân tích Cronbach’s Alpha cho nhóm biến CK……… ………………… 146 4.1.7 Kiểm định mơ hình nghiên cứu (Path Analysis):………………………………147 4.1.8.Thảo luận số kết quả……………………………………………………… 148 4.1.8.1 Tên quan báo chí ảnh hưởng đến THCN lĩnh vực báo chí……….148 lxxviii 30 278 793 97.155 31 256 731 97.885 32 228 652 98.538 33 209 596 99.133 34 160 457 99.590 35 144 410 100.000 Extraction Method: Principal Axis Factoring a When factors are correlated, sums of squared loadings cannot be added to obtain a total variance Pattern Matrixa Factor KN11 909 KN10 856 -.228 KN9 742 -.227 KN7 739 KN8 721 KN6 572 KNHT2 418 275 KT2 900 KT4 790 KT1 779 KT3 769 KT5 678 KT6 241 541 TĐ4 890 TĐ5 827 TĐ6 737 TĐ3 706 TĐ2 595 TĐ1 204 588 THCN1 816 THCN2 757 THCN7 697 THCN3 536 THCN8 460 PTHT2 PTHT3 -.586 579 216 574 PTHT1 530 PTHT5 522 PTHT6 466 -.224 GT4 831 GT5 808 lxxix GT3 219 510 KN3 704 KN2 NL4 233 609 206 301 356 Extraction Method: Principal Axis Factoring Rotation Method: Promax with Kaiser Normalization a a Rotation converged in iterations 6.19 Kết kiểm định lần thứ 19: KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity 897 Approx Chi-Square 8571.665 df 561 Sig 0.000 Total Variance Explained Extraction Sums of Squared Loadings Initial Eigenvalues % of Variance Cumulative % 9.754 28.689 28.689 3.122 9.181 2.296 Rotation Sums of Squared Loadingsa % of Variance Cumulative % 9.323 27.421 27.421 6.656 37.870 2.681 7.886 35.307 6.573 6.752 44.622 1.854 5.453 40.760 6.205 1.981 5.826 50.449 1.423 4.185 44.945 4.908 1.567 4.610 55.059 1.079 3.174 48.118 2.776 1.249 3.673 58.732 790 2.324 50.442 4.933 1.126 3.313 62.045 641 1.886 52.328 2.128 963 2.832 64.877 891 2.619 67.497 10 815 2.396 69.893 11 777 2.286 72.179 12 708 2.082 74.261 13 664 1.953 76.214 14 662 1.948 78.162 15 609 1.791 79.953 16 581 1.709 81.662 17 552 1.622 83.285 18 496 1.459 84.743 19 491 1.444 86.188 20 462 1.360 87.547 21 432 1.270 88.817 Factor Total Total Total lxxx 22 425 1.250 90.067 23 396 1.165 91.232 24 381 1.122 92.354 25 355 1.043 93.397 26 335 984 94.381 27 332 976 95.356 28 291 856 96.213 29 280 823 97.035 30 257 757 97.792 31 228 671 98.464 32 215 632 99.095 33 162 476 99.571 34 146 429 100.000 Extraction Method: Principal Axis Factoring a When factors are correlated, sums of squared loadings cannot be added to obtain a total variance Pattern Matrixa Factor KT2 893 KT1 801 KT3 763 KT4 763 KT5 664 KT6 591 252 KN11 924 KN10 773 KN7 751 KN8 724 KN9 678 KN6 593 KNHT2 460 TĐ4 888 TĐ5 820 TĐ6 730 TĐ3 707 TĐ2 588 TĐ1 222 580 THCN2 742 THCN7 673 THCN1 637 THCN3 538 THCN8 216 443 lxxxi PTHT2 589 PTHT3 229 558 PTHT1 531 PTHT5 502 PTHT6 467 GT5 821 GT4 798 GT3 210 488 KN2 697 KN3 624 Extraction Method: Principal Axis Factoring Rotation Method: Promax with Kaiser Normalization.a a Rotation converged in iterations 6.20 Kết kiểm định lần thứ 20: KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity 892 Approx Chi-Square 8226.512 df 528 Sig 0.000 Total Variance Explained Extraction Sums of Squared Loadings Initial Eigenvalues Factor Total % of Variance Cumulative % Total % of Variance Cumulative % Rotation Sums of Squared Loadingsa Total 9.396 28.473 28.473 8.971 27.185 27.185 6.489 3.035 9.198 37.670 2.591 7.853 35.037 6.042 2.293 6.949 44.620 1.853 5.616 40.653 6.020 1.970 5.971 50.591 1.418 4.296 44.949 4.614 1.566 4.744 55.335 1.078 3.265 48.214 2.685 1.247 3.780 59.115 788 2.388 50.601 4.958 1.126 3.413 62.527 649 1.965 52.567 2.010 944 2.860 65.387 884 2.679 68.066 10 789 2.392 70.458 11 725 2.196 72.654 12 704 2.133 74.787 13 664 2.011 76.798 14 622 1.883 78.682 15 605 1.833 80.515 lxxxii 16 577 1.750 82.265 17 551 1.668 83.933 18 493 1.493 85.426 19 490 1.484 86.910 20 462 1.399 88.308 21 432 1.308 89.616 22 408 1.236 90.852 23 385 1.166 92.018 24 355 1.075 93.093 25 339 1.028 94.121 26 332 1.005 95.126 27 317 961 96.088 28 282 853 96.941 29 258 781 97.722 30 229 693 98.415 31 215 651 99.066 32 162 492 99.558 33 146 442 100.000 Extraction Method: Principal Axis Factoring a When factors are correlated, sums of squared loadings cannot be added to obtain a total variance Pattern Matrixa Factor KT2 890 KT1 798 KT3 762 KT4 761 KT5 667 KT6 592 887 TĐ5 819 TĐ6 727 TĐ3 705 TĐ1 583 223 577 KN11 897 KN10 768 KN7 739 KN8 709 KN9 670 KN6 564 THCN2 247 TĐ4 TĐ2 731 lxxxiii THCN7 663 THCN1 656 THCN3 538 THCN8 208 444 PTHT2 587 PTHT3 231 553 PTHT1 534 PTHT5 503 PTHT6 464 GT5 -.207 821 GT4 807 GT3 208 498 KN2 737 KN3 582 Extraction Method: Principal Axis Factoring Rotation Method: Promax with Kaiser Normalization a a Rotation converged in iterations 6.21 Kết kiểm định lần thứ 21: KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity 886 Approx Chi-Square 7865.160 df 496 Sig 0.000 Total Variance Explained Extraction Sums of Squared Loadings Initial Eigenvalues Factor Total % of Variance Cumulative % Total % of Variance Cumulative % Rotation Sums of Squared Loadingsa Total 9.003 28.134 28.134 8.579 26.810 26.810 6.201 2.989 9.342 37.476 2.549 7.966 34.776 5.708 2.291 7.161 44.637 1.853 5.792 40.568 5.857 1.970 6.155 50.792 1.415 4.423 44.990 4.537 1.544 4.826 55.618 1.048 3.275 48.265 2.639 1.221 3.816 59.434 742 2.318 50.583 4.141 1.066 3.332 62.765 650 2.032 52.615 2.072 928 2.900 65.666 879 2.748 68.414 10 788 2.462 70.875 lxxxiv 11 724 2.263 73.138 12 701 2.190 75.329 13 658 2.055 77.384 14 616 1.925 79.309 15 585 1.829 81.138 16 575 1.797 82.934 17 549 1.716 84.650 18 490 1.530 86.180 19 479 1.497 87.678 20 442 1.380 89.058 21 420 1.313 90.371 22 407 1.272 91.643 23 379 1.186 92.829 24 345 1.077 93.906 25 332 1.037 94.943 26 318 994 95.937 27 282 880 96.817 28 266 830 97.647 29 229 715 98.362 30 216 675 99.036 31 162 508 99.544 32 146 456 100.000 Extraction Method: Principal Axis Factoring a When factors are correlated, sums of squared loadings cannot be added to obtain a total variance Pattern Matrixa Factor KT2 889 KT1 798 KT3 764 KT4 756 KT5 659 KT6 590 246 TĐ4 881 TĐ5 815 TĐ6 724 TĐ3 705 TĐ2 581 TĐ1 226 574 KN11 887 KN10 778 lxxxv KN7 735 KN8 702 KN9 678 KN6 558 THCN2 732 THCN7 667 THCN1 652 THCN3 535 THCN8 202 447 PTHT2 590 PTHT3 230 551 PTHT1 537 PTHT5 496 PTHT6 461 GT4 800 GT5 786 KN2 759 KN3 574 Extraction Method: Principal Axis Factoring Rotation Method: Promax with Kaiser Normalization a a Rotation converged in iterations Bảng 6.1: Ma trận mẫu Pattern Matrixa Factor KT2 887 KT1 805 KT3 795 KT4 788 KT5 662 KT6 573 TĐ4 872 TĐ5 809 TĐ3 736 TĐ6 727 lxxxvi TĐ2 619 TĐ1 564 KN11 871 KN10 757 KN7 745 KN8 711 KN9 661 KN6 548 THCN2 768 THCN1 669 THCN7 568 THCN3 533 PTHT1 687 PTHT2 613 lxxxvii Phụ lục 7: KẾT QUẢ PHÂN TÍCH NHÂN TỐ KHẲNG ĐỊNH (CFA) Hình 7.1: Mơ hình phân tích nhân tố khẳng định (CFA) lxxxviii Phụ lục 8: MƠ HÌNH CẤU TRÚC (SEM) Hình 8.1: Mơ hình cấu trúc (SEM) lxxxix Bảng 8.1: Trọng số hồi quy Regression Weights: (Group number - Default model) Estimate S.E C.R P THCN < - KT 173 061 2.809 005 THCN < - TĐ 044 068 653 513 THCN < - KN 406 051 7.945 *** THCN < - PTHT 157 052 3.008 003 KT2 < - KT 1.000 KT1 < - KT 880 033 27.054 *** KT3 < - KT 1.104 052 21.224 *** KT4 < - KT 1.057 053 19.811 *** KT5 < - KT 1.008 064 15.805 *** KT6 < - KT 815 058 13.955 *** TĐ4 < - TĐ 1.000 TĐ5 < - TĐ 954 043 21.934 *** TĐ3 < - TĐ 925 058 15.959 *** TĐ6 < - TĐ 965 055 17.463 *** TĐ2 < - TĐ 809 058 13.975 *** TĐ1 < - TĐ 874 054 16.104 *** Label xc Estimate S.E C.R P KN11 < - KN 1.000 KN10 < - KN 670 042 15.935 *** KN7 < - KN 811 049 16.583 *** KN8 < - KN 864 046 18.792 *** KN9 < - KN 559 039 14.496 *** KN6 < - KN 783 052 15.070 *** THCN2 < - THCN 1.000 THCN1 < - THCN 1.020 087 11.696 *** THCN7 < - THCN 857 086 10.014 *** THCN3 < - THCN 866 071 12.196 *** PTHT1 < - PTHT 1.000 PTHT2 < - PTHT 2.468 1.194 2.067 039 Label Bảng 8.2: Trọng số hồi quy chuẩn Standardized Regression Weights: (Group number - Default model) Estimate KT2 < - KT 0.824 KT1 < - KT 0.749 KT3 < - KT 0.845 KT4 < - KT 0.798 xci KT5 < - KT 0.669 KT6 < - KT 0.604 TĐ4 < - TĐ 0.809 TĐ5 < - TĐ 0.733 TĐ3 < - TĐ 0.701 TĐ6 < - TĐ 0.760 TĐ2 < - TĐ 0.624 TĐ1 < - TĐ 0.707 KN11 < - KN 0.821 KN10 < - KN 0.685 KN7 < - KN 0.706 KN8 < - KN 0.783 KN9 < - KN 0.634 KN6 < - KN 0.652 THCN2 < - THCN 0.647 THCN1 < - THCN 0.679 THCN7 < - THCN 0.551 THCN3 < - THCN 0.731 PTHT1 < - PTHT 0.579 PTHT2 < - PTHT 1.149 Bảng 8.3: Tương quan Correlations: (Group number - Default model) Estimate KN < > THCN 0.612 KN < > PTHT 0.145 KT < > TĐ 0.527 KT < > KN 0.445 xcii KT < > THCN 0.437 KT < > PTHT 0.169 TĐ < > KN 0.387 TĐ < > THCN 0.336 TĐ < > PTHT 0.101 THCN < > PTHT 0.227 ... niệm thương hiệu, thương hiệu tổ chức, thương hiệu cá nhân; lý thuyết thương hiệu tổ chức, thương hiệu cá nhân, thương hiệu nhân viên; mối quan hệ thành phần thương hiệu tổ chức thương hiệu cá nhân; ... thương hiệu tổ chức Tuy nhiên, lâu nay, mối quan hệ chưa nghiên cứu cách Do đó, nghiên cứu thương hiệu lĩnh vực báo chí Việt Nam nói chung, nghiên cứu mối quan hệ THTC THCN lĩnh vực báo chí Việt. .. hệ thương hiệu tổ chức cảm nhận thương hiệu cá nhân cảm nhận lĩnh vực báo chí Việt Nam Về mặt thực tiễn, đề tài cung cấp cho quan báo chí, nhà báo người quan tâm đến lĩnh vực báo chí Việt Nam