Quảng cáo trên truyền hình ở việt nam thực trạng và triển vọng.doc

102 1.2K 12
Quảng cáo trên truyền hình ở việt nam thực trạng và triển vọng.doc

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

Thông tin tài liệu

Quảng cáo trên truyền hình ở việt nam thực trạng và triển vọng

Khoá luận tốt nghiệp Lời cảm ơn Luận văn hoàn thành giúp đỡ hướng dẫn tận tình thầy giáo Nguyễn Văn Thoan, giảng viên môn Marketing, trường ĐH Ngoại Thương Cùng với kiến thức chuyên môn sâu rộng yêu nghề, thầy giúp tơi có hội tìm hiểu sâu sắc tri thức lĩnh vực Marketing nói chung, lĩnh vực quảng cáo nói riêng kiên trì giúp tơi hồn thành khố luận Tơi xin chân thành cảm ơn đơn vị, tổ chức, cá nhân: Trung tâm quảng cáo dịch vụ truyền hình, Đài Truyền hình Việt Nam - TVAd, phịng quảng cáo Đài truyền hình Hà nội, Cơng ty quảng cáo thiết bị truyền hình, Cơng ty nghiên cứu thị trường Taylor Nelson Sofres, phịng tư liệu Bộ văn hóa thông tin, thư viện Bộ Kế hoạch Đầu tư, thư viện Quốc gia, tạo điều kiện, cung cấp số liệu đưa lời khuyên, góp ý cho luận văn hồn thành tốt đẹp Hà nội, ngày 15/12/2003 Sinh Viên Trần Xuân Thành Khoá luận tốt nghiệp MỤC LỤC L ỜI M Ở ĐẦU CH ƯƠNG LÝ LU ẬN CHUNG V Ề QU ẢNG CÁO VÀ QU ẢNG CÁO TRÊN TRUY ỀN HÌNH QUẢNG CÁO .2 1.1 Khái niệm quảng cáo 1.2 Chức quảng cáo .4 1.2.1 Đặc trưng hoá sản phẩm 1.2.2 Cung cấp thông tin sản phẩm 1.2.3 Hướng dẫn sử dụng sản phẩm 1.2.4 Mở rộng mạng lưới phân phối 1.3 Các nguyên tắc quảng cáo 1.3.1 Tính pháp lý 1.3.2 Trung thực 1.3.3 Không so sánh .7 1.3.4 Văn hoá - thẩm mĩ 1.4 Các phương tiện quảng cáo QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH 2.1 Khái niệm quảng cáo truyền hình 2.2 Các nhân tố ảnh hưởng đến quảng cáo truyền hình 2.2.1 Nhân tố kinh tế- xã hội .9 2.2.2 Vấn đề văn hố tơn giáo 2.2.3 Trình độ kĩ thuật .10 2.2.4 Đặc tính sảm phẩm 10 2.2.5 Chi phí, giá thành 10 2.3 Đối tượng quảng cáo truyền hình .11 2.3.1 Bên thuê quảng cáo truyền hình .11 2.3.2 Công ty quảng cáo 11 2.3.3 Phương tiện truyền thông 11 Khoá luận tốt nghiệp 2.3.4 Các dịch vụ hỗ trợ 11 2.4 Phân loại quảng cáo truyền hình 12 QUY TRÌNH QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH .14 3.1 Mục đích quảng cáo truyền hình 14 3.1.1 Quảng cáo thông tin 15 3.1.2 Quảng cáo thuyết phục 15 3.1.3 Quảng cáo nhắc nhở .16 3.2 Các hình thức quảng cáo truyền hình 16 3.2.1 Bảo trợ 16 3.2.2 Tự giới thiệu .17 3.2.3 Mua Spot .17 3.3 Lịch quảng cáo 18 3.3.1 Lịch quảng cáo chung 18 3.3.2 Lịch quảng cáo chi tiết 18 3.4 Thông điệp quảng cáo 19 3.4.1 Hình ảnh quảng cáo truyền hình 20 3.4.2 Âm quảng cáo truyền hình 21 3.5 Ngân sách cho hoạt động quảng cáo truyền hình 22 3.5.1 Các phương pháp xác lập ngân sách cho hoạt động quảng cáo truyền hình 22 3.5.2 Quy trình lập ngân sách cho hoạt động quảng cáo truyền hình .23 3.6 Đánh giá hoạt động quảng cáo truyền hình .25 3.6.1 Hiệu truyền thông hiệu thương mại 25 3.6.2 Tác động hoạt động quảng cáo truyền hình đến hành vi người tiêu dùng 26 3.6.2.1 Nhận thức nhu cầu, động mua xắm hành động khách hàng 26 3.6.2.2 Phản ứng đáp lại người tiêu dùng 28 Khoá luận tốt nghiệp CH ƯƠNG TH ỰC TR ẠNG QU ẢNG CÁO TRÊN TRUY ỀN HÌNH Ở VI ỆT NAM .31 KHÁI QUÁT TÌNH HÌNH QUẢNG CÁO MỘT SỐ NƯỚC TRÊN THẾ GIỚI HIỆN NAY 31 1.1 Vài nét tình tình quảng cáo nước phát triển .31 1.2 Vài nét tình hình quảng cáo nước phát triển 33 KHÁI QUÁT CHUNG HOẠT ĐỘNG TRUYỀN HÌNH Ở VIỆT NAM 36 THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH Ở VIỆT NAM TRONG MỘT SỐ NĂM TRỞ LẠI ĐÂY 39 3.1 Chi phí quảng cáo truyền hình số năm trở lại 39 3.2 Thực trạng quảng cáo truyền hình Việt Nam theo lĩnh vực sản phẩm 45 3.3 Các công ty thuê quảng cáo truyền hình Việt Nam năm gần 47 3.4 Các nhãn hiệu quảng cáo truyền hình số năm gần 49 3.5.Các chương trình quảng cáo bật số năm trở lại 53 3.6 Môt số bất cập chương trình quảng cáo Việt Nam 54 3.7 Các tổ chức quảng cáo Việt Nam 56 3.7.1 Các tổ chức quảng cáo nước 56 3.7.2 Các cơng ty quảng cáo nước ngồi 57 3.8 Các tổ chức truyền thông 60 CÁC NHÂN TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN CHI PHÍ QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH Ở VIỆT NAM 61 4.1 Phí quảng cáo truyền hình 61 4.2 Quản lý nhà nước quảng cáo truyền hình 64 Khố luận tốt nghiệp CH ƯƠNG NH ỮNG GI ẢI PHÁP PHÁT HUY TRÊN V ỌNG QU ẢNG CÁO TRÊN TRUY ỀN HÌNH Ở VI ỆT NAM 65 Triển vọng phát triển hoạt động quảng cáo Việt Name 65 1.1 Tính tất yếu hoạt động hoạt động quảng cáo truyền hình 65 1.2 Triển vọng phát triển hoạt động quảng cáo truyền hình Việt Nam vài năm tới 69 MỘT SỐ KIẾN NGHỊ NHẰM NÂNG CÁO HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH Ở VIỆT NAM .71 2.1 Đối với nhà nước 71 2.2 Đối với công ty thuê quảng cáo .74 2.3 Đối với công ty quảng cáo 76 2.4 Đối với đài truyền hình 78 2.5 Đối với người tiêu dùng 80 K ẾT LU ẬN 82 DANH M ỤC CÁC TÀI LI ỆU THAM KH ẢO 83 PH ỤC L ỤC 84 B.MỨC VÀ TỶ LỆ GIẢM GIÁ QUẢNG CÁO NĂM 2003 .87 II Quy đị nh mức tỷ lệ giảm giá đơn giá 88 Giá phát sóng chương trình giới thi ệu doanh nghi ệp 90 Khoá luận tốt nghiệp LỜI MỞ ĐẦU Hiện nay, tất công ty dù hay nhỏ phải để ý khơng đến sản xuất, cung ứng mà cịn phải quan tâm đến khâu tiêu thụ sản phẩm, khả cạnh tranh sản phẩm thương trường Một công cụ hiệu để thu hút, thuyết phục khách hàng, thúc đẩy hoạt động bán hàng hoạt động quảng cáo Đối với doanh nghiệp, bên cạnh việc để ý đến yếu tố chất lượng, giá hay dịch vụ, họ cịn quan tâm đến quảng cáo vũ khí sắc bén, lợi hại nhằm thu hẹp khả chiếm lĩnh cuối đánh bại đối thủ cạnh tranh thị trường mà hoạt động Mặc dù thập kỉ kể từ Việt Nam bước vào kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa ngành quảng cáo Việt Nam có bước chuyển mạnh mẽ, đặc biệt lĩnh vực quảng cáo truyền hình.Trong nhiều năm tới, thị trường canh tranh vô khốc liệt, hoạt động quảng cáo truyền hình Việt Nam cịn vươn mạnh mẽ Tuy nhiên, hình thành phát triển 10 năm qua, nên quan điểm cách tiếp cận quảng cáo truyền hình cịn chưa hiểu đánh giá cách mực, phương pháp q trình quảng cáo cịn mang tính tự phát Hoạt động quảng cáo truyền hình nước ta tình trạng lộn xộn, hiệu đơi cịn gây tác hại cho người tiêu dùng Do đó, vấn đề đặt làm để cải thiện tình hình nâng cao hiệu hoạt động quảng cáo để từ nâng cao hiệu kinh doanh doanh nghiệp, tạo lợi ích cho người tiêu dùng cho tồn xã hội Bài khố luận tơi có tựa đề “ Quảng cáo truyền hình Việt Nam: Thực trạng triển vọng “ kết cấu thành chương : Chương 1: Lý luận chung quảng cáo quảng cáo truyền hình Chương 2: Thực trạng quảng cáo truyền hình Việt Nam Khoá luận tốt nghiệp Chương 3: Giải pháp nhằm phát triển quảng cáo truyền hình Việt Nam CHƯƠNG LÝ LUẬN CHUNG VỀ QUẢNG CÁO VÀ QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH QUẢNG CÁO 1.1 Khái niệm quảng cáo Trên giới nay, quảng cáo trở thành phần tách rời sống hàng ngày Nó xuất khắp nơi, gõ cửa đến góc cạnh sống đời thường Mặc dù áp dụng phổ biến khắp nơi giới, hiên chưa có định nghĩa mang tính chất khái quát nhất, chung nghiệp vụ vốn mang nội hàm đầy phức tạp tinh vi nghiệp vụ quảng cáo Do vậy, quốc gia khác nhau, hiệp hội khác nhau, kinh tế khác nhau, khái niệm quảng cáo lại trình bày hiểu theo cách khác (i) Ở nước phát triển, đặc biệt Hoa Kì, quảng cáo trở thành ngành công nghiệp: Ngành công nghiệp quảng cáo Theo hiệp hội quảng cáo Mĩ (American Advertising Association), hiệp hội quảng cáo lâu đời uy tín giới, “ Quảng cáo hoạt động truyền bá thơng tin, nói rõ ý đồ chủ quảng cáo, tuyên truyền hàng hoá, dịch vụ chủ quảng cáo sở có thu phí quảng cáo, khơng trực tiếp nhằm cơng kích người khác” (ii) Philip Kotler, đại thụ ngành Marketing nói chung ngành quảng cáo nói riêng giới lại đưa cho khái niệm khác quảng cáo Trong sách “Marketing bản”, năm 1998, nhà xuất thống kê, trang 376, ơng định nghĩa: “Quảng Khố luận tốt nghiệp cáo hình thức truyền thơng khơng trực tiếp, thực thông qua phương tiện truyền tin phải trả tiền xác định rõ nguồn kinh phí.” (iii) Tuy nhiên, giáo trình “Quản trị Marketing” (Marketing Management ), chương 20, trang 678, mình, Philip Kotler lại đưa khái niêm khác quảng cáo: “Quảng cáo hình thức trình bày gián tiếp khuyếch trương ý tưởng, hàng hoá hay dịch vụ người bảo trợ điinh trả tiền.” (iv) Một cách đơn giản hơn, theo giáo trình nguyên lý Marketing trường Đại học Ngoại Thương, trang 108 “Quảng cáo q trình truyền tin có định hướng tới người mua để kích thích họ dẫn đến hành động mua sản phẩm dịch vụ mà quảng cáo giới thiệu để xuất.” Ngay Việt Nam, quốc gia bước vào kinh tế thị trường từ cuối năm 80, với ngành công nghiệp quảng cáo dần hình thành, có nhiều khái niệm khác hoạt động quảng cáo (v) Theo pháp lệnh quảng cáo số 39/ 2001 PL- UBTVQH10 ban hành ngày 16 tháng 11 năm 2001, quy định: “ Hoạt động quảng cáo bao gồm việc giới thiệu thông báo rộng rãi doanh nghiệp, hàng hoá, dịch vụ, nhãn hiệu hàng hoá, tên gọi, biểu tượng theo nhu cầu hoạt động sở sản xuất, kinh doanh, dịch vụ” (vi) Hay giáo trình “Nghiệp vụ quảng cáo tiếp thị”,( Nhà xuất khoa học kĩ thuật phát hành năm 1994, trang 7) Quảng cáo định nghĩa sau: “ Quảng cáo dịch vụ kinh doanh thông tin mang tính phi cá nhân sản phẩm (hàng hoá hay dịch vụ) hay ý tưởng bên thuê mua thông báo qua phương tiện thông tin đại chúng nhằm thuyết phục hay ảnh hưởng tới hành vi số đối tượng đó” Các khái niệm quảng cáo nêu có số điểm khác ngôn ngữ cách hiện, song nhìn chung tốt nên Khố luận tốt nghiệp đặc tính quảng cáo Những đặc tính là: Quảng cáo thơng điệp đáp lại, quảng cáo thường đưa thông tin thông tin đại chúng, quảng cáo nhằm mục đích thơng báo thuyết phục người sản phẩm hay dịch vụ để họ quan tâm, tin tưởng tiến tới mua sản phẩm hay dịch vụ Tựu chung, giới kinh doanh canh tranh khốc liệt, Quảng cáo đã, năm vũ khí đắc lực chủ yếu hoạt động yểm trợ hoạt động Marketing hỗn hợp (Quảng cáo, bán hàng cá nhân, hội chợ triển lãm, quan hệ công chúng xúc tiến bán hàng) mà hầu hết công ty sử dụng để truyền bá, thuyết phục sau bán hàng hố, dịch vụ hay ý tưởng Nói chung, kết cuối hoạt động quảng cáo tăng lượng bán, tối đa hóa doanh thu lợi nhuận cho người cung ứng hàng hoá, dịch vụ hay ý tưởng, chủ động người tiêu dùng lựa chọn hàng hoá dich vụ, tối thiểu hoá thời gian thu thập, tìm kiếm thơng tin hàng hoá dịch vụ mà người tiêu dùng cần 1.2 Chức quảng cáo Quảng cáo mục đích sau mà phương tiện, công cụ giúp cho doanh nghiệp đạt mục tiêu Nói chung, tuỳ thuộc vào mục tiêu chiến lược marketing doanh nghiệp mà hoạt động quảng cáo có chức sau 1.2.1 Đặc trưng hố sản phẩm Trong mơi trường canh tranh gay gắt, doanh nghiệp luôn cố gắng làm cho sản phẩm có tính khác so với sản phẩm đối thủ cạnh tranh thơng qua hoạt động quảng cáo Bên cạnh đó, Hoạt động quảng cáo không nhằm lôi ý, thích thú khách hàng khách hàng tiềm sản phẩm đặc trưng hố mà cịn nâng cao uy tín, hình ảnh doanh Khố luận tốt nghiệp KẾT LUẬN Hiện Việt Nam, hoạt động kinh doanh diễn vô sôi động, kèm theo canh tranh khốc liệt Để khỏi bị thua chiến kinh doanh, nhiều doanh nghiệp tìm kiếm đến vũ khí quảng cáo truyền hình Quảng cáo truyền hình hoạt động quan trọng có vai trị Nó góp phần định thành bại doanh nghiệp Nếu quảng cáo có hiệu giúp cho khách hàng hiểu biết, tin tưởng vào hàng hố doanh nghiệp, góp phần đẩy mạnh công tác tiêu thụ sản phẩm dịch vụ, đồng thời khuyếch trương danh tiếng, tên tuổi doanh nghiệp Tuy nhiên, hoạt động quảng cáo truyền hình xem tốn khó khăn tốn doanh nghiệp hoạt động chế thị trường, đặc biệt cơng nghiệp quảng cáo truyền hình hình thành phát triển Việt Nam Nhận thức điều nên trình học tập sâu nghiên cứu lựa chọn đề tài “Hoạt động quảng cáo truyền hình Việt Nam: thực trạng triển vọng ” Đề tài giải nội dung yêu cầu sau: - Chương 1: Trình bày cách khái quát lý luận chung quảng cáo nói chung quảng cáo truyền hình nói riêng, đặc biệt nhấn mạnh đến quy trình tiến hành chương trình quảng cáo truyền hình - Chương 2: Nêu lên vài nét tình hình quảng cáo truyền hình giới đặc biệt nêu tổng quan hoạt động quảng cáo truyền hình Việt Nam -Chương 3: Nêu tính tất yếu triển vọng phát triển hoạt động quảng cáo truyền hình vài năm tới, gợi ý số giải pháp nhằm nâng cao triển vọng phát triển quảng cáo truyền hình Việt Nam Một lần nũa xun chân thành cảm ơn thầy Nguyễn Văn Thoan giúp tơi hồn thành khoá luận 82 Khoá luận tốt nghiệp DANH MỤC CÁC TÀI LIỆU THAM KHẢO Giáo trình Nguyên lý Marketing, trường Đại Học Ngoại Thương Philip Kotler, Marketing bản, năm 1998, nhà xuất ( NXB) Thống kê Quản Trị Marketing ( Marketing Management), Phipip Kotler, năm 2002, NXB Prentice Hall Inc Otto Klepper, Thomas Russell, Glenn Verrill, Công nghệ quảng cáo, năm 1992, nhà xuất khoa học kĩ thuật Lê Hoàng Quân, Nghiệp vụ quảng cáo marketing, năm 1994, NXB khoa học kĩ thuật George E Belch & Micheal A Belch, Advertising and Promotion, năm 1998, NXB McGraw Hill Retail Marketing Management, Chương 12: Quảng cáo, năm 1999 Nguyễn Cao Vân, Marketing quốc tế, năm 1997, NXB giáo dục Các qui định pháp luật hoạt động quảng cáo ( Nghi định 194/1994/ CP, Nghị định 24/2003/NĐ-CP, Pháp lệnh quảng cáo số 39/2001, Luật thương mại 1997) 10 Nghiên cứu quảng cáo Việt Nam công ty Tayor Neislon Sofres tạp chí Vietnam Economic Times 2000- 9/2003 11 Cơng ty Ac Nielsen Việt Nam, VietNam FactBook, năm 2003 12 Những đánh giá chương trình quảng cáo truyền hình tạp chí “Nhà quản trị” 13 Báo doanh nghiệp số 12-2002, 1-2003,7-2003, 10-2003 14 Ngơ Việt Đức, khố luận tốt nghiệp năm 2001, “Hoạt động kinh doanh quảng cáo đài truyền hình Việt Nam: Thực trạng hướng phát triển” 15 Trang web www.afaa.com 16 Trang web www.acnielsen.com Khoá luận tốt nghiệp PHỤC LỤC PHỤ LỤC ĐÀI TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM TRUNG TÂM TVAD Cộng hịa xã hội chủ nghĩa Việt nam Độc lập - Tự - Hạnh phúc *** THÔNG BÁO Giá - Mức tỷ lệ giảm giá quảng cáo năm 2003 A Giá quảng cáo năm 2003 BIỂU GIÁ QUẢNG CÁO THỰC HIỆN NĂM 2003 TRÊN VTV ÁP DỤNG ĐỐI VỚI SẢN PHẨM DỊCH VỤ NƯỚC NGOÀI VÀ LIÊN DOANH Ban hành kèm theo thông tư số 947/QC - THVN Ký Hiệu Thời Thời điểm gian Quảng cáo VTV1 : PHỦ SÓNG TOÀN QUỐC GIỜ A Từ 6h - 17h A1 6h - 8h Ngồi Phim Giải trí A2 6h - 8h Trong Phim Giải trí A3 8h - 10h Trong (ngồi chương trình) A4 10h -12h Trong (ngồi chương trình) A5 12h - 14h Trong (ngồi chương trình) A6 14h - 17h Trong (ngồi chương trình) GIỜ B Từ 17h 24h B1 17h - 17h 50 Ngoài Phim Giải trí B2 17h - 17h 50 Trong Phim Giải trí B3 Trước 18h B4 Trước 19h B5 19h45 Sau Bản tin thời B6 19h50 - 23h Ngoài Phim Giải trí B7 19h50 - 23h Trong Phim Giải trí B8 Sau 23h VTV3 : PHỦ SĨNG TOÀN QUỐC GIỜ D Từ 6h - 12h Cả tuần D1 6h - 8h Ngồi Phim Giải trí D2 6h - 8h Trong Phim Giải trí Đơn vị: 1000VNĐ/spot Giá quảng cáo 10 giây 15 giây 20 giây 30 giây 2.500 3.600 2.500 2.500 2.500 2.500 3.750 5.400 3.750 3.750 3.750 3.750 7.000 7.200 5.000 5.000 5.000 5.000 6.000 7.200 9.000 8.000 9.600 12.000 6.000 7.200 9.000 7.500 9.000 11.250 10.800 12.960 16.200 13.750 16.500 20.625 14.750 17.700 22.125 7.500 9.000 11.250 12.000 16.000 12.000 15.000 21.600 27.500 29.500 15.000 1.500 2.500 3.000 4.320 3.000 3.000 3.000 3.000 1.800 3.000 2.250 3.750 3.000 5.000 Khoá luận tốt nghiệp D3 D4 D5 D6 GIỜ C C1 C2 C3 C4.1 C4.2 C5 C6.1 C6.2 C7 C8 C9 C10 C16 C17 C11 C12 C13 C14 C18 C19 C20 C15 Giờ F 8h - 10h 8h - 10h Ngoài Phim Giải trí Trong Phim Giải trí Từ thứ đến thứ 10h - 12h Ngồi Phim Giải trí 10h - 12h Trong Phim Giải trí Từ 12h-24 12h - 14h 12h - 14h 14h - 16h Từ thứ đến thứ Ngồi Phim Giải trí Trong Phim Giải trí Ngồi Trong Phim Giải trí 16h - 19h Ngồi Phim Giải trí 16h - 19h Trong Phim Giải trí Từ 10h - Thứ bảy - Chủ nhật 24h 10h - 11h Ngoài GNCT,Olympia 10h - 11h Trong GNCT,Olympia 11h-11h 30 Ngoài chươn trình thiếu nhi 12h -13h 30 Ngồi CNKD, ONCN Trong CNKD, ONCN Ngoài Phim VNCN Trong Phim VNCN Ngoài Phim ĐACT7 Trong Phim ĐACT7 Ngoài phim giải trí Trong phim giải trí Buổi tối ngày 19h45 - 21h Ngồi phim giải trí 19h45 - 21h Trong phim giải trí 21h - 22h30 Ngồi phim giải trí 21h - 22h30 Trong phim giải trí 22h30 - 23h Trong (ngồi) chương trình Sau 23 VTV2 : ( 10h -24h) 1.500 2.500 1.800 3.000 2.250 3.750 3.000 5.000 1.500 2.500 1.800 3.000 2.250 3.750 3.000 5.000 4.000 6.000 6.500 4.800 7.200 7.800 6.000 9.000 9.750 8.000 12.000 13.000 8.250 9.900 12.375 11.000 13.200 16.500 16.500 22.000 10.000 12.000 15.000 13.250 15.900 19.875 12.000 14.400 18.000 20.000 26.500 24.000 11.000 13.750 9.250 12.000 7.500 10.000 9.250 12.250 13.200 16.500 11.100 14.400 9.000 12.000 11.100 11.700 16.500 20.625 13.875 18.000 11.250 15.000 13.875 18.375 22.000 27.500 18.500 24.000 15.000 20.000 18.500 24.500 13.750 14.750 13.750 14.750 5.850 5.850 2.500 16.500 17.700 16.500 17.700 7.020 7.020 3.000 20.625 22.125 20.625 22.125 8.775 8.775 3.750 27.500 29.500 27.500 29.500 11.700 11.700 5.000 BIỂU GIÁ QUẢNG CÁO THỰC HIỆN NĂM 2003 TRÊN VTV ÁP DỤNG ĐỐI VỚI SẢN PHẨM DỊCH VỤ TRONG NƯỚC Ban hành kèm theo thông tư số 947/QC – THVN Khoá luận tốt nghiệp I GIÁ Ký Hiệu QUẢNG CÁO ( đơn vị tính 1.000đ/spot quảng cáo) Thời Thời điểm gian Quảng cáo 10 giây VTV1 : PHỦ SĨNG TỒN QUỐC GIỜ A Từ 6h - 17h A1 6h - 8h Ngồi Phim Giải trí 1.875 A2 6h - 8h Trong Phim Giải trí 2.700 A3 8h - 10h Trong (ngồi chương trình) 1.875 A4 10h -12h Trong (ngồi chương trình) 1.875 A5 12h - 14h Trong (ngồi chương trình) 1.875 A6 14h - 17h Trong (ngồi chương trình) 1.875 GIỜ B Từ 17h - 24h B1 17h - 17h 50 Ngoài Phim Giải trí 4.500 B2 17h - 17h 50 Trong Phim Giải trí 6.000 B3 Trước 18h 4.500 B4 Trước 19h 5.625 B5 19h45 Sau Bản tin thời 8.100 B6 19h50 - 23h Ngồi Phim Giải trí 10.313 B7 19h50 - 23h Trong Phim Giải trí 11.063 B8 Sau 23h 5.625 VTV3 : PHỦ SĨNG TỒN QUỐC GIỜ D Từ 6h - 12h Cả tuần D1 6h - 8h Ngồi Phim Giải trí 1.125 D2 6h - 8h Trong Phim Giải trí 1.875 D3 8h - 10h Ngồi Phim Giải trí 1.125 D4 8h - 10h Trong Phim Giải trí 1.875 Từ thứ đến thứ D5 10h - 12h Ngoài Phim Giải trí 1.125 D6 10h - 12h Trong Phim Giải trí 1.875 GIỜ C Từ 12h - 24h Từ thứ đến thứ C1 12h - 14h Ngồi Phim Giải trí 3.000 C2 12h - 14h Trong Phim Giải trí 4.500 C3 14h - 16h Ngồi Trong Phim Giải 4.875 trí C4.1 16h - 19h Ngồi Phim Giải trí 6.188 C4.2 16h - 19h Trong Phim Giải trí 8.250 Từ 10h - 24h Thứ bảy - Chủ nhật C5 10h - 11h Ngoài GNCT,Olympia 7.500 C6.1 10h - 11h Trong GNCT,Olympia 9.938 C6.2 11h-11h 30 Ngồi chươn trình thiếu 9.000 nhi C7 12h -13h 30 Ngoài CNKD, ONCN 8.250 Giá quảng cáo 15 giây 20 giây 2.250 3.240 2.250 2.250 2.250 2.250 30 giây 2.813 4.050 2.813 2.813 2.813 2.813 3.750 5.400 3.750 3.750 3.750 3.750 5.400 6.750 7.200 9.000 5.400 6.750 6.750 8.438 9.720 12.150 12.375 15.469 13.275 16.594 6.750 8.438 9.000 12.000 9.000 11.250 16.200 20.625 22.125 11.250 1.350 2.250 1.350 2.250 1.688 2.183 1.688 2.183 2.250 3.750 2.250 3.750 1.350 2.250 1.688 2.183 2.250 3.750 3.600 5.400 5.850 4.500 6.750 7.313 6.000 9.000 9.750 7.425 9.281 9.900 12.375 12.375 16.500 9.000 11.250 11.925 14.906 10.800 13.500 15.000 19.875 18.000 9.900 12.375 26.500 Khoá luận tốt nghiệp C8 C9 C10 C16 C17 C11 C12 C13 C14 C18 C19 C20 C15 Giờ F 19h45 - 21h 19h45 - 21h 21h - 22h30 21h - 22h30 22h30 - 23h Trong CNKD, ONCN Ngoài Phim VNCN Trong Phim VNCN Ngoài Phim ĐACT7 Trong Phim ĐACT7 Ngồi phim giải trí Trong phim giải trí Buổi tối ngày Ngồi phim giải trí Trong phim giải trí Ngồi phim giải trí Trong phim giải trí Trong (ngồi) chương trình Sau 23h VTV2 : ( 10h -24h) 10.313 12.375 15.469 6.938 8.325 10.406 9.000 10.800 13.500 5.625 6.750 8.438 7.500 9.000 11.250 6.938 8.325 10.406 9.188 11.025 13.781 10.1313 11.063 10.1313 11.063 9.375 4.388 1.875 12.375 13.275 12.375 13.275 11.250 5.265 2.250 15.469 16.594 15.469 16.594 14.063 6.581 2.813 20.625 13.875 18.000 11.250 15.000 13.875 18.375 20.625 22.125 20.625 22.125 18.750 8.775 3.750 II CÁC HÌNH THỨC QUẢNG CÁO KHÁC: (như insert logo, chạy chữ, panel ) Tuỳ thuộc vào nội dung yêu cầu hai bên thoả thuận kí hợp đồng III GHI CHÚ - Giá bào gồm thuế giá trị gia tăng 10% Chọn vị trí :cộng thêm 5% đơn giá gốc Các spots quảng cáo tính theo mức chuẩn 10’’, 15’’, 20’’, 30’’, 45’’, 60’’, 120’’, spots quảng cáo có thới lượng quảng cáo cáo mức chuẩn tính theo giá mức chuẩn có thời lượng cao Các spots quảng cáo phát sóng VTV phải qua khâu xét duyệt Các loại thông tin khơng mang tính chất quảng cáo: Phát sóng B3 + Thơng tin cổ động tun truyền miễn phí + Thơng tin mang tính chất nhân đạo: 200.000 đồng/lần + Tuyển sinh,mới họp số thông tin đặc biệt :1.200.000đồng/ 30 giây B.MỨC VÀ TỶ LỆ GIẢM GIÁ QUẢNG CÁO NĂM 2003 I Nguyên tắc : Khoá luận tốt nghiệp Ưu tiên cho khách thường xuyên, có ký hợp động quảng cáo dài hạn năm, khách hàng có doanh số quảng cáo lớn, khách hàng có chương trình hay hợp tác với VTV khách hàng toán tiền trước Ưu tiên cho khách hàng nhà sản xuất, sản phẩm sản xuất II Quy định mức tỷ lệ giảm giá đơn giá Đối với khách hàng đơn vị hoạt động quảng cáo Việt Nam Mức Doanh số QC sản phẩm dịch vụ nước (1.000 VND) Doanh số QC sản phẩm dịch vụ LD & NN (1.000) Tỷ lệ giảm (%) Từ 90.000 - 300.000 Từ 420.000 - 1.260.000 08 Trên 300.000 - 450.000 Trên 1.260.000 -2.520.000 10 Trên 450.000 - 600.000 Trên 2.520.000 - 4.200.000 12 Trên 600.000 - 750.000 Trên 4.200.000 - 6.300.000 14 Trên 750.000 - 1.500.000 Trên 6.300.000 - 8.400.000 16 Trên 1.500.000 Trên 8.400.000 18 Đối với khách hàng nhà sản xuất đối tượng khác ( đại lý, doanh nghiệp ) có sản phẩm phép quảng cáo Việt Nam Mức Doanh số QC sản phẩm dịch vụ nước (1.000 VND) Doanh số QC sản phẩm dịch vụ LD & NN (1.000) Tỷ lệ giảm (%) Từ 15.000 - 30.000 Từ 420.000 - 140.000 Trên 30.000 - 90.000 Trên 140.000 - 420.000 Trên 90.000 - 150.000 Trên 420.000 - 8.400.000 Trên 150.000 - 200.000 Trên 8.400.000 - 1.400.000 10 Trên 200.000 - 250.000 Trên 1.400.000 - 2.100.000 12 Trên 250.000 - 350.000 Trên 2.100.000 - 2.800.000 13 Trên 350.000 - 1.050.000 Trên 2.800.000 - 6.000.000 15 Trên 1.050.000 Trên 6.000.000 18 Ghi : Mức tính giảm giá tính = Đơn giá ( theo khung giá)* thời lượng quảng cáo Khoá luận tốt nghiệp III.Chế độ giảm giá bổ xung Áp dụng cho khách hàng có doanh số quảng cáo vượt mức hưởng giảm giá cao nhất, khách hàng có chương trình hợp tác với Đài mang lại hiệu lớn, khách hàng toán tiền trước .cụ thể cho trường hợp sau: Khách hàng thực việc toán tiền trước phát sóng quảng cáo (doanh số quảng cáo tính theo thực tế tháng), hưởng thêm 1,5 % giảm giá mức giảm giá theo quy định Khách hàng năm đạt doanh số vượt 350% so với mức hưởng giảm giảm gía18% tốn đầy đủ, ngồi mức giảm giá 18%, hưởng thên giảm giá bổ sung Trung tâm quảng cáo dịch vụ truyền hình vào tình hình thực tế quảng cáo toán tiền đơn vị để xét vào cuối năm Khách hàng có doanh số quảng cáo vượt 40 tỷ đồng, việc hưởng giảm giá bổ sung mục B.III.2, riêng phần doanh số vượt hưởng mức giảm giá 23% Khách hàng năm đạt tổng doanh số quảng cáo sản phẩm nước sản phẩm nước liên doanh nước => 20 tỷ đồng tổng doanh số lấy mức để xác định tỷ lệ giảm giá chung cho khách hàng Khách hàng đăng ký quảng cáo nhãn hiệu vào thời gian quảng cáo định sóng VTV năm đạt mức doanh số 1,5 tỷ đồng ngồi tỷ lệ giảm giá theo quy định, hưởng thêm tỷ lệ giảm giá khuyến mại khuyến khích 1% cho riêng nhãn hiệu sản phẩm Nhãn hiệu sản xuất Việt Nam, quảng cáo sóng VTV đạt doanh số => 500.000.000 đồng ngồi tỷ lệ khuyến khích 1% cho riêng nhãn hiệu sản phẩm Khố luận tốt nghiệp * Khách hàng năm có tham gia tài trợ để sản xuất chương trình kênh VTV, số tiền tài trợ cộng vào để tính doanh số xét quyền lợi khách hàng vào cuối năm VI.Chương trình giới thiệu doanh nghiệp Là chương trình có độ dài khoảng phút đến 10 phút, giới thiệu cơng nghệ, quy trình sản xuất tiêu thụ sản phẩm, khả tài chính, quản lý đầu tư Giá phát sóng chương trình giới thiệu doanh nghiệp Doanh nghiệp NN LDNN 15.000.000 đ/phút Doanh nghiệp nước 12.000.000 đ/phút V Hoa hồng môi giới Các cá nhân, tổ chức thực công việc môi giới quảng cáo thông qua hợp đồng với trung tâm Quảng Cáo, hưởng tỷ lệ hoa hồng 1% trị giá quảng cáo trả tiền cho Trung tâm cá nhân phải khấu trừ thuế thu nhập Khoá luận tốt nghiệp PHỤ LỤC QUY ĐỊNH VỀ QUẢNG CÁO VÀ DỊCH VỤ NĂM 2003 CỦA ĐÀI PHÁT THANH VÀ TRUYỀN HÌNH HÀ NỘI (Thực từ 01/01/2003) 1- ĐIỀU KIỆN KÝ HỢP ĐỒNG VÀ PHÁT HÀNH QUẢNG CÁO: - Đơn vị kinh doanh dịch vụ quảng cáo ký Hợp đồng với Đài phải có giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh theo quy định pháp luật - Đơn vị quảng cáo hoạt động kinh doanh, hàng hoá, dịch vụ phải có giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh theo quy định pháp luật - Hoạt động kinh doanh, hàng hoá, dịch vụ quảng cáo phải có đủ điều kiện theo quy định - Quảng cáo phải duyệt trước phát hành 2- HÌNH THỨC PHÁT HÀNH QUẢNG CÁO: - Trên sóng phát truyền hình Hà Nội - - Trên truyền hình cáp hữu tuyến Hà Nội (HCATV) - Trên website Đài Phát thnah – Truyền hình Hà Nội (www.hanoitv.org.vn; www.htv.org.vn) 3- GIÁ QUẢNG CÁO VÀ DỊCH VỤ: 3.1 Giá quảng cáo ban hành kèm theo quy định 3.2 Quảng cáo có thời lượng < 10 giây tính theo quảng cáo 10 giây 3.3 Chọn vị trí ưu tiên chương trình quảng cáo: đầu, cuối cộng (+) 8%; vị trí thứ 2,3 sát cuối, áp sát cuối cộng (+) 5%, tính theo mức giá chuẩn 30 giây trở lên 3.4 Các thông tin như: Thông báo, Tuyển sinh, Mời họp, Lễ hội…: 500.000/1 lần phát (giờ C4; C5; S1; S3) Các T1, T2 thu 50% đơn giá QC 3.5 Các thông tin phát sóng vào thời điểm quy định: Tin tang lễ, Lời cảm ơn tang lễ, Tìm trẻ lạc, Rơi giấy tờ: 200.000đ/ lần phát (giờ C4;S1;S3); riêng lời cảm ơn tang lễ khách hàng có nhu cầu phát thêm nội dung (tối đa không 90’’) thu 500.000đ/ 1lần phát Khố luận tốt nghiệp 3.6 Các thơng tin kinh tế, giới thiệu sản phẩm, giới thiệu doanh nghiệp… 03 phút tính theo giá quảng cáo, từ 03 phút trở lên phát sóng ngồi chương trình Phim Giải trí, thu 30% đơn giá quảng cáo Giá trị cộng vào giá trị hợp đồng quảng cáo dài hạn (nếu có) CHẾ ĐỘ GIẢM GIÁ VÀ KHUYẾN KHÍCH: - Doanh số HĐ doanh số lại sau giảm giá - Mức giảm giá tính bằng: Đơn giá (theo khung giá) x Thời lượng QC – Giá trị giảm giá hưởng 4.1 Giảm giá Hợp đồng: 4.1.1 Đối với khách hàng Công ty Quảng cáo: Mức Doanh số quảng cáo sản phẩm dịch vụ nước (1.000 VND) Doanh số QC sản phẩm dịch vụ LD & NN (1.000) Tỷ lệ giảm (%) Từ 50.000 - 150.000 Từ 500.000 - 1.000.000 08 Trên 150.000 - 350.000 Trên 1.000.000 -1.500.000 10 Trên 350.000 - 500.000 Trên 1.500.000 - 1.500.000 12 Trên 500.000 - 650.000 Trên 2.500.000 - 3.500.000 14 Trên 650.000 - 800.000 Trên 3.500.000 - 4.500.000 16 Trên 800.000 - 1.000.000 Trên 4.500.000 - 6.000.000 18 Trên 1.000.000 Trên 6.000.000 20 4.1.2 Đối với khách hàng đối tượng khác: Mức Doanh số QC sản phẩm dịch vụ nước (1.000 VND) Doanh số QC sản phẩm dịch vụ LD & NN (1.000) Tỷ lệ giảm (%) Từ 30.000 - 50.000 Từ 100.000 - 200.000 06 Trên 50.000 - 90.000 Trên 200.000 - 500.000 08 Trên 90.000 - 165.000 Trên 500.000 - 1.000.000 10 Trên 165.000 - 275.000 Trên 1.000.000 - 1.500.000 12 Trên 275.000 - 90.000 Trên 1.500.000 - 2.000.000 14 Trên 390.000 - 550.000 Trên 2.000.000 - 3.000.000 16 Trên 550.000 Trên 3.000.000 18 Khoá luận tốt nghiệp 4.2 Giảm giá bổ sung: 4.2.1 Khách hàng có doanh số đạt 12 tỷ đồng sản phẩm LD & NN 02 tỷ đồng sản phẩm nước hưởng mức giảm giá 22 % Khách hàng có doanh số đạt 15 tỷ đồng hưởng mức giảm giá 24% 4.2.2 Khách hàng ký hợp đồng quảng cáo dài hạn (doanh số 01 tỷ đồng sản phẩm LD & NN; 500 triệu đồng sản phẩm nước) thực việc toán tiền trước phát sóng quảng cáo sau (tính theo tháng), giảm giá bổ sung 1,5% mức giảm giá theo quy định 4.3 Chế độ khuyến khích: 4.3.1 Khách hàng đạt doanh số 15 tỷ đồng quyền tính gộp doanh số sản phẩm hưởng tỷ lệ giảm giá chung cho toàn Hợp đồng 4.3.2 Đối với khách hàng tham gia tài trợ sản xuất phát sóng trương trình Đài, doanh số tài trợ cộng vào tổng doanh số Hợp đồng quảng cáo (nếu có) 4.3.3 Các chương trình tự giới thiệu doanh nghiệp sản xuất Đài giảm 10% so với giá mục 3.6 Các bảng quảng cáo sản phẩm dịch vụ sản xuất Đài giảm giá 20% so với bảng giá cho 05 lần phát sóng 4.4- Chế độ hoa hồng: Khách hàng không hưởng giảm giá hợp đồng hoa hồng, giá trị quảng cáo đạt từ 3.000.000đ trở lên hưởng mức 03% với điều kiện phải nộp 100% tiền mặt ( nhân phải khấu trừ thuế thu nhập) 4.5- Chế độ miễn phí: Miễn phí thơng tin đặc biệt tri, xã hội Thành phố, thơng tin tìm tung tích nạn nhân, Lệnh truy nã C.A từ cấp thành phố trở lên 5- VIỆC DUYỆT BĂNG QUẢNG CÁO: - Các mẫu mã quảng cáo phải Đài duyệt trước phát hành từ -7 ngày Khoá luận tốt nghiệp - Nội dung xét duyệt xác nhận “ Phiếu nghiệm thu” - Các mẫu quảng cáo sau duyệt có mã số để đưa vào sản xuất phát sóng theo hợp đồng Quy định thực kể từ ngày 01/01/2003 thay cho quy định quảng cáo sóng Phát - Truyền hình Hà Nội trước Trường hợp đặc biệt Giám đốc Đài có định cụ thể BẢNG GIÁ QUẢNG CÁO TRÊN KÊNH TRUYỀN HÌNH HÀ NỘI Thực từ ngày 01/01/2003 Ban hành theo quy định số 869/QĐ-PTTH ngày 05/12/2002 (Đơn giá 30 giây cho lần phát sóng) Đơn vị tính: 1.000USD THỜI GIAN KÝ HIỆU CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO GIÁ SP TRONG NƯỚC GIÁ SP LD & NN BUỔI SÁNG 06h00 – 06h45 S1 Ngoài Bản tin, Chuyên đề sáng 480 810 06h45 – 08h30 S2 Trước Phim & Giải trí sáng 600 1.020 08h30 – 09h50 GTs1 Trong Phim & Giải trí sáng 1.350 3.000 09h50 – 11h45 S3 Trước Bản tin trưa 750 1.260 11h45 – 12h00 S4 Trước Phim & Giải trí trưa 3.300 5.520 12h00 – 13h00 GTs2 Trong Phim & Giải trí trưa 4.740 10.500 BUỔI CHIỀU 13h00 – 15h00 C1 Sau Phim & Giải trí trưa 480 810 15h00 – 16h00 C2 Sau Bản tin chiều 480 810 16h00 – 17h00 C3 Trước Chương trình thiếu nhi 480 810 17h00 – 17h30 TNc Trong Chương trình thiếu nhi 630 1.410 17h30 – 17h40 C4 Trước Phim & Giải trí chiều 1.200 2.010 17h40 – 18h25 GTc Trong Phim & Giải trí chiều 3.390 7.500 18h25 – 18h30 C5 Trước Thời chiều 3.000 5.010 BUỔI TỐI 18h55 – 19h00 T1 Trước thời THVN 4.500 7.500 19h45 – 20h30 T2 Sau thời THVN 4.500 7.500 20h30 – 21h00 T3 Trước Phim Giải trí tối 6.000 10.020 GTt1 Trong Phim Giải trí tối 7.650 17.010 GTt2 Trong bóng đá Italia 4.500 10.020 21h00 – 21h50 Khoá luận tốt nghiệp 21h50 – 22h45 Sau 22h45 T4 GTt3 Sau Phim Giải trí tối 3.000 5.010 Trong CT Thể thao (T2 - T7) 1.800 3.000 - Giá bao gồm thuế GTGT - Quảng cáo có thời lượng < 10 giây tính theo giá quảng cáo 10 giây - Giá quảng cáo tính theo mức chuẩn 10’’, 20’’, 30’’, 35’’… (khoảng cách mức chuẩn 05’’), quảng cáo có thời lượng mức chuẩn tính theo giá mức chuẩn cao Khoá luận tốt nghiệp PHỤ LỤC CÔNG TY DỊCH VỤ QUẢNG CÁO VÀ THIẾT BỊ TRUYỀN HÌNH (EAC) Địa chỉ: 65 Lạc Trung, Hà Nội Số điện thoại : (04) 6364007, Fax : (04)6364005 BẢNG GIÁ QUẢNG CÁO TRÊN CÁC KÊNH TRUYỀN HÌNH KỸ THUẬT SỐ I Bảng giá quảng cáo cho năm 2003 Ký hiệu A1 A2 B1 C1 C2 D1 D2 Thời gian Đơn giá 30 giây cho lần phát sóng (VND) Giá quảng cáo Thời điểm quảng cáo Sản phẩm dịch vụ Trong nước Nước ngồi Bóng đá quốc tế kênh ESPN, STAR SPORT 19:30 – 23:00 Trước hiệp 3.900.000 1.950.000 Sau 23:00 Trước hiệp 2.600.000 1.300.000 Phim nước kênh HBO,CINEMAX, MTV 0:00 – 24:00 Trong phim 2.600.000 1.300.000 CARTOON NETWORK, DISCOVERY, ANIMAL PLANET, CNN 19:30 – 23:00 1.300.000 650.000 Sau 23:00 900.000 450.000 Các kênh Việt Nam 19:30 – 23:00 1.950.000 1.000.000 Sau 23:00 1.500.000 800.000 DW, CCTV4, TV5 19:30 400.000 150.000 Sau 23:00 260.000 130.000 Lưu ý: Giá ghi bao gồm 10% thuế VAT ... luận chung quảng cáo quảng cáo truyền hình Chương 2: Thực trạng quảng cáo truyền hình Việt Nam Khoá luận tốt nghiệp Chương 3: Giải pháp nhằm phát triển quảng cáo truyền hình Việt Nam CHƯƠNG LÝ... QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH 2.1 Khái niệm quảng cáo truyền hình Quảng cáo truyền hình loại hình quảng cáo phổ biến sử dụng từ năm 50 kỉ 20 Do loại hình quảng cáo hiệu nên, quảng cáo truyền hình ngày... Vài nét tình hình quảng cáo nước phát triển 33 KHÁI QUÁT CHUNG HOẠT ĐỘNG TRUYỀN HÌNH Ở VIỆT NAM 36 THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH Ở VIỆT NAM TRONG MỘT SỐ NĂM TRỞ LẠI ĐÂY

Ngày đăng: 27/10/2012, 16:50

Hình ảnh liên quan

Bảng 1.1: So sỏnh ưu nhược điểm của quảng cỏo trờn vụ tuyến truyềnhỡnh và quảng cỏo trờn truyền hỡnh hữu tuyến - Quảng cáo trên truyền hình ở việt nam thực trạng và triển vọng.doc

Bảng 1.1.

So sỏnh ưu nhược điểm của quảng cỏo trờn vụ tuyến truyềnhỡnh và quảng cỏo trờn truyền hỡnh hữu tuyến Xem tại trang 20 của tài liệu.
Bảng 2.1: 10 cụngty thuờ quảng cỏo hàng đầu nước Mĩ. - Quảng cáo trên truyền hình ở việt nam thực trạng và triển vọng.doc

Bảng 2.1.

10 cụngty thuờ quảng cỏo hàng đầu nước Mĩ Xem tại trang 37 của tài liệu.
Bảng 2. 2: 10 cụngty quảng cỏo hàng đầu nước Mĩ - Quảng cáo trên truyền hình ở việt nam thực trạng và triển vọng.doc

Bảng 2..

2: 10 cụngty quảng cỏo hàng đầu nước Mĩ Xem tại trang 38 của tài liệu.
Bảng 2.3: 10 cụngty quảng cỏo hàng đầu Nhật Bản. - Quảng cáo trên truyền hình ở việt nam thực trạng và triển vọng.doc

Bảng 2.3.

10 cụngty quảng cỏo hàng đầu Nhật Bản Xem tại trang 39 của tài liệu.
Bảng 2. 4: So sỏnh lượng khỏn giả và thời lượng xem truyền hỡnh và nghe Radio. - Quảng cáo trên truyền hình ở việt nam thực trạng và triển vọng.doc

Bảng 2..

4: So sỏnh lượng khỏn giả và thời lượng xem truyền hỡnh và nghe Radio Xem tại trang 42 của tài liệu.
Bảng 2.5: Phõn bố thời lượng phỏt súng và số lượng khỏn giả theo cỏc loại chương trỡnh truyền hỡnh. - Quảng cáo trên truyền hình ở việt nam thực trạng và triển vọng.doc

Bảng 2.5.

Phõn bố thời lượng phỏt súng và số lượng khỏn giả theo cỏc loại chương trỡnh truyền hỡnh Xem tại trang 44 của tài liệu.
Bảng 2.6: Tốc độ tăng trưởng của hoạt động quảng cỏo trờn truyềnhỡnh trong một số năm gần đõy. - Quảng cáo trên truyền hình ở việt nam thực trạng và triển vọng.doc

Bảng 2.6.

Tốc độ tăng trưởng của hoạt động quảng cỏo trờn truyềnhỡnh trong một số năm gần đõy Xem tại trang 46 của tài liệu.
Bảng 2.7: Tỷ trọng cỏc loại hỡnh quảng cỏo trờn truyềnhỡn hở Việt Nam. - Quảng cáo trên truyền hình ở việt nam thực trạng và triển vọng.doc

Bảng 2.7.

Tỷ trọng cỏc loại hỡnh quảng cỏo trờn truyềnhỡn hở Việt Nam Xem tại trang 48 của tài liệu.
Chi phí quảng cáo truyền hình Chi phí quảng cáo tạp chí, ân phẩm - Quảng cáo trên truyền hình ở việt nam thực trạng và triển vọng.doc

hi.

phí quảng cáo truyền hình Chi phí quảng cáo tạp chí, ân phẩm Xem tại trang 49 của tài liệu.
Bảng 2.8: Chi phớ quảng cỏo trờn truyềnhỡnh chi tiết theo thỏng. - Quảng cáo trên truyền hình ở việt nam thực trạng và triển vọng.doc

Bảng 2.8.

Chi phớ quảng cỏo trờn truyềnhỡnh chi tiết theo thỏng Xem tại trang 50 của tài liệu.
Bảng 2.9: Cỏc nhón hiệu được xuất hiện nhiều nhất trờn truyềnhỡnh năm 1999. - Quảng cáo trên truyền hình ở việt nam thực trạng và triển vọng.doc

Bảng 2.9.

Cỏc nhón hiệu được xuất hiện nhiều nhất trờn truyềnhỡnh năm 1999 Xem tại trang 55 của tài liệu.
Bảng 2.1 0: Cỏc nhón hiệu được xuất hiện nhiều nhất trờn truyềnhỡnh năm 2000. - Quảng cáo trên truyền hình ở việt nam thực trạng và triển vọng.doc

Bảng 2.1.

0: Cỏc nhón hiệu được xuất hiện nhiều nhất trờn truyềnhỡnh năm 2000 Xem tại trang 57 của tài liệu.
Bảng 2.13: Cỏc nhón hiệu được xuất hiện nhiều nhất trờn truyềnhỡnh 6 thỏng đầu năm 2003. - Quảng cáo trên truyền hình ở việt nam thực trạng và triển vọng.doc

Bảng 2.13.

Cỏc nhón hiệu được xuất hiện nhiều nhất trờn truyềnhỡnh 6 thỏng đầu năm 2003 Xem tại trang 58 của tài liệu.
Bảng 2.12: Cỏc nhón hiệu được xuất hiện nhiều nhất trờn truyềnhỡnh năm 2002 - Quảng cáo trên truyền hình ở việt nam thực trạng và triển vọng.doc

Bảng 2.12.

Cỏc nhón hiệu được xuất hiện nhiều nhất trờn truyềnhỡnh năm 2002 Xem tại trang 58 của tài liệu.
Bảng 2.1 4: Một số cụng ty, văn phũng đại diện quảng cỏo nước ngoài ở Việt Nam - Quảng cáo trên truyền hình ở việt nam thực trạng và triển vọng.doc

Bảng 2.1.

4: Một số cụng ty, văn phũng đại diện quảng cỏo nước ngoài ở Việt Nam Xem tại trang 65 của tài liệu.
Bảng 2.16: Biểu giỏ tối thiểu và tối đa của một số đài truyềnhỡnh cho 30 giõy quảng cỏo ỏp dụng cho 2001 - Quảng cáo trên truyền hình ở việt nam thực trạng và triển vọng.doc

Bảng 2.16.

Biểu giỏ tối thiểu và tối đa của một số đài truyềnhỡnh cho 30 giõy quảng cỏo ỏp dụng cho 2001 Xem tại trang 69 của tài liệu.
BẢNG GIÁ QUẢNG CÁO TRấN 6 KấNH TRUYỀN HèNH HÀ NỘI Thực hiện từ ngày 01/01/2003 - Quảng cáo trên truyền hình ở việt nam thực trạng và triển vọng.doc

6.

KấNH TRUYỀN HèNH HÀ NỘI Thực hiện từ ngày 01/01/2003 Xem tại trang 100 của tài liệu.
BẢNG GIÁ QUẢNG CÁO TRấN CÁC KấNH TRUYỀN HèNH KỸ THUẬT SỐ - Quảng cáo trên truyền hình ở việt nam thực trạng và triển vọng.doc
BẢNG GIÁ QUẢNG CÁO TRấN CÁC KấNH TRUYỀN HèNH KỸ THUẬT SỐ Xem tại trang 102 của tài liệu.

Từ khóa liên quan

Tài liệu cùng người dùng

  • Đang cập nhật ...

Tài liệu liên quan