Đang tải... (xem toàn văn)
Đối với doanh nghiệp hiệu quả kinh doanh không chỉ là thước đo chất lượng phản ánh trình độ tổ chức quản lí kinh doanh mà còn là vấn đề sống còn của doanh nghiệp. Trong điều kiện kinh tế thị trường ngày càng mở rộng, muốn tồn tại và phát triển thì đòi hỏi doanh nghiệp kinh doanh phải có hiệu quả. Hiệu quả kinh doanh càng cao, doanh nghiệp càng có điều kiện mở rộng và phát triển hoạt động kinh doanh, đối với doanh nghiệp hiệu quả kinh tế chính là lợi nhuận thu được trên cơ sở không ngừng mở rộng sản xuất, tăng uy tín và thế lực của doanh nghiệp trên thương trường ...
Lời mở đầu Chương I: TỔNG QUAN LÝ THUYẾT VỀ HIỆU QUẢ KINH DOANH .4 1.1 Khái niệm 1.2 Vai trò hiệu kinh doanh doanh nghiệp 1.3 Các tiêu đánh giá hiệu hoạt động kinh doanh 1.4 Các nhân tố ảnh hưởng đến kết kinh doanh doanh nghiệp .7 1.4.1 Nhóm nhân tố nội sinh 1.4.2 Các nhân tố vĩ mô Chương II: CƠ SỞ THỰC TIỄN 12 2.1 Giới thiệu công ty cổ phần sữa TH True milk 12 2.1.1 Lịch sử hình thành phát triển 12 2.1.2 Tầm nhìn sứ mệnh: 14 2.1.3 Mục tiêu định hướng phát triển .14 2.1.4 Giá trị thương hiệu 15 2.1.5 Những sản phẩm công ty sữa TH True Milk 15 2.2 Hiệu kinh doanh doanh nghiệp .15 2.3 Các nhân tố ảnh hưởng đến hiệu kinh doanh DN 18 2.3.1 Các nhân tố nội sinh 18 2.3.1.1 Quy mô công ty .18 2.3.1.2 Tốc độ tăng trưởng 19 2.3.1.3 Vốn 20 2.3.1.4 Quản trị 20 2.3.2 Các yếu tố vĩ mô 21 2.3.2.1 Môi trường trị - pháp luật: 21 2.3.2.2 Mơi trường văn hố xã hội 22 2.3.2.3 Môi trường tự nhiên .24 2.3.2.4 Môi trường công nghệ 24 2.3.2.5 môi trường kinh tế 26 2.4 Kết luận ảnh hưởng yếu tố tác động đến hoạt kinh doanh tập đoàn TH true milk .29 Chương III: ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP CHO CÔNG TY 30 Lời mở đầu Trong điều kiện sản xuất kinh doanh theo chế thị trường, để tồn phát triển đòi hỏi doanh nghiệp kinh doanh phải có lãi Để đạt hiệu cao kinh doanh doanh nghiệp cần phải xác định phương hướng, mục tiêu đầu tư, biện pháp sử đụng điều kiện có sẵn nguồn lực Muốn doanh nghiệp phải nắm nhân tố ảnh hưởng, mức độ xu hướng phát triển nhân tố đến kết sản xuất kinh doanh Điều phải thực sở phân tích hiệu kinh doanh nhân tố ảnh hưởng đến hiệu kinh doanh doanh nghiệp Chương I: TỔNG QUAN LÝ THUYẾT VỀ HIỆU QUẢ KINH DOANH 1.1 Khái niệm Hiệu kinh doanh phạm trù kinh tế phản ánh trình độ sử dụng yếu tố đầu vào trình sản xuất kinh doanh doanh nghiệp nhằm thu kết cao với chi phí thấp Hiệu kinh doanh mối tương quan so sánh kết quả/mục tiêu đạt với chi phí bỏ để đạt kết quả/mục tiêu 1.2 Vai trò hiệu kinh doanh doanh nghiệp Đối với doanh nghiệp hiệu kinh doanh thước đo chất lượng phản ánh trình độ tổ chức quản lý kinh doanh mà vấn đề sống Trong điều kiện kinh tế thị trường ngày phát triển với trình hội nhập kinh tế doanh nghiệp muốn tồn vươn lên trước hết kinh doanh phải mang lại hiệu Hiệu kinh doanh ngày cao doanh nghiệp có điều kiện mở mang phát triển kinh tế điều kiện đầu tư mua sắm máy móc, thiết bị, phương tiện đại cho trình kinh doanh áp dụng tiến kỹ thuật quy trình cơng nghệ mới, cải thiện nâng cao đời sống người lao động Thực tốt nghĩa vụ với ngân sách nhà nước việc nâng cao hiệu kinh doanh nhân tố thu hút vốn từ nhà đầu, tư thúc đẩy cạnh tranh việc tự hoàn thiện thân doanh nghiệp Trong chế thị trường nay, cạnh tranh thị trường ngày trở nên gay gắt khốc liệt đặc biệt Việt Nam Nam gia nhập tổ chức thương mại giới WTO, doanh nghiệp muốn tồn phát triển cần nâng cao chất lượng sản phẩm, dịch vụ, cạnh tranh lành mạnh đồng thời nâng cao hiệu kinh doanh Doanh nghiệp kinh doanh tốt, làm ăn hiệu điều doanh nghiệp mang lại cho kinh tế xã hội tăng sản phẩm xã hội, tạo việc làm, nâng cao đời sống dân cư thúc đẩy kinh tế phát triển Doanh nghiệp làm ăn có lãi dẫn tới đầu tư nhiều vào trình ta sản xuất mở rộng để tạo nhiều sản phẩm tạo nguồn sản phẩm dồi đáp ứng nhu cầu ngày cao Từ người dân có quyền lựa chọn sản phẩm phù hợp tốt nhất, mang lại lợi ích cho cho doanh nghiệp Hiệu kinh doanh tăng doanh nghiệp có điều kiện nâng cao chất lượng hàng hóa, hạ giá thành sản phẩm, dẫn đến hạ giá bán tạo mức tiêu thụ mạnh cho người dân Điều khơng có lợi cho doanh nghiệp mà có lợi cho kinh tế quốc dân góp phần ổn định tăng trưởng kinh tế bền vững Chỉ kinh doanh có hiệu doanh nghiệp có điều kiện thực tốt nhiệm vụ với Ngân sách nhà nước 1.3 Các tiêu đánh giá hiệu hoạt động kinh doanh Đối với doanh nghiệp hiệu kinh doanh không thước đo chất lượng phản ánh trình độ tổ chức quản lí kinh doanh mà vấn đề sống doanh nghiệp Trong điều kiện kinh tế thị trường ngày mở rộng, muốn tồn phát triển đòi hỏi doanh nghiệp kinh doanh phải có hiệu Hiệu kinh doanh cao, doanh nghiệp có điều kiện mở rộng phát triển hoạt động kinh doanh, doanh nghiệp hiệu kinh tế lợi nhuận thu sở không ngừng mở rộng sản xuất, tăng uy tín lực doanh nghiệp thương trường Hiệu kinh doanh doanh nghiệp thương mại vấn đề phức tạp có quan hệ đến tồn yếu tố q trình kinh doanh Doanh nghiệp đạt hiệu kinh doanh sử dụng yếu tố q trình kinh doanh có hiệu Hiệu kinh doanh = Kết thu – Chi phí bỏ Cách tính phản ánh mặt lượng hiệu kinh doanh mà chưa xác định nhân tố ảnh hưởng đến hiệu hoạt động kinh doanh -Chỉ tiêu mức doanh lợi : Chỉ tiêu cho biết đồng doanh thu mang lại đồng lợi nhuận Chỉ tiêu cho biết đồng chi phí kinh doanh đem lại đồng lợi nhuận Chỉ tiêu cho biết đồng vốn kinh doanh đem lại đồng lợi nhuận -Chỉ tiêu vốn Chỉ tiêu cho biết đồng nguyên giá bình quân tài sản cố định đem lại đồng doanh thu Chỉ tiêu cho biết đồng vốn lưu động bình quân làm đồng lợi nhuận -Chỉ tiêu lao động Chỉ tiêu phản ánh mức độ đóng góp người lao động vào lợi nhuận 1.4 Các nhân tố ảnh hưởng đến kết kinh doanh doanh nghiệp 1.4.1 Nhóm nhân tố nội sinh a) Yếu tố vốn Khơng doanh nghiệp tiến hành hoạt động sản xuất kinh doanh mà khơng có vốn Vốn có ý nghĩa vơ quan trọng, định trực tiếp tới hoạt động kinh doanh doanh nghiệp Vốn doanh nghiệp hình thành từ nguồn chính: Vốn tự có, vốn ngân sách nhà nước cấp vốn vay: phân bổ hai hình thức vốn cố định vốn lưu động Tuỳ đặc điểm doanh nghiệp, doanh nghiệp nhà nước vốn ngân sách nhà nước cấp chủ yếu, doanh nghiệp tư nhân vốn chủ sở hửu vốn vay chủ yếu b) Con người Con người nhân tố định cho hoạt động doanh nghiệp Trong thời đại ngày nay, hàm lượng chất xám sản phẩm ngày cao trình độ chun mơn người lao động có ảnh hưởng lớn tới kết hoạt động doanh nghiệp Nhất cán quản lý Họ lao động gián tiếp tạo sản phẩm lại quan trọng họ người điều hành định hướng cho doanh nghiệp, định thành bại doanh nghiệp Trên thực tế, doanh nghiệp có cấu tổ chức máy quản lý khác nhau, trình độ chun mơn cơng nhân có ảnh hưởng khơng nhỏ đến hiệu sản xuất kinh doanh Cơng nhân có tay nghề cao làm sản phẩm đạt chất lượng cao, tiết kiệm thưòi gian nguyên vật liệu, làm tăng hiệu sản xuất kinh doanh doanh nghiệp Vì vậy, nhân tố người trình độ chun mơn có ý nghĩa định tới hiệu sản xuất kinh doanh Điều đòi hỏi doanh nghiệp phải có kế hoạch tỉ mỉ từ khâu tuyển dụng tới việc đào tạo bồi dưỡng, nâng cao trìng độ chun mơn cho người lao động, đội ngũ cán quản lý c)Trình độ kỹ thuật cơng nghệ Kỹ thuật công nghệ nhân tố ảnh hưởng trực tiếp tới hoạt động sản xuất kinh doanh doanh nghiệp Doanh nghiệp áp dụng kỹ thuật công nghệ tiên tiến, doanh nghiệp có lợi cạnh tranh Ngày vai trò kỹ thuật cơng nghệ doanh nghiệp đánh giá cao Để nâng cao hiệu hoạt động sản xuất kinh doanh, doanh nghiệp phải không ngừng đầu tư vào lĩnh vực này, đầu tư cho nghiên cứu phát triển d) Quản trị doanh nghiệp Nhân tố đóng vai trò quan trọng hoạt động sản xuất kinh doanh doanh nghiệp Quản trị doanh nghiệp trọng đến việc xác định cho doanh nghiệp hướng đắn môi trường kinh doanh ngày biến động Chất lượng chiến lược kinh doanh nhân tố quan trọng định thành công hay thất bại doanh nghiệp Đội ngũ nhà quản trị mà đặc biệt nhà quản trị cao cấp lãnh đạo doanh nghiệp phẩm chất tài có vai trò quan trọng bậc nhất, ảnh hưởng có tính chất định đến thành đạt doanh nghiệp Kết hiệu hoạt động quản trị doanh nghiệp phụ thuộc lớn vào trình độ chuyên môn đội ngũ nhà quản trị cấu tổ chức máy quản trị doanh nghiệp, việc xác định chức năng, nhiệm vụ, quyền hạn phận, cá nhân thiết lập mối quan hệ phận cấu tổ chức e) Hệ thống trao đổi xử lý thông tin Thông tin coi hàng hoá, đối tượng kinh doanh kinh tế thị trường coi kinh tế thơng tin hố Để đạt thành cơng kinh doanh điều kiện cạnh tranh quốc tế ngày gay gắt, doanh nghiệp cần nhiều thông tin xác cung cầu thị trường hàng hố, công nghệ kỹ thuật, người mua, đối thủ cạnh tranh… Ngồi ra, doanh nghiệp cần đến thông tin kinh nghiệm thành công hay thất bại doanh nghiệp khác nước quốc tế, cần biết thông tin thay đổi sách kinh tế Nhà nước nước khác có liên quan Trong kinh doanh biết mình, biết người hiểu rõ đối thủ cạnh tranh có đối sách giành thắng lợi cạnh tranh, có sách phát triển mối quan hệ hợp tác, hỗ trợ lẫn Kinh nghiệm thành công nhiều doanh nghiệp nắm thông tin cần thiết biết sử lý sử dụng thơng tin kịp thời điều kiện quan trọng để định kinh doanh có hiệu cao Những thơng tin xác cung cấp kịp thời sở vững để doanh nghiệp xác định phương hướng kinh doanh, xây dựng chiến lược kinh doanh dài hạn 1.4.2 Các nhân tố vĩ mơ Doanh nghiệp q trình hoạt động ln chịu tác động yếu tố môi trường vĩ mô Trạng thái môi trường vĩ mô xác định thịnh vượng vững mạnh đến kinh tế gây tác động lớn cho doanh nghiệp a) Yếu tố kinh tế Môi trường kinh tế nhân tố bên tác động lớn tới hiệu sản xuất kinh doanh doanh nghiệp Các sách kinh tế vĩ mơ sách đầu tư ưu đãi, sách phát triển tạo ưu tiên hay kìm hãm phát triển ngành lĩnh vực cụ thể tác động trực tiếp đến kết hiệu kinh doanh doanh nghiệp ngành, lĩnh vực định Các doanh nghiệp cần ý đến yếu tố kinh tế ngắn hạn, dài hạn can thiệp phủ tới kinh tế Thông thường doanh nghiệp dựa yếu tố kinh tế để định đầu tư vào ngành, khu vực + Tình trạng kinh tế: kinh tế có chu kỳ, giai đoạn định chu kỳ kinh tế, doanh nghiệp có định phù hợp cho riêng + Các yếu tố tác động đến kinh tế: lãi suất, lạm phát, + Các sách kinh tế phủ: luật tiền lương bản, chiến lược phát triển kinh tế phủ, sách ưu đãi cho ngành: giảm thuế, trợ cấp… + Triển vọng kinh tế tương lai: Tốc độ tăng trưởng, mức gia tăng GDP, tỉ suất GDP vốn đầu tư… Việc tạo môi trường kinh doanh lành mạnh, quan quản lí nhà nước kinh tế làm tốt công tác dự báo để điều tiết đắn hoạt động đầu tư, không để ngành hay lĩnh vực kinh tế phát triển theo xu hướng cung vượt cầu, việc thực tốt hạn chế độc quyền kiểm soát độc quyền tạo mơi trường cạnh tranh bình đẳng việc tạo sách vĩ mơ hợp lý sách thuế phù hợp với trình độ kinh tế, loại hình doanh nghiệp tác động mạnh mẽ đến kết hiệu kinh doanh doanh nghiệp khác b) Chính trị-pháp luật Các yếu tố thuộc mơi trường trị – pháp luật chi phối mạnh mẽ đến hoạt động kinh doanh doanh nghiệp Sự ổn định trị xác định tiền đề quan trọng cho hoạt động kinh doanh doanh nghiệp Sự thay đổi mơi trường trị ảnh hưởng có lợi cho nhóm doanh nghiệp lại kìm hãm phát triển nhóm doanh nghiệp khác ngược lại Hệ thống pháp luật hoàn thiện, không thiên vị tiền đề kinh tế kinh doanh Mức độ hoàn thiện, thay đổi thực thi pháp luật kinh tế có ảnh hưởng lớn đến việc hoạch định tổ chức thực chiến lược kinh doanh doanh nghiệp Mơi trường tác động trực tiếp đến hiệu kinh doanh doanh nghiệp Bởi môi trường pháp luật ảnh hưởng đến mặt hàng sản xuất, ngành nghề, phương thức kinh doanh… doanh nghiệp Khơng tác động đến chi phí doanh nghiệp chi phí lưu thơng, chi phí vận chuyển, mức độ thuế… đặc biệt doanh nghiệp kinh doanh xuất nhập bị ảnh hưởng sách thương mại quốc tế, hạn ngạch nhà nước giao cho, luật bảo hộ cho doanh nghiệp tham gia hoạt động kinh doanh Tóm lại mơi trường trị – luật pháp có ảnh hưởng lớn đến việc nâng cao hiệu kinh doanh doanh nghiệp cách tác động đến hoạt động doanh nghiệp thông qua hệ thống công cụ luật pháp, cộng cụ vĩ mơ… c) Văn hóa- xã hội Mỗi quốc gia, vùng lãnh thổ có giá trị văn hóa yếu tố xã hội đặc trưng, yếu tố đặc điểm người tiêu dùng khu vực 10 Các số báo cáo tài có tiếng nói thuyết phục Nếu lãi ròng năm 2014 TH 27 tỷ đồng, số tăng gấp đôi năm 2015 lên số 130 tỷ đồng năm 2016 Bắt đầu từ năm 2017, TH tiếp tục đà phát triển thần tốc Lãi ròng năm 2017 319 tỷ đồng năm 2018 450 tỷ đồng So sánh năm 2018 với 2014 thấy sau năm, lãi ròng TH tăng 15 lần Cần nhấn mạnh rằng, số lãi ròng, trừ khấu hao, chi phí đầu tư Tập đồn trả khấu hao tài sản lớn Năm 2018, TH cán mốc doanh thu 7.000 tỷ đồng, vượt nhanh lộ trình mà bà Thái Hương, nhà sáng lập Tập đoàn TH - kiến tạo cho TH Thành tích nhờ tăng trưởng vượt bậc sản phẩm sữa tươi Những bà Thái Hương cam kết thành thật, chữ “thật” kèm với định vị thương hiệu TH true MILK Khi nhận câu hỏi phóng viên khả hoàn trả khoản vay đầu tư, bà thẳng thắn: “Với TH true MILK, sức mạnh thương hiệu giá trị cốt lõi mà tâm phấn đấu “Vì sức khỏe cộng đồng” Qui mơ đầu tư lớn khấu hao số đầu tư ban đầu lớn Mỗi năm giảm lỗ luỹ kế đáng kể hiệu kinh doanh tốt Năm 2018, TH có lãi 450 tỷ đồng, tăng trưởng doanh thu 30%, tin vui TH đầu tư nơng nghiệp” Hiện tập đồn TH khách hàng ngân hàng lớn, trình triển khai hoạt động tín dụng thực theo quy định ngân hàng Các ngân hàng bày tỏ, có khách hàng doanh nghiệp tập đồn TH thành tựu ngân hàng có kế hoạch kinh doanh trả nợ hạn Nữ doanh nhân quyền lực ngành sữa chia sẻ, nước phát triển, dự án cho vay nông nghiệp đưa thời hạn vay tới 20-25 năm thu hồi vốn Trong đó, TH đặt mục tiêu 10-15 năm theo lộ trình đầu tư Có đầu tư lớn có lỗ lũy kế từ đầu tư Bởi vậy, am hiểu ngành tài biết, lỗ lũy kế không phản ánh kết kinh doanh Với cách làm bản, khoa học; với tư sắc bén, lập chiến lược dựa định vị thương hiệu sức khỏe cộng đồng, bà Thái Hương mở lối riêng ngành sữa Tại Diễn đàn phụ nữ toàn cầu tổ chức Nhật Bản (tháng 5/2017), bà Thái Hương nhấn mạnh: “Triết lý nhân văn ánh sáng dẫn lối cho 17 thương hiệu”, bà khẳng định: “Hãy làm ly sữa tốt cho trẻ, cách mà TH làm Lịch sử công bằng, đến ngày người biết tơi làm gì” Giờ người biết đến điều mà bà Thái Hương tập đồn TH làm Hãy nhìn vào đường sữa tươi mà TH tiên phong Con đường bà mở doanh nghiệp Việt Nam người nông dân đường để phát triển đàn bò sữa, giảm số sữa bột nhập pha lại tới 92% năm 2008 60% thời điểm Câu chuyện đường sữa tươi bà Thái Hương TH câu chuyện hay để hệ doanh nhân ngày kể cho cháu nghe sau 2.3 Các nhân tố ảnh hưởng đến hiệu kinh doanh DN 2.3.1 Các nhân tố nội sinh 2.3.1.1 Quy mô công ty Kể từ đặt viên gạch đầu tiên, xây dựng trang trại bò sữa tập trung quy mô công nghiệp công nghệ cao Nghệ An năm 2009, sau 10 năm TH thức khẳng định vị qua số: TH true MILK công nhận “Thương hiệu Quốc gia”, sở hữu đàn bò sữa chăn ni tập trung lớn châu Á 45.000 nuôi Nghĩa Đàn, Nghệ An, chiếm 40% thị phần phân khúc sữa tươi Việt Nam Đặc biệt, năm 2017, TH phát triển mở rộng thêm hàng loạt dự án chăn ni bò sữa cơng nghệ cao, Thanh Hóa, Hà Giang-nơi địa đầu Tổ quốc, Phú Yên-mảnh đất Nam miền Trung đầy khó khăn, khắc nghiệt tới trang trại bò sữa khác tiếp tục xây dựng Tuyên Quang, Lạng Sơn, Sóc Trăng…Và TH True milk định hướng phát triển “Tiến hành dự án Chăn ni bò sữa chuồng trại tập trung chế biến sữa với quy mô tỷ 200 triệu đô-la Mỹ, với tổng đàn bò sữa đến năm 2020 137.000, diện tích 37.000 hecta đất, nhà máy có cơng suất lớn Đơng Nam Á với cơng suất dự kiến 1.700.000 lít sữa/ngày Với quy mơ hoạt động lớn mang đến tác động trực tiếp đến hiệu kinh doanh Công ty: Tác động tích cực: Các trang trại chăn ni nhà máy sản xuất sữa đặt cac tỉnh thành khác nước giúp cho số lượng sữa cung 18 ứng tỉnh thành tăng lên, rút ngắn thời gian vận chuyển giúp cho chất lượng sản phẩm đảm bảo hơn, giảm chi phí vận chuyển Bên cạnh đó, TH True milk mở nhiều cửa hàng phân phối bán lẻ sản phẩm Công ty, mở rộng thị trường kinh doanh tăng hội tiếp xúc khách hàng với sản phẩm, tăng số lượng khách hàng dẫn đến tăng doanh số, doanh thu bán hàng Vừa tăng doanh thu bán hàng, vừa giảm chi phí đầu vào đem lại hiệu kinh doanh lớn cho TH True milk Tác động tiêu cực: Để mở rộng quy mơ hoạt động, kinh doanh TH True milk cần phải đầu tư nhiều trang thiết bị, máy móc, cơng nghệ, nhân lực việc tốn khoản chi phí lớn, đòi hỏi Cơng ty phải có nguồn vốn đầu tư lớn, mang lại số rủi ro đầu tư 2.3.1.2 Tốc độ tăng trưởng Những năm qua TH có bứt phá ngoạn mục tăng trưởng Theo số liệu đo lường bán lẻ toàn thị trường thành thị Nielsen - công ty nghiên cứu thị trường hàng đầu cung cấp 11 tháng đầu năm 2018, sữa TH true MILK tăng trưởng gần 22% sản lượng, ngành hàng sữa nước khơng tăng thị phần sản lượng TH true MILK lại tăng mạnh Theo đó, thị phần TH true MILK phân khúc sữa tươi kênh bán lẻ thành thị đạt gần 40%, đứng đầu phân khúc sữa tươi Trong khoảng thời gian đó, sức mua người tiêu dùng toàn ngành sữa nước thị trường thành thị chững lại người tiêu dùng lại có xu hướng ngày ủng hộ sữa tươi TH true MILK với sức ủng hộ NTD tăng 15% so với kỳ năm trước Các số báo cáo tài có tiếng nói thuyết phục Nếu lãi ròng năm 2014 TH 27 tỷ đồng, số tăng gấp đơi năm 2015 vượt lên số 130 tỷ đồng năm 2016 Bắt đầu từ năm 2017, TH tiếp tục đà phát triển thần tốc Lãi ròng năm 2017 319 tỷ đồng năm 2018 chạm mốc 450 tỷ đồng So sánh năm 2018 với 2014 cho thấy sau năm, lãi ròng TH tăng 15 lần Điều đáng nói, số lãi ròng, trừ khấu hao tài sản thong qua chi phí đầu tư Tập đoàn trước Năm 2018, doanh thu Tập đoàn TH cán mốc 7.000 tỷ đồng, vượt nhanh lộ trình mà bà Thái Hương, nhà sáng lập Tập đoàn TH - kiến tạo cho TH Tốc độ tăng trưởng thần tốc TH- True milk phản ánh rõ rệt hiệu kinh doanh công ty năm qua Với tốc độc tăng trưởng nhanh chóng này, 19 TH có nguồn vốn lớn để tiếp tục phát triển, mở rộng thị trường nhiều khu vực nước; tiếp tục nghiên cứu, áp dụng công nghệ tiên tiến vào trình sản xuất sữa, đem lại sản phẩm cao cấp, chất lượng đạt chuẩn đáp ứng nhu cầu thị trường, từ nâng cao hiệu kinh doanh Công ty 2.3.1.3 Vốn Công ty cổ phần thực phẩm sữa TH True Milk thuộc tập đoàn TH thành lập với tư vấn tài Ngân hàng Thương mại Cổ phần Bắc Á Doanh nghiệp nhập tịch bò sữa từ quốc gia tiếng bò sữa New Zealand, Úc, sau thực xây dựng trang trại với diện tích lớn, nguồn đầu tư lớn áp dụng công nghệ đại từ quốc gia chăn ni bò sữa Việt Nam Sau xây dựng hệ thống nguồn nước, trang trại trồng trọt cỏ chua diệt khuẩn cho đàn bò Tận mắt chứng kiến trang trại với diện tích rộng lớn, máy móc đại thực nhiều giai đoạn lúc khơng tiết kiệm thời gian mà mang lại hiệu cao cho việc cung ứng thực phẩm cho 32 000 bò sữa Nguồn nguyên liệu sữa hồn tồn tươi từ Trang trại bò sữa TH Nghĩa Đàn, Nghệ An, áp dụng công nghệ đại giới vào chăn nuôi, sản xuất; tạo sản phẩm thật, chất lượng cao chiến lược đầu tư 2.3.1.4 Quản trị Nhà quản trị doanh nghiệp nắm bắt xu tiêu thụ nhu cầu thật khách hàng Việt Nam phải nhập sữa bột để pha chế sữa hoàn nguyên lên đến 72% thị phần sữa nước hàng năm (trước TH true MILK đời số 90%) Các nước tiên tiến giới hoàn toàn sử dụng sữa tươi Dân số Việt Nam gần 90 triệu người, mức tiêu thụ sữa tươi hàng năm đạt lít/đầu người (Indonesia 12 lít/người/1 năm) => Đưa sản phẩm đáp ứng nhu cầu khách hàng Tập đoàn TH vận hành giải pháp SAP SuccessFactors nhằm nâng cao khả quản lý nguồn nhân lực phát huy tối đa báo cáo phân tích thời gian thực để đưa định kinh doanh tốt Giải pháp SAP SuccessFactors triển khai công ty trực thuộc tập đồn TH Group, bao gồm Cơng ty Cổ phần chuỗi thực phẩm TH, Công ty cổ phần thực phẩm sữa TH (trang trại), Công ty cổ phần sữa TH (nhà máy chế biến sữa công nghệ cao) Công ty Mía đường Nghệ An (NASU), với 5.500 nhân viên Việt Nam, Nga Mỹ Với việc triển khai giải pháp SuccessFactors, tập đoàn TH cải thiện đáng kể số hoạt động 20 quan trọng tối ưu hóa cơng tác quản lý nhân tài, nâng cao mức độ hài lòng nhân viên hiệu hoạt động 2.3.2 Các yếu tố vĩ mô Đối với Việt Nam, năm qua, môi trường hoạt động kinh doanh cải thiện doanh nghiệp tiếp tục gặp nhiều khó khăn q trình tăng trưởng, phát triển thương hiệu nâng cao uy thương hiệu Trong đó, chi phí đầu tư, vị doanh nghiệp chưa khai phá, cấu nhân yếu, việc sử dụng Internet để tìm kiếm thơng tin thị trường, thông tin người bán hàng, đối tác kinh doanh, tài liệu pháp lý, hội đầu tư, xem trở ngại Ngày Thương hiệu xem tài sản vơ hình to lớn, mang lại khả cạnh tranh cho doanh nghiệp Để có thương hiệu mạnh, để có vị trí tốt tâm trí người tiêu dùng, đòi hỏi Doanh nghiệp phải có giải pháp xây dựng phát triển thương hiệu sáng tạo hiệu quả, chiến lược ứng dụng Marketing chuyên nghiệp, sách đào tạo nhân lực Marketing phù hợp… Để xây dựng chiến lược marketing phù hợp, nhà quản lý cần nắm tình hình vi mô vĩ mô doanh nghiệp 2.3.2.1 Môi trường trị - pháp luật: Trước trào lưu hội nhập, doanh nghiệp Việt Nam có nhiều hội để phát triển song gặp khơng khó khăn Một doanh nghiệp muốn đứng vững thị trường quốc tế phải đối mặt với vô số yếu tố nằm ngồi tầm kiểm sốt Trong yếu tố trị luật pháp hai vấn đề đáng quan tâm Sự thành công hay thất bại doanh nghiệp kinh doanh quốc tế phụ thuộc phần lớn vào doanh nghiệp có am hiểu sách, luật lệ nước sở hay không Cho dù doanh nghiệp đóng đâu bị ảnh hưởng hệ thống luật pháp sách phủ nước Các hệ thống sách là: kinh kế nhằm điều chỉnh hành vi kinh doanh, tiêu dùng, quan hệ trao đổi thương mại Tình hình an ninh trị, chế điều hành phủ: Đây yếu tố có tầm ảnh hưởng tới tất ngành kinh doanh lãnh thổ, yếu tố thể chế, luật pháp uy hiếp đến khả tồn phát triển ngành Khi kinh doanh đơn vị hành chính, doanh nghiệp phải bắt buộc tuân theo yếu tố thể chế luật pháp khu vực 21 Thể chế có bình ổn cao tạo điều kiện tốt cho việc hoạt động kinh doanh ngược lại thể chế không ổn định, xảy xung đột tác động xấu tới hoạt động kinh doanh lãnh thổ VN theo chế độ XHCN, có mơi trường trị ổn định, hệ thống pháp luật hoàn thiện, tạo điều kiện cho doanh nghiệp kinh doanh có TH true milk Theo nghị định 31/2012/NĐ-CP, mức lương tối thiểu chung thực từ ngày 01/05/2012 1.050.000 đồng/tháng Nghị định có hiệu lực thi hành kể từ ngày 01/06/2012 Như lương người lao động tăng lên làm cho sức mua nước phần tăng lên đáng kể, nhiên làm cho TH phải tăng chi phí quỹ lương tăng lên Nhờ đóng góp tích cực mà TH true milk nhận đc biểu dương ủng hộ nồng hậu từ cấp lãnh đạo người tiêu dùng toàn quốc năm qua, lời chia sẻ vui mừng Nguyên Tổng Bi thư Nơng Đức Mạnh với lãnh đạo tồn thể cán cơng nhân viên tập đồn TH, lòng biết ơn sâu sắc niềm móng muốn đồng hành doanh nghiệp Nguyên Chủ tịch nước Nguyễn Minh Triết, … Hệ thống pháp luật điều tiết hoạt động doanh nghiệp Việt Nam như: + Sửa đổi hiến pháp + Luật doanh nghiệp + Luật đầu tư nước + Luật chống độc quyền + Các thơng tư hướng dẫn 2.3.2.2 Mơi trường văn hố xã hội Thói quen uống sữa: Việt Nam khơng phải nước có truyền thống sản xuất sữa, đại phận dân chúng chưa có thói quen tiêu thụ sữa Trẻ em giai đoạn bú sữa mẹ thể có men tiêu hóa đường sữa (đường lactose) Khi bú mẹ, không uống sữa tiếp thể dần khả sản xuất men Khi đường sữa khơng tiêu hóa gây tượng tiêu chảy thời sau uống sữa Chính nhiều người lớn khơng thể uống sữa tươi (sữa chua khơng xảy hiên tượng này, đường sữa chuyển thành axit lactic) Tập cho trẻ em uống sữa đặn từ nhỏ, giúp trì sản sinh men tiêu hóa đường sữa, tránh tượng tiêu chảy nói 22 Thêm vào so với thực phẩm khác thu nhập đại phận gia đình Việt Nam (nhất vùng nơng thơn) giá sản phẩm sữa Việt Nam cao Còn nhiều nước khác, với mức thu nhập cao, việc uống sữa trở thành điều thiếu thực đơn hàng ngày.Những nước có điều kiện kinh tế xây dựng chương trình sữa học đường, cung cấp miễn phí giá rẻ cho cháu mẫu giáo học sinh tiểu học Điều không giúp cháu phát triển thể chất, giúp cháu có thói quen tiêu thụ sữa lớn lên Trình độ văn hóa ngày nâng cao, với tốc độ đô thị hóa rộng nhanhvà nắm bắt thị hiếu khách hàng hướng tới thực phẩm mà TH trueMILKtừ đời khẳng định cho thương hiệu thị trường “sữasạch” Và người dân ngày trọng đến vấn đề dinh dưỡng, uống sữa ngày càngtrở thành thói quen trở nên phổ biến Nhu cầu sữa Việt Nam rấtlớn Theo thống kê Tổ chức Lương thực Nông nghiệp Liên Hợp Quốc, mứctiêu thụ sản phẩm từ sữa người Việt Nam 14,81 lít người mộtnăm, thấp so với Thái Lan (23 lít người năm) Trung Quốc (25lít người năm) Trẻ em thành phố lớn tiêu thụ 78% sản phẩmsữa (sommers 2009), hứa hẹn thị trường đầy tiềm Việt Nam Thu nhập tăng với việc hiểu biết lợi ích sữa khiến nhu cầu tiêu dùngsữa ngày tăng cao (20-25% năm, sữa nước tăng 810% năm).Dân số: tỉ lệ dân số năm 2011 87,8 triệu người, tỉ lệ sinh giảm 0,02%, tỉ lệ dân sốgiảm1,01% Và dự đoán năm 2012, tổng số trẻ sinh 519169 trẻ, tăng 13,5%so vớicùng kì năm ngối Là dân số trẻ nhu cầu tiêu thụ sữa lớn, xuất củathương hiệu sữa TH True Milk tạo thêm điểm sáng cho ngành sữa Việt Nam,khi quy trình chế biến sữa tươi quy mô lớn đạt tiêu chuẩn quốc tế Việt Nam Đây khởi đầu xu hướng đầu tư hệ nhà đầu tư với tư mẻ sáng tạo 2.3.2.3 Môi trường tự nhiên − Đối với ngành sữa: Lợi nhuận từ chăn ni bò sữa thấp làm giảm số lượng bò sữa + Giá thức ăn cao Người chăn ni bò sữa Việt Nam bán lít sữa (trung bình thực nhận 6000đ) mua 1,1kg thức ăn (tỷ giá 1,1) (nguồn IFCN, 2007) 23 + Sự gia tăng nguồn thức ăn đồng cỏ khơng tương xứng với tốc độ tăng đàn bò sữa.thức ăn cho bò sữa mà đặc biệt thức ăn thô xanh không đủ số l ượng , chấtlượng, ước tính lượng cỏ xanh tự nhiên cỏ trồng đáp ứng khoảng 30% nhu cầu thức ăn thơ xanh đàn bò sữa + Giá bò giống, cơng lao động chi phí khác tăng cao + Hiện tượng sữa có chứa chất melamin (Phát vào ngày (24/11/2008) Trung Quốc.) Từ cơng ty sữa khơng ngừng bị kiểm tra chất lượng phản ảnh người dân sữa nhiễm chất độc Melamine Ảnh hưởng đến hoạt động nhiều cơng ty có TH true milk + Ngành sữa trước thay đổi khí hậu tồn cầu: Khoảng nhiệt độ tối ưu bò sữa 20-22 độ c Người ta dự đoán với tượng ấm lên trái đất, thời tiết khắc nghiệt hơn, thiên tai xảy nhiều nhiệt độ trung bình cao hơn, tin xấu cho người chăn ni gia súc Việt Nam tồn giới: Trái đất ấm lên làm giảm lượng cỏ, bụi loại thức ăn gia súc khác nhiều vùng đồng thời ảnh hưởng trực tiếp đến sinh lý bò sữa Với tiêu chí giữ nguyên vẹn tinh túy giọt sữa, sản xuất sản phẩm sữa than thiện với môi trường Cùng với việc áp dụng công nghệ cao sản xuấtgóp phẩm tốt cho sức khỏe lại phù hợp với môi trường định hướng TH trueMILK 2.3.2.4 Môi trường công nghệ Nền công nghệ giới ngày phát triển vượt bậc đặc biệt công nghệ chế biến từ khâu sản xuất, chế biến đến đóng gói bảo quản.TH true milk đầu tư phát triển công nghệ tới trình độ tiên tiến, đại giới - Đầu tư đổi công nghệ sản xuất sữa bột sấy phun từ công nghệ “gõ” sang công nghệ “thổi khí” - Cơng nghệ thiết bị thu mua sữa tươi nông dân, đảm bảo thu mua hết lượng sữa bò, thúc đẩy ngành chăn ni bò sữa nước - Công nghệ tiệt trùng nhanh nhiệt độ cao để sản xuất sữa tươi tiệt trùng - Đầu tư đổi công nghệ sản xuất vỏ lon mảnh - Đổi công nghệ chiết lon sữa bột, nhằm ổn định chất lượng sản phẩm, nâng cao thời gian bảo quản đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm - Đầu tư đổi dây chuyền đồng sản xuất sữa đậu nành - Đầu tư thiết bị đại lĩnh vực đa dạng hóa bao bì sản phẩm 24 - Đầu tư công nghệ thông tin điều khiển tự động chương trình dây chuyền cơng nghệ, nhằm kiểm sốt chặt chẽ thông số công nghệ để tạo sản phẩm đạt tiêu chất lượng theo mong muốn ổn định - Thay đổi công nghệ quản lý chất lượng sản phẩm theo đối tượng sản phẩm sang quản lý chất lượng theo hệ thống mang tính khoa học như: ISO-90002000, HACCP (phân tích mối nguy hại kiểm soát điểm tới hạn) tại, tất đơn vị thành viên cũ TH true milk áp dụng ISO 9000-2000,HACCP đầu tư xây dựng hệ thống xử lý nước thải hiên đại, đồng bộ, đạt tiêu môi trường Việt Nam BOD,COD, TSS… -Với công nghệ trang thiết bị đại, công ty sữa TH true milk cho sản phẩm đạt tiêu chuẩn vệ sinh chất lượng dinh dưỡng tiêu chuẩn cao Góp phần nâng cao tầm tin cậy khách hàng đến sản phẩm cơng ty, từ làm tăng lượng doanh thu công ty, cụ thể: + Trang trại TH: Trang trại TH áp dụng tiêu chuẩn quy cách chuồng trại chăn nuôi tiên tiến giới: Mỗi trại cho 2.400 bò sữa, 3.200 bê bê con, diện tích trại 32-33 hecta Chuồng trại thiết kế theo mơ hình đại, đảm bảo tiêu chuẩn xây dựng tốt tạo điều kiện thoải mái cho bò Chuồng trại làm kết cấu thép mạ kẽm, chuồng mở có mái che, có hệ thống làm mát tránh sốc nhiệt cho bò Bò tắm mát làm khô hệ thống quạt mát trước vắt sữa đảm bảo tránh khí hậu nóng Việt Nam mùa hè + Nhà sản xuất: Nhà máy sữa TH true Milk Sữa tươi TH true MILK thiết kế đóng gói nhà máy sữa Việt Mỹ đạt Hưng Yên TH đầu tư nhập tồn máy móc cơng nghệ chế biến sữa tiệt trùng hàng đầu châu Âu Tetra Pak, đồng thời sàng lọc tuyển dụng nguồn nhân lực chun nghiệp có trình độ cao để vận hành Tháng 11/2012, TH đưa vào vận hành nhà máy sản xuất sữa đại cơng ty Nghĩa Đàn, Nghệ An với công suất 600 sữa/ngày, cơng suất 500 triệu lít/năm, đại Đơng Nam Á Các dây chuyền chế biến đóng gói nhà máy quản trị với công nghệ đo lường điều khiển đại bậc nhất, nhập từ nước G7 châu Âu như: Siemens, Danfoss, Grundfoss Các sản phẩm nhà máy sản xuất quản lý hoàn toàn theo tiêu chuẩn ISO 22000 nhằm đáp ứng tiêu chuẩn an toàn vệ sinh thực phẩm khắt khe 25 Phần mềm: Tổng thể dây chuyền sản xuất kiểm soát phần mềm đại ngành chế biến sữa TPM, TQM, 2.3.2.5 môi trường kinh tế − Mức sống người dân: Thu nhập bình quân đầu người: Theo thống kê từ Tổng cục Thống kê, tính đến năm 2010 thu nhập người dân Việt Nam đạt 1,387 triệu đồng/người/tháng, tăng 39,4% so với năm 2008, tăng bình quân 18,1%/năm thời kỳ 2008-2010.Tuy nhiên thu nhập thực tế sau loại trừ yếu tố tăng giá thời kỳ 2008-2010 số lại 9,3%/năm, cao mức tăng thực tế 8,4% thời kỳ 2006-2008 thấp mức tăng thu nhập thực tế 10,7%/năm thời kỳ 2002-2004 Tổng cục Thống kê cho biết thêm thu nhập bình qn nhóm nghèo đạt 369.000 đồng/tháng, thu nhập trung bình nhóm giàu lên tới 3,4 triệu đồng Nhìn chung mức sống người dân có cải thiện khơng đồng thấp (mức thu nhập bình qn đứng thứ 192 giới) , giá sữa thị trường Việt Nam cao so với nhiều quốc gia giới từ 20-60%, cá biệt có trường hợp cao từ 100-150% Nhu cầu sữa mức thấp có tiềm Phục vụ nhu cầu ăn uống: tỷ trọng chi ăn uống chi tiêu đời sống tiêu đánh giá mức sống cao hay thấp, tỷ trọng cao mức sống thấp ngược lại Việt Nam nước nghèo nên tỷ trọng cao có xu hướng giảm từ 56,7% năm 2002 xuống 52,9% năm 2010 Có chênh lệch lớn mức chi tiêu người giàu người nghèo: nhóm hộ giàu chi cho y tế, chăm sóc sức khỏe gấp 3,8 lần nhóm hộ nghèo nhất, chi cho giáo dục gấp lần đặc biệt chi cho văn hóa, thể thao, giải trí gấp 131 lần nhóm nghèo Độ tuổi: ngày uống sữa khơng cần thiết việc phát triển chiều cao,tăng cường trí thơng minh, cung cấp đầy đủ dưỡng chất cho trẻ em phát triển tồn diện, mà sữa giúp tăng cường canxi cho người cao tuổi, giúp cho xương khỏe Mỗi độ tuổi có nhu cầu uống sữa tùy vào mục đích khác nhau.VÌ để đáp ứng kịp với nhu cầu đòi hỏi cơng ty sữa phải đưa sản phẩm khác nhau, phong phú chủng loại thành phần - Lãi suất 26 Lãi suất xu hướng lãi suất kinh tế ảnh hưởng mạnh mẽ đến xu tiếtkiệm,tiêu dung, đầu tư dân chúng, tác động đến hoạt động doanhnghiệp.Trong giai đoạn nay, theo Cục Thống Kê TP.HCM có 12.558 DNngưng hoạt động tháng đầu năm Theo NHNN TPHCM có4.000 DN địa bàn vay 25.000 tỷ đồng vốn với lãi suất ưu đãi Tuynhiên nhiều doanh nghiệp chưa tiếp cận nguồn vốn ưu đãi, nguyênnhân “ngại vay” thị trường tiêu thụ thấp, chưa trả nợ cũ,… phần ngânhàng từ chối với lý đề án kinh doanh không khả thi.Doanh nghiệp e ngại lãi vay cao, hàng sản xuất không bán được, tồn động vốn phải “è lưng” trả lãi nênnhiều DN “ngại” mang hồ sơ vay Đứng khía cạnh đơn vị cho vay, NH lạivướng phải nợ xấu cao nên phải cẩn trọng đối tượng, hồ sơ vay Và thựctế, nhiều NH có quan điểm tình hình tài doanh nghiệp nhỏvà vừa không lành mạnh nên hạn chế cho vay Hòa biến động ngành tài ngân hàng TH true MILK cũngkhơngnằm ngồi ảnh hưởng Tuy nhiên với vào sáchnhà nước,sự linh hoạt điều hành sách tiền tệ sách tài khóa củaChính phủ cácdoanh nghiệp có TH true MILK có động lực để nhauổn định thị trường tài lãi suất Một tin vui cho TH true MILK ngânhang CPTM Bắc Á cố vấn tài TH true MILK lần xếp hạng lựccạnh tranh ngân hàng: BAC A BANK lọt vào Top thứ Trong đó, ngân hàng cổphần xếp loại A - mức cao lực cạnh tranh - Techcombank, ACB,Sacombank, Eximbank, DongA Bank, MB "ơng lớn" có nguồn gốc quốc doanhcũng thuộc top BAC A BANK lọt vào Top - nhóm B với số ngânhàng HDBank, Maritime Bank, Ngân hang Phương Đơng…Tuy nhiên, kế hoạch tài TH True Milk đến năm 2013, dự án sữa vay nợ kỷ lục10.700 tỷ đồng, 65% tổng nguồn vốn đầu tư toàn dự án Mức dư nợ tăngthêm khoảng 4.400 tỷ từ mức 6.329 tỷ năm 2012 Toàn dư nợ vay ngắnhạn Tỷ lệ nợ vay ngắn hạn tổng nguồn vốn TH True Milk từ đến năm2017 trung bình 42,3% TH True Milk giảm dần dư nợ xuống 2.472 tỷvào năm 2020 Do đó, biến động lãi suất có ảnh hưởng trực tiếp đến TH trueMILK - GDP số giá tiêu dùng CPI Xu hướng tổng sản phẩm quốc nội tổng sản phẩm quốc dân số liệu thểhiện tốc đọ tang trưởng kinh tế tốc độ tang thu nhập bình quân đầungười.Những tiêu giúp TH true MILK ước lượng 27 dung lượng thịtrường thi phân doanh nghiệp Năm 2011, theo đánh giá Chính phủ,mặc dù gặp nhiều khó khăn, thách thức, lãnh đạo Đảng, đạoquyết liệt Chính phủ, nỗ lực ngành, cấp, cộng đồng doah nghiệp vànhân dan, kinh tế nước ta có chuyển biến tích cực đạt kết trongviệc kiềm chế lạm phát, ổn định kinh tế vĩ mô, bảo đảm an sinh xã hội trì mứctăng trưởng Tốc độ tăng trưởng kinh tế GDP năm 2011 ước đạt 6%, tỷ lệ CPI cảnăm khoảng 18% Các ngành kinh tế chủ yếu tiếp tục đà phục hồi tăng trưởng; xuấtkhẩu tăng khoảng 25%; tỷ lệ nhập siêu/nhập khoảng 10,4% Thu ngân sáchtăng 13,4% so với dự toán; bội chi ngân sách giảm 4,9%.Tuy nhiên, nhữngtháng đầu năm 2012, bối cảnh kinh tế khó khăn chung nay,sức cầu suy giảm, sảnxuất đình trệ, số tăng trưởng GDP thấp, khả nămnay đạt khoảng5-5,1% Nếu để giá xăng tăng liên tục khiến số GDPnăm xuống cònkhoảng 4,8% Bởi giá xăng dầu nguyên liệu đầu vào tácđộng trực tiếp tới chiphí sản xuất hầu hết ngành, hàng.Mặc dù kì họp quốc hộitháng 5-6 Chính phủ kiên định giữ mụctiêu năm 2012 GDP tăng khoảng66,5%; số tăng giá tiêu dùng tăng 10%; tổng kim ngạch xuất tăng 13%;nhập siêu khoảng 11-12% tổng kim ngạch xuất khẩu; tổng nguồn vốn đầu tư pháttriển toàn xã hội khoảng 33,5% GDP; bội chi NSNN phấn đấu 4,8% GDP; tạoviệc làm cho khoảng 4,6 triệu lao động Như mục tiêu chung cảnước TH true MILK đặt cho nhữngmục tiêu để phát triển thị trườngvượt qua thử thách chung - Đầu tư nước tình hình xuất - nhập khẩu: Trong tháng đầu năm 2012, ước tính dự án đầu tư trực tiếp nước giảingânđược 7,28tỷ USD, 99,7 % so với kỳ năm 2011 - Tình hình xuất, nhập khẩu: Xuất khu vực đầu tư nhà nước (kể dầu khí) tháng đầu năm 2012dự kiến đạt 45,6 tỷ USD, tăng 34,1% so với kỳ năm 2011 chiếm 62,2% kimngạch xuất Nhập khu vực đầu tư nhà nước tính đến tháng năm 2012đạt 38,5 tỷ USD, tăng 25,5% so với kỳ năm 2011 chiếm 52,5% kim ngạchnhập khẩu.Tính chung tháng, khu vực đầu tư nhà nước xuất siêu tỷ USD.Như tình hình đầu tư xuất- nhập khả quan cho doanh nghiệptrong nước 28 2.4 Kết luận ảnh hưởng yếu tố tác động đến hoạt kinh doanh tập đoàn TH true milk Sự xuất TH thị trường sữa Việt Nam mang đến thay đổi tích cực tồn thị trường Chỉ sau 10 năm, số lượng bò sữa nước tăng lên đáng kể, giúp giảm số sữa bột nhập pha lại từ 92% năm 2008 xuống 60% thời điểm tại.Sự tăng trưởng ngoạn mục thể sức bật mạnh mẽ thương hiệu quốc gia TH true MILK Tập đoàn TH tiếp tục dẫn đầu phân khúc sữa tươi với doanh thu 7.000 tỷ đồng, dẫn đầu toàn ngành sữa với nguồn sữa tươi nguyên liệu hoàn toàn từ trang trại chăn ni đàn bò thuộc chủ sở hữu.Cùng với cách mạng sữa tươi sạch, Tập đoàn TH thành công với cách mạng sản xuất hữu cơ, sữa học đường dinh dưỡng người Việt Thị trường sữa Việt Nam có nhiều loại sữa với nhiều nhà sản suất TH true milk cần phải giữ vững củng cố hệ thống kênh phân phối đặc biệt hệ thống TH true mart Nhằm mục đích để lại ấn tượng đẹp khó phai tâm trí khách hàng Việt, TH cần lỗ lực không ngừng việc quảng bá,xây dựng hình ảnh, thực chiến lược quảng cáo độc đáo, xây dựng hình ảnh hoạt động thiết thực có ý nghĩa việc quản tâm đến cơng tác quản lí bảo vệ mơi trường, tiết kiệm lượng Ngành sữa ngành tương đối phát triển nước ta.Do có khơng cơng ty hoạt động kinh doanh ngành này.TH true milk công ty hàng đầu ngành sữa mà để trở thành công ty hàng đầu phải vượt qua khơng đối thủ cạnh tranh lớn mạnh khác vinamilk,Ba Vì milk,Đà Lạt milk,…Để đạt thành cơng ngày hơm cơng ty khơng ngừng đổi cải tiến công nghệ sản xuất sữa khâu sản xuất.Khơng cơng ty ln trọng nhân lực,luôn tiến hành đào tạo nhân viên chun mơn,tuyển dụng nhân viên có lực,chun mơn hố cao bên cạnh đào thải nhân viên không đủ lực nhằm đưa công ty phát triển vững mạnh Yếu tố công nghệ mơt yếu tố có đóng góp khơng nhỏ đến phát triển kinh doanh công ty.Đến năm 2017,khi có đầu tư kinh tế lên đến 29 1,2 tỷ đô la mỹ dự án công nghệ chăn ni bò Cơng nghệ giúp cơng ty tạo chuỗi hồn tồn khép kín từ khâu chăn ni, vắt sữa đến chế biến sữa Bò sữa ni chuồng trại có điều hòa thời tiết theo giai đoạn phát triển theo nhu cầu đàn bò khơng phải chăn thả tự nhiên Do đó, đàn bò phát triển khỏe mạnh điều kiện khí hậu nhiệt đới ẩm Việt Nam.Chính nhờ điều mà có bước phát triển mạnh mẽ cho công ty Tổng số lượng bò TH theo kế hoạch dự án đạt 35.000 vào năm 2013, tăng lên 137.000 vào năm 2017, cung cấp khoảng 50% nguồn nguyên liệu sữa tươi nước Đến năm 2020, dự kiến đạt 203.000 con, với công suất dự kiến 1.700.000 lít sữa/ngày.Qua ta thấy rằng,trong thời đại cơng nghệ công ty lớn nên áp dụng công nghệ vào sản xuất khơng hiệu mà mang lại mà giảm bớt lực lượng nhân cơng công ty giúp công ty giảm bớt tiền lương trả cho công ty Chương III: ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP CHO CÔNG TY TH True milk bước vào thị trường Việt Nam Vinamilk Dutch Lady thương hiệu sữa có thị phần lớn Việt Nam, có uy tín vào kẻ “thống trị” thị trường sữa Để tạo khác biệt, TH true milk nhấn mạnh yếu tố “sạch” đường riêng Trên điểm mạnh, điểm yếu khó khăn thách thức, nhóm có đưa số giải pháp kinh doanh cho TH True milk sau: - - Ra mắt thị trường từ 2010, TH true milk dần chiếm lĩnh thị phần Việt Nam “non trẻ” so với ơng lớn Vinamilk Nhất lực sản xuất TH True Milk chưa đủ để đáp ứng thị trường sữa Do đó, cần đầu tư tăng suất mở rộng quy mơ trang trại bò để đáp ứng nhu cầu thị trường Cần đẩy mạnh chiến lược xúc tiến sản phẩm marketing TH True milk cần đầu tư thêm vào marketing mix xúc tiến sản phẩm như: thêm cửa hàng phân phối trực tiếp sữa TH true milk toàn quốc, mở rộng kệnh phân phối, đầu tư thêm vào quảng cáo phương tiện thơng tin đại chúng hình ảnh bắt mắt, vui nhộn sống động để tăng nhận diện thương hiệu quảng bá sản phẩm người sử dụng sửa chủ yếu độ tuổi nhỏ, 30 - - - - tài trợ cho chương trình game show, truyền hình để quảng bá thương hiệu, cần có thêm chương trình kết nối hãng sữa với người tiêu dùng Tìm biện pháp giảm thiểu chi phí sản xuất, tăng suất đạt hiệu kinh doanh: nghiên cứu phát triển phương pháp trồng thức ăn sạch, khơng phải tốn chi phí khổng lồ cho nhập thức ăn hàng năm; đào tạo đội ngũ nhân viên, sử dụng máy móc để tăng suất,… Đa dạng dòng sản phẩm (sữa chua, phô mai,…) để giúp mở rộng thị trường khách hàng, xây dựng củng cố thương hiệu sữa Hiện sữa tươi TH True milk đáp ứng nhu cầu đa số nhóm có thu nhập cao, mục tiêu TH True milk cung cấp sữa cho người dân cần phải phát triển thêm nhiều loại sản phẩm để phù hợp với đối tượng tầng lớp thu nhập Cần có chiến lược giá phù hợp, hạ thêm giá thành để có nhiều khách hàng có hội tiếp cận sản phẩm, tăng sức cạnh tranh sản phẩm thị trường sữa ngày có nhiều thương hiệu sữa nhập cạnh tranh như: Mộc Châu, Ba Vì,,… tường thành lớn chiếm thị phần khơng nhỏ Vinamilk Ngoài ra, TH True Milk cần tận dụng ưu có thị trường sữa trị ổn định, có tác động đến ngành sữa, dân số có xu hướng trẻ hứa hẹn tiềm nhu cầu sữa lớn sản phẩm sữa ngày phổ biến, phần thiếu người tiêu dùng,… Như vậy, từ thực tế trạng TH True milk thị trường sữa Việt Nam, đóng góp giải pháp kinh doanh cho TH True Milk 31 ... Muốn doanh nghiệp phải nắm nhân tố ảnh hưởng, mức độ xu hướng phát triển nhân tố đến kết sản xuất kinh doanh Điều phải thực sở phân tích hiệu kinh doanh nhân tố ảnh hưởng đến hiệu kinh doanh doanh... hệ đến tồn yếu tố q trình kinh doanh Doanh nghiệp đạt hiệu kinh doanh sử dụng yếu tố q trình kinh doanh có hiệu Hiệu kinh doanh = Kết thu – Chi phí bỏ Cách tính phản ánh mặt lượng hiệu kinh doanh. .. trọng hoạt động sản xuất kinh doanh doanh nghiệp Quản trị doanh nghiệp trọng đến việc xác định cho doanh nghiệp hướng đắn môi trường kinh doanh ngày biến động Chất lượng chiến lược kinh doanh nhân