Đối với doanh nghiệp hiệu quả kinh doanh không chỉ là thước đo chất lượng phản ánh trình độ tổ chức quản lí kinh doanh mà còn là vấn đề sống còn của doanh nghiệp. Trong điều kiện kinh tế thị trường ngày càng mở rộng, muốn tồn tại và phát triển thì đòi hỏi doanh nghiệp kinh doanh phải có hiệu quả. Hiệu quả kinh doanh càng cao, doanh nghiệp càng có điều kiện mở rộng và phát triển hoạt động kinh doanh, đối với doanh nghiệp hiệu quả kinh tế chính là lợi nhuận thu được trên cơ sở không ngừng mở rộng sản xuất, tăng uy tín và thế lực của doanh nghiệp trên thương trường ...
Trang 1Lời mở đầu 3
Chương I: TỔNG QUAN LÝ THUYẾT VỀ HIỆU QUẢ KINH DOANH 4
1.1 Khái niệm 4
1.2 Vai trò của hiệu quả kinh doanh đối với doanh nghiệp 4
1.3 Các chỉ tiêu đánh giá hiệu quả hoạt động kinh doanh 5
1.4 Các nhân tố ảnh hưởng đến kết quả kinh doanh của doanh nghiệp 7
1.4.1 Nhóm nhân tố nội sinh 7
1.4.2 Các nhân tố vĩ mô 9
Chương II: CƠ SỞ THỰC TIỄN 12
2.1 Giới thiệu về công ty cổ phần sữa TH True milk 12
2.1.1 Lịch sử hình thành và phát triển 12
2.1.2 Tầm nhìn và sứ mệnh: 14
2.1.3 Mục tiêu định hướng phát triển 14
2.1.4 Giá trị thương hiệu 15
2.1.5 Những sản phẩm của công ty sữa TH True Milk 15
2.2 Hiệu quả kinh doanh của doanh nghiệp 15
2.3 Các nhân tố ảnh hưởng đến hiệu quả kinh doanh của DN 18
2.3.1 Các nhân tố nội sinh 18
2.3.1.1 Quy mô của công ty 18
2.3.1.2 Tốc độ tăng trưởng 19
2.3.1.3 Vốn 20
2.3.1.4 Quản trị 20
2.3.2 Các yếu tố vĩ mô 21
2.3.2.1 Môi trường chính trị - pháp luật: 21
2.3.2.2 Môi trường văn hoá xã hội 22
2.3.2.3 Môi trường tự nhiên 24
2.3.2.4 Môi trường công nghệ 24
Trang 22.3.2.5 môi trường kinh tế 262.4 Kết luận sự ảnh hưởng của yếu tố tác động đến hoạt kinh doanh của tập đoàn
TH true milk 29Chương III: ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP CHO CÔNG TY 30
Trang 3Lời mở đầu
Trong điều kiện sản xuất kinh doanh theo cơ chế thị trường, để tồn tại và phát triển đòihỏi các doanh nghiệp kinh doanh phải có lãi Để đạt được hiệu quả cao nhất trong kinhdoanh thì các doanh nghiệp cần phải xác định phương hướng, mục tiêu trong đầu tư,biện pháp sử đụng các điều kiện có sẵn về nguồn lực Muốn vậy các doanh nghiệpphải nắm được các nhân tố ảnh hưởng, mức độ và xu hướng phát triển của từng nhân
tố đến kết quả sản xuất kinh doanh Điều đó phải được thực hiện trên cơ sở của phântích hiệu quả kinh doanh của các nhân tố ảnh hưởng đến hiệu quả kinh doanh củadoanh nghiệp
Trang 4Chương I: TỔNG QUAN LÝ THUYẾT VỀ HIỆU QUẢ KINH DOANH
1.1 Khái niệm
Hiệu quả kinh doanh là một phạm trù kinh tế phản ánh trình độ sử dụng các yếu tố đầuvào của quá trình sản xuất kinh doanh trong doanh nghiệp nhằm thu được kết quả caonhất với một chi phí thấp nhất
Hiệu quả kinh doanh là mối tương quan so sánh giữa kết quả/mục tiêu đạt được vớichi phí bỏ ra để đạt được kết quả/mục tiêu đó
1.2 Vai trò của hiệu quả kinh doanh đối với doanh nghiệp
Đối với doanh nghiệp hiệu quả kinh doanh không những là thước đo chất lượng phảnánh trình độ tổ chức quản lý kinh doanh mà còn là vấn đề sống còn Trong điều kiệnkinh tế thị trường ngày càng phát triển cùng với quá trình hội nhập của nền kinh tếdoanh nghiệp muốn tồn tại và vươn lên thì trước hết kinh doanh phải mang lại hiệuquả Hiệu quả kinh doanh ngày càng cao doanh nghiệp càng có điều kiện mở mangphát triển kinh tế điều kiện đầu tư mua sắm máy móc, thiết bị, phương tiện hiện đạicho quá trình kinh doanh áp dụng các tiến bộ kỹ thuật và quy trình công nghệ mới, cảithiện và nâng cao đời sống người lao động Thực hiện tốt nghĩa vụ với ngân sách nhànước ngoài ra việc nâng cao hiệu quả kinh doanh còn là nhân tố thu hút vốn từ các nhàđầu, tư thúc đẩy cạnh tranh và việc tự hoàn thiện của bản thân doanh nghiệp Trong cơchế thị trường hiện nay, cạnh tranh trên thị trường ngày càng trở nên gay gắt khốc liệtđặc biệt là khi Việt Nam Nam đã gia nhập tổ chức thương mại thế giới WTO, chính vìvậy các doanh nghiệp muốn tồn tại và phát triển cần nâng cao chất lượng của sảnphẩm, dịch vụ, cạnh tranh lành mạnh đồng thời nâng cao hiệu quả kinh doanh
Doanh nghiệp kinh doanh tốt, làm ăn hiệu quả thì điều đầu tiên doanh nghiệp mang lạicho nền kinh tế xã hội là tăng sản phẩm trong xã hội, tạo ra việc làm, nâng cao đờisống dân cư thúc đẩy kinh tế phát triển Doanh nghiệp làm ăn có lãi thì sẽ dẫn tới đầu
tư nhiều hơn vào quá trình ta sản xuất và mở rộng để tạo ra nhiều sản phẩm hơn tạo ranguồn sản phẩm dồi dào đáp ứng nhu cầu ngày càng cao Từ đó người dân có quyền
Trang 5lựa chọn sản phẩm phù hợp và tốt nhất, mang lại lợi ích cho mình và cho doanhnghiệp Hiệu quả kinh doanh tăng doanh nghiệp sẽ có điều kiện nâng cao chất lượnghàng hóa, hạ giá thành sản phẩm, dẫn đến hạ giá bán tạo mức tiêu thụ mạnh cho ngườidân Điều đó không những có lợi cho doanh nghiệp mà còn có lợi cho nền kinh tếquốc dân góp phần ổn định và tăng trưởng kinh tế bền vững Chỉ khi kinh doanh cóhiệu quả doanh nghiệp mới có điều kiện thực hiện tốt nhiệm vụ với Ngân sách nhànước
1.3 Các chỉ tiêu đánh giá hiệu quả hoạt động kinh doanh
Đối với doanh nghiệp hiệu quả kinh doanh không chỉ là thước đo chất lượng phảnánh trình độ tổ chức quản lí kinh doanh mà còn là vấn đề sống còn của doanhnghiệp Trong điều kiện kinh tế thị trường ngày càng mở rộng, muốn tồn tại vàphát triển thì đòi hỏi doanh nghiệp kinh doanh phải có hiệu quả Hiệu quả kinhdoanh càng cao, doanh nghiệp càng có điều kiện mở rộng và phát triển hoạt độngkinh doanh, đối với doanh nghiệp hiệu quả kinh tế chính là lợi nhuận thu đượctrên cơ sở không ngừng mở rộng sản xuất, tăng uy tín và thế lực của doanh nghiệptrên thương trường
Hiệu quả kinh doanh của doanh nghiệp thương mại là vấn đề phức tạp có quan hệđến toàn bộ các yếu tố của quá trình kinh doanh Doanh nghiệp chỉ có thể đạtđược hiệu quả kinh doanh khi sử dụng các yếu tố cơ bản của quá trình kinh doanh
có hiệu quả
Hiệu quả kinh doanh = Kết quả thu được – Chi phí bỏ ra
Cách tính này chỉ phản ánh được mặt lượng của hiệu quả kinh doanh mà chưa xácđịnh được các nhân tố ảnh hưởng đến hiệu quả hoạt động kinh doanh
-Chỉ tiêu mức doanh lợi :
Chỉ tiêu này cho biết một đồng doanh thu mang lại bao nhiêu đồng lợi nhuận
Chỉ tiêu này cho biết một đồng chi phí kinh doanh đem lại bao nhiêu đồng lợi nhuậnChỉ tiêu này cho biết một đồng vốn kinh doanh đem lại bao nhiêu đồng lợi nhuận-Chỉ tiêu vốn
Trang 6Chỉ tiêu này cho biết một đồng nguyên giá bình quân tài sản cố định đem lại bao nhiêuđồng doanh thu thuần
Chỉ tiêu này cho biết một đồng vốn lưu động bình quân làm ra bao nhiêu đồng lợinhuận
-Chỉ tiêu lao động
Chỉ tiêu này phản ánh mức độ đóng góp của mỗi người lao động vào lợi nhuận
Trang 71.4 Các nhân tố ảnh hưởng đến kết quả kinh doanh của doanh nghiệp
1.4.1 Nhóm nhân tố nội sinh
a) Yếu tố vốn
Không một doanh nghiệp nào có thể tiến hành các hoạt động sản xuất kinh doanh màkhông có vốn Vốn có ý nghĩa vô cùng quan trọng, quyết định trực tiếp tới hoạt độngkinh doanh của doanh nghiệp Vốn trong doanh nghiệp được hình thành từ 3 nguồnchính: Vốn tự có, vốn ngân sách nhà nước cấp và vốn vay: được phân bổ dưới hai hìnhthức là vốn cố định và vốn lưu động Tuỳ đặc điểm của từng doanh nghiệp, doanhnghiệp nhà nước thì vốn ngân sách nhà nước cấp là chủ yếu, doanh nghiệp tư nhânvốn chủ sở hửu và vốn vay là chủ yếu
b) Con người
Con người là nhân tố quyết định cho mọi hoạt động trong doanh nghiệp Trong thờiđại ngày nay, hàm lượng chất xám sản phẩm ngày càng cao thì trình độ chuyên môncủa người lao động có ảnh hưởng rất lớn tới kết quả hoạt động của doanh nghiệp Nhất
là các cán bộ quản lý Họ là những lao động gián tiếp tạo ra sản phẩm nhưng lại rấtquan trọng bởi họ là những người điều hành và định hướng cho doanh nghiệp, quyếtđịnh sự thành bại của doanh nghiệp Trên thực tế, mỗi một doanh nghiệp có một cơcấu tổ chức bộ máy quản lý khác nhau, trình độ chuyên môn của công nhân cũng cóảnh hưởng không nhỏ đến hiệu quả sản xuất kinh doanh Công nhân có tay nghề cao
sẽ làm ra sản phẩm đạt chất lượng cao, tiết kiệm thưòi gian và nguyên vật liệu, làmtăng hiệu quả sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp Vì vậy, trong nhân tố con ngườitrình độ chuyên môn có ý nghĩa quyết định tới hiệu quả sản xuất kinh doanh Điều đóđòi hỏi doanh nghiệp phải có kế hoạch tỉ mỉ từ khâu tuyển dụng tới việc đào tạo bồidưỡng, nâng cao trìng độ chuyên môn cho người lao động, nhất là đội ngũ các cán bộquản lý
c)Trình độ kỹ thuật công nghệ
Kỹ thuật và công nghệ là nhân tố ảnh hưởng trực tiếp tới mọi hoạt động sản xuất kinhdoanh của doanh nghiệp Doanh nghiệp nào áp dụng kỹ thuật và công nghệ tiên tiến,doanh nghiệp đó sẽ có lợi thế cạnh tranh Ngày nay vai trò của kỹ thuật và công nghệđược các doanh nghiệp đánh giá cao Để nâng cao hiệu quả hoạt động sản xuất kinh
Trang 8doanh, các doanh nghiệp phải không ngừng đầu tư vào lĩnh vực này, nhất là đầu tư chonghiên cứu và phát triển.
d) Quản trị doanh nghiệp
Nhân tố này đóng vai trò quan trọng đối với hoạt động sản xuất kinh doanh củadoanh nghiệp Quản trị doanh nghiệp chú trọng đến việc xác định cho doanh nghiệpmột hướng đi đúng đắn trong một môi trường kinh doanh ngày càng biến động Chấtlượng của chiến lược kinh doanh là nhân tố đầu tiên và quan trọng nhất quyết định sựthành công hay thất bại của một doanh nghiệp Đội ngũ các nhà quản trị mà đặc biệt làcác nhà quản trị cao cấp lãnh đạo doanh nghiệp bằng phẩm chất và tài năng của mình
có vai trò quan trọng bậc nhất, ảnh hưởng có tính chất quyết định đến sự thành đạt củamột doanh nghiệp Kết quả và hiệu quả hoạt động của quản trị doanh nghiệp đều phụthuộc rất lớn vào trình độ chuyên môn của đội ngũ các nhà quản trị cũng như cơ cấu tổchức bộ máy quản trị doanh nghiệp, việc xác định chức năng, nhiệm vụ, quyền hạncủa từng bộ phận, cá nhân và thiết lập các mối quan hệ giữa các bộ phận trong cơcấu tổ chức đó
e) Hệ thống trao đổi và xử lý thông tin
Thông tin được coi là một hàng hoá, là đối tượng kinh doanh và nền kinh tế thịtrường hiện nay được coi là nền kinh tế thông tin hoá Để đạt được thành công khikinh doanh trong điều kiện cạnh tranh quốc tế ngày càng gay gắt, các doanh nghiệpcần nhiều thông tin chính xác về cung cầu thị trường hàng hoá, về công nghệ kỹthuật, về người mua, về các đối thủ cạnh tranh… Ngoài ra, doanh nghiệp còn rấtcần đến các thông tin về kinh nghiệm thành công hay thất bại của các doanhnghiệp khác ở trong nước và quốc tế, cần biết các thông tin về các thay đổi trong cácchính sách kinh tế của Nhà nước và các nước khác có liên quan
Trong kinh doanh biết mình, biết người và nhất là hiểu rõ được các đối thủ cạnh tranhthì mới có đối sách giành thắng lợi trong cạnh tranh, có chính sách phát triển mối quan
hệ hợp tác, hỗ trợ lẫn nhau Kinh nghiệm thành công của nhiều doanh nghiệpnắm được các thông tin cần thiết và biết sử lý sử dụng các thông tin đó kịp thời làmột điều kiện quan trọng để ra các quyết định kinh doanh có hiệu quả cao Nhữngthông tin chính xác được cung cấp kịp thời sẽ là cơ sở vững chắc để doanh nghiệp xácđịnh phương hướng kinh doanh, xây dựng chiến lược kinh doanh dài hạn
Trang 91.4.2 Các nhân tố vĩ mô
Doanh nghiệp trong quá trình hoạt động của mình luôn chịu tác động của các yếu tốmôi trường vĩ mô Trạng thái môi trường vĩ mô xác định sự thịnh vượng và vữngmạnh đến nền kinh tế và luôn gây ra tác động lớn cho doanh nghiệp
a) Yếu tố kinh tế
Môi trường kinh tế là nhân tố bên ngoài tác động rất lớn tới hiệu quả sảnxuất kinh doanh của doanh nghiệp Các chính sách kinh tế vĩ mô như chínhsách đầu tư ưu đãi, chính sách phát triển sẽ tạo ra sự ưu tiên hay kìm hãm sựphát triển của từng ngành từng lĩnh vực cụ thể do đó tác động trực tiếp đếnkết quả và hiệu quả kinh doanh của các doanh nghiệp trong từng ngành, từnglĩnh vực nhất định
Các doanh nghiệp cần chú ý đến các yếu tố kinh tế cả trong ngắn hạn, dàihạn và sự can thiệp của chính phủ tới nền kinh tế Thông thường các doanhnghiệp sẽ dựa trên yếu tố kinh tế để quyết định đầu tư vào các ngành, cáckhu vực
+ Tình trạng của nền kinh tế: bất cứ nền kinh tế nào cũng có chu kỳ, trongmỗi giai đoạn nhất định của chu kỳ nền kinh tế, doanh nghiệp sẽ có nhữngquyết định phù hợp cho riêng mình
+ Các yếu tố tác động đến nền kinh tế: lãi suất, lạm phát,
+ Các chính sách kinh tế của chính phủ: luật tiền lương cơ bản, các chiếnlược phát triển kinh tế của chính phủ, các chính sách ưu đãi cho các ngành:giảm thuế, trợ cấp…
+ Triển vọng kinh tế trong tương lai: Tốc độ tăng trưởng, mức gia tăng GDP,
tỉ suất GDP trên vốn đầu tư…
Việc tạo ra môi trường kinh doanh lành mạnh, các cơ quan quản lí nhà nước
về kinh tế làm tốt công tác dự báo để điều tiết đúng đắn các hoạt động đầu
tư, không để ngành hay lĩnh vực kinh tế nào phát triển theo xu hướng cungvượt cầu, việc thực hiện tốt sự hạn chế của độc quyền kiểm soát độc quyềntạo ra môi trường cạnh tranh bình đẳng việc tạo ra các chính sách vĩ mô hợp
lý như chính sách thuế phù hợp với trình độ kinh tế, loại hình doanh nghiệp
sẽ tác động mạnh mẽ đến kết quả và hiệu quả kinh doanh của các doanhnghiệp khác
Trang 10b) Chính trị-pháp luật
Các yếu tố thuộc môi trường chính trị – pháp luật chi phối mạnh mẽ đến hoạtđộng kinh doanh của doanh nghiệp Sự ổn định chính trị được xác định làmột trong những tiền đề quan trọng cho hoạt động kinh doanh của doanhnghiệp Sự thay đổi của môi trường chính trị có thể ảnh hưởng có lợi chomột nhóm doanh nghiệp này nhưng lại kìm hãm sự phát triển nhóm doanhnghiệp khác hoặc ngược lại Hệ thống pháp luật hoàn thiện, không thiên vị làmột trong những tiền đề ngoài kinh tế của kinh doanh Mức độ hoàn thiện, sựthay đổi và thực thi pháp luật trong nền kinh tế có ảnh hưởng lớn đến việchoạch định và tổ chức thực hiện chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp.Môi trường này nó tác động trực tiếp đến hiệu quả kinh doanh của doanhnghiệp Bởi vì môi trường pháp luật ảnh hưởng đến mặt hàng sản xuất,ngành nghề, phương thức kinh doanh… của doanh nghiệp Không những thế
nó còn tác động đến chi phí của doanh nghiệp cũng như là chi phí lưu thông,chi phí vận chuyển, mức độ về thuế… đặc biệt là các doanh nghiệpkinh doanh xuất nhập khẩu còn bị ảnh hưởng bởi chính sách thương mạiquốc tế, hạn ngạch do nhà nước giao cho, luật bảo hộ cho các doanh nghiệptham gia hoạt động kinh doanh Tóm lại môi trường chính trị – luật pháp cóảnh hưởng rất lớn đến việc nâng cao hiệu quả kinh doanh của doanh nghiệpbằng cách tác động đến hoạt động của doanh nghiệp thông qua hệ thốngcông cụ luật pháp, cộng cụ vĩ mô…
c) Văn hóa- xã hội
Mỗi quốc gia, vùng lãnh thổ đều có những giá trị văn hóa và các yếu tố xãhội đặc trưng, và những yếu tố này là đặc điểm của người tiêu dùng tại cáckhu vực đó
Những giá trị văn hóa là những giá trị làm lên một xã hội, có thể vun đắp cho
xã hội đó tồn tại và phát triển Chính vì thế các yếu tố văn hóa thông thườngđược bảo vệ hết sức quy mô và chặt chẽ, đặc biệt là các văn hóa tinh thần.Tuy vậy chúng ta cũng không thể phủ nhận những giao thoa văn hóa của cácnền văn hóa khác vào các quốc gia Sự giao thoa này sẽ thay đổi tâm lý tiêudùng, lối sống, và tạo ra triển vọng phát triển với các ngành Bên cạnh vănhóa, các đặc điểm về xã hội cũng khiến các doanh nghiệp quan tâm khinghiên cứu thị trường, những yếu tố xã hội sẽ chia cộng đồng thành các
Trang 11nhóm khách hàng, mỗi nhóm có những đặc điểm, tâm lý, thu nhập… khácnhau:
+ Tuổi thọ trung bình, tình trạng sức khỏe, chế độ dinh dưỡng, ăn uống;+ Thu nhập trung bình, phân phối thu nhập;
+ Lối sống, học thức,các quan điểm về thẩm mỹ, tâm lý sống;
+ Điều kiện sống;
Đây là một nhân tố quan trọng trong việc nâng cao hiệu quả kinh doanh Nóquyết định mức độ chất lượng, số lượng, chủng loại, gam hàng… Doanhnghiệp cần phải nắm bắt và nghiên cứu làm sao phù hợp với sức mua, thóiquen tiêu dùng, mức thu nhập bình quân của tầng lớp dân cư Những yếu tốnày tác động một cách gián tiếp lên quá trình sản xuất cũng như công tácmarketing và cuối cùng là hiệu quả kinh doanh của doanh nghiệp
d) Công nghệ
Đối với doanh nghiệp các yếu tố công nghệ như bản quyền công nghệ, đổimới công nghệ, khuynh hướng tự động hoá, điện tử hoá, máy tính hoá…đãlàm cho chu kỳ sống của sản phẩm bị rút ngắn, sản phẩm mới ra đời có tínhnăng tác dụng tốt hơn nhưng chi phí sản xuất lại thấp hơn Bởi vậy các doanhnghiệp phải quan tâm theo sát những thông tin về kỷ thuật công nghệ, ngàynay công nghệ mới từ những phát minh, ở phòng thí nghiệm đều đưa ra sảnphẩm đại trà, đưa sản phẩm ra thị trường tốn rất ít thời gian, là cơ hội chonhững doanh nghiệp ở thời kỳ khởi sự kinh doanh, họ có thể nắm bắt ngay
kỷ thuật mới nhất để gặt hái những thành công lớn, không thể thua kémnhững doanh nghiệp đã có một bề dày đáng kể Các yếu tố kỹ thuật côngnghệ cần phân tích:
– Mức độ phát triển và nhịp độ đổi mới công nghệ, tốc độ phát triển sảnphẩm mới, chuyển giao công nghệ kỷ thuật mới trong ngành mà doanhnghiệp đang hoạt động
Trang 12Chương II: CƠ SỞ THỰC TIỄN
2.1 Giới thiệu về công ty cổ phần sữa TH True milk
Lan tỏa sức mạnh: Không chỉ mang đến nguồn sức khỏe dồi dào cho mọi người, tậpđoàn TH mong muốn tột độ những nỗ lực và phát triển của TH sẽ thúc đẩy mọi cánhân, mọi tổ chức cùng nhau xây dựng một cộng đồng vui tươi, hạnh phúc và thịnhvượng hơn
Niềm kiêu hãnh Việt: Tập đoàn TH cam kết không ngừng cải tiến và sáng tạo côngnghệ cũng như chất lượng dịch vụ, từ đó cung cấp những sản phẩm “100% made inVietnam” sánh ngang với những sản phẩm quốc tế khác Và đó cũng chính là niềm tựhào quốc gia mà TH muốn hướng đến
2.1.1 Lịch sử hình thành và phát triển
Tập đoàn TH được thành lập với sự tư vấn tài chính của Ngân hàng Thương mại Cổphần Bắc Á Do bà Thái Hương làm chủ tịch hội đồng quản trị và là tổng giám đốckiêm phó chủ tịch ngân hàng thương mại cổ phần Bắc Á Bên cạnh việc kinh doanhcác dịch vụ tài chính và các hoạt động mang tính an sinh xã hội, Ngân hàng TMCPBắc Á đặc biệt chú trọng đầu tư vào ngành chế biến sữa và thực phẩm
Từ xuất phát điểm đó, Tập đoàn TH đang từng bước phát triển để trở thành nhà sảnxuất hàng đầu Việt Nam cung cấp các sản phẩm thực phẩm sạch có nguồn gốc từ thiênnhiên, trong đó có sữa tươi, rau củ quả sạch,… đạt chất lượng quốc tế
•14/05/2010, lễ khởi công xây dựng nhà máy sữa TH ở Nghĩa Đàn, Nghệ 2010) với tổng mức đầu tư 1,2 tỷ USD
An(2009-•26/12/2010, ra mắt sữa tươi sạch TH True Milk
•02/08/2010, khai trương cửa hàng TH True mart chính thức tại Hà nội và tại thànhphố HCM
•04/09/2011, triển khai dự án Vì tầm vóc Việt “Chung sức chung long- nuôi dưỡng tàinăng”
•27-30/11/2012, hội thảo sữ quốc tế và ra mắt sản phẩm mới
•9/07/2013, khánh thành nhà máy sữa tươi sạch với trang trại bò sữa hiện đại nhất, quy
mô công nghiệp lớn nhất Đông Nam Á,
•09/07/2014, Tập đoàn TH chính thức ra mắt người tiêu dùng sản phẩm sữa tuơi tiệttrùng TH true MILK- công thức TOPKID dành cho trẻ từ 1 tuổi trở lên
Trang 13•25/01/2015, Tập đoàn TH chính thức ra mắt sản phẩm sữa tươi sạch thanh trùng THtrue MILK với 4 ưu thế vượt trội: Làm hoàn toàn từ sữa tươi sạch nguyên chất củatrang trại TH; Không sử dụng chất bảo quản; Sử dụng công nghệ thanh trùng ESL; Sửdụng công nghệ đóng gói bao bì hiện đại.
•Năm 2016, TH True Milk nhận biểu trưng Thương hiệu Quốc Gia
•Vượt qua nhiều đối thủ quốc tế, Sữa tươi hữucơ TH true MILK Organic xuất sắc trởthành sản phẩm duy nhất đạt giải sản phẩm mới xuất sắc nhất năm 2017 tại Triển LãmThực Phẩm Thế Giới - World Food
•Ngày 17/3/2018, tại Hà Nội, tập đoàn TH ra mắt bộ sữa hạt TH true NUT Đây là bộsản phẩm sữa hạt cao cấp lần đầu tiên có mặt tại Việt Nam – sự kết hợp sáng tạo mangtính khoa học về̀ dinh dưỡng giữa sữa tươi sạch của trang trại TH và bộ hạt giàu dinhdưỡng như macca, óc chó Đặc biệt sản phẩm không dùng đường mà có vị ngọt tựnhiên từ qủa chà là
•Ngày 20/12/2018, Tập đoàn TH tự hào chính thức đón nhận biểu trưng đạt “Thươnghiệu quốc gia” lần thứ ba liên tiếp tại Lễ Công bố các Doanh nghiệp đạt Thương hiệuquốc gia 2018
• Ngày 22.2.2019, tại xã Nghĩa Sơn, huyện Nghĩa Đàn (Nghệ An), Tập đoàn TH tổchức chuỗi hoạt động lớn: Lễ Đón nhận Huân chương Lao động hạng Nhì; Lễ Khánhthành Nhà máy sản xuất nước tinh khiết, thảo dược và hoa quả Núi Tiên; Lễ phát độnghưởng ứng Tết trồng cây đời đời nhớ ơn Bác Hồ Đây đều là những sự kiện lớn, làmốc son mới trên con đường tiên phong ứng dụng công nghệ cao trong nông nghiệp,
Trang 14nghiên cứu phát triển, sản xuất các sản phẩm hoàn toàn từ thiên nhiên, vì sức khỏecộng đồng, phụng sự sứ mệnh chăm sóc sức khỏe người Việt của Tập đoàn TH.
Với tiêu chí giữ vẹn nguyên tinh túy thiên nhiên trong từng sản phẩm, Tập đoàn TH đãtrang bị công nghệ hiện đại cũng như nguồn nhân lực hàng đầu thế giới Tập đoàn THcũng ứng dụng hệ thống quản lý cao cấp và quy trình sản xuất khép kín đồng bộ từkhâu nuôi trồng đến phân phối sản phẩm tận tay người tiêu dùng Tất cả đều nhằmmục đích phục vụ người tiêu dùng những sản phẩm sạch, an toàn, tươi ngon và bổdưỡng nhất
Danh mục sản phẩm của Tập đoàn TH hiện nay bao gồm các sản phẩm sữa tươitiệt trùng TH true MILK Tập đoàn TH cũng đang phát triển hệ thống cửa hàng bán lẻ
tự hào
•Sứ mệnh
Với tinh thần gần gũi với thiên nhiên, Tập đoàn TH luôn nỗ lực hết mình để nuôidưỡng thể chất và tâm hồn Việt bằng cách cung cấp những sản phẩm thực phẩm cónguồn gốc từ thiên nhiên – sạch, an toàn, tươi ngon và bổ dưỡng
2.1.3 Mục tiêu định hướng phát triển
• Tiến hành dự án Chăn nuôi bò sữa trong chuồng trại tập trung và chế biến sữavới quy mô
1 tỷ 200 triệu đô-la Mỹ, với tổng đàn bò sữa đến năm 2020 là 137.000, trên diện tích37.000 hecta đất, là nhà máy có công suất lớn nhất Đông Nam Á với công suất dự kiến1.700.000 lít sữa/ngày Khi hoàn thành sẽ đáp ứng 50% nhu cầu sản phẩm sữa của thịtrường trong nước, trở thành nhà cung cấp sữa sạch và sữa tươi tiệt trùng của ViệtNam
Trang 15• Ra mắt sản phẩm sữa tươi tiệt trùng TH true MILK, song song đó mở rộng sảnxuất những sản phẩm được chế biến từ sữa tươi; thực hiện dự án cung cấp rau củ quảtươi và các loại thực phẩm sạch khác
• Ra mắt chuỗi cửa hàng bán lẻ TH truemart chuyên cung cấp các sản phẩm tươisạch từ trang Trại TH như sữa tươi tiệt trùng TH true MILK, thịt bò, thủy hải sản, rau
củ quả tươi… TH truemart phấn đấu trở thành chuỗi cửa hàng tiện ích cung cấp lượngthực phẩm sạch, an toàn và
cao cấp cho người tiêu dùng
2.1.4 Giá trị thương hiệu
Tạo dựng niềm tin: Tập đoàn TH cam kết tuân thủ nghiêm ngặt các quy tắc về chấtlượng, luôn đảm bảo tính chân thực, nghiêm túc và nhất quán, tạo được niềm tin mạnh
mẽ cho người tiêu dùng Việt cũng như các đối tác của TH
2.1.5 Những sản phẩm của công ty sữa TH True Milk
• Nước tinh khiết
• Sữa hạt
• Đồ uống tốt cho sức khỏe
• Bơ, Phomat
• Sữa tươi thanh trùng
• Sữa tươi tiệt trùng
• Sữa tươi công thức
• Sữa chua tự nhiên
2.2 Hiệu quả kinh doanh của doanh nghiệp
Phân tích hiệu quả kinh doanh của doanh nghiệp
Đầu tư lớn cho nông nghiệp công nghệ cao, tập đoàn TH đã bước đầu có nhữngthành công lớn: con số về doanh thu và lợi nhuận tăng liên tiếp theo cấp số nhânnhững năm gần đây đã khiến việc giảm lỗ lũy kế của TH nhanh hơn so với kếhoạch, chứng minh tiềm năng và sức mạnh của Tập đoàn TH, doanh nghiệp sởhữu thương hiệu TH true MILK
Trang 16Xác định sử dụng công nghệ cao và khoa học quản trị hiện đại 4.0 làm nền tảngphát triển, trong giai đoạn đầu tiên kể từ khi bắt đầu con đường sữa tươi, THtrue Milk đầu tư nguồn vốn lớn để nhập khẩu công nghệ và các loại máy móchiện đại nhất thế giới vào chăn nuôi bò sữa và chế biến sữa Công nghệ và hệthống máy móc này đã góp phần làm thay đổi căn bản nền chăn nuôi nhỏ lẻtruyền thống sang sản xuất hiện đại TH cũng là mô hình đi đầu trong việc tậptrung quỹ đất nông trường để sản xuất quy mô lớn, thay thế cách thức vận hànhkiểu phát canh thu tô như trước.
Cùng với đó, TH true MILK đầu tư mạnh cho nguồn nhân lực, sử dụng cácchuyên gia chăn nuôi bò sữa hàng đầu của Israel, New Zealand Thậm chí từnhững ngày đầu, TH còn mời cả những nông dân chăn nuôi bò sữa lành nghề từIsrael sang hướng dẫn lao động Việt Nam TH cũng là đơn vị tiên phong ápdụng công nghệ từ Công ty phần mềm lớn nhất châu Âu SAP vào hoạt độngquản trị và sản xuất kinh doanh
Sau hơn 8 năm ra mắt sản phẩm, TH đã giới thiệu ra thị trường hơn 70 loại sảnphẩm trên nền tảng là sữa tươi Bà cũng được ghi nhân là người tạo dựng mộtcon đường sữa tươi sạch, thực phẩm, đồ uống sạch và đấu tranh minh bạch thịtrường sữa, làm rõ các tiêu chuẩn sữa để người tiêu dùng có đủ thông tin lựachọn, đồng thời thúc đẩy các đơn vị sản xuất đi theo hướng phát triển bền vững,cạnh tranh với nhau trên cơ sở tiêu chuẩn, quy chuẩn quốc gia và thông lệ quốctế
Từ định vị thương hiệu đúng đắn, TH đã có sự bứt phá ngoạn mục trong tăngtrưởng Theo số liệu đo lường bán lẻ toàn thị trường thành thị do Nielsen - mộtcông ty nghiên cứu thị trường hàng đầu cung cấp thì trong 11 tháng đầu năm
2018, sữa TH true MILK tăng trưởng gần 22% về sản lượng (trong khi cảngành hàng sữa nước hầu như không tăng), tăng trưởng 30% về doanh thu Tớinay thị phần của TH true MILK trong phân khúc sữa tươi tại các kênh bán lẻthành thị đạt gần 40%, đứng đầu về phân khúc sữa tươi
Trong cùng khoảng thời gian đó, khi sức mua của người tiêu dùng đối với toànngành sữa nước ở thị trường thành thị chững lại thì người tiêu dùng ngày càngủng hộ sữa tươi TH true MILK với sự ủng hộ của người tiêu dùng tăng 15% sovới cùng kỳ năm trước
Các con số báo cáo tài chính cũng đang có những tiếng nói thuyết phục Nếu lãiròng năm 2014 của TH là 27 tỷ đồng, thì con số này đã tăng gấp đôi năm 2015
và lên con số 130 tỷ đồng năm 2016