MẪU SLIDE TỰ LÀM

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU NHÓM PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU GẮN VỚI CHỈ DẪN ĐỊA LÝ “NHÃN LỒNG HƯNG YÊN” KHÁI QUÁT CHUNG THƯƠNG HIỆU GẮN VỚI CHỈ DẪN ĐỊA LÝ Khái niệm dẫn địa lý thương hiệu gắn với dẫn địa lý THƯƠNG HIỆU một tập hợp dấu hiệu để nhận biết phân biệt sản phẩm, doanh nghiệp; hình tượng sản phẩm, doanh nghiệp tâm trí cơng chúng CHỈ DẪN ĐỊA LÝ dấu hiệu dùng để sản phẩm có nguồn gốc từ khu vực, địa phương, vùng lãnh thổ hay quốc gia cụ thể THƯƠNG HIỆU MANG CHỈ DẪN ĐỊA LÝ thương hiệu tập thể, thương hiệu chung sản phẩm doanh nghiệp khác có liên kết khu vực địa lý Đặc điểm thương hiệu gắn với dẫn địa lý Các sản phẩm đặc thù gắn với dẫn địa lý tài sản có giá trị, xem thương hiệu mang tính cộng đồng Đồng thời, sản phẩm mang tính địa nhận khái niệm “địa phương” thơng qua thị trường phương: nhận diện xác Thương hiệu mang dẫn địa lý có nhiều thuận lợi tiếp cận thị trường, giúp mang lại nhiều lợi ích cho người tiêu dùng Mang lại động lực cho phát triển nông thôn, hạn chế di dân Tuy nhiên thương hiệu mang dẫn địa lý gặp phải vài nhược điểm Các hoạt động phát triển thương hiệu gắn với dẫn địa lý Hoạt động phát triển thương hiệu bao gồm ba hoạt động chính: truyền thương hiệu, mở rộng thương hiệu làm thương hiệu thơng Kết nối nhóm sản phẩm thương hiệu tập thể mang tên dẫn địa lý Kiểm soát việc sử dụng, khai thác thương hiệu mang dẫn địa lý Trao quyền cho tổ chức tập thể tách biệt quản lý nhà nước với hoạt động khai thác, sử dụng thương hiệu mang dẫn địa lý Bên cạnh có hoạt động phát triển thương hiệu gắn với dẫn địa lý thiếu áp dụng marketing để bảo vệ định vị vị trí dẫn địa lý thị trường kết hợp với việc hợp tác khu vực tư nhân nhằm thúc đẩy thực bảo vệ hiệu danh tiếng dẫn địa lý thương hiệu NHÃN LỒNG HƯNG YÊN VỊ TRÍ ĐỊA LÝ NHÃN LỒNG HƯNG YÊN Nẳm vùng đồng sông Hồng, vùng kinh tế trọng điểm Bắc Bộ tam giác kinh tế Hà Nội - Hải Phòng - Quảng Ninh Hưng Yên cửa ngõ phía Đơng Hà Nội Hưng n có diện tích tự nhiên 926 km2, dân số 1,2 triệu người, với 55 vạn người độ tuổi lao động, đa số lực lượng lao động trẻ, khoẻ, tỷ lệ lao động qua đào tạo gần 40, lao động nông nghiệp, lâm nghiệp thuỷ sản chiếm 78,9% ĐIỀU KIỆN TỰ NHIÊN Là hai tỉnh Bắc Bộ có địa hình hồn tồn đồng bằng, khơng có rừng, núi Hưng n khơng giáp biển Đất đai tỉnh hình thành phù sa sông Hồng bồi đắp Thành phần giới đất, từ đất thịt nhẹ đến đất thịt pha nhiễm chua NHÃN LỒNG HƯNG YÊN Về khí hậu, Hưng Yên chịu ảnh hưởng khí hậu nhiệt đới gió mùa, nóng ẩm, mưa nhiều, bốn mùa rõ rệt Hưng Yên tỉnh bao bọc sông Hồng sơng Luộc, nên có nguồn nước dồi Lý giải tên “nhãn lồng Hưng Yên”các bậc tiền bối làng có câu trả lời sau: “Vì nhãn loại chín có mùi thơm nên thường bị chim, chuột dơi… phá hoại, gây suất nên vị thành hoàng người dân làng nghĩ cách dùng tre tươi đan thành lồng chùm vào chùm nhãn để bảo vệ nên gọi nhãn lồng” NHÃN LỒNG HƯNG YÊN LỊCH SỬ PHÁT TRIỂN Cây nhãn tổ có tuổi thọ 300 năm, tọa lạc chùa Hiến (Phố Hiến, Hưng Yên) minh chứng chứng hùng hồn cho nguồn gốc giống nhãn lồng đặc sản Hưng Yên ngày Đây nhãn có cùi dày, múi thơm, mọng vùng nên lựa chọn lựa để cúng thành hoàng làng, dâng lên Đức Phật làm sản vật tiến vuaCó thể thấy, điều kiện tự nhiên thuận lợi, yếu tố giống kỹ thuật trồng nhãn rút kinh nghiệm gắn với lịch sử phát triển gắn liền với tên gọi “Nhãn lồng Hưng Yên” từ hàng trăm năm Cùng với thị trường nước, sản phẩm nhãn lồng Hưng Yên tiếp cận nhiều thị trường khó tính Mỹ, Nhật Bản, Australia, Hàn Quốc số nước châu Âu Pháp, Đức Vụ nhãn năm 2018, nhiều doanh nghiệp Nhật Bản Trung Quốc có cam kết rõ ràng thu mua, bao tiêu sản phẩm Mới gần 100 doanh nghiệp Trung Quốc cam kết tiêu thụ nhãn lồng Hưng Yên năHơn nữa, nhãn lồng Hưng Yên Hãng hàng không Vietnam Airlines đưa vào thực đơn bữa ăn hành khách khoang thương giam năm tới THƯƠNG HIỆU “NHÃN LỒNG HƯNG YÊN” VUA CÁC LOẠI NHÃN XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU ĐĂNG KÝ BẢO HỘ THƯƠNG HIỆU Ngày 23/01/2017 Cục Sở hữu trí tuệ Quyết định cấp Giấy chứng nhận đăng ký dẫn địa lý số 00055 cho sản phẩm nhãn lồng “Hưng n” NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU Hình ảnh: Hình tròn, Văn Miếu Xích Đằng, chùm nhãn Màu sắc: Vàng, xanh cây, nâu Font chữ: UTM Futura Extra THỰC TRẠNG TÌNH HÌNH THƯƠNG HIỆU HIỆN TẠI TRẢI RỘNG NỘI ĐỊA tiêu thụ qua kênh truyền thống thị trường nước, gồm doanh nghiệp, trung tâm thương mại, siêu thị phân phối Coopmart, Big C, Fivi mart, Tổng Công ty Thương mại Hà Nội - Công ty cổ phần Hapro; Công ty xuất nhập An Việt VƯƠN RA THẾ GIỚI tiếp cận nhiều thị trường khó tính Mỹ, Nhật Bản, Australia, Hàn Quốc số nước châu Âu Pháp, Đức HOẠT ĐỘNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU “NHÃN LỒNG HƯNG YÊN” VUA CÁC LOẠI NHÃN CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN PHÁT TRIỂN THƯƠNG H CHẤT LƯỢNG SẢN PHẨM CÁC YẾU TỐ BÊN TRONG Chất lượng sản phẩm khẳng định từ giống đến kinh nghiệm chăm sóc hộ trồng nhãn từ lâu đời tạo tảng vững cho thương hiệu nhãn lồng Hưng Yên ĐỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU Thương hiệu nhãn lồng Hưng n có từ lâu đời thơng tin tiếp cận lại KHÁCH HÀNG người tiêu dùng thường bị lôi kéo, chinh phục mặt hàng hoa giá rẻ CẠNH TRANH CÁC YẾU TỐ BÊN NGOÀI chịu nhiều áp lực cạnh tranh với nhãn tỉnh khác nhãn có xuất sứ Trung Quốc CHÍNH QUYỀN Lãnh đạo cấp tình Hưng Yên ngày thể quan tâm, luật bảo vệ thương hiệu ngày đầy đủ hoàn thiện CÁC YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG VỸ MÔ Nhãn lồng sản phẩm có tính mùa vụ, hình thức truyền thơng phù hợp PR, tổ chức kiện vào thời điểm thu hoạch nhãn tươi HOẠT ĐỘNG PR “Tuần lễ nhãn lồng Hưng Yên” diễn từ 30/8- 4/9 “Tuần lễ Nhãn lồng nông sản tỉnh Hưng Yên 2019” tổ chức từ ngày - 15/8 HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO Việc quảng cáo quy trình sản xuất, chất lượng sản phẩm sau thu hoạch đưa tin kênh truyền thơng thống đại chúng VTV1, đài VOV, báo Hanoimoi Quảng cáo qua internet kết hợp marketing tương hỗ: http://hoinhanlonghungyen.org/ fanpgae Hội Nhãn Lồng Hưng Yên BÁN HÀNG CÁ NHÂN, MARKETING TRƯỢC TIẾP quảng bá thương hiệu chuyến bay đưa sản phẩm vươn giới quầy giới thiệu sản phẩm kiện, cửa hàng thương hiệu Nhãn lồng Hưng Yên HOẠT ĐỘNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU “NHÃN LỒNG HƯNG YÊN” VUA CÁC LOẠI NHÃN GẮN VỚI CÁC BIẾN SỐ MARKETING CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM Nâng cao suất, chất luọng Bao bì, bao gói Đa dạng hóa sản phẩm CHÍNH SÁCH GIÁ “khơng để cân nhãn bị ế bán rẻ” CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI Cùng với phát triển thương hiệu, nhãn lồng hưng yên ngày mở rộng thị trường khơng nước mà vươn tầm quốc tế ƯU ĐIỂM Thương hiệu khẳng định Chất lượng đánh giá cao Thị trường tiên thụ sản phẩm rộng lớn Được Nhà Nước tạo nhiều điểu kiện NHƯỢC ĐIỂM Nhận thức giá trị thương hiệu thấp Khó khăn mở rộng thị trường Chưa đầu tư kênh phân phối Phụ thuộc vào thiên nhiên, mùa vụ ĐÁNH GIÁ ĐỊNH HƯỚNG VÀ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU “NHÃN LỒNG HƯNG YÊN” VUA CÁC LOẠI NHÃN NHĨM CẢM ƠN CƠ VÀ CÁC BẠN ĐÃ THEO DÕI!