Quản trị marketing -Product

Đây là tài liệu tổng hợp tất cả các kiến thức về Quản trị Marketing dành cho thi tốt nghiệp sắp tới

ProductBao bìo v sn phmThun li cho vic chuyên chThun li cho vic bán hàngo s thích ng gia sn phm vànhu cu tiêu dùngo thun li cho vic tiêu dùng bo qunu ton phm ct lõiTh hin li ích/ dch v c tha sn phmn phm c thc mnhãn hiubao bìcht lngkiu dángn phm gia tngtrang b thêmch v sau khi muao hànhgiao hàngcho hng tín dngn phm tim nnglà nhng sáng to vt ra khicung cách cnh tranh thôngthngNhãn hiuChc nngThc tin : giúp ghi nh d dàngm bo: cho mt cht lng ttCá th hóa: ngi ùng chn mt snphm tng ng vi tính cách ca ho s thích thú: khi ngi mua c lachn trong môi trng có nhi u nhãn hiuChuyên bit: nhãn hiu phn ánh mthình dáng c nht c trng cho snphm. VD: chim - bay nhanh - xe hi. phân bit: vi các nhãn s n phm khácn chin lc1 nhãn hiu - tt c sn phmng dòng s n phm có 1 nhãn hiu riêngng sn phm có 1 nhãn hiu riêngt hp thng hiu doanh nghip lênng sn phm. VD: Nescafe, Nestea, .Phi áp ng 3 nhu cuPhi nói lên c li ích ca sn phmPhi nói lên cht lng sn phmc, d vit, d nh, d nhn raThng hiu (Trade mark) = Tênhiu (Brand name) / Du hiu(Brand mark)c tínhc tính k thut, lí hóacông thc, thành thn, kiudáng, màu sc, kích c, .c tính s dngc tính s dng,  bn,  an toàn, .c tính tâm líp, v tr trung, s thoimái, s vng chcc tính kt hpgiá c, nhãn hiu, bao bì, têni, các dch v, .Phân loiTheo mc ích x dng ca ngi tiêu dùngHàng tiêu dùngHàng t liu s n xutTheo thi gian s dngHàng bnHàng không bnTheo c m cu ton phm hu hìnhch vTheo tính cht phc tp ca loi sn phmHàng n gi n (VD: hàng nông sn)Hàng phc tp (VD: hàng công ngh)Các chin lc Sn phmChin lc tp hp sn phmChin lc m rng tp hp sn phmng thêm dòng sn phm miChin lc kéo dài các dòng s n phmtrong mt tp hpng thêm s mt hàng cho midòng sn phm, to cho côngty có dòng sn phm hoànchnhChin lc tng chiu sâu c a tp hp sn phmng s mu bin th ca min phm nh mùi v, kích, .Chin lng tng gim tính ng nhta tp hp sn phmtùy nhu cu doanh nghip: uytín vng chc hay tham gia vàonhiu lnh vcChin lc dòng sn phmChin lc thit lp các dòng sn phmChin lc phát trin dòng sn phmDãn rngDãn xungn phm phc v phân khúctrên, kéo dài xung phc vphân khúc diDãn lênDãn ra c hai phía sungChin lc hn ch dòng sn phmCho nhng dòng sn phmkhông còn hiu qu naChin lc ci bin dòng sn phmi bin v hình dáng, bao bì, . tiêu dùng nhiêu hnChin lc hin i hóa dòng sn phmlàm cho các sn phm sát vinhu cu ngày mt cao ca thtrng. Nên u chnh tngphn: tránh khó khn tài chính,xem phn ng khách hàngChin lc cho tng sn phm c thChin lc i mi sn phmChin lc i mi phn ngChin lc i mi chngChin lc bt chc sn phmChin lc thích ng sn phmnâng cao cht lng, h giá bánáp ng chi ca kháchhàngChin lc tái nh v s n phmn: to cho mt v trí c bittrong trí nh ngi mua, to skhác bit vi i th, thích ngi s chi th trng mctiêu 123doc.vn