TÓM LƯỢC
LỜI CẢM ƠN
MỤC LỤC
DANH MỤC BẢNG BIỂU, HÌNH VẼ
DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT
PHẦN MỞ ĐẦU
1. Tính cấp thiết nghiên cứu của đề tài
2. Tổng quan tình hình khách thể nghiên cứu của những công trình năm trước
3. Xác lập các vấn đề nghiên cứu trong đề tài
4. Các mục tiêu nghiên cứu
5. Phạm vi nghiên cứu
6. Phương pháp nghiên cứu
6.1. Phương pháp thu thập
6.2. Phương pháp phân tích và xử lý số liệu
7. Kết cấu khóa luận tốt nghiệp
CHƯƠNG 1. MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ PHÁT TRIỂN
THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY TNHH BẢO TIẾN - CAO MINH
1.1. Khái quát về phát triển thương hiệu sản phẩm
1.1.1. Một số lý luận về thương hiệu
1.1.2. Một số lý luận về phát triển thương hiệu sản phẩm
1.2. Phân định nội dung về phát triển thương hiệu
1.2.1. Phát triển thương hiệu thông qua các hoạt động truyền thông thương hiệu
1.2.2. Phát triển thương hiệu thông qua các hoạt động mở rộng thương hiệu
1.2.3. Phát triển thương hiệu thông qua hoạt động làm mới thương hiệu
1.3. Các yếu tố ảnh hưởng tới phát triển thương hiệu sản phẩm
1.3.1. Các yếu tố bên trong
1.3.2. Các yếu tố bên ngoài
CHƯƠNG 2. PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY TNHH BẢO TIẾN - CAO MINH
2.1. Đánh giá tổng quan về tình hình kinh doanh của công ty và tình hình các yếu tố nội bộ của công ty TNHH Bảo Tiến - Cao Minh
2.1.1. Giới thiệu chung về Công ty TNHH Bảo Tiến - Cao Minh
2.1.2. Tổng quan tình hình kinh doanh của Công ty TNHH Bảo Tiến - Cao Minh
Bảng 2.1: Kết quả hoạt động kinh doanh 2013 - 2015
2.1.3. Các yếu tố nội bộ của Công ty TNHH Bảo Tiến - Cao Minh
Bảng 2.2: Tình hình tài chính của công ty trong 3 năm 2013-2015
2.2. Phân tích tác động của các nhân tố đến phát triển thương hiệu sản phẩm của Công ty TNHH Bảo Tiến - Cao Minh
2.2.1. Phân tích tác động của các yếu tố nội bộ đến phát triển thương hiệu sản phẩm của Công ty TNHH Bảo Tiến - Cao Minh
2.2.2. Phân tích tác động của các yếu tố môi trường đến phát triển thương hiệu sản phẩm của Công ty TNHH Bảo Tiến - Cao Minh
2.3. Thực trạng phát triển thương hiệu sản phẩm tại Công ty TNHH Bảo Tiến - Cao Minh
2.3.1. Phân tích dữ liệu thứ cấp
2.3.2. Kết quả phân tích dữ liệu sơ cấp
Biểu đồ 2.1: Tổng kết mức độ thời gian sử dụng của công ty
Bảng 2.3: Đánh giá cách nhìn nhận của khách hàng về thương hiệu
Biểu đồ 2.2: CBNV đánh giá hiệu quả của các hoạt động phát triển thương hiệu sản phẩm gạch ốp lát.
Biểu đồ 2.3: Nhận thức của CBNV về mức độ quan trọng của thương hiệu
2.4. Đánh giá thực trạng phát triển thương hiệu sản phẩm của Công ty TNHH Bảo Tiến - Cao Minh hiện nay
2.4.1. Ưu điểm
2.4.2. Nhược điểm
2.4.3. Nguyên nhân
CHƯƠNG 3. ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP VỀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY TNHH BẢO TIẾN - CAO MINH
3.1. Dự báo các thay đổi hoặc triển vọng của các yếu tố môi trường, thị trường của công ty trong thời gian tới
3.2. Phương hướng hoạt động của công ty trong thời gian tới
3.3. Các đề xuất giải pháp cho sự phát triển thương hiệu sản phẩm của Công ty
TNHH Bảo Tiến - Cao Minh
3.3.1. Xây dựng chiến lược tổng thể
3.3.2. Sử dụng hợp lý các phương tiện quảng cáo
3.3.3. Tăng cường các hoạt động PR
3.3.4. Chú trọng phát triển thương hiệu nội bộ công ty
3.4. Các kiến nghị đối với Nhà nước với sự phát triển thương hiệu sản phẩm của công ty TNHH Bảo Tiến - Cao Minh
KẾT LUẬN
TÀI LIỆU THAM KHẢO
PHỤ LỤC 1