Trên cơ sở kiến thức lý luận được tiếp thu trên lớp và kiến thức thực tế đã quan sát và học hỏi được để đề xuất một số ý kiến nhằm thúc đẩy hoạt động mở rộng thị trường ở Nhà xuất bản Chính trị quốc gia - Sự thật.
Khóa luận tốt nghiệp Nguyễn Mai Anh – K25 Khoa Phát hành Xuất phẩm TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HÓA HÀ NỘI KHOA PHÁT HÀNH XUẤT BẢN PHẨM GIẢI PHÁP MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG XUẤT BẢN PHẨM CHO NHÀ XUẤT BẢN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA – SỰ THẬT KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN : THS TRỊNH TÙNG SINH VIÊN THỰC HIỆN : NGUYỄN MAI ANH LỚP : XBPH 25 Hà Nội – 2010 Giải pháp mở rộng thị trường cho Nhà xuất Chính trị quốc gia – Sự thật Khóa luận tốt nghiệp Nguyễn Mai Anh – K25 Khoa Phát hành Xuất phẩm MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU CHƯƠNG I :NHẬN THỨC CHUNG VỀ MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG VÀ Ý NGHĨA CỦA VIỆC MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG ĐỐI VỚI NHÀ XUẤT BẢN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA – SỰ THẬT 1.1 Một số khái niệm 1.1.1 Xuất phẩm 1.1.2 Thị trường 1.1.3 Thị trường xuất phẩm 1.1.4 Mở rộng thị trường xuất phẩm 1.2 Nội dung hoạt động mở rộng thị trường 1.2.1 Nghiên cứu yếu tố chủ quan 1.2.2 Nghiên cứu yếu tố khách quan 1.2.3 Các chiến lược mở rộng thị trường 1.3 Ý nghĩa việc mở rộng thị trường cho Nhà xuất Chính trị quốc gia – Sự thật 1.3.1 Tuyên truyền, phổ biến chủ nghĩa Mác- Lênin tư tưởng Hồ Chí Minh; chủ trương, đường lối Đảng sách pháp luật Nhà nước 1.3.2 Đáp ứng nhu cầu tìm hiểu, học tập nghiên cứu vấn đề lý luận trị, pháp luật người dân 1.3.3 Mang lại lợi ích kinh tế cho Nhà xuất Chính trị quốc gia - Sự thật CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG Ở NHÀ XUẤT BẢN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA - SỰ THẬT TỪ 2007 ĐẾN NAY 2.1 Tổng quan Nhà xuất Chính trị quốc gia - Sự thật 2.1.1 Quá trình hình thành phát triển 2.1.2 Chức năng, nhiệm vụ 2.1.3 Tổ chức máy 2.2 Môi trường hoạt động 2.2.1 Mơi trường trị - pháp luật 2.2.2 Môi trường kinh tế - nhân 2.2.3 Môi trường văn hóa 2.2.4 Mơi trường khoa học-cơng nghệError! Bookmark not defined 2.2.5 Môi trường cạnh tranh 2.3 Các giải pháp mở rộng thị trường Nhà xuất Chính trị quốc gia – Sự thật Giải pháp mở rộng thị trường cho Nhà xuất Chính trị quốc gia – Sự thật Khóa luận tốt nghiệp Nguyễn Mai Anh – K25 Khoa Phát hành Xuất phẩm 2.3.1 Giải pháp xâm nhập thị trường 2.3.2 Giải pháp phát triển sản phẩm 2.3.3 Giải pháp phát triển thị trường 2.3.4 Giải pháp đa dạng hóa kinh doanh 2.4 Đánh giá kết hoạt động mở rộng thị trường Nhà xuất Chính trị quốc gia – Sự thật 2.4.1 Hoạt động xuất 2.4.2 Hoạt động phát hành 2.4.3 Hoạt động truyền thông marketing xúc tiến tiêu thụ 2.4.4 Nguyên nhân CHƯƠNG III :MỘT SỐ ĐỀ XUẤT THÚC ĐẨY HOẠT ĐỘNG MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG Ở NHÀ XUẤT BẢN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA – SỰ THẬT 3.1 Phương hướng, mục tiêu phát triển Nhà xuất trị quốc gia – Sự thật 3.1.1 Phương hướng phát triển 3.1.2 Mục tiêu đến năm 2015 3.2 Kiến nghị 3.2.1 Về phía nhà nước 3.2.2 Về phía Nhà xuất KẾT LUẬN DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO Giải pháp mở rộng thị trường cho Nhà xuất Chính trị quốc gia – Sự thật Khóa luận tốt nghiệp Nguyễn Mai Anh – K25 Khoa Phát hành Xuất phẩm LỜI MỞ ĐẦU Nền kinh tế Việt Nam chuyển mạnh mẽ đường kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa, ngành kinh doanh xuất phẩm ngành kinh doanh có điều kiện khơng nằm ngồi xu Các đơn vị hoạt động ngành phải tìm cách thích ứng phát triển điều kiện cạnh tranh ngày gay gắt Nhà xuất Chính trị quốc gia - Sự thật Nhà xuất lớn Đảng Nhà nước Việt Nam có nhiệm vụ biên tập xuất loại sách lý luận, trị pháp luật Công tác tiêu thụ sách Nhà xuất Chính trị quốc gia - Sự thật khơng đem lại hiệu kinh tế cho đơn vị mà có vai trò quan trọng việc tun truyền, phổ biến chủ trương, đường lối Đảng sách, pháp luật Nhà nước đến tầng lớp nhân dân Đặc biệt, năm 2007, Nhà xuất Chính trị quốc gia – Sự thật triển khai thực việc chuyển đổi hoạt động theo Nghị định 43/2006/NĐ-CP ngày 25-06-2006 Chính phủ quy định quyền tự chủ, tự chịu trách nhiệm thực nhiệm vụ, tổ máy, biên chế tài đơn vị nghiệp công lập Đây vừa hội, điều kiện, vừa đặt yêu cầu, thách thức Nhà xuất Trước tình hình này, vấn đề trọng tâm nhằm đưa Nhà xuất phát triển vững mạnh đôi chân tự chủ mở rộng thị trường cho xuất phẩm, đặc biệt mặt hàng sách lý luận trị pháp luật truyền thống Nhà xuất Do đó, việc mở rộng thị trường yêu cầu tất yếu khách quan Nhà xuất Chính trị quốc gia - Sự thật nhằm đảm bảo mục tiêu xã hội hạch toán kinh doanh có lãi Nhận thức điều đó, em lựa chọn đề tài: “Giải pháp mở rộng thị trường xuất phẩm cho Nhà xuất Chính trị quốc gia – Sự thật” với hy vọng đề tài đóng góp phần nhỏ vào phát triển Nhà xuất Chính trị quốc gia – Sự thật bối cảnh Giải pháp mở rộng thị trường cho Nhà xuất Chính trị quốc gia – Sự thật Khóa luận tốt nghiệp Nguyễn Mai Anh – K25 Khoa Phát hành Xuất phẩm Mục đích nghiên cứu đề tài: Trên sở kiến thức lý luận tiếp thu lớp kiến thức thực tế quan sát học hỏi để đề xuất số ý kiến nhằm thúc đẩy hoạt động mở rộng thị trường Nhà xuất Chính trị quốc gia - Sự thật Đối tượng phạm vi nghiên cứu đề tài: Nghiên cứu thực trạng hoạt động kinh doanh giải pháp mở rộng thị trường mà Nhà xuất Chính trị quốc gia - Sự thật áp dụng từ năm 2007 đến góc độ Marketing Từ đưa nhận xét, đánh giá chung làm sở để đề xuất giải pháp cụ thể phù hợp với đặc điểm, điều kiện phương hướng, mục tiêu phát triển Nhà xuất Chính trị quốc gia – Sự thật thời gian tới Phương pháp nghiên cứu: Đề tài nghiên cứu chủ yếu dựa phương pháp sau: - Phương pháp quan sát - Phương pháp thống kê - Phương pháp phân tích tổng hợp - Phương pháp so sánh Bố cục khóa luận: Ngồi phần mở đầu, kết luận, danh mục tài liệu tham khảo, phụ lục, khóa luận bao gồm ba chương lớn: Chương I: Nhận thức chung mở rộng thị trường ý nghĩa việc mở rộng thị trường Nhà xuất Chính trị quốc gia - Sự thật Chương II: Thực trạng mở rộng thị trường Nhà xuất Chính trị quốc gia - Sự thật từ năm 2007 đến Chương III: Một số đề xuất thúc đẩy hoạt động mở rộng thị trường Nhà xuất Chính trị quốc gia - Sự thật Trong trình nghiên cứu, nhiều hạn chế kiến thức lý luận lẫn kiến thức thực tiễn nên viết không tránh khỏi nhiều thiếu sót Em mong nhận đóng góp ý kiến thầy để viết hoàn Giải pháp mở rộng thị trường cho Nhà xuất Chính trị quốc gia – Sự thật Khóa luận tốt nghiệp Nguyễn Mai Anh – K25 Khoa Phát hành Xuất phẩm thiện Qua em muốn gửi lời cảm ơn tới tất thầy cô khoa Phát hành Xuất phẩm, Trường Đại học Văn hóa Hà Nội, đặc biệt Th.s Trịnh Tùng, người giúp đỡ, bảo ban em tận tình, chu em hồn thành tốt khóa luận Em xin chân thành cảm ơn! Sinh viên thực Nguyễn Mai Anh Giải pháp mở rộng thị trường cho Nhà xuất Chính trị quốc gia – Sự thật Khóa luận tốt nghiệp Nguyễn Mai Anh – K25 Khoa Phát hành Xuất phẩm DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO GS TS Trần Minh Đạo, giáo trình Marketing bản, NXB Đại học Kinh tế quốc dân, Hà Nội 2006 Jay Conrad Levínon, Al Lautenlager, Marketing du kích 30 ngày, NXB Lao đông xã hội, 2008 Luật thương mại 2005, NXB Chính trị quốc gia, 2007 Luật xuất 2004, sửa đổi bổ sung 2008, NXB Chính trị quốc gia, 2008 Nguyễn Thị Hằng, Khóa luận tốt nghiệp Giải pháp mở rộng thị trường xuất phẩm cho cơng ty TNHH Văn hóa Truyền thơng Trí Việt, 2008 NXB Chính trị qc gia, Báo cáo tổng kết công tác năm 2009, triển khai nhiệm vụ năm 2010 NXB Chính trị quốc gia, Các quy định quy chế hoạt động NXB Chính trị quốc gia, 2008 Phillip Kotler, giáo trình Marketing bản, NXB Lao động xã hội, 2003 Tạp chí Nhịp cầu Tri thức số 10 năm 2009 số 1+2 năm 2010 10 Th,s Lê Thị Phương Nga, Bài giảng môn Marketing Phát hành Xuất phẩm, Khoa Phát hành Xuất phẩm, Đại học Văn hóa Hà Nội 11 Th.s Trần Phương Ngọc, Bài giảng môn Thương mại điện tử, Khoa Phát hành Xuất phẩm, Đại học Văn hóa Hà Nội 12 Th.s Trịnh Tùng, Bài giảng môn Kinh tế vi mô, Khoa Phát hành Xuất phẩm, Đại học Văn hóa Hà Nội 13 TS Đỗ Thị Quyên, Bài giảng môn Tiêu thụ Phát hành Xuất phẩm, Khoa Phát hành Xuất phẩm, Đại học Văn hóa Hà Nội 14 Website NXB Chính trị quốc gia – Sự thật www.nxbctqg.org.vn 15 Website Tạp chí Nhịp cầu Tri thức www.nhipcautrithuc.vn 16 Website Bộ Thông tin Truyền thông www.mic.gov.vn Giải pháp mở rộng thị trường cho Nhà xuất Chính trị quốc gia – Sự thật Khóa luận tốt nghiệp Nguyễn Mai Anh – K25 Khoa Phát hành Xuất phẩm 17 Một số website tài liệu khác Giải pháp mở rộng thị trường cho Nhà xuất Chính trị quốc gia – Sự thật ... cho Nhà xuất Chính trị quốc gia - Sự thật CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG Ở NHÀ XUẤT BẢN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA - SỰ THẬT TỪ 2007 ĐẾN NAY 2.1 Tổng quan Nhà xuất Chính trị quốc gia - Sự thật. .. tài: Giải pháp mở rộng thị trường xuất phẩm cho Nhà xuất Chính trị quốc gia – Sự thật với hy vọng đề tài đóng góp phần nhỏ vào phát triển Nhà xuất Chính trị quốc gia – Sự thật bối cảnh Giải pháp. .. www.mic.gov.vn Giải pháp mở rộng thị trường cho Nhà xuất Chính trị quốc gia – Sự thật Khóa luận tốt nghiệp Nguyễn Mai Anh – K25 Khoa Phát hành Xuất phẩm 17 Một số website tài liệu khác Giải pháp mở rộng thị