Phát triển thương hiệu hàng thủ công, mỹ nghệ ở huyện quốc oai thành phố hà nội trong giai đoạn hiện nay

TRƢỜNG ĐẠI HỌC SƢ PHẠM HÀ NỘI KHOA GIÁO DỤC CHÍNH TRỊ =====o0o===== NGUYỄN THỊ HIỀN PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU HÀNG THỦ CÔNG, MỸ NGHỆ Ở HUYỆN QUỐC OAI THÀNH PHỐ HÀ NỘI TRONG GIAI ĐOẠN HIỆN NAY KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC Chuyên ngành: Kinh tế trị HÀ NỘI, 2019 TRƢỜNG ĐẠI HỌC SƢ PHẠM HÀ NỘI KHOA GIÁO DỤC CHÍNH TRỊ =====o0o===== NGUYỄN THỊ HIỀN PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU HÀNG THỦ CÔNG, MỸ NGHỆ Ở HUYỆN QUỐC OAI THÀNH PHỐ HÀ NỘI TRONG GIAI ĐOẠN HIỆN NAY KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC Chuyên ngành: Kinh tế trị Ngƣời hƣớng dẫn khoa học: ThS Nguyễn Thị Nhung HÀ NỘI, 2019 LỜI CẢM ƠN Em xin gửi lời cảm ơn chân thành tới giáo ThS Nguyễn Thị Nhung, ngƣời tận tình giảng dạy, bảo, giúp đỡ em hồn thành khóa luận Em xin gửi lời cảm ơn tới tất thầy, cô giáo trƣờng Đại học Sƣ phạm Hà Nội 2; đặc biệt thầy, cô giáo Khoa Giáo dục Chính trị giảng dạy em suốt thời gian qua Em xin gửi lời cảm ơn tới gia đình nhƣ bạn bè tạo điều kiện giúp đỡ em hồn thành khóa luận Trong trình nghiên cứu, với điều kiện hạn chế thời gian nhƣ kiến thức thân, nên khóa luận khó tránh khỏi thiếu sót Kính mong bảo thầy, cô nhƣ bạn sinh viên Em xin chân thành cảm ơn! Hà Nội, tháng năm 2019 Sinh viên Nguyễn Thị Hiền LỜI CAM ĐOAN Khóa luận tốt nghiệp đƣợc hồn thành dƣới hƣớng dẫn cô giáo ThS Nguyễn Thị Nhung Tôi xin cam đoan rằng: Đây kết nghiên cứu riêng Nếu sai xin hoàn toàn chịu trách nhiệm Hà Nội, tháng năm 2019 Sinh viên Nguyễn Thị Hiền MỤC LỤC MỤC LỤC MỞ ĐẦU 1 Lý chọn đề tài Lịch sử nghiên cứu vấn đề Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu 4 Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu Phƣơng pháp nghiên cứu Đóng góp khóa luận Kết cấu đề tài nghiên cứu NỘI DUNG Chƣơng NHỮNG LÝ LUẬN CHUNG VỀ PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU HÀNG THỦ CÔNG MỸ NGHỆ 1.1 Cơ sở lý luận thƣơng hiệu 1.2 Vai trò việc phát triển thƣơng hiệu hàng thủ công mỹ nghệ 11 Chƣơng THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU HÀNG THỦ CÔNG MỸ NGHỆ Ở HUYỆN QUỐC OAI, THÀNH PHỐ HÀ NỘI HIỆN NAY 17 2.1 Tình hình thực sách phát triển nghề làng nghề 17 2.2 Thực trạng phát triển thƣơng hiệu hàng thủ công mỹ nghệ huyện Quốc Oai 27 Chƣơng MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU HÀNG THỦ CÔNG MỸ NGHỆ Ở HUYỆN QUỐC OAI TRONG THỜI GIAN TỚI 37 3.1 Một số giải pháp phát triển thƣơng hiệu hàng thủ công mỹ nghệ 37 3.2 Một số đề xuất, kiến nghị 44 PHẦN KẾT LUẬN 46 TÀI LIỆU THAM KHẢO 48 MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Ngày vấn đề thƣơng hiệu trở thành vấn đề nóng bỏng đƣợc nhiều ngƣời quan tâm Nhiều doanh nghiệp Việt Nam bị rơi vào vụ tranh chấp, kiện cáo, mua bán chuyển nhƣợng thƣơng hiệu Trong giai đoạn Việt Nam gia nhập WTO, vấn đề thƣơng hiệu phải quan tâm cách rõ ràng đặc biệt doanh nghiệp địa phƣơng Thƣơng hiệu đóng vai trò quan trọng khơng hàng hóa doanh nghiệp, với phát triển doanh nghiệp, với kinh tế đất nƣớc Phát triển thƣơng hiệu việc làm cần thiết doanh nghiệp để cạnh tranh có hiệu thị trƣờng nội địa cạnh tranh thị trƣờng quốc tế Có thể nói thƣơng hiệu tài sản vơ quý giá doanh nghiệp, niềm tự hào dân tộc, biểu tƣợng cho tiềm lực kinh tế quốc gia Ở Việt Nam, có nhiều mặt hàng xuất đƣợc nƣớc ƣa chuộng mang nhiều nét đặc tính phƣơng Đơng, đƣợc sản xuất theo phƣơng thức thủ công truyền thống Tuy nhiên kim ngạch xuất mặt hàng chƣa cao, tốc độ phát triển chậm Một nguyên nhân doanh nghiệp Việt Nam chƣa ý thức đƣợc tác dụng thƣơng hiệu cạnh tranh Do cần coi trọng đầu tƣ mức để phát triển thƣơng hàng thủ công, mỹ nghệ Huyện Quốc Oai, thành phố Hà Nội tiếng với làng nghề truyền thống từ bao đời Những mặt hàng thủ công, mỹ nghệ đóng góp vào GDP cho địa phƣơng tạo nên niềm tự hào Quốc gia địa phƣơng Tuy nhiên mặt hàng thủ công mỹ nghệ chƣa đƣợc quan tâm đến xây dựng thƣơng hiệu Mặt khác thƣơng hiệu ngành thủ công mỹ nghệ huyện Quốc Oai năm 2013, 2014 bị nhiều doanh nghiệp nƣớc vi phạm, hội cạnh tranh thị trƣờng tiềm Đã đến lúc doanh nghiệp làng nghề truyền thống huyện Quốc Oai cần phải ý quan tâm đến việc bảo hộ phát triển thƣơng hiệu muốn đứng vững thị trƣờng nƣớc, bƣớc vƣơn chiếm lĩnh thị trƣờng giới Hiện nay, hầu hết mặt hàng thủ công, mỹ nghệ xuất huyện Quốc Oai thơ sơ chế, xuất phải thơng qua thƣơng hiệu trung gian nƣớc Điều khiến cho mặt hàng khơng thể phát huy lợi thị trƣờng Vấn đề đặt cần phải xây dựng phát triển thƣơng hiệu cho mặt hàng thủ công, mỹ nghệ huyện Quốc Oai có tính cạnh tranh cao tạo lập đƣợc thƣơng hiệu vững Xuất phát từ tình hình thực tế trên, em chọn đề tài: “Phát triển thương hiệu hàng thủ công, mỹ nghệ huyện Quốc Oai thành phố Hà Nội giai đoạn nay” làm khóa luận tốt nghiệp Lịch sử nghiên cứu vấn đề Ở nƣớc giới, có nhiều nghiên cứu vấn đề liên quan đến thƣơng hiệu kể đến số nghiên cứu nƣớc, nhƣ: * Các cơng trình nghiên cứu thƣơng hiệu nói chung: TS Nguyễn Quốc Thịnh Ths Lê Thị Thuần (2003) với sách “Một số giải pháp chủ yếu xây dựng bảo vệ thương hiệu cho hàng Việt Nam xuất bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế” hệ thống hóa sở lý luận xây dựng, bảo vệ thƣơng hiệu hàng hóa, phân tích thực trạng xây dựng bảo vệ thƣơng hiệu hàng hóa doanh nghiệp Việt Nam, đề xuất giải pháp nhằm giúp doanh nghiệp xuất khẩu, phát triển, khai thác bảo vệ thƣơng hiệu hàng hóa xuất KS Dỗn Cơng Khánh (2005) với sách “Các giải pháp xây dựng bảo vệ thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam” hệ thống vấn đề lý luận thực tiễn thƣơng hiệu, nêu thực trạng bảo vệ thƣơng hiệu, vai trò thƣơng hiệu doanh nghiệp Việt Nam * Các công trình nghiên cứu thƣơng hiệu ngành, địa phƣơng: Ths Phạm Thị Phƣơng Thanh (2015) với “Nghiên cứu xây dựng thương hiệu du lịch tỉnh Bình Định” hệ thống sở lý luận thực tiễn xây dựng thƣơng hiệu điểm đến du lịch Đồng thời tác giả nghiên cứu điều kiện thực trạng phát triển du lịch xây dựng thƣơng hiệu du lịch Bình Định Ths Nguyễn Văn Lƣợng (2010) “Giải pháp xây dựng thương hiệu sản phẩm làng nghề huyện Quảng Bình” hệ thống sở khoa học thƣơng hiệu xây dựng thƣơng hiệu sản phẩm làng nghề Nghiên cứu thực trạng xây dựng thƣơng hiệu làng nghề đƣa giải pháp phát triển làng nghề huyện Quảng Bình Ths Đặng Thanh Liêm với cơng trình “Nghiên cứu xây dựng maketing địa phương nhằm phát triển du lịch tỉnh Bến Tre” đƣa sở lý luận maketing địa phƣơng Nghiên cứu thực trạng phát triển maketing địa phƣơng phát triển du lịch tỉnh Bến Tre Tóm lại, các trình nghiên cứu đề cập đến vấn đề chung thƣơng hiệu vai trò thƣơng hiệu Việt Nam Các cơng trình nêu lên đƣợc thực trạng giải pháp định hƣớng nhằm phát triển thƣơng hiệu thời gian qua Tuy nhiên nói chƣa có đề tài nghiên cứu việc phát triển thƣơng hiệu hàng thủ công mỹ nghệ huyện Quốc Oai dƣới góc độ kinh tế trị Vì việc nghiên cứu đề tài cần thiết có ý nghĩa thực tiễn lý luận quan trọng 3 Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu 3.1 Mục đích nghiên cứu Trên sở hệ thống hóa lý luận việc phát triển thƣơng hiệu huyện Quốc Oai Và phân tích, đánh giá thực trạng phát triển thƣơng hiệu cho hàng thủ công mỹ nghệ huyện Quốc Oai, thành phố Hà Nội giai đoạn nay, từ đề xuất số giải pháp nhằm phát triển thƣơng hiệu hàng thủ công mỹ nghệ huyện Quốc Oai, thành phố Hà Nội thời gian tới 3.2 Nhiệm vụ nghiên cứu Để đạt đƣợc mục đích trên, khóa luận thực nhiệm vụ sau: Hệ thống hóa vấn đề lý thuyết phát triển thƣơng hiệu phát triển thƣơng hiệu hàng thủ công mỹ nghệ Phân tích thực trạng phát triển thƣơng hiệu hàng thủ công, mỹ nghệ huyện Quốc Oai, TP Hà Nội Đề xuất số giải pháp nhằm phát triển hàng thủ công mỹ nghệ huyện Quốc Oai, Hà Nội thời gian tới Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu 4.1 Đối tượng nghiên cứu Đối tƣợng nghiên cứu đề tài phát triển thƣơng hiệu hàng thủ công mỹ nghệ huyện Quốc Oai giai đoạn 4.2 Phạm vi nghiên cứu Về mặt nội dung, đề tài tập trung nghiên cứu vấn đề phát triển thƣơng hiệu hàng thủ công mỹ nghệ huyện Quốc Oai Về mặt thời gian, hoạt động sản xuất phát triển thƣơng hiệu đƣợc giới hạn từ 2015 đến Quá trình giải phát xây dựng đƣợc đề xuất cho giai đoạn đến năm 2020, tầm nhìn 2030 Phƣơng pháp nghiên cứu Trên sở vận dụng chủ nghĩa vật biện chứng vật lịch sử chủ nghĩa Mác – Lênin, đề tài sử dụng phƣơng pháp tiếp cận đƣợc góc độ kinh tế trị, phân tích, tổng hợp, so sánh, đối chiếu, diễn giải, quy nạp để nghiên cứu Bên cạnh đó, khóa luận sử dụng phƣơng pháp sử dụng tri thức môn khoa học kinh tế liên quan, kế thừa sử dụng có chọn lọc kết số cơng trình khoa học liên quan đến đề tài Đề tài tiến hành điều tra xã hội học ngƣời tiêu dùng nhận thức họ thƣơng hiệu hàng thủ công mỹ nghệ Đóng góp khóa luận Khóa luận hệ thống hóa lý luận chung thƣơng hiệu, phát triển thƣơng hiệu đặc điểm hàng thủ công mỹ nghệ Đồng thời khóa luận nghiên cứu thực trạng phát triển thƣơng hiệu hàng thủ công, mỹ nghệ huyện Quốc Oai năm gần đây, đƣợc thành cơng hạn chế q trình phát triển, đăng ký thƣơng hiệu hàng thủ công, mỹ nghệ huyện Quốc Oai Khóa luận đƣa giải pháp để phát triển hàng thủ công, mỹ nghệ huyện Quốc Oai đứng vững thị trƣờng nƣớc thị trƣờng nƣớc ngồi, góp phần thúc đẩy phát triển kinh tế đất nƣớc Kết cấu đề tài nghiên cứu Ngồi lời nói đầu, danh mục mục lục, nội dung đề tài đƣợc chia thành ba chƣơng nhƣ sau: Chƣơng Những lý luận chung phát triển thƣơng hiệu phát triển hàng thủ công mỹ nghệ Chƣơng Thực trạng phát triển thƣơng hiệu hàng thủ công mỹ nghệ huyện Quốc Oai Chƣơng Một số giải pháp nhằm phát triển thƣơng hiệu hàng thủ công mỹ nghệ huyện Quốc Oai – TP.Hà Nội thời gian tới Việc tiếp cận nguồn vốn hạn chế, gặp nhiều khó khăn cho việc mở rộng quy mô sản xuất, kinh doanh khả thay thiết bị, máy móc, đổi công nghệ sản xuất Cơ sở hạ tầng làng nghề hạn chế; việc áp dụng biện pháp bảo vệ mơi trƣờng, an tồn lao động, vệ sinh công nghiệp chƣa đƣợc triển khai đồng Cơ chế sách nguồn vốn hỗ trợ Nhà nƣớc, huyện phát triển ngành nghề nông thơn hạn chế, chƣa tạo điểm nhấn để kích thích cầu cho làng nghề phát triển bền vững * Nguyên nhân khách quan: Trong tình hình kinh tế suy thoái, nhu cầu tiêu dùng thấp, nên sản phẩm sản xuất tiêu thụ chậm, nhiều sở sản xuất cầm chừng Trên địa bàn huyện có nhiều khu, cụm công nghiệp phát triển mạnh, thu hút nhiều lao động với mức thu nhập cao, ổn định làm thiếu hụt lao động ngành nghề nông thôn, làm cho ngành nghề nông thôn phát triển chậm lại, số ngành nghề có thu nhập thấp có nguy khơng hoạt động Các doanh nghiệp chƣa có chiến lƣợc lâu dài khơng có khác biệt hình ảnh sản phẩm Các doanh nghiệp e dè ngần ngại việc đầu tƣ phát triển thƣơng hiệu Chƣa có đốn để phát triển thƣơng hiệu cho cơng ty Các doanh nghiệp đầu tƣ sai cách, khơng có định hƣớng rõ ràng dẫn đến đầu tƣ sai cách doanh nghiệp thất bại 35 2.2.4 Những học kinh nghiệm rút phát triển thương hiệu hàng thủ công mỹ nghệ huyện Quốc Oai, thành phố HN Những học kinh nghiệm rút cho doanh nghiệp là: Có tập trung đạo cấp ủy Đảng, Chính quyền, ban ngành từ tỉnh đến sở Tổ chức công tác tuyên truyền, vận động nhân dân hiểu thực tốt chủ trƣơng sách Đảng Nhà nƣớc, tăng cƣờng tuyên truyền, vận động ngƣời dân tham gia học nghề phát triển nghề Việc sản xuất sản phẩm làng nghề phải xuất phát từ nhu cầu thị trƣờng, chất lƣợng đảm bảo, mẫu mã đổi phù hợp với thị hiếu ngƣời tiêu dùng Áp dụng công nghệ mới, thiết bị, máy móc phù hợp để nâng cao suất, chất lƣợng sản phẩm, hạn chế ô nhiễm môi trƣờng, đảm bảo an tồn lao động vệ sinh cơng nghiệp làng nghề Tranh thủ quan tâm Bộ, ngành Trung ƣơng hỗ trợ đầu tƣ sở hạ tầng làng nghề, cải thiện môi trƣờng làng nghề điều kiện cần thiết để làng nghề phát triển bền vững 36 Chƣơng MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU HÀNG THỦ CÔNG MỸ NGHỆ Ở HUYỆN QUỐC OAI TRONG THỜI GIAN TỚI 3.1 Một số giải pháp phát triển thƣơng hiệu hàng thủ công mỹ nghệ 3.1.1 Một số giải pháp từ phía Nhà nước quyền địa phương Một là, hoàn thiện hành lang pháp lý: Nhà nƣớc cần tăng cƣờng công tác quản lý bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ nói chung thƣơng hiệu nói riêng Thực cách: văn pháp lý nên thừa nhận thuật ngữ thƣơng hiệu đƣợc sử dụng cách rộng rãi Không nên đồng thƣơng hiệu nhãn hiệu, nhƣ thuật ngữ thƣơng hiệu Luật Dân Nghị định Hiện Chính phủ cho phép doanh nghiệp đƣợc chi cho hoạt động quảng bá tối đa đến 10% từ doanh số đƣợc coi chi phí kinh doanh Điều khơng nên hạn chế ảnh hƣởng đến khả phát triển doanh nghiệp Nhiều doanh nghiệp sản xuất kinh doanh hàng thủ công, mỹ nghệ tiến hành cổ phần hóa sang nhƣợng thƣơng hiệu nhƣng khó định giá tài sản thƣơng hiệu, khung pháp lý định giá tài sản vơ hình cho doanh nghiệp chƣa có Vậy cần thiết phải xây dựng hệ thống pháp luật phƣơng pháp đánh giá tài sản vơ hình Nhà nƣớc cần tăng cƣờng quyền sở hữu trí tuệ nói chung thƣơng hiệu nói riêng Thƣơng hiệu hàng hóa Việt Nam xuất nói chung thƣơng hiệu hàng thủ công, mỹ nghệ cần trƣớc hết tôn trọng bảo vệ chặt chẽ Việt Nam; hành vi xâm phạm cần đƣợc xử lý nghiêm minh để mặt giúp đỡ bảo vệ quyền lợi hợp pháp doanh nghiệp nƣớc, mặt khác tạo tâm lý an tâm kích thích doanh nghiệp phát triển thƣơng hiệu 37 nƣớc Các quan chức nên kiến nghị Chính phủ để nâng cao mức phạt, xử lý hình vi phạm nghiêm trọng Ngồi Cục sở hữu trí tuệ nên tăng cƣờng hợp với đồng nghiệp nƣớc để giup đỡ doanh nghiệp đăng ký bảo hộ thƣơng hiệu nƣớc Có thể hƣớng dẫn, cung cấp thông tin xử lý vi phạm thông tin đại chúng cho doanh nghiệp nƣớc để giúp đỡ doanh nghiệp đăng ký bảo hộ thƣơng hiệu nƣớc Có thể hƣớng dẫn, cung cấp thông tin xử lý vi phạm thông tin đại chúng cho doanh nghiệp Hai là, hỗ trợ xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp sản xuất kinh doanh hàng thủ công mỹ nghệ: Nhà nƣớc cần có hỗ trợ doanh nghiệp vấn đề đào tạo, huấn luyện đội ngũ chuyên trách thƣơng hiệu Nhà nƣớc hỗ trợ chƣơng trình đào tạo cung cấp kiến thức cho đội ngũ Phải có chƣơng trình cụ thể với nhóm ngành địa phƣơng Với cách thức đó, doanh nghiệp vận dụng phù hợp tìm đƣợc nhà tƣ vấn đầu tƣ vốn Bên cạnh đó, Nhà nƣớc cần cung cấp thông tin tƣ vấn cho doanh nghiệp xây dựng thƣơng hiệu, nhiều doanh nghiệp chƣa nhận thức tầm quan trọng thƣơng hiệu, nhiều doanh nghiệp chƣa nắm bắt từ đâu làm cho chuyên nghiệp Vì Nhà nƣớc cần có lớp đào tạo nghiệp vụ thƣơng hiệu Nhà nƣớc đẩy mạnh phổ biến kiến thức thƣơng hiệu cộng đồng đƣa thƣơng hiệu thành phần văn hóa kinh doanh Có thể Nhà nƣớc tổ chức hội thảo để phổ biến kinh nghiệm doanh nghiệp thành công nƣớc thành công xây dựng thƣơng hiệu Tuy nhiên, nên tránh quan điểm sai lầm, tiêu vào thƣơng hiệu mà không quan tâm vào chất lƣợng sản phẩm 38 Nhà nƣớc tăng cƣờng hoạt động dịch vụ, thông tin xây dựng phát triển thƣơng hiệu, tăng cƣờng hoạt động không dừng doanh nghiệp mà đến tầng lớp nhân dân Đó cơng tác tun truyền, phổ biến giáo dục pháp luật bảo hộ thƣơng hiệu Mọi ngƣời dân ngƣời tiêu dùng, ngƣời nơng dân- đối tƣợng sản xuất hàng nông sản Hiện nay, họ chƣa hiểu ý nghĩa sở hữu trí tuệ nên chƣa có ý thức bảo vệ sản phẩm làm ra, chƣa nâng cao sức cạnh tranh, Nhà nƣớc cung cấp thông tin thƣơng hiệu để tăng hiểu biết cho họ Nhà nƣớc hỗ trợ doanh nghiệp tuyên truyền quảng bá doanh nghiệp Việt Nam chủ yếu vừa nhỏ Vì mà hầu hết doanh nghiệp có vốn kiến thức hạn chế, tiếp xúc phƣơng tiện thơng tin tồn cầu … Cho nên hoạt động quảng bá thị trƣờng nƣớc ngồi hạn chế Điều đòi hỏi phải có quỹ hỗ trợ xúc tiến thƣơng mại phát triển thƣơng hiệu, quỹ giúp doanh nghiệp tham gia quảng bá hình ảnh thƣơng hiệu nƣớc nhiều phƣơng tiện khác Tuy nhiên thiết quỹ hỗ trợ đầu tƣ tràn lan mà phải phụ thuộc vào mặt hàng giai đoạn cụ thể Các chƣơng trình thƣơng hiệu quốc gia cần lựa chọn sản phẩm tham gia theo tiêu chí định Vấn đề thực chƣơng trình cách thành cơng để trợ giúp tốt cho doanh nghiệp, tạo dựng đƣợc chỗ đứng cho doanh nghiệp Việt Nam nói chung thƣơng hiệu ngành trọng điểm nói riêng Ba là, Nhà nước lựa chọn giải pháp hữu ích nhất, hỗ trợ doanh nghiệp việc tranh tụng quốc tế doanh nghiệp xuất hàng nơng sản nói riêng doanh nghiệp Việt Nam nói chung xảy tranh chấp thƣơng mại với đối tác nƣớc Chúng ta thiếu luật sƣ giỏi am hiểu 39 luật pháp quốc tế nhƣ tranh chấp thƣơng mại, Nhà nƣớc cần đào tạo bồi dƣỡng hệ luật sƣ giỏi, có trình độ chun mơn cao, đảm trách vụ kiện tụng tranh chấp phức tạp Tuy nhiên vấn đề trƣớc mắt Nhà nƣớc nên sát cánh doanh nghiệp vụ kiện tụng tranh chấp quốc tế khía cạnh: tài chính, tƣ vấn, vận động hành lang gây ảnh hƣởng ngoại giao thông qua báo chí để giành lợi cho doanh nghiệp Bốn là, khuyến khích phát triển thương hiệu: Nếu thƣơng hiệu tốt tăng sức mạnh, uy tín Việt Nam trƣờng quốc tế Điều tăng FDI cho phát triển đất nƣớc Nếu thu hút FDI cần chi lƣợng đầu tƣ cho phát triển thƣơng hiệu quốc gia, thu hút dự án đầu tƣ, phát triển cho doanh nghiệp nói chung doanh nghiệp kinh doanh hàng thủ cơng, mỹ nghệ nói riêng Nhƣ thƣơng hiệu quốc gia lại phát triển mạnh hơn, tạo đứng cho Việt Nam kinh tế trị giới Nhà nƣớc cần khuyến khích doanh nghiệp phát triển thƣơng hiệu sắc văn hóa Việt Nam Đây quảng bá hình ảnh đất nƣớc Việt Nam với văn hóa đậm đà sắc dân tộc, nét riêng cho hàng thủ công, mỹ nghệ Việt Nam Nét riêng không bị pha trộn với quốc gia khác Hay nói hàng thủ cơng, mỹ nghệ Việt Nam không bị ăn cắp quyền thị trƣờng giới Năm là, hỗ trợ xây dựng doanh nghiệp, thương nhân chuyên xuất hiệp hội ngành hàng: Điểm yếu cúa doanh nghiệp nƣớc để tìm đầu ra, khơng có doanh nghiệp thƣơng gia làm đầu mối cho xuất khẩu, tập hợp sức mạnh nhiều doanh nghiệp để tạo sức mạnh chung Vì Nhà nƣớc cần xây dựng lên doanh nhân, thƣơng gia chuyên xuất Điều đòi hỏi q trình lâu dài, trƣớc hết cần khuyến khích liên kết ngành hàng, phát huy sức mạnh 40 vai trò hiệp hội Nhà nƣớc hỗ trợ kinh phí, điều kiện hoạt động Chỉ hiệp hội có chƣơng trình cụ thể, khả thi để tạo mạnh cho ngành hàng, phát triển ngành hàng đƣợc Nhà nƣớc hỗ trợ 3.1.2 Một số giải phát phía doanh nghiệp, hiệp hội làng nghề Theo chuyên gia, thƣơng hiệu trở thành tài sản cá nhân, doanh nghiệp, chí quốc gia bối cảnh kinh tế toàn cầu Bên cạnh hỗ trợ quan chức năng, hộ gia đình, sở sản xuất, doanh nghiệp cần chủ động việc phát triển thƣơng hiệu Mỗi doanh nghiệp, sở sản xuất phải đầu tƣ hợp lý cho thƣơng hiệu, quyền lợi Các doanh nghiệp tiếp tục tuyên truyền chủ trƣơng, sách Đảng, Nhà nƣớc; Nghị Trung ƣơng (khóa XII) phát triển kinh tế tƣ nhân việc phát triển làng nghề làng có nghề Doanh nghiệp thực tốt công tác khắc phục, bảo tồn, phát triển làng nghề nông thôn địa bàn theo quy hoạch phát triển ngành nghề nông huyện Quốc Oai đến năm 2020, định hƣớng đến năm 2030 Doanh nghiệp đầu tƣ sở vật chất, xử lý môi trƣờng số làng nghề có hoạt động gây suy giảm mơi trƣờng Doanh nghiệp hỗ trợ đào tạo nguồn nhân lực cho làng nghề, làng có nghề, chuyển đổi nghề cho làng nghề có thu nhập thấp Doanh nghiệp hỗ trợ công tác xúc tiến thƣơng mại, mở rộng thị trƣờng, tìm đầu cho sản phẩm làng nghề; xây dựng nhãn mác, thƣơng hiệu, tích cực tham gia hội trợ làng nghề, quảng bá thƣơng hiệu sản phẩm mở rộng thị trƣờng xuất khẩu; tổ chức hội nghị liên doanh với doanh 41 nghiệp ký kết hợp đồng cung cấp nguyên liệu bao tiêu sản phẩm không qua trung gian Doanh nghiệp phát triển làng nghề gắn với du lịch, huyện Quốc Oai có địa điểm du lịch gắn với phát triển làng nghề lễ hội truyền thống, tiêu biểu là: hội Chùa Thầy… Doanh nghiệp tiếp tục đào tạo, truyền nghề, phát triển nghề phù hợp với lực, khả nhân dân, đảm bảo thu nhập mang tính bền vững Doanh nghiệp phát triển ngành nghề nơng thơn theo hƣớng đa dạng hố sản phẩm, đặc biệt trọng sản phẩm có chất lƣợng cao, mang tính truyền thống đặc trƣng nghề huyện Doanh nghiệp phát triển làng nghề làng nghề truyền thống phù hợp với quy hoạch tổng thể phát triển kinh tế - xã hội tỉnh địa phƣơng Doanh nghiệp sản xuất liền với tiêu thụ sản phẩm, tránh tình trạng sản xuất ạt, ứ đọng sản phẩm Doanh nghiệp kết hợp kinh nghiệm truyền thống sản xuất với không ngừng tiếp thu, ứng dụng công cụ mới, công nghệ nhằm nâng cao chất lƣợng mẫu mã sản phẩm, từ nâng cao sức cạnh tranh thị trƣờng Doanh nghiệp cần đa dạng hoá loại hình tổ chức sản xuất kinh doanh làng nghề, khôi phục làng nghề ngành nghề truyền thống Doanh nghiệp phát triển thƣơng hiệu sản phẩm phải đƣợc tạo dựng dựa sở chất lƣợng sản phẩm, lòng tin, cảm xúc, uy tín Doanh nghiệp tập trung nghiên cứu học kinh nghiệm xây dựng, phát triển thƣơng hiệu sản phẩm làng nghề số nƣớc giới số 42 làng nghề điển hình nƣớc Cần thiết phải có liên kết hộ sản xuất làng nghề để phát triển thƣơng hiệu chung Xây dựng phát triển thƣơng hiệu sản phẩm làng nghề công việc lâu dài, khó khăn, tốn nhiều cơng sức nhƣ chi phí Do đó, bên cạnh nỗ lực làng nghề, đơn vị sản xuất kinh doanh giúp đỡ cấp quyền địa phƣơng 3.1.3 Một số giải pháp phía người tiêu dùng Ngƣời tiêu dùng ngƣời định sử dụng, tiêu dùng hàng hóa, thƣơng hiệu Nhƣng ngƣời tiêu dùng nên có biện pháp chung tay xây dựng phát triển thƣơng hiệu hàng thủ cơng, mỹ nghệ liên quan đến quyền lợi Ngƣời tiêu dùng nên: Tự nâng cao nhận thức thơng tin, kênh phân phối tiêu dùng, tránh mua phải hàng nhái, hàng chất lƣợng Tự nâng cao nhận thức hành lang pháp lý, nhận biết thƣơng hiệu tiếng để lựa chọn tiêu dùng Đánh giá định giá thƣơng hiệu Khuyến khích tiêu dùng hàng thủ cơng mỹ nghệ có chất lƣợng cao thƣơng hiệu tiếng Kết hợp hành động nhà sản xuất để bảo vệ lợi ích nhƣ: phản hồi hàng nhái tới nhà sản xuất để kịp thời ngăn chặn Đầu tƣ cho xây dựng phát triển thƣơng hiệu cách mua cổ phiếu, góp vốn cho doanh nghiệp sản xuất kinh doanh Một ngƣời tiêu dùng tin tƣởng tiếp tục sử dụng sản phẩm tạo đƣợc niềm tin cho khách hàng Đó chiến lƣợc quan trọng 43 góp phần phát triển thƣơng hiệu hàng thủ công mỹ nghệ thời gian tới Ngƣời tiêu dùng đóng góp lớn doanh nghiệp, phản ánh ngƣời tiêu dùng ảnh hƣởng đến chất lƣợng doanh nghiệp Một doanh nghiệp có phát triển hay khơng phụ thuộc vào đánh giá ngƣời tiêu dùng chất lƣợng sản phẩm 3.2 Một số đề xuất, kiến nghị Đề nghị UBND Thành phố, Sở Công thƣơng Thành phố phê duyệt quy hoạch bổ sung cụm công nghiệp địa bàn huyện Quốc Oai để làm sở thực Đề nghị Sở công thƣơng tiếp tục hỗ trợ lớp khuyến công, dạy nghề hàng năm cho lao động địa bàn huyện Hỗ trợ cho làng nghề việc quản bá sản phẩm, xúc tiến thƣơng mại với đối tác nƣớc để sản phẩm làng nghề có hội đƣợc xuất sang thị trƣờng giới Để công tác phát triển làng nghề địa bàn huyện Quốc Oai đƣợc ổn định phát triển Phòng Kinh tế huyện Quốc Oai đề xuất Sở Công thƣơng Hà Nội số nội dung sau: Tăng cƣờng công tác hỗ trợ truyền nghề, nhân cấy nghề, đổi công nghệ, nâng cao chất lƣợng sản phẩm làng nghề địa bàn huyện Tăng cƣờng hỗ trợ công tác tập huấn môi trƣờng, quản trị doanh nghiệp, khởi doanh nghiệp cho làng nghề địa bàn huyện Đề nghị Hội đồng xét tặng danh hiệu nghề nhân Hà Nội tạo điều kiện xét tặng nghề nhân cho 04 trƣờng hợp huyện đề nghị xét tặng nghệ nhân năm 2017 44 Huyện Quốc Oai mong muốn nhận đƣợc góp ý nhƣ chia sẻ kinh nghiệm làng nghề huyện khác địa bàn 45 PHẦN KẾT LUẬN Trong thời gian gần đây, thƣơng hiệu chủ đề đƣợc nhiều phƣơng tiện thông tin đại chúng đề cập đến nhƣ yếu tố sống doanh nghiệp Các văn pháp lý Việt Nam khơng có khái niệm “thƣơng hiệu” nhƣng đối tƣợng sở hữu trí tuệ mà thuật ngữ phổ biến marketing thƣờng đƣợc ngƣời ta sử dụng đề cập tới nhãn hiệu hàng hoá, tên thƣơng mại tổ chức, cá nhân dùng hoạt động kinh doanh hay dẫn địa lý tên gọi xuất xứ hàng hoá Thƣơng hiệu tài sản vơ hình, có giá doanh nghiệp, dấu hiệu để ngƣời tiêu dùng lựa chọn hàng hoá dịch vụ doanh nghiệp muôn vàn hàng hố loại khác Thƣơng hiệu góp phần trì mở rộng thị trƣờng cho doanh nghiệp nâng cao văn minh thƣơng mại chống cạnh tranh không lành mạnh doanh nghiệp Luật sở hữu trí tuệ, có sở hữu thƣơng hiệu, có từ lâu nƣớc phát triển nhƣng với Việt Nam vấn đề mẻ Thƣơng hiệu hàng thủ cơng, mỹ nghệ có vai trò thúc đẩy phát triển kinh tế doanh nghiệp địa phƣơng Khi có thƣơng hiệu hàng thủ cơng, mỹ nghệ địa phƣơng đƣợc biết đến nhiều rộng rãi địa bàn huyện liên quan tới hệ kinh doanh sau doanh nghiệp Thƣơng hiệu giúp doanh nghiệp thu hút đƣợc khách hàng trung thành kiểm soát tốt việc hoạch định marketing-mix Thực tế nay, thƣơng hiệu hàng thủ cơng mỹ nghệ khơng đơn dấu hiệu để nhận biết phân biệt sản phẩm doanh nghiệp với doanh nghiệp khác mà cao nhiều, tài sản có giá trị doanh nghiệp, uy tín doanh nghiệp thể niềm tin ngƣời tiêu dùng sản phẩm doanh nghiệp Đối với ngƣời tiêu dùng, thƣơng hiệu hàng thủ công mỹ nghệ giúp họ biết đƣợc phần chất lƣợng sản phẩm (đâu hàng giả, hàng chất lƣợng), tăng hiệu mua hàng nhận biết sản phẩm có ích cho họ Đối với quan quản lý Nhà nƣớc, nhờ có thƣơng hiệu họ thống kê quản lý hàng hóa địa phƣơng lƣu thông thị trƣờng dễ dàng Thông qua quản lý việc đăng ký 46 thƣơng hiệu, họ có sở để xử lý vụ tranh chấp thƣơng hiệu Hiện nay, huyện Quốc Oai doanh nghiệp quan tâm đến phát triển thƣơng hiệu hàng thủ cơng mỹ nghệ Nhƣng lý khách quan chủ quan mà doanh nghiệp địa bàn huyện chƣa thực quan tâm đến thƣơng hiệu Vì doanh nghiệp kinh doanh hàng thủ công mỹ nghệ phải bắt đầu: nghiên cứu thị trƣờng, đầu tƣ cho sản xuất, nâng cao chất lƣợng sản phẩm, đa dạng hóa mẫu mã, đáp ứng nhu cầu tốt khách hàng Nhƣ vậy, qua thấy đƣợc tầm quan trọng việc phát triển thƣơng hiệu Nó khơng góp phần vào phát triển doanh nghiệp mà mặt doanh nghiệp, tiếng nói cho doanh nghiệp, tạo nên niềm tin cho khách hàng Một doanh nghiệp có thƣơng hiệu phát triển doanh nghiệp vững mạnh thành cơng Qua đề tài trên, thấy đƣợc ví dụ điển hình cho phát triển doanh nghiệp địa phƣơng để đánh giá phần thực trạng chung cho phát thƣơng hiệu nƣớc Đề tài nêu đƣợc phần thành tựu to lớn mà phát triển thƣơng hiệu đem lại bên cạnh gặp khơng khó khăn rủi ro Để khắc phục tình trạng doanh nghiệp, địa phƣơng có sách phát triển, động viên doanh nghiệp nhƣ tạo điều kiện cho doanh nghiệp sở vật chất, nguồn nguyên liệu đầy đủ Nhìn chung vấn đề phát triển thƣơng hiệu địa phƣơng chƣa đƣợc quan tâm đánh giá cao Em mong qua đề tài có nhìn nhận lại vấn đề phát triển thƣơng hiệu địa phƣơng để góp phần phát triển kinh tế địa phƣơng giữ gìn sắc dân tộc địa phƣơng 47 TÀI LIỆU THAM KHẢO Hà Anh (2014), “Hàng giả, hàng nhái tràn ngập thị trƣờng Việt”, Theo Báo đất Việt, tháng 4/2014 Nguyễn Hoàng Anh (2003) “Thƣơng hiệu giải phát phát triển thƣơng hiệu thƣơng hiệu Việt Nam xu hội nhập” Ronald J Alsop (2008), “18 quy luật bất biến phát triển danh tiếng thƣơng hiệu”, NXB Trẻ, Hà Nội Báo cáo thƣờng niên hoạt động sở hữu trí tuệ năm 2014, Cục sở hữu trí tuệ, tr.6 - 22 5.“Chiến lƣợc xây dựng thƣơng hiệu hội nhập kinh tế quốc tế”, http://vccinews.vn/ Luật sƣ Nguyễn Thanh Hà, “Biện pháp xử lý xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ”, http://vi.sblaw.vn “Khái quát chung thƣơng hiệu”, Thƣ viện Học liệu Mở Việt Nam (VOER), https://voer.edu.vn Philp Kotler (1994), “Marketing Management, prentice- Hall International INC” http://daotao.vtv.vn Dỗn Cơng Khánh (Bộ Thƣơng mại, 2005) “Các giải pháp xây dựng bảo vệ thƣơng hiệu doanh nghiệp Việt Nam” 10.Vũ Chí Lộc (2007), “Xây dựng phát triển thƣơng hiệu”, NXB Lao động xã hội, Hà Nội 11 Nguyễn Văn Lƣợng (năm 2010) “Giải pháp xây dựng thƣơng hiệu sản phẩm làng nghề huyện Quảng Bình” 12 Đặng Thanh Liêm “Nghiên cứu xây dựng maketing địa phƣơng nhằm phát triển du lịch tỉnh Bến Tre” 13 Đoàn Minh Nam (2004), “Xây dựng phát triển thƣơng hiệu hàng Việt Nam trình hội nhập”, Trƣờng Đại học Ngoại thƣơng 48 14 Trần Văn Nghiệp (2016), “Chức hành động Cục Sở hữu trí tuệ”, NXB Thống kê, Hà Nội, tr.3 15 Ths Phạm Thị Phƣơng Thanh (năm 2015) “Nghiên cứu xây dựng thương hiệu du lịch tỉnh Bình Định” 16 TS Nguyễn Tất Thịnh (2006), “Thương hiệu với nhà quản lý”, NXB Chính trị Quốc gia, Hà Nội 17 TS.Nguyễn Quốc Thịnh Ths Lê Thị Thuần (Bộ Thƣơng mại, 2003) “Một số giải pháp chủ yếu xây dựng bảo vệ thương hiệu cho hàng Việt Nam xuất bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế” 18 “Thương hiệu sai lầm chiến lược”, khoa Quản trị kinh doanh, Đại học Kinh tế tài chính, http://www.uef.edu.vn 19 ThS Đặng Đình Trạm (2012), “Quản trị thương hiệu”, www.123doc.org 20 Đặng Quốc Việt (2004) “Xây dựng định hướng phát triển làng nghề thủ công Việt Nam” 49 ... thuyết phát triển thƣơng hiệu phát triển thƣơng hiệu hàng thủ cơng mỹ nghệ Phân tích thực trạng phát triển thƣơng hiệu hàng thủ công, mỹ nghệ huyện Quốc Oai, TP Hà Nội Đề xuất số giải pháp nhằm phát. .. Trên sở hệ thống hóa lý luận việc phát triển thƣơng hiệu huyện Quốc Oai Và phân tích, đánh giá thực trạng phát triển thƣơng hiệu cho hàng thủ công mỹ nghệ huyện Quốc Oai, thành phố Hà Nội giai đoạn. .. ĐẠI HỌC SƢ PHẠM HÀ NỘI KHOA GIÁO DỤC CHÍNH TRỊ =====o0o===== NGUYỄN THỊ HIỀN PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU HÀNG THỦ CÔNG, MỸ NGHỆ Ở HUYỆN QUỐC OAI THÀNH PHỐ HÀ NỘI TRONG GIAI ĐOẠN HIỆN NAY KHÓA LUẬN TỐT