XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU HÀNG hóa TRÊN địa bàn THÀNH PHỐ hải PHÒNG

Phân tích thực trạng và đề xuất hệ thống biện pháp xây dựng thương hiệu hàng hóa trên địa bàn thành phố Hải Phòng. Cụ thể: I. THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU HÀNG HÓA CỦA THÀNH PHỐ HẢI PHÒNG 1. Thực trạng về xây dựng và quảng bá thương hiệu của các doanh nghiệp trong thành phố Hải Phòng; 2. Thực trạng quản lý nhà nước về xây dựng và phát triển thương hiệu hàng hóa của thành phố Hải Phòng; 3. Những thách thức của thành phố Hải Phòng trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu hàng hóa; II. ĐỊNH HƯỚNG, BIỆN PHÁP XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU HÀNG HÓA TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HẢI PHÒNG ĐẾN NĂM 2020, TẦM NHÌN 2030 1. Quan điểm, định hướng và mục tiêu 2. Biện pháp xây dựng và phát triển thương hiệu hàng hóa trên địa bàn thành phố Hải Phòng III. KẾT LUẬN

XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU HÀNG HÓA LÀ CHIẾN LƯỢC TRỌNG TÂM CỦA THÀNH PHỐ HẢI PHỊNG GĨP PHẦN XÂY DỰNG THÀNH PHỐ THƠNG MINH ĐẾN NĂM 2020 Tóm tắt Thương hiệu hiểu thuật ngữ pháp luật dùng để thương hiệu đăng ký quyền, pháp luật bảo hộ cho người có thương hiệu đăng ký sử dụng riêng, tài sản riêng, người khác không quyền sử dụng I THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU HÀNG HĨA CỦA THÀNH PHỐ HẢI PHỊNG Thực trạng xây dựng quảng bá thương hiệu doanh nghiệp thành phố Hải Phòng Trong năm gần Hải Phòng ln địa phương đạt nhiều kết hoạt động xác lập quyền SHCN: Hải Phòng đứng thứ số lượng văn bảo hộ SHCN nước So sánh số lượng 1.109 văn quyền SHCN xác lập với số 20.000 doanh nghiệp đóng Hải Phòng kết đạt mức thấp Hải Phòng thành phố lớn thứ Việt Nam xuất phát điểm, trình độ phát triển kinh tế - xã hội, hệ thống kết cấu hạ tầng kinh tế kỹ thuật tốt so với nhiều địa phương khu vực phía bắc Hơn nữa, Hải Phòng biết đến thành phố Cảng, cửa biển quan trọng Việt Nam, đầu mối giao thông quan trọng Vùng Kinh tế trọng điểm Bắc Bộ, hai hành lang - vành đai hợp tác kinh tế Việt Nam - Trung Quốc, Trung tâm kinh tế - khoa học - kỹ thuật tổng hợp Vùng duyên hải Bắc Bộ, với gần 20.000 doanh nghiệp sản xuất, kinh doanh, dịch vụ Đây điều kiện thuận lợi để thành phố thu hút nguồn lực khoa học công nghệ nước quốc tế, thúc đẩy phát triển thương hiệu hàng hóa Nhận thức tầm quan trọng thương hiệu hàng hóa, Thành ủy UBND thành phố Hải Phòng có nhiều sách hỗ trợ khuyến khích xây dựng phát triển thương hiệu thành phố Đó điều kiện thuận lợi để nâng cao vị thương hiệu bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế Trong năm gần Hải Phòng ln địa phương đạt nhiều kết hoạt động xác lập quyền SHCN: Hải Phòng đứng thứ số lượng văn bảo hộ SHCN nước So sánh số lượng 1.109 văn quyền SHCN xác lập với số 20.000 doanh nghiệp đóng Hải Phòng kết đạt mức thấp Đồng thời, theo kết điều tra cho thấy, doanh nghiệp Thành phố tập trung bảo hộ quyền SHTT nước, đơn đăng ký bảo hộ nước ngồi Bảng: Thực trạng đăng ký sở hữu trí tuệ giai đoạn 2011-2015 Đăng ký Văn cấp Sáng chế Giải pháp hữu ích Kiểu dáng cơng nghiệp Nhãn hiệu hàng hóa Chỉ dẫn địa ký Tổng 2011 32 321 2012 22 305 2013 2014 12 2015 Tổng 23 Năm Sáng chế Giải pháp hữu ích Kiểu dáng cơng nghiệp Nhãn hiệu hàng hóa 362 332 239 252 20 326 365 17 275 15 82 1191 Chỉ dẫn địa ký Tổng 206 216 14 249 264 22 242 268 2 146 150 304 10 200 211 1615 45 843 1109 (Nguồn: Phòng Quản lý Sở hữu trí tuệ - Sở Khoa học Cơng nghệ) Đặc biệt bối cảnh nay, thương hiệu hàng ngày đóng vai trò quan trọng khơng hoạt động kinh tế doanh nghiệp mà Đảng Nhà nước quan tâm đến trình hội nhập Thương hiệu hàng hóa ngày trở thành điều kiện bắt buộc để phát triển doanh nghiệp tham gia hội nhập kinh tế thương mại Việt Nam nói chung Hải Phòng nói riêng tích cực hội nhập vào kinh tế giới với 81 Hiệp định Thương mại song phương ký kết với 81 quốc gia, 80 Hiệp định ký kết ngành hàng; có Hiệp định thương mại Việt Nam - Hoa Kỳ bao gồm 04 lĩnh vực: thương mại, đầu tư, sở hữu trí tuệ dịch vụ Việc ký kết thành công Hiệp định Thương mại Việt - Mỹ thắng lợi hội Việt Nam nói chung Hải Phòng nói riêng đường hội nhập kinh tế giới Thực trạng quản lý nhà nước xây dựng phát triển thương hiệu hàng hóa thành phố Hải Phòng Sau có nhiều kiện liên quan đến việc chống bán phá giá, triển khai Hiệp dịnh thương mại Việt – Mỹ số nhãn hiệu hàng hố Việt Nam bị doanh nhân nước ngồi đăng ký nước ngồi Tình trạng tranh chấp nhãn hiệu, tình trạng hàng giả ngày tinh vi, khơng thị trường Mỹ thị trường khác Châu Âu mà nước bắt gặp tình trạng tương tự, nước tình trạng sảy phổ biên hàng tiêu dùng hàng ngày đại phận dân chúng Thực tế cho thấy, doanh nghiệp nên học tập doanh nghiệp nước ngoài, định thâm nhập thị trường mới, cung cách quản lý chặt chẽ có hệ thống Mà việc quản lý nhãn hiệu việc đăng ký nhãn hiệu Thì điều mà họ quan tâm hệ thống pháp luật liên quan vấn đề liên quan đến bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá Điều dễ nhận thấy số đơn đăng ký nhãn hiệu hàng hoá gửi tới Cục Sở Hữư cơng nghiệp phần lớn doanh nghiệp nước ngồi, chí có doanh nghiệp gửi đơn đăng ký trước sản phẩm họ thâm nhập vào thị trường Việt Nam Theo thống kê Phòng Quản lý Sở hữu trí tuệ - Sở Khoa học Cơng nghệ Hải Phòng năm 2015, tổng số đơn gửi đăng ký sở hữu công nghiệp 1651 đơn, chấp thuận cấp văn 1.109, đó, số doanh nghiệp hoạt động địa bàn Hải Phòng lên tới 20.000 doanh nghiệp, chứng tỏ số thấp Thực trạng cho thấy thật đáng lo ngại cho doanh nghiệp Hải Phòng tham gia hội nhập kinh tế quốc tế Việc vơ tình hay cố ý gây tác động nghiêm trọng trước hết đến kết kinh doanh doanh nghiệp khách hàng Trên thực tế khách hàng lòng tin với doanh nghiệp, ảnh hưởng đến sức khoẻ khách hàng bị tiêu dùng hàng giả Do ảnh hưởng tới doanh thu doanh nghiệp, có sáo trộn lớn kinh tế Đặc biệt bối cảnh nay, thương hiệu hàng ngày đóng vai trò quan trọng khơng hoạt động kinh tế doanh nghiệp mà Đảng Nhà nước quan tâm đến trình hội nhập Thương hiệu hàng hóa ngày trở thành điều kiện bắt buộc để phát triển doanh nghiệp tham gia hội nhập kinh tế thương mại Việt Nam nói chung Hải Phòng nói riêng tích cực hội nhập vào kinh tế giới với 81 Hiệp định Thương mại song phương ký kết với 81 quốc gia, 80 Hiệp định ký kết ngành hàng; có Hiệp định thương mại Việt Nam - Hoa Kỳ bao gồm 04 lĩnh vực: thương mại, đầu tư, sở hữu trí tuệ dịch vụ Việc ký kết thành công Hiệp định Thương mại Việt - Mỹ thắng lợi hội Việt Nam nói chung Hải Phòng nói riêng đường hội nhập kinh tế giới Những thách thức thành phố Hải Phòng việc xây dựng phát triển thương hiệu hàng hóa Mặc dù nhà nước ban hành pháp luật bảo hộ quyền SHCN 20 năm từ khái niệm SHCN tồn vào sống, đến thời điểm này, giới doanh nghiệp Hải Phòng người tiêu dùng Hải Phòng chưa thấy lợi ích thiết thực đem lại Các sản phẩm, dịch vụ Hải Phòng chất lượng chưa cao, chưa ổn định, giá cao, hệ thống phân phối hạn chế, khả cạnh tranh yếu kể xuất sản phẩm thô Hơn nữa, phát triển thương hiệu hàng hóa doanh nghiệp Hải Phòng mẻ, khó tiếp nhận đưa vào hoạt động kinh doanh doanh nghiệp Đặc biệt, phần lớn doanh nghiệp chưa coi thương hiệu tài sản Vì vậy, doanh nghiệp chưa chuẩn bị điều kiện cần thiết, mặt pháp lý để bảo vệ, củng cố phát triển thương hiệu Tóm lại, cơng tác xây dựng phát triển thương hiệu doanh nghiệp Hải Phòng, với quy mơ tầm phát triển doanh nghiệp vừa nhỏ Kết nhận thấy rõ doanh nghiệp coi việc đăng ký nhãn hiệu làm phát triển thương hiệu, điều chưa đủ chí nhỏ Khơng doanh nghiệp Hải Phòng biết chưa hiểu rõ quy định luật sở hữu trí tuệ Rất nhiều doanh nghiệp hỏi trả lời hiểu biết sở hữu trí tuệ qua phương tiện truyền thơng đại chúng tự tìm hiểu Bên cạnh đó, nhiều doanh nghiệp địa bàn Hải Phòng chưa có nhận thức đầy đủ vai trò việc xây dựng thương hiệu để tăng cường sức cạnh tranh hội nhập kinh tế khu vực giới Việc xây dựng thương hiệu Doanh nghiệp Hải Phòng mang tính tự phát, số có tính tổ chức manh mún, rời rạc Nhiều doanh nghiệp ngần ngại việc đầu tư xây dựng, đăng ký bảo hộ thương hiệu Đây điểm yếu của doanh nghiệp Hải Phòng II ĐỊNH HƯỚNG, BIỆN PHÁP XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU HÀNG HÓA TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HẢI PHÒNG ĐẾN NĂM 2020, TẦM NHÌN 2030 Quan điểm, định hướng mục tiêu Trong năm gần đây, doanh nghiệp Hải Phòng có nhiều chuyển biến nhận thức rõ thương hiệu Tuy nhiên, phải thấy tiềm lực tài doanh nghiệp Hải Phòng nhỏ bé nên việc tạo lập, củng cố, quảng bá thương hiệu gặp nhiều hạn chế Hơn phải có chuẩn bị kinh phí lớn có tranh chấp xây dựng tương hiệu phải gắn với bảo đảm chất lượng, trì niềm tin khách hàng Đến chưa có nhiều thương hiệu mạnh để cạnh tranh với hãng có tên tuổi giới nước Để xây dựng phát triển thương hiệu doanh nghiệp Hải Phòng trước xu hội nhập kinh tế quốc tế, có số vấn đề đặt sau: Thứ nhất, nâng cao nhận thức người tiêu dùng doanh nghiệp Hải Phòng thương hiệu vai trò việc nâng cao sức cạnh tranh mở rộng thị trường doanh nghiệp Đẩy mạnh việc thông tin, tuyên truyền giáo dục, khắc phục tư tưởng tư cũ cho thương hiệu không quan trọng, coi sản phẩm không cần thương hiệu, hình ảnh vè sản phẩm, thân doanh nghiệp trước thị trường giới Thứ hai, doanh nghiệp Hải Phòng cần đặc biệt trung tâm đến chiến lược xây dựng phát triển thương hiệu chiến lược marketing Theo đó, phải nghiên cứu thị trường, nắm vững thị hiếu người tiêu dùng, từ có đầu tư thoả đáng để xây dựng thị Thứ ba, cần trọng đăng ký bảo hộ thương hiệu nước nước cách nghiêm túc, đầy đủ kịp thời Đây yếu tố thiếu doanh nghiệp để phát triển lâu dài bền vững, sở pháp lý để bảo vệ thương hiệu, đồng thời thước đo đánh giá phát triển doanh nghiệp Thứ tư, thương hiệu tài sản vơ hình nên cần quản lý, giám sát chặt chẽ từ doanh nghiệp Khi tạo dựng thương hiệu mạnh cần coi trọng, giữ gìn chữ tín cách không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm phát triển mạng lưới khách hàng, gắn với xây dựng văn hoá kinh doanh đấu tranh Thứ năm, tăng cường quảng bá, giới thiệu ten thương hiệu hàng hố, doanh nghiệp phương tiện thơng tin đại chúng, mạng Internet doanh nghiệp xây dựng trang Web với thông tin thường xuyên liên tục, đa dạng sống động với mục tiêu phải tạo cho khách hàng có nhận biết đầy đủ có ấn tượng tốt đẹp tên thương hiệu Thứ sáu, tăng cường mở rộng liên kết với tên thương hiệu mạnh nước nước để thu hút khách hàng chiếm lĩnh thị trường hàng hoá dịch vụ Thứ bảy, nâng cao vai trò Nhà nước việc xây dựng phát triển thương hiệu Nhà nước cần có sách hỗ trợ như: khuyến khích, tạo điều kiện thuận lợi cho doanh nghiệp đầu tư vào xây dựng thương hiệu, đơn giá hố thủ tục hành chính, tạo điều kiện thuận lợi cho doanh nghiệp đăng ký thương hiệu nhanh chóng hỗ trợ doanh nghiệp đào tạo, huấn luyện, cung cấp thông tin Biện pháp xây dựng phát triển thương hiệu hàng hóa địa bàn thành phố Hải Phòng Định hướng chung Hải Phòng tập trung xây dựng, phát triển thương hiệu tập thể, thương hiệu gắn sản phẩm mang dẫn địa lý, thương hiệu gắn với điểm đến (làng nghề, địa danh du lịch) Theo đó, biện pháp cần thực thi bao gồm: 2.1 Biện pháp từ phía doanh nghiệp Ngày nay, cạnh tranh thị trường chủ yếu xảy cấp độ gia tăng sản phẩm hầu hết doanh nghiệp, với khả cơng nghệ mình, xây dựng thành cơng sản phẩm cấp độ mong muốn Xây dựng thương hiệu quản trị thương hiệu hai công việc quan trọng hàng đầu, định đến sống doanh nghiệp Công tác xây dựng thương hiệu không cơng việc khó khăn doanh nghiệp Việt Nam, mà kể với tập đoàn lớn giới thử thách Theo giáo sư John Quelch, công việc công tác xây dựng thương hiệu nắm bắt nhu cầu khách hàng Nắm bắt nhu cầu khách hàng yếu tố định thành bại doanh nghiệp, từ xây dựng nên thương hiệu Có thương hiệu sinh sau nhanh chóng Đây điểm yếu phần lớn doanh nghiệp Việt Nam Thông thường doanh nghiệp trọng đến xây dựng thương hiệu sau lại khơng trọng đến công tác quản trị thương hiệu Thực việc đo lường sức khỏe thương hiệu, lắng nghe yêu cầu người tiêu dùng để liên tục điều chỉnh, làm mới, cơng việc mang tính định đến sống thương hiệu Để tạo sản phẩm riêng biệt người làm sản phẩm phải có ý tưởng sáng tạo độc đáo, ý tưởng ln ln chìa khố vàng khơng cho doanh nghiệp mà cho tất có tên gọi sản phẩm kể sản phẩm tinh thần Một điều khơng thể khơng nói đến việc trì giá trị thương hiệu mà John A Quelch cho điểm yếu doanh nghiệp Việt Nam Sự diện cách lâu dài thị trường sản phẩm nguyên nhân vô quan trọng làm lên thương hiệu Khách hàng ln ln có ý thức trung thành với thương hiệu mà họ yêu thích tin cậy, họ luôn hứng thú với lựa chọn mới.Và doanh nhân quên lãng thương hiệu ngày khách hàng khơng quay lại với thương hiệu đời Trong thời gian vừa qua, nhiều doanh nghiệp trọng xây dựng thương hiệu có đầu tư thích đáng cho cơng tác Tuy nhiên việc xây dựng bảo vệ thương hiệu Việt Nam mang tính tự phát, nhỏ lẻ thiếu tính chuyên nghiệp, đồng Nội dung chiến lược thương hiệu không định vị cách rõ ràng, dẫn đến tác dụng việc xây dựng phát triển thương hiệu không cao Thực tế cho thấy rằng: hầu hết doanh nghiệp chưa thương hiệu hố khơng thị trường quốc tế mà thị trường nước Có hai nguyên nhân chính: i) Phần nhiều doanh nghiệp chưa tạo sản phẩm riêng biệt để từ xác lập thương hiệu có tính thuyết phục bảo đảm bền vững ii) Một số doanh nghiệp tạo thương hiệu lại chưa thực tìm "pháp thuật" để làm cho thương hiệu lan toả cách sâu rộng Trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế nay, tính cạnh tranh thương trường đòi hỏi doanh nghiệp phải có nhìn chiến lược xây dựng, phát triển, quảng bá bảo vệ thương hiệu từ thị trường nước Trước mắt doanh nghiệp cần: - Xây dựng kế hoạch quản lý tài sản trí tuệ cách hệ thống có tính liên kết với hoạt động kinh doanh phạm vi lớn - Xây dựng nhân lực sáng tạo thương hiệu đặc trưng doanh nghiệp để tránh tình trạng phải mượn tiếng khác - Cảnh cáo trực tiếp trường hợp vi phạm quyền sở hữu trí tuệ doanh nghiệp đồng thời thông báo với quan chức - Thường xuyên cập nhật thông tin khuyến cáo trường hợp vi phạm cho cộng đồng nhằm hướng dẫn hành vi mua sắm khách hàng tiềm - Đào tạo nâng cao hiểu biết thân thành viên doanh nghiệp, giúp họ ý thức tầm quan trọng việc tự bảo vệ tự nguyện đóng góp sức lực vào cơng bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ doanh nghiệp Xây dựng phát triển thương hiệu trình hướng tới mục tiêu làm thay đổi cách nghĩ khách hàng, hướng họ thấy giá trị hữu hình lẫn vơ hình mà thương hiệu mang đến.Tuỳ theo điều kiện thực tế chiến lược cụ thể doanh nghiệp mà quy trình xây dựng, phát triển thương hiệu trải qua bước tác nghiệp trật tự khác Như doanh nghiệp có quy trình xây dựng thương hiệu với xuất phát điểm bước cụ thể khác Tuy nhiên phác họa cách tổng quát quy trình xây dựng, phát triển thương hiệu sau: Nghiên cứu Định vị Thiết kế Đăng ký bảo hộ Truyền thông Phát triển TH Chiến lược tổng thể xây dựng, bảo vệ phát triển thương hiệu Hình 01 Quy trình xây dựng, phát triển thương hiệu Về quy trình quản trị chiến lược thương hiệu, theo Scott M.Davis chia thành giai đoạn bước sau: Giai đoạn Phát triển tầm nhìn thương hiệu: Bước 1: Các thành tố tầm nhìn thương hiệu i Mục tiêu chung thương hiệu ii Thị trường mục tiêu mà thương hiệu theo đuổi iii.Điểm khác biệt thương hiệu iv.Mục tiêu tài chung mà thương hiệu mang lại Giai đoạn Xác định tranh tổng thể thương hiệu: Bước 2: Xác định hình tượng thương hiệu Bước 3: Xác định cam kết thương hiệu Bước 4: Phác thảo mơ hình thương hiệu định hướng khách hàng Giai đoạn Phát triển chiến lược quản trị tài sản thương hiệu: Bước 5: Định vị thương hiệu Bước 6: Mở rộng thương hiệu Bước 7: Truyền thông chỗ đứng thương hiệu Bước 8: Cân đối thương hiệu nhằm tối đa hoá kênh ảnh hưởng Bước 9: Định chênh giá cho thương hiệu Giai đoạn Hỗ trợ văn hoá quản trị tài sản thương hiệu: Bước 10: Đo lường giá trị đầu tư thương hiệu Bước 11: Xây dựng văn hố cơng ty định hướng thương hiệu 2.2 Biện pháp từ phía quan quản lý Nhà nước 2.2.1 Nâng cao nhận thức doanh nghiệp xây dựng phát triển thương hiệu Bên cạnh doanh nghiệp, nhà quản lý cần phải có thay đổi tư thương hiệu Phải coi thương hiệu không tài sản, uy tín, niềm tự hào riêng doanh nghiệp mà tài sản quý báu tồn dạng vật thể phi vật thể thành phố Phải coi kinh phí bỏ để xây dựng, quảng bá bảo vệ thương hiệu vốn đầu tư bản, phải thu hồi thông qua khấu hao Phải xem thương hiệu hành trang quan trọng cạnh tranh ngày gay gắt Việc xây dựng phát triển thương hiệu phải coi nghĩa vụ trách nhiệm ngành, cấp riêng cộng đồng doanh nghiệp Mọi nỗ lực doanh nghiệp trở nên hiệu nhà nước khơng phát huy tốt vai trò Phải thay đổi tư trách nhiệm thái độ phục vụ cán quản lý nhà nước theo phương châm: Phục vụ doanh nghiệp trách nhiệm lợi ích kinh tế nước nhà Khi xảy tranh chấp thương hiệu, quan nhà nước có liên quan khơng thể đứng Ngoài nhiệm vụ bảo hộ, bảo vệ cho thương hiệu, nhà nước phải xác lập môi trường thuận lợi để phát triển thương hiệu Trước mắt cần nâng cao lực hệ thống quan thực thi pháp luật quan có thẩm quyền khác, bảo đảm ngăn chặn kịp thời, xử lý nghiêm khắc hành vi xâm phạm nhãn hiệu hàng hóa Các quan bao gồm tòa án, quan quản lý thương mại, hải quan, quản lý sở hữu công nghiệp thành phố Xây dựng chế phối hợp hữu hiệu sở quy định rõ ràng phạm vi thẩm quyền quan, xây dựng nguyên tắc thống nhất, công khai việc xử lý hành vi xâm phạm quyền sở hữu nhãn hiệu hàng hóa Để làm điều đó, cần rà sốt, củng cố mạng lưới cán chuyên trách quan quản lý sở hữu nhãn hiệu hàng hóa cấp, có kế hoạch đào tạo thường xuyên cán làm công tác sở hữu nhãn hiệu hàng hóa Các biện pháp xử lý vi phạm quyền sở hữu nhãn hiệu hàng hóa nên quy định cụ thể hơn: tăng mức chế tài hành vi vi phạm quyền sở hữu nhãn hiệu hàng hóa Có đảm bảo tính giáo dục răn đe pháp luật bảo hộ quyền sở hữu nhãn hiệu hàng hóa, đồng thời hạn chế tới mức tối đa vi phạm xảy Sự tham gia đơn lẻ doanh nghiệp triển lãm quốc tế gây tiếng vang cho hàng Việt Nam nói chung Trong đó, hàng Việt Nam tạo uy tín định khả xuất hàng hóa loại tăng lên Việc thành phố đứng hỗ trợ tổ chức triển lãm tham gia triển lãm quy mơ lớn tạo hình ảnh chung thu hút quan tâm giới truyền thông mà điều coi biện pháp hiệu Đầu tư cho việc cải cách đại hóa hệ thống thơng tin tư liệu sở hữu nhãn hiệu hàng hóa nhằm đáp ứng trước hết cho nhu cầu tra cứu phục vụ cho việc xét nghiệm đơn, tránh trùng lặp cấp văn bảo hộ Thực tế cho thấy bất cập thông tin quan thẩm định dẫn đến việc bảo hộ khơng đối tượng khiến cho Tòa án lúng túng giải tranh chấp phát sinh Bên cạnh đó, nhà nước cần có sách ủng hộ lực lượng dịch vụ tư nhân làm công việc phục vụ doanh nghiệp Đây nguồn lực thiếu, lực lượng trẻ trung, đa số đào tạo từ nhiều nguồn (trong - ngồi nước), nhiệt tình, sáng tạo chưa có nhiều kinh nghiệm thực tiễn 2.2.2 Tạo lập đối tượng thúc đẩy xây dựng phát triển thương hiệu Để tạo lập đối tượng nhằm thúc đẩy xây dựng phát triển thương hiệu, cần triển khai số giải pháp sau đây: Thứ nhất, đẩy mạnh hoạt động tạo lập, xác lập nhãn hiệu hàng hóa: - Xây dựng chương trình, sách hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng sách sản xuất kinh doanh gắn liền với hoạt động tạo lập, xác lập nhãn hiệu hàng hóa (Chú trọng sản phẩm hàng hóa có uy tín sức cạnh tranh cao thị trường nước nước, sản phẩn xuất xuất khẩu) Đồng thời xây dựng phận chuyên trách, cán chuyên trách có kiến thức chun mơn sâu nhãn hiệu hàng hóa - Hỗ trợ thông tin nghiên cứu, chế, sách ưu đãi cho tổ chức, cá nhân đầu tư nghiên cứu khoa học phát triển công nghệ tạo sáng chế, giải pháp hữu ích, kiểu dáng cơng nghiệp chế, sách thích hợp nhằm tạo lợi cạnh tranh hoạt động sản xuất, kinh doanh - Thông qua nguồn tài từ ngân sách nhà nước huy động từ nguồn khác, cần xúc tiến thành lập Quỹ hỗ trợ đổi công nghệ để phát triển hoạt động sáng tạo khoa học công nghệ tổ chức nghiên cứu khoa học công nghệ, viện nghiên cứu, trường đại học Nâng cao lực nghiên cứu trường đại học Phát triển nhóm nghiêm cứu trẻ có tiềm trường đại học, viện nghiên cứu - Thu hút đầu tư trực tiếp từ nước ngồi chuyển giao cơng nghệ Đẩy mạnh hợp tác quốc tế chuyển giao cơng nghệ bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ Thứ hai, tổ chức, cá nhân có hoạt động xuất khẩu, hoạt động sáng tạo, đặc sản địa phương: - Hướng dẫn, tư vấn, hỗ trợ cho doanh nghiệp xuất xem xét rà soát lại chiến lược xuất thời gian tới Những mặt hàng xuất chưa có nhãn hiệu có nhãn hiệu chưa đăng ký bảo hộ thị trường xuất cần phải khẩn trương xây dựng nhãn hiệu làm thủ tục đăng ký nước - Đối với sản phẩm nơng sản địa phương có tính chất đặc sản vùng, làng nghề truyền thống cần khẩn trương hướng dẫn trợ giúp doanh nghiệp, hộ nông dân phối hợp với để xây dựng tiến hành thủ tục đăng ký nhãn hiệu tập thể, nhãn hiệu chứng nhận dẫn địa lý cho đặc sản địa phương, làng nghề - Các sản phẩm mang tính chất sáng tạo tổ chức, cá nhân có mẫu mã, kiểu dáng độc đáo cần khẩn trương làm thủ tục đăng ký kiểu dáng cơng nghiệp, sáng chế, giải pháp hữu ích để bảo vệ thành sáng tạo Đặc biệt cần phải tăng cường, thúc đẩy hoạt động sáng tạo trường đại học, viện nghiên cứu để tạo tài sản trí tuệ mang lại lợi ích cho xã hội Thứ ba, tăng cường trợ giúp, hỗ trợ hoạt động xây dựng phát triển thương hiệu: - Hỗ trợ kinh phí cho tổ chức, cá nhân việc tạo lập, xác lập nhãn hiệu hàng hóa: nhãn hiệu tập thể, nhãn hiệu chứng nhận, nhãn hiệu đăng ký nước - Hỗ trợ xây dựng triển khai dự án bảo vệ nâng cao giá trị tài sản trí tuệ nhãn hiệu địa phương hình thức nhãn hiệu tập thể; - Tư vấn, hỗ trợ xây dựng triển khai sách, chiến lược phát triển nhãn hiệu Hải Phòng; - Hỗ trợ doanh nghiệp tiêu biểu Hải Phòng khai thác, áp dụng thông tin sáng chế bảo hộ, khai thác sáng chế nhằm giúp doanh nghiệp trở thành doanh nghiệp hàng đầu Hải Phòng Việt nam; 2.2.3 Có biện pháp hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng phát triển thương hiệu Thứ nhất, tư vấn, hỗ trợ doanh nghiệp việc xây dựng kế hoạch, chương trình, mục tiêu, định hướng phát triển hoạt động khai thác, phát triển bảo vệ tài sản trí tuệ kế hoạch, chương trình, mục tiêu phát triển nguồn nhân lực; đầu tư nguồn lực vật chất; khai thác, phát triển, bảo vệ nhãn hiệu hàng hóa mà doanh nghiệp có Thứ hai, xúc tiến hoạt động hỗ trợ việc khai thác, phát triển thương hiệu, hỗ trợ khai thác nhãn hiệu tập thể, nhãn hiệu chứng nhận, nhãn hiệu đăng ký bảo hộ nước ngoài, đặc biệt tài sản có giá trị, mạnh doanh nghiệp Thứ ba, đăng ký xác lập kịp thời quyền sở hữu nhãn hiệu doanh nghiệp; xây dựng biện pháp công nghệ, kỹ thuật cao nhằm bảo vệ đối tượng trước đăng ký sau đăng ký Chủ động thông tin rộng rãi tồn quyền sở hữu nhãn hiệu hàng hóa doanh nghiệp phương tiện thông tin đại chúng, hướng dẫn cách nhận biết hàng thật, hàng giả, hàng xâm phạm quyền sở nhãn hiệu hàng hóa doanh nghiệp để việc phòng chống hành vi xâm phạm quyền thực từ người tiêu dùng Thứ tư, Sở Khoa học Công nghệ đầu mối hoạt động phối hợp với quan quản lý nhà nước SHCN nói chung sở hữu nhãn hiệu hàng hóa nói riêng địa phương Trung ương, tổ chức hiệp hội Hội Tiêu chuẩn Bảo vệ Người tiêu dùng Việt Nam, Hiệp hội Công nghiệp ghi âm Việt Nam, Hội Sở hữu Công nghiệp Việt Nam, Hiệp hội Chống hàng giả Bảo vệ thương hiệu Việt Nam để bảo vệ tài sản trí tuệ 2.2.4 Nâng cao hiệu quản lý nhà nước xây dựng phát triển thương hiệu Thứ nhất, xây dựng chương trình, kế hoạch, nhiệm vụ quản lý nhà nước sở hữu nhãn hiệu hàng hóa phù hợp giai đoạn phát triển kinh tế xã hội thành phố Thứ hai, đầu tư sở vật chất kỹ thuật nguồn nhân lực cho quan quản lý hoạt động sở hữu nhãn hiệu hàng hóa nhằm triển khai có hiệu văn pháp luật Nhà nước ban hành, tăng cường hiệu lực, hiệu quản lý nhà nước sở hữu nhãn hiệu hàng hóa doanh nghiệp Thứ ba, nâng cao trình độ chun mơn người làm cơng tác quản lý sở hữu nhãn hiệu hàng hóa lực lượng thực thi quyền sở hữu nhãn hiệu hàng hóa Xây dựng kế hoạch đào tạo tập trung dài hạn, ngắn hạn cho cán làm công tác quản lý sở hữu nhãn hiệu hàng hóa phù hợp với đối tượng Thứ tư, tăng cường phối hợp quan quản lý nhà nước nhãn sản phẩm trung ương với địa phương, quan chức Quản lý thị trường, Hải quan, Công thương, Kế hoạch đầu tư, Tài chính, quan đăng ký chất lượng sản phẩm nhãn sản phẩm, việc triển khai thực văn qui định nhà nước nhãn sản phẩm; Duy trì thường xuyên, chặt chẽ chế độ thông tin, báo cáo, rút kinh nghiệm quan quản lý nhà nước trung ương địa phương, sở, ban, ngành, quận, huyện để nâng cao hiệu hoạt động quản lý nhà nước Đồng thời tăng cường hoạt động quản lý, phát ngăn chặn kịp thời nạn sản xuất hàng giả nhái nhãn sản phẩm loại địa bàn thành phố Thứ năm, chủ động tăng cường hợp tác quốc tế nước hoạt động sở hữu nhãn hiệu hàng hóa III KẾT LUẬN Xây dựng phát triển thương hiệu có vị trí quan trọng giúp định hướng phát triển, thu hút nhân lực vật lực giúp phát triển kinh tế - xã hội đồng cho Thành phố Hải Phòng thời kỳ cơng nghiệp hóa, đại hóa hội nhập kinh tế quốc tế, đặc biệt phát triển thương mại Từ đó, góp phần gia tăng tạo cơng ăn việc làm, nâng cao thu nhập người dân, gia tăng GDP cho Thành phố Đồng thời, với phát triển đồng bộ, với mơ hình hệ thống giải pháp đắn, đề tài tài liệu tham khảo có giá trị to lớn nhà hoạch định chế sách quan quản lý nhà nước lĩnh vực liên quan, góp phần xây dựng thành phố đại, có tầm ảnh hưởng khu vực quốc tế,… Thông tin tác giả: - Họ tên: Đỗ Minh Thụy - Học hàm, học vị: Tiến sỹ - Chức danh, quan làm việc: Phó trưởng khoa Kinh tế Quản trị kinh doanh – Trường Đại học Hải Phòng - Số điện thoại: 0949937989 - Email: dothuyka@gmail.com ... xây dựng phát triển thương hiệu hàng hóa địa bàn thành phố Hải Phòng Định hướng chung Hải Phòng tập trung xây dựng, phát triển thương hiệu tập thể, thương hiệu gắn sản phẩm mang dẫn địa lý, thương. .. nghiệp Nhãn hiệu hàng hóa Chỉ dẫn địa ký Tổng 2011 32 32 1 2012 22 30 5 20 13 2014 12 2015 Tổng 23 Năm Sáng chế Giải pháp hữu ích Kiểu dáng cơng nghiệp Nhãn hiệu hàng hóa 36 2 33 2 239 252 20 32 6 36 5 17... việc đầu tư xây dựng, đăng ký bảo hộ thương hiệu Đây điểm yếu của doanh nghiệp Hải Phòng II ĐỊNH HƯỚNG, BIỆN PHÁP XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU HÀNG HĨA TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HẢI PHỊNG ĐẾN