Nghệ thuật hình ảnh trong áp phích quảng cáo thương mại ở hà nội giai đoạn 1997 2017

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO BỘ VĂN HÓA THỂ THAO VÀ DU LỊCH VIỆN VĂN HOÁ NGHỆ THUẬT QUỐC GIA VIỆT NAM Đặng Thị Thanh Hoa NGHỆ THUẬT HÌNH ẢNH TRONG ÁP PHÍCH QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI Ở HÀ NỘI GIAI ĐOẠN 1997 - 2017 LUẬN ÁN TIẾN SĨ NGHỆ THUẬT Hà Nội - 2019 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO BỘ VĂN HÓA THỂ THAO VÀ DU LỊCH VIỆN VĂN HOÁ NGHỆ THUẬT QUỐC GIA VIỆT NAM Đặng Thị Thanh Hoa NGHỆ THUẬT HÌNH ẢNH TRONG ÁP PHÍCH QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI Ở HÀ NỘI GIAI ĐOẠN 1997 - 2017 Chuyên ngành: Lý luận Lịch sử Mỹ thuật Mã số: 9210101 LUẬN ÁN TIẾN SĨ NGHỆ THUẬT NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS Đoàn Thị Mỹ Hương PGS.TS Nguyễn Lan Hương Hà Nội - 2019 i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan Luận án tiến sĩ Nghệ thuật hình ảnh áp phích quảng cáo thương mại Hà Nội giai đoạn 1997-2017 công trình nghiên cứu tơi viết chưa cơng bố Các kết nghiên cứu kết luận luận án trung thực Trong trình thực luận án, kế thừa nguồn tài liệu nhà nghiên cứu trước thực trích dẫn ghi nguồn đầy đủ theo quy định Tôi xin chịu trách nhiệm lời cam đoan Hà Nội, ngày 24 tháng năm 2019 Tác giả luận án Đặng Thị Thanh Hoa ii MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN i DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT iv DANH MỤC SƠ ĐỒ v MỞ ĐẦU Chương TỔNG QUAN VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU, CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ KHÁI QUÁT VỀ ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU 13 1.1 Tổng quan vấn đề nghiên cứu 13 1.1.1 Nhóm tài liệu nghiên cứu liên quan đến hình ảnh 13 1.1.2 Nhóm tài liệu nghiên cứu liên quan đến áp phích thương mại 16 1.1.3 Nhóm tài liệu nghiên cứu liên quan đến hình ảnh áp phích 20 1.2 Cơ sở lý luận nghiên cứu đề tài 23 1.2.1 Khái niệm thuật ngữ liên quan 23 1.2.2 Cơ sở lý thuyết 29 1.3 Áp phích quảng cáo thương mại Việt Nam bối cảnh lịch sử văn hóa, kinh tế, xã hội 37 Tiểu kết 49 Chương THỰC TRẠNG NGHỆ THUẬT HÌNH ẢNH TRONG ÁP PHÍCH QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI Ở HÀ NỘI TRƯỚC VÀ SAU 1997 51 2.1 Hình ảnh áp phích quảng cáo thương mại Hà Nội trước 1997 .51 2.2 Hình ảnh áp phích quảng cáo thương mại Hà Nội từ 1997 đến 56 2.3 Nghệ thuật hình ảnh áp phích quảng cáo thương mại Hà Nội mối tương quan với số nước khu vực 71 2.4 Đánh giá ưu điểm hạn chế hình ảnh áp phích quảng cáo thương mại Hà Nội 77 2.4.1 Đánh giá ưu điểm 77 2.4.2 Một số vấn đề hạn chế 84 Tiểu kết 94 iii Chương ĐẶC TRƯNG NGHỆ THUẬT HÌNH ẢNH TRONG ÁP PHÍCH QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI Ở HÀ NỘI GIAI ĐOẠN 1997-2017 VÀ DỰ BÁO XU HƯỚNG PHÁT TRIỂN 96 3.1 Những đặc trưng 96 3.1.1 Sử dụng hình tượng nhân vật làm trọng tâm 96 3.1.2 Đa dạng sử dụng màu sắc 107 3.1.3 Khai thác khả biểu đạt hình ảnh cách phong phú 114 3.1.4 Ảnh hưởng nhiếp ảnh xây dựng bố cục 133 3.2 Xu hướng phát triển hình ảnh áp phích quảng cáo thương mại số luận bàn kết nghiên cứu 138 3.2.1 Xu hướng phát triển sáng tạo hình ảnh áp phích quảng cáo thương mại 138 3.2.2 Một số luận bàn kết nghiên cứu 140 Tiểu kết 147 KẾT LUẬN 148 DANH MỤC CÁC CƠNG TRÌNH KHOA HỌC CỦA TÁC GIẢ ĐÃ CÔNG BỐ LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI LUẬN ÁN 152 TÀI LIỆU THAM KHẢO 153 PHỤ LỤC 163 iv DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT GS Giáo sư H Hình HCM Hồ Chí Minh HN Hà Nội NCS Nghiên cứu sinh Nxb Nhà xuất PGS Phó Giáo sư PL Phụ lục PV Phỏng vấn QC Quảng cáo QCTM Quảng cáo thương mại Tp Thành phố tr trang TS Tiến sĩ TTTM Trung tâm thương mại v DANH MỤC SƠ ĐỒ Sơ đồ Mơ hình q trình hình thành sản phẩm 30 Sơ đồ Mơ hình mối quan hệ chủ thể khách thể 32 MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Philip B Megg [112], nghiên cứu nghệ thuật chạm khắc hình vẽ người nguyên thủy hang động Lascaux, Lorthet (Pháp), Altamira (Tây Ban Nha) v.v cho hình vẽ khơng đơn khởi đầu nghệ thuật, mà khởi đầu hình ảnh truyền thơng-hình ảnh thực để tồn cho mục đích thực dụng hay mang tính nghi thức khác Bởi, chúng mô tả sống hàng ngày, hoặc, mang ý nghĩa biểu tượng, hay đại diện cho ý tưởng, khái niệm Điều cho thấy, tư người phát triển từ dạng ngôn ngữ âm sang ngôn ngữ hình tượng, chứa đựng ý nghĩa, thơng tin mà họ muốn truyền đạt cho Đồng thời tầm quan trọng hữu hình hiển dạng vật chất cụ thể tiến trình phát triển kỹ thuật, văn hóa đời sống, văn minh nhân loại Minh chứng rằng, từ hàng trăm nghìn năm trước ngày nay, hình ảnh giữ vị trí quan trọng truyền thơng Thậm chí, người chưa có dạng ngơn ngữ chữ viết định hình cụ thể cảm nhận thị giác, hình ảnh giúp họ hiểu cảm nhận thông tin, đồng thời phương tiện truyền thông giao tiếp hàng ngày, tiền đề hình thành nghệ thuật quảng cáo xã hội loài người Cho đến nay, quảng cáo trở thành nhu cầu phương tiện cần thiết để phát triển nâng cao thị phần doanh nghiệp hay tổ chức Trong đó, áp phích ln mảng quan trọng thiếu chiến dịch quảng cáo Chúng chiếm vị trí quan trọng nghệ thuật biểu thị giác, trở thành “món ăn” thiếu đô thị ngày Tuy nhiên, giới tràn ngập, bùng nổ q tải lượng thơng tin, người khơng có nhiều thời gian để đọc hết yếu tố áp phích quảng cáo như: hình ảnh minh họa, biểu tượng thương hiệu; thông điệp quảng cáo, tên sản phẩm (phần nội dung chữ)… hình ảnh gồm dạng ảnh chụp, hình đồ họa yếu tố thống trị chi phối phần lớn áp phích QCTM, có ảnh hưởng mạnh mẽ đến việc thu hút quan tâm khách hàng, giúp truyền tải thơng điệp với tốc độ nhanh chóng, tác động tích cực đến nhiều góc độ khác Về góc độ kinh tế, áp phích quảng cáo thương mại kích thích nhu cầu người tiêu dùng, tăng sức mua sản phẩm, thúc đẩy phát triển công nghiệp thương mại Khi hàng hóa bán nhanh chóng lợi nhuận cơng ty, doanh nghiệp, nhà sản xuất theo tăng nhanh sở để phát triển thương hiệu Về góc độ văn hóa, hình ảnh quảng cáo tạo nên tương tác hai chiều, chúng vừa hình thành nên hành vi phong cách sống, đồng thời phản ánh tâm lý người, văn hóa đương thời, tác động trực tiếp phản ánh văn hoá xã hội Về góc độ nghệ thuật, áp phích QC nhánh mỹ thuật có đường riêng để thực sứ mệnh Hình ảnh áp phích QCTM kiến tạo ngôn ngữ đồ họa màu sắc, đường nét, mảng, hình khối, chất liệu màu sắc, chúng tác phẩm nghệ thuật Hình ảnh áp phích QC phải biểu đạt cảm xúc thơng qua ngơn ngữ tạo hình để thu hút thuyết phục người xem Chúng không tác phẩm mỹ thuật thể tính thẩm mỹ tạo hình mà đem nghệ thuật đến với sống ngôn ngữ dễ hiểu, dễ thụ cảm Trong thời đại tồn cầu hóa, thương hiệu tạo dựng phong cách riêng yếu tố mà nhiều doanh nghiệp hướng tới Mỗi thương hiệu kinh doanh mặt hàng khác hướng tới thị trường hay đối tượng khách hàng khác Bản thân mặt hàng mang đặc tính cụ thể đối tượng khách hàng sử dụng sản phẩm có nét cá tính riêng biệt Vì vậy, để tác động tới cảm xúc người mua, hình ảnh áp phích QCTM khơng cho người xem thấy tiếng nói ngơn ngữ đồ họa mà qua hiểu thông điệp đặc trưng sản phẩm nhận biết đặc trưng phong cách nhãn hàng, thương hiệu Nhận thấy hình ảnh áp phích QCTM Hà Nội giai đoạn 1997-2017 không tránh khỏi số vấn đề tồn nội dung đơn điệu, rườm rà thiết kế, chưa có nhiều ý tưởng đột phá v.v có chuyển biến rõ rệt quan điểm sáng tạo đặc trưng nghệ thuật, điểm vô hấp dẫn thiết kế Thêm vào đó, hình ảnh áp phích QCTM cơng dụng mặt kinh tế - xã hội, văn hóa nghệ thuật mà nội hàm chúng biểu đạt tạo hình hình ảnh Xuất phát từ lý nhu cầu thực tiễn nêu trên, NCS xây dựng đề tài nghiên cứu Nghệ thuật hình ảnh áp phích quảng cáo thương mại Hà Nội giai đoạn 1997-2017 cho luận án tiến sĩ chuyên ngành Lý luận Lịch sử Mỹ thuật Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu 2.1 Mục đích nghiên cứu Mục đích nghiên cứu luận án nhằm đặc trưng nghệ thuật hình ảnh áp phích QCTM Hà Nội, lĩnh vực nghiên cứu Bên cạnh đó, nghiên cứu luận án đưa xu hướng phát triển hình ảnh sáng tác áp phích quảng cáo Và mở rộng hơn, nghiên cứu luận án tiền đề cho việc nghiên cứu giá trị nghệ thuật thiết kế đồ họa Việt Nam theo quan điểm thiết kế ngày 2.2 Nhiệm vụ nghiên cứu Để đạt mục đích nghiên cứu trên, nhiệm vụ nghiên cứu luận án chủ yếu sau: - Hệ thống hóa khái niệm liên quan đến đề tài nghiên cứu - Vận dụng sở lý luận để nhận định thực trạng thiết kế áp phích quảng cáo thương mại Hà Nội - Áp dụng lý thuyết phương pháp luận thiết kế lý thuyết quy luật quảng cáo để đặc trưng nghệ thuật hình ảnh áp phích quảng cáo thương mại - Dự đoán xu hướng phát triển sáng tạo hình ảnh áp phích quảng cáo thương mại luận bàn kết nghiên cứu công việc thiết kế, công tác 270 84 Tổng số áp phích: 22 Hình đồ họa: 20 85 Hình ảnh chụp: 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 Mỹ phẩm Tổng số áp phích: 56 Hình đồ họa: 20 Hình ảnh chụp: 36 Comfort Hình đồ họa Joton Lifebuoy Mamamy OMO Hình ảnh chụp Hình đồ họa Hình đồ họa Hình đồ họa & Hình ảnh chụp PS Sunlight Vim Beyond Bobbi Brown Bourjois Dove Estee Lauder Head & Shoulder Kiehls L'aturelle Lancome Luque Mades Hình đồ họa Hình đồ họa Hình đồ họa Hình đồ họa Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình đồ họa Hình đồ họa Hình đồ họa Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Trần Khánh Dư, Lê Thánh Tông, Nguyễn Trãi Trạm trung chuyển Long Biên Lê Duẩn Trạm trung chuyển Long Biên, Giảng Võ Cầu Giấy, Lê Duẩn, Hai Bà Trưng, Lê Thánh Tông, Quán Sứ, Trạm trung chuyển Long Biên, Hàng Da Cầu Giấy Tây Sơn, Hai Bà Trưng Chùa Láng, Quán Sứ, Trần Phú TTTM Royal City TTTM Lotte TTTM Tràng Tiền Hào Nam TTTM Lotte Liễu Giai TTTM Lotte TTTM Royal City TTTM Tràng Tiền, TTTM Lotte TTTM Lotte TTTM Vincom Nguyễn Chí Thanh 271 103 104 105 106 107 Make up For Ever Menard Nature Republic Ohui Shiseido 108 Shu Uemura 109 110 111 112 113 114 115 116 Sisley SkinFood Stenders Sulwhasoo Sum The Beauty Shop The Body Shop The Face Shop 117 118 119 120 121 Ngân hàng, tổ chức The Nature Time Tresemme Velvet ZA ANZ Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình đồ họa Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình đồ họa & Hình ảnh chụp Hình đồ họa Hình đồ họa Hình ảnh chụp Hình đồ họa Hình ảnh chụp Hình đồ họa Hình đồ họa Hình đồ họa & Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình đồ họa TTTM Vincom Bà Triệu Lý Thường Kiệt TTTM Tràng Tiền TTTM Lotte TTTM Vincom Nguyễn Chí Thanh, TTTM Royal City, TTTM Lotte TTTM Royal City, TTTM Lotte TTTM Vincom Nguyễn Chí Thanh TTTM Royal City TTTM Vincom Nguyễn Chí Thanh TTTM Vincom Bà Triệu TTTM Lotte TTTM Tràng Tiền Nội Bài TTTM Royal City Lê Duẩn Cầu Giấy, TTTM Vincom Bà Triệu TTTM Tràng Tiền TTTM Vincom Nguyễn Chí Thanh Lý Thường Kiệt 272 122 Tổng số áp phích: 75 123 Hình đồ họa: 38 Hình ảnh chụp: 37 124 Bảo Việt BIDV 125 126 127 128 129 130 131 132 FWD HSBC IVB Maritime MB NCB Ocean Bank PVCom Bank 133 134 Sea Bank Techcombank 135 Tiên Phong 136 137 VIB Vietcombank City Bank Hình đồ họa Hình đồ họa & Hình ảnh chụp Hình đồ họa Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình đồ họa Hình ảnh chụp Hình đồ họa Hình đồ họa Hình đồ họa & Hình ảnh chụp Hình đồ họa Hình đồ họa & Hình ảnh chụp Hình đồ họa & Hình ảnh chụp Hình đồ họa Hình ảnh chụp Lê Văn Lương, Yên Phụ Giảng Võ, TTTM Vincom Bà Triệu, Lê Thánh Tơng Đinh Tiên Hồng, TTTM Time City, TTTM Vincom Bà Triệu TTTM Vincom Bà Triệu Phan Bội Châu Kim Mã Trần Hưng Đạo Lý Thường Kiệt Bà Triệu Phan Bội Châu Hai Bà Trưng, Lê Duẩn, Ngô Quyền Lê Thánh Tông Trần Hưng Đạo, TTTM Vincom Bà Triệu Giảng Võ, Đinh Tiên Hoàng, Kim Mã, Lý Thường Kiệt, Sân bay Nội Bài Hoàng Cầu Nguyễn Du, Láng Hạ, Kim Mã, Phan Bội Châu 273 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 Nhà hàng Tổng số áp phích: 18 Hình đồ họa: 14 Hình ảnh chụp: Phương tiện Tổng số áp phích: 19 Hình đồ họa: Hình ảnh chụp: 15 154 Thời trang: Quần áo 155 Tổng số áp phích: 37 156 Hình đồ họa: 20 Hình ảnh chụp: 17 157 Vietinbank VP Bank Burger King Churro Kichi Kichi Mama Desert Al Frescos Popeyes Sumo BBQ The Pizza Company Typography Ford Honda Mercedes Toyota Piaggio - Vespa Adidas Benetton Bò sữa BOO Cavalli Hình ảnh chụp Hình đồ họa Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình đồ họa Hình đồ họa Hình đồ họa Hình đồ họa Hình đồ họa Hình đồ họa Hình đồ họa Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình đồ họa & Hình ảnh chụp Hình đồ họa Hình đồ họa Hình đồ họa & Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Cửa Nam, Kim Ngưu TTTM Royal City Sân bay Nội Bài Nhà Chung TTTM Royal City TTTM Royal City Láng Hạ Sân bay Nội Bài TTTM Royal City TTTM Royal City Lê Duẩn TTTM Royal City, Láng Hạ TTTM Royal City, Nội Bài, Hai Bà Trưng Cung Văn hóa Việt Xơ Lê Thánh Tông TTTM Vincom Bà Triệu, Nguyễn Thái Học, Lê Duẩn, Tây Sơn TTTM Royal City TTTM Royal City TTTM Royal City, TTTM Time City, Cầu Giấy TTTM Tràng Tiền 274 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 Calvin Klein Canifa Hamilton Hoàng Phúc Kenzo Levi’s Li-ning Louis Vuitton Morgan MYM Hình ảnh chụp Hình đồ họa Hình ảnh chụp Hình đồ họa Hình đồ họa Hình ảnh chụp Hình đồ họa Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình đồ họa 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 Paul & Shark Salvatore Ferragamo Versace Zara Alta Converse Dream Stadium Fiflop Geox Gurkha Havaianas Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình đồ họa Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình đồ họa Hình đồ họa Thời trang: Giầy, dép, túi xách Tổng số áp phích: 15 Hình đồ họa: Hình ảnh chụp: TTTM Tràng Tiền TTTM Aeon Mall Long Biên Sân bay Nội Bài TTTM Royal City TTTM Tràng Tiền TTTM Lotte Nguyễn Thái Học TTTM Tràng Tiền TTTM Lotte TTTM Lotte, TTTM Royal City, TTTM Vincom Nguyễn Chí Thanh TTTM Tràng Tiền TTTM Tràng Tiền TTTM Tràng Tiền TTTM Vincom Bà Triệu TTTM Royal City TTTM Royal City TTTM Royal City TTTM Aeon Mall TTTM Tràng Tiền TTTM Vincom Bà Triệu TTTM Vincom Bà Triệu, TTTM Royal City 275 179 180 181 182 183 184 185 186 187 188 189 190 191 192 193 194 195 196 197 198 199 Thời trang: Đồng hồ, trang sức Tổng số áp phích: 18 Hình ảnh chụp: 18 Thực phẩm Tổng số áp phích: 48 Hình đồ họa: 16 Hình ảnh chụp: 32 Super Sport Vans Casio Citizen Galle Watch Korloff Longines Mido Rado Tag Heuer Tissot Korloff Aptamil Milk Bánh mỳ tươi Kinh Đơ Burger King Con bò cười Dairy Queen Danish Duch Lady Dynamite Goute Hình đồ họa Hình đồ họa Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình đồ họa & Hình ảnh chụp Hình đồ họa Hình ảnh chụp TTTM Vincom Bà Triệu TTTM Vincom Bà Triệu, TTTM Lotte TTTM Tràng Tiền TTTM Tràng Tiền, TTTM Vincom Bà Triệu TTTM Royal City TTTM Tràng Tiền Bà Triệu Hai Bà Trưng, TTTM Tràng Tiền Hai Bà Trưng, Thợ Nhuộm TTTM Lotte Sân bay Nội Bài TTTM Tràng Tiền Hàng Da Trạm trung chuyển Long Biên Sân bay Nội Bài Lê Duẩn TTTM Aeon Mall Kim Mã Yên Phụ, Xã Đàn, Thái Hà Nguyễn Khối, Trung Kính Lê Duẩn 276 200 201 202 203 204 Hảo Hảo K-Food Kun Mỳ Cung Đình Oishi 205 206 207 208 209 210 211 212 213 214 Trung tâm thương mại 215 Tổng số áp phích: 21 216 Hình đồ họa: 18 Hình ảnh chụp: Omachi Orion Otrans Puff Corn Reeva miền Sailing Boat Teekiu Mart Topcake Toppo Lotte Mart Siêu thị UNI Vincom 217 218 VinDS Vinmart Hình ảnh chụp Hình đồ họa Hình đồ họa Hình ảnh chụp Hình đồ họa & Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình đồ họa Hình đồ họa Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình đồ họa Hình đồ họa Hình đồ họa Hình ảnh chụp Hình đồ họa & Hình ảnh chụp Hình đồ họa Hình ảnh chụp Trạm trung chuyển Long Biên Đội Cấn Kim Mã Hai Bà Trưng, Phạm Hùng, Tây Sơn Lê Duẩn, Nguyễn Chí Thanh, Đào Tấn, Trạm trung chuyển Long Biên, Trần Hưng Đạo Nguyễn Khoái, Cầu Giấy Lê Duẩn, Trạm trung chuyển Long Biên Yên Phụ Tây Sơn Lê Duẩn Nguyễn Khuyến Vạn Bảo Trạm trung chuyển Long Biên Liễu Giai Cầu Giấy Phạm Ngọc Thạch TTTM Royal City, TTTM Vincom Bà Triệu, TTTM Time City, TTTM Vincom Nguyễn Chí Thanh TTTM Royal City TTTM Time City 277 219 220 221 222 Viễn thơng Tổng số áp phích: 11 Hình đồ họa: Hình ảnh chụp: FPT Mobifone Vietnam Mobile Viettel 223 224 Xây dựng, bất động sản 225 Tổng số áp phích: 226 Hình ảnh chụp: VNPT Flamingo Sunshine Group Vinhomes Hình ảnh chụp Hình đồ họa Hình ảnh chụp Hình đồ họa & Hình ảnh chụp Hình đồ họa Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Vạn Bảo Yên Phụ Hai Bà Trưng Phan Chu Trinh, Lê Thánh Tông, Trần Hưng Đạo, Cầu Giấy Đinh Tiên Hoàng Lê Duẩn Trạm trung chuyển Long Biên TTTM Vincom Nguyễn Chí Thanh Tổng số áp phích khảo sát địa bàn Hà Nội: 496 áp phích 226 thương hiệu, nhãn hàng; đó: • 228 áp phích sử dụng hình đồ họa • 268 áp phích sử dụng hình ảnh chụp 4.3.2 Áp phích khảo sát Singapore STT Nhóm, ngành Thương hiệu, nhãn hàng Hình ảnh sử dụng áp phích Ngân hàng Đồ uống CityBank Calsberg H-Two-O Singapore Cable Car Hình đồ họa Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Dịch vụ 278 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 Giải trí Mỹ phẩm Tin tức Trung tâm thương mại Thời trang: Trang phục Thời trang: Đồng hồ Thời trang: Giầy dép Thời trang: Trang sức Thực phẩm SMRT Desperados Journey Belif Channel Dior Estee Lauder The Dinning Edition Ion Watson H&M Liu Jo Mango Samantha Vega Victoria’s Secret Casio Havaianas Heatwave Purple Gold Candylicious Garrett Hình ảnh chụp Hình đồ họa Hình đồ họa Hình đồ họa Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình đồ họa Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình đồ họa Hình ảnh chụp 279 Tổng số áp phích khảo sát Singapore: 28 áp phích 25 thương hiệu, nhãn hàng; đó: - áp phích sử dụng hình đồ họa - 22 áp phích sử dụng hình ảnh chụp 4.3.3 Áp phích khảo sát Bangkok, Thái Lan STT Nhóm, ngành Thương hiệu, nhãn hàng Hình ảnh sử dụng áp phích 10 11 12 13 14 Đồ công nghệ Đồ chơi Mỹ phẩm Huawei PlayDoh 4U2 Aveda Benefit Cezanne Clio Estee Lauder Gucci In2it Nivea Revlon SunSilk ZA Hình ảnh chụp Hình đồ họa Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình đồ họa Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình đồ họa Hình ảnh chụp 280 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 Nhà hàng QC nhà ga Sự kiện Thời trang MK Restaurant Một số QC nhà ga Chiang Mai Design Week 2014 Bata Giorgio Armani Moschino Victoria's Secret Yves Saint Laurent Robinson Watson The Lollipop AIS Trung tâm thương mại Thực phẩm Viễn thơng Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình đồ họa Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình đồ họa Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình đồ họa Hình đồ họa Tổng số áp phích khảo sát Bangkok, Thái Lan: 33 áp phích 26 thương hiệu, nhãn hàng; đó: - áp phích sử dụng hình đồ họa - 25 áp phích sử dụng hình ảnh chụp 4.3.4 Áp phích khảo sát Siem Reap, Campuchia STT Nhóm, ngành Thương hiệu, nhãn hàng Hình ảnh sử dụng áp phích Bảo hiểm Đồ uống Prudential Mountain Dew Hình đồ họa Hình ảnh chụp 281 10 11 12 13 14 Dược phẩm Hàng khơng Mỹ phẩm Hóa phẩm Thời trang Thuốc Rượu Tiger Tiger Balm Vietnam Airlines CK Red Win Revlon White Glo Casio Bam Bou Indochine Artisans Angkor Camel Một số loại rượu Hình đồ họa Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình đồ họa Hình đồ họa Hình ảnh chụp Tổng số áp phích khảo sát Siem Reap, Campuchia: 14 áp phích 14 thương hiệu, nhãn hàng; đó: - áp phích sử dụng hình đồ họa - 10 áp phích sử dụng hình ảnh chụp 4.3.5 Áp phích khảo sát Tokyo, Nhật Bản STT Nhóm, ngành Thương hiệu, nhãn hàng Hình ảnh sử dụng áp phích Dịch vụ Dandy House Hình ảnh chụp 282 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 Du lịch Đồ công nghệ Đồ uống Giải trí Chùa Kanei-Ji Chùa Kasamori Dai Tenbo Hachimantai Shirako Town Suica Shimadzu Coca Cola Hibiki Kirin Beer Suntory AKB48 Akishibu Project Hello Kitty (QC xe bus) Deep Ocean Dengekibunko Disney Nitendo Phát hành phim hãng Tokyo MX tai kênh TV Anime Sanrio Puroland Vở kịch Reigenkameyamahoko Hình đồ họa Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình đồ họa Hình đồ họa Hình đồ họa Hình đồ họa Hình đồ họa Hình đồ họa Hình ảnh chụp Hình đồ họa Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình đồ họa Hình ảnh chụp Hình đồ họa Hình đồ họa Hình đồ họa Hình đồ họa Hình đồ họa Hình đồ họa 283 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 Ngân hàng Nghệ thuật Nhà hàng Thực phẩm Thời trang Trung tâm thương mại Viễn thông Shoko Chukin Bank Jafra Truyện tranh Kishuku Gakkou no Juliet Pivix Triển lãm Sosin Densin Triển lãm truyện tranh Tạp chí Jump Vở nhạc kịch Billy Elliot Brooklyn Lemon Keiyo Street Cafe Doutor Hiyoko Tokyo Banana Citizen E-zakkamania Hermes Zenith Laforet Lumine Est Omotesando Hill Docomo Soft Bank Wifi Hình đồ họa Hình đồ họa Hình đồ họa Hình đồ họa Hình đồ họa Hình đồ họa Hình ảnh chụp Hình đồ họa Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình đồ họa Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình đồ họa Hình đồ họa Hình đồ họa Hình ảnh chụp Hình đồ họa Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp 284 45 46 47 48 49 Website bán hàng Website tuyển dụng Xây dựng, bất động sản Y! Mobile As Know As My Navi Shikoku Chemicals Corporation Marunouchi Hình đồ họa Hình đồ họa Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Hình ảnh chụp Tổng số áp phích khảo sát Tokyo, Nhật Bản: 59 áp phích 49 thương hiệu, nhãn hàng; đó: - 36 áp phích sử dụng hình đồ họa - 23 áp phích sử dụng hình ảnh chụp Và số tư liệu ảnh cá nhân, bạn bè, đồng nghiệp cung cấp ... THUẬT HÌNH ẢNH TRONG ÁP PHÍCH QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI Ở HÀ NỘI TRƯỚC VÀ SAU 1997 51 2.1 Hình ảnh áp phích quảng cáo thương mại Hà Nội trước 1997 .51 2.2 Hình ảnh áp phích quảng cáo thương mại Hà Nội. .. hình ảnh áp phích quảng cáo Hà Nội - Những đặc trưng nghệ thuật hình ảnh áp phích QCTM Hà Nội thể - Hiệu ảnh hưởng công nghệ kỹ thuật dẫn đến thay đổi hình thức thiết kế hình ảnh áp phích QCTM... áp phích quảng cáo - Đánh giá thực trạng hình ảnh áp phích quảng cáo Hà Nội - So sánh hình ảnh áp phích quảng cáo Hà Nội với hình ảnh áp phích quảng cáo nước ngồi Tổng hợp tài liệu Nguồn tài