PushMax _ 2017 Summer Campaign _ March23.compressed

Yêu cầu cho chiến dịch truyền thông • Xây dựng chiến dịch mùa hè cho nước giải khát trái cây Pushmax vị chanh leo • Khu vực: thành thị từ Đà Nẵng đến phía Bắc với trọng tâm là Hà Nội •

NỘI DUNG THUYẾT TRÌNH

Yêu cầu từ Pushmax

Vấn đề của sản phẩm và thương hiệu

Khách hàng của Pushmax chanh leo hiện giới hạn tập trung tại vùng ngoại thành, nông thôn miền Bắc với cao điểm vào dịp lễ Tết Nhận diện thương hiệu tại khu vực thành thị hầu như không đáng kể, gây khó khăn cho bán hàng

Yêu cầu cho chiến dịch truyền thông

•  Xây dựng chiến dịch mùa hè cho nước giải khát trái cây Pushmax vị chanh leo

•  Khu vực: thành thị từ Đà Nẵng đến phía Bắc với trọng tâm

là Hà Nội

•  Bước đầu xây dựng nhận biết thương hiệu của Pushmax trong nhóm khách hàng trẻ, thành thị

HIỂU VỀ THỊ TRƯỜNG

Nguồn: Hiệp hội Bia-Rượu-NGK, 2016

THỊ TRƯỜNG ĐA DẠNG,

PHÁT TRIỂN ĐỀU ĐẶN 5-7% MỖI NĂM

VỚI SỰ CẠNH TRANH KHỐC LIỆT

TỪ CÁC TẬP ĐOÀN LỚN TRONG NƯỚC VÀ QUỐC TẾ

§  90% thị phần nằm trong tay Coca-Cola, Pepsi Suntory & Tân Hiệp Phát

§  Khoảng 10% thuộc về hơn 1800 cơ sở sản xuất NGK còn lại

[PERCENT AGE]

D O A N H S Ố N Ư Ớ C G I Ả I K H Á T T Ậ P

T R U N G V À O

MÙA LỄ TẾT &

MÙA HÈ

Đặc biệt ở các tỉnh phía Bắc, đây là hai thời điểm thích hợp nhất để cùng

lúc đẩy mạnh thương hiệu & doanh số

DOANH SỐ NƯỚC GIẢI KHÁT TẬP TRUNG

VÀO

MÙA LỄ TẾT &

MÙA HÈ

Đẹp da Để mang đi Thay thế dinh

dưỡng của trái cây thật

Đang được bán rộng rãi trên thị trường

Do thói quen Người xung

quanh sử dụng nên muốn thử

Chống đói Lý do khác

Sau xu hướng trà đóng chai, người tiêu dùng lựa chọn nước có chiết xuất trái cây để bổ sung vitamin, giải

khát, & tận hưởng mùi vị thơm ngon, hơn 50% có thói quen uống nước trái cây mỗi ngày

XU HƯỚNG NƯỚC GIẢI KHÁT TRÁI CÂY

CÔNG THỨC

T H À N H CÔNG

CỦA MỘT THƯƠNG HIỆU

NƯỚC GIẢI KHÁT TRÁI CÂY

ü  Nhận diện thương hiệu mạnh

ü  Hoạt động truyền thông đều đặn & hiệu quả

ü  Hình ảnh trẻ trung, tươi sáng, lành mạnh

ü  Có tính năng sản phẩm tốt cho sức khỏe

ü  Hệ thống phân phối mạnh trên cả 2

Để kênh phân phối CHIẾN THẮNG trên thị trường?

CAM & CHANH

mùi vị chủ chốt của các thương hiệu hiện nay

Đây cũng là 2 vị trái cây

được yêu thích nhất, phù

hợp với khẩu vị và nhu cầu

giải khát của người tiêu

dùng

( T heo khảo sát 336 người

của Vinasearch)

CHANH LEO

nằm trong Top vị nước trái cây yêu thích của người Việt

C Á C S Ả N

P H Ẩ M N Ư Ớ C

T R Á I C Â Y V Ị

C H A N H L E O HIỆN CÓ TRÊN THỊ TRƯỜNG

Nguồn: VinaSearch

Vị chanh leo thuộc nhóm sản phẩm phụ, ra đời sau và không được đầu tư truyền thông

CƠ HỘI & THÁCH THỨC

CHƯA có một thương hiệu nước trái cây vị chanh leo được đầu tư quảng bá và ghi dấu ấn trên thị trường

Kịp thời tăng mức độ nhận biết thương hiệu

& phân phối để trở thành thương hiệu dẫn đầu

Dẫn đầu phân khúc chanh leo

Pushmax là thương hiệu đến muộn trong một thị trường đầy cạnh tranh

ĐỐI TƯỢNG MỤC

TIÊU

GIỚI TRẺ THÀNH THỊ

THẾ HỆ Z THÀNH THỊ

Học sinh / Sinh viên >>> từ 16-22 tuổi

Quan tâm đến sức khỏe

Tìm kiếm cái tôi

Đa-zi-năng

Tìm kiếm sự khác lạ Luôn luôn kết nối & online

Có tiếng nói

Sống cộng đồng

Đòi hỏi tiện nghi

SMARTPHONE & MẠNG XÃ HỘI

LUÔN TÌM KIẾM

N H Ữ N G T R Ả I NGHIỆM ĐẦY CẢM HỨNG

như tham gia các lễ hội, sự kiện, du lịch check-in, tham gia các challenge,

GIỚI TRẺ THÀNH THỊ

LỰA CHỌN NƯỚC GIẢI KHÁT NHƯ THẾ NÀO?

§  Họ lựa chọn NGK phù hợp với cả khẩu vị & cá

tính

§  Họ ít trung thành hơn với thương hiệu

§  Họ nhạy cảm và muốn thử Hương vị mới

Nguồn: Nielsen, 2016 và Kantar Worldpanel, 2016

CƠ HỘI & THÁCH THỨC

Giới trẻ Việt Nam luôn có xu hướng đón nhận, muốn thử, trải nghiệm, những điều mới

Pushmax chanh leo sở hữu hương vị mới và độc đáo trên thị trường nước giải khát

Pushmax chưa tạo niềm tin và

uy tín thương hiệu cho người tiêu dùng, chưa có một định vị

cá tính thương hiệu rõ ràng &

phù hợp với giới trẻ

CHIẾN LƯỢC

THƯƠNG HIỆU

Định vị và xây dựng tính cách cho thương hiệu Pushmax

Cơ hội Thách thức

Pushmax Chanh leo sở hữu hương vị mới và

độc đáo trên thị trường nước giải khát – ‘vị

chanh leo’ và đối tượng khách hàng mục tiêu

là giới trẻ luôn tìm kiếm những trải nghiệm

mới

Pushmax chanh leo là sản phẩm đến muộn trong một phân khúc thị trường vô cùng sôi động và cạnh tranh gay gắt với sự tham gia của cả các thương hiệu trong nước và nước ngoài

CƠ HỘI & THÁCH THỨC

Thương hiệu Pushmax sẽ trở thành

thương hiệu dẫn đầu và là top-of-mind

trong phân khúc nước uống vị chanh

leo tại Việt Nam

TẦM NHÌN

THƯƠNG HIỆU

Đặc tính thương hiệu

Cá tính thương hiệu cần thể hiện rõ nét nhất điều gì?

Hành vi NTD

Thói quen, hành vi của NTD mục tiêu

Bối cảnh văn hoá

Tính cách thương hiệu phù hợp với bối cảnh văn hoá nào?

XÂY DỰNG CÁ TÍNH THƯƠNG HIỆU

Đặc tính thương hiệu

Nước hoa quả với hương vị độc đáo, tươi mới có lợi cho sức khoẻ

Hành vi NTD

Cởi mở, năng động, trải nghiệm và đam

mê

Bối cảnh văn hoá

Cuộc sống thành thị,

xu hướng và phong cách sống của giới trẻ

XÂY DỰNG CÁ TÍNH THƯƠNG HIỆU

Định vị Pushmax

Hình ảnh và tính cách sẽ thể hiện trọn vẹn nhất

n h ữ n g đ ặ c t í n h c ủ a Pushmax, đồng thời kết nối được với hành vi của NTD trong bối cảnh văn hoá phù

XÂY DỰNG CÁ TÍNH THƯƠNG HIỆU

mê

Bối cảnh văn hoá

Cuộc sống thành thị,

xu hướng và phong cách sống của giới trẻ

NHIỆT HUYẾT TUỔI TRẺ

Gắn kết tính cách thương hiệu với nét độc đáo nhất của giới trẻ - sự nhiệt huyết

TRẢI NGHIỆM KHÁCH HÀNG VÀ PUSHMAX

Pushmax? Đây là nước gì vậy? Liệu có an toàn không?

Pushmax chanh leo là sản phẩm mới lạ và thu hút, lần tới tôi sẽ cân nhắc giữa Twister hay là Pushmax

Tôi sẽ lựa chọn Pushmax chanh leo vì vị ngon và đây cũng là thương hiệu quen thuộc

Đây là thương hiệu mới, lại của Việt Nam Tôi sẽ lựa chọn cái gì quen thuộc hơn

VAI TRÒ CỦA

TRUYỀN THÔNG

Uống cái nước này trông có

vẻ không được ‘cool' cho lắm

Tôi sẽ tiếp tục lựa chọn Pushmax trong những lần tiếp theo và giới thiệu cho bạn bè

Mình giới thiệu cho bọn bạn uống cái này, chúng nó có

‘đánh giá mình không?

Truyền cảm hứng – xây dựng nhận diện về tính cách – định vị thương hiệu

Các hoạt động trải nghiệm xuyên suốt tại điểm bán

Ý TƯỞNG SÁNG TẠO

CHO CHIẾN DỊCH MÙA HÈ

VẤN ĐỀ CỦA GIỚI TRẺ HIỆN NAY?

Sau 4 năm học sư phạm, mình thấy không thực sự hợp với nghề này

Nhưng lại không dám thử bởi sợ mất nhiều thời gian, khó thành công

và gia đình cũng phản đối nữa

Tớ muốn thử đi phượt nhưng bố mẹ không cho vì sự nguy hiểm, xong mình cũng sợ rồi không dám thử nữa

Mình đã giành được một suất học

bổng du học Hàn Quốc nhưng

không thể thực hiện được vì sự

phản đối của gia đình

•  Thế hệ Z (sinh từ năm 1995 trở đi) được coi là một thế hệ khách hàng mới mà các thương hiệu, đặc biệt là các doanh nghiệp hàng tiêu dùng, hướng tới

•  Theo nhiều cuộc khảo sát, thế hệ Z là những người độc lập, hiểu bản thân, ưa thích sự đổi mới và có định hướng rõ ràng Tuy nhiên, bởi những khác biệt trong cách thể hiện cá tính và sở thích của bản thân, họ thường

bị gắn với ‘thế hệ ME’ – biểu trưng cho sự “ích kỉ, thực dụng”

•  Luôn vấp phải những hiểu lầm từ các thế hệ khác, là một thế hệ mới, họ luôn khao khát được thoát khỏi hình ảnh bị áp đặt, vươn lên khẳng định

sự khác biệt của bản thân

VẤN ĐỀ XÃ HỘI

LÊ THIỆN HIẾU

‘BÀI HÁT QUỐC DÂN: ÔNG BÀ ANH'

“…mang một làn gió mới trong bối cảnh làng nhạc Việt tràn ngập những bài hát có ca từ vô nghĩa, quẩn quanh chuyện yêu đương, chia ly, phản bội, giận hờn”

‘…đã giải mã cho “cơn khát”

của công chúng yêu nhạc

nhẹ bấy lâu nay, đó chính là

sự giản dị, gần gũi, đời

thường nhưng lại tinh tế, ý

nhị trên tinh thần vui tươi, trẻ

trung từ lời ca đến giai điệu’

•  Tuy nhiên, anh đã đạt ngôi vị quán quân của Vietnam Idol 2015 – bằng một phong cách được cho là của lạ của thị trường âm nhạc Việt Nam

•  Chinh phục khán giả với phong thái tự tin, những bước nhảy lôi cuốn và hơn cả, người ta nhìn thấy khát khao muốn thể hiện bản thân của chàng ca sĩ 25 tuổi

Với hương vị chanh leo mới lạ và bao bì màu hồng phá

cách, Pushmax Chanh Leo mang lại hình ảnh của một

sản phẩm nước giải khát khác lạ, cá tính và năng động,

nhưng không kém phần gần gũi, thân thiện với nguồn

gốc từ Việt Nam

ĐIỂM MẠNH

C Ủ A T H Ư Ơ N G

HIỆU

Ý TƯỞNG SÁNG TẠO

Các hoạt động xuyên suốt

PR truyền thống, Facebook, KOLs

Thông điệp chính

ĐỂ TUỔI TRẺ THỰC SỰ ĐƯỢC VẸN TOÀN, TRỌN Ý NGHĨA, HÃY CỨ NHIỆT HUYẾT, HẾT MÌNH,

SỐNG THẬT ĐÃ, VÀ KHÔNG NGẦN NGẠI LÀM NHỮNG ĐIỀU KHÁC LẠ

2.  Hoạt động kích hoạt thương hiệu

trên môi trường số

Giờ đây là lúc tôi mong được là chính tôi

Làm sao để dám thực hiện được mọi ước

mơ,

Nào muốn gò bó cùng trái tim câm lặng,

Dẫu khác biệt tôi vẫn tự tin bứt phá!

Giờ đây là lúc tôi đang được là chính tôi,

Giờ đây là lúc con tim này được hát lên

Chanh Leo dịu mát thoả cơn khát tuổi xuân

Paid Owned Earned

Viral video

Truyền thông mạng xã hội

Người nổi

tiếng

PR truyền thống

Các khuyến mại tại

điểm bán

HỆ SINH THÁI KÊNH TRUYỀN THÔNG

GIAI ĐOẠN 1 (THÁNG 4)

GỢI MỞ

CẢM HỨNG

Rào cản lớn nhất ngăn cản việc sống hết mình, sống thật với bản thân nằm chính trong tiềm thức của giới trẻ: sợ

thất bại, sợ định kiến của “người đời”

Luôn “trải nghiệm khác” chính là “chìa khóa” cho một mùa “hè mát dịu”, và hướng đến một cuộc sống đầy nhiệt

huyết, ý nghĩa, và trọn vẹn với tuổi trẻ

Pushmax tin rằng bước đầu tiên để chinh phục lối sống tích cực này là dám thử nghiệm, không ngần ngại làm theo

đam mê, kìm nén chính mình vì những rào cản của xã hội

Mô hình “điện thoại bằng lon nước” sẽ

được đặt tại 3 địa điểm thu hút giới trẻ tại

HÁT LÊN!

Q U Ả N G B Á Ấ N

TƯỢNG

HÁT LÊN!

Q U Ả N G B Á Ấ N

TƯỢNG

Màn hình trên lon nước khổng lồ kết nối

với trò chơi trực tuyến:

Người chơi phải hát theo đúng cao độ của

bài để nhân vật chanh leo nhảy lên hoặc

cúi xuống theo sóng âm thanh

Mỗi người chơi sẽ lần lượt hát theo một câu Trò chơi sẽ kết thúc khi 8 người chơi hát đúng cao độ, nhịp điệu của toàn bài hát

Khi trò chơi thành công kết thúc, lon nước khổng lồ sẽ bất ngờ được bật mở lên, hé

lộ một sân khấu

HÁT LÊN!

Q U Ả N G B Á Ấ N

TƯỢNG

Pushmax sẽ ghi lại tất cả khoảnh khắc trải nghiệm hoạt động quảng bá ấn tượng của người tham gia: từ sự thích thú khi cùng nhau chơi / ca hát, niềm vui khi thành công vượt thử thách, và cảm xúc ngạc nhiên khi chứng kiến điều bất ngờ trong lon nước

Một video tổng hợp, tuyển chọn những khoảnh khắc đáng nhớ nhất sẽ được đăng tải và lan truyền qua các kênh mạng xã hội

HÁT LÊN!

VIDEO LAN TRUYỀN

GIAI ĐOẠN 2 (THÁNG 5 - 7)

NHẬN BIẾT

TRẢI NGHIỆM “HÁT CÙNG PUSHMAX”

THU HÚT THAM GIA NHẬN QUÀ

Trang web tương tác của Pushmax

Điểm bán

Đồng quảng bá

KOL

Cộng tác nội dung

Đêm nhạc

“Thật đã,

thật khác”

Pushmax fanpage

TRANG WEB TƯƠNG TÁC

“HÁT CÙNG PUSHMAX”

TRANG WEB TƯƠNG TÁC

“HÁT CÙNG PUSHMAX”

Người chơi tiếp tục trải nghiệm trò chơi thông qua microsite tương tác Khi hoàn thành thử thách, người chơi sẽ nhận được quà

Hoàn thành 1 bài hát – người chơi sẽ có thể đến điểm bán để nhận quà

KPI CHO MINIGAME

1000 người tham gia minigame

Lượt đổi quà

229,000 likes trên fapange

Trung bình: 1,000 lượt tương tác trên

Facebook

1,342,000 likes trên fapange

Trung bình: 5,000 lượt tương tác trên

Facebook

CỘNG TÁC NỘI DUNG

VỚI NGƯỜI CÓ TẦM ẢNH HƯỞNG TRÊN

MẠNG

CỘNG TÁC NỘI DUNG

VỚI NGƯỜI CÓ TẦM ẢNH HƯỞNG TRÊN

MẠNG

TVC

Pushmax tin rằng sống đã trong từng khoảnh khắc

chính là nhân tố tiên quyết để tạo nên một cuộc sống ý

nghĩa và tràn đầy hạnh phúc

Pushmax nguyện là người đồng hành cùng mọi hoạt

động mới lạ mà tuổi trẻ không ngại ngần thử thách

CẢM HỨNG

PHONG CÁCH

PHÁT TRIỂN TVC

Giọng điệu: Năng động, hiện đại, truyền cảm hứng

Màu sắc chủ đạo: Màu hồng trọng tâm và các tông màu

pastel

KỊCH BẢN ĐỀ XUẤT

TVC sẽ bắt đầu bằng hình ảnh nhảy dù của một chàng trai trẻ

(với chiếc dù màu hồng) với khuôn mặt hào hứng, sảng khoái

Trong quá trình rơi tự do, cảnh sẽ chuyển nhanh sang hình ảnh

cô gái đang nhảy xuống nước để trải nghiệm lặn với bình

dưỡng khí

Giờ đây là lúc tôi mong được là chính tôi

hồng), xung quanh là những rặng san hô nhiều sắc hồng khác nhau Hình ảnh quay cận gương mặt hạnh phúc và vui vẻ của cô gái

Nào muốn gò bó cùng trái tim câm lặng,

Từ cảnh quay cận mặt cô gái lặn dưới nước, cảnh chuyển sang khuôn mặt cười tươi của cô gái đang trượt

ván Cô vui vẻ trượt ván (màu hồng) cùng bạn bè trong không khí vui tươi, trẻ trung và năng động Trong lúc

trượt, cô thực hiện động tác ngồi xuống ván, tay với ra nắm lấy lon Pushmax đang được để trên đường trượt

Giờ đây là lúc tôi đang được là chính tôi, Giờ đây là lúc con tim này được hát lên

Cảnh chuyển từ lúc cô gái đang lấy lon Pushmax Chanh Leo sang cảnh chàng trai lấy lon Pushmax Chanh

Leo từ tủ lạnh ra, bật nắp lon và đưa lên miệng uống Chàng trai thể hiện khuôn mặt sảng khoái, dịu mát

Chanh Leo dịu mát thoả cơn khát tuổi xuân này

TRẢI NGHIỆM KHÁC,

HÈ MÁT LỊM

Sau cảnh quay cận khuôn mặt mỉm cười của chàng trai, TVC quay xa (zoom out) ra hình ảnh chàng trai đứng

trên sân khấu, tự tin cầm mic (màu hồng) và cùng hát bài hát Pushmax với đông đảo khán giả bên dưới

Trong quá trình quay rộng góc, những quả bóng có logo Pushmax sẽ được ném xuống từ sân khấu, một quả

bóng sẽ bay vào màn hình, để hiện ra lon nước Pushmax và tagline “Pushmax Chanh Leo – Trải nghiệm khác,

Hè mát lịm”

GIAI ĐOẠN 3 (THÁNG 8 - 9)

THU HÚT

đêm nhạc

“THẬT ĐÃ, THẬT KHÁC"

Sự kiện âm nhạc dự kiến diễn ra thu hút khoảng 500 -1000 khán giả là các bạn trẻ tham dự và trải nghiệm theo một cách mới

mẻ và sáng tạo Thay vì chỉ đơn thuần đến dự một đêm nhạc, nghe nhạc mà khan giả vẫn tiếp tục có những trải nghiệm, hoạt

động tương tác trước và trong chương trình ca nhạc

HOẠT ĐỘNG CHÍNH

HÁT CÙNG PUSHMAX

Song hành cùng thông điệp chính xuyên suốt , giới trẻ một lần nữa có cơ

hội được sống đúng với ước mơ và khát khao của mình, không chỉ được

đến tham dự nhạc hội, gặp gỡ các ca sĩ hot hit hiện này mà còn có cơ

hội được lựa chọn để tham dự chương trình, được đứng lên sân khấu để

thỏa mãn được khát khao cháy bỏng của mình

Chương trình dự kiến sẽ lựa chọn 1 thí sinh được tìm kiếm thông qua

hoạt động trên fanpage và website tương tác HÁT CÙNG PUSHMAX

Thí sinh được tham gia hát trên sân khấu phải đáp ứng đủ các tiêu chí

về độ tuổi cũng như có khả năng và đam mê về âm nhạc mà vẫn chưa

có cơ hội thử sức trên sân khấu lớn thực sự

Bên cạnh đó, chương trình sẽ mời các

ca sĩ trẻ, đặc biệt là các ca sĩ trong giới UnderGround được giới trẻ biết đến rộng rãi và đáp ứng đủ các tiêu chí:

•  Trẻ trung, vui vẻ

•  Gần gũi, thân thuộc

•  Có phong cách cá tính trong âm nhạc

CA SĨ

KHÁCH

MỜI