Cinque Terre Công Thức Tuyệt Mật Tác giả : Frederick L. Allen Thể Loại : Marketing Bán hàng Lượt xem : 6778 Vui lòng chọn định dạng file để tải hoặc đọc online. Trong suốt 99 năm, từ khi thành lập cho tới khi CocaCola tuyên bố sự ra đời của Coke mới, công ty đã nhiều lần thay đổi công thức chế biến bí mật, đã được thần thánh hóa của mình và nhiều thay đổi trong số đó đóng vai trò rất quan trọng. Tuy nhiên, họ đã giữ kín thông tin về những thay đổi đó và bảo vệ cẩn mật tính huyền bí của công thức. Câu chuyện về bản sao duy nhất công thức nguyên thủy của Coke được lưu giữ tại một căn hầm trong Công ty Tín thác Georgia và được đặt trong tình trạng “bất khả xâm phạm” trong bất kỳ tình huống nào, ngoại trừ trường hợp được sự biểu quyết chính thức của ban giám đốc công ty, đã trở thành một phần trong nền văn hóa Mỹ. Quan niệm về CocaCola đứng độc lập so với sản phẩm hữu hình. Trên thực tế, công thức bí mật thật sự của Coke nằm ở hiệu quả không thể lý giải được của một sức mạnh ma thuật đã khiến một chai vốn chỉ chứa các thành phần là nước và đường trở thành một biểu tượng quốc gia. Khi bị che mắt lại, công chúng là những người tiêu dùng với mong muốn được thưởng thức những hương vị mới. Còn khi mở mắt ra, họ lại là những công dân Mỹ cảm thấy bị phản bội bởi loại nước uống Coke mới. Tập hợp những thước phim sống động và chân thực, có thể coi Secret Formula (Công thức tuyệt mật) của Frederick Allen là bộ phim đầy đủ và chi tiết nhất về CocaCola với rất nhiều những sự kiện và nhân vật đã làm nên thương hiệu CocaCola trị giá hàng chục tỉ đôla như ngày nay. Trong chuyến phiêu lưu này, chúng ta không chỉ từng bước lật mở công thức bí mật đã làm nên một thức uống phổ biến, mà còn khám phá công thức tuyệt mật trong tiếp thị và quảng bá sản phẩm để tạo ra một thương hiệu đã trở thành biểu tượng của văn hoá tiêu dùng mỹ. Chính công thức đó đã giúp CocaCola không chỉ là một cái tên bên ngoài mà đã trở thành “một cái gì đó thuộc về bên trong, thuộc về tâm linh,” trở thành một đại diện của nền văn minh Mỹ”. Công thức tuyệt mật sẽ đưa bạn ngược về dòng lịch sử tập đoàn để khám phá lời giải đáp cho sự vượt trội đó. “… Trên thực tế, công thức bí mật thật sự của Coke nằm ở hiệu quả không thể lý giải được của một sức mạnh ma thuật đã khiến một chai vốn chỉ chứa các thành phần là nước và đường trở thành một biểu tượng quốc gia. Khi nghĩ về Coke, người ta không chỉ nghĩ đến việc uống một loại nước ngọt mà người ta còn nghĩ tới các hoạt động mình thường làm khi uống nó, từ những giây phút nhỏ nhoi như một buổi nghĩ giữa giờ làm việc tới các sự kiện quan trọng như buổi hẹn hò đầu tiên… Nhà văn Mitford, trong cuốn tiểu The Blessing (Điều may mắn), đã viết: “Khi tôi nói một chai CocaCola, thì đó là một lối nói ẩn dụ. Tôi cho nó là dấu hiệu bên ngoài,có thể nhìn thấy của một cái gì đó thuộc về bên trong, và thuộc về tâm linh, nghĩa là mỗi chai CocaCola chứa một ma thần, với ma thần là nền văn minh Mỹ tuyệt vời của chúng ta đang sẵn sàng nhảy ra khỏi vỏ chai… Gần một nửa thế kỷ sau, CocaCola vẫn như vậy: một đồ uống đơn giản làm từ đường và nước, với một cái tên vượt trội hơn trên thị trường và có khả năng gợi ra các kỷ niệm, khuấy động tinh thần và ảnh hưởng đến tình cảm của con người…” (Trích đoạn Công thức tuyệt mật) MỤC LỤC Nỗi ám ảnh màu đỏ Chương 1: Khuấy trộn Chương 2: Dope Chương 3: Dobbs Chương 4: Kiềm chế sự nỗi giận Chương 5: Hãy sẵn sàng Chương 6: Bán khống Chương 7: Pepsi Chương 8: Chiến tranh Chương 9: Người da đen và người da trắng Chương 10: Chính trị Chương 11: Tuổi 80 Chương 12: Coke mới
Công Thức Tuyệt Mật Tác giả : Frederick L Allen Thể Loại : Marketing - Bán hàng Lượt xem : 6778 Vui lòng chọn định dạng file để tải đọc online EPUB MOBI Đọc Online Trong suốt 99 năm, từ thành lập Coca-Cola tuyên b ố s ự đời c Coke m ới, công ty nhi ều lần thay đổi công thức chế biến bí mật, thần thánh hóa c nhi ều thay đổi s ố đóng vai trò quan trọng Tuy nhiên, họ giữ kín thơng tin v ề nh ững thay đổi b ảo v ệ c ẩn m ật tính huy ền bí cơng thức Câu chuyện nh ất công th ức nguyên th ủy c Coke l ưu gi ữ t ại m ột c ăn hầm Công ty Tín thác Georgia đặt tình trạng “b ất kh ả xâm ph ạm” b ất k ỳ tình hu ống nào, ngoại trừ trường hợp biểu thức ban giám đốc cơng ty, tr thành m ột ph ần văn hóa Mỹ Quan niệm Coca-Cola đứng độc lập so với sản phẩm hữu hình Trên thực tế, cơng thức bí mật thật Coke n ằm hiệu qu ả không th ể lý gi ải c m ột s ức m ạnh ma thuật khiến chai vốn chứa thành phần n ước đường trở thành m ột bi ểu t ượng qu ốc gia Khi bị che mắt lại, công chúng ng ười tiêu dùng v ới mong mu ốn th ưởng th ức nh ững h ương v ị Còn mở mắt ra, họ lại công dân Mỹ cảm thấy bị phản bội loại nước uống Coke Tập hợp thước phim sống động chân thực, coi Secret Formula (Cơng th ức ệt m ật) c Frederick Allen phim đầy đủ chi tiết Coca-Cola với nhiều kiện nhân v ật làm nên thương hiệu Coca-Cola trị giá hàng chục tỉ đô-la ngày Trong chuy ến phiêu l ưu này, khơng bước lật mở cơng thức bí mật làm nên m ột th ức u ống ph ổ bi ến, mà khám phá cơng thức tuyệt mật tiếp thị quảng bá sản phẩm để tạo thương hiệu trở thành biểu tượng v ăn hố tiêu dùng mỹ Chính cơng thức giúp Coca-Cola khơng tên bên mà tr thành “m ột thu ộc bên trong, thuộc tâm linh,” trở thành đại diện n ền văn minh M ỹ” Công th ức ệt m ật s ẽ đưa bạn ngược dòng lịch sử tập đoàn để khám phá lời giải đáp cho v ượt tr ội “… Trên th ực t ế, cơng th ức bí mật thật Coke nằm hiệu lý giải m ột s ức m ạnh ma thu ật ến m ột chai vốn chứa thành phần nước đường trở thành biểu tượng quốc gia Khi ngh ĩ Coke, ng ười ta không nghĩ đến việc uống loại nước mà người ta ngh ĩ t ới ho ạt động th ường làm uống nó, từ giây phút nhỏ nhoi buổi nghĩ làm việc tới ki ện quan tr ọng nh bu ổi hẹn hò đầu tiên… Nhà văn Mitford, tiểu The Blessing (Điều may mắn), vi ết: “Khi tơi nói m ột chai Coca-Cola, lối nói ẩn dụ Tơi cho dấu hiệu bên ngồi,có thể nhìn th c m ột thu ộc v ề bên trong, thuộc tâm linh, nghĩa chai Coca-Cola ch ứa ma th ần, v ới ma th ần n ền v ăn minh M ỹ ệt v ời sẵn sàng nhảy khỏi vỏ chai… G ần m ột n ửa th ế k ỷ sau, Coca-Cola v ẫn nh v ậy: m ột đồ uống đơn giản làm từ đường nước, với tên vượt trội th ị trường có kh ả g ợi kỷ niệm, khuấy động tinh thần ảnh hưởng đến tình cảm người…” (Trích đoạn Cơng thức tuyệt mật) MỤC LỤC Nỗi ám ảnh màu đỏ Chương 1: Khuấy trộn Chương 2: Dope Chương 3: Dobbs Chương 4: Kiềm chế nỗi giận Chương 5: Hãy sẵn sàng Chương 6: Bán khống Chương 7: Pepsi Chương 8: Chiến tranh Chương 9: Người da đen người da trắng Chương 10: Chính trị Chương 11: Tuổi 80 Chương 12: Coke ... có kh ả g ợi kỷ niệm, khuấy động tinh thần ảnh hưởng đến tình cảm người…” (Trích đoạn Cơng thức tuyệt mật) MỤC LỤC Nỗi ám ảnh màu đỏ Chương 1: Khuấy trộn Chương 2: Dope Chương 3: Dobbs Chương