IMC nhóm 6 lập kế hoạch truyền thông IMC cho pushmax chanh muối

Nhóm Marketing Plan PushMax chanh muối Yêu cầu đề Mục tiêu chiến dịch - Gia tăng nhận biết thương hiệu: 70% biết đến sản phẩm (mở rộng tỉnh miền Bắc) - Gia tăng kích thích dùng sản phẩm: 80% người thơng qua chiến dịch dùng thử sản phẩm Mục tiêu truyền thông: - Xây dựng chiến lược truyền thơng tích hợp để tăng cường nhận diện thương hiệu, tăng nhu cầu mua sản phẩm Pushmax chanh muối cho thị trường I Nghiên cứu Marketing Tổng quan thị trường I Nghiên cứu Marketing Tổng quan thị trường Sản phẩm nước chanh muối Doanh nghiệp: Định vị thương hiệu Được định vị nằm phân khúc trung bình thị trường nước giải khát có ga khơng ga, phân khúc phát triển mạnh Nhắm tới đối tượng tiêu dùng giới trẻ Khách hàng mục tiêu Khách hàng mục tiêu pushmax đối tượng người trẻ có sở thích du lịch, khám phá Sinh sống: tỉnh miền Trung Việt Nam (Thanh Hóa, Nghệ An, Hà Tĩnh)   Chiến dịch marketing mix Pushmax chanh muối Sản phẩm Thành phần: Được sản xuất từ nước cốt tinh khiết, hương nước cốt chanh tươi Đặc điểm sản phẩm: Nhấn mạnh vào yếu tố: Giải nhiệt - Đã khát Chất lượng đảm bảo theo tiêu chuẩn ISO Bao gói: Pushmax chanh muối có bao bì màu xanh tươi mát Ở dạng chai 350ml, 24 chai/thùng Chiến dịch marketing mix Pushmax chanh muối Giá Hiện thị trường, Pushmax chanh muối dạng chai 350ml có giá khoảng 142.000 VNĐ/thùng/24 chai Giá bán lẻ khoảng 8.000 VNĐ/chai Chiến dịch marketing mix Pushmax chanh muối Phân phối Hiện Pushmax chanh muối chủ yếu phân phối nhà bán buôn bán lẻ khu vực miền Trung (Thanh Hóa, Nghệ An, Hà Tĩnh) kênh thương mại điện tử (Tiki, Adayroi, v.v) Chiến dịch marketing mix Pushmax chanh muối Hoạt động truyền thơng Gần chưa có chiến dịch truyền thông cho sản phẩm pushmax chanh muối IV Kế hoạch hành động chi tiết Tổng quan hoạt động chiến dịch “Pushmax chanh muối” mùa hè 2019 Giai đoạn Giai đoạn Giới thiệu sản phẩm Pushmax chanh muối, lợi ích sản phẩm loại nước uống bù nước tăng cường bổ sung loại muối khoáng thiết yếu: Na+, K+, ClThay đổi nhận thức mối quan tâm xã hội Pushmax sử dụng thêm bao bì đóng gói Đẩy mạnh tương tác sản phẩm với khách hàng mục tiêu IV Kế hoạch hành động chi tiết Tổng quan hoạt động chiến dịch “Pushmax chanh muối” mùa hè 2019 Giai đoạn Giai đoạn Hoạt động chủ đạo: Hoạt động chủ đạo: -       Video Viral -       Tài trợ -       Hoạt động kích thích thương hiệu mơi trường số -       Event - Đẩy mạnh dùng thử sản phẩm điểm bán trung tâm thể dục thể thao - Sử dụng POSM với concept Pushmax chanh muối, banner, logo thương hiệu Các hoạt động xuyên suốt: PR Truyền thơng, Facebook, KOL”s, báo chí Giai đoạn 1: Thay đổi nhận thức, thái độ (tháng - 7) 1.1.Gia tăng độ nhận biết thương hiệu Hoạt động: Đăng Video viral lên Fanpage Facebook Thời gian đăng: Chạy liên tục từ 1/6-30/6 vào khung 18h-22h Giai đoạn 1: Thay đổi nhận thức, thái độ (tháng - 7) 1.1.Gia tăng độ nhận biết thương hiệu Hoạt động: Đăng viết PR báo mạng có chủ đề “Tin tức xã hội”, “Thể thao” Thời gian đăng: Chạy tuần : 1/6 -7/6, 11/6-17/6, 24/6-30/6 Giai đoạn 1: Thay đổi nhận thức, thái độ (tháng - 7) 1.1.Gia tăng độ nhận biết thương hiệu Hoạt động: Seeding PR lên hội nhóm yêu thể thao facebook Nội dung: Seeding để tạo tranh luận, từ khiến nhiều người ý đến sản phẩm Công cụ: Mạng xã hội facebook Thời gian:1/6 - 30/6 Giai đoạn 1: Thay đổi nhận thức, thái độ (tháng - 7) 1.1.Gia tăng độ nhận biết thương hiệu Hoạt động: Đăng banner quảng cáo trang báo mạng vnexpress; cafeF, cafeBiz Nội dung: Thu hút ý nâng cao mức độ nhận biết đối tượng khách hàng mục tiêu với thương hiệu Khi click vào banner, đối tượng chuyển đến trang web Pushmax chanh muối Công cụ: báo mạng vnexpres.net; cafeF, cafeBiz Thời gian: 1/6 - 30/6 1.2.Gia tăng mức độ quan tâm đến thương hiệu Hoạt động: Đăng Video viral lên Fanpage Facebook KOL’s : Một số gợi ý: Mỹ Linh, Nhã Phương, Ốc Thanh Vân Thời gian đăng: Chạy liên tục từ 1/7-30/7 vào khung 18h-22h 1.2.Gia tăng mức độ quan tâm đến thương hiệu Hoạt động: Tổ chức Event âm nhạc thể thao sân vận động thể thao Nội dung: • Xây dựng sân khấu với màu xanh lục chủ đạo, có logo Pushmax • Người tham gia yêu cầu check-in để vào bên • Đặt hình lớn bên sân khấu • Trên sân khấu có đặt mockup hình lon Pushmax chanh muối Khách mời: Một số vận động viên thể thao tạo cảm hứng Nguyễn Ngọc Quang Bảo, Vũ Thị Hương, Nguyễn Tiến Minh,   1.2.Gia tăng mức độ quan tâm đến thương hiệu Hoạt động: Tổ chức thi “ Thể thao Pushmax chanh muối” online trang mạng xã hội Facebook Thời gian: 1/8 - 30/8 1.2.Gia tăng mức độ quan tâm đến thương hiệu Hoạt động: Tổ chức thi “ Thể thao Pushmax chanh muối” online trang mạng xã hội Facebook Thời gian: 1/8 - 30/8 1.2.Gia tăng mức độ quan tâm đến thương hiệu Hoạt động: Phát hàng dùng thử Nội dung: -Tại trung tâm thể dục thể thao, đặt bom chanh muối sẵn có từ -3 PG rót mời khách hàng trải nghiệm sản phẩm -Tại điểm bán khác siêu thị hay trung tâm thương mại thuê PG phát hàng dùng thử giới thiệu sản phẩm Thời gian 12/8 - 30/8 VI Ngân sách Hoạt động Chi phí ước tính PR 200 triệu Banner quảng cáo online 300 triệu KOL's khách mời event 1.5 tỷ Viral Clip tỷ Event âm nhạc 200 triệu Cuộc thi online 200 triệu Phát hàng dùng thử 200 triệu Hậu cần 400 triệu Tổng tỷ VII KPI Hoạt động: Đăng video viral lên fanpage Viral clip đạt 150k lượt xem fanpage Nước trái Pushmax , 5k lượt bình luận 200 lượt chia sẻ Tăng 50 like cho fanpage (Từ 145k like) Hoạt động: Tổ chức event âm nhạc thể thao sân vận động thể thao Thu hút 5000 người tham gia kiện, có 1000 người thuộc nhóm khách hàng mục tiêu VII KPI Hoạt động: Tổ chức thi online “ Thể thao Pushmax chanh muối" • Tiếp cận 500.00 tương tác liên quan mạng xã hội • 500 người tham gia thi Hoạt động: cộng tác nội dung với người ảnh hưởng KOL's 300.000 lượt likes Fanpage 2000 lượt tương tác Facebook Hoạt động: Phát hàng dùng thử Phát 100k sản phẩm dùng thử đến tay khách hàng Tiếp cận 20000 khách hàng thuộc đối tượng khách hàng mục tiêu dùng thử sản phẩm THANKS FOR ATTENTION ... hình thức bom chanh muối điểm bán khu thể dục thể thao Sáng tạo thông điệp truyền thông: Thông điệp truyền thông: Một vài thơng điệp truyền thơng mà nhóm đề xuất: • Pushmax chanh muối khát, giải... Xây dựng gắn kết hình ảnh “ Pushmax chanh muối ” không sản phẩm nước thể thao thông thường mà sản phẩm ln đồng hành truyền cảm hứng chiến thắng cho người chơi thể thao Pushmax chanh muối giúp họ... uống thể thao, có nước chanh muối SWOT Thách thức -Thị trường có nhiều đối thủ cạnh tranh :Các đối thủ T active chanh muối, chanh muối 360 đầu tư nhiều cho hoạt động truyền thông để chiếm nhiều