Lập kế hoạch truyền thông IMC cho pushmaxchanhleo nhóm 9

ĐỀ XUẤT CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG MÙA HÈ CHO SẢN PHẨM PUSHMAX CHANH LEO Nhóm NỘI DUNG CHÍNH YÊU CẦU TỪ PUSHMAX TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU SỰ THẬT NGẦM HIỂU VÀ Ý TƯỞNG LỚN CHIẾN DỊCH “HÈ RỒI KHÁM PHÁ ĐI THÔI’’ + + + Yêu cầu Đề xuất chiến dịch truyền thông cho sản phẩm Pushmax chanh leo để tăng nhận diện kích thích tiêu dung nhóm đối tượng: Trẻ em từ -15 tuổi sống thành thị nông thôn YÊU CẦU TỪ Mục tiêu - Gia tăng nhận diện với nhóm đạt 60% - Tỉ lệ mong muốn dùng thử sản phẩm đạt 80% PUSHMAX TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG Thị trường nước giải khát Việt Nam năm gần tăng trưởng nhanh với xu hướng tiêu dùng tăng mạnh vào nhóm nước giải khát từ loại hoa tự nhiên VFresh, Number Twister ba nhãn hàng dẫn đầu thị trường % SỐ NGƯ Ờ ICÓ SỬ DỤNG Nguồn: Vinaresearch 01.2013 Các sản phẩm nước chanh leo phổ biến thị trường Các sản phẩm nước chanh leo thị trường chưa để lại nhiều dấu ấn, chưa có thương hiệu đầu tư Có thể nhìn thấy sản phẩm mạnh chanh leo không khẳng định vị Đứng đầu vị nước quen thuộc cam táo Điều cho thấy chanh leo hồn tồn có khả thâm nhập thị trường để cải thiện thị phần ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU Trẻ em từ -15 tuổi sống thành thị nông thôn Đặc điểm nhân học Nơi cư trú/Vùng kinh tế - xã hội Chưa học Chưa học xong tiểu học Tốt nghiệp tiểu học Tốt nghiệp trung học sở Tốt nghiệp trung học phổ thơng trở lên Tồn quốc 4,4 21,5 26,2 25,6 26,5 Thành thị 2,2 17,0 20,8 20,9 41,5 Nông thôn 5,5 23,9 29,0 28,0 19,2           Trung du miền núi phía Bắc 9,0 22,2 25,2 27,5 25,1 Đồng sông Hồng 1,6 14,3 16,1 33,4 36,2 Bắc Trung DH miền Trung 3,9 20,2 26,3 27,4 26,0 Tây Nguyên 7,8 25,2 32,0 24,0 18,8 Đông Nam Bộ 2,5 19,1 26,9 22,0 32,1 Đồng sông Cửu Long 6,1 32,6 36,6 16,9 13,9 Vùng kinh tế - xã hội Đặc điểm khách hàng mục tiêu Trẻ từ – 11 tuổi Trẻ từ 11 – 15 tuổi Các em đa phần bồng bột Ở độ tuổi hầu hết trẻ em mua khao khát thể thân với hàng theo bảo người lớn người có nhu cầu muốn tự lập, bạn bè tự định Kịch đề xuất TVC A tiếp tục chơi có tiếng nói to từ TV phát “Hè lại khơng chơi?” Vì A nhà nên giật ngước nhìn lên TV Lúc A thấy có anh trai đẹp trai, mặc quần áo thủy thủ hải quân mỉm cười nhìn B nhân vật hoạt hình từ TV A ngơ ngác nhìn anh lấy tay vào mình, tử hỏi có phải B nói chuyện với khơng B nhìn A nháy mắt nói: “Hè khám phá thơi!” Sau đó, B vươn người từ TV, kéo A vào TV với + + + Kịch đề xuất TVC + + + A đổi từ đồ nhà sang đồ khám phá Cùng với B chơi khu vui chơi, trải nghiệm khu rừng học học kỳ quân đội Nhiều ảnh chụp hoạt động hè A đưa lên Thông điệp hè Pushmax lên hình: “Hè khám phá thơi” Kèm thông tin việc mua Chai Pushmax chanh leo kèm dòng chữ: “Pushmax Pushmax có hội trúng giải thưởng khóa học – trải nghiệm niềm vui” xuất với hiệu ứng học kỳ quân đội động tạo cảm giác giải khát cho mùa hè Giai đoạn THU HÚT + + Thời gian triển khai: 15/5 – 5/7 Mục tiêu: Đẩy mạnh tương tác khách hàng mục tiêu nhằm thu hút ý với nhãn hàng pushmax chanh leo Đồng thời thực truyền thơng mạnh cho kiện nhằm nhấn mạnh thông điệp “Hè trải nghiệm” + + + + Giai đoạn + THU HÚT Hoạt động fanpage Đăng truyền thông, chạy quảng cáo từ 15/5-15/6 hướng đến đối tượng phụ huynh bạn nhỏ độ tuổi 6-15 Ngoài ra, giai đoạn 15/5-16/5 đăng thêm viết với nội dung: • Giới thiệu chương trình (14/5) • Thể lệ chương trình (đính kèm link chương trình) • Hối thúc bạn nhỏ tham gia (20/5) • Thời gian kết thúc chương trình (trước 10/6) • Thời gian cơng bố kết (20/6) • Sử dụng Influencer đăng truyền thơng (kênh nhà xoài, nhà cam) (15-20/5 ngày post) + + Giai đoạn Xúc tiến bán THU HÚT + + + Thời gian gần hình ảnh siêu anh hùng Marvel tiếng trở thành trào lưu giới trẻ sau phim Avenger4: End game công chiếu Lấy cảm hứng từ nhân vật in hình ảnh lên sản phẩm tặng kèm bình uống nước, túi bút, móc khóa,cặp sách… Hàng tặng kèm nhà sản xuất phân phối trực tiếp sản phẩm đến siêu thị Vinmart, Circle K, Big C,… hàng loạt đại lý bán lẻ khu vực phía Bắc để khách hàng mua sản phẩm nhận quà khuyến điểm bán   Giai đoạn Sự kiện: Học kỳ quân đội + THU HÚT + + Học kỳ qn đội có hoạt động bổ ích, vui tươi, an tồn giúp cho em có mùa hè lý thú môi trường rèn luyện quân đội, giúp em có thêm nghị lực, giáo dục giá trí sống, giúp em tự tin, chủ động Chương trình tổ chức: từ 27/6 - 05/7/2019 Lữ đoàn 147 Hải quân - Quảng Yên, Quảng Ninh Trước kiện Trong kiện + + + -         Xác định thông tin: Họ tên, tuổi, địa chỉ, vấn Đón em điểm tập kết, lưu thơng tin, chia đội nhóm quản lý sinh hoạt Các em đề sức khỏe, đồ ăn uống dị ứng điều đặc phát đồng phục áo lính đồng thời áo phông Pushmax biệt lưu ý khác - Lịch trình sinh hoạt -         Thơng báo điều học viên cần * Ngày 1: Giao lưu chiến sỹ chuẩn bị, địa điểm, thời gian khóa học (Đối với * Ngày 2: Giá trị sống gia đình xa Quảng Ninh khuyến khích gia đình * Ngày thứ 3: Học làm chiến sỹ cho em đến sớm ngày tập kết thức, * Ngày thứ 4: Làm bạn thiên nhiên có hỗ trợ chỗ sinh hoạt) * Ngày thứ 5: Kỹ sống * Ngày thứ 6: Học làm chiến sỹ * Ngày thứ 7: Kỹ sống nâng cao * Ngày thứ 8: Học kỳ quân đội, Gottalent * Ngày thứ 9: Cảm nhận – Xuất ngũ - Trong q trình đó: quay, chụp ảnh, lấy cảm nhận em tham gia Giai đoạn + TRUYỀN THÔNG SAU SỰ KIỆN Nội dung Truyền thơng - Đăng tải hình ảnh, video bạn nhỏ tham gia hoạt động Chia sẻ cảm bạn nhỏ tham gia chương trình Chia sẻ cảm nhận phụ huynh cho tham gia kiện Đặc biệt chia sẻ lên báo uy tín, từ tạo lực đẩy để báo khác viết với nội dung sau: - Pushmax tài trợ cho chương trình hè tăng thêm trải nghiệm cho bạn nhỏ Cùng Pushmax - Hàng trăm bạn nhỏ có mùa hè ý nghĩa kiện hè trải nghiệm Kỳ nghỉ hè trải nghiệm nhiều điều thú vị học kỳ quân đội + + Giai đoạn + TRUYỀN THÔNG SAU SỰ KIỆN Các trang báo điện tử + + TIMELINE + + Thời gian Tên hoạt động Kênh Tháng Tháng Tháng Tháng + Giai đoạn Cộng tác với nhân vật hư cấu Facebook   Poster Xe bus; kênh quảng cáo thang máy   Video Video hè trải nghiệm Pushmax học kỳ quân đội   15/4 - 15/5 15/4 - 20/6       15/4 - 31/5        Giai đoạn Đẩy mạnh Fanpage Facebook     Xúc tiến bán Trade marketing   1/5 - 15/6 Sự kiện học kỳ quân đội             15/5 - 30/6     27/6     - 5/7 Giai đoạn 5/7 - Truyền thông sau kiện Báo điện tử; Fanpage     31/7 DỰ TRÙ KINH PHÍ Giai đoạn Tên hoạt động Nội dung + Chi phí Cộng tác với nhân vật hư cấu Facebook 100,000,000 Poster Thiết kế chạy quảng cáo 50,000,000 Sản xuất 500,000,000 Chạy quảng cáo Youtube 50,000,000 Chạy quảng cáo Facebook 30,000,000 Chạy quảng cáo Facebook 10,000,000 Chi phí influancer 15,000,000 Chi phí khác 20,000,000 Giai đoạn Video Đẩy mạnh tương tác Móc khóa Giá: 2000 VNĐ 10,000,000 Số lượng: 5000 Bút Giai đoạn Giá: 10000 VNĐ 30,000,000 Số lượng: 3000 Xúc tiến bán: Tặng quà Bình uống nước Giá: 20000 VNĐ 60,000,000 Số lượng: 3000 Balo Giá: 100000 VNĐ Số lượng: 1000 Chiếc 100,000,000 + + DỰ TRÙ KINH PHÍ Giai đoạn Giai đoạn Giai đoạn + Tên hoạt động Học kỳ quân đội Nội dung Học phí: 5000000 VNĐ Số lượng học viên tài trợ: 120 khóa học Chi phí 600,000,000 Dân trí (Đời sống) 8,000,000 Zing.vn 7,000,000 Truyền thông sau kiện trang báo Gia đình xã hội (Trang chủ, trang chuyên mục) 4,000,000 điện tử Báo 7,000,000 Chi phí làm video (tổng kiện, vấn) 8,000,000 Chi phí phát sinh 100,000,000 Tổng chi phí 1,709,000,000 + + KPI • • + Các số tại: Like Follow 145981 145902 ER (Engagement Rate) Chỉ số KPI cho chiến dịch hè Mục tiêu thu hút 2000 lượt tham gia chia sẻ câu chuyện kỷ niệm hè Like post 000 Share post 000 Comment 10 000 Organic rate 000 Rất thấp Organic rate Thấp + + THANK FOR LISTENING ... 17,0 20,8 20 ,9 41,5 Nông thôn 5,5 23 ,9 29, 0 28,0 19, 2           Trung du miền núi phía Bắc 9, 0 22,2 25,2 27,5 25,1 Đồng sông Hồng 1,6 14,3 16,1 33,4 36,2 Bắc Trung DH miền Trung 3 ,9 20,2 26,3... dịch truyền thông cho sản phẩm Pushmax chanh leo để tăng nhận diện kích thích tiêu dung nhóm đối tượng: Trẻ em từ -15 tuổi sống thành thị nông thôn YÊU CẦU TỪ Mục tiêu - Gia tăng nhận diện với nhóm. .. 26,3 27,4 26,0 Tây Nguyên 7,8 25,2 32,0 24,0 18,8 Đông Nam Bộ 2,5 19, 1 26 ,9 22,0 32,1 Đồng sông Cửu Long 6,1 32,6 36,6 16 ,9 13 ,9 Vùng kinh tế - xã hội Đặc điểm khách hàng mục tiêu Trẻ từ – 11 tuổi