Xác định lợi thế cạnh tranh của công ty TNHH bia huế thông qua việc phân tích chuỗi giá trị bia huda

MỞ ĐẦ U Tính cấ p thiế t củ a đề tài Nhữ ng năm gầ n đây, kinh tế Việ t Nam ngày hộ i nhậ p sâu vào nề n kinh tế giớ i Thị trư ng củ a tấ t loạ i hàng hóa biế n đổ i mộ t cách nhanh chóng, ranh giớ i giữ a vùng miề n mộ t chủ ng loạ i hàng hóa dầ n bị xóa nhòa Cạ nh tranh giữ a công ty, đặ c biệ t công ty sả n xuấ t mộ t loạ i hàng hóa ngày trở nên khố c liệ t Để cạ nh tranh bấ t kỳ ngành nào, công ty phả i thự c hiệ n mộ t loạ t nhữ ng hoạ t độ ng riêng rẽ thự c hiệ n n hàng, tiế p xúc khách hàng, lắ p ráp sả n phẩ m, đào tạ o nhân viên v.v… Chính hoạ t độ ng này, vố n tầ m nhỏ hẹ p hơ n c marketing hay R&D (Research & Development: Nghiên u Phát triể n), mớ i nơ i phát sinh chi phí tạ o giá trị cho ngư i mua Chính chúng mớ i n vị bả n (basic unites) củ a lợ i cạ nh tranh Xác đị nh lợ i cạ nh tranh sở phân tích chuỗ i giá trị (Value chain) – mộ t cách để hệ thố ng hóa hoạ t độ ng doanh nghiệ p mố i quan hệ liên kế t chặ t chẽ tư ng tác lẫ n nhau, sở để tư mộ t cách chiế n lư ợ c hoạ t độ ng đồ ng thờ i đánh giá chi phí vai trò tư ng đố i củ a chúng việ c khác biệ t hóa Khác biệ t giữ a giá trị (Mứ c mà ngư i mua sẳ n sàng toán cho mộ t sả n phẩ m, dị ch vụ ) vớ i chi phí thự c hiệ n hoạ t độ ng cầ n thiế t để tạ o sả n phẩ m/dị ch vụ ấ y quyế t đị nh mứ c lợ i nhuậ n Việ c phân tích chuỗ i giá trị giúp ta hiể u rõ nguồ n gố c củ a giá trị cho ngư i mua (buyer value), bả o đả m mộ t mứ c giá cao hơ n cho sả n phẩ m, lý tạ i sả n phẩ m thay sả n phẩ m khác Chiế n lư ợ c khác biệ t hóa mộ t cách sắ p sế p kế t hợ p nộ i tạ i hoạ t độ ng mộ t cách nhấ t quán, phân biệ t rõ ràng doanh nghiệ p vớ i doanh nghiệ p khác Việ c xác đị nh lợ i cạ nh tranh mộ t doanh nghiệ p có vai trò vơ quan trọ ng, giúp doanh nghiệ p biế t đư ợ c điể m mạ nh cầ n phát huy điể m yế u cầ n