Đấu giá hàng hóa môn luật thương mại 2

Bài tiểu luận môn: Luật Thương Mại GVHD:TS LÊ VĂN HƯNG BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH KHOA LUẬT KINH TẾ Tiểu luận: ĐẤU GIÁ HÀNG HĨA MƠN HỌC : LUẬT THƯƠNG MẠI GVHD : TS LÊ VĂN HƯNG SVTH : NHÓM 08 – V401 LỚP : VB15LA001 HỆ : VB2 THÁNG 10/2013 Nhóm 08- V401Lớp: VB15LA001 Bài tiểu luận môn: Luật Thương Mại GVHD:TS LÊ VĂN HƯNG DANH SÁCH NHÓM 08: Stt Tên Nhiệm vụ 01 Nguyễn Văn Quốc Anh 02 Nguyễn Xuân Dũng 03 Nguyễn Tiến Đạt 04 Nguyễn Phúc Vĩnh Đại 05 Nguyễn Thị Hiền Nhi 06 Đào Minh Phương 07 Trần Đình Q 08 Trần Duy Truyền Nhóm 08- V401Lớp: VB15LA001 (Nhóm Trưởng) Bài tiểu luận môn: Luật Thương Mại GVHD:TS LÊ VĂN HƯNG MỤC LỤC A CÁC QUY ĐỊNH PHÁP LÝ VỀ PHƯƠNG THỨC BÁN ĐẤU GIÁ HÀNG HÓA .4 KHÁI NIỆM ĐẤU GIÁ HÀNG HÓA .4 1.1 Định nghĩa đấu giá hàng hóa 1.2 Bản chất đấu giá hàng hóa 1.2.1 Bản chất kinh tế 1.2.2 Bản chất pháp lí .4 CÁC HÌNH THỨC BÁN ĐẤU GIÁ HÀNG HÓA 2.1 Căn vào phương pháp xác định giá 2.2 Căn vào hình thức biểu đạt đấu giá CHỦ THỂ THAM GIA BÁN ĐẤU GIÁ HÀNG HÓA .5 3.1 Người bán hàng hóa 3.1.1 Quyền người bán hàng hóa 3.1.2 Nghĩa vụ người bán hàng hóa 3.2 Người tổ chức bán đấu giá hàng hóa 3.2.1 Quyền người tổ chức bán đấu giá hàng hóa 3.2.2 Nghĩa vụ tổ chức bán đấu giá hàng hóa 3.3 Người điều hành bán đấu giá hàng hóa 3.4 Người mua hàng hóa 3.4.1 Quyền người mua hàng hóa .7 3.4.2 Nghĩa vụ người mua hàng hóa THỦ TỤC VÀ TRÌNH TỰ BÁN ĐẤU GIÁ HÀNG HÓA .8 Nhóm 08- V401Lớp: VB15LA001 Bài tiểu luận mơn: Luật Thương Mại GVHD:TS LÊ VĂN HƯNG 5.1 Lập hợp đồng dịch vụ tổ chức đấu giá hàng hóa 5.2 Xác định giá khởi điểm 9 5.3 Chuẩn bị bán đấu giá hàng hóa 5.4 Tiến hành đấu giá 10 5.5 Hoàn thành văn đấu giá 11 B ƯU NHƯỢC ĐIỂM CỦA PHƯƠNG THỨC ĐẤU GIÁ 11 ƯU ĐIỂM 11 NHƯỢC ĐIỂM 13 Về tính hệ thống pháp luật đấu giá 13 Một số vấn đề pháp lý cần cân nhắc nghiên cứu sửa đổi, bổ sung pháp điển hóa xây dựng Luật đấu giá 14  Về tài sản bán đấu giá 14  Về phương thức đấu giá hình thức đấu giá 17  Về người có tài sản bán đấu giá .20  Người tham gia đấu giá 21 Phân tích điểm khác đấu giá hàng hóa pháp luật thương mại với đấu giá tài sản pháp luật dân văn pháp luật có liên quan 22 C PHÂN TÍCH TÌNH HUỐNG ĐẤU GIÁ 24 Phân tích tình đấu giá quảng cáo hoạt động nào? 24 CPC thực tế tính nào? Nhà quảng cáo giành chiến thắng phải trả bao nhiêu? 25 Những yếu tố ảnh hưởng đến đấu giá quảng cáo? Nhóm 08- V401Lớp: VB15LA001 27 Bài tiểu luận môn: Luật Thương Mại GVHD:TS LÊ VĂN HƯNG A CÁC QUY ĐỊNH PHÁP LÝ VỀ PHƯƠNG THỨC BÁN ĐẤU GIÁ HÀNG HÓA KHÁI NIỆM ĐẤU GIÁ HÀNG HÓA 1.1 Định nghĩa đấu giá hàng hóa - Điều 185 Luật thương mại (LTM) đưa định nghĩa đấu giá hàng hóa sau : “Đấu giá hàng hoá hoạt động thương mại, theo người bán hàng tự th người tổ chức đấu giá thực việc bán hàng hoá công khai để chọn người mua trả giá cao nhất.” 1.2 Bản chất đấu giá hàng hóa Đấu giá hàng hóa phương thức bán hàng đặc biệt, quan hệ có chất kinh tế chất pháp lí : 1.2.1 Bản chất kinh tế - Đấu giá phương thức để bên bán hàng xác định bên mua hàng hóa: cầu hàng hóa lớn cung thị trường thuộc người bán người bán quyền lựa chọn người mua - Một đấu giá phương pháp xác định giá trị hàng chưa biết giá giá trị thường thay đổi Trong số trường hợp, tồn mức giá tối thiểu hay gọi giá sàn; giá không đạt đến giá sàn, hàng khơng bán (nhưng người đưa hàng đấu giá phải trả phí cho nơi người phụ trách việc bán đấu giá) 1.2.2 Bản chất pháp lí - Đấu giá hàng hóa hành vi pháp lí, khác chủ thể, mục đích mà đấu giá hàng hóa hành vi dân thông thường trở thành hoạt động thương mại độc lập thương nhân - Đối tượng bán đấu giá hàng hóa thương mại phép lưu thơng - Quan hệ đấu giá xác lập hình thức pháp lí định Việc đấu giá hàng hố thương mại phải thực theo nguyên tắc công khai, trung thực, bảo đảm quyền, lợi ích hợp pháp bên tham gia CÁC HÌNH THỨC BÁN ĐẤU GIÁ HÀNG HĨA Tùy thuộc vào đối tượng hàng hóa, mục đích điều kiện tổ chức bán đấu phân chia hình thức bán đấu giá dựa vào sau: 2.1 Căn vào phương pháp xác định giá Theo phương pháp xác định giá, đấu giá chia thành: đấu giá theo phương pháp nâng giá đấu giá theo phương pháp hạ giá quy định khoản Điều 185: - Đấu giá theo phương pháp nâng giá: hình thức mà bán đấu giá, nhân viên điều hành bán đấu giá nêu lên giá khởi điểm thấp hàng hóa Sau người mua trả giá nâng Nhóm 08- V401Lớp: VB15LA001 Bài tiểu luận môn: Luật Thương Mại GVHD:TS LÊ VĂN HƯNG dần lên theo mức mặc định, người trả giá cao theo kết luận nhân viên điều hành đấu giá quyền mua hàng hóa - Đấu giá theo phương pháp hạ giá: hình thức mà bán đấu giá, nhân viên điều hành bán đấu giá nêu lên giá khởi điểm thấp sau hạ dần nấc để người mua đặt giá, khơng có người mua đặt giá lại hạ xuống mực thấp có người chấp nhận mua mức giá hàng hóa bán cho người 2.2 Căn vào hình thức biểu đạt đấu giá Căn vào hình thức biểu đạt bán đấu giá có hình thức bán đấu giá : đấu giá dùng lời nói đấu giá khơng dùng lời nói - Đấu giá dùng lời nói hình thức mà phiên bán đấu giá, nhân viên điều hành đấu giá dùng lời nói để đưa giá khởi điểm Những người mua đặt giá lời nói việc làm dấu hiệu để người điều hành đấu giá biết - Đấu giá khơng dùng lời nói hình thức mà việc trả giá người mua khơng thể lời nói việc làm dấu hiệu mà viết giấy thông qua hình thức báo cho nhân viên đấu giá biết Nhân viên điều hành thông báo mức giá cao qua lần trả giá sở so sánh mức giá chấp nhận tìm mức giá trả cao CHỦ THỂ THAM GIA BÁN ĐẤU GIÁ HÀNG HÓA Trong đấu giá, thường có chủ thể tham giá : người bán hàng hóa, người tổ chức, người điều hành đấu giá, người mua hàng hóa 3.1 Người bán hàng hóa - Theo khoản Điều 186 LTM: Người bán hàng chủ sở hữu hàng hoá, người chủ sở hữu hàng hoá uỷ quyền bán người có quyền bán hàng hố người khác theo quy định pháp luật - Như vậy, đây, người bán hàng người tổ chức đấu giá hàng hóa mà người mang hàng hóa bán cách ký hợp đồng dịch vụ với người tổ chức đấu giá trung gian làm công việc cầu nối người có hàng hóa với người tổ chức bán đấu giá hàng hóa 3.1.1 Quyền người bán hàng hóa Quyền người bán hàng hóa quy định Điều 191 LTM: - Nhận tiền hàng bán đấu giá khoản chênh lệch thu trường hợp người trả giá rút lại giá trả nhận lại hàng hố trường hợp đấu giá khơng thành; - Giám sát việc tổ chức bán đấu giá hàng hoá 3.1.2 Nghĩa vụ người bán hàng hóa Nhóm 08- V401Lớp: VB15LA001 Bài tiểu luận môn: Luật Thương Mại GVHD:TS LÊ VĂN HƯNG - Giao hàng hoá cho người tổ chức đấu giá, tạo điều kiện để người tổ chức đấu giá, người tham gia đấu giá xem xét hàng hố cung cấp đầy đủ, xác, kịp thời thông tin cần thiết liên quan đến hàng hoá đấu giá; - Trả thù lao dịch vụ tổ chức đấu giá theo quy định Điều 211 Tuy nhiên, người bán hàng người tổ chức bán đấu giá có thỏa thuận khác theo nguyên tắc, hai bên phải thỏa thuận thù lao dịch vụ đấu giá hàng hóa chi phí liên quan đến đấu giá Trong trường hợp khơng có thỏa thuận thù lao thù lao xác định theo Điều 211 LTM 2005, khơng có thỏa thuận chi phí liên quan đến đấu giá chi phí xác định theo Điều 212 LTM 2005 3.2 Người tổ chức bán đấu giá hàng hóa Theo khoản Điều 186: Người tổ chức đấu giá thương nhân có đăng ký kinh doanh dịch vụ đấu giá người bán hàng trường hợp người bán hàng tự tổ chức đấu giá 3.2.1 Quyền người tổ chức bán đấu giá hàng hóa - Yêu cầu người bán hàng cung cấp đầy đủ, xác, kịp thời thơng tin cần thiết liên quan đến hàng hố đấu giá, tạo điều kiện cho người tổ chức đấu giá người tham gia đấu giá kiểm tra hàng hoá đấu giá giao hàng hoá bán đấu giá cho người mua hàng trường hợp người tổ chức đấu giá người bán hàng đấu giá; - Xác định giá khởi điểm trường hợp người tổ chức đấu giá người bán hàng đấu giá người bán hàng uỷ quyền; - Tổ chức đấu giá; - Yêu cầu người mua hàng thực việc toán; - Nhận thù lao dịch vụ đấu giá người bán hàng trả theo quy định Điều 211 LTM 3.2.2 Nghĩa vụ tổ chức bán đấu giá hàng hóa - Tổ chức đấu giá hàng hoá theo nguyên tắc, thủ tục pháp luật quy định theo phương thức đấu giá thoả thuận với người bán hàng - Thông báo, niêm yết cơng khai, đầy đủ, xác thơng tin cần thiết có liên quan đến hàng hố đấu giá - Bảo quản hàng hoá đấu giá người bán hàng giao giữ - Trưng bày hàng hoá, mẫu hàng hóa tài liệu giới thiệu hàng hóa cho người tham gia đấu giá xem xét - Lập văn bán đấu giá hàng hoá gửi đến người bán hàng, người mua hàng bên có liên quan quy định Điều 203 Luật - Giao hàng hóa đấu giá cho người mua phù hợp với hợp đồng tổ chức dịch vụ đấu giá hàng hoá - Làm thủ tục chuyển quyền sở hữu hàng hoá bán đấu giá phải đăng ký quyền sở hữu theo quy định pháp luật, trừ trường hợp có thỏa thuận khác với người bán hàng Nhóm 08- V401Lớp: VB15LA001 Bài tiểu luận môn: Luật Thương Mại GVHD:TS LÊ VĂN HƯNG - Thanh toán cho người bán hàng tiền hàng bán, kể khoản tiền chênh lệch thu từ người rút lại giá trả quy định khoản Điều 204 Luật trả lại hàng hố khơng bán cho người bán hàng theo thoả thuận Trường hợp thoả thuận phải tốn tiền cho người bán hàng chậm ba ngày làm việc sau nhận tiền người mua hàng phải trả lại hàng hoá thời hạn hợp lý sau đấu giá 3.3 Người điều hành bán đấu giá hàng hóa - Người điều hành đấu giá người tổ chức đấu giá người người tổ chức đấu giá uỷ quyền điều hành bán đấu giá - Quyền nghĩa vụ người điều hành đấu giá theo quy định người tổ chức đấu giá theo thỏa thuận người điểu hành người tổ chức bán đấu giá hàng hóa trường hợp khác 3.4 Người mua hàng hóa Người mua hàng hóa người tham gia đấu giá hàng hố tổ chức, cá nhân đăng ký tham gia đấu giá Những người quy định Điều 198 LTM 2005 không quyền tham gia trả giá 3.4.1 Quyền người mua hàng hóa - Tham gia trả giá - Được quyền mua hàng hóa đạt điều kiện bán đấu giá - Được quyền nhận lại tiền đặt cọc trường hợp không mua hàng hóa - Được quyền trả lại hàng hóa trường hợp hàng hóa khơng với niêm yết, thơng báo - Được quyền yêu cầu bổ thường thiệt hại sai sót thơng tin hàng hóa người tổ chức bán đấu giá 3.4.2 Nghĩa vụ người mua hàng hóa - Đặt cọc để đăng kí mua hàng theo yêu cầu người tổ chức bán đấu giá - Tham gia trả giá - Chịu chi phí liên quan đến bán đấu giá chọn người mua hàng mà lại từ chối mua dẫn đến đấu giá không thành CÁC NGUYÊN TẮC CƠ BẢN TRONG ĐẤU GIÁ HÀNG HĨA Ngun tắc đấu giá hàng hóa quy định Điều 188 LTM 2005 : Việc đấu giá hàng hoá thương mại phải thực theo nguyên tắc công khai, trung thực, bảo đảm quyền, lợi ích hợp pháp bên tham gia - Nguyên tắc công khai: thông tin đấu giá phải công khai cho người muốn mua biết hình thức: niêm yết, thơng báo, trưng bày, giới thiệu tài sản… - Những nội dung bắt buộc phải công khai : thời gian, địa điểm tiến hành bán đấu giá; tên loại, số lượng, chất lượng, giá khởi điểm, địa điểm trưng bày, hồ sơ, tài liệu hàng hóa; cơng khai Nhóm 08- V401Lớp: VB15LA001 Bài tiểu luận môn: Luật Thương Mại GVHD:TS LÊ VĂN HƯNG họ, tên tổ chức bán đấu giá, người đăng kí mua hàng hóa Tại phiên bán đấu giá, phải công khai mức giá trả họ tên người mua trả giá cao lần trả giá - Nguyên tắc trung thực: thông báo đấu giá thơng tin liên quan đến hàng hóa phải thật rõ ràng, xác đầy đủ Người bán cần phải trung thực xác định giá khởi điểm hàng hóa Người mua có quyền trả lại hàng hóa cho tổ chức bán đấu giá yêu cầu bồi thường thiệt hại chất lượng hàng hóa khơng thông báo Tổ chức bán đấu giá chịu trách nhiệm về giá trị, chất lượng hàng hóa trừ trường hợp khơng thơng tin đầy đủ cho người mua Những người có thân phận pháp lí hay hoàn cảnh đặc biệt mà tham dự họ có ảnh hưởng đến trung thực bán đấu giá khơng tham gia trả giá - Nguyên tắc bảo vệ quyền lợi ích hợp pháp bên tham gia: quyền lợi ích hợp pháp bên tham gia phải coi trọng bảo đảm đầy đủ THỦ TỤC VÀ TRÌNH TỰ BÁN ĐẤU GIÁ HÀNG HÓA Thủ tục bán đấu giá hàng hóa LTM 2005 quy định trải qua bước : Lập hợp đồng dịch vụ tổ chức đấu giá hàng hóa; xác định giá khởi điểm; chuẩn bị bán đấu giá hàng hóa; tiến hành đấu giá; hồn thành văn đấu giá; đăng kí quyền sở hữu hàng hóa đấu giá Cụ thể bước sau: 5.1 Lập hợp đồng dịch vụ tổ chức đấu giá hàng hóa - Đối với trường hợp người bán hàng hóa tự tổ chức bán đấu giá họ khơng phải làm thủ tục Nhưng thực tế, đa phần người bán hàng hóa lựa chọn cho trung gian - thương nhân bán đấu giá chuyên nghiệp để tiến hành đấu giá, họ phải lập hợp đồng dịch vụ tổ chức đấu giá hàng hóa theo quy định Điêu 193 LTM 2005 - Người bán đấu giá quyền tiến hành bán đấu giá sau có ủy quyền người bán hàng hóa hợp đồng có hiệu lực pháp luật 5.2 Xác định giá khởi điểm Mức giá khởi điểm phải phù hợp với giá trị thực tế hàng hóa bán đấu giá, không nên xác định mức giá khởi điểm cao làm cho người mua e ngại không muốn mua, mức giá khởi điểm thấp làm ảnh hưởng đến lợi ích người bán hàng Theo quy định Điều 194 LTM 2005 thì: Nhóm 08- V401Lớp: VB15LA001 Bài tiểu luận môn: Luật Thương Mại GVHD:TS LÊ VĂN HƯNG - Người bán hàng phải xác định giá khởi điểm Trong trường hợp người tổ chức đấu giá uỷ quyền xác định giá khởi điểm phải thơng báo cho người bán hàng trước niêm yết việc bán đấu giá - Trường hợp hàng hoá đấu giá đối tượng cầm cố, chấp người nhận cầm cố, chấp phải thoả thuận với người cầm cố, chấp xác định giá khởi điểm - Trường hợp hợp đồng cầm cố, chấp có thoả thuận việc bán đấu người cầm cố, chấp vắng mặt khơng có lý đáng từ chối giao kết hợp đồng dịch vụ tổ chức đấu giá hàng hố giá khởi điểm người nhận cầm cố, chấp xác định 5.3 Chuẩn bị bán đấu giá hàng hóa Người bán hàng hóa người tổ chức bán đấu giá phải tiến hành số công việc chuẩn bị cần thiết để tổ chức thành công bán đấu giá như: niêm yết, thông báo công khai việc bán đấu giá; đăng kí mua hàng hóa bán đấu giá đặt cọc; trưng bày, xem hàng hóa bán đấu giá - Niêm yết, thông báo công khai việc bán đấu giá : mục đích để nhiều người muốn mua hàng hóa biết tham gia trả giá Càng có nhiều người tham gia trả giá đảm bảo cạnh tranh có lợi cho người bán Điều 196 LTM 2005 quy định : trước tiến hành bán đấu giá chậm ngày, người bán đấu giá phải niêm yết việc bán đấu giá nơi tổ chức đấu giá, nơi trưng bày hàng hóa nơi đặt trụ sở người tổ chức đấu giá Nếu không thông qua trung gian, người bán hàng hóa có quyền ấn định thời gian niêm yết Người tổ chức bán đấu giá hàng hóa phải thơng báo cho người có quyền lợi nghĩa vụ liên quan đến hàng hóa đối tượng cầm cố, chấp theo quy định Điều 195 LTM 2005 Nội dung thơng báo niêm yết đấu giá hành hóa quy định Điều 197 LTM 2005 - Đăng kí mua hàng hóa bán đấu giá đặt cọc: Người tổ chức đấu giá yêu cầu người muốn tham gia đấu giá phải đăng ký tham gia trước bán đấu giá Người muốn tham giá đấu giá phải ghi tên vào danh sách đăng kí tôt chức bán đấu giá đồng thời người mua phải đặt trước khoản tiền để giữ chỗ bán đấu giá, trường hợp người tổ chức đấu giá yêu cầu không 2% giá khởi điểm hàng hóa (khoản Điều 199) Số tiền đặt cọc trừ vào giá mua người mua hàng hóa, trả lại người khơng mua hàng hóa; thuộc người tổ chức người đặt cọc không đến tham gia đấu giá - Trưng bày, xem hàng hóa bán đấu giá : công việc phải tiến hành thời điểm niêm yết thông báo việc bán đấu giá nhăm tạo điều kiện để người tham gia đấu gái có dịp tận mắt Nhóm 08- V401Lớp: VB15LA001 Bài tiểu luận môn: Luật Thương Mại GVHD:TS LÊ VĂN HƯNG sản; tài sản có tài sản hình thành tương lai; tài sản gốc hoa lợi, lợi tức; tài sản đơn chiếc, tài sản cấu thành tổ hợp vật, phận khác (vật chính, vật phụ vật đồng bộ); tài sản tự lưu thông tài sản bị hạn chế lưu thông (tài sản chịu quy chế đặc biệt lưu thông, như: quyền sử dụng đất, cổ vật, tần số vô tuyến)… Hướng dẫn quy định Bộ luật dân tài sản đấu giá, Nghị định số 17/2010/NĐ-CP liệt kê tài sản bán đấu giá bao gồm: động sản, bất động sản, giấy tờ có giá quyền tài sản phép giao dịch theo quy định pháp luật (khoản Điều 2) Quy định Nghị định số 17/2010/NĐ-CP coi “bước lùi” so với quy định Điều 456 Bộ luật dân quy định hàng hóa Luật thương mại (khoản Điều 3) Nó vừa khơng thể đầy đủ nội hàm tài sản tài sản bán đấu giá Bộ luật dân sự, vừa không cụ thể, khó thi hành thực tiễn Đặc biệt, đấu giá tài sản có đặc thù tính chất tài sản pháp lý, như: - Tài sản đấu giá tài sản hình thành tương lai: tài sản mà thời điểm đấu giá thuộc hai trường hợp: (1) chưa tạo lập trình tạo lập, sau thời điểm đấu giá, tài sản hình thành thuộc sở hữu bên bán, ví dụ: bán đấu giá phương tiện vận tải thủy chưa đóng…; (2) tài sản tồn thực tế sau thời điểm đấu giá, tài sản thuộc sở hữu bên bán Với tính chất đặc thù vậy, cần có quy chế pháp lý riêng đấu giá để bảo đảm cho tài sản hình thành tương lai trở thành đối tượng đấu giá, hạn chế rủi ro pháp lý bảo vệ quyền, lợi ích hợp pháp bên Về nguyên tắc, Bộ luật dân Luật thương mại quy định tài sản hình thành tương lai đối tượng giao dịch Pháp luật hành đấu giá không cấm đưa tài sản hình thành tương lai vào đấu giá Nhưng quy định pháp luật phù hợp cho đấu giá tài sản có (tài sản tạo lập thực tế xác định chủ sở hữu thời điểm đấu giá) cịn đấu giá tài sản hình thành tương lai chưa quy định cụ thể Do quy định khơng cụ thể, loại tài sản khó trở thành đối tượng đấu giá có nhiều rủi ro pháp lý, bất cập xác định tài sản bán; người bán tài sản; bên tham gia đấu giá; hợp đồng đấu giá xác lập quyền tài sản đấu giá… Ví dụ: chưa có giải pháp lý phù hợp cho việc công khai tài sản hình thành tương lai đem đấu giá; quyền lợi bên mua tài sản đấu giá trách nhiệm bên bán tài sản đấu giá chưa có quy định cụ thể trường hợp tài sản bán đấu giá chưa hình thành hình thành phần thực tế… Nhóm 08- V401Lớp: VB15LA001 14 Bài tiểu luận môn: Luật Thương Mại GVHD:TS LÊ VĂN HƯNG - Tài sản đấu giá di vật, cổ vật, bảo vật quốc gia: Luật di sản văn hóa quy định “việc mua bán di vật, cổ vật, bảo vật quốc gia thực theo giá thỏa thuận tổ chức đấu giá Nhà nước ưu tiên mua di vật, cổ vật, bảo vật quốc gia” (khoản Điều 43) Đấu giá di vật, cổ vật, bảo vật quốc gia lĩnh vực đấu giá chuyên ngành đòi hỏi lực đấu giá cao người bán tài sản đấu giá, người tham gia đấu giá, tổ chức đấu giá, đấu giá viên quan quản lý nhà nước có thẩm quyền di vật, cổ vật, bảo vật quốc gia Tuy nhiên, thực tế chưa hình thành quy chế pháp lý đặc thù để phù hợp với yêu cầu cao lực đấu vậy, bảo đảm đấu giá di vật, cổ vật, bảo vật quốc gia thực sân chơi công khai, lành mạnh, kênh truyền bá văn hóa di sản Việt Nam Có nhiều vấn đề đặt cần nghiên cứu sửa đổi, bổ sung quy định pháp luật, ví dụ: điều kiện bảo đảm vật đem gia đấu giá di vật, cổ vật, bảo vật quốc gia? quyền ưu tiên mua di vật, cổ vật, bảo vật quốc gia nhà nước có áp dụng đấu giá khơng? có phá vỡ ngun tắc đấu giá không thể phương diện nào? quyền cá nhân, tổ chức người nước tham gia đấu giá cổ vật nào?… - Tài sản đấu giá quyền tài sản: quyền tài sản đối tượng đấu giá trị giá tiền phép tham giao dịch Nó quyền sử dụng đất, quyền khai thác tài nguyên thiên nhiên, quyền hợp đồng, quyền sở hữu trí tuệ, quyền phần vốn góp cơng ty, quyền sử dụng tần số vô tuyến điện, quyền sử dụng kho số viễn thông, tài nguyên Internet,… Pháp luật hành quy định tương đối cụ thể đấu giá số loại quyền tài sản, như; quyền sử dụng đất, quyền khai thác tài nguyên thiên nhiên, quyền phần vốn góp cơng ty, quyền sử dụng tần số vơ tuyến điện, quyền sử dụng kho số viễn thông, tài nguyên Internet Tuy nhiên, pháp luật chưa có quy định mang tính ngun tắc đấu giá có đối tượng quyền tài sản; khơng có quy định quy định pháp luật chưa bao quát hết quyền tài sản tham gia đấu giá Ví dụ: chưa có giải pháp pháp lý phù hợp cho việc công khai quyền tài sản đem đấu giá; đấu giá quyền sở hữu trí tuệ quy định cụ thể pháp luật thi hành án dân sự, lại thiếu quy định đấu giá quyền sở hữu trí tuệ theo ý chí chủ sở hữu quyền sở hữu trí tuệ; theo Bộ luật dân sự, chủ thể hợp đồng chuyển giao quyền yêu cầu, nghĩa vụ theo hợp đồng cho chủ thể khác (Điều 309 – Điều 317) Việc chuyển giao quyền thực nhiều phương thức khác nhau, có phương thức đấu giá Sẽ có nhiều vấn đề pháp lý đặc thù phát sinh từ đấu giá quyền hợp đồng cần pháp luật quy định cụ thể Ví dụ: Nhóm 08- V401Lớp: VB15LA001 15 Bài tiểu luận môn: Luật Thương Mại GVHD:TS LÊ VĂN HƯNG đấu giá quyền hợp đồng mà bên có nghĩa vụ hợp đồng cầm cố, chấp tài sản người thứ ba bảo lãnh để bảo đảm nghĩa vụ mình… - Tài sản đấu giá có hoa lợi, lợi tức gắn liền: việc đấu giá loại tài sản ba trường hợp: (1) bán đấu giá tài sản gốc không bao gồm hoa lợi, lợi tức phát sinh từ tài sản; (2) bán đấu giá tài sản gốc bao gồm hoa lợi, lợi tức phát sinh từ tài sản; (3) bán đấu giá hoa lợi, lợi tức, không bao gồm tài sản gốc Pháp luật hành chưa có bảo đảm pháp lý, đấu giá thực ba mục đích người có tài sản bán đấu giá khơng? Nếu có, bán theo phương thức nào? Quyền người bán tài sản đấu giá người mua tài sản bán đấu giá…; - Tài sản đấu giá vật đồng vật bao gồm vật vật phụ: tài sản cấu thành tổ hợp vật, phận khác nhau, tham gia đấu giá bán đấu giá vật, phận cấu thành tổ hợp vật dẫn tới khác biệt phương thức đấu giá xác lập quyền tài sản bán Pháp luật đấu giá hành chưa có quy định cụ thể đấu giá loại tài sản này, trừ trường hợp đấu giá tài sản có tài sản gắn liền; - Tài sản đấu giá vật bị chơn giấu, bị chìm đắm, vật người khác đánh rơi, bỏ quên, gia súc bị thất lạc: theo Bộ luật dân sự, người phát hiện, người nhặt tài sản xác lập sở hữu phần giá trị tài sản đó, phần cịn lại thuộc sở hữu nhà nước Như vậy, cần phải đấu giá tài sản để xác định giá trị tài sản, sở xác định phần quyền người phát hiện, người nhặt vật phần quyền nhà nước Tuy nhiên, thực tế khó thực việc đấu giá chưa có quy định cụ thể pháp luật, ví dụ: người bán tài sản, người phát hiện, nhặt vật nhà nước? Đề xuất: Không quy định định nghĩa tài sản đấu giá Luật đấu quy định nguyên tắc không bán đấu giá tài sản cấm lưu thông thời điểm đấu giá nguyên tắc bán đấu giá tài sản bị hạn chế đấu giá (tài sản bán đấu giá có chấp thuận quan quản lý nhà nước có thẩm quyền, như: quyền sử dụng tần số vô tuyến điện, quyền sử dụng kho số viễn thông, tài nguyên Internet, di vật, cổ vật, bảo vật quốc gia…); Luật đấu giá cần quy định nguyên tắc đấu đối tượng có đặc thù tính chất tài sản pháp lý Những quy định cụ thể quy định văn pháp luật chuyên ngành; Luật đấu giá cần quy định mang tính nguyên tắc trường hợp đấu giá tài sản tự nguyện (theo ý chí người có tài sản bán đấu giá) đấu giá tài sản bắt buộc (theo quy định pháp luật khơng phụ thuộc vào ý chí người có tài sản để bán) Nhóm 08- V401Lớp: VB15LA001 16 Bài tiểu luận môn: Luật Thương Mại GVHD:TS LÊ VĂN HƯNG  Về phương thức đấu giá hình thức đấu giá  Về phương thức đấu giá: - Theo Bộ luật dân sự, Nghị định số 17/2010/NĐ-CP phương thức trả giá lên người trả giá cao nhất, cao ngang với giá khởi điểm người mua tài sản đấu giá phương thức quy định mặt pháp lý - Trong đấu giá hàng hóa, Luật thương mại năm 2005 có quy định phù hợp với thực tiễn hơn, việc ghi nhận phương thức trả giá lên ghi nhận phương thức đặt giá xuống, theo người chấp nhận mức giá khởi điểm mức giá hạ thấp mức giá khởi điểm người mua tài sản đấu giá (điểm b, khoản Điều 185) Tuy nhiên, việc thừa nhận phương thức đặt giá xuống Luật thương mại nét “chấm phá” đơn điệu phương thức đấu giá Bản thân quy phạm định nghĩa đấu giá hàng hóa quy định Luật đặt nặng việc đấu giá theo phương thức trả giá lên “đấu giá hàng hóa hoạt động thương mại, theo người bán hàng tự thuê người tổ chức đấu giá thực việc bán hàng công khai để chọn người mua trả giá cao nhất” (khoản Điều 185) - Trong lĩnh vực đấu giá quyền khai thác khoáng sản, Nghị định số 22/2012/NĐ-CP ghi nhận phương thức trả giá lên hình thức bỏ phiếu kín trực tiếp vịng đấu giá, liên tục khơng gián đoạn suốt phiên đấu giá bỏ Phương thức có hình thức tương đối gần với phương thức đấu giá niêm phong áp dụng giới, chưa thực ghi nhận đầy đủ tính chất pháp lý nó: người tham gia mua tài sản đấu giá nộp giá chào lúc, công khai việc trả giá mức giá chào giữ kín, khơng cơng khai Thơng thường người trả giá mua cao người mua tài sản đấu giá, người mua tài sản đấu giá người trả giá thấp Ngoài ra, pháp luật Việt Nam chưa quy định cụ thể số phương thức đấu giá đặc thù, như: - Phương thức đấu giá ngược: Đấu giá ngược loại hình đấu giá đặc biệt, theo người trả trả giá thấp sau kết thúc phiên đấu trở trở thành người mua tài sản bán đấu giá Ở phương thức bên bán đưa giá khởi điểm giá khởi điểm mức giá lớn (ngược với phương thức trả giá lên – phương thức đấu giá xuôi) Do đặc thù phương thức trả giá giá tài sản bán khơng tính giá bán mà cịn tính việc phụ thu giá trị (ví dụ, mức phí mà người tham gia phải trả lần giá), nên thường thực thông qua công cụ trực tuyến điện tử Dưới góc độ giao dịch, Nhóm 08- V401Lớp: VB15LA001 17 Bài tiểu luận môn: Luật Thương Mại GVHD:TS LÊ VĂN HƯNG phương thức mua bán xác định loại hình thương mại điện tử điều chỉnh theo quy định pháp luật thương mại điện tử (Luật giao dịch điện tử năm 2005, Nghị định số 57/2006/NĐ-CP thương mại điện tử…) Nhưng đặt góc độ giao dịch đặc thù, pháp luật hành gần bỏ ngỏ việc tạo hành lang pháp lý cho phương thức đấu giá trái với phương thức đấu giá truyền thống này; - Phương thức đấu giá tổ hợp: phân tích nội dung tài sản bán đấu giá, tài sản bán đấu giá vật đơn chiếc, vật cấu thành nhiều vật phận khác (vật đồng vật bao gồm vật chính, vật phụ) Về nguyên tắc, bên có tài sản đấu giá bên tổ chức đấu giá bán vật phận cấu thành tài sản đấu giá tài sản đấu giá có nhiều người mua tài sản đấu giá phận cấu thành tài sản đấu giá Dưới góc độ bên bán, việc tài sản khơng có tác động lớn đến mục đích lợi ích họ, họ khó khăn việc bán tài sản tính phức tạp bán vật, phận cấu thành Đối với bên mua, khơng có phương thức đấu giá đặc thù phù hợp, người mua có thể mua phận vật mà không mua vật với đầy đủ phận Ở bối cảnh vậy, phương thức đấu giá tổ hợp hình thành áp dụng để giải vấn đề này, theo bên có tài sản đấu giá bán tất vật, phận cấu thành tài sản đấu giá đồng thời đấu giá người tham gia đấu giá đăng ký tham gia giá cho tất vật, phận cấu thành tài sản đấu giá Người mua tài sản đấu giá tổ hợp mua toàn vật, phận cấu thành tài sản đấu giá, ngược lại người không mua tài sản đấu giá tổ hợp mua vật, phận tài sản đấu giá cho dù họ người trả giá cao vật, phận - Ngoài ra, số nước, đấu giá quyền tác giả, sở hữu công nghiệp quyền sở hữu trí tuệ khác cịn áp dụng theo phương thức đấu giá đặc thù đấu giá nhượng quyền Phương thức đấu giá thực mà không quy định hạn chấm dứt Trước thời điểm tổ chức bán đấu giá, người bán đấu giá đưa giá cao tài sản làm giá khởi điểm, có người tham gia đấu giá trả giá người bán thấy mức giá hợp lý xem xét kết thúc đấu giá lúc Người mua tài sản đấu giá người trả giá cao người bán đấu giá chọn cho hợp lý Đề xuất: Nhóm 08- V401Lớp: VB15LA001 18 Bài tiểu luận môn: Luật Thương Mại GVHD:TS LÊ VĂN HƯNG - Các phương thức đấu giá đa dạng, phương thức có ưu điểm hạn chế riêng Do đó, Luật đấu giá cần đa dạng hóa phương thức đấu giá tạo hành lang pháp lý cần thiết để bên quan hệ đấu giá tùy thuộc vào tài sản đấu giá, mục đích điều kiện tổ chức đấu đấu giá tài sản theo phương thức có lợi cho Ví dụ: việc đấu giá tài sản cấu thành tổ hợp vật, phận khác áp dụng phương thức đấu giá hành không hiệu việc áp dụng phương thức đấu giá tổ hợp; đấu giá quyền khai thác khống sản, tính đặc thù tài sản đấu giá chủ thể có quyền tham gia đấu giá, bên cạnh phương thức trả giá lên cơng khai giá trả việc áp dụng phương thức đấu giá niêm phong có lợi, phù hợp với số lượng người tham gia đấu giá không nhiều, đồng thời hạn chế việc cạnh tranh không lành mạnh hạn chế thông đồng, thao túng giá từ phía người tham gia mua đấu giá - Ngoài ra, pháp luật hành quy định mức giá khởi điểm cho việc thực phương thức trả giá lên Do đó, Luật đấu giá cần phải quy định giá khởi điểm cho phù hợp với đa dạng phương thức đấu giá, giá khởi điểm cho phương thức đặt giá xuống, đấu giá ngược, đấu giá nhượng quyền đấu giá tổ hợp Ngoài cần cân nhắc có hay khơng có trường hợp đấu giá khơng có giá khởi điểm  Về hình thức đấu giá: - Theo Điều 33 Nghị định số 17/2010/NĐ-CP, tổ chức bán đấu giá tài sản lựa chọn hình thức đấu giá sau để tiến hành bán đấu giá tài sản: (1) đấu giá trực tiếp lời nói; (2) đấu giá bỏ phiếu; (3) hình thức khác người có tài sản bán đấu giá tổ chức bán đấu giá tài sản thỏa thuận Như vậy, nguyên tắc, ngồi hai hình thức đấu giá trực tiếp lời nói, đấu giá bỏ phiếu người có tài sản bán tổ chức bán đấu giá có quyền lựa chọn hình thức đấu giá khác, ví dụ: đấu giá qua internet hệ thống nhắn tin SMS, MMS thực tương đối phổ biến Tuy nhiên, pháp luật hành cịn chưa có quy định cụ thể hình thức đấu giá này, hình thức đấu giá mang tính kỹ thuật cao có nhiều rủi ro pháp lý, đặc biệt việc bảo vệ quyền, lợi ích người tham gia đấu giá Mặt khác, hình thức đấu giá bỏ phiếu chưa quy định cụ thể việc bỏ phiếu “niêm phong” khơng “niêm phong” có liên quan nhiều đến phương thức đấu giá bên lựa chọn Nhóm 08- V401Lớp: VB15LA001 19 Bài tiểu luận mơn: Luật Thương Mại GVHD:TS LÊ VĂN HƯNG Đề xuất: Luật đấu giá cần quy định mang tính nguyên tắc hình thức đấu giá qua internet hệ thống nhắn tin SMS, MMS, hình thức đấu giá khác người có tài sản bán đấu giá tổ chức bán đấu giá tài sản thỏa thuận Ngoài cần quy định cụ thể hình thức đấu giá bỏ phiếu  Về người có tài sản bán đấu giá - Theo Nghị định số 17/2010/NĐ-CP, người có tài sản bán đấu giá chủ sở hữu tài sản, người chủ sở hữu ủy quyền bán tài sản, người có trách nhiệm chuyển giao tài sản để bán đấu giá cá nhân, tổ chức có quyền bán tài sản người khác theo quy định pháp luật Tuy nhiên, văn pháp luật bán đấu giá chưa quy định cụ thể thủ tục, quyền, nghĩa vụ người đại diện chủ sở hữu theo quy định pháp luật, trường hợp cha mẹ, người giám hộ bán tài sản người chưa thành niên, người lực hành vi dân sự; người bị hạn chế lực hành vi dân bán tài sản mình; đại diện pháp nhân bán tài sản pháp nhân; đại diện đồng sở hữu chủ bán tài sản chung - Mặt khác, theo quy định hành, người có tài sản bán đấu giá mua lại tài sản bán đấu giá người mua tài sản bán đấu giá đồng ý Quy định hợp lý tài sản bán thuộc chủ sở hữu Trong trường hợp tài sản bán thuộc sở hữu chung sở hữu chung khơng mua lại phần quyền lại muốn mua lại phần quyền sở hữu chung khác có chấp nhận hay khơng? Trong theo Bộ luật dân sự, trường hợp sở hữu chung bán phần quyền chủ sở hữu chung khác quyền ưu tiên mua (khoản Điều 223) Đề xuất: Luật đấu giá cần quy định cụ thể thủ tục, quyền, nghĩa vụ người đại diện chủ sở hữu mà không thuộc diện chủ sở hữu ủy quyền quyền mua lại chủ sở hữu chung trường hợp tài sản bán đấu giá thuộc sở hữu nhiều chủ sở hữu  Người tham gia đấu giá - Nghị định số 17/2010/NĐ-CP quy định người tham gia đấu giá tài sản cá nhân, đại diện tổ chức có đủ điều kiện tham gia đấu giá để mua tài sản bán đấu giá theo quy định Nghị định quy định khác pháp luật có liên quan Về người không tham gia đấu giá, Nghị định quy định: (1) Người khơng có lực hành vi dân sự, người bị bị hạn chế Nhóm 08- V401Lớp: VB15LA001 20 Bài tiểu luận môn: Luật Thương Mại GVHD:TS LÊ VĂN HƯNG lực hành vi dân người thời điểm đấu giá không nhận thức, làm chủ hành vi mình; (2) Người làm việc tổ chức bán đấu giá tài sản, nơi thực việc bán đấu giá tài sản đó, cha, mẹ, vợ, chồng, con, anh, chị, em ruột người đó; người trực tiếp giám định, định giá tài sản, cha, mẹ, vợ, chồng, con, anh, chị, em ruột người đó; (3) Người chủ sở hữu ủy quyền bán tài sản; người định tịch thu tài sản tang vật, phương tiện vi phạm hành chính; người có thẩm quyền định bán tài sản nhà nước; người ký hợp đồng thuê tổ chức bán đấu giá tài sản để bán đấu giá tài sản nhà nước; cá nhân, tổ chức có quyền bán tài sản người khác theo quy định pháp luật Các quy định có bất cập sau đây: - Thứ nhất, xác định đại diện tổ chức người tham gia đấu giá, người tham gia đấu giá trường hợp phải tổ chức tổ chức thực việc tham gia đấu giá thơng qua người đại diện Người đại diện tổ chức tham gia đấu giá phải nhân danh tổ chức tổ chức phải chịu trách nhiệm dân hành vi tham gia đấu giá người đại diện mình; - Thứ hai, pháp luật chưa quy định cụ thể việc tổ chức tham gia đấu giá nhiều người tham gia đấu giá chung với tư cách bên tham gia đấu giá, trường hợp họ không tham gia đấu giá vấn đề đại diện tham gia đấu nào? Đề xuất: Luật đấu giá cần quy định người tham gia đấu giá bao gồm: cá nhân, tổ chức, nhiều người tham gia đấu giá chung với tư cách bên tham gia đấu giá Đồng thời cần quy định rõ nguyên tắc điều kiện tổ chức tham gia đấu giá thông qua người đại diện tổ chức, nhiều người tham gia đấu giá chung với tư cách bên tham gia đấu giá Phân tích điểm khác đấu giá hàng hóa pháp luật thương mại với đấu giá tài sản pháp luật dân văn pháp luật có liên quan Nhóm 08- V401Lớp: VB15LA001 21 Bài tiểu luận mơn: Luật Thương Mại GVHD:TS LÊ VĂN HƯNG LUẬT THƯƠNG MẠI 2005 LUẬT DÂN SỰ 2005 Về bán đấu - Phương thức trả giá lên phương - Phương thức trả giá pháp luật dân giá thức đặt giá xuống quy định phương thức Về tài sản trả giá lên - Tài sản đưa bán đấu giá hàng - Tài sản bán đấu giá động sản, bất đưa bán hóa, bao gồm tất động sản, kể động sản, giấy tờ có giá quyền tài đấu giá động sản hình thành tương lai sản phép giao dịch theo quy định vật gắn liền với đất đai pháp luật Về người tổ - Chủ sở hữu hàng hóa tự đứng - Ngoài chủ sở hữu tài sản, người chức đấu giá tổ chức đấu giá hàng hóa Lúc này, chủ sở hữu ủy quyền bán tài sản, cịn có người tổ chức đấu giá người bán người có trách nhiệm chuyển giao tài sản hàng thuê người tổ chức để bán đấu giá cá nhân, tổ chức có đấu giá thực việc bán hàng hoá quyền bán tài sản người khác theo cơng khai thương nhân có đăng ký quy định pháp luật, nghĩa chủ thể kinh doanh dịch vụ đấu giá đa dạng hơn, cá nhân, tổ chức lựa chọn tổ chức bán đấu giá chuyên nghiệp để bán tài sản thuộc sở hữu mình, cịn có chủ thể đặc biệt quan hành nhà nước địa phương, quan thi - Yêu cầu tổ chức đấu giá hành án pháp luật thương mại không chặt chẽ - Yêu cầu tổ chức đấu giá pháp luật dân luật dân chặt chẽ hơn, có lẽ tài sản đưa đấu giá chủ yếu tài sản nhà nước (như quyền sử dụng đất) tài sản nhà nước tịch thu cá nhân, tổ chức vi phạm hành chính, tài sản phải thi hành án,… Về thông - Thời hạn niêm yết ngắn luật - Thời hạn niêm yết kéo dài hơn, tổ báo, niêm yết dân chức nhiều lần tùy thuộc vào loại tài đấu giá Nhóm 08- V401Lớp: VB15LA001 sản, ý chí người có tài sản 22 Bài tiểu luận môn: Luật Thương Mại GVHD:TS LÊ VĂN HƯNG Về đăng ký - Không bắt buộc người muốn đấu - Việc đăng ký tham gia đấu giá nộp tham gia đấu giá phải đăng ký tham gia nộp tiền phí, phải nộp trước khoản giá đặt trước, mà quy phạm lựa tiền cho tổ chức bán đấu giá tài sản chọn, phụ thuộc vào ý chí người điều kiện bắt buộc người muốn tổ chức đấu giá tham gia đấu giá tài sản Phí tham gia đấu giá tài sản thực theo quy định pháp luật phí lệ phí, tùy thuộc vào giá trị tài sản đưa đấu giá - Khoản tiền đặt trước, quy định - Khoản tiền đặt trước tổ chức bán đấu người tổ chức đấu giá yêu cầu giá tài sản người có tài sản bán đấu giá người tham gia phải nộp không thỏa thuận quy định, tối thiểu 2% giá khởi điểm hàng hoá 1% tối đa không 15% giá khởi đấu giá điểm tài sản bán đấu giá nộp cho tổ chức bán đấu giá tài sản Về tiến - Cuộc đấu giá hàng hóa thực - Hình thức đấu giá tài sản pháp luật hành điều hành người dân đa dạng hơn, đấu giá trực đấu giá điều hành đấu giá, qua hình thức đấu tiếp lời nói đấu giá bỏ giá trực tiếp lời nói phiếu, ngồi cịn có hình thức khác người có tài sản bán đấu giá tổ chức bán đấu giá tài sản thỏa thuận - Người tham gia đấu giá hàng hóa - Người tham gia đấu giá hàng hóa rút lại rút lại giá, từ chối quyền giá, từ chối quyền mua mua pháp luật thương người tham gia đấu giá tài sản mại quy định trách nhiệm vật chất pháp luật dân bị khoản với mức “phạt” nặng pháp tiền đặt trước luật dân Khoản tiền đương nhiên bị khoản đặt trước, đồng thời, phải chịu trách nhiệm tốn chi phí có liên quan đến đấu giá Nhóm 08- V401Lớp: VB15LA001 23 Bài tiểu luận môn: Luật Thương Mại GVHD:TS LÊ VĂN HƯNG việc đấu giá không thành C PHÂN TÍCH TÌNH HUỐNG ĐẤU GIÁ Phân tích tình đấu giá quảng cáo hoạt động nào? Trước diễn đấu giá quảng cáo, trước tiên, hệ thống thu hẹp tất quảng cáo AdWord có sẵn để xác định quảng cáo đủ điều kiện cạnh tranh để hiển thị trang bạn Dưới vài cách mà điều xảy ra: - Giống đấu giá truyền thống, nhiều nhà quảng cáo đặt giá thầu để xuất trang bạn, tính cạnh tranh cho đơn vị quảng cáo bạn cao bạn kiếm nhiều Bạn đặt giới hạn quảng cáo hiển thị trang web hệ thống chúng tơi có khả trả nhiều quảng cáo hơn, tăng doanh thu bạn - Khi chúng tơi có nhóm quảng cáo đủ điều kiện, đấu giá quảng cáo xác định quảng cáo số quảng cáo hiển thị trang bạn số tiền nhà quảng cáo trả Đối với quảng cáo đủ điều kiện, Xếp hạng quảng cáo tính cách kết hợp giá thầu CPC Điểm chất lượng quảng cáo Do sau quảng cáo xếp hạng theo Xếp hạng quảng cáo, nhà quảng cáo có giá thầu CPC thấp có Điểm chất lượng cao giành chiến thắng phiên đấu giá so với đối thủ cạnh tranh khác có giá thầu CPC cao có quảng cáo tạo trải nghiệm người dùng khơng có khả nhấp vào Hệ thống dựa đấu giá động có nghĩa người chiến thắng trả khác phiên đấu giá lần hiển thị quảng cáo, tùy thuộc vào Điểm chất lượng nhà quảng cáo cho trang mức cạnh tranh phiên đấu giá - Điểm chất lượng thước đo mức độ hữu ích quảng cáo người xem quảng cáo Điểm chất lượng dựa số yếu tố, bao gồm:  Tỷ lệ nhấp (CTR) dự đoán quảng cáo dựa hiệu suất khứ quảng cáo trang web bạn trang web tương tự  Yếu tố mức độ liên quan, chẳng hạn mức độ liên quan quảng cáo từ khóa nhà quảng cáo trang web bạn  Chất lượng trang đích nhà quảng cáo Nhóm 08- V401Lớp: VB15LA001 24 Bài tiểu luận môn: Luật Thương Mại GVHD:TS LÊ VĂN HƯNG CPC thực tế tính nào? Nhà quảng cáo giành chiến thắng phải trả bao nhiêu? Điều quan trọng cần nhớ giá thầu CPC nhà quảng cáo không thiết số tiền họ bị tính phí Giá mà nhà quảng cáo trả CPC thực tế phụ thuộc vào kết phiên đấu giá CPC thực tế thường giá thầu CPC nhà quảng cáo Phiên đấu giá thiết kế để đảm bảo nhà quảng cáo có khuyến khích cho việc đặt giá thầu giá trị tối đa thực họ loại bỏ khuyến khích cho nhà quảng cáo đặt giá thầu thấp giá trị thực họ Ví dụ phiên đấu giá cho quảng cáo tìm kiếm Google, nhà quảng cáo thường không trả nhiều số tiền cần thiết để xếp hạng cao so với quảng cáo tốt Tuy nhiên, phiên đấu giá cho quảng cáo Mạng hiển thị Google khác, nhà quảng cáo thường trả giá cho nhấp chuột gia tăng tạo nhờ nằm vị trí quảng cáo trả giá quảng cáo xếp hạng cao cho nhấp chuột lại Một khác biệt khác quảng cáo danh mục sở thích Mạng hiển thị Google, số trường hợp, chúng tơi thêm phí dịch vụ vào giá đóng phiên đấu giá Để hiểu khái niệm nhấp chuột gia tăng, trước tiên bạn cần phải hiểu vị trí quảng cáo khác có khả hiển thị khác mang lại số lượng nhấp chuột khác Ví dụ: đơn vị quảng cáo có hai vị trí quảng cáo, nhà quảng cáo tạo 10 nhấp chuột nhờ vị trí hàng đầu có khả hiển thị cao nhất, nhà quảng cáo tạo nhấp chuột hiển thị vị trí thứ hai có khả hiển thị thấp Ở đây, nhấp chuột thêm coi nhấp chuột gia tăng cho việc vị trí hàng đầu khơng phải vị trí thứ hai Trong ví dụ đơn giản trên, khác biệt khả hiển thị hai vị trí quảng cáo tương đối nhỏ, tức hai vị trí tạo số lượng nhấp chuột tương đương Phiên đấu giá cho quảng cáo Mạng hiển thị Google thiết kế để đảm bảo nhà quảng cáo trả giá hợp lý cho nhấp chuột gia tăng Nhà quảng cáo giành vị trí hàng đầu trả đủ để xếp hạng cao nhà quảng cáo bên dưới, cho hai nhấp chuột gia tăng; với tám nhấp chuột lại, nhà quảng cáo chiến thắng trả mức giá thấp số tiền nhà quảng cáo trả xếp hạng vị trí thứ hai Nói cách khác, CPC thực tế mà nhà quảng cáo trả dựa mức trung bình tính giá thầu Điểm chất lượng xếp hạng nhà quảng cáo bên (và bao gồm phí dịch vụ áp dụng) Các trọng số dựa hiệu suất tăng dần vị trí Nhóm 08- V401Lớp: VB15LA001 25 Bài tiểu luận mơn: Luật Thương Mại GVHD:TS LÊ VĂN HƯNG Ví dụ 1: Đấu giá quảng cáo cho đơn vị quảng cáo hiển thị quảng cáo Nhà quảng cáo Giá thầu CPC Điểm chất lượng Quảng cáo có hiển thị không? A đô la 10 Được hiển thị B đô la 10 Không hiển thị C la 10 Khơng hiển thị Trong ví dụ này, có ba nhà quảng cáo có Điểm chất lượng cạnh tranh cho đơn vị quảng cáo hiển thị quảng cáo Alice thắng phiên đấu giá đặt giá thầu cao nhất, dựa kết hợp giá thầu CPC Điểm chất lượng Số tiền cần thiết cho A để xếp hạng quảng cáo tốt - quảng cáo B - 3,01 đô la Do đơn vị quảng cáo hiển thị quảng cáo, tất nhấp chuột A nhận được coi nhấp chuột gia tăng nhấp chuột A nhận vị trí thấp hơn, tương đương với việc khơng hiển thị khơng có vị trí thấp Do đó, A trả CPC thực tế 3,01 la cho nhấp chuột Ví dụ 2: Đấu giá quảng cáo cho đơn vị quảng cáo hiển thị hai quảng cáo Nhà quảng Giá thầu Điểm chất Quảng cáo có hiển thị CTR tương đối cáo A B C CPC đô la đô la đô la Hãy xem xét ví dụ lượng 10 10 10 đơn giản khác khơng? vị trí Được hiển thị 3,0 Được hiển thị 1,0 Không hiển thị Không áp dụng cho đơn vị quảng cáo hiển thị nhiều quảng cáo Ở đây, sử dụng CTR tương đối vị trí để minh họa cho khái niệm tất vị trí quảng cáo hiển thị vị trí quảng cáo cao mang lại nhiều nhấp chuột so với vị trí quảng cáo thấp Trong ví dụ cụ thể này, vị trí hàng đầu có khả hiển thị nhiều so với vị trí thứ hai: nhà quảng cáo tạo số nhấp chuột vị trí hàng đầu nhiều ba lần so với số nhấp chuột nhà quảng cáo nhận vị trí thứ hai Cách tính CPC thực tế Bob giống cách tính CPC thực tế A ví dụ trước Trong ví dụ này, tất nhấp chuột B coi nhấp chuột gia tăng so với nhấp chuột B nhận vị trí thấp hơn, tương đương với việc khơng hiển thị Vì vậy, B trả CPC thực tế 1,01 đô la cho nhấp chuột CPC thực tế A ví dụ phụ thuộc vào số nhấp chuột gia tăng tạo vị trí hàng đầu CPC thực tế B Theo CTR tương đối vị trí, A nhận số nhấp chuột vị trí hàng đầu nhiều gấp ba lần so với vị trí thứ hai Do đó, hai phần ba số nhấp chuột A Nhóm 08- V401Lớp: VB15LA001 26 Bài tiểu luận môn: Luật Thương Mại GVHD:TS LÊ VĂN HƯNG coi nhấp chuột gia tăng, phần ba lại nhấp chuột cô nhận vị trí thứ hai Nói cách khái niệm, A trả số tiền B trả (1,01 đô la) cho phần ba số nhấp chuột mình, số nhấp chuột B nhận Đối với tất nhấp chuột gia tăng mà vị trí tốt mang lại cho A, cô trả nhiều (3,01 la) Trung bình, CPC thực tế A là: 1,01 đô la * ⅓ + 3,01 đô la * ⅔ = 2,34 đô la Đây A trả cho nhấp chuột kết từ phiên đấu giá Loại đặt giá phiên đấu giá có tính đến hiệu suất gia tăng vị trí quảng cáo khác giúp tạo khuyến khích cho nhà quảng cáo đặt giá thầu giá trị tối đa họ cho nhấp chuột, nhà quảng cáo khơng có lợi ích đặt giá thầu thấp lại có nguy bỏ lỡ nhấp chuột có giá trị Những yếu tố ảnh hưởng đến đấu giá quảng cáo? Do đấu giá quảng cáo động, nên kết phiên đấu giá riêng lẻ thu nhập bạn thay đổi tùy thuộc vào số yếu tố Một yếu tố cách nhà quảng cáo thiết lập chiến dịch AdSense cho nội dung họ Điều ảnh hưởng đến phiên đấu họ tham gia Dưới vài ví dụ:  Chiến dịch theo mùa: Nhà quảng cáo thiết lập chiến dịch để chạy thời gian cụ thể năm, họ chi nhiều tiền khoảng thời gian ngắn thay đổi đáng kể giá thầu  Nhắm mục tiêu quảng cáo: Nhà quảng cáo chọn để nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh nhắm mục tiêu theo vị trí chiến dịch định đến trang web nhà xuất  Nhắm mục tiêu theo địa lý: Nhà quảng cáo nhắm mục tiêu quảng cáo họ đến vùng cụ thể chọn đặt giá thầu dựa thời gian ngày  Trình tối ưu hóa chuyển đổi: Nếu nhà quảng cáo sử dụng Trình tối ưu hóa chuyển đổi, giá thầu nhà quảng cáo điều chỉnh tự động để mang lại nhấp chuột chuyển đổi dựa mục tiêu cụ thể mà họ đặt Tất yếu tố nghĩa quảng cáo khơng phải cạnh tranh cho không gian quảng cáo bạn, kết thu nhập bạn khác Một yếu tố khác ảnh hưởng đến thu nhập bạn quảng cáo mà người dùng chọn để nhấp Do quảng cáo trang bạn có giá thầu Điểm chất lượng khác nên quảng cáo không đặt giá giống Tuy nhiên, điều quan trọng cần nhớ quảng cáo xuất Nhóm 08- V401Lớp: VB15LA001 27 Bài tiểu luận môn: Luật Thương Mại GVHD:TS LÊ VĂN HƯNG trang nội dung bạn thắng phiên đấu giá cho khơng gian Quảng cáo giành chiến thắng liên quan đến người dùng bạn giúp bạn kiếm nhiều từ trang Tài liệu tham khảo: (1) Luật Thương mại năm 2005 (2) Bộ luật Dân năm 2005 (3) Giáo trình Luật thương mại – Đại học Luật Hà Nội - NXB Cơng an nhân dân (4) Giáo trình Pháp luật kinh tế - Đại học Kinh tế quốc dân Hà Nội - NXB Đại học kinh tế Quốc dân (5) Nghị định số 17/2010/NĐ-CP (6) Báo Kinh tế Đầu tư, Kinh tế ngày nay, Lao động Nguồn trích dẫn: www.saga.vn www.thuongmailaw.forum www.thuvienphapluat.vn www.vifaconsult.com.vn Nhóm 08- V401Lớp: VB15LA001 28 ... đấu giá hàng hóa - Điều 185 Luật thương mại (LTM) đưa định nghĩa đấu giá hàng hóa sau : ? ?Đấu giá hàng hoá hoạt động thương mại, theo người bán hàng tự th người tổ chức đấu giá thực việc bán hàng. .. đấu giá hàng hóa 3 .2. 1 Quyền người tổ chức bán đấu giá hàng hóa 3 .2. 2 Nghĩa vụ tổ chức bán đấu giá hàng hóa 3.3 Người điều hành bán đấu giá hàng hóa 3.4 Người mua hàng hóa 3.4.1... đấu giá 17  Về người có tài sản bán đấu giá .20  Người tham gia đấu giá 21 Phân tích điểm khác đấu giá hàng hóa pháp luật thương mại với đấu giá tài sản pháp luật