Chiến lược của Target supermarket

TARGET COPORATION Môn: Quản trị Marketing Giảng viên: Lê Quang Trực - Được Geogre Dayton thành lập năm 1962 Là nhà bán lẽ lớn thứ sau Wal-mart Quần áo, trang sức, đồ gia dụng… Năm 2017:1834 cửa hàng tại My Năm 2010: Giá trị thương hiệu 7.2 tỷ USD IMC – Truyền thơng Marketing tích hợp • IMC ( Integrated Marketing Communications) – Truyền thông Marketing tích hợp): Là sự phới hợp những hoạt đợng trùn thơng gắn bó chặt chẽ với nhằm đưa tới khách hàng một thông điệp rõ ràng, nhất quán và thuyết phục doanh nghiệp hay sản phẩm của doanh nghiệp • IMC gờm có cơng cụ chính : - PR - Quảng cáo - Marketing trực tiếp - Marketing tương tác - Xúc tiến bán Bối cảnh Giá thấp Định vị? 1962 Giá thấp Bối cảnh Sang mà re Đối tượng chiến dịch IMC Nhân viên của Target Supermarket: - Công chúng quan trọng nhất mà Target có Là người làm việc chặt chẽ và hiểu khách hàng nhất Đóng vai trò việc thiết kế mà Marketing cho các sản phẩm Mục tiêu -Tăng mức độ nhận biết của khách hàng thương hiệu -Định vị tâm trí khách hàng “ Sang mà re” với thông điệp “Mong đợi nhiều hơn, chi trả ít – Expect more, pay less” Khách hàng Khách hàng Khách hàng hiện tại cu tiềm Vậy thông điệp “sáng mà re” được truyền thông thế nào? Tìm Nh a nh c h óng Về cửa hàng -Sử dụng kệ thấp - Đèn Halogen (chi phí thay thế thấp và tuổi thọ cao) - Đèn rọi (Tiết kiệm điện và nhiêu chức năng) Bảng hiệu với hình ảnh hiện đại với vật liệu ít tớn kém Quảng cáo • Sử dụng TVC Quảng cáo • Quảng cáo báo • Quảng cáo đài phát • Quảng cáo qua tờ rơi Quảng cáo • Thư trực tiếp • Quảng cáo báo • Quảng cáo đài phát • Quảng cáo qua tờ rơi - - Khách hàng sành điệu Thương hiệu tên ti Màu sắc vui tươi Quảng cáo • Xây dựng sân vận đợng Target Field ( Bóng chày) • Đội đua Target NASCAR ( Giải đua Daytona 500) • Giải đua xe Indy 500 (1 sự kiện đua xe danh giá nhất thế giới) • Tài trợ cho giải Oscar, Emmy, Grammy và Quả cầu vàng Promotion Relationships Promotion Relationships Marketing trực tiếp • Gửi thư trực tiếp • Gọi điện trực tiếp • Quảng cáo tại điểm bán • Tổ chức các sự kiện Marketing tương tác • Dùng Website • Truyền thơng • Thu thập dữ liệu khác hàng Marketing tương tác • Trang Facebook có 24 triệu lượt thích và theo dõi • Trang Twitter triệu lượt thích Xúc tiến bán • Giảm giá các sản phẩm • Sự kiện mua hàng các dịp lễ (Black Friday, Christmas) Điều chỉnh thông điệp Điều chỉnh thơng điệp • Do tác đợng c̣c khủng hoảng kinh tế 2008-2009 • Thơng điệp “Sang mà re” “Re mà tươi- Fresh for Less” hay “Cách tiết kiệm mới – New way to Save” Nhận xét Nên làm những gì tương lai? Cạnh tranh với Wal-mart Thank you for your attention! ... Bối cảnh Sang mà re Đối tượng chiến dịch IMC Nhân viên của Target Supermarket: - Công chúng quan trọng nhất mà Target có Là người làm việc chặt chẽ và hiểu khách hàng nhất... Thương hiệu tên ti Màu sắc vui tươi Quảng cáo • Xây dựng sân vận đợng Target Field ( Bóng chày) • Đợi đua Target NASCAR ( Giải đua Daytona 500) • Giải đua xe Indy 500 (1 sự kiện đua