Phân tích cung - cầu của thị trường điện thoại di động việt nam

Phân tích cung - cầu của thị trường điện thoại di động việt nam

TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH –—˜™–—˜™ PHÂN TÍCH CUNG - CẦU CỦA THỊ TRƯỜNG ĐIỆN THOẠI DI ĐỘNG VIỆT NAM Người thực đề tài: Trần Văn Thịnh - MSV: 1511110753 Bùi Minh Quang - MSV: 1511110665 Giảng viên hướng dẫn: cô Tạ Thị Lệ Yên Lớp tín chỉ: KTE201.3_LT Hà Nội, tháng 11/2018 MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU CHƯƠNG I: KHÁI QUÁT THỊ TRƯỜNG ĐIỆN THOẠI DI ĐỘNG I Thị trường điện thoại di động giới II Thị trường điện thoại di động Việt Nam CHƯƠNG II CUNG THỊ TRƯỜNG ĐIỆN THOẠI DI ĐỘNG I Công nghệ II Giá điện thoại III Chính sách phủ IV Giá yếu tố sản xuất 10 V Số lượng người bán thị trường 11 CHƯƠNG III: CẦU VỀ THỊ TRƯỜNG SMARTPHONE Ở VIỆT NAM… 12 I Thu nhập 12 II Sở thích thương hiệu 12 III Số lượng người tiêu dùng 12 CHƯƠNG IV: DỰ ĐOÁN XU HƯỚNG THỊ TRƯỜNG ĐIỆN THOẠI DI ĐỘNG THÔNG MINH VIỆT NAM 14 I Thị phần smartphone Việt Nam 14 Cơ hội thị trường smartphone Việt Nam dành cho thương hiệu nội địa 16 TÀI LIỆU THAM KHẢO 17 LỜI MỞ ĐẦU Kể từ năm 2007, Steve Jobs giới thiệu iPhone đầu tiên, lúc kỷ nguyên smartphone bắt đầu nở rộ Từ nay, smartphone phát triển cách chóng mặt dần trở thành thứ thiếu sống Trong kỷ nguyên công nghệ ngày nay, smartphone khơng ngày phổ biến mà mang đến cho người hàng loạt khả lĩnh vực như: trao đổi thông tin, làm việc di động, giải trí lúc nơi Điện thoại thực giúp thay đổi toàn diện sống theo hướng tích cực Để đáp ứng nhu cầu người, điện thoại di động khơng ngừng cải tiến biến đổi để phù hợp với thị hiếu người sử dụng Vì vậy, tìm hiểu thị trường cung-cầu sản phẩm điều cần thiết Từ thực tiễn, nhóm chọn đề tài nghiên cứu Cung-cầu điện thoại di động thị trường Việt Nam nhằm cung cấp nhìn tổng thể giới điện thoại di động đưa số ví dụ thực tiễn để người người đọc có hiểu biết sâu sắc chủ đề Bài làm nhóm gồm phần chính: Phần I: Tổng quan thị trường điện thoại di động Phần II: Phân tích cung thị trường Phần III: Phân tích cầu thị trường Phần IV: Dự đoán xu hướng thị trường Dưới hướng dẫn nhiệt tình Tạ Thị Lệ n, nhóm hồn thành đề tài Tuy nhiên hiểu biết chưa sâu sắc, đề tài nhóm chắn nhiều thiếu sót, nhóm chúng em mong giúp đỡ, góp ý để nhóm hồn thiện đề tài hồn thiện mặt kiến thức môn học CHƯƠNG I: KHÁI QUÁT THỊ TRƯỜNG ĐIỆN THOẠI DI ĐỘNG I Thị trường điện thoại di động giới Trong năm gần đây, điện thoại di động trở thành sản phầm có tiến bộ, phát triển chóng mặt Bởi thay đổi tính năng, thay liên lạc, điện thoại di động trở thành điều tất yếu đời sống hàng ngày Ảnh hưởng điện thoại di động đến với cách sống, cách sinh hoạt người vơ lớn Theo chiều hướng tích cực, điện thoại di động cải thiện chất lượng sống người Thị trường điện thoại di động xem “Đại dương đỏ” giới, có tham gia nhiều hãng, cạnh tranh vô khốc liệt qua giá cả, chất lượng sản phẩm, kênh phân phối chiến dịch quảng cáo Dưới bảng doanh số bán hàng thị phần toàn cầu theo nhà sản xuất số dòng smart phone tiếng thị trường Nhà sản xuất Quý I/2018 Quý I/2018 Quý I/2017 Quý I/20117 (đơn vị, nghìn) (thị phần, %) (đơn vị, nghìn) (thị phần, %) Samsung 78.564,8 20,5 78.776,2 20,8 Apple 54.058,9 14,1 51.992,5 13,7 Huawei 40.426,7 10,5 34.181,2 9,0 Xiaomi 28.498,2 7,4 12.707,3 3,4 OPPO 28.173,1 7,3 30.922,3 8,2 Khác 153.782,1 40,1 169.921,1 44,9 Tổng cộng 383.503,9 100,0 378.500,6 100,0 Bảng 1: Doanh số bán hàng thị phần toàn cầu theo nhà sản xuất (Nguồn: Gartner) Theo bảng số liệu trên, thị trường toàn cầu, so với năm 2017, năm 2018 doanh số điện thoại tổng hãng lớn 383503.9 nghìn USD, có tăng nhẹ với mức tăng 5003.3 nghìn USD Trong đó, ơng lớn Samsung, Apple chiếm giữ thị phần 20.5%, 14.1% Vị trí thứ ba có góp mặt hãng điện thoại tiếng thị trường Trung Quốc nay, Huawei với thị phần 10.5% Theo Nghenhinvietnam.vn, vào quý II, năm 2018, Huawei vượt mặt Apple, tăng trưởng chóng mặt trở thành nhà sản xuất smart phone đứng thứ hai giới II Thị trường điện thoại di động Việt Nam Thị trường điện thoại di động thị trường đa dạng phức tạp Đây thị trường phát triển lớn manh, chưa có dấu hiệu ngừng Việt Nam Theo tờ “Thời báo kinh tế Sài Gòn: Năm 2009”, ước tính có gần 12 triệu điện thoại di động tiêu thụ thị trường Việt Nam Trong số phân khúc máy có giá triệu động chiếm 60%, máy 5-10 tiệu đồng chiếm 8% số lượng đến 25% doanh thu Còn phân khúc máy 10 triệu đồng chiếm gần 1% số lượng lại 10% doanh thu Theo thống kê Google: Vào cuối quý II năm 2014, có 17 triệu điện thoại di động tiêu thụ, số lượng tăng nhanh chóng thời gian tới Phân khúc máy có giá triệu chiếm 15% số lượng chiếm đến 25% doanh thu Phân khúc máy 10 triệu chiếm 4%, lại chiếm tới 10% doanh thu Xét riêng phân khúc Smart phone, đến năm 2015, lần thị trường Việt Nam, smartphone bán vượt điện thoại phổ thông, chiếm tỷ trọng 51% Top nhà sản xuất dẫn đầu số lượng điện thoại di động quý II năm 2015 Việt Nam Samsum, Asus Microsoft Xét thị phần, Apple không chiếm số lượng nhiều đứng thứ hai với 13% thị phần, sau Samsung (36%) thị phần, vị trí thứ ba thuộc Asus với 11% thị phần Thị trường điện thoại di động Việt Nam ngày phân hóa mạnh, mảng hàng hóa cao cấp Apple Samsung, mảng trung cấp hãng Trung Quốc chiếm lĩnh, đẩy bật dòng điện thoại đình đám thời Sony, LG, Nokia khỏi chiến trường Đến năm 2018, thương hiệu Oppo, Vivo, Huawei dần phát triển, chiếm lĩnh 19,4%, 2,4%, 2,3% thị phần bán lẻ điện thoại di động Trong năm 2018 trở đi, vị trí hãng di động nói tiếp tục đầu tư mạnh mẽ vào loạt sản phẩm vừa mắt Với nỗ lực thay đổi mẫu mã, Oppo vượt mặt Samsung, xếp thứ hai thị trường smartphone Việt Nam Dưới sơ đồ miêu tả tăng trưởng người sử dụng Smartphone Việt Nam Tỉ lệ sử dụng điện thoại di động Việt Nam 2017 (Niesen VietNam) Số lượng người sử dụng điện thồi thơng minh tăng dần theo năm Năm 2012, 30% số người dùng ĐTDĐ dùng điện thoại thông minh 70% số người dùng điện thoại phổ thơng Nhưng sau năm, năm 2017 tỉ lệ người sử dụng điện thoại thông minh 84%, tăng 54% Cho thấy tỉ lệ người dùng Smartphone có chiều hướng tăng từ năm 2015 đên Ở thành phố lớn trọng điểm Hà Nội, Hồ Chí minh, Hải Phòng, Đà Nẵng, Nha Trang… số lượng người dùng smartphone cao tỉnh thành khác Theo báo cáo Nielsen Việt Nam, thành phố thứ cấp Thủ Dầu 1, Vinh… có tỷ lệ dùng smartphone 71% tăng 9% só với năm 2016 Còn khu vực nơng thơn có 68% người sở hữu smartphone, 32% sử dụng điện thoại thơng thường Q 22018, Điện thoại thơng minh chiếm gần 52% toàn số điện thoại bán Trong đó, phân khúc điện thoại phổ thơng giảm 19% so với kỳ năm ngối Cơng ty phân tích thị trường IDC Việt Nam cho biết, q 2-2018, IDC ghi nhận có tổng cộng 3,5 triệu smartphone phân phối Việt Nam, giảm 8.6% so với quí 1-2018 tăng 14.6% so với q 2-2017 Như vậy, thấy, người dân nâng cao mức sống hàng ngày có xu hướng kết nối mở rộng nhiều thơng qua hữu ích mà điện thoại mang lại Những điều đã, thúc đẩy ngành công nghiệp di động ngày phát triển giới nói chung, Việt Nam nói riêng CHƯƠNG II CUNG THỊ TRƯỜNG ĐIỆN THOẠI DI ĐỘNG I Cơng nghệ Nhìn vào lịch sử đời dòng sản phẩm ta thấy cải tiến công nghệ cách vượt bậc sản xuất điện thoại.Các nhà sản xuất nhạy bén với đời tiến KH-KT, đồng thời, họ nhạy bén việc phát thay đổi nhu cầu khách hàng, họ áp dụng chúng vào dây truyền sản xuất ,phân phối sản phẩm, sản xuất linh kiện điện tử.hay đời mạng 4G-5G tác động lên xu hướng sử dụng điện thoại mới, đời sản phẩm với công nghệ cao vs nhiều chức làm thay đổi giá thị trường Lấy ví dụ thiết thực thời gian gần đây: iPhone X vừa có xuất bùng nổ đêm qua Apple “trình làng” cách đầy bất ngờ, với cặp đôi iPhone / Plus làm trước mắt thức Nhìn chung, iPhone X mang diện mạo hồn tồn mới, với điểm đặc trưng khơng thể khơng nhận như: hình bao phủ tồn diện mặt trước, nút Home vật lý bị loại bỏ, camera kép mạnh mẽ đặt theo chiều dọc, cấu hình mạnh mẽ… Sự xuất Camera kép sau Dù không tăng số “chấm” 12MP qua nhiều năm, Apple (và Samsung) dần chứng minh nhân tố khơng phải thứ làm nên tất Cặp camera iPhone X đặt cạnh Apple có độ f/1.8 f/2.4 - độ mở lớn giúp ánh sáng vào nhiều, chụp nhanh, xóa phơng tốt Cơng nghệ chống rung quang học (OIS) tích hợp cho ống kính, kết hợp khả zoom quang học - Giúp cho ảnh chụp điều kiện phức tạp rõ nét, khơng mờ nhòe dù phóng to, góc cạnh chi tiết tối ưu hóa độ sắc nét Tính quay video tăng cường với độ phân giải tối đa 4K (60fps) … Chế độ chụp cải tiến bất ngờ, bên cạnh Portrait Mode chụp mơ xóa phơng Apple thêm vào Portrait Lighting - tính cho phép làm chủ hiệu ứng ánh sáng cho ảnh chụp chân dung cách ảo diệu Sự đột phá Camera selfie Với việc trang bị thêm cảm biến hồng ngoại cảm biến điểm mặt phẳng để thỏa mãn tính liên quan đến nhận diện khuôn mặt, camera “tự sướng” iPhone X chắn trải qua lột xác Bất ngờ đây, chế độ Portrait Mode Portrait Lighting đề cập bên đem lên camera mặt trước Như vậy, không cần công cài đặt máy hẹn chỗ nhờ người khác cẩm máy chụp camera sau để có ảnh đẹp xóa phơng hay hiệu ứng ánh sáng bật nữa, bạn làm điều bằng… tay Tóm lại, nhìn tổng thể Apple ln biết cách chiều lòng người dùng, đặc biệt thị phần khách hàng nữ giới hệ trẻ với nét thiết kế, tính trẻ trung, lạ mà lại hợp thời, đáp ứng nhu cầu thực tế II Giá điện thoại Trong trình thay đổi ngành công nghiệp di động, bước phát triển diễn liên tục theo thứ tự hợp lý chậm Trở lại thời điểm khoảng 2-3 năm trước giới cạnh tranh sản xuất giá smartphone sôi động từ Iphone, Samsung, Oppo…cho đến Nokia Và tính đến quý 3/2018 việc tung sản phẩm với việc cải tiến mẫu mã, chất lượng nhà sáng lập chưa có dấu hiệu hạ nhiệt khiến giá sơi động hết Nhưng nhìn chung, giá điện thoại có xu hướng giảm so với thởi kì đầu 2016 sản xuất chúng iPhone có giá khoảng 13 triệu VND Nếu mua máy hãng, mức giá 16 20 triệu đồng năm 2018 giảm xuống 8,5 triệu VND; mức chênh lệch rõ ràng lớn Thêm vào việc cạnh tranh sản xuất nhiều model khiến giá có xu hướng giảm… Theo dự báo, thị trường điện thoại giảm mạnh tháng 11/2018 Có nhiều nguyên nhân dẫn tới việc hạ giá sản phẩm, từ việc giá ban đầu cao nên sau thời gian phải giảm mức thường, có khơng mẫu giá tụt mạnh sức bán kém, không ưa chuộng hay việc áp dụng công nghệ khoa học vào sản xuất làm chi phí giảm III Chính sách phủ Thách thức cho nhà phân phối bán lẻ điện thoại di động không dừng lại doanh số bán hàng tụt giảm Họ cho quy định việc sản phẩm nhập qua cảng biển Bộ Cơng Thương phần ảnh hưởng đến tình hình kinh doanh họ; quy định khó từ trước đến họ nhập điện thoại đường hàng khơng Ngồi việc đưa điện thoại di động vào qua ba hải cảng chính, doanh nghiệp làm thủ tục nhập phải xuất trình thêm giấy định ủy quyền nhà phân phối, hãng sản xuất Các loại giấy tờ phải quan đại diện ngoại giao Việt Nam nước ngồi hợp pháp hóa lãnh theo quy định pháp luật Nghĩa nhà phân phối gặp nhiều khó khăn, thêm nhiều thời gian phát sinh thêm chi phí “Phần lớn điện thoại di động có xuất xứ từ Trung Quốc Nếu vận chuyển tàu biển phải vài ngày tới cảng, nay, đường hàng không vài tiếng đồng hồ Yêu cầu hàng hóa phải có giấy tờ xác nhận quan lãnh Việt Nam nước làm cho thời gian hoàn thành thủ tục nhập hàng kéo dài phát sinh thêm nhiều chi phí Riêng việc kiểm hóa hải quan khoảng 15 ngày mà theo nhà doanh nghiệp, thời gian kéo dài, chi phí bị đội lên IV Giá yếu tố sản xuất Chi phí Linh kiện: Giá linh kiện có xu hướng tăng dần Theo thông tin từ hãng nghiên cứu thị trường Gartner, giá bán smartphone năm 2017 tăng thêm 4,3%, chủ yếu việc thiếu linh kiện cần thiết chip nhớ, RAM vv Trong đó, di động cao cấp mắt năm gần liên tục yêu cầu linh kiện chất lượng cao Chẳng hạn, module camera Xperia XZ1hay Galaxy S9 loại tốt hay hình OLED iPhone X có giá cao nhiều so với hình LCD truyền thống Việc liên tục nâng cấp chip, RAM, hay thay đổi chất liệu thiết kế sản phẩm góp phần khiến giá thành sản xuất di động bị đẩy lên cao Chi phí nghiện cứu phát triển: Chi phí nghiên cứu phát triển ngày đầu tư Các khâu lên ý tưởng, thiết kế, tìm kiếm giải pháp tối ưu thử nghiệm sản phẩm tiêu tốn nhà sản xuất khoảng chi phí lớn Chi phí vận chuyển, chi phí liên quan: Hầu hết điện thoại thị trường Việt Nam hàng nhập khẩu, chi phí vận chuyển ảnh hưởng khơng tới gái thành điện thoại 10 V Số lượng người bán thị trường Có thể thấy, thời điểm thương hiệu quen thuộc giữ vững phong độ với số lượng máy bán ấn tượng Hai vị trí dẫn đầu Samsung, OPPO kinh doanh tốt khó có thương hiệu chen vào Tuy nhiên, vươn lên số hãng Xiaomi, Nokia, Vivo, Huawei hay dòng sản phẩm Bphone Việt Nam làm thị trường điện thoại ngày đa dạng 11 CHƯƠNG III: CẦU VỀ THỊ TRƯỜNG SMARTPHONE Ở VIỆT NAM I Thu nhập Thu nhập người dân tăng lên, họ sẵn sàng bỏ tiền để mua thiết bị thông minh smartphone để phục vụ cho nhu cầu sống: Thu nhập bình đầu người Việt Nam có xu hướng tăng: • Năm 2016: 2376 USD / người / năm • Năm 2017: 2500 USD / người / năm Điều tác động đến cầu thị trường Cụ thể, năm 2014, có 24 triệu smartphones tiêu thụ Việt Nam, năm 2016 số vượt 48 triệu (theo thống kê Mediacells) Vì thu nhập tăng lên làm cho nhu cầu sử dụng điện thoại, đặc biệt phân khúc điện thoại cấu hình cao, giá thành đắt tăng lên Ví dụ, người có thu nhập cao thường lựa chọn dòng điện thoại cao cấp Iphone Apple, Note Samsung, Sony X-peria, v.v… Người tiêu dùng có nhu cầu sẵn sàng mua smartphone phù hợp với mức giá thích hợp với thu nhập làm cầu tăng II Sở thích thương hiệu Cái đẹp hay tính thời trang sản phẩm lại luôn song hành với nhanh chóng lỗi mốt Một “chú dế" chất lượng tốt, mang lại nhiều giá trị thiết thực cho sống lựa chọn thông minh người tiêu dùng “Cuồng smartphone” đam mê công nghệ xu hướng tồn giới Việt Nam khơng nằm ngồi xu hướng Nhìn chung giá điện thoại thường giảm mẫu mã, thương hiệu khơng yêu thích người tiêu dùng Ví dụ: Apple Iphone X giá xuất rẻ rơi vào khoảng 35 triệu sau vài tháng mắt tụt giá khoảng 5-10 triệu Khi mặt hàng không ưa chuộng, giá sản phẩm giảm khiến cho lượng cầu tăng lên ngược lại III Số lượng người tiêu dùng 12 Mạng lứa người tiêu dùng mở rộng Cụ thể: Điện thoại di động, cụ thể smartphone ngày không vật phẩm xa xỉ với đời sống sinh viên Trong hoạt động ngày, từ chơi, ăn, ngủ, học tập ngắn liền với điện thoại di động (theo Báo Sinh viên Việt Nam) Trên giới, có khoảng tỉ người sử dụng điện thoại di động, có gần tỉ người sử dụng smartphone Đặc biệt, tỉ lệ người sử dụng smartphone để truy cập internet gần 90%, để chơi game mobile 60% Theo kết điều tra thống kê phổ cập dịch vụ điện thoại, Internet nghe nhìn tồn năm 2015, số lượng người sử dụng điện thoại di động nước 40,6 triệu, khu vực thành thị chiến tới 49,5% nông thôn gần 33% Dân số tăng đồng thời trình độ dân trí nâng cao khiến cho nhu cầu sử dụng điện thoại di động tăng lên dẫn tới Cầu tăng Đối với Việt Nam, độ tuổi sử dụng smartphone nhiều từ 18-40 tuổi với gần 60% Đa số phục vụ cho nhu cầu công việc giải trí Hơn nữa, người tiêu dùng Việt Nam ngày mua sắm “thông minh” thường có tiêu chí mua rõ ràng trước đưa định: Thương hiệu tiếng, thường thương hiệu nước ngồi Hình thức, mẫu mã Độ bền Các tính bổ sung dựa theo sở thích người tiêu dùng Giá thành 13 CHƯƠNG IV: DỰ ĐOÁN XU HƯỚNG THỊ TRƯỜNG ĐIỆN THOẠI DI ĐỘNG THÔNG MINH VIỆT NAM Thị trường smartphone Việt nửa đầu năm 2018 dần có thay đổi rõ rệt thị phần hãng smartphone, đặc biệt hãng smartphone Trung Quốc Xiaomi hay Huawei ngày lấn lướt ông lớn Samsung hay Apple I Thị phần smartphone Việt Nam Theo thống kê Công ty nghiên cứu thị trường GfK đến tháng 11/2017, tổng lượng smartphone bán Việt Nam đạt 13,5 triệu máy, tăng trưởng 3,1% so với 11 tháng kỳ năm 2016 So với năm ngối, tăng trưởng smartphone năm coi ảm đạm Cùng thời điểm năm trước, tăng trưởng thị trường đạt 12,3%, trì mức hai số, năm tỷ lệ chênh lệch không đáng kể Các chuyên gia nhận định, thị trường smartphone bão hồ Trong đó, mức độ cạnh tranh ngành smartphone Việt Nam lại ngày trở nên gay gắt Thống kê sơ cho thấy, có gần 20 nhãn hiệu điện thoại lớn nhỏ, nội ngoại, sản xuất nước nhập bán Việt Nam Nhưng chiếm lĩnh thị trường nhãn hiệu nước ngoài, với 75% thị phần thuộc 3: Samsung, OPPO Apple Riêng nhãn hiệu Samsung Hàn Quốc chiếm 46,5% thị phần Không bán điện thoại, Việt Nam, Samsung xây dựng hệ sinh thái sản xuất lắp ráp smartphone thông qua việc bắt tay với nhà cung ứng Hàn Quốc, Nhật Bản Ở vị trí thứ hai OPPO - nhãn hiệu đến từ Trung Quốc, với 19,4% thị phần 11 tháng năm 2017 Thị phần OPPO giữ ổn định qua thời gian dài nhờ sản phẩm tầm trung thời thượng, nhiều chiến dịch quảng cáo, marketing hiệu tập trung vào nhóm khách hàng trẻ Apple Mỹ đứng thứ thị phần smartphone Việt Nam Trong 11 tháng đầu năm 2017, Apple đạt 9,2% thị phần Dòng điện thoại iPhone với giá bán hàng chục triệu đồng Apple lựa chọn số người dùng phân khúc cao cấp 14 Cuộc chạy đua Samsung Apple đáng ý, dù Việt Nam nói riêng, hay giới nói chung Bởi năm, nhà sản xuất danh tiếng tung smartphone cao cấp với mức giá lên tới hàng chục triệu đồng để so kè với Không phủ nhận, Việt Nam, chiến Samsung - Apple có tạo tầm ảnh hưởng, chưa thể phản ánh hết xu hướng toàn thị trường Bởi theo Báo cáo GfK tháng 5/2018, nóng bỏng phải nói tới tăng trưởng gần 100% phân khúc điện thoại trung cấp (trong tầm giá - 10 triệu đồng) Nếu tháng đầu năm 2017, phân khúc Việt Nam chiếm thị phần khoảng 5% 10% Thậm chí, thị phần phân khúc vào tháng 5/2018 lên tới 16% Sự dịch chuyển thấy rõ từ phân khúc - triệu đồng sang phân khúc - 10 triệu đồng năm qua, cho thấy người tiêu dùng chịu chi nhiều tiền để có điện thoại đáp ứng nhu cầu Điều thúc đẩy nhà sản xuất tung nhiều dòng sản phẩm thuộc miền giá trung cao cấp Điểm mặt thương hiệu quen thuộc như: Samsung, OPPO, Nokia, Huawei, Vivo hay Sony… Nhưng đóng góp nhiều sản phẩm tên Samsung OPPO Đây xem nhà sản xuất tích cực đem tới cho thị trường Việt Nam mẫu sản phẩm lạ, liên tục quảng bá, nâng cấp, làm smartphone Số liệu từ nhà bán lẻ hàng đầu Việt Nam cho thấy, tháng đầu năm 2018, mẫu điện thoại bán chạy sản phẩm khác tên: Samsung Galaxy J7 Pro OPPO F5 Cả sản phẩm có có mức giá khoảng triệu đồng Trong phân khúc cao hơn, - 10 triệu đồng, Samsung OPPO đóng góp đại diện Galaxy J7 Plus OPPO F7 Sự cạnh tranh Samsung - OPPO phân khúc gay cấn tới mức, Galaxy J7 Pro Galaxy J7 Plus, OPPO F5 OPPO F7 liên tục thay phiên sản phẩm đạt doanh thu, lẫn doanh số tốt nửa đầu năm Tuy nhiên, theo báo cáo GfK tháng 5/2018, OPPO nhà sản xuất chiếm ưu hơn, với gần 50% thị phần phân khúc điện thoại - 10 triệu đồng tăng lên thời gian tới Khách quan mà nói, ưu OPPO tới từ việc hãng dồn toàn lực cho phân khúc smartphone tầm trung - vốn mạnh hãng từ trước tới OPPO từ tham gia thị trường di động Việt Nam có dòng sản phẩm tầm trung giá rẻ Trong phía Samsung, ơng lớn Hàn Quốc phải dàn trải lực lượng đối phó với tất đối thủ phân khúc Thị trường smartphone giá rẻ xâm lấn Xiaomi, 15 tầm trung đối thủ OPPO, cao cấp iPhone Apple Về phần chủ quan, OPPO làm tốt chiến lược bán hàng phân khúc smartphone tầm trung tốt Samsung Đó sản phẩm có thiết kế thời thượng, hợp với xu hướng người trẻ, giá phải marketing trúng tâm lý tập khách hàng chủ đạo Cơ hội thị trường smartphone Việt Nam dành cho thương hiệu nội địa Tuy thị trường smartphone có tăng trưởng mạnh tổng thể thị trường suy giảm tới 6% so với kỳ năm trước Nguyên nhân chủ yếu sụt giảm mạnh, lên tới 19% phân khúc điện thoại phổ thông Giám đốc liên kết Counterpoint Tarun Parthak cho rằng: "Mặc dù thị trường smartphone Việt có tăng trưởng lành mạnh hãng nội địa phải đối mặt với cạnh tranh gay gắt từ đối thủ Trung Quốc toàn cầu" Trong bối cảnh chiến thương mại Mỹ Trung Quốc ngày leo thang, đồng nhân dân tệ có dấu hiệu suy yếu, dẫn tới việc sản phẩm Trung Quốc ngày rẻ bán Việt Nam Điều làm lợi thêm cho thương hiệu Trung Quốc, chiếm giữ tới 39% thị phần Việt Nam Các hãng smartphone Trung Quốc tích cực tung nhiều biến thể phân khúc tầm trung với đủ dung lượng lưu trữ khác nhằm thu hút khách hàng Có thể thấy số hãng Xiaomi hay Huawei, Oppo thực theo chiến lược Chỉ số thâm nhập thị trường smartphone Việt thấp điều cho thấy tiềm tăng trưởng thị trường Việt cao Ví dụ thương hiệu Symphony MGT, HIYA Vfone dù tên tuổi sớm tiếp cận thị trường Việt nhận thấy tiềm lớn Ngồi ra, thương hiệu nội địa với tiềm lực tài khủng Vingroup với dòng sản phẩm Vsmart lên kế hoạch công thị trường smartphone với mẫu smartphone giá rẻ, nhằm lấp đầy khoảng trống sót lại thị trường smartphone Việt vốn nhạy cảm giá bán Thị trường có Bphone Tập đồn Bkav Hãng có hướng khác, khó khăn không nhằm vào phân khúc giá rẻ mà hướng tới phân khúc cận cao cấp để từ mở rộng sang phân khúc cao cấp tầm trung 16 TÀI LIỆU THAM KHẢO Giáo trình kinh tế học vi mô (PGS TS Nguyễn Thị Tường Anh) https://www.nielsen.com/ /nielsen-smartphone-insights http://genk.vn/dien-thoai/smartphone-da-thay-doi-cuoc-song-cua-chung-ta-nhu-thenao-20140505234921753.chn http://cafef.vn/thi-truong-dien-thoai-di-dong-du-bao-tang-truong-khiem-tondigiworld-dgw-tim-kiem-co-hoi-tu-xiaomi-va-nokia-20181121090138155.chn https://www.slideshare.net/appota/bo-co-th-trng-ng-dng-in-thoi-di-ng-ti-vit-nam-nau-2018 17 ... http://cafef.vn/thi-truong-dien-thoai -di- dong-du-bao-tang-truong-khiem-tondigiworld-dgw-tim-kiem-co-hoi-tu-xiaomi-va-nokia-20181121090138155.chn https://www.slideshare.net/appota/bo-co-th-trng-ng-dng-in-thoi -di- ng-ti-vit -nam- nau-2018 17 ... I: KHÁI QUÁT THỊ TRƯỜNG ĐIỆN THOẠI DI ĐỘNG I Thị trường điện thoại di động giới II Thị trường điện thoại di động Việt Nam CHƯƠNG II CUNG THỊ TRƯỜNG ĐIỆN THOẠI DI ĐỘNG I Công... /nielsen-smartphone-insights http://genk.vn/dien-thoai/smartphone-da-thay-doi-cuoc-song-cua-chung-ta-nhu-thenao-20140505234921753.chn http://cafef.vn/thi-truong-dien-thoai -di- dong-du-bao-tang-truong-khiem-tondigiworld-dgw-tim-kiem-co-hoi-tu-xiaomi-va-nokia-20181121090138155.chn