phân tích văn hóa tiêu dùng việt nam

Phân tích văn hóa tiêu dùng việt nam Tại Việt Nam, văn hóa tiêu dùng theo chiều hướng ưa chuộng hàng ngoại hàng nội địa Với tâm lý sính ngoại, khơng người tiêu dùng đua theo trào lưu mua sắm xa xỉ với giá trị ảo hào nhống bên ngồi khơng phải chiều sâu văn hóa tiêu dùng Và Tết đến, xuân điều rõ hết Có thể nói, qua thời “ăn mặc bền”, ngày nay, có nhiều lựa chọn cho hàng hóa từ bình dân đến xa xỉ Thế nên, xu hướng tiêu dùng “lấy thương hiệu” khẳng định phong cách trở nên phổ biến Mặc dù Việt Nam có nhiều thương hiệu có uy tín tiếng theo tâm lí họ muốn thương hiệu phải hàng ngoại Họ sẵn sàng chi trả khoản tiền lớn cho mặt hàng độc nhằm thể đẳng cấp sành điệu điện thoại, xe hơi, mặt hàng công nghệ cho dù tính sử dụng khơng cao Khuynh hướng bắt chước lối sống cách hưởng thụ niên nước Hàn Quốc, Nhật Bản có xu hướng tăng, lại bắt chước phần giá trị ảo, chiều sâu văn hóa Cách hiểu kết hợp với thói ích kỉ, sĩ diện, kiểu lối trọc phú học đòi, a dua theo đám đơng vốn xuất có hội trỗi dậy, nhiều người phóng chiếu thói tật việc chạy theo số kiểu hưởng thụ dược cho thời thượng, tự cho có quyền hưởng thụ lạc quan Văn hóa có ảnh hưởng đến kinh tế nói chung theo khía cạnh yếu tố cốt lõi động lực cho phát triển kinh tế Trước đây, để phát triển kinh tế, người ta thường nhấn mạnh khai thác yếu tố lao động người cho phát triển Ngày nay, điều kiện cách mạng khoa học công nghệ đại, yếu tố định cho phát triển trí tuệ, thông tin, sáng tạo đổi không ngừng nhằm tạo giá trị vật chất tinh thần ngày cao, đáp ứng nhu cầu đa dạng phong phú người toàn xã hội Trong thời đại ngày nay, nước giàu hay nghèo khơng chỗ có nhiều hay lao động, vốn, kỹ thuật tài nguyên thiên nhiên, mà chủ yếu chỗ có khả phát huy đến mức cao tiềm sáng tạo nguồn lực người hay không? Tiềm sáng tạo nằm yếu tố cấu thành văn hóa, nghĩa ý chí tự lực, tự cường khả hiểu biết, tâm hồn, đạo lý, lối sống, trình độ thẩm mỹ cá nhân cộng đồng.Văn hóa có ảnh hưởng trực tiếp đến hoạt động kinh doanh xuất nhập thị trường định Việc hiểu rõ văn hóa nơi kinh doanh điều vơ quan trọng cần thiết nhà kinh doanh Hiểu biết văn hóa giúp nâng cao lực quản lý người lao động, quảng bá sản phẩm thực việc đàm phán quốc gia khác Những thương hiệu toàn cầu MTV hay Gucci có lợi cạnh tranh lớn, khác biệt văn hóa đòi hỏi phải có biến đổi cho phù hợp với thị trường địa phương Bởi văn hóa quy định nhiều sản phẩm phải phù hợp với thị hiếu đặc điểm địa phương Ví dụ, cơng ty Honda xâm nhập vào thị trường Việt Nam, họ phải tìm hiểu kĩ nhu cầu văn hóa sử dụng người dân Việt Nam Đường phố diện tích Việt Nam nhỏ chật hẹp, dó loại phương tiện lại cần nhỏ gọn, phân khối nhỏ, dễ dàng di chuyển tuyến phố chật hẹp, khơng chiếm nhiều diện tích Bên cạnh đó, thu nhập người dân chưa cao, nên giá thành phải tương đối thấp mức chi tiêu Đó lí sao, Honda thành cơng với dòng xe Wave Alpha, đánh vào phân khúc thị trường rộng lớn tiềm Quảng cáo nhân tố kích thích đến cầu người tiêu dùng Honda đưa chiến dịch quảng cáo rộng khắp, hướng đến tầng lớp người dân, sử dụng sản phẩm Honda đặc biệt xuất khung vàng phát sóng, thời gian người dân Việt Nam quây quần bên mâm cơm gia đình, thuận lợi để tiếp cận đến đối tượng tiêu dùng Văn hố doanh nghiệp tài sản vơ hình doanh nghiệp Cùng với phát triển kinh tế thị trường việc xây dựng văn hoá doanh nghiệp việc làm cần thiết khơng khó khăn Cà phê Trung Nguyên minh chứng cho ảnh hưởng văn hóa doanh nghiệp đến hiệu doanh nghiệp Văn hố doanh nghiệp tồn giá trị văn hoá gây dựng nên suốt trình tồn phát triển doanh nghiệp, trở thành giá trị, quan niệm tập quán, truyền thống ăn sâu vào hoạt động doanh nghiệp chi phối tình cảm, nếp suy nghĩ hành vi thành viên doanh nghiệp việc theo đuổi thực mục đích Văn hóa doanh nghiệp đây, trước hết biểu thị logo cà phê Trung Nguyên Logo sản phẩm cà phê Trung Nguyên diễn tả phong cách đại Khối không gian ba chiều khắc biển hiệu tông màu khác sắc độ Cấu trúc hình tháp thể khát khao vươn lên, đặt nâu biểu lộ tảng vững cho phát triển Bảng hiệu Trung Nguyên sử dụng gam màu nóng với màu chủ đạo là: đỏ,vàng,nâu, màu sắc đầy sức sống thể trẻ trung nhiệt huyết mãnh liệt tuổi trẻ, chọn màu nâu màu sắc màu đất, cà phê cội nguồn dân tộc Đường tròn tượng trưng cho hợp đồn kết Đường tròn khơng trọn vẹn thể sống chân thực vốn có, khoảng trống cần lấp đầy Đường tròn nét ngẫu hứng đầy sáng tạo, nét vẽ nguệch ngoạc vào đêm, mang hồn tinh tuý đậm đà hương vị cà phê phả vào sống Đây góc nhìn tách cà phê thể sáng tạo, động lực thúc đẩy hành động Trung Nguyên hệ thống cửa hàng nhượng quyền Với khung cảnh thiên nhiên thống mát cách bày trí trang nhã, qn cà phê Trung Nguyên với đèn lồng Hội An tỏa sáng huyền diệu Bên cạnh hồ quyện dòng nhạc Trịnh Cơng Sơn trữ tình lãng mạn bên ly café đậm đà hương vị mang đến cho bạn cảm giác thư thái nhẹ nhàng Cùng với câu slogan “khơi nguồn sáng tạo”thể kì vọng bên tách cà phê Trung Nguyên người tiêu dùng ln có nhiều ý tưởng lạ, ý tưởng sáng tạo nhằm tạo nên thành công cho người, cho quốc gia Sáng tạo động lực hàng đầu Trung Nguyên việc khẳng định tính tiên phong để cung ứng giá trị hữu ích cho khách hàng nhân viên Mọi thành viên có trách nhiệm xây dựng, phát triển nuôi dưỡng bảo vệ thương hiệu Trung Ngun, ln lấy hài lòng người tiêu dùng làm trọng tâm cho hoạt động doanh nghiệp Trung Nguyên hợp tác chặt chẽ tinh thần tin tưởng, tơn trọng bình đẳng thành cơng đối tác thành cơng Trung Ngun, bên cạnh phát triển, đem đến cho nhân viên lợi ích thoả đáng vật chất lẫn tinh thần hội đào tạo phát triển với lớn mạnh khơng ngừng, đóng góp tích cực để xây dựng mơi trường cộng đồng tốt đẹp góp phần phát triển nghiệp chung xã hội Trung Nguyên biết đến hãng cà phê tiên phong hình thức đối chứng nhượng quyền Bằng chất lượng cà phê tuyệt hảo phong cách kinh doanh đối chứng sáng tạo, Trung Nguyên chinh phục thị trường Việt Nam giới Đã có năm mà nhắc đến Trung Nguyên, khách hàng dành cho thương hiệu tự hào Nói đến cà phê nói đến Trung Nguyên, uống cà phê đến cà phê Trung Nguyên tượng cà phê Trung Nguyên với người trẻ, giàu khát vọng với phong cách kinh doanh sáng tạo chinh phục niềm tin yêu khách hàng bạn bè quốc tế Trung Nguyên tạo phong cách uống cà phê độc đáo mà trước khơng có Đáng lẽ Trung Ngun cần kế thừa đặc điểm bật để cải tiến, nâng cấp hình thức lên bước cho phù hợp với thực tế lại rẽ sang đường hoàn toàn khác Bảng hiệu Trung Nguyên gắn vào khắp nơi Quá coi trọng doanh số, Trung Nguyên buông dần, xa rời cam kết để đại lý cạnh tranh lẫn Hệ thống phân phối dày đặc làm cho họ cạnh tranh với họ thị trường Sự thay đổi liên tục hệ thống bảng hiệu, màu sắc, kiểu dáng, bao bì làm cho vận hành hệ thống vốn chậm chạp lúng túng kết thị trường tồn nhiều hình thức nhận diện khác làm cho khách hàng nhận Trung Nguyên thật, đâu giả, đâu Trung Nguyên nhượng quyền, đâu Trung Nguyên cấp , Trung Nguyên trở nên không đồng Về nhiều mặt, thấy rõ khác giá cả, chất lượng cafe cung cách phục vụ quán Trung Nguyên Mức độ đầu tư cho trí khơng gian có chênh lệch lớn Sự chênh lệch gây tác hại lớn cho trình định vị hình ảnh Trung Nguyên tâm trí khách hàng Lý thật đơn giản, bối cảnh vậy, nhắc đến Trung Nguyên, người ta không nghĩ đến cafe (rẻ đắt), mà nghĩ đến khoai tây chiên (ngon khơng ngon), đến mì Thái (ăn khơng ăn được), đến bánh mì opla (giòn ỉu), đến bò kho (nạc mỡ), chí đến toilet (sạch khơng sạch) Bên cạnh đó, thành cơng Trung Nguyên kể tới đội ngũ nhân trẻ tâm huyết điều khơng Trung Nguyên đỉnh cao thành công Sự thay đổi nhân liên tục làm cho Trung Nguyên dần tính ổn định niềm tin người làm cơng ty Như vậy, để có thương hiệu thành công , tồn lâu dài doanh nghiệp phải cập nhật truyền tải giá trị thương hiệu mà khách hàng mong muốn nhu cầu khách hàng ln thay đổi có xu hướng tăng lên.Vì vậy, thương hiệu phải thay đổi cho phù hợp với khách hàng Do cần đánh giá lại nhu cầu khách hàng, khách hàng có thay đổi gì, nhu cầu họ thay đổi nào, thay đổi có ảnh hưởng tới quyệt định mua khơng Ngồi việc tìm hiểu khách hàng, doanh nghiệp phải đánh giá lại chiến lược Marketing vị trí thương hiêu, chiến lược Marketing có thay đổi khơng ,doanh nghiệp có muốn giữ ngun hình ảnh thương hiệu khơng doanh nghiệp cần đánh giá lại thương hiệu nhân tố có liên quan việc sử dụng tên thương hiệu,màu sắc tượng trưng,chất lượng dịch vụ…nếu kết việc đánh giá lại cho thấy cần có thay đổi, cần xem xét nên điều chỉnh yếu tố để làm cho sản phẩm dịch vụ đáp ứng nhu cầu khách hàng tốt TÀI LIỆU THAM KHẢO Báo điện tử dân trí.vn Báo điện tử Vietnamnet Trang chủ www.trungnguyen.com.vn ... Bởi văn hóa quy định nhiều sản phẩm phải phù hợp với thị hiếu đặc điểm địa phương Ví dụ, cơng ty Honda xâm nhập vào thị trường Việt Nam, họ phải tìm hiểu kĩ nhu cầu văn hóa sử dụng người dân Việt. .. người dân Việt Nam Đường phố diện tích Việt Nam nhỏ chật hẹp, dó loại phương tiện lại cần nhỏ gọn, phân khối nhỏ, dễ dàng di chuyển tuyến phố chật hẹp, không chiếm nhiều diện tích Bên cạnh đó,... Việt Nam quây quần bên mâm cơm gia đình, thuận lợi để tiếp cận đến đối tượng tiêu dùng Văn hoá doanh nghiệp tài sản vơ hình doanh nghiệp Cùng với phát triển kinh tế thị trường việc xây dựng văn