Các chiến lược mở rộng thương hiệu ngày càng phù hợp ( kiểu tương hợp ) với kế hoạch điều hành và quản lí do tác động trực tiếp chúng có trong các cơ hội để tạo ra giá trị. Sự phù hợp này thu được từ nhiều nghiên cứu với mục đích là để tìm hiểu thêm các yếu tố có thể ảnh hưởng đến sự thành công của chiến lược.Chất lượng thương hiệu tăng tính tích cực của cảm nhận và nhận thức với thương hiệu của các hiệp hội, cũng như tăng với khả năng mở rộng tầm nhận thức thương hiệu Chiều hướng lý thuyết này tổ chức dần dần làm tan biến mối quan hệ sản phẩm và thương hiệu, thiên về những kết luận cuối cùng trong hệ thống tạo ra bởi người tiêu dùng, không những đạt được lợi ích thiết thực mà còn đem ý nghĩa đến cuộc sống của họ.