Đang tải... (xem toàn văn)
LỜI MỞ ĐẦU Xuất phát từ một vấn đề thực tiễn khi một thương hiệu đã nổi tiếng, có chỗ đứng trên thị trường thì những sản phẩm mang tên thương hiệu này sẽ dễ được người tiêu dùng mua hơn do họ đã có niềm tin vào thương hiệu đó nên cũng tin tưởng vào chất lượng sản phẩm. Cũng có thể thấy, một doanh nghiệp muốn tồn tại và phát triển thì không thể tách rời hai yếu tố tài sản vô hình và tài sản hữu hình. Một con người được coi là có cuộc sống tốt và đầy đủ chỉ khi đời sống vật chất và đời sống tinh thần của người đó đều được thoả mãn. Người ta không thể sống ( hay không thực sự sống) khi mà chỉ được đáp ứng Người ta không thể sống ( hay không thực sự sống) khi mà chỉ được đáp ứng đời sống vật chất trong khi đời sống tinh thần không hề được quan tâm đến và ngược lại.Đây là hai mặt thống nhất, gắn bó mật thiết không thể tách rời. Mối quan hệ giữa tài sản hữu hình và tài sản vô hình trong một doanh nghiệp cũng giống như mối quan hệ giữa đời sống vật chất và đời sống tinh thần của một con người. Mối quan hệ này và sự nhân thức về tầm quan trọng của nó có ý nghĩa quyết định đến sự thành công hay thất bại của doanh nghiệp.