Thương hiệu là một tài sản vô hình của doanh nghiệp nhưng lại đóng một vai trò hết sức quan trọng. Nó nói lên giá trị, chỗ đứng của doanh nghiệp đối với người tiêu dùng. Do đó xây dưng một thương hiệu mạnh luôn là mục tiêu thôi thúc các doanh nghiệp đạt tới Đối với Việt Nam thì vấn đề thương hiệu được nói đến khá nhiều trong thời gian gần đây, nhất là sau các vụ : Cà phê Trung Nguyên, nước mắm Phú Quốc .... bị đánh cắp thương hiệu. Thì các doanh nghiệp của chúng ta cũng đã bắt đầu ý thức được việc xây dựng và bảo vệ thương hiệu của doanh nghiệp mình, vai trò của thương hiệu tới hiệu quả kinh doanh. Thương hiệu mạnh không chỉ nói lên giá trị của sản phẩm mà còn nói lên sự nổi tiếng của công ty, đại diện cho hình ảnh quốc gia. Tuy nhiên đối với măt hàng thủ công mỹ nghệ hiện nay, thì việc xây dựng thương hiệu hiện nay vẫn còn là vấn đề khá mới mẻ. Một số doanh nghiệp chỉ quan tâm tới sản xuất mà không quan tâm lãng phí một tài sản vô hình của mình. Một số khác thì coi việc xây dựng thương hiệu chỉ cần đặt cái tên thật hay mà không biết rằng việc xây dựng thương hiệu là quá trình lâu dài, và đòi hỏi phải có sự nỗ lực liên tục và các kỹ năng và phương pháp Nhận thức rõ được tầm quan trọng của thương hiệu đối với doanh nghiệp đã thúc đẩy em nghiên cứu và chọn đề tài : “ Xây dựng thương hiệu hàng thủ công mỹ nghệ trong xu thế hội nhập kinh tế quốc tế ” Bố cục của đề tài gồm 3 chương : Chương 1 : Lý luận chung về thương hiệu sản phẩm Chương 2 : Thực trạng xây dựng thương hiệu hàng thủ công mỹ nghệ Việt Nam trong xu thế hội nhập hiện nay Chương 3 : Giải pháp xây dựng thương hiệu trong thời gian tới Do khuôn khổ của chuyên đề, kiến thức của người viết nên chuyên đề không tránh khỏi thiếu sót, khuyết điểm. Rất mong có được sự góp ý và đóng góp của thầy cô và các bạn để chuyên đề hoàn thiện hơn.