“Giải pháp nâng cao sức cạnh tranh xuất khẩu thủ công mỹ nghệ Việt Nam trên thị trường Mỹ”

Nền kinh tế Việt Nam đang bước những bước đi chập chững trên con đường dẫn đến nền kinh tế thị trường. Năm 1986 là mốc đánh dấu cho sự thay đổi cơ chế kinh tế tập trung bao cấp sang cơ chế thị trường. Sự vận chuyển của cơ cấu kinh tế này đã giúp cho Việt Nam thoát khỏi khủng hoảng và phát triển nhanh chónh. Trong thời gian qua nền kinh tế liên tục tăng trưởng cao, GDP tăng bình quân 7,5%/năm tăng cao hơn 0,6% so với tốc độ tăng trưởng bình quân của 5 năm 1996-2000, thu nhập của người dân được cảI thiện, tỷ lệ thất nghiệp giảm mạnh, lạm phát được kìm hãm…. Việc chuyển mình của nền kinh tế không chỉ có tác động đến sự phát triển của đất nước mà nó còn ảnh hưởng không nhỏ đến hoạt động của các doanh nghiệp. Bước sang môi trường kinh tế tự do không còn chịu sự quản lý tập trung của nhà nước, các doanh nghiệp có rất nhiều cơ hội nhưng cũng không ít thách thức trong kinh doanh. Các doanh nghiệp được tự do kinh doanh, tự do quyết định sản xuất và tiêu thụ, tự do tìm kiếm và khai thác những hướng đi có lợi…. Nhưng xa rời bàn tay hữu hình của nhà nước, một trong các vấn đề đang làm đau đầu các doanh nghiệp đó là môi trường cạnh tranh khốc liệt. Cạnh tranh không chỉ diễn ra trong phạm vi hẹp mà nó phát triển vượt qua biên giới các quốc gia. Cạnh tranh ngày càng khốc liệt hơn kho các doanh nghiệp vươn ra thị trường thế giới. Trong những năm gần đây, hàng thủ công mỹ nghệ (TCMN) của Việt Nam do có những lợi thế so sánh về đầu vào, như: nguồn nguyên liệu rẻ, sức lao động dồi dào, khéo léo… nên kim ngạch xuất khẩu đạt mức tăng trưởng khá, tăng từ 235 triệu USD (năm 2000) lên 630,4 triệu USD (năm 2006). Đây là mặt hàng mà nhu cầu thị trường thế giới hầu như chưa bị giới hạn bởi tính chất độc đáo và khác biệt của sản phẩm. Bên cạnh đó, xuất khẩu mặt hàng này mang lại giá trị gia tăng lớn, vì thế có thể coi là ngành hàng mũi nhọn để tập trung phát triển xuất khẩu. Từ năm 2000, sau hiệp định thương mại Việt – Mỹ ký kết, Mỹ trở thành một trong ba thị trường xuất khẩu lớn của ngành TCMN Việt Nam. Kim ngạch xuất khẩu TCMN vào thị trường này tăng liên tục trong giai đoạn 2000-2006 từ 1,7 triệu USD lên 76,4 triệu USD, tăng gần 45 lần. Tuy nhiên, hiện nay tỷ trọng hàng TCMN của Việt Nam tại thị trường Mỹ vẫn còn khiêm tốn, chưa vượt qua được con số 2% kim ngạch nhập khẩu hàng TCMN của Mỹ. Nguyên nhân chủ yếu là năng lực cạnh tranh của ngành này còn yếu. Để có thể gia tăng kim ngạch xuất khẩu vào thị trường này, đạt được mục tiêu 3% kim ngạch nhập khẩu của Mỹ vào năm 2010, ngành TCMN Việt Nam cần phải có giải pháp để gia tăng khả năng cạnh tranh của mình trên thương trường quốc tế. Do vậy đề tài: “Giải pháp nâng cao sức cạnh tranh xuất khẩu thủ công mỹ nghệ Việt Nam trên thị trường Mỹ” sẽ góp phần giúp các doanh nghiệp sản xuất và xuất khẩu TCMN Việt Nam tạo được vị thế của mình trên thị trường Mỹ đầy tiềm năng.

Lời mở đầu 1. tính cấp thiết của đề tài Nền kinh tế Việt Nam đang bớc những bớc đi chập chững trên con đờng dẫn đến nền kinh tế thị trờng. Năm 1986 là mốc đánh dấu cho sự thay đổi cơ chế kinh tế tập trung bao cấp sang cơ chế thị trờng. Sự vận chuyển của cơ cấu kinh tế này đã giúp cho Việt Nam thoát khỏi khủng hoảng và phát triển nhanh chónh. Trong thời gian qua nền kinh tế liên tục tăng trởng cao, GDP tăng bình quân 7,5%/năm tăng cao hơn 0,6% so với tốc độ tăng trởng bình quân của 5 năm 1996-2000, thu nhập của ngời dân đợc cảI thiện, tỷ lệ thất nghiệp giảm mạnh, lạm phát đợc kìm hãm. Việc chuyển mình của nền kinh tế không chỉ có tác động đến sự phát triển của đất nớc mà nó còn ảnh hởng không nhỏ đến hoạt động của các doanh nghiệp. Bớc sang môi trờng kinh tế tự do không còn chịu sự quản lý tập trung của nhà nớc, các doanh nghiệp có rất nhiều cơ hội nhng cũng không ít thách thức trong kinh doanh. Các doanh nghiệp đợc tự do kinh doanh, tự do quyết định sản xuất và tiêu thụ, tự do tìm kiếm và khai thác những hớng đi có lợi. Nhng xa rời bàn tay hữu hình của nhà nớc, một trong các vấn đề đang làm đau đầu các doanh nghiệp đó là môi trờng cạnh tranh khốc liệt. Cạnh tranh không chỉ diễn ra trong phạm vi hẹp mà nó phát triển vợt qua biên giới các quốc gia. Cạnh tranh ngày càng khốc liệt hơn kho các doanh nghiệp vơn ra thị trờng thế giới. Trong những năm gần đây, hàng thủ công mỹ nghệ (TCMN) của Việt Nam do có những lợi thế so sánh về đầu vào, nh: nguồn nguyên liệu rẻ, sức lao động dồi dào, khéo léo nên kim ngạch xuất khẩu đạt mức tăng trởng khá, tăng từ 235 triệu USD (năm 2000) lên 630,4 triệu USD (năm 2006). Đây là mặt hàng mà nhu cầu thị trờng thế giới hầu nh cha bị giới hạn bởi tính chất độc đáo và khác biệt của sản phẩm. Bên cạnh đó, xuất khẩu mặt hàng này mang lại giá trị gia tăng lớn, vì thế có thể coi là ngành hàng mũi nhọn để tập trung phát triển xuất khẩu. Từ năm 2000, sau hiệp định thơng mại Việt Mỹ ký kết, Mỹ trở thành một trong ba thị trờng xuất khẩu lớn của ngành TCMN Việt Nam. Kim ngạch xuất khẩu TCMN vào thị trờng này tăng liên tục trong giai đoạn 2000-2006 từ 1,7 triệu USD lên 76,4 triệu USD, tăng gần 45 lần. Tuy nhiên, hiện nay tỷ trọng hàng TCMN của Việt Nam tại thị trờng Mỹ vẫn còn khiêm tốn, cha vợt qua đợc con số 2% kim ngạch nhập khẩu hàng TCMN của Mỹ. Nguyên nhân chủ yếu là năng lực cạnh tranh của ngành này còn yếu. Để có thể gia tăng kim ngạch xuất khẩu vào thị trờng này, đạt đợc mục tiêu 3% kim ngạch nhập khẩu của Mỹ vào năm 2010, ngành TCMN Việt Nam cần phải có giải pháp để gia tăng khả năng cạnh tranh của mình trên thơng trờng quốc tế. Do vậy đề tài: Giải pháp nâng cao sức cạnh Công trình dự thi nghiên cứu khoa học sinh viên năm 2008 1 tranh xuất khẩu thủ công mỹ nghệ Việt Nam trên thị trờng Mỹ sẽ góp phần giúp các doanh nghiệp sản xuất và xuất khẩu TCMN Việt Nam tạo đợc vị thế của mình trên thị trờng Mỹ đầy tiềm năng. 2. mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu 2.1. Mục đích nghiên cứu Đề xuất các giải pháp và kiến nghị nhằm nâng cao sức cạnh tranh của nhóm hàng TCMN Việt Nam trên thị trờng Mỹ. 2.2. Nhiệm vụ nghiên cứu Để đạt đợc mục đích trên, đề tài cần thực hiện các nhiệm vụ sau đây Hệ thống hóa cơ sở lý luận về cạnh tranh, sức cạnh tranh của hàng hóa và sự cần thiết phải nâng cao sức cạnh tranh nhóm hàng TCMN Việt Nam trên thị trờng Mỹ. Phân tích thực trạng cạnh tranh và nâng cao sức cạnh tranh của nhóm hàng TCMN Việt Nam trên thị trờng Mỹ, từ đó rút ra những u điểm, tồn tại cũng nh những nguyên nhân của những tồn tại trong việc nâng cao sức cạnh tranh của nhóm hàng TCMN Việt Nam trên thị trờng Mỹ. Trên cơ sở mục tiêu phát triển nhóm hàng TCMN và bối cảnh quốc tế trong nớc, đề tài dự báo những cơ hội, thách thức đối với nhóm hàng TCMN xuất khẩu sang thị trờng Mỹ. Từ đó mà đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao sức cạnh tranh của nhóm hàng TCMN trên thị trờng Mỹ. 3. đối tợng và phạm vi nghiên cứu 3.1. Đối tợng nghiên cứu Đối tợng nghiên cứu của đề tài là sức cạnh tranh của nhóm hàng TCMN Việt Nam 3.2. Phạm vi nghiên cứu Thị trờng Mỹ với nhu cầu nhập khẩu 1,3 tỷ hàng năm hiện đang là thị trờng xuất khẩu hàng TCMN tiềm năng của nhiều quốc gia khác nhau. Tuy nhiên, đề tài này sẽ giới hạn phạm vi nghiên cứu vào các vấn đề sau: - Về mặt hàng: Nhóm hàng TCMN có đặc điểm là có rất nhiều các mặt hàng khác nhau nh: hàng làm từ tre, cói lá, thân dừa; hàng gỗ mỹ nghệ; đồ đá; đồ gốm; hàng sơn mài; hàng thêu; Hiện nay, hàng TCMN Việt Nam đã có mặt tại thị trờng Mỹ và đây còn là thị trờng mục tiêu của mặt hàng nay. Tuy Công trình dự thi nghiên cứu khoa học sinh viên năm 2008 2 nhiên sức cạnh tranh của nhóm hàng TCMN Việt Nam trên thị trờng Mỹ còn ch- a cao. Bài chủ yếu nghiên cứu bốn một số mặt hàng TCMN có khả năng cạnh tranh tốt trên thị trờng Mỹ sau: Mặt hàng gốm sứ Mặt hàng mây tre, cói, lá, thảm Mặt hàng sơn mài mỹ nghệ Mặt hàng thêu - Về không gian: Xuất khẩu sang thị trờng Mỹ - Về thời gian: từ năm 2000 đến nay, các giải pháp đề xuất đến năm 2010 và những năm tiếp theo. 4. Phơng pháp nghiên cứu Là một công trình nghiên cứu khoa học kinh tế, do vậy phơng pháp duy vật biện chứng và duy vật lịch sử đợc sử dụng làm phơng pháp luận cơ bản. Ngoài ra, phơng pháp phân tích kinh tế, phơng pháp thống kê, phơng pháp lợng hóa, tổng hợp những lý thuyết về cạnh tranh từ đó vận dụng lý thuyết cạnh tranh vào phân tích sức cạnh tranh của hàng hóa. Đề tài xây dựng phơng pháp luận về phân tích sức cạnh tranh của hàng hóa và xây dựng hệ thống chỉ tiêu để đo lờng sức cạnh tranh hàng hóatừ đó vận dụng vào luận giải các vấn đề thực tiễn về sức cạnh tranh của nhóm hàng TCMN trên thị trờng Mỹ. 5. kết cấu của bài viết Ngoài phần mở đầu, kết luận, danh mục từ viết tắt, danh mục tài liệu tham khảo, đề tài đợc chia thành 3 chơng: - Chơng I: Cơ sở lý luận của việc nâng cao sức cạnh tranh nhóm hàng TCMN và sự cần thiết phải nâng cao sức cạnh tranh hàng TCMN Việt Nam trên thị trờng Mỹ. - Chơng II: Thực trạng cạnh tranh và sức cạnh tranh của nhóm hàng TCMN Việt Nam trên thị trờng Mỹ. - Chơng III: Giải pháp nâng cao sức cạnh tranh của nhóm hàng TCMN Việt Nam trên thị trờng Mỹ trong điều kiện Việt Nam là thành viên của WTO. Chơng i Cơ sở lý luận của việc nâng cao sức cạnh tranh Công trình dự thi nghiên cứu khoa học sinh viên năm 2008 3 nhóm hàng tcmn và sự cần thiết phải nâng cao sức cạnh tranh hàng TCMN việt nam trên thị trờng mỹ Là một quy luật kinh tế điển hình của nền kinh tế thị trờng, cạnh tranh ngày càng thể hiện đợc vai trò quan trọng của mình. Cạnh tranh là một yếu tố sinh tồn, các doanh nghiệp chỉ có thể tồn tại khi có khả năng cạnh tranh tốt trên th- ơng trờng. Cùng với xu thế hội nhập của nền kinh tế, cạnh tranh phát triển rộng và sâu hơn. Ngày nay không chỉ còn cạnh tranh trong một nớc mà là cạnh tranh trên thơng trờng quốc tế, đồng thời các luận điểm về cạnh tranh, sức cạnh tranh ngày một nhiều. Mục tiêu của chơng là hệ thống hóa cơ sở lý luận về cạnh tranh, sức cạnh tranh và sự cần thiết phải nâng cao sức cạnh tranh của nhóm hàng TCMN Việt Nam trên thị trờng Mỹ. Để thực hiện đợc mục tiêu này, chơng này sẽ làm rõ ba vấn đề chính. Vấn đề thứ nhất là chơng I đi vào luận giải về cạnh tranh và sức cạnh tranh. Với việc làm rõ khái niệm, bản chất, vai trò của cạnh tranh bài đã đa ra các công cụ mà các chủ thể của nền kinh tế thờng sử dụng để cạnh tranh với nhau. Qua đó, bài viết đi tiếp vào khái niệm sức cạnh tranh và cụ thể là sức cạnh tranh của hàng hóa. Một bức tranh tổng thể về sức cạnh tranh của hàng hóa từ khái niệm đến các nhân tố ảnh hởng và các chỉ tiêu đánh giá. Vấn đề thứ hai chơng Isẽ giới thiệu qua là khái quát về nhóm hàng TCMN. TCMN là một hàng hóa của nền kinh tế nhng hàng TCMN có nhiều đặc điểm khác với nhiều hàng hóa khác, những đặc điểm này có ảnh hởng không nhỏ đến khả năng cạnh tranh của mặt hàng này cũng đợc trình bày trong bài. Trên cơ sở giới thiệu về mặt hàng TCMN, bài viết sẽ đi vào luận giải tại sao cần thiết phải nâng cao sức cạnh tranh của hàng TCMN Việt Nam trên thị trờng Mỹ. 1.1. khái luận về cạnh tranh và sức cạnh tranh 1.1.1. Cạnh tranh 1.1.1.1. Nguồn gốc và các quan điểm về cạnh tranh Cạnh tranh là một quy luật kinh tế, nó tồn tại khách quan cùng với nền kinh tế hàng hoá, cùng với tự do kinh tế. Nhng đến nửa sau thế kỷ XVIII cạnh tranh mới xuất hiện, xuất phát từ tự do kinh tế mà Adam Smith đã phát hiện. Nền kinh tế tự do đã tạo ra hai điều kiện cơ bản: (i) phân công lao động, (ii) chủ thể lợi ích đa nguyên, qua đó cạnh tranh ra đời và tồn tại. Phân công lao động là sản phẩm tất yếu của xã hội loài ngời khi phát triển đến một giai đoạn nhất định. Phân công lao động xã hội đã tạo ra tính độc lập tơng đối về kinh tế, từ đó mà có tự do kinh doanh, có tự chủ giữa các chủ thể kinh tế, có thị Công trình dự thi nghiên cứu khoa học sinh viên năm 2008 4 trờng, có cạnh tranh. C. Mác có viết: sự phân công lao động trong xã hội đặt những ngời sản xuất hàng hoá độc lập đối diện với nhau, những ngời này không thừa nhận một uy lực nào khác ngoài uy lực cạnh tranh, ngoài sự cỡng chế mà áp lực của những lợi ích giữa họ với nhau đã gây ra đối với họ. Sự tồn tại của chủ thể lợi ích đa nguyên quyết định mỗi chủ thể của nền kinh tế có các lợi ích khác nhau. Trong nền kinh tế tự do, các chủ thể hoạt động nhằm thoả mãn tối đa lợi ích kinh tế của mình. Đối với ngời sản xuất kinh doanh thì lợi ích của họ là lợi nhuận. Đối với ngời tiêu dùng thì lợi ích tiêu dùng từ sản phẩm là cái họ theo đuổi. Sự theo đuổi lợi ích riêng ấy tạo nên động lực cạnh tranh. Nh vậy sẽ không có cạnh tranh khi không tồn tại sự độc lập tơng đối về kinh tế và các chủ thể kinh tế không hoạt động vì mục đích kinh tế riêng của mình. Từ khi cạnh tranh xuất hiện, đã có rất nhiều nhà kinh tế học khác nhau quan tâm và cũng có nhiều quan điểm khác nhau về cạnh tranh. Theo trong kinh tế học chính trị Mác Lênin thì cạnh tranh đợc coi là một động lực, là một trong những nguyên tắc cơ bản, tồn tại khách quan, không thể thiếu đợc của nền sản xuất hàng hoá. Cạnh tranh là sự ganh đua, sự đấu tranh về kinh tế giữa các chủ thể tham gia sản xuất kinh doanh với nhau nhằm giành những điều kiện thuận lợi trong sản xuất kinh doanh, tiêu thụ hàng hoá và dịch vụ để thu đợc nhiều lợi ích nhất cho mình. Trong từ điển kinh doanh của Anh, cạnh tranh là sự ganh đua, kình địch giữa các nhà kinh doanh trên thị trờng nhằm tranh giành cùng một loại tài nguyên sản xuất hoặc cùng một loại khách hàng về phía mình. Còn trong từ điển bách khoá Việt Nam (tập 1) thì cạnh tranh trong kinh doanh là hoạt động ganh đua giữa những ngời sản xuất, các thơng nhân hay các nhà kinh doanh chịu sự chi phối bởi quan hệ cung cầu nhằm giành điều kiện sản xuất, tiêu thụ thuận lợi để chiếm một vị thế trên thị trờng. Các nhà kinh tế học thuộc truờng phái t sản cổ điển quan niệm: cạnh tranh là một quá trình bao gồm các hành vi phản ứng. Quá trình này tạo ra cho mỗi thành viên trong thị trờng một d địa hoạt động nhất định và mang lại cho mỗi thành viên một phần xứng đáng tơng ứng với khả năng của mình. Theo quan niệm này, cạnh tranh chủ yếu là cạnh tranh về giá, vì thế lý thuyết về giá cả gắn chặt với lý thuyết cạnh tranh. Qua các các quan niệm trên ta có thể hiểu cạnh tranh là thuật ngữ dùng để chỉ những hành động ganh đua của các chủ thể tham gia trong nền kinh tế nhằm giành lấy lợi ích, lợi nhuận lớn nhất, bảo đảm cho sự tồn tại và phát triển của mình. 1.1.1.2. Bản chất của cạnh tranh Nh trên đã làm rõ, các chủ thể tham gia trong nền kinh tế cạnh tranh với nhau, ganh đua với nhau nhằm đem lại lợi ích lớn nhất cho bản thân mình. Trong nền Công trình dự thi nghiên cứu khoa học sinh viên năm 2008 5 kinh tế thị trờng để nâng cao khả năng cạnh tranh của mình thì các doanh nghiệp phải cung ứng cho khách hàng những sản phẩm có chất lợng tốt, giá cả hợp lý, dịch vụ tốt nhằm nâng cao sức cạnh tranh của mình. Để có đợc sức cạnh tranh tốt thì các doanh nghiệp phải thờng xuyên áp dụng thành tựu công nghiệp kỹ thuật vào sản xuất, quản lý và phân phối sản phẩm. Nh vậy bản chất kinh tế của cạnh tranh thể hiện ở mục đích lợi nhuận và chi phối thị trờng. Thực chất, cạnh tranh là mối quan hệ giữa con ngời với con ngời trong việc giải quyết vấn đề lợi ích kinh tế. Nên ngoài bản chất kinh tế, cạnh tranh còn mang bản chất xã hội. Bản chất xã hội của cạnh tranh thể hiện ở đạo đức kinh doanh và uy tín kinh doanh của mỗi chủ thể cạnh tranh với các chủ thể khác, tức là trong quan hệ với ngời lao động trực tiếp, với ngời tiêu dùng và cả đối với các đối thủ cạnh tranh khác. Cạnh tranh là một một quy luật kinh tế, vì thế nó chịu sự chi phối của quan hệ sản xuất giữ vị trí thống trị trong xã hội. Do đó, bên cạnh bản chất kinh tế, bản chất xã hội, cạnh tranh còn có bản chất chính trị. 1.1.1.3. Các lý thuyết cạnh tranh Lý thuyết cạnh tranh của trờng phái cổ điển Xuất hiện cùng với sự ra đời và phát triển của nền sản xuất hàng hóa, nhng phải đến cuối thế kỷ XVIII cạnh tranh mới đợc xem nh một hiện tợng kinh tế, mới đợc xem xét và phân tích. Là ngời đại biểu cho giai cấp t sản công nghiệp, Smith chủ trơng tự do cạnh tranh. Theo Ông cạnh tranh có thể phối hợp kinh tế một cách nhịp nhàng, có lợi cho xã hội. Cạnh tranh có thể điều tiết quan hệ giữa cung và cầu để sản xuất xã hội thích ứng với nhu cầu xã hội. Ông chỉ ra rằng: trong điều kiện cạnh tranh, do có nhiều ngời cùng cung ứng sản phẩm nên họ không những phải thờng xuyên theo dõi, chú ý sự biến động ngẫu nhiên của tình hình cầu, mà còn phải thờng xuyên theo dõi, chú ý tình hình cạnh tranh hoặc sự biến động còn lớn hơn nhiều, thờng xuyên hơn nhiều của tình hình cung tùy theo sự biến động của tình hình cầu, rồi dùng mánh lới khôn khéo và năng lực phán đoán chính xác làm cho số lợng các loại hàng hóa có thể thích ứng với tình hình thay đổi của cung cầu và của cạnh tranh 1 . Smith để lại t tởng tự do cạnh tranh, còn sang cuối thể kỷ XIX, các nhà kinh tế học cổ điển mới nh A.Marshall, L.Walras đã để lại lý luận về cạnh tranh hoàn hảo. Lý luận này dựa trên giả định rằng, nền kinh tế phát triển cân đối, ổn định và bền vững, do đó mà có trật tự, có thể dự đoán đợc, có thể phân tích một cách khoa học đợc. Với giả định nh vậy, giá cả hàng hóa và các yếu tố sản xuất do cung cầu 1 Adam Smith: Nghiờn cu tớnh cht c ngun gc ca ci quc dõn, Nxb Thng mi, 1972, tr.315 Công trình dự thi nghiên cứu khoa học sinh viên năm 2008 6 trên thị trờng quyết định. Nh vậy, về phía cầu, ngời tiêu dùng tìm mọi cách để thỏa mãn tối đa lợi ích tiêu dùng, về phía cung, ngời sản xuất hành động chạy theo lợi nhuận tối đa. Giá cả biến động làm cho cung cầu cân bằng. Do vậy mà lý luận này đợc xây dựng trên cơ sở cạnh tranh hoàn hảo. Lý thuyết cạnh tranh không hoàn hảo và mang tính độc quyền Nhận thấy rằng: sự tồn tại tất cả các nhân tố hoàn hảo của thị trờng là điều gần nh không tởng, thực tế của nền kinh tế t bản lúc đó là xung đột khắp nơi, kinh tế suy thoái, thất nghiệp và lạm phát triền miên nên không bao giờ có thể tồn tại cạnh tranh hoàn hảo. Vào đầu thế kỷ XX, nhiều nhà kinh tế học tiêu biểu là E.Chamberlin (ngời Mỹ) và J.Robinson (ngời Anh) đã nghiên cứu tách bạch hai thái cực của cạnh tranh độc quyền thuần túy và cạnh tranh hoàn hảo, các ông đã xây dựng mô hình cạnh tranh không hoàn hảo hay cạnh tranh mang tính độc quyền là phạm trù thứ ba giữa hai thái cực độc quyềnvà cạnh tranh hoàn hảo. Các ông chủ yếu đi nghiên cứu vấn đề độc quyền nhóm và bổ sung những hình thức cạnh tranh không bằng giá nh cạnh tranh trên mạng lới kênh phân phối, cạnh tranh thông qua hoạt động xúc tiến quảng cáo. Lý thuyết cạnh tranh này đã giúp cho các doanh nghiệp phát triển đợc các chiến lợc Marketing để tìm đợc vị thế trên thị trờng. Lý thuyết cạnh tranh hiệu quả Lý thuyết cạnh tranh hiệu quả đợc hình thành vào đầu những năm 40 của thế kỷ XX dựa trên luận điểm những nhân tố không hoàn hảo trên thị trờng có thể đ- ợc sửa chữa bằng những nhân tố không hoàn hảo khác của nhà kinh tế học ngời Mỹ Jọhn Maurice. Tiếp đến là những luận điểm của nhà kinh tế học ngời áo Schumpeter đã ảnh hởng mạnh mẽ đến sự phát triển của lý thuyết cạnh tranh hiệu quả. Theo Schumpeter, cạnh tranh hoàn hảo sẽ làm cho tài nguyên đợc phân phối thích hợp nhất, làm cho sản xuất đạt đợc giá trị cực đại, tuy nhiên nó chỉ đúng trong trờng hợp phơng pháp sản xuất không thay đổi và ngành nghề đã định sẵn. Ông còn cho rằng, độc quyền không xóa bỏ cạnh tranh, nó chỉ làm thay đổi phơng thức cạnh tranh từ cạnh tranh bằng giá cả, cạnh tranh bằng chất lợng, cạnh tranh trong tiêu thụ sang cạnh tranh bằng sản phẩm mới, cạnh tranh bằng kỹ thuật mới, bằng nguồn cung ứng mới, bằng loại hình tổ chức mới. Nói chung, nội dung cơ bản của lý thuyết này là phâp biệt rõ nhũng yếu tố không hoàn hảo nào là có ích, yếu tố không hoàn hảo nào là có hại cho chính sách cạnh tranh và nhận biêt đợc điều kiện cần và đủ cho tính hiệu quả của cạnh tranh trong nền kinh tế. 1.1.1.4. Vai trò của cạnh tranh Cạnh tranh đợc coi nh một động lực của sự phát triển, nhng cạnh tranh cũng nh bao quy luật kinh tế khác, nó tồn tại khách quan và luôn mang tính hai mặt: tích cực và tiêu cực Công trình dự thi nghiên cứu khoa học sinh viên năm 2008 7 Mặt tích cực: Đối với ngời tiêu dùng: Dới sức ép của cạnh tranh, các doanh nghiệp buộc phải cải tiến sản xuất, phải thích ứng với nhu cầu của ngời tiêu dùng, do vậy mà ngời tiêu dùng có thể lựa chọn đợc nhiều sản phẩm với nhiều hình thức khác nhau từ nhiều nhà cung cấp với chất lợng tốt và giá rẻ. Nh C.Mác đã từng viết: Cạnh tranh là phơng thuốc duy nhất để chống lại những nhà tử sản, một phơng thuốc mà các nhà chính trị học cho là có ảnh hởng tốt đến cả việc nâng cao tiền công lẫn việc giảm giá hàng hoá, có lợi cho công chúng tiêu dùng. Vì vậy, việc duy trì cạnh tranh là bảo vệ lợi ích của ngời tiêu dùng. Đối với ngời sản xuất kinh doanh: cạnh tranh đẩy những ngời sản xuất kinh doanh vào một môi trờng năng động, buộc họ phải thờng xuyên cải tiến công nghệ mới, chủ động, nhạy bén, tổ chức quản lý có hiệu quả để đa ra các biện pháp kinh tế, tích cực, sáng tạo nhằm tồn tại và phát triển trên thơng trờng. Nh vậy cạnh tranh là điều kiện thuận lợi để các doanh nghiệp tự khẳng định vị trí của mình trên thơng trờng nhng đồng thời cũng đào thải những doanh nghiệp không có khả năng thích ứng với sự khắc nghiệt của thị trờng. Đối với nền kinh tế: Cạnh tranh là một quy luật phổ biến của nền kinh tế thị trờng, là một phơng thức phân bổ các nguồn lực hiệu quả, là một động lực thúc đẩy kinh tế phát triển. Cạnh tranh làm cho nền kinh tế trở lên năng động, đẩy mạnh quá trình tích tụ vốn và tập trung vốn tăng cờng đầu t cả chiều rộng và chiều sâu. Có thể nói rằng nếu thiếu cạnh tranh thì nền kinh tế sẽ trở lên trì trệ, bảo thủ, kém hiệu quả vì thiếu đi cơ chế có tác dụng đào thải cái lạc hậu, bình tuyển cái tiến bộ để thúc đẩy sản xuất hàng hoá phát triển. Mặt tiêu cực: Cạnh tranh mang lại nhiều tác dụng cho cả ngời tiêu dùng, ngời sản xuất kinh doanh và cả nên kinh tế, nhng cạnh tranh cũng để lại không ít các tai hại cho toàn xã hội. Vì chạy theo lợi nhuận và lợi ích riêng mà các chủ thể sử dụng mọi biện pháp, mọi thủ đoạn để giành chiến thắng trên thơng trờng nh: lừa đảo, đầu cơ, làm hàng giả, trốn thuế, gian lận thơng mại, ăn căp bản quyền, tung tin đồn phá hoại uy tín đối phơng đây là những hành vi vừa vi phạm pháp luật, vừa làm đồi bại quan hệ xã hội. Bên cạnh đó, cạnh tranh còn đảo thải các doanh nghiệp không theo kịp đợc thị trờng, mặc dù phù hợp với lợi ích lâu dài của xã hội nhng việc này đã để lại một hậu quả to lớn là các doanh nghiệp cạnh tranh yếu sẽ phá sản, tỷ lệ thất nghiệp sẽ gia tăng, tạo một gánh nặng lớn cho nhà nớc. Cùng với nạn thất nghiệp, các tệ nạn xã hội cũng có điều kiện phát triển nhanh chóng, gây rối loạn trật tự an ninh xã hội. Cũng vì chạy theo lợi nhuận mà những ngành mang lại lợi nhuận thấp nh các ngành công cộng sẽ không có doanh nghiệp nào muốn tham gia. Cũng vì chạy theo lợi nhuận mà các nguồn tài nguyên bị khai thác bừa bãi dẫn đến ngày một Công trình dự thi nghiên cứu khoa học sinh viên năm 2008 8 cạn kiệt, môi trờng bị ô nhiễm, nền kinh tế luôn ở trạng thái không ổn định vì khủng hoảng, thất nghiệp, lạm phát Nh vậy cạnh tranh bao hàm hai mặt tích cực và tiêu cực; cạnh tranh vừa là động lực của phát triển vừa dẫn tới xu hớng phá sản, độc quyền. Tuy nhiên mặt tích cực của cạnh tranh vẫn là mặt chủ yếu. 1.1.1.5. Phân loại cạnh tranh Có rất nhiều cách phân loại cạnh tranh, dựa trên các căn cứ khác nhau thì có nhiều hình thức khác nhau Căn cứ vào phạm vi hoạt động ngành kinh tế Cạnh tranh trong nội bộ ngành: là cạnh tranh giữa các nhà sản xuất kinh doanh cùng kinh doanh một loại sản phẩm, dịch vụ Cạnh tranh giữa các ngành: là cạnh tranh giữa các nà sản xuất kinh doanh hàng hoá và dịch vụ trong các ngành khác nhau. Căn cứ vào tính chất mức độ can thiệp của nhà nớc vào nền kinh tế Cạnh tranh tự do: là cạnh tranh diễn ra trên thị trờng không có một sự điểu tiết nào của nhà nớc. Cạnh tranh có sự điều tiết của nhà nớc: là cạnh tranh diễn ra trên thị trờng có sự định hớng và điều tiết của nhà nớc. Căn cứ vào mục đích, phơng thức cạnh tranh Cạnh tranh lành mạnh: là hình thức cạnh tranh trung thực, bằng chính năng lực của mình. Cạnh tranh không lành mạnh: là hình thức cạnh tranh sử dụng các thủ đoạn, các công cụ bất hợp pháp. Căn cức theo chiến lợc cạnh tranh Cạnh tranh trực diện: là hình thức cạnh tranh trực tiếp, công khai giữa các chủ thể trong nền kinh tế. Cạnh tranh không trực diện: là hình thức cạnh tranh gián tiếp, các doanh nghiệp có thể sử dụng chiến lợc đánh tập hậu, đánh thọc sờn Căn cứ vào hình thái cạnh tranh Cạnh tranh hoàn hảo: là hình thức cạnh tranh tự do, theo đó có nhiều công ty vừa và nhỏ tham gia vào thị trờng với sản phẩm tơng tự nhau về chất lợng, chủng loại, quy cách và không có ai có thể tác động tới giá thị trờng. Cạnh tranh không hoàn hảo: là hình thức cạnh tranh mà theo đó một Công trình dự thi nghiên cứu khoa học sinh viên năm 2008 9 hay một vài doanh nghiệp độc quyền quyết định về sản xuất và tiêu thụ sản phẩm trên thị trờng. Căn cứ vào phạm vi địa lý Cạnh tranh trên phạm vi từng quốc gia: là cạnh tranh giữa các chủ thể kinh tế trong cùng một quốc gia. Cạnh tranh trên phạm vi quốc tế: khi tham gia vào hoạt động kinh tế quốc tế, các chủ thể kinh tế của quốc gia này cạnh tranh với cac chủ thể kinh tế của quốc gia khac đợc gọi là cạnh tranh trên phạm vi quốc tế. Ngoài ra Cạnh tranh còn có thể phân thành cạnh tranh hợp pháp, cạnh tranh bất hợp pháp hoặc cạnh tranh giữa ngời sản xuất với ngời sản xuất, cạnh tranh giữa ngời sản xuất với ngời tiêu dùng 1.1.1.6. Các công cụ cơ bản của cạnh tranh Để tồn tại và phát triển, các doanh nghiệp phải cạnh tranh với nhau trên mọi phơng diện từ sản xuất đến phân phối. Muốn dành đợc lợi thế trong cạnh tranh, các doanh nghiệp phải biết khéo léo kết hợp các công cụ cạnh tranh khác nhau: Cạnh tranh bằng giá cả Thông thờng, khi kinh doanh trên thị trờng giá cả giữ một vai trò hết sức quan trọng. Giá rẻ là một trong những lợi thế hấp dẫn khách hàng, do vậy mà các doanh nghiệp thờng đa ra một mức giá thấp hơn giá của đối thủ cạnh tranh. Muốn sử dụng tốt đợc công cụ giá cả thì doanh nghiệp phải cải tiến sản xuất, nâng cao năng suất lao động, mở rộng sản xuất nhằm giảm chi phí tối đa. Cạnh tranh bằng sản phẩm Ngời ta thờng nói: tiền nào của ấy. Thế nên giá rẻ không hẳn đã là một công cụ tốt để cạnh tranh. Khi đời sống đợc nâng cao, vấn đề giá cả nhiều khi không còn quan trọng nữa, lúc này ngời tiêu dùng quan tâm hơn tới chất lợng, mẫu mã, kiểu dáng của sản phẩm. Sản phẩm càng độc đáo càng thu hút đợc ngời tiêu dùng. Cạnh tranh dựa trên mạng lới kênh phân phối Sản phẩm có chất lợng tốt, có giá cả phải chăng nhng nếu không đợc cung cấp đến ngời tiêu dùng đúng nơi, đúng lúc, đúng nhu cầu của khách hàng thì doanh nghiệp cũng khó có thể cạnh tranh đợc. Do vậy, doanh nghiệp cần phải thiết lập một mạng lới kênh phân phối hợp lý, hiệu quả để cạnh tranh tốt. Cạnh tranh thông qua hoạt động xúc tiến quảng cáo Xúc tiến, quảng cáo là những hoạt động marketing nhằm quảng bá sản phẩm tới ngời tiêu dùng. Tuy sự thành bại trong kinh doanh chủ yếu phụ thuộc vào chất Công trình dự thi nghiên cứu khoa học sinh viên năm 2008 10