Giới thiệu sơ lược về trung nguyên

Maketting 34h08k6.1A Giới thiệu sơ lược Trung Nguyên Ra đời vào năm 1996 -Trung Nguyên nhãn hiệu cà phê non trẻ Việt Nam, nhanh chóng tạo dựng uy tín trở thành thương hiệu cà phê quen thuộc người tiêu dùng nước Chỉ vòng 10 năm, từ hãng cà phê nhỏ bé nằm thủ phủ cà phê Buôn Mê Thuột, Trung Nguyên trỗi dậy thành tập đoàn hùng mạnh với công ty thành viên: Công ty cổ phần Trung Ngun, cơng ty cổ phần cà phê hòa tan Trung Nguyên, công ty TNHH cà phê Trung Nguyên, công ty cổ phần thương mại dịch vụ G7 công ty liên doanh Vietnam Global Gateway (VGG) với ngành nghề bao gồm: sản xuất, chế biến, kinh doanh trà, cà phê; nhượng quyền thương hiệu dịch vụ phân phối, bán lẻ đại Trong tương lai, tập đoàn Trung Nguyên phát triển với 10 công ty thành viên, kinh doanh nhiều ngành nghề đa dạng Với chiến lược trở thành tập đoàn kinh tế bao gồm 10 công ty thành viên hoạt động nhiều lĩnh vực: trồng, chế biến, xuất khẩu, chăn ni, truyền thơng, bất động sản , tập đồn Trung Nguyên cần bổ sung đội ngũ nhân lực trẻ, đông, tâm huyết sáng tạo, sẵn sàng xây dựng Trung Nguyên thành tập đoàn kinh tế hùng mạnh Việt Nam Thị phần Trung Nguyên không ngừng tăng lên đến tháng 12- 2007 29% thị trường Việt Nam.Hiện nay, tập đồn Trung Ngun có khoảng gần 2000 nhân viên làm việc cho công ty cổ phần Trung Nguyên, công ty cổ phần TM & DV G7 văn phòng, nhà máy chi nhánh toàn quốc với công ty liên doanh VGG hoạt đông Singapore Ngồi ra, Trung Ngun gián tiếp tạo cơng ăn việc làm cho 15.000 lao đông qua hệ thống 1000 quán cà phê nhượng quyền nước.Đội ngũ nhân viên tập đồn Trung Ngun ln tạo điều kiện làm việc tốt để học hỏi, phát huy khả cống hiến với tinh thần “Cam kết – Trách nhiệm – Danh dự”.Giá trị cốt lõi: Khơi nguồn sáng tạo Phát triển bảo vệ thương hiệu Lấy người tiêu dùng làm tâm Gầy dựng thành công đối tác Phát triển nguồn nhân lực mạnh SVTH:Nguyễn Đình Thới Maketting 34h08k6.1A Lấy hiệu làm tảng Góp phần xây dựng cộng đồng Sau 10 năm đời phát triển sản phẩm trung nguyên đa dạng phong phú với sản phẩm như: - Cafe hòa tan G7 - G7 2in - G7 3in - G7 hòa tan đen - G7 Cappuccino - Cafe 777 - Passiona - Cà phê sáng tạo - Gourmet Blend - House Blend - Cà phê chế phin - Hạt rang xay - Sản phẩm Trà Tiên đời - Café Lucky - Café Hero - Café Win Và nhiều loại sản phẩm khác … SVTH:Nguyễn Đình Thới Maketting 34h08k6.1A WEASEL SVTH:Nguyễn Đình Thới Maketting 34h08k6.1A Những bước tiến dài thị trương Café trung Ngun • 16/06/1996: Khởi nghiệp Bn Ma Thuột (Sản xuất kinh doanh trà, cà phê ) • 1998:Trung Nguyên xuất TP.HCM hiệu “Mang lại nguồn cảm hứng sáng tạo mới” số 100 quán cà phê Trung Nguyên • 2000: Đánh dấu phát triển diện Hà Nội lần nhượng quyền thương hiệu đến Nhật Bản • 2001: Trung Ngun có mặt khắp toàn quốc tiếp tục nhượng quyền Singapore Campuchia, Thái Lan • 2002: Sản phẩm Trà Tiên đời • 2003: Ra đời cà phê hòa tan G7 xuất G7 đến quốc gia phát triển • 2004: Mở thêm quán cà phê Trung Nguyên Nhật Bản, mạng lưới 600 quán cà phê VN, 121 nhà phân phối, 7000 điểm bán hàng 59,000 cửa hàng bán lẻ sản phẩm • 2005: Khánh thành nhà máy rang xay Buôn Ma Thuột nhà máy cà phê hòa tan lớn Việt Nam Bình Dương với cơng suất rang xay 10,000tấn/năm cà phê hòa tan 3,000tấn/năm Đạt chứng nhận EUREPGAP (Thực hành nông nghiệp tốt Chất lượng cà phê ngon) giới Chính thức khai trương khu du lịch văn hóa Trà Tiên Phong Quán Lâm Đồng Phát triển hệ thống quán cà phê lên đến số 1.000 quán cà phê diện nhượng quyền quốc tế quán cà phê Trung Nguyên nước Nhật Bản, Singapore, Thái Lan, Campuchia, Trung Quốc, Ucarine, Mỹ, Ba Lan • 2006: Đầu tư xây dựng phát triển hệ thống phân phối G7Mart lớn Việt Nam xây dựng, chuẩn hóa hệ thống nhượng quyền nước, đẩy mạnh phát triển nhượng quyền quốc tế Ra mắt công ty liên doanh Vietnam Global Gateway (VGG) có trụ sở đặt Singapore SVTH:Nguyễn Đình Thới Maketting 34h08k6.1A Đi tiên phong việc áp dụng mơ hình kinh doanh nhượng quyền Việt Nam, nay, Trung Nguyên có mạng lưới gần 1000 quán cà phê nhượng quyền nước quán nước như: Mĩ, Nhật, Singapore, Thái Lan, Trung Quốc, Campuchia, Ba Lan, Ukraina Sản phẩm cà phê Trung Nguyên cà phê hòa tan G7 xuất đến 43 quốc gia giới với thị trường trọng điểm Mĩ, Trung Quốc Bên cạnh đó, Trung Nguyên xây dựng hệ thống 1000 cửa hàng tiện lợi trung tâm phân phối G7Mart toàn quốc Mạng lưới phân phối bán hàng rộng khắp yếu tố thiết yếu dẫn đến thành công hoạt động, cho phép chiếm số lượng lớn khách hàng đảm bảo việc đưa sản phẩm chiến lược tiếp thị hiệu nước Đội ngũ quản lý tập đoàn Trung Nguyên hầu hết người trẻ, đào tạo bản, với chuyên gia tư vấn có kinh nghiệm làm việc tập đồn nước ngồi cơng ty tổ chức nhiều hoạt động quảng bá, tiếp thị với nhà phân phối địa phương nhằm quảng bá sản phẩm xây dựng thương hiệu khắp đất nước Từ lợi cà phê Việt Nam, năm 1996, Trung Nguyên thành lập sở sản xuất chế biến Buôn Mê Thuộc (Daklak) Trước xuất thị trường quốc tế, Trung Nguyên có mặt thị trường nội địa theo phương thức mở quán cà phê mang tính chất điển hình làm “hạt nhân” với phong cách riêng đậm nét Tây nguyên cách pha chế - thưởng thức cà phê "kiểu Trung Nguyên" Trung Nguyên thực xâm nhập thị trường ngoạn mục lịch sử xây dựng thương hiệu Việt Nam Chỉ riêng “thánh địa” TP HCM, có hàng trăm quán Và slogan “Khơi nguồn sáng tạo” trở nên quen thuộc không với người làm lĩnh vực liên quan đến sáng tạo Trung Nguyên bắt đầu bùng phát mạnh trở thành thương hiệu cà phê quen thuộc Đặng Lê Nguyên Vũ mở quán Cà phê Trung Nguyên thành phố Hồ Chí Minh vào năm 1998 Anh thuê “bộ ba” địa điểm, mở ba quán cà phê gần nhau, chiến thuật cho phép người quản lý trì kiểm soát thiết kế, phục vụ chất lượng quán cà phê Cách giúp cho chi phí quản lý chi phí hàng tồn kho mức thấp Mỗi quán cà phê thành công, anh mở thêm quán mới, một, tạo nên “bộ ba” anh mở rộng hoạt động Đặng Lê Nguyên Vũ gọi phương thức “tam giác chiến lược” Khi quán thành phố Hồ Chí Minh làm ăn phát đạt, Đặng Lê Nguyên Vũ định mở rộng Trung Nguyên phạm vi toàn quốc cách kinh doanh nhượng quyền Đến năm 2002, sau năm đời, Trung Nguyên có 400 quán cà phê nhượng quyền nhiều đại lý bán sĩ, lẽ khắp 61 tỉnh thành Việt Nam Các đại lý nhượng quyền phải mua cà phê Trung Nguyên với mức chiết khấu 10% Họ có SVTH:Nguyễn Đình Thới Maketting 34h08k6.1A quyền sử dụng tên Trung Nguyên dấu hiệu nâu - vàng đặc biệt với hình ảnh ly cà phê bốc khói Thỏa thuận nhượng quyền tạo bành trướng tương đối dễ dàng cho Trung Ngun mà đòi hỏi đầu tư từ chủ nhân Với chiến lược này, Đặng Lê Nguyên Vũ giúp cho Trung Nguyên tăng trưởng nhanh, bán chạy quảng bá sản phẩm khắp nước Trong giai đoạn đầu, Đặng Lê Nguyên Vũ không chủ trương mở chi nhánh đồng Mỗi Trung Ngun có phong cách khơng khí riêng biệt, phản ánh nét văn hóa cộng đồng địa phương mà ngự trị Anh trọng bồi đắp hình ảnh Trung Nguyên chất lượng phục vụ thân sản phẩm cà phê Vì phần lớn cà phê Việt Nam không thuộc loại cao cấp, anh phải trả giá cao để có loại cà phê tốt hơn, thiết lập trung thành với người trồng cá thể Với tìm tòi cần mẫn sáng tạo, anh nghiên cứu phát triển 30 loại cà phê pha chế có hương vị riêng biệt, tạo loại mức độ hương vị khác cho sản phẩm Dòng sản phẩm cà phê Sáng Tạo nhóm sản phẩm đặc biệt mang nét đặc trưng Trung Nguyên với sản phẩm Sáng tạo từ số đến số 5, cà phê Legendee (cà phê chồn) cà phê Passiona (cà phê dành cho nữ) thể mức độ đa dạng hương vị cà phê Trung Nguyên, phù hợp với nhiều gu thưởng thức cà phê khác khách hàng Điều quan trọng Trung Nguyên mang đến cho khách hàng cảm nhận khác biệt cách thưởng thức cà phê mà lâu họ chưa biết đến Khơng phủ nhận phong cách khác biệt cao cấp Cà phê Trung Nguyên Hơn nữa, hàng loạt loại cà phê tuyệt hảo Trung Nguyên tạo khuynh hướng cho giới trẻ Việt Nam, từ nhân viên văn phòng đến sinh viên lứa tuổi học sinh Ơng chủ Trung Ngun gọi phong cách cà phê Việt Nam Đặng Lê Nguyên Vũ tinh tế đưa khách hàng vào lối sống văn hóa qua câu hiệu: “Khơi nguồn sáng tạo” Song điều thu hút quan tâm giới báo chí đến Trung Nguyên vậy? Có thể liệt kê khơng chục lý do, từ màu đỏ bazan vùng đất cao nguyên đến âm điệu du dương slogan “Khơi nguồn sáng tạo”, từ kinh nghiệm quản lý Ban Giám đốc Trung Nguyên đến bí mật kỹ thuật rang xay cafe Song nguyên nhân trực tiếp rõ ràng dẫn đến quan tâm báo chí tính tượng Trung Nguyên Khi thị trường cafe Việt Nam (đặc biệt tỉnh, thành phố phía Nam) bỏ ngỏ, “uống cafe” không đơn nhu cầu giải khát, chí khơng đơn thưởng thức “Uống cafe” coi nét văn hóa mang đậm đà sắc người Nam Bộ Các quán cafe điểm hẹn thường xuyên nhiều tầng lớp: từ sinh viên, học sinh tới cán công chức, từ công nhân lao động tới giới văn nghệ SVTH:Nguyễn Đình Thới Maketting 34h08k6.1A sĩ Điều đáng nói là, giai đoạn đó, qn cafe chủ yếu mang tính chất gia đình, nguồn cung cấp khơng rõ ràng, khơng mang tính hệ thống khơng có chiến lược phát triển dài hạn Và hội Trung Ngun: Trung Nguyên thương hiệu Việt Nam xây dựng quản lý cách thị trường cafe Việt Nam Trung Nguyên thương hiệu Việt Nam thực chiến lược nhượng quyền thương hiệu Việt Nam vươn giới Đến nay, ngồi văn phòng nhà máy sản xuất đặt Buôn Mê Thuộc, Công ty TNHH Cà phê Trung Ngun có chi nhánh tồn quốc: TP Hồ Chí Minh, Hà Nội, Đà Nẵng, Cần Thơ, Nha Trang với hệ thống gôm 500 đại lý-quán cà phê Trung Nguyên với tổng số nhân viên 1000 người Đưa cà phê Việt Nam giới Dù kinh tế khó khăn nhu cầu tiêu thụ cà phê không giảm Với biệt cà phê Việt Nam, vốn có phẩm chất đặc trưng vị cà phê đậm đà, nguyên liệu chọn lọc từ vùng nguyên liệu đặc biệt Buôn Ma Thuột, kết hợp với công thức pha tẩm, rang xay độc đáo hẳn loại cà phê công nghiệp loại nỗ lực để đưa cà phê Việt Nam với giới” với mạng lưới phân phối tồn quốc, Trung Ngun hình thành hệ thống quán dạng nhượng quyền rộng khắp Việt Nam tiến đến nhượng quyền thương hiệu nước Japan, Singapore, Thái Lan, Campuchia Sản phẩm Trung Nguyên xuất đến 16 quốc gia: Hoa Kỳ, Úc, Đức, Nga, … với dòng sản phẩm cà phê rang xay, trà Cà phê Trung Nguyên trở nên quen thuộc không với khách hàng nước mà gây ấn tượng tốt với khách hàng nước ngoài, đặc biệt số nước lãnh thổ châu Á như: Malaysia, Hongkong, Hàn Quốc Sự diện Cà phê Trung Nguyên xuất Tokyo “Đây bước quan trọng Nếu chúng tơi thành cơng Tokyo điều làm tăng tốc kế hoạch bành trướng Trung Ngun nước ngồi” Sự thành cơng Trung Nguyên thị trường nội địa giống Starbucks Mỹ, ngoại trừ việc Trung Nguyên thống trị thị trường nội địa năm, Starbucks phải đến 15 năm Tại Nhật, Starbucks có đến gần 400 cửa hàng tổng số 6000 cửa hàng khắp giới Tuy nhiên, điều đáng ngạc nhiên đại lý nhượng quyền Trung Nguyên Nhật Bản lại ấn định giá tách cà phê Trung Nguyên cao 50% so với Starbucks cao 25% so với cà phê nội địa khác Trung Nguyên trở thành điển hình Việt Nam giới, phản ánh văn hóa đất nước qua cách thiết kế cung cách phục vụ” SVTH:Nguyễn Đình Thới Maketting 34h08k6.1A Sản lượng xuất Trung nguyên đạt gần 200 Để đáp ứng nhu cầu thị trường, đa dạng hóa sản phẩm, tạo giá trị gia tăng cho cà phê, xây dựng hình ảnh thương hiệu cà phê Trung Nguyên – cà phê Việt Nam thị trường quốc tế, Trung Nguyên giới thiệu dòng sản phẩm cà phê hòa tan G7 thị trường giới Trung Nguyên có đơn hàng xuất 15 sản phẩm G7 sang nước: Hàn Quốc, Mỹ, Úc, Campuchia, Nhật Bản Trong tháng đầu năm 2004, Trung Nguyên có thêm đơn hàng thứ 2, nâng sản lượng xuất sản phẩm G7 lên 20 Trung Nguyên giới thiệu số sản phẩm khác, cà phê hòa tan đen, cà phê túi lọc cà phê Trung Nguyên mang đến sản phẩm tốt nhất, cà phê Espresso, cà phê G7.Cà phê vối (C.Canephora Robusta) Việt Nam tiếng giới với hương vị riêng Đó sản phẩm bắt nguồn từ chủng cà phê Robusta, cà phê Arabica chọn lọc qua nhiều thập kỷ, tập trung vùng Tây nguyên, tỉnh Daklak chiếm 50% sản lượng cà phê Robustacủa nướcCà phê hòa tan đen có đường G7 2in1(2 1) chế biến với công thức đặc biệt, làm tăng vị mạnh cà phê theo gu thưởng thức người Việt Nam Cà phê hòa tan đen G7 2in1 chọn lọc từ hạt “Thế giới biết đến rượu vang Pháp, cà phê Columbia, sữa tươi Hoa Kỳ… Chúng ta có quyền mơ giấc mơ giới phải biết đến cà phê Buôn Ma Thuột Ở Trung Nguyên, Để lam điều khơng tập hợp người biết bán cà phê hay sản xuất cà phê mà tập hợp người tâm huyết, biết chia sẻ với cộng đồng, với mong ước tự tin ghi dấu ấn riêng vào thay đổi dân tộc, đất nước” Đặng Lê Nguyên Vũ nói Chính sáng tạo cách nghĩ, cách làm cộng với chữ tâm đầy nhiệt huyết làm nên thành công cho Hơn tập thể, cộng đồng nào, Trung Nguyên khao khát chia sẻ tính sáng tạo với tất người Hiện nay, Đặng Lê Nguyên Vũ không tiếp tục phát triển Trung Nguyên theo chiều rộng mà anh đầu tư chiều sâu cho sở nội địa để hoàn thiện hình ảnh, củng cố cơng kinh doanh, bảo vệ khỏi SVTH:Nguyễn Đình Thới Maketting 34h08k6.1A đối thủ cạnh tranh Anh không ngừng điều chỉnh hình ảnh thương hiệu, sản phẩm cấu tổ chức Trung Nguyên để thích nghi với thị trường mà anh dự định thâm nhập, giữ nét văn hóa dân tộc Anh khơng hăng say lao vào cơng việc lớn mạnh Trung Ngun mà thương hiệu Việt, nhiều vấn đề ngành nơng sản Việt Nam trường quốc tế Công ty Đặng Lê Ngun Vũ bật mí: “Chiến lược phát triển cơng ty chúng tơi có bước Hiện chúng tơi hoàn thiện bước thứ Bước hình thành gầy dựng thương hiệu, hồn chỉnh khâu phân phối Bước thứ hai đưa chất văn hóa đồng vào sản phẩm, bí mật kinh doanh cho phép tơi khơng nói, biết, bước cuối Trung Ngun tồn cầu” Anh ln trăn trở hệ sau mình: “Tơi biết sống có nhiều bạn trẻ mang mặc cảm nghèo khó, lòng tự ti, tiền bạc vốn mà điều quan trọng phải có ước mơ lớn lao Hiện nay, có nhiều bạn trẻ mang lòng ước mơ hạn hẹp giá trị vật chất mà thiếu “chất lửa” tuổi trẻ khát khao cống hiến, chia sẻ tâm huyết với thay đổi lớn lao dân tộc, đất nước - phần lỗi khơng nhỏ ảnh hưởng giáo dục làm bào mòn tính sáng tạo suy nghĩ họ” Với tất làm được, Đặng Lê Nguyên Vũ góp phần tiếp sức để hạt cà phê thấm đẫm nhọc nhằn người nông dân Việt Nam chắp cánh xa hơn, chinh phục thị trường giới hương vị đậm đà mang đậm sắc văn hóa dân tộc SVTH:Nguyễn Đình Thới ... khơng có chiến lược phát triển dài hạn Và hội Trung Nguyên: Trung Nguyên thương hiệu Việt Nam xây dựng quản lý cách thị trường cafe Việt Nam Trung Nguyên thương hiệu Việt Nam thực chiến lược nhượng... đầu năm 2004, Trung Nguyên có thêm đơn hàng thứ 2, nâng sản lượng xuất sản phẩm G7 lên 20 Trung Nguyên giới thiệu số sản phẩm khác, cà phê hòa tan đen, cà phê túi lọc cà phê Trung Nguyên mang đến... cà phê Trung Nguyên – cà phê Việt Nam thị trường quốc tế, Trung Nguyên giới thiệu dòng sản phẩm cà phê hòa tan G7 thị trường giới Trung Nguyên có đơn hàng xuất 15 sản phẩm G7 sang nước: Hàn Quốc,