Slide 1
Slide 2
Chương I: KHÁI QUÁT CHUNG VỀ MARKETING
1. Định nghĩa marketing
Định nghĩa Marketing
1.1 Định nghĩa Marketing Hiệp hội Marketing Mỹ (AMA) 1960
1.1 Định nghĩa Marketing Hiệp hội Marketing Mỹ (AMA)
1.1 Định nghĩa Marketing Hiệp hội Marketing Mỹ (AMA) 1985
1.1 Định nghĩa Marketing Hiệp hội Marketing Mỹ (AMA)
Slide 10
1.1 Định nghĩa Marketing Hiệp hội Marketing Mỹ (AMA) 2007
1.1 Định nghĩa Marketing Hiệp hội Marketing Mỹ (AMA) 2007
Philip Kotler
1.1 Định nghĩa Marketing
1.1 Định nghĩa Marketing
Philip Kotler’s (2012)
Philip Kotler’s (2012)
1.1. Định nghĩa Marketing
1.2. Bản chất của Marketing
1.2. Bản chất của Marketing
1.2. Bản chất của Marketing
1.2. Bản chất của Marketing
1.3 Các khái niệm cơ bản trong Marketing
Nhu cầu (Needs)
Nhu cầu (Needs) Phân loại nhu cầu
Tháp Nhu cầu Maslow’s Hierarchy of Needs
Nhu cầu (needs)
Mong muốn/Ước muốn (wants):
Lượng cầu (số cầu, cần dùng): (demands)
Sản phẩm
Sản phẩm (tiếp)
Sản phẩm (tiếp)
Sự thỏa mãn
Không thoả mãn
Thoả mãn 1 phần
Thoả mãn hoàn toàn
Trao đổi
Trao đổi
Giao dịch
Giao dịch
Thị trường
Thị trường
1.4.Mục tiêu của Marketing
1.4.Mục tiêu của Marketing
1.4.Mục tiêu của Marketing
1.4.Mục tiêu của Marketing
1.5. Chức năng của marketing
2.1. Quá trình phát triển của marketing
2.2. Marketing truyền thống và Marketing hiện đại
2.2. Marketing truyền thống và Marketing hiện đại
2.3. Các quan điểm kinh doanh trong marketing
2.3.1. Quan điểm hoàn thiện sản xuất
2.3.1. Quan điểm hoàn thiện sản xuất
2.3.1. Quan điểm hoàn thiện sản xuất
2.3.2. Quan điểm hoàn thiện sản phẩm
2.3.2. Quan điểm hoàn thiện sản phẩm
Slide 57
Slide 58
Slide 59
Quan điểm Marketing
Quan điểm Marketing
Slide 62
So sánh quan điểm bán hàng với quan điểm Marketing
So sánh quan điểm bán hàng với quan điểm Marketing
2.3.4. Quan điểm Marketing mang tính đạo đức xã hội
2.3.4. Quan điểm Marketing mang tính đạo đức xã hội
2.4. Triết lý Marketing
2.4. Triết lý Marketing
2.5. Các thành phần cơ bản trong Marketing
Slide 70
2.5.1. Chính sách sản phẩm (Product)
2.5.2. Chính sách giá (price)
2.5.3. Chính sách phân phối (place)
2.5.4. Chính sách xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh (Promotion)
2.5. Các thành phần cơ bản trong Marketing
3.3. Các thành phần cơ bản trong Marketing
II. Khái quát về marketing quốc tế
1. Khái niệm marketing quốc tế
2. Bản chất
2. Bản chất
3. Những vấn đề cốt lõi của MKT quốc tế
4. Những nét đặc trưng của MKT quốc tế
4. Những nét đặc trưng của MKT quốc tế
5. Các yếu tố thúc đẩy sự xuất hiện của MKT quốc tế
5. Các yếu tố thúc đẩy sự xuất hiện của MKT quốc tế
5. Các yếu tố thúc đẩy sự xuất hiện của MKT quốc tế
5. Các yếu tố thúc đẩy sự xuất hiện của MKT quốc tế
Slide 88