Bài giảng Viết quảng cáo 10

Viết quảng cáo 10 Tại Việt Nam, doanh thu của thị trường này vào năm 2006 là 64 tỷ VNĐ và trong những năm tới sẽ tăng trưởng 100% để đạt tới con số 500 tỷ VNĐ vào năm 2010. Quảng cáo trực tuyến của Việt Nam gần như đang bỏ ngỏ cho hai đại gia Yahoo và Google khai thác. Năm 2007 chỉ có Công ty cổ phần trực tuyến 24H là hãng chuyên nghiệp đầu tiên đang có kế hoạch cạnh tranh với Yahoo và Google. Vaên baûn quaûng caùo laø loaïi vaên baûn thoâng tin, thuyeát phuïc khaùch haøng veà chaát löôïng, lôïi ích, söï tieän duïng… cuûa saûn phaåm, dòch vuï hoï thích mua haøng vaø söû duïng dòch vuï ñoù. a. Caùc vaên baûn quaûng caùo (Sgk): vaên baûn (1) quaûng caùo veà saûn phaåm maùy vi tính vaên baûn (2) quaûng caùo moät dòch vuï: phoøng khaùm ña khoa HD. Chieác xe khoâng nhöõng laø saûn phaåm vöôït troäi (sang troïng, tinh teá, maïnh meõ, quyeán ruõ)maø coøn laø ngöôøi baïn ñaùng tin caäy. b) Söõa taém ñaëc bieät “thôm ngaùt höông hoa” laø “bí quyeát laøm ñeïp”. c) Söï thoâng minh, töï ñoäng hoaù laøm cho maùy aûnh voâ cuøng tieän lôïi, deã söû duïng. 2. Baøi taäp naøy cung caáp nhieàu tình huoáng quaûng caùo Gôïi yù: Ñeå vieát quaûng caùo tröôùc tieân caàn tìm ñöôïc neùt ñaëc bieät, coù lôïi,haáp daãn cuûa ñoái töôïng caàn quaûng caùo roài tìm caùch toát nhaát ñeå dieãn ñaït chuùng.

1 MỘT SỐ HÌNH ẢNH QUẢNG CÁO Quảng cáo ? Vì phải quảng cáo ? Viết quảng cáo nào? Quảng cáo : thị trường béo bở  Tại Mỹ, Năm 2005 , doanh thu quảng cáo riêng Internet đạt mức kỷ lục 12.5 tỉ USD Năm 2006 tăng 34% đạt số 16,8 tỉ (tăng gấp sáu lần số năm 2004) • Nghiên cứu cho thấy, việc khan hiếm, thiếu hụt công ty nhân ngành quảng cáo Quảng cáo:một thị trường tiềm  Tại Việt Nam, doanh thu thị trường vào năm 2006 64 tỷ VNĐ năm tới tăng trưởng 100% để đạt tới số 500 tỷ VNĐ vào năm 2010  Quảng cáo trực tuyến Việt Nam gần bỏ ngỏ cho hai đại gia Yahoo! Google khai thác  Năm 2007 có Cơng ty cổ phần trực tuyến 24H hãng chuyên nghiệp có kế hoạch cạnh tranh với Yahoo! Google Vị trí người viết quảng cáo Giám đốc Sáng tạo Giám đốc mỹ thuật Nhân viên Viết quảng cáo Nhân viên thiết kế đồ họa 10 I Vai trò yêu cầu chung văn quảng cáo: Văn quảng cáo đời sống: - Trong sống, quảng cáo hoạt động cần thiết (đặc biệt kinh doanh dòch vụ) 13 I Vai trò yêu cầu chung văn quảng cáo: Văn quảng cáo đời - sống: Văn quảng cáo loại văn thông tin, thuyết phục khách hàng chất lượng, lợi ích, tiện dụng… sản phẩm, dòch vụ họ thích mua hàng sử dụng dòch vụ a Các văn quảng cáo (Sgk): - văn (1) quảng cáo sản phẩm máy vi tính 14 - Thông tin sản phẩm, dịch vụ Vn bn qung cỏo - Thuyết phục khách hàng tin vào chất lợng, lợi ích, tiện lợi sản phẩm, dịch vụ - Tng lòng ham thích mua hàng sử dụng dịch vụ khách hàng 15 Yờu cu chung ca Vn bn qung cỏo Quảng cáo 1: - Dài dòng - Không trọng tâm - Không nêu đợc thông tin, tính hấp dẫn sản phẩm Không thuyết phục đợc ngời mua Quảng cáo 2: - Quá lời Ngời xem, ngời đọc không tin vào sản phẩm Không mua hàng 16 Yêu cầu chung Văn quảng cáo - Nội dung thông tin : Ngắn gọn, súc tích, hấp dÉn - TÝnh hấp dẫn : - TÝnh thuyÕt phôc : Tạo đợc ấn tợng mạnh Có tính thuyết phục cao 17 II CÁCH VIẾT VĂN BẢN QUẢNG CÁO: Đề: Viết lời quảng cáo cho sản phẩm rau Xác đònh nội dung cho lời quảng cáo: Rau có ưu điểm so với rau bình thường mặt: chăm bón, sử dụng thuốc bảo vệ thực vật, an toàn thực phẩm, chất lượng, giá cả…? 18 II CÁCH VIẾT VĂN BẢN QUẢNG CÁO: VD : Viết đoạn quảng cáo sản phẩm rau sch Xác định nội dung cho lời quảng cáo Yêu cầu: Nội dung phảI độc đáo, gây ấn tợng, thể tính u việt sản phÈm - Vấn đề an tồn thực phẩm :Khơng gây độc hại đến sức khoẻ người sử dụng (không thuốc kích thích, thuốc trừ sâu …) Gợi ý : - Số lượng kiểu loại : Đa dạng, phong phú - Giá : Hợp lý 19 II CÁCH VIẾT VĂN BẢN QUẢNG CÁO: Chọn hình thức quảng cáo: + Cách quy nạp: kể ưu việt rau để khẳng đònh giá trò sản phẩm rau + Cách so sánh: So sánh tính ưu việt rau với loại rau khác - Chọn cách diễn đạt: câu viết ngắn gọn, hấp dẫn, dùng từ ngữ khẳng đònh tuyệt đối - Kết hợp tranh ảnh minh hoạ hình thức trình bày * Ghi nhớ: 20 III LUYỆN TẬP: Tính súc tích, hấp dẫn hiệu văn quảng cáo: - Cả văn quảng cáo viết ngắn gọn, đầy đủ nội dung cần quảng cáo - Cách viết hấp dẫn - Từng quảng cáo nêu phẩm chất (đặc tính) vượt trội sản phẩm 21 Quảng cáo: Xe hơi… 22 Quảng cáo: Sữa tắm… 23 Quảng cáo: Máy ảnh… 24 25 a) Chiếc xe sản phẩm vượt trội (sang trọng, tinh tế, mạnh mẽ, quyến rũ)mà người bạn đáng tin cậy b) Sữa tắm đặc biệt “thơm ngát hương hoa” “bí làm đẹp” c) Sự thông minh, tự động hoá làm cho máy ảnh vô tiện lợi, dễ sử dụng Bài tập cung cấp nhiều tình quảng cáo Gợi ý: Để viết quảng cáo trước tiên cần tìm nét đặc biệt, có lợi,hấp dẫn đối tượng cần quảng cáo tìm cách tốt để diễn đạt chúng 26 BàI tập (b): (SGK - Tr 145) Phân tích: - Néi dung:  H míi  Th¬m  Cho da mịn màng Bí làm đẹp Nội dung súc tích - Tính hấp dẫn: + Phơng pháp trinh bày: Quy nạp + Chọn từ ng khẳng định tuyệt đối: Thế giới đặc biệt, thơm ngát hơng hoa, da mịn màng quyến rũ, bí làm đẹp - Tính thuyết phục: Kích thích đợc lòng ham muốn mua sản phẩm khách hàng 27 ... súc tích, hấp dÉn - TÝnh hấp dẫn : - TÝnh thuyÕt phôc : Tạo đợc ấn tợng mạnh Có tính thuyết phục cao 17 II CÁCH VIẾT VĂN BẢN QUẢNG CÁO: Đề: Viết lời quảng cáo cho sản phẩm rau Xác đònh nội dung