Bài giảng Viết quảng cáo 10

Viết quảng cáo 10 Tại Việt Nam, doanh thu của thị trường này vào năm 2006 là 64 tỷ VNĐ và trong những năm tới sẽ tăng trưởng 100% để đạt tới con số 500 tỷ VNĐ vào năm 2010. Quảng cáo trực tuyến của Việt Nam gần như đang bỏ ngỏ cho hai đại gia Yahoo và Google khai thác. Năm 2007 chỉ có Công ty cổ phần trực tuyến 24H là hãng chuyên nghiệp đầu tiên đang có kế hoạch cạnh tranh với Yahoo và Google. Vaên baûn quaûng caùo laø loaïi vaên baûn thoâng tin, thuyeát phuïc khaùch haøng veà chaát löôïng, lôïi ích, söï tieän duïng… cuûa saûn phaåm, dòch vuï hoï thích mua haøng vaø söû duïng dòch vuï ñoù. a. Caùc vaên baûn quaûng caùo (Sgk): vaên baûn (1) quaûng caùo veà saûn phaåm maùy vi tính vaên baûn (2) quaûng caùo moät dòch vuï: phoøng khaùm ña khoa HD. Chieác xe khoâng nhöõng laø saûn phaåm vöôït troäi (sang troïng, tinh teá, maïnh meõ, quyeán ruõ)maø coøn laø ngöôøi baïn ñaùng tin caäy. b) Söõa taém ñaëc bieät “thôm ngaùt höông hoa” laø “bí quyeát laøm ñeïp”. c) Söï thoâng minh, töï ñoäng hoaù laøm cho maùy aûnh voâ cuøng tieän lôïi, deã söû duïng. 2. Baøi taäp naøy cung caáp nhieàu tình huoáng quaûng caùo Gôïi yù: Ñeå vieát quaûng caùo tröôùc tieân caàn tìm ñöôïc neùt ñaëc bieät, coù lôïi,haáp daãn cuûa ñoái töôïng caàn quaûng caùo roài tìm caùch toát nhaát ñeå dieãn ñaït chuùng.

MỘT SỐ HÌNH ẢNH QUẢNG CÁO

Quảng cáo

là gì ? quảng cáo ? Vì sao phải

Viết quảng cáo như thế nào?

Quảng cáo : một thị trường béo bở

 Tại Việt Nam, doanh thu của thị trường này vào năm

2006 là 64 tỷ VNĐ và trong những năm tới sẽ tăng trưởng 100% để đạt tới con số 500 tỷ VNĐ vào năm

Quảng cáo:một thị trường tiềm năng

Vị trí của người viết quảng cáo

Giám đốc Sáng tạo

Giám đốc

mỹ thuật

Nhân viên

Viết quảng cáo

Nhân viên thiết kế

đồ họa

I Vai trò và yêu cầu chung của văn

bản quảng cáo:

1 Văn bản quảng cáo trong đời sống:

BÁN MÁY VI TÍNH

Máy mới 100%, đúng hãng INTEL – IBM, lãi suất thấp,

thủ tục đơn giản, tiền trả trước

thấp.

Liên hệ : Cơng ty X, số nhà ….,

I Vai trò và yêu cầu chung của văn bản quảng cáo:

1 Văn bản quảng cáo trong đời

sống:

- Văn bản trên quảng cáo về điều gì ?

- Chúng ta thường gặp các văn bản đĩ ở đâu ?

- Thế nào là văn bản quảng cáo?

I Vai trò và yêu cầu chung của văn

bản quảng cáo:

1 Văn bản quảng cáo trong đời sống:

- Trong cuộc sống, quảng cáo là một

hoạt động cần thiết (đặc biệt trong

kinh doanh và dịch vụ)

I Vai trò và yêu cầu chung của

văn bản quảng cáo:

1 Văn bản quảng cáo trong đời

sống:

- Văn bản quảng cáo là loại văn bản thông tin, thuyết phục khách hàng về chất lượng, lợi ích, sự tiện dụng… của sản phẩm, dịch vụ họ thích mua hàng và sử dụng dịch vụ đó.

a Các văn bản quảng cáo (Sgk):

- văn bản (1) quảng cáo về sản phẩm máy vi tính

- văn bản (2) quảng cáo một dịch vụ: phòng khám đa khoa HD.

- Th«ng tin vÒ s¶n phÈm, dÞch vô.

- ThuyÕt phôc kh¸ch hµng tin vµo chÊt l îng, lîi Ých, sù tiÖn lîi cña s¶n phÈm, dÞch vô

- Tăng lßng ham thÝch mua hµng vµ sö dông dÞch vô cña kh¸ch hµng

Văn bản

quảng cáo

2 Yêu cầu chung của Văn bản quảng cáo.

2 Yêu cầu chung của Văn bản quảng cáo.

- Néi dung th«ng tin :

- TÝnh hấp dẫn :

- TÝnh thuyÕt phôc :

Ng¾n gän, sóc tÝch, hÊp dÉn T¹o ® îc Ên t îng m¹nh

Cã tÝnh thuyÕt phôc cao

II CÁCH VIẾT VĂN BẢN QUẢNG CÁO:

Đề: Viết lời quảng cáo cho sản phẩm rau sạch

1 Xác định nội dung cơ bản cho lời quảng

cáo:

Rau sạch có những ưu điểm gì so với rau bình

thường về các mặt: chăm bón, sử dụng

thuốc bảo vệ thực vật, an toàn thực phẩm, chất lượng, giá cả…?

Khụng gõy độc hại đến sức khoẻ người sử dụng (khụng thuốc kớch thớch, thuốc trừ sõu …)

II CÁCH VIẾT VĂN BẢN QUẢNG CÁO:

VD : Viết một đoạn quảng cỏo về sản phẩm rau sạch.

1 Xác định nội dung cơ bản cho lời quảng cáo

Yêu cầu: Nội dung phảI độc đáo, gây ấn t ợng, thể

hiện tính u việt của sản phẩm.

Gợi ý :

- Vấn đề an toàn thực phẩm :

- Số lượng kiểu loại : Đa dạng, phong phỳ

II CÁCH VIẾT VĂN BẢN QUẢNG CÁO:

2 Chọn hình thức quảng cáo:

+ Cách quy nạp: lần lượt kể những ưu việt của rau sạch để khẳng định giá trị của sản phẩm rau sạch.

+ Cách so sánh: So sánh tính ưu việt của rau

sạch với các loại rau khác.

- Chọn cách diễn đạt: câu viết ngắn gọn, hấp dẫn, dùng từ ngữ khẳng định tuyệt đối

- Kết hợp tranh ảnh minh hoạ và hình thức trình bày.

* Ghi nhớ:

III LUYỆN TẬP:

1 Tính súc tích, hấp dẫn và hiệu quả của

3 văn bản quảng cáo:

- Cả 3 văn bản quảng cáo đều viết ngắn gọn, đầy đủ nội dung cần quảng cáo.

- Cách viết khá hấp dẫn.

- Từng quảng cáo đều nêu được phẩm

chất (đặc tính) vượt trội của sản phẩm.

Quảng cáo: Xe hơi…

Quảng cáo: Sữa tắm…

Quảng cáo: Máy ảnh…

a) Chiếc xe không những là sản phẩm vượt trội

(sang trọng, tinh tế, mạnh mẽ, quyến rũ)mà còn là người bạn đáng tin cậy

b) Sữa tắm đặc biệt “thơm ngát hương hoa” là “bí quyết làm đẹp”

c) Sự thông minh, tự động hoá làm cho máy ảnh vô cùng tiện lợi, dễ sử dụng

2 Bài tập này cung cấp nhiều tình huống quảng cáo

Gợi ý: Để viết quảng cáo trước tiên cần tìm

được nét đặc biệt, có lợi,hấp dẫn của đối

tượng cần quảng cáo rồi tìm cách tốt nhất để diễn đạt chúng

2 BàI tập 1 (b): (SGK - Tr 145)

Phân tích:

- Nội dung:  H mới

 Thơm  Cho da mịn màng  Bí quyết làm đẹp

- Tính hấp dẫn:

+ Ph ơng pháp trinh bày: Quy nạp

+ Chọn từ ng khẳng định tuyệt đối: Thế giới đặc biệt, thơm ngát

h ơng hoa, làn da mịn màng quyến rũ, bí quyết làm đẹp.