a Ví dụ: * Các loại quảng cáo Quảng cáo 1: Quảng cáo một dịch vụ khách sạn Khách sạn S.M Sự lựa chọn hợp lí nhất cho quý khách tại Bãi Cháy, Hạ Long - Khách sạn 45 phòng tiêu chuẩn quố
Trang 1Lµm v¨n:
Bµi 28:ViÕt Qu¶ng c¸o
TiÕt 1
Trang 2I Vai trß vµ yªu cÇu chung cña v¨n b¶n qu¶ng c¸o
Trang 4a) Ví dụ:
* Các loại quảng cáo
Quảng cáo 1: Quảng cáo một dịch vụ khách sạn
Khách sạn S.M
Sự lựa chọn hợp lí nhất cho quý khách tại Bãi Cháy, Hạ Long
- Khách sạn 45 phòng tiêu chuẩn quốc tế nằm giữa khu trung tâm du lịch Bãi Cháy, Hạ Long Khuôn viên cây cảnh đẹp, bãi đỗ xe rộng rãi, cách bãi tắm một vài phút đi bộ.
- Nhà hàng sạch đẹp, lịch sự với nhiều món ăn Việt Nam và Âu, á
- Giá cả hợp lí, phù hợp với các đối t ợng, giảm giá cho cán bộ đi công tác.
- Tổ chức các TOUR đặc biệt tham quan vịnh Hạ Long cuối tuần.
Địa chỉ: Đ ờng ……… Bãi Cháy, TP Hạ Long.
Điện thoại: ……… Fax ………
1 Văn bản quảng cáo trong đời sống con ng ời.
Quảng cáo 2: Quảng cáo một dịch vụ điện thoại
X.X.X - mã số tiết kiệm của bạn.
X.X.X - điện thoại liên tỉnh và quốc tế.
X.X.X - tiên phong đem đến cho khách hàng quyền lựa chọn sử dụng dịch vụ viễn thông.
Trang 5Một số văn bản quảng cáo khác:
- Dầu gội đầu, kem đánh răng, xà phòng, dầu ăn
- Máy ảnh, điện thoại
- Xe máy, ô tô…
* Hình thức quảng cáo: áp phích, pa-nô, báo, tờ rơi, đài phát thanh, truyền
hình…
b) Khái niệm:
- Là văn bản truyền tin về sản phẩm, dịch vụ
- Thuyết phục khách hàng tin vào chất l ợng, lợi ích, sự tiện lợi của sản phẩm
- Tăng thêm lòng ham thích mua hàng và sử dụng dịch vụ của họ
Trang 62 Yêu cầu chung của văn bản quảng
cáo
a) Ví dụ:
Quảng cáo 1: Quảng cáo một loại n ớc giải khát
Cô ấy trẻ Cô ấy đẹp Cô ấy là sinh viên Cô ấy thích thể thao Cô ấy thích mua
sắm Cô ấy thích gặp gỡ bạn bè Cũng nh các bạn, cô ấy uống n ớc giải khát X.
Quảng cáo 2: Quảng cáo cho một loại kem làm trắng da
A: - Mình vừa chụp ảnh H ơng đấy.
B : - Ai? H ơng hả? Cậu có biết biệt danh của cô ấy là gì không? Hắc cô “Hắc cô
n ơng đấy!” đấy!
(H ơng xuất hiện)…
A: - Đừng gọi cô ấy là Hắc cô n ơng nữa nghe! Bạch cô n ơng đ“Hắc cô ” đấy! “Hắc cô ” đấy! ấy
b) Yêu cầu
- Nội dung thông tin:
+ Độc đáo, gây ấn t ợng, thể hiện đ ợc tính u việt của sản phẩm, dịch vụ
- Hình thức:
+ Ngắn gọn, hấp dẫn tạo ấn t ợng, trung thực, tôn trọng pháp luật và thuần phong mĩ tục
+ Trình bày theo kiểu qui nạp, so sánh và sử dụng từ ngữ khẳng định tuyệt
đối để thuyết phục
Trang 7II Cách viết văn bản quảng cáo
* Yêu cầu: Viết lời quảng cáo cho sản phẩm rau sạch
* Thực hiện một số việc sau:
1) Xác định nội dung cơ bản cho lời quảng cáo
- Ưu điểm của rau sạch so với rau bình th ờng:
+ Đảm bảo an toàn thực phẩm ( không dùng thuốc kích thích, dùng thuốc trừ sâu không độc hại, phân bón vi sinh…), đ ợc các cơ quan thẩm quyền chứng nhận là thực phẩm an toàn
+ Rau sạch phong phú, thoả mãn nhu cầu lựa chọn của ng ời mua
+ Giá cả hợp lí, không cao hơn so với rau bình th ờng là mấy
2) Chọn hình thức quảng cáo
- Chọn ph ơng pháp trình bày:
+ Qui nạp: Lần l ợt kể những tính u việt của rau sạch rồi khẳng định giá trị của nó
+ So sánh: Tính hơn hẳn của rau sạch so với các loại rau khác
- Chọn từ ngữ và kiểu câu: ngắn gọn, lôi cuốn
- Kết hợp với tranh ảnh, hình thức trình bày
Trang 8Ghi nhớ
• Văn bản quảng cáo là loại văn bản thông tin nhằm thuyết phục
khách hàng tin vào chất l ợng, lợi ích, sự tiện lợi, … của sản của sản
phẩm, dịch vụ và làm tăng thêm lòng ham thích mua hàng và sử dụng dịch vụ của họ.
• Văn bản quảng cáo cần phải ngắn gọn, súc tích, hấp dẫn, tạo
ấn t ợng, trung thực, tôn trọng pháp luật và thuần phong mĩ tục.
• Để viết văn bản quảng cáo cần phải chọn đ ợc nội dung độc
đáo, gây ấn t ợng, thể hiện tính u việt của sản phẩm, dịch vụ
rồi trình bày theo kiểu quy nạp hoặc so sánh và sử dụng những
từ ngữ khẳng định.
Trang 9Luyện Tập
1 Lựa chọn các tr ờng hợp cần viết quảng cáo:
a) Trình bày thành phần, liều dùng, cách dùng, hạn dùng, cách bảo quản của một
loại thuốc
b) Giới thiệu một nhà máy, xí nghiệp hoặc tr ờng học
c) Thông tin, cổ động cho một loại thuốc chữa bệnh, một đồ dùng trong gia đình d) Giới thiệu một cuốn sách mới, một danh lam thắng cảnh
đ) Cổ động chào mời du khách đến tham quan một danh lam thắng cảnh
2 Sau đây là một số lời quảng cáo:
Sang trọng, tinh tế, mạnh mẽ, quyến rũ Đó chính là xe F.X … Không chỉ là một
chiếc xe, F.X còn sống cùng bạn, cùng bạn v ợt qua mọi khó khăn … F.X mạnh – mạnh
mẽ đầy quyến rũ
(Quảng cáo một loại xe ôtô)
B ớc vào thế giới đặc biệt của H mới, một thế giới thơm ngát h ơng hoa, với
những khoảnh khắc bay bổng của riêng mình … Một làn da mịn màng quyến rũ … H mới – bí quyết làm đẹp của tôi và cũng là của bạn. bí quyết làm đẹp của tôi và cũng là của bạn.
(Quảng cáo một loại sữa tắm)
Bạn chỉ cần ấn nút, mọi việc còn lại M sẽ làm nốt
(Quảng cáo một loại máy ảnh tự động)
Hãy phân tích u điểm của các quảng cáo trên
Ưu diểm của quảng cáo trên:u diểm của quảng cáo trên:
- Chọn nội dung đặc sắc nói đ ợc tính u việt của sản phẩm
- Nghệ thuật sử dụng từ ngữ và diễn đạt: ngắn gọn, hấp dẫn, kết hợp linh hoạt nhiều kiểu câu gây đ ợc ấn t ợng