Một số biện pháp tăng cường thu hút quảng cáo trên đài phát thanh và truyền hình hải phòng

u BỘ GIAO THÔNG VẬN TẢI BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC HÀNG HẢI VIỆT NAM CN BÙI THỊ VÂN ANH MỘT SỐ BIỆN PHÁP TĂNG CƯỜNG THU HÚT QUẢNG CÁO TRÊN ĐÀI PHÁT THANH VÀ TRUYỀN HÌNH HẢI PHỊNG LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ HẢI PHỊNG - 2016 BỘ GIAO THƠNG VẬN TẢI BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC HÀNG HẢI VIỆT NAM CN BÙI THỊ VÂN ANH MỘT SỐ BIỆN PHÁP TĂNG CƯỜNG THU HÚT QUẢNG CÁO TRÊN ĐÀI PHÁT THANH VÀ TRUYỀN HÌNH HẢI PHỊNG LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGÀNH: QUẢN LÝ KINH TẾ; MÃ SỐ: 60340410 CHUYÊN NGÀNH: QUẢN LÝ KINH TẾ Người hướng dẫn khoa học: PGS.TS Đào Văn Hiệp HẢI PHÒNG - 2016 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan số liệu kết nghiên cứu luận văn hoàn toàn trung thực, chưa sử dụng để công bố cơng trình khác Các thơng tin, tài liệu trích dẫn luận văn ghi rõ nguồn gốc TÁC GIẢ LUẬN VĂN Bùi Thị Vân Anh i LỜI CẢM ƠN Trước hết, muốn bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc tới giảng viên Trường Đại học Hàng Hải nói chung giảng viên Viện Sau Đại học Quảng cáo nói riêng, hết lòng truyền thụ cho chúng tơi kiến thức kinh nghiệm q báu, giúp tơi có tảng kiến thức vững vàng để hoàn thành tốt công việc học tập nghiên cứu suốt thời gian vừa qua Đặc biệt, xin gửi lời cảm ơn chân thành tới PGS.TS Đào Văn Hiệp, người trực tiếp hướng dẫn, bảo giúp đỡ tơi tận tình suốt q trình thực cơng trình nghiên cứu Luận văn “Một số biện pháp tăng cường thu hút quảng cáo Đài Phát Truyền hình Hải Phòng” cơng trình nghiên cứu mang tính ứng dụng vấn đề tăng nguồn thu Đài Phát – Truyền hình Hải Phòng- đòi hỏi tất yếu giai đoạn phát triển Mặc dù nỗ lực cố gắng, song chắn luận văn thiếu sót Tơi mong nhận góp ý thầy cơ, bạn bè bạn đồng nghiệp để đề tài ngày hoàn thiện tài liệu hữu ích giúp nâng cao hiệu nguồn thu cho Đài phát – truyền hình Hải Phòng Hải Phòng, ngày tháng năm 2016 Tác giả Bùi Thị Vân Anh ii MỤC LỤC 1.4.1 Quảng cáo chương trình, tiết mục truyền hình 22 1.4.2 Quảng cáo thông điệp độc lập với chương trình: .24 1.6 Những trọng điểm tâm lý khách hàng mà quảng cáo hướng tới 27 Khợi gợi sở thích khơng có nghĩa nhằm sở thích thường nhấn mạnh sở thích đó, đồng thời khơng qn xã hội 28 Tính thích xã giao, đua đòi khai thác thương điệp Con người vốn thích chưng diện xe cộ, đồ trang sức đá q, vòng xuyến khiến cho kẻ khác phái thèm thuồng trầm trồ kinh ngạc Nó nằm quĩ đạo với thứ tình cảm thường thấy nơi người: muốn vượt người khác Lối mời gọi nhủ "Sao bạn chưa có có rồi!" đánh vào lòng hư vinh người, muốn tranh ganh với kẻ khác Tình cảm thích giữ của, tránh lãng phíđược khơi gợi thương điệp nói hạ giá, trúng số (mua biếu một), (xe hơi) uống xăng, (máy móc) tốn điện để lơi người mua 28 2.1.2 Sơ lược lịch sử hình thành Đài Phát – Truyền hình Hải Phòng .32 32 2.1.3 Quá trình phát triển Đài Phát – Truyền hình Hải Phòng 33 2.1.4 Chức năng, vai trò nhiệm vụ quyền hạn, cấu tổ chức 34 2.1.4.1 Chức Đài Phát – Truyền hình Hải Phòng 35 2.2 Thực trạng thu hút quảng cáo Đài Phát - Truyền hình Hải Phòng năm vừa qua 39 2.2.1 Tình hình khán giả theo dõi chương trình Đài 39 48 Theo ý kiến khán giả xem truyền hình chương trình nên quảng cáo lần (có 325 người lựa chọn, tỷ lệ 81,25%) Ngồi ra, có 65 khán giả cho chương trình nên có lần quảng cáo, chiếm tỷ lệ 16,25% có10 khán giả chọn nên có lần quảng cáo, chiếm tỷ lệ 2,5% Đa số khán giả xem chương trình truyền hình khơng thích chương trình quảng cáo xem ngang chương trình theo dõi nhiều chương trình quảng cáo kéo dài lâu 50 2.2.2 Tình hình doanh thu quảng cáo Đài Phát - Truyền hình Hải Phòng .50 2.3 Đánh giá hoạt động nhằm thu hút quảng cáo Đài phát truyền hình Hải Phòng 57 2.3.1 Một số thành công .57 2.3.1.1 Đài PT - TH Hải Phòng nhận thức vai trò quảng cáo quan trọng việc nguồn thu Đài 57 TÀI LIỆU THAM KHẢO 79 iii DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT VÀ KÝ HIỆU Chữ viết tắt Giải thích WTO Tổ chức Thương mại giới PT - TH Phát – Truyền hình Đài PT - TH HP Đài Phát – Truyền hình Hải Phòng TP Thành phố UBND Ủy ban nhân dân iv DANH MỤC CÁC BẢNG Số bảng 2.1 Tên bảng Chương trình khán giả thích xem buổi Trang 42 2.2 2.3 ngày Đài truyền hình khán giả thường xem Những yếu tố quan trọng chọn xem kênh truyền hình 43 44 2.4 2.5 khán giả Chương trình truyền hình khán giả thường xem đài Mức độ quan tâm theo dõi chương trình đài THP 46 47 2.6 2.7 2.8 2.9 2.10 2.11 khán giả Thời lượng quảng cáo đài THP Thời gian chương trình quảng cáo Số lần quảng cáo xuất chương trình Tổng doanh thu từ 2011 - 2015 Doanh thu từ hoạt động quảng cáo Đài PT-TH Hải Phòng Ma trận tổng hợp SWOT Đài PT-TH Hải Phòng 48 49 49 51 52 54 v DANH MỤC CÁC HÌNH Số hình 1.1 1.2 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 Tên hình Vai trò, mục tiêu hiệu quảng cáo Ảnh hưởng quảng cáo đến hành vi người tiêu dùng Logo Đài Phát – Truyền hình Hải Phòng Hình ảnh Đài Phát Truyền hình Hải Phòng Biểu đồ đài truyền hình khán giả thường xem Chương trình truyền hình khán giả thường xuyên xem Đài THP Mức độ theo dõi chương trình Đài khán giả Doanh thu quảng cáo vi Trang 11 30 32 32 43 46 48 51 MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Tháng 11/2006, Việt Nam trở thành thành viên thức Tổ chức Thương mại giới (WTO) Đây không hội, thách thức lĩnh vực kinh tế mà tất vấn đề khác xã hội Thêm vào đó, tiến trình tồn cầu hóa diễn mạnh mẽ với sức phát triển vũ bão Internet, tác động mạnh đến nhiều mặt Việt Nam, có báo chí Tính đến tháng 5/2015, nước có 838 đơn vị báo chí, có tới 300 kênh phát truyền hình Đứng trước xu bùng nổ kênh thơng tin vậy, đài truyền hình phải nỗ lực tìm kiếm giải pháp nhằm nâng cao lực cạnh tranh, chiếm lĩnh u thích cơng chúng Để đạt mục tiêu trên, đài truyền hình cần phải có đầu tư nhiều cho việc phát triển quảng bá hình ảnh nhằm tạo “sức đề kháng, miễn nhiễm” trước thay đổi thời Để xây dựng chương trình ghi dấu ấn với khán giả cách nhanh chóng, đầy đủ, xác thuận tiện Đài cố gắng xây dựng chương trình độc đáo riêng để thu hút nhiều khán giả xem truyền hình Vì vậy, quảng cáo truyền hình ngày trở lên phổ biến thông dụng khán giả quan tâm ý Quảng cáo gắn liền với chương trình thơng tin giải trí nguồn thu để tái đầu tư chương trình nhằm thu hút khán giả xem truyền hình Đài Qua 60 năm qua Đài Phát – Truyền hình Hải Phòng trở nên thân thuộc lòng khán thính giả Hải Phòng với biểu tượng logo THP Đánh giá xu phát triển thách thức cạnh tranh lĩnh vực phát – truyền hình nhận thức ưu điểm vượt trội thời gian qua, Đài PT - TH Hải Phòng có nỗ lực định việc xây dựng nâng cao chương trình Đài đến với cơng chúng Tuy nhiên, thực tế, chưa Đài PT - TH Hải Phòng đầu tư thỏa đáng Điều ảnh hưởng khơng nhỏ đến chất lượng chương trình Đài Điều thể qua số người xem truyền hình, người nghe đài sụt giảm, mức độ nhận biết u thích chương trình Đài cơng chúng Hải Phòng nói riêng cơng chúng khu vực lân cận nói chung khơng thực rõ nét Trong đó, cơng chúng ngày có nhiều lựa chọn thơng tin từ kênh, phương tiện truyền thơng khác nhau, điều có nghĩa sức ép cạnh tranh Đài ngày lớn Vì vậy, việc tự "chăm sóc" chương trình có chất lượng cáo để ngày hồn thiện mắt công chúng, cán công nhân viên Đài thiết lập đội ngũ "fan" riêng, nhu cầu thiết thực quan trọng Đó phần khơng thể thiếu bên cạnh biện pháp mang tính nghiệp vụ Sự cạnh tranh nhằm thu hút khán giả Đài truyền hình gặp khơng khó khăn thử thách Muốn chương trình hay nhằm thu hút khán giả xem truyền hình tạo nguồn thu ổn định vấn đề Đài phải quan tâm Chính vậy,em định chọn đề tài: “ Một số biện pháp tăng cường thu hút quảng cáo Đài Phát Truyền hình Hải Phòng” làm nội dung nghiên cứu làm Luận văn Thạc sỹ chuyên ngành Quản lý kinh tế, nhằm thu hút hút quảng cáo Đồng thời, thông qua đó, tác giả đưa số biện pháp để thu hút quảng cáo Đài Phát – Truyền hình Hải Phòng Tình hình nghiên cứu liên quan đến đề tài Qua nghiên cứu tác giả, đề tài dừng lại việc nghiên cứu tạo nguồn thu cho quan báo chí Do đó, Luận văn Thạc sỹ “ Một số biện pháp tăng cường thu hút quảng cáo Đài Phát Truyền hình Hải Phòng” hướng đến việc đánh giá thực trạng thu hút quảng cáo Đài PT - TH Hải Phòng Đồng thời đề xuất biện pháp, kế hoạch chương trình cụ thể nhằm làm gia tăng nguồn thu cho Đài PT - TH Hải Phòng thời gian tới Vì vậy, nói rằng, sau hồn thành luận văn khơng tài liệu tham khảo phần góp phần tăng cường thu hút quảng cáo tăng nguồn thu mà có giá trị thực tiễn Đài PT - TH Hải Phòng q trình phát triển - Cần ý tới tương tác fan/thành viên kênh mạng xã hội Bởi tương tác, mật độ tương tác fan thước đo xác cho hiệu hoạt động truyền thông quảng bá hình ảnh Đài Phát – Truyền hình Hải Phòng - Lựa chọn thời gian cập nhật thơng tin mạng xã hội cần phù hợp thu hút đông đảo người xem Các thông tin đăng tải mạng xã hội nên đăng tải với mật độ vừa phải, từ – tin/ngày Thời gian cập nhật đầu làm việc buổi sáng, đầu chiều buổi tối từ 20 – 21h Nếu có nhiều nội dung cần cập nhật, nên chia thành chủ đề nội dung, album ảnh, clip… để người dùng tiện theo dõi - Triển khai hoạt động, cần có đánh giá hiệu hoạt động Do đó, triển khai hoạt động quảng bá hình ảnh mạng xã hội, Đài Phát – Truyền hình Hải Phòng cần quan tâm tới hiệu kênh mạng xã hội đem lại: số lượng thành viên kênh, số lượng người dùng thường xuyên cập nhật thông tin từ kênh Đài số lượng người đăng kí cập nhật thường xuyên tin tức 3.2.5 Tăng cường hợp tác với Đài truyền hình khu vực nước ngồi: Sắp tới Đài chuyển đổi mơ hình thành đơn vị sản xuất chương trình Đài khơng tập trung vào khâu phát sóng Hiện nay, đài truyền hình địa phương hoạt động riêng lẻ, khơng có hợp tác với nên mức độ cạnh tranh quảng cáo qua truyền hình với quảng cáo qua báo chí qua internet khơng cao Chính vậy, hợp tác Đài HP Đài khu vực thành Tổ hợp thành Đài cấp khu vực cách làm phức tạp đem lại hiệu ghép hệ thống sóng tăng khả cạnh tranh qua việc giúp thực chương trình, trao đổi kinh nghiệm làm việc, chia sẻ kiến thức chuyên ngành…Có thể thực số biện pháp sau: - Có đợt họp chuyên ngành truyền hình để Đài học hỏi kinh nghiệm lẫn 73 - Xây dựng kịch hợp tác thực cầu truyền hình vấn đề quan tâm - Cùng đứa sách chung ưu đãi cho khách hàng Đài để đảm bảo quyền lợi - Một yếu tố q trình tồn cầu hóa giao lưu văn hóa, học hỏi cơng nghệ Đài Hải Phòng có đổi thêm chương trình tin tiếng Nhật, Hàn Đó nắm bắt xu hướng phát triển, chuyên gia Nhật, Hàn sang làm việc đầu tư Hải Phòng Qua đó, Đài nên có kết hợp học hỏi cơng nghệ kỹ thuật từ phía Đài truyền hình Nhật Hàn 3.2.6 Đưa giá quảng cáo phù hợp sách tỷ lệ giảm giá hấp dẫn khách hàng: Quảng cáo nguồn thu Đài điều khiến khán giả khó chịu với tầng suất phát sóng cao Thậm chí số chương trình có thời lượng quảng cáo kéo dài Điều làm cho nội dung chương trình bị xé lẻ khiến người xem chờ đợi tâm trạng vô sốt ruột Chính vậy, với chương trình nhiều quảng cáo Đài cần chia thời lượng hợp lý phát quảng cáo gần để khán giả theo dõi mạch chương trình xuyên suốt Việc quảng cáo cho chương trình cách “chạy chân” (Popup) chưa có quy định cụ thể nên Đài cần tìm hiểu xem nội dung phép xuất để phát quảng cáo cho hợp lý Giá quảng cáo quy định chung tỷ lệ giảm giá quan trọng việc thu hút quảng cáo cho Đài, Đài nên đưa mức giá hấp dẫn để thu hút khách hàng Đài lệ thuộc nhiều vào công ty quảng cáo lớn chưa chủ động việc tìm kiếm tạo điều kiện cho cơng ty muốn quảng cáo địa bàn Hải Phòng Vì chi phí đăng quảng cáo cao, cơng ty Hải Phòng khó khăn việc tiếp cận quảng cáo Đài Các công ty địa bàn dừng lại việc thơng báo nhắn tín Chính vậy, Đài cần tìm hiểu nhu cầu doanh nghiệp có giấy phép kinh doanh Hải Phòng hưởng mức giá cho ưu 74 đãi chẳng hạn đưa thơng báo khung hợp lý ngồi khung quy định bảng giá Đài cách hợp lý để thu hút lượng khách hàng tiềm địa bàn mà từ lâu Đài chưa khai thác hết Với khách hàng quảng cáo lớn Đài có đợt khuyến khích giảm giá theo q, theo cơng ty có doanh số lớn để tăng lượng đăng ký quảng cáo cho Đài Đài đưa mức giảm giá cho phù hợp với thời điểm biến động thị trường sách giảm giá luật quy định nhà nước 3.3 Một số kiến nghị - Đối với Ủy ban nhân dân phố Hải Phòng tạo điều kiện hỗ trợ giải pháp kinh phí đầu tư mua thiết bị máy móc phù hợp với cơng nghệ việc thật thực cần thiết Đài Từ đó, Đài xây dựng kich chương trình phát song truyền hình, phát thực tế với màu sắc riêng Đài giúp thu hút nhiều quảng cáo qua chương trình trên, nhắm đến lượng khán giả theo dõi chương trình - Ban lãnh đạo có vai trò quan trọng việc định hướng, phương hướng hoạt động cho toàn thể đơn vị Chính vây, để đạt hiệu chất lượng chương trình cần Ban lãnh đạo Đài TH – TH Hải Phòng động, đốn nhạy bén trước thời cuộc, lắng nghe tiếp nhận thơng tin hai chiều q trình truyền thơng Về đối ngoại, Ban lãnh đạo cần trọng tới việc cải thiện, nâng cao tinh thần hợp tác với Ủy ban nhân dân thành phố, quan tổ chức nhà nước khác Những phận sản xuất chương trình giàu nhiệt huyết, cống hiến song cần phải bồi dưỡng, đào tạo liên tục kỹ truyền thông.Việc chuẩn hóa hoạt động, thao tác nghiệp vụ vừa làm tăng tính chuyên nghiệp báo chí, vừa củng cố niềm tin khán giá chương trình Đài Đó kiến thức chun mơn tính sáng tạo cho người trẻ để thể phong cách riêng dân làm báo Bên cạnh đó, đội ngũ làm quảng cáo Đài cần phải có tinh thần tự học hỏi, nỗ lực tìm hiểu kiến thức truyền thông quảng cáo hiệu 75 Từ ứng dụng vào thực tiễn cơng việc để đưa đề xuất sách nhằm thu hút khách hàng quảng cáo giúp tăng thu quảng cáo cho Đài 76 KẾT LUẬN Việc nghiên cứu đề tài “Một số biện pháp tăng cường thu hút quảng cáo Đài Phát – Truyền hình Hải Phòng” cho phép rút kết luận sau đây: Một là, việc thu hút quảng cáo khơng đóng vai trò quan trọng với Đài mà cần thiết với quan Đài Phát – Truyền hình Hải Phòng đơn vị nghiệp có thu nguồn thu Đài Hai là, thời đại công nghệ số nay, việc kết hợp đa dạng hóa kênh, loại hình với xây dựng chương trình mang tính hấp khán giả cách làm khôn ngoan hiệu Ba là, thực tế, khơng phải Đài có đường lối chủ trương đắn việc xây dựng phát triển chương trình thương hiệu từ đầu Tuy nhiên, việc xây dựng chương trình mang sắc Đài mắt công chúng cần thiết chặng đường phát triển đơn vị Bốn là, việc thu hút quảng cáo Đài Phát – Truyền hình Hải Phòng thơng qua chương trình đóng vai trò quan trọng: thực tốt công tác tuyên truyền nghị định, thông tư Đảng Chính phủ; góp phần giáo dục cộng đồng xây dựng xã hội văn minh hơn, phù hợp với văn hóa người Hải Phòng trước sóng giao thoa văn hóa với nước phương Tây; thông qua hoạt động từ thiện Đài qua chương trình “ Mái ấm THP” đồn niên Đài giúp tạo nên cộng đồng biết yêu thương giúp đỡ nhiều Năm là, để sản xuất chương trình phù hợp truyền thơng hấp dẫn khan giả cần có kế hoạch tài từ nguồn thu quảng cáo để tái đầu từ lại đội ngũ nhân phụ trách chương trình đào tạo giàu nhiệt huyết đam mê cống hiến Sáu là, việc phân tích giải pháp cho phép tác giả luận văn rút khuyến cáo là: cần phải có đồng thống chương trình đội ngũ nhân Đài vận dụng giải pháp đó, phải đồng từ khâu đầu 77 đến khâu cuối để có chương trình hay hấp dẫn khán giả dẫn đến thành cơng Tóm lại, Đài PT – TH Hải Phòng tồn hạn chế giải pháp nêu áp dụng thực tế việc thu hút khán giả thời gian, qua việc thu hút quảng cáo giúp doanh thu Đài tăng theo hàng năm Giúp cho Đài hòa nhập với truyền hình mặt đất cạnh tranh với Đài quảng cáo 78 TÀI LIỆU THAM KHẢO Ts Mai Văn Nam, Phạm Lê Thông, Lê Tấn Nghiêm, Nguyễn Văn Ngân (2004), Giáo trình Kinh tế lượng, NXB Thống Kê, TP HCM TS Mai Khắc Thành Giáo trình Quản trị chiến lược kinh doanh, NXB Hang Hải PGS TS Nguyễn Thành Lợi (2014), Tác nghiệp báo chí mơi trường truyền thông đại, NXB Thông tin Truyền thông Th.s Trần Thị Hòa (2011), Đề cương giảng Quan hệ công chúng đại cương, Khoa quan hệ công chúng quảng cáo, Học viện báo chí tuyên truyền V.V Vorosilop (2004), Nghiệp vụ báo chí lý luận thực tiễn, NXB Thông Th.s Mạch Lê Thu (2011), Đề cương giảng Truyền thông quốc tế, Khoa quan hệ công chúng quảng cáo, Học viện báo chí tuyên truyền Các Website: http://www.einfo.com.vn/vn/index.php?option=com_content&task=view&id=5324 &Itemid=9 http://vi.wikipedia.org/wiki/Tivi http://www.timevn.com/Web/NewsDetail.aspx? distid=1073 http://www.baotri.vn/index.php? option=com_content&task=view&id=355&catid= http://vi.wikipedia.org/wiki/Qu %E1%BA%A3ng_c%C3%A1o http://vietnambranding.com/thuong_hieu.php? id=1149&category=26&cat=26 http://chimviet.free.fr/thoidai/qcthi/qcthi002.htm http://www.caicachhanhchinh.gov.vn/Vietnam/MechanismInitiative/FinancialMecha nism/204200409292314000/ http://edition.cnn.com/ 79 PHỤ LỤC BẢNG CÂU HỎI PHIẾU KHẢO SÁT MỨC ĐỘ HÀI LÒNG CỦA KHÁN GIẢ XEM TRUYỀN HÌNH ĐỐI VỚI ĐÀI PHÁT THANH – TRUYỀN HÌNH Tơi thực đề tài nghiên cứu: “Một số biện pháp tăng thu hút quảng cáo Đài Phát – truyền hình Hải Phòng” Xin ơng/bà vui lòng dành chút thời gian để giúp tơi hồn thành bảng câu hỏi Tôi xin cam đoan ý kiến ơng/bà tuyệt đối giữ bí mật phục vụ cho nghiên cứu Chân thành cám ơn hợp tác ông/bà PHẦN NỘI DUNG: Q1 Ông/bà thường dành thời gian ngày để xem truyền hình ? Từ đến Từ đến Từ đến Hơn Q2 Với buổi ngày ơng/bà thích xem chương trình chương trình sau (nhiều lựa chọn): Chương trình Buổi sáng Buổi trưa Buổi chiều Buổi tối Thời sự, tin tức Game show truyền hình Giải trí tổng hợp Phim truyện Ca nhạc Chương trình khác (ghi rõ) ……………………………… Q3 Trong kênh truyền hình sau đây, ơng/bà thường xem kênh (một lựa chọn) : Đài truyền hình Việt Nam - VTV(1,2,3) Trung tâm Phát – truyền hình Hải Phòng - THP 1/PL1 Đài truyền hình Vĩnh Long - THVL Đài truyền hình TP Hồ Chí Minh - HTV(7,9) Đài phát – truyền hình Hà Nội – H1,2 Đài truyền hình TP Cần Thơ – TPCT Q4 Theo ông/bà yếu tố cho quan trọng chọn xem kênh truyền hình Vui lòng xếp mức độ quan trọng yếu tố theo thứ tự từ đến ( Với không quan trọng quan trọng) Yếu tố Thời gian phù hợp Cập nhật thơng tin kịp thời, nhanh chóng Chương trình giải trí tổng hợp hấp dẫn Phim truyện hay Chương trình phong phú, đa dạng Chất lượng hình ảnh, âm tốt Phù hợp với độ tuổi Q5 Mức độ theo dõi chương trình CVTV ông/bà ? Hiếm Thỉnh thoảng Thường xuyên Q6 Trên đài HP ông/bà thường xem chương trình nhiều (một lựa chọn) : Thời sự, tin tức Ca nhạc Game show ( trò chơi truyền hình) Phim truyện Chương trình khác (ghi rõ) Q7 Ơng/bà vui lòng đánh giá đài CVTV theo thang điểm từ đến với yếu tố sau : 1: Kém 5: Rất tốt 2/PL1 Đánh giá chung kênh CVTV Tính hấp dẫn chương trình Tính thời chương trình Mức độ đa dạng chương trình 5 Chất lượng xem chương trình Thời lượng chương trình Chất lượng nhân viên phục vụ Q8 Theo ông/bà tần xuất quảng cáo thời gian quảng cáo đài CVTV có hợp lý hay khơng ? Hợp lý Nhiều Ít Q9 Quảng cáo chương trình kéo dài hợp lý ? phút 10 phút 15 phút Hơn 15 phút Q10 Ông chương trình, số lần quảng cáo xuất hợp lý ? lần lần Hơn lần Q11 Nếu đài HP có thêm chương trình theo ơng/bà nên chương trình ? Các game show Các chương trình dành cho phái nữ (nam) Thêm nhiều chương trình giải trí hấp dẫn Chương trình khác (ghi rõ) 3/PL1 Q.12 Trong logo đây, đâu logo sử dụng Đài PT – TH Hà Nội? KÊNH PHÁT THANH Q13 Tần suất sử dụng kênh phát Đài Phát – Truyền hình Hải Phòng anh chị? A Sử dụng hàng ngày B – lần/tuần C – lần/tuần D Không sử dụng Q14 Thời điểm anh/chị thường xuyên nghe phát Đài Phát – Truyền hình Hải Phòng nhất? A 5h30 – 7h30 B 10h30 – 12h00 C 17h00 – 19h00 D 20h00 – 23h30 Q15 Anh/chị thường xuyên sử dụng kênh hệ thống phát Đài PT – TH Hải Phòng ? A FM 94,7MHZ B FM 93.7MHZ C FM 98.9MHZ XIN CHÂN THÀNH CÁM ƠN !!! 4/PL1 PHỤ LỤC BIỂU GIÁ QUẢNG CÁO NĂM 2015 BẢNG GIÁ QUẢNG CÁO Áp dụng từ ngày 01/01/2015 (Kèm theo Quyết định số 272/QĐ- ĐPTTH ngày 04 tháng 11 năm 2014 Giám đốc Đài PT-TH HP việc ban hành bảng giá quảng cáo năm 2015 sóng Đài PT-TH Hải Phòng) I ĐƠN GIÁ QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH (THP) Mã Thời gian S0 0h00 - 5h45 Giá quảng cáo Chương trình Quảng cáo QC (Đơn vị tính: VNĐ/TVC) 10 giây 15 giây 20 giây 30 giây nghệ,… 1.500.000 1.800.000 2.250.000 3.000.000 Giải trí, bóng đá, văn S1 5h45 - 5h50 Sau thời sáng 1.000.000 1.200.000 1.500.000 2.000.000 S2 5h50 - 6h00 Đầu phim sáng 6h 1.500.000 1.800.000 2.250.000 3.000.000 S3 6h20 - 6h30 Giữa phim sáng 6h 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000 S4 9h-9h05 Đầu phim sáng 9h 3.000.000 3.600.000 4.500.000 6.000.000 S5 9h15-9h25 Giữa phim sáng 9h 4.000.000 4.800.000 6.000.000 8.000.000 S6 11h45 - 12h00 Đầu phim trưa 7.000.000 8.400.000 10.500.000 14.000.000 S7 12h20 - 12h55 Giữa phim trưa 10.000.000 12.000.000 15.000.000 20.000.000 C1 14h30 - 15h00 Đầu phim chiều 15h 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000 C2 15h15 - 15h45 Giữa phim chiều 15h 3.000.000 3.600.000 4.500.000 6.000.000 C3 17h30 - 17h40 Đầu phim chiều 17h30 5.000.000 6.000.000 7.500.000 10.000.000 C4 17h45 - 17h55 Giữa phim chiều 17h30 8.000.000 9.600.000 12.000.000 16.000.000 QT 18h55 - 19h00 Sau thời quốc tế 8.000.000 9.600.000 12.000.000 16.000.000 VTV 19h40 - 19h45 Sau thời VTV 9.000.000 10.800.000 13.500.000 18.000.000 T1 20h10-21h00 + Chuyên đề 7.000.000 8.400.000 10.500.000 14.000.000 T2 21h00 - 21h10 Đầu phim tối 11.000.000 13.200.000 16.500.000 22.000.000 T3 21h20 - 22h10 Giữa phim tối 14.000.000 16.800.000 21.000.000 28.000.000 T4 23h-23h10 Đầu phim 23h 4.000.000 4.800.000 6.000.000 8.000.000 T5 23h20-23h30 Giữa phim 23h 3.500.000 4.200.000 5.250.000 7.000.000 4.000.000 4.800.000 6.000.000 8.000.000 Sau thời HP + DBTT Sân chơi, bóng đá, GT sáng, chiều văn nghệ, ca nhạc, truyền hình trực tiếp, 1/PL2 Đầu sân chơi, bóng đá, SC1 20h15 – 20h40 văn nghệ, ca nhạc, truyền hình trực tiếp Giữa sân chơi, bóng đá, SC2 20h40 - 20h50 6.000.000 7.500.000 10.000.000 7.500.000 9.000.000 11.250.000 15.000.000 văn nghệ, ca nhạc, truyền hình trực tiếp - 5.000.000 Khách hàng có u cầu chọn vị trí ưu tiên chương trình quảng cáo: Vị trí 1, 2, đầu cuối: Cộng (+) 6% đơn giá 30 giây - Quảng cáo có thời lượng 10 giây tính theo giá quảng cáo 10 giây - Giá quảng cáo tính theo mức chuẩn 10”, 15”, 20”, 30”, TVC có thời lượng mức chuẩn tính sau: 40”=(30+10); 45”=(30+15); 50”=(30+20); 60”=(30+30)… II THÔNG BÁO NHẮN TIN: Thời lượng 30 giây (tương đương 90 từ) Thời gian phát sóng Thơng báo, Cảm tạ, tin buồn, nhắn tin thông tin đơn giản Sau thời trưa ( 11h10 – 11h20 ) 2.000.000 1.000.000 18h10 - 18h45 1.500.000 800.000 Thời lượng 30 giây đơn vị tính tiền Thời lượng 01 giây đến 15 giây = 1/2 đơn vị tính tiỊn Từ giây thứ 16 đến 30 giây = đơn vị tính tiỊn III QUẢNG CÁO KEY LOGO, POP UP: 05 giây/lần Ký hiệu Thời gian lần lần lần LG S1 Trước phim sáng 400.000 600.000 800.000 LG S2 rong phim sáng 500.000 800.000 1.000.000 LG TR Trong phim trưa 750.000 1.200.000 1.500.000 LG C1 Trong phim chiều 15h 600.000 1.000.000 1.200.000 LG C2 Trong phim chiều 17h 750.000 1.200.000 1.500.000 1.500.000 2.500.000 3.000.000 LG TT1 Trong truyền hình trực tiếp sáng + chiều 1.000.000 1.600.000 2.000.000 LG TT2 Trong truyền hình trực tiếp tối 1.500.000 2.500.000 3.000.000 LG T1 Trong phim tối 2/PL2 QUẢNG CÁO CHẠY CHỮ: Thời lượng 5” lần phát sóng: theo giá lần quảng cáo logo Thời lượng 10” lần phát sóng: theo giá lần quảng cáo logo Thời lượng 15” lần phát sóng: theo giá lần quảng cáo logo Nguyên tắc chung - Giảm giá sách ưu đãi cho khách hàng ký hợp đồng dài hạn; khách hàng có doanh số lớn; khách hàng toán theo hợp đồng; khách hàng toán tiền trước; khách hàng nhà sản xuất; khách hàng có chương trình hợp tác với Đài - Doanh số phát sóng = đơn giá gốc x số lần quảng cáo Tỷ lệ giảm giá chung: Đơn vị tính: VND Từ 200 triệu đến 500 triệu 10 Từ 500 triệu đến tỷ 12 14 Trên tỷ đến tỷ Trên tỷ đến tỷ 16 Trên tỷ đến tỷ 17 Trên tỷ đến tỷ 18 Trên tỷ đến 10 tỷ 19 Trên 10 tỷ đến 13 tỷ 20 Trên 13 tỷ đến 16 tỷ 21 Trên 16 tỷ đến 19 tỷ 22 Trên 19 đến 22 tỷ 23 Từ 22 tỷ đến 25 tỷ 24 Từ 25 tỷ trở lên 25 Các bảng giá bao gồm thuế GTGT; đơn giá không bao gồm phí sản xuất nội dung băng, đĩa quảng cáo Nguồn: Phòng quảng cáo Đài PT – TH Hải Phòng 3/PL2 PHỤ LỤC VÍ DỤ MỘT SỐ BIỂU BẢNG SỬ DỤNG TRONG ĐỀ TÀI  Bảng : Sự theo dõi chương trình quảng cáo Đài khán giả \ Valid Total Frequency 38 68 Percent 35.8 64.2 Valid Percent 35.8 64.2 106 100.0 100.0 Cumulative Percent 35.8 100.0 Bảng2: Tần xuất quảng cáo Đài theo ý kiến khán giả Valid Frequency 38 37 Percent 35.8 34.9 Valid Percent 35.8 34.9 Cumulative Percent 35.8 70.8 29 27.4 27.4 98.1 100.0 Total 1.9 1.9 106 100.0 100.0 Bảng 3: Thời gian chương trình quảng cáo theo ý kiến khán giả Frequency Valid Total Percent Valid Percent 300 50 75 12,5 75 12,5 30 7,5 7,5 20 5 400 100.0 100.0 1/PL3 Cumulative Percent 75.5 90.6 96.2 100.0 ... cứu Luận văn Một số biện pháp tăng cường thu hút quảng cáo Đài Phát Truyền hình Hải Phòng cơng trình nghiên cứu mang tính ứng dụng vấn đề tăng nguồn thu Đài Phát – Truyền hình Hải Phòng- đòi hỏi... thu cho quan báo chí Do đó, Luận văn Thạc sỹ “ Một số biện pháp tăng cường thu hút quảng cáo Đài Phát Truyền hình Hải Phòng hướng đến việc đánh giá thực trạng thu hút quảng cáo Đài PT - TH Hải. .. trình quảng cáo kéo dài lâu 50 2.2.2 Tình hình doanh thu quảng cáo Đài Phát - Truyền hình Hải Phòng .50 2.3 Đánh giá hoạt động nhằm thu hút quảng cáo Đài phát truyền hình Hải Phòng