Một số biện pháp tăng cường thu hút quảng cáo trên đài phát thanh và truyền hình hải phòng

u BỘ GIAO THÔNG VẬN TẢI BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC HÀNG HẢI VIỆT NAM CN BÙI THỊ VÂN ANH MỘT SỐ BIỆN PHÁP TĂNG CƢỜNG THU HÚT QUẢNG CÁO TRÊN ĐÀI PHÁT THANH VÀ TRUYỀN HÌNH HẢI PHÒNG LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ HẢI PHÒNG - 2016 BỘ GIAO THÔNG VẬN TẢI BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC HÀNG HẢI VIỆT NAM CN BÙI THỊ VÂN ANH MỘT SỐ BIỆN PHÁP TĂNG CƢỜNG THU HÚT QUẢNG CÁO TRÊN ĐÀI PHÁT THANH VÀ TRUYỀN HÌNH HẢI PHÒNG LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGÀNH: QUẢN LÝ KINH TẾ; MÃ SỐ: 60340410 CHUYÊN NGÀNH: QUẢN LÝ KINH TẾ Ngƣời hƣớng dẫn khoa học: PGS.TS Đào Văn Hiệp HẢI PHÒNG - 2016 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan số liệu kết nghiên cứu luận văn hoàn toàn trung thực, chƣa đƣợc sử dụng để công bố công trình khác Các thông tin, tài liệu trích dẫn luận văn đƣợc ghi rõ nguồn gốc TÁC GIẢ LUẬN VĂN Bùi Thị Vân Anh i LỜI CẢM ƠN Trƣớc hết, muốn bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc tới giảng viên Trƣờng Đại học Hàng Hải nói chung giảng viên Viện Sau Đại học Quảng cáo nói riêng, hết lòng truyền thụ cho kiến thức kinh nghiệm quý báu, giúp có tảng kiến thức vững vàng để hoàn thành tốt công việc học tập nghiên cứu suốt thời gian vừa qua Đặc biệt, xin gửi lời cảm ơn chân thành tới PGS.TS Đào Văn Hiệp, ngƣời trực tiếp hƣớng dẫn, bảo giúp đỡ tận tình suốt trình thực công trình nghiên cứu Luận văn “Một số biện pháp tăng cƣờng thu hút quảng cáo Đài Phát Truyền hình Hải Phòng” công trình nghiên cứu mang tính ứng dụng vấn đề tăng nguồn thu Đài Phát – Truyền hình Hải Phòng- đòi hỏi tất yếu giai đoạn phát triển Mặc dù nỗ lực cố gắng, song chắn luận văn thiếu sót Tôi mong nhận đƣợc góp ý thầy cô, bạn bè bạn đồng nghiệp để đề tài ngày hoàn thiện tài liệu hữu ích giúp nâng cao hiệu nguồn thu cho Đài phát – truyền hình Hải Phòng Hải Phòng, ngày tháng năm 2016 Tác giả Bùi Thị Vân Anh ii MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN i LỜI CẢM ƠN ii MỤC LỤC iii DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT VÀ KÝ HIỆU v DANH MỤC CÁC BẢNG vi DANH MỤC CÁC HÌNH vii MỞ ĐẦU CHƢƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ VIỆC THU HÚT QUẢNG CÁO TRÊN ĐÀI PHÁT THANH – TRUYỀN HÌNH 1.1 Một số khái niệm: 1.1.1 Khái niệm Quảng Cáo 1.1.2 Đặc điểm 1.1.3 Vai trò quảng cáo 10 1.2 Các hình thức quảng cáo phổ biến 11 1.3 Khái niệm truyền hình phát 16 1.3.1 Khái niệm truyền hình 16 1.3.2 Khái niệm phát 16 1.3.3 Quảng cáo truyền hình, phát 17 1.4.Các phƣơng thức quảng cáo Đài phát truyền hình 22 1.4.1 Quảng cáo chƣơng trình, tiết mục truyền hình 22 1.4.2 Quảng cáo thông điệp độc lập với chƣơng trình: 24 1.5 Đặc điểm quảng cáo truyền hình phát 25 1.6 Những trọng điểm tâm lý khách hàng mà quảng cáo hƣớng tới 27 1.7 Thái độ khán giả truyền hình quảng cáo 30 CHƢƠNG THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO CỦA ĐÀI PHÁT THANH – TRUYỀN HÌNH HẢI PHÒNG 32 2.1 Tổng quan Đài Phát – Truyền hình Hải Phòng 32 iii 2.1.2 Sơ lƣợc lịch sử hình thành Đài Phát – Truyền hình Hải Phòng 32 2.1.3 Quá trình phát triển Đài Phát – Truyền hình Hải Phòng 33 2.1.4 Chức năng, vai trò nhiệm vụ quyền hạn, cấu tổ chức 35 2.2 Thực trạng thu hút quảng cáo Đài Phát - Truyền hình Hải Phòng năm vừa qua 39 2.2.1 Tình hình khán giả theo dõi chƣơng trình Đài 39 2.2.2 Đo lƣờng hiệu quảng cáo phát truyền hình 41 2.2.3 Ma trận tổng hợp SWOT Đài PT-TH Hải Phòng 53 2.3 Đánh giá hoạt động nhằm thu hút quảng cáo Đài phát truyền hình Hải Phòng 57 2.3.1 Một số thành công 57 2.3.2 Một số hạn chế 60 CHƢƠNG 3: MỘT SỐ BIỆN PHÁP NHẰM TĂNG CƢỜNG THU HÚT QUẢNG CÁO CHO ĐÀI PHÁT THANH – TRUYỀN HÌNH HẢI PHÒNG 63 3.1 Định hƣớng phát triển năm tới Đài PT - TH HP 63 3.2 Một số biện pháp tăng cƣờng thu hút quảng cáo Đài PT - TH HP 64 3.2.1 Những sách thu hút quảng cáo: 64 3.2.2 Đầu tƣ xây dựng sở hạ tầng, nâng cao trình độ phát viên: 65 3.2.3 Cải tiến sản xuất chƣơng trình: 66 3.2.4 Đài đổi nội dung, chất lƣợng chƣơng trình 68 3.2.5 Tăng cƣờng hợp tác với Đài truyền hình khu vực nƣớc ngoài: 73 3.2.6 Đƣa giá quảng cáo phù hợp sách tỷ lệ giảm giá hấp dẫn khách hàng: 74 3.3 Một số kiến nghị 75 KẾT LUẬN 77 TÀI LIỆU THAM KHẢO 79 iv DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT VÀ KÝ HIỆU Chữ viết tắt Giải thích WTO Tổ chức Thƣơng mại giới PT - TH Phát – Truyền hình Đài PT - TH HP Đài Phát – Truyền hình Hải Phòng TP Thành phố UBND Ủy ban nhân dân v DANH MỤC CÁC BẢNG Số bảng 2.1 Tên bảng Chƣơng trình đƣợc khán giả thích xem buổi Trang 42 ngày 2.2 Đài truyền hình khán giả thƣờng xem 43 2.3 Những yếu tố quan trọng chọn xem kênh truyền hình 44 khán giả 2.4 Chƣơng trình truyền hình khán giả thƣờng xem đài 46 2.5 Mức độ quan tâm theo dõi chƣơng trình đài THP 47 khán giả 2.6 Thời lƣợng quảng cáo đài THP 48 2.7 Thời gian chƣơng trình quảng cáo 49 2.8 Số lần quảng cáo xuất chƣơng trình 49 2.9 Tổng doanh thu từ 2011 - 2015 51 2.10 Doanh thu từ hoạt động quảng cáo Đài PT-TH Hải Phòng 52 2.11 Ma trận tổng hợp SWOT Đài PT-TH Hải Phòng 54 vi DANH MỤC CÁC HÌNH Số hình Tên hình Trang 1.1 Vai trò, mục tiêu hiệu quảng cáo 11 1.2 Ảnh hƣởng quảng cáo đến hành vi ngƣời tiêu dùng 30 2.1 Logo Đài Phát – Truyền hình Hải Phòng 32 2.2 Hình ảnh Đài Phát Truyền hình Hải Phòng 32 2.3 Biểu đồ đài truyền hình khán giả thƣờng xem 43 2.4 Chƣơng trình truyền hình khán giả thƣờng xuyên xem 46 Đài THP 2.5 Mức độ theo dõi chƣơng trình Đài khán giả 48 2.6 Doanh thu quảng cáo 51 vii MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Tháng 11/2006, Việt Nam trở thành thành viên thức Tổ chức Thƣơng mại giới (WTO) Đây không hội, thách thức lĩnh vực kinh tế mà tất vấn đề khác xã hội Thêm vào đó, tiến trình toàn cầu hóa diễn mạnh mẽ với sức phát triển nhƣ vũ bão Internet, tác động mạnh đến nhiều mặt Việt Nam, có báo chí Tính đến tháng 5/2015, nƣớc có 838 đơn vị báo chí, có tới 300 kênh phát truyền hình Đứng trƣớc xu bùng nổ kênh thông tin nhƣ vậy, đài truyền hình phải nỗ lực tìm kiếm giải pháp nhằm nâng cao lực cạnh tranh, chiếm lĩnh yêu thích công chúng Để đạt đƣợc mục tiêu trên, đài truyền hình cần phải có đầu tƣ nhiều cho việc phát triển quảng bá hình ảnh nhằm tạo “sức đề kháng, miễn nhiễm” trƣớc thay đổi thời Để xây dựng chƣơng trình ghi dấu ấn với khán giả cách nhanh chóng, đầy đủ, xác thuận tiện Đài cố gắng xây dựng chƣơng trình độc đáo riêng để thu hút nhiều khán giả xem truyền hình Vì vậy, quảng cáo truyền hình ngày trở lên phổ biến thông dụng đƣợc khán giả quan tâm ý Quảng cáo gắn liền với chƣơng trình thông tin giải trí nguồn thu để tái đầu tƣ chƣơng trình nhằm thu hút khán giả xem truyền hình Đài Qua 60 năm qua Đài Phát – Truyền hình Hải Phòng trở nên thân thuộc lòng khán thính giả Hải Phòng với biểu tƣợng logo THP Đánh giá đƣợc xu phát triển nhƣ thách thức cạnh tranh lĩnh vực phát – truyền hình nhận thức đƣợc ƣu điểm vƣợt trội thời gian qua, Đài PT - TH Hải Phòng có nỗ lực định việc xây dựng nâng cao chƣơng trình Đài đến với công chúng Tuy nhiên, thực tế, chƣa đƣợc Đài PT - TH Hải Phòng đầu tƣ thỏa đáng Điều ảnh hƣởng không nhỏ đến chất lƣợng chƣơng trình Đài - Cần ý tới tƣơng tác fan/thành viên kênh mạng xã hội Bởi tƣơng tác, mật độ tƣơng tác fan thƣớc đo xác cho hiệu hoạt động truyền thông quảng bá hình ảnh Đài Phát – Truyền hình Hải Phòng - Lựa chọn thời gian cập nhật thông tin mạng xã hội cần phù hợp thu hút đƣợc đông đảo ngƣời xem Các thông tin đăng tải mạng xã hội nên đăng tải với mật độ vừa phải, từ – tin/ngày Thời gian cập nhật đầu làm việc buổi sáng, đầu chiều buổi tối từ 20 – 21h Nếu có nhiều nội dung cần cập nhật, nên chia thành chủ đề nội dung, album ảnh, clip… để ngƣời dùng tiện theo dõi - Triển khai hoạt động, cần có đánh giá hiệu hoạt động Do đó, triển khai hoạt động quảng bá hình ảnh mạng xã hội, Đài Phát – Truyền hình Hải Phòng cần quan tâm tới hiệu kênh mạng xã hội đem lại: số lƣợng thành viên kênh, số lƣợng ngƣời dùng thƣờng xuyên cập nhật thông tin từ kênh Đài số lƣợng ngƣời đăng kí cập nhật thƣờng xuyên tin tức 3.2.5 Tăng cường hợp tác với Đài truyền hình khu vực nước ngoài: Sắp tới Đài chuyển đổi mô hình thành đơn vị sản xuất chƣơng trình Đài không tập trung vào khâu phát sóng Hiện nay, đài truyền hình địa phƣơng hoạt động riêng lẻ, hợp tác với nên mức độ cạnh tranh quảng cáo qua truyền hình với quảng cáo qua báo chí qua internet không cao Chính vậy, hợp tác Đài HP Đài khu vực thành Tổ hợp thành Đài cấp khu vực cách làm phức tạp nhƣng đem lại hiệu ghép hệ thống sóng tăng khả cạnh tranh qua việc giúp thực chƣơng trình, trao đổi kinh nghiệm làm việc, chia sẻ kiến thức chuyên ngành…Có thể thực số biện pháp sau: - Có đợt họp chuyên ngành truyền hình để Đài học hỏi kinh nghiệm lẫn 73 - Xây dựng kịch hợp tác thực cầu truyền hình vấn đề đƣợc quan tâm - Cùng đứa sách chung ƣu đãi cho khách hàng Đài để đảm bảo quyền lợi - Một yếu tố trình toàn cầu hóa giao lƣu văn hóa, học hỏi công nghệ Đài Hải Phòng có đổi thêm chƣơng trình tin tiếng Nhật, Hàn Đó nắm bắt đƣợc xu hƣớng phát triển, chuyên gia Nhật, Hàn sang làm việc đầu tƣ Hải Phòng Qua đó, Đài nên có kết hợp học hỏi công nghệ kỹ thuật từ phía Đài truyền hình Nhật Hàn 3.2.6 Đưa giá quảng cáo phù hợp sách tỷ lệ giảm giá hấp dẫn khách hàng: Quảng cáo nguồn thu Đài nhƣng điều khiến khán giả khó chịu với tầng suất phát sóng cao Thậm chí số chƣơng trình có thời lƣợng quảng cáo kéo dài Điều làm cho nội dung chƣơng trình bị xé lẻ khiến ngƣời xem chờ đợi tâm trạng vô sốt ruột Chính vậy, với nhƣng chƣơng trình nhiều quảng cáo Đài cần chia thời lƣợng hợp lý phát quảng cáo gần để khán giả theo dõi mạch chƣơng trình xuyên suốt Việc quảng cáo cho chƣơng trình cách “chạy chân” (Popup) chƣa có quy định cụ thể nên Đài cần tìm hiểu xem nội dung đƣợc phép xuất nhƣ để phát quảng cáo cho hợp lý Giá quảng cáo quy định chung tỷ lệ giảm giá quan trọng việc thu hút quảng cáo cho Đài, Đài nên đƣa mức giá hấp dẫn để thu hút khách hàng Đài lệ thuộc nhiều vào công ty quảng cáo lớn chƣa chủ động việc tìm kiếm tạo điều kiện cho công ty muốn quảng cáo địa bàn Hải Phòng Vì chi phí đăng quảng cáo cao, công ty Hải Phòng khó khăn việc tiếp cận quảng cáo Đài Các công ty địa bàn dừng lại việc thông báo nhắn tín Chính vậy, Đài cần tìm hiểu nhu cầu doanh nghiệp có giấy phép kinh doanh Hải Phòng đƣợc hƣởng mức giá cho ƣu 74 đãi chẳng hạn đƣa thông báo khung hợp lý khung quy định bảng giá Đài cách hợp lý để thu hút lƣợng khách hàng tiềm địa bàn mà từ lâu Đài chƣa khai thác hết Với khách hàng quảng cáo lớn Đài có đợt khuyến khích giảm giá theo quý, theo công ty có doanh số lớn để tăng lƣợng đăng ký quảng cáo cho Đài Đài đƣa mức giảm giá cho phù hợp với thời điểm biến động thị trƣờng sách giảm giá luật quy định nhà nƣớc 3.3 Một số kiến nghị - Đối với Ủy ban nhân dân phố Hải Phòng tạo điều kiện hỗ trợ giải pháp kinh phí đầu tƣ mua thiết bị máy móc phù hợp với công nghệ việc thật thực cần thiết Đài Từ đó, Đài xây dựng kich chƣơng trình phát song truyền hình, phát thực tế với màu sắc riêng Đài giúp thu hút nhiều quảng cáo qua chƣơng trình trên, nhắm đến lƣợng khán giả theo dõi chƣơng trình - Ban lãnh đạo có vai trò quan trọng việc định hƣớng, phƣơng hƣớng hoạt động cho toàn thể đơn vị Chính vây, để đạt hiệu chất lƣợng chƣơng trình cần đƣợc Ban lãnh đạo Đài TH – TH Hải Phòng động, đoán nhạy bén trƣớc thời cuộc, lắng nghe tiếp nhận thông tin hai chiều trình truyền thông Về đối ngoại, Ban lãnh đạo cần trọng tới việc cải thiện, nâng cao tinh thần hợp tác với Ủy ban nhân dân thành phố, quan tổ chức nhà nƣớc khác Những phận sản xuất chƣơng trình giàu nhiệt huyết, cống hiến song cần phải bồi dƣỡng, đào tạo liên tục kỹ truyền thông.Việc chuẩn hóa hoạt động, thao tác nghiệp vụ vừa làm tăng tính chuyên nghiệp báo chí, vừa củng cố niềm tin khán giá chƣơng trình Đài Đó kiến thức chuyên môn tính sáng tạo cho ngƣời trẻ để thể phong cách riêng dân làm báo Bên cạnh đó, đội ngũ làm quảng cáo Đài cần phải có tinh thần tự học hỏi, nỗ lực tìm hiểu kiến thức truyền thông quảng cáo hiệu 75 Từ ứng dụng vào thực tiễn công việc để đƣa đề xuất sách nhằm thu hút đƣợc khách hàng quảng cáo giúp tăng thu quảng cáo cho Đài 76 KẾT LUẬN Việc nghiên cứu đề tài “Một số biện pháp tăng cường thu hút quảng cáo Đài Phát – Truyền hình Hải Phòng” cho phép rút kết luận sau đây: Một là, việc thu hút quảng cáo không đóng vai trò quan trọng với Đài mà cần thiết với quan nhƣ Đài Phát – Truyền hình Hải Phòng đơn vị nghiệp có thu nguồn thu Đài Hai là, thời đại công nghệ số nay, việc kết hợp đa dạng hóa kênh, loại hình với xây dựng chƣơng trình mang tính hấp khán giả cách làm khôn ngoan hiệu Ba là, thực tế, Đài có đƣờng lối chủ trƣơng đắn việc xây dựng phát triển chƣơng trình thƣơng hiệu từ đầu Tuy nhiên, việc xây dựng chƣơng trình mang sắc Đài mắt công chúng cần thiết chặng đƣờng phát triển đơn vị Bốn là, việc thu hút quảng cáo Đài Phát – Truyền hình Hải Phòng thông qua chƣơng trình đóng vai trò quan trọng: thực tốt công tác tuyên truyền nghị định, thông tƣ Đảng Chính phủ; góp phần giáo dục cộng đồng xây dựng xã hội văn minh hơn, phù hợp với văn hóa ngƣời Hải Phòng trƣớc sóng giao thoa văn hóa với nƣớc phƣơng Tây; thông qua hoạt động từ thiện Đài qua chƣơng trình nhƣ “ Mái ấm THP” đoàn niên Đài giúp tạo nên cộng đồng biết yêu thƣơng giúp đỡ nhiều Năm là, để sản xuất đƣợc chƣơng trình phù hợp truyền thông hấp dẫn khan giả cần có kế hoạch tài từ nguồn thu quảng cáo để tái đầu từ lại đội ngũ nhân phụ trách chƣơng trình đƣợc đào tạo giàu nhiệt huyết đam mê cống hiến Sáu là, việc phân tích giải pháp cho phép tác giả luận văn rút khuyến cáo là: cần phải có đồng thống chƣơng trình đội ngũ nhân Đài vận dụng giải pháp đó, phải đồng từ khâu đầu 77 đến khâu cuối để có đƣợc chƣơng trình hay hấp dẫn khán giả dẫn đến thành công Tóm lại, Đài PT – TH Hải Phòng tồn hạn chế nhƣng giải pháp đƣợc nêu đƣợc áp dụng thực tế việc thu hút khán giả thời gian, qua việc thu hút quảng cáo giúp doanh thu Đài tăng theo hàng năm Giúp cho Đài hòa nhập với truyền hình mặt đất cạnh tranh đƣợc với Đài quảng cáo 78 TÀI LIỆU THAM KHẢO Ts Mai Văn Nam, Phạm Lê Thông, Lê Tấn Nghiêm, Nguyễn Văn Ngân (2004), Giáo trình Kinh tế lượng, NXB Thống Kê, TP HCM TS Mai Khắc Thành Giáo trình Quản trị chiến lƣợc kinh doanh, NXB Hang Hải PGS TS Nguyễn Thành Lợi (2014), Tác nghiệp báo chí môi trƣờng truyền thông đại, NXB Thông tin Truyền thông Th.s Trần Thị Hòa (2011), Đề cương giảng Quan hệ công chúng đại cương, Khoa quan hệ công chúng quảng cáo, Học viện báo chí tuyên truyền V.V Vorosilop (2004), Nghiệp vụ báo chí lý luận thực tiễn, NXB Thông Th.s Mạch Lê Thu (2011), Đề cương giảng Truyền thông quốc tế, Khoa quan hệ công chúng quảng cáo, Học viện báo chí tuyên truyền Các Website: http://www.einfo.com.vn/vn/index.php?option=com_content&task=view&id=5324 &Itemid=9 http://vi.wikipedia.org/wiki/Tivi http://www.timevn.com/Web/NewsDetail.aspx?distid=1073 http://www.baotri.vn/index.php?option=com_content&task=view&id=355&catid= http://vi.wikipedia.org/wiki/Qu%E1%BA%A3ng_c%C3%A1o http://vietnambranding.com/thuong_hieu.php?id=1149&category=26&cat=26 http://chimviet.free.fr/thoidai/qcthi/qcthi002.htm http://www.caicachhanhchinh.gov.vn/Vietnam/MechanismInitiative/FinancialMecha nism/204200409292314000/ http://edition.cnn.com/ 79 PHỤ LỤC BẢNG CÂU HỎI PHIẾU KHẢO SÁT MỨC ĐỘ HÀI LÒNG CỦA KHÁN GIẢ XEM TRUYỀN HÌNH ĐỐI VỚI ĐÀI PHÁT THANH – TRUYỀN HÌNH Tôi thực đề tài nghiên cứu: “Một số biện pháp tăng thu hút quảng cáo Đài Phát – truyền hình Hải Phòng” Xin ông/bà vui lòng dành chút thời gian để giúp hoàn thành bảng câu hỏi Tôi xin cam đoan ý kiến ông/bà tuyệt đối đƣợc giữ bí mật phục vụ cho nghiên cứu Chân thành cám ơn hợp tác ông/bà PHẦN NỘI DUNG: Q1 Ông/bà thƣờng dành thời gian ngày để xem truyền hình ? Từ đến Từ đến Từ đến Hơn Q2 Với buổi ngày ông/bà thích xem chƣơng trình chƣơng trình sau (nhiều lựa chọn): Chƣơng trình Buổi sáng Buổi trƣa Buổi chiều Buổi tối Thời sự, tin tức Game show truyền hình Giải trí tổng hợp Phim truyện Ca nhạc Chƣơng trình khác (ghi rõ) ……………………………… Q3 Trong kênh truyền hình sau đây, ông/bà thƣờng xem kênh (một lựa chọn) : Đài truyền hình Việt Nam - VTV(1,2,3) Trung tâm Phát – truyền hình Hải Phòng - THP 1/PL1 Đài truyền hình Vĩnh Long - THVL Đài truyền hình TP Hồ Chí Minh - HTV(7,9) Đài phát – truyền hình Hà Nội – H1,2 Đài truyền hình TP Cần Thơ – TPCT Q4 Theo ông/bà yếu tố đƣợc cho quan trọng chọn xem kênh truyền hình Vui lòng xếp mức độ quan trọng yếu tố dƣới theo thứ tự từ đến ( Với không quan trọng quan trọng) Yếu tố Thời gian phù hợp Cập nhật thông tin kịp thời, nhanh chóng Chƣơng trình giải trí tổng hợp hấp dẫn Phim truyện hay Chƣơng trình phong phú, đa dạng Chất lƣợng hình ảnh, âm tốt Phù hợp với độ tuổi Q5 Mức độ theo dõi chƣơng trình CVTV ông/bà nhƣ ? Hiếm Thỉnh thoảng Thƣờng xuyên Q6 Trên đài HP ông/bà thƣờng xem chƣơng trình nhiều (một lựa chọn) : Thời sự, tin tức Ca nhạc Game show ( trò chơi truyền hình) Phim truyện Chƣơng trình khác (ghi rõ) Q7 Ông/bà vui lòng đánh giá đài CVTV theo thang điểm từ đến với yếu tố sau : 1: Kém 5: Rất tốt 2/PL1 Đánh giá chung kênh CVTV Tính hấp dẫn chƣơng trình Tính thời chƣơng trình Mức độ đa dạng chƣơng trình 5 Chất lƣợng xem chƣơng trình Thời lƣợng chƣơng trình Chất lƣợng nhân viên phục vụ Q8 Theo ông/bà tần xuất quảng cáo thời gian quảng cáo đài CVTV có hợp lý hay không ? Hợp lý Nhiều Ít Q9 Quảng cáo chƣơng trình kéo dài hợp lý ? phút 10 phút 15 phút Hơn 15 phút Q10 Ông chƣơng trình, số lần quảng cáo xuất hợp lý ? lần lần Hơn lần Q11 Nếu đài HP có thêm chƣơng trình theo ông/bà nên chƣơng trình ? Các game show Các chƣơng trình dành cho phái nữ (nam) Thêm nhiều chƣơng trình giải trí hấp dẫn Chƣơng trình khác (ghi rõ) 3/PL1 Q.12 Trong logo dƣới đây, đâu logo đƣợc sử dụng Đài PT – TH Hà Nội? KÊNH PHÁT THANH Q13 Tần suất sử dụng kênh phát Đài Phát – Truyền hình Hải Phòng anh chị? A Sử dụng hàng ngày B – lần/tuần C – lần/tuần D Không sử dụng Q14 Thời điểm anh/chị thƣờng xuyên nghe phát Đài Phát – Truyền hình Hải Phòng nhất? A 5h30 – 7h30 B 10h30 – 12h00 C 17h00 – 19h00 D 20h00 – 23h30 Q15 Anh/chị thƣờng xuyên sử dụng kênh hệ thống phát Đài PT – TH Hải Phòng ? A FM 94,7MHZ B FM 93.7MHZ C FM 98.9MHZ XIN CHÂN THÀNH CÁM ƠN !!! 4/PL1 PHỤ LỤC BIỂU GIÁ QUẢNG CÁO NĂM 2015 BẢNG GIÁ QUẢNG CÁO Áp dụng từ ngày 01/01/2015 (Kèm theo Quyết định số 272/QĐ- ĐPTTH ngày 04 tháng 11 năm 2014 Giám đốc Đài PT-TH HP việc ban hành bảng giá quảng cáo năm 2015 sóng Đài PT-TH Hải Phòng) I ĐƠN GIÁ QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH (THP) Mã Thời gian S0 0h00 - 5h45 Giá quảng cáo Chƣơng trình Quảng cáo QC (Đơn vị tính: VNĐ/TVC) 10 giây 15 giây 20 giây 30 giây nghệ,… 1.500.000 1.800.000 2.250.000 3.000.000 Giải trí, bóng đá, văn S1 5h45 - 5h50 Sau thời sáng 1.000.000 1.200.000 1.500.000 2.000.000 S2 5h50 - 6h00 Đầu phim sáng 6h 1.500.000 1.800.000 2.250.000 3.000.000 S3 6h20 - 6h30 Giữa phim sáng 6h 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000 S4 9h-9h05 Đầu phim sáng 9h 3.000.000 3.600.000 4.500.000 6.000.000 S5 9h15-9h25 Giữa phim sáng 9h 4.000.000 4.800.000 6.000.000 8.000.000 S6 11h45 - 12h00 Đầu phim trƣa 7.000.000 8.400.000 10.500.000 14.000.000 S7 12h20 - 12h55 Giữa phim trƣa 10.000.000 12.000.000 15.000.000 20.000.000 C1 14h30 - 15h00 Đầu phim chiều 15h 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000 C2 15h15 - 15h45 Giữa phim chiều 15h 3.000.000 3.600.000 4.500.000 6.000.000 C3 17h30 - 17h40 Đầu phim chiều 17h30 5.000.000 6.000.000 7.500.000 10.000.000 C4 17h45 - 17h55 Giữa phim chiều 17h30 8.000.000 9.600.000 12.000.000 16.000.000 QT 18h55 - 19h00 Sau thời quốc tế 8.000.000 9.600.000 12.000.000 16.000.000 VTV 19h40 - 19h45 Sau thời VTV 9.000.000 10.800.000 13.500.000 18.000.000 T1 20h10-21h00 + Chuyên đề 7.000.000 8.400.000 10.500.000 14.000.000 T2 21h00 - 21h10 Đầu phim tối 11.000.000 13.200.000 16.500.000 22.000.000 T3 21h20 - 22h10 Giữa phim tối 14.000.000 16.800.000 21.000.000 28.000.000 T4 23h-23h10 Đầu phim 23h 4.000.000 4.800.000 6.000.000 8.000.000 Sau thời HP + DBTT 1/PL2 T5 23h20-23h30 Giữa phim 23h 3.500.000 4.200.000 5.250.000 7.000.000 4.000.000 4.800.000 6.000.000 8.000.000 5.000.000 6.000.000 7.500.000 10.000.000 7.500.000 9.000.000 11.250.000 15.000.000 Sân chơi, bóng đá, GT sáng, chiều văn nghệ, ca nhạc, truyền hình trực tiếp, Đầu sân chơi, bóng đá, SC1 20h15 – 20h40 văn nghệ, ca nhạc, truyền hình trực tiếp Giữa sân chơi, bóng đá, SC2 20h40 - 20h50 văn nghệ, ca nhạc, truyền hình trực tiếp - Khách hàng có yêu cầu chọn vị trí ƣu tiên chƣơng trình quảng cáo: Vị trí 1, 2, đầu cuối: Cộng (+) 6% đơn giá 30 giây - Quảng cáo có thời lƣợng dƣới 10 giây đƣợc tính theo giá quảng cáo 10 giây - Giá quảng cáo đƣợc tính theo mức chuẩn 10”, 15”, 20”, 30”, TVC có thời lƣợng mức chuẩn đƣợc tính nhƣ sau: 40”=(30+10); 45”=(30+15); 50”=(30+20); 60”=(30+30)… II THÔNG BÁO NHẮN TIN: Thời lƣợng 30 giây (tƣơng đƣơng 90 từ) Thời gian phát sóng Thông báo, Cảm tạ, tin buồn, nhắn tin thông tin đơn giản Sau thời trƣa ( 11h10 – 11h20 ) 2.000.000 1.000.000 18h10 - 18h45 1.500.000 800.000 Thời lượng 30 giây đơn vị tính tiền Thời lượng 01 giây đến 15 giây = 1/2 đơn vị tính tiÒn Từ giây thứ 16 đến 30 giây = đơn vị tính tiÒn III QUẢNG CÁO KEY LOGO, POP UP: 05 giây/lần Ký hiệu Thời gian lần lần lần LG S1 Trƣớc phim sáng 400.000 600.000 800.000 LG S2 rong phim sáng 500.000 800.000 1.000.000 LG TR Trong phim trƣa 750.000 1.200.000 1.500.000 LG C1 Trong phim chiều 15h 600.000 1.000.000 1.200.000 LG C2 Trong phim chiều 17h 750.000 1.200.000 1.500.000 1.500.000 2.500.000 3.000.000 LG TT1 Trong truyền hình trực tiếp sáng + chiều 1.000.000 1.600.000 2.000.000 LG TT2 Trong truyền hình trực tiếp tối 1.500.000 2.500.000 3.000.000 LG T1 Trong phim tối 2/PL2 QUẢNG CÁO CHẠY CHỮ: Thời lƣợng 5” lần phát sóng: theo giá lần quảng cáo logo Thời lƣợng 10” lần phát sóng: theo giá lần quảng cáo logo Thời lƣợng 15” lần phát sóng: theo giá lần quảng cáo logo Nguyên tắc chung - Giảm giá sách ƣu đãi cho khách hàng ký hợp đồng dài hạn; khách hàng có doanh số lớn; khách hàng toán theo hợp đồng; khách hàng toán tiền trƣớc; khách hàng nhà sản xuất; khách hàng có chƣơng trình hợp tác với Đài - Doanh số phát sóng = đơn giá gốc x số lần quảng cáo Tỷ lệ giảm giá chung: Đơn vị tính: VND Từ 200 triệu đến dƣới 500 triệu 10 Từ 500 triệu đến tỷ Trên tỷ đến tỷ 12 14 Trên tỷ đến tỷ 16 Trên tỷ đến tỷ 17 Trên tỷ đến tỷ 18 Trên tỷ đến 10 tỷ 19 Trên 10 tỷ đến 13 tỷ 20 Trên 13 tỷ đến 16 tỷ 21 Trên 16 tỷ đến 19 tỷ 22 Trên 19 đến dƣới 22 tỷ 23 Từ 22 tỷ đến dƣới 25 tỷ 24 Từ 25 tỷ trở lên 25 Các bảng giá bao gồm thuế GTGT; đơn giá không bao gồm phí sản xuất nội dung băng, đĩa quảng cáo Nguồn: Phòng quảng cáo Đài PT – TH Hải Phòng 3/PL2 PHỤ LỤC VÍ DỤ MỘT SỐ BIỂU BẢNG SỬ DỤNG TRONG ĐỀ TÀI  Bảng : Sự theo dõi chƣơng trình quảng cáo Đài khán giả \ Valid Total Frequency 38 68 Percent 35.8 64.2 Valid Percent 35.8 64.2 106 100.0 100.0 Cumulative Percent 35.8 100.0 Bảng2: Tần xuất quảng cáo Đài theo ý kiến khán giả Valid Cumulative Percent 35.8 70.8 Frequency 38 37 Percent 35.8 34.9 Valid Percent 35.8 34.9 29 27.4 27.4 98.1 1.9 1.9 100.0 106 100.0 100.0 Total Bảng 3: Thời gian chƣơng trình quảng cáo theo ý kiến khán giả Frequency Valid Total Percent Valid Percent 300 50 75 12,5 75 12,5 30 7,5 7,5 20 5 400 100.0 100.0 1/PL3 Cumulative Percent 75.5 90.6 96.2 100.0 ... 3: MỘT SỐ BIỆN PHÁP NHẰM TĂNG CƢỜNG THU HÚT QUẢNG CÁO CHO ĐÀI PHÁT THANH – TRUYỀN HÌNH HẢI PHÒNG 63 3.1 Định hƣớng phát triển năm tới Đài PT - TH HP 63 3.2 Một số biện pháp tăng cƣờng thu hút. .. cứu Luận văn Một số biện pháp tăng cƣờng thu hút quảng cáo Đài Phát Truyền hình Hải Phòng công trình nghiên cứu mang tính ứng dụng vấn đề tăng nguồn thu Đài Phát – Truyền hình Hải Phòng- đòi hỏi... thu cho quan báo chí Do đó, Luận văn Thạc sỹ “ Một số biện pháp tăng cƣờng thu hút quảng cáo Đài Phát Truyền hình Hải Phòng hƣớng đến việc đánh giá thực trạng thu hút quảng cáo Đài PT - TH Hải